家電商場微信運(yùn)營方案

圣誕春節(jié)主題網(wǎng)媒推廣項(xiàng)目背景123促銷時機(jī)促銷戰(zhàn)略家電新概念電商行業(yè)已迎來Q4促銷旺季，圣誕元旦促銷在即。X家電開展“節(jié)日大促”，意欲打造“健康家電節(jié)”。X家電預(yù)打造健康家電賣點(diǎn)，制造行業(yè)看點(diǎn)。精做工高品質(zhì)為特定人群量身定做遵循保證健康原則同等完善的售后服務(wù)X家電專門銷售家電電器，產(chǎn)品高品質(zhì)、多選擇、重健康產(chǎn)品分析欣賞時尚注重健康追求高品質(zhì)家電生活體驗(yàn)注重耐用實(shí)用非凡價值他們追求高品質(zhì)服務(wù)，體驗(yàn)高端產(chǎn)品真正價值，同時更看重實(shí)用健康。這正是X家電真正的有力受眾。對于高品質(zhì)的家電的受眾人群，除基本的經(jīng)濟(jì)保證外，更加的趨向理性與成熟。受眾分析三大目標(biāo)打造健康家電購物節(jié)提高流量拉升銷量提升X家電品牌行業(yè)關(guān)注度。打造電商貴族傳播目標(biāo)病毒事件123活動輿論高質(zhì)生活結(jié)合熱點(diǎn)話題，貫入健康、品質(zhì)概念。引發(fā)競品及消費(fèi)者熱議。從X家電活動、電商競爭、電商模式等角度制造行業(yè)話題，引發(fā)行業(yè)媒體及行業(yè)人士關(guān)注。制造三起病毒事件，圍繞健康、促銷、服務(wù)展開，引發(fā)輿論，吸引眼球，引發(fā)媒體及網(wǎng)民跟風(fēng)。傳播策略三大階段合力造勢活動前期預(yù)熱活動期間引爆活動后期升華傳播節(jié)奏執(zhí)行內(nèi)容預(yù)熱期（

）引爆期（）延續(xù)期（1.05—1.29）漫畫微博：#拜訪土豪記#漫畫微博：#送禮直選最優(yōu)#微活動：#你曬單，我免單#新聞稿：《“雙旦”震撼來襲健康家電直擊X家電》微博：#更久的陪伴#新聞稿：《健康樂新年X家電新標(biāo)桿》、《家電健康，獨(dú)辟蹊徑引領(lǐng)市場前端為何是X家電？》事件創(chuàng)意I—健康也是高消費(fèi)事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)事件創(chuàng)意III-中國好公司病毒事件時間節(jié)奏微活動：#健康生活小竅門#圖文微博：#健康也是高消費(fèi)#新聞稿：《X家電健談：話費(fèi)網(wǎng)費(fèi)裝備費(fèi)費(fèi)費(fèi)充值不如健康充值》注:事件可根據(jù)具體情況選擇執(zhí)行RoadMap微博、微信、BBS、SNS、新聞階段主題健康充值“雙誕節(jié)”逆襲高質(zhì)“健康年”預(yù)熱期：健康充值#健康也是高消費(fèi)#創(chuàng)意描述：給大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物質(zhì)生活之余應(yīng)該明白，健康才是自己最大的資本。形式：圖文長微博示例：買土豪金你毫不猶豫，和朋友吃喝玩樂你揮金如土，旅游時哪好玩去哪，得病了花錢又覺得被坑了……其實(shí)細(xì)想想，你的健康為什么就不能是你一項(xiàng)重要的投資和消費(fèi)呢，與其亡羊補(bǔ)牢不如未雨綢繆，趁年輕、趁身體好，買點(diǎn)兒健康吧！內(nèi)容示例#拜訪土豪記#形式：圖文長長微博。內(nèi)容：通過幽幽默的圖文長長微博形式，，描述一個普普通青年去土土豪朋友家做做客的經(jīng)歷，，見識到了朋朋友家各種叫叫不出名字的的高級電器，，因?yàn)楣崖劧α习俪?，，通過朋友一一一講解，最最后引出過高高品質(zhì)健康生生活就來X家電選購的主題。這一定是一個個大功率無線線路由！可它偏偏是一一個低功率空空氣凈化器?。艋靼∮H親！選電器還是X家電靠譜！內(nèi)容示例#送禮只選最優(yōu)優(yōu)#漫畫長微博內(nèi)容：通過塑塑造一個年輕輕人，因?yàn)槿トツ晔フQ送禮禮圖便宜，買買了好多沒用用的東西送人人，結(jié)果女朋朋友吹了，工工作沒了，朋朋友疏遠(yuǎn)了。。今年圣誕他他選擇了去X家電購“健康好禮””，結(jié)果，女女神追到手，，爸媽贊不絕絕口，工作升升職加薪，土土豪朋友伴身身旁。通過輕輕松搞笑的形形式引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者圣誕購物物選擇X家電。和過去說再見見，從現(xiàn)在開開始送禮只去X家電選健康！內(nèi)容示例幾個微博活動動造勢：1、會員換購（（滿額換購））２、圣誕誕禮券（滿額額送禮券)續(xù)勢：X家電曬單拿好禮，紅紅米手機(jī)免費(fèi)費(fèi)送；全場購物滿1020元者即有機(jī)會會抽取紅米手手機(jī)微活動發(fā)起，，助興“雙誕誕節(jié)”內(nèi)容示例新聞稿件《X家電健談：話費(fèi)網(wǎng)費(fèi)裝裝備費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)充值不如健健康充值》概述：結(jié)合目目前大眾消費(fèi)費(fèi)常態(tài)，剖析析玩樂享受之之余，使用健健康追求健康康才是X家電愿同大家一起倡倡行的。內(nèi)容示例引爆期：“雙雙誕節(jié)”的逆逆襲#家庭必備家電電#形式：話題轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微微話題，組織織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討討論，在眾多多家電中，到到底哪一個才才是生活最重重要的，必不不可少的，電電視、冰箱、、洗衣機(jī)、空空調(diào)、電腦。。選不出來，，不如到X家電商城看看，總有有你想要的優(yōu)優(yōu)質(zhì)家電。內(nèi)容示例#健康生活小竅竅門#形式：話題轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微微話題，組織織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討討論，說出對對健康生活有有益的小竅門門，@X家電網(wǎng)上商城和三位任任意好友，即即可獲得相應(yīng)應(yīng)禮品，提高高品牌微博活活躍度，和用用戶好感指數(shù)數(shù)。內(nèi)容示例#你曬單，我免免單#形式：有獎轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起有有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動動，組織網(wǎng)友友曬出在X家電商城消費(fèi)的收據(jù)據(jù)或發(fā)票，@X家電網(wǎng)上商城和三位任任意好友，參參加抽獎，即即可獲得X家電商城為您免單的的機(jī)會，提高高品牌微博活活躍度，和用用戶好感度。。內(nèi)容示例新聞稿件《“雙旦”震撼撼來襲健康康家電直擊X家電》概述：圣誕、、元旦來臨，，主推消費(fèi)者者選擇健康家家電，進(jìn)而說說明健康家電電選擇X家電是最完美的選擇擇。內(nèi)容示例：““雙旦”強(qiáng)強(qiáng)悍登場，瘋瘋狂的吃喝玩玩樂之余，最最應(yīng)該保證的的前提就是健健康。朋友、、家庭小聚，，儲存美食，，張羅一桌豐豐盛的大餐，，拍照玩樂，，不要忘記，，定格每張笑笑臉之刻，你你家的冰箱、、電飯煲……使用健康值是是多少？內(nèi)容示例延續(xù)期：”健康年“以品品質(zhì)說話注：病毒事件件為建議內(nèi)容容，可根據(jù)實(shí)實(shí)際需要執(zhí)行行。#更久的陪伴#內(nèi)容：借春節(jié)節(jié)回家團(tuán)圓之之計，統(tǒng)計人人一輩子能陪陪在父母身邊邊的時間，一一生如果能活活70歲，可能陪父父母的時間不不到1/3。如何能更長長久的陪伴家家人呢，首先先要有健康的的身體，延長長時間基數(shù)，，引出惡化的的環(huán)境下，讓讓家人在家中中共享健康的的主題，帶動動健康家電銷銷售，推進(jìn)送送健康電器只只選X家電的概念。內(nèi)容示例稿件《健康樂新年X家電新標(biāo)桿》內(nèi)容：X家電春節(jié)呼吁大家在家家更要享受健健康。冬季不不易外出活動動，X家電為您健康支招，，運(yùn)動型、新新鮮空氣型、、健康減壓型型等多種健康康產(chǎn)品，X家電專為您的健康打造造。專業(yè)解讀《家電健康，獨(dú)獨(dú)辟蹊徑引領(lǐng)領(lǐng)市場前端為為何是X家電？》備選標(biāo)題《僅說說而已？X家電健康深度剖析》內(nèi)容：不只是是高調(diào)的呼聲聲，健康也是是行動積累起起來的。X家電能做到健康的真真正原因，只只為消費(fèi)者專專業(yè)打造。內(nèi)容示例病毒事件：吸吸引互動激激發(fā)購買注：病毒事件件為建議內(nèi)容容，可根據(jù)實(shí)實(shí)際需要執(zhí)行行。事件一：給健健康充值通過#給健康充值#、#健康也是高消消費(fèi)#等系列話題，，普及大家為為健康買單的的認(rèn)知、培養(yǎng)養(yǎng)大眾新的消消費(fèi)習(xí)慣。內(nèi)容示例#給健康充值#創(chuàng)意描述：以以一系列健康康問題、現(xiàn)象象出發(fā)，引出出大家對現(xiàn)代代人需要給自自己健康充值值話題的討論論，為給健康康消費(fèi)做鋪墊墊。形式：微博話話題炒作示例：你自己都忘記記看到過多少少白領(lǐng)猝死的的新聞了吧，，從最初的震震驚到后來的的習(xí)以為常，，其實(shí)你的健健康一直都在在“呼救”，，在忙碌的生生活、工作之之余還不快想想方設(shè)法給你你的健康充值值！內(nèi)容示例事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購引發(fā)發(fā)的夫妻大戰(zhàn)戰(zhàn)創(chuàng)意二傳播主題X家電元旦“健康搶購節(jié)”網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個事件>《妻子不滿丈夫購買高檔家電離家出走丈夫談定網(wǎng)購》<一場交鋒>X家電回應(yīng)：

1月1日是X家電的“健康搶購節(jié)”，全網(wǎng)健康家電最低價.<一場爭論>#健康和品質(zhì)畫對等該不該？#<一個調(diào)查>媒體分析：誰是受害者？電商專家：電商口碑之爭消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購合理有度<一個剖析>《電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？》<一個解讀>《電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？》<一個聯(lián)盟>X家電表態(tài)：：

1月1日是X家電的“健康搶購節(jié)”，促銷低價已經(jīng)成為這一天X家電促銷的一個標(biāo)志。X家電網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起爭爭議點(diǎn)，制造造社會關(guān)注事事件，引發(fā)行行業(yè)思考，提提升銷量流量量。內(nèi)容示例健康送禮引發(fā)發(fā)的家庭戰(zhàn)爭爭事件炒作節(jié)奏奏：1、網(wǎng)友發(fā)微博博向X家電討說法：：妻子在2014年1月1日就花光了工工資卡上的所所有錢，原因因是在X家電買了太多多的家電送家家人，妻的理理由是送健康康，但大手筆筆花錢卻引發(fā)發(fā)了家庭戰(zhàn)爭爭。2、眾網(wǎng)友和易易迅表示疑問問。3、網(wǎng)友熱議：：有人認(rèn)為妻妻子沒必要這這樣做，花銷銷太大；有人人認(rèn)為妻子的的選擇送健康康家電是值得得的；X家電認(rèn)為我價價優(yōu)你健康，，其它的網(wǎng)友友就別管了。?？偨Y(jié)：健康、、價優(yōu)、X家電打造您的高品質(zhì)健健康生活。內(nèi)容示例事件創(chuàng)意III-《春節(jié)“健康年年”》創(chuàng)意三傳播主題某跨國公司在春節(jié)年終福利發(fā)送X家電健康家電創(chuàng)意描述<一個事件《土豪公司福利出新樣，團(tuán)購家電主打“健康年”》<一場交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博曬出自己公司福利。<一場爭論>#公司福利挑促銷電商下手，有沒有誠意#<一個剖析>《如今福利選擇已成集體人性標(biāo)準(zhǔn)》<一個解讀>《集體對大家的祝福，少克扣、多體諒》<一個聯(lián)盟>X家電表態(tài)：無論怎么樣，以X家電團(tuán)購，公司發(fā)福利并非鋪張浪費(fèi)源頭回應(yīng)及爭議品牌升華目標(biāo)：挑起爭爭議點(diǎn)，制造造社會關(guān)注事事件，引發(fā)行行業(yè)思考，提提升銷量流量量。<一場回應(yīng)>《X家電：我商城春節(jié)促促銷，保質(zhì)保保量》內(nèi)容示例#中國好公司#形式：病毒事事件炒作內(nèi)容：1、制造一個公公司在X家電商城大手筆為員員工采購年貨貨的事件，經(jīng)經(jīng)媒體采訪該該公司老板表表態(tài)：送紅包包不如送員工工健康年。2、有員工查出出福利來自X家電春節(jié)促銷產(chǎn)品。3、X家電表態(tài)：健康家電品品質(zhì)從不打折折，請放心使使用。內(nèi)容示例其他建議：助助力搶購大促促屌絲專場熱門的電子數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品，全全網(wǎng)低價！?。。沤z專場：夠夠不上高富帥帥，何不來X家電搶購，搖身一變成成土豪，逆襲襲白富美。瘋搶專場瘋搶救贖全全民有禮X家電網(wǎng)推出“全民瘋瘋搶”活動在“12.31”，上X家電，均能享受低價價產(chǎn)品，更有有幾款10元秒殺。12:24專場12月24日啟幕12:25專場連促三天天價格滿減五五折包郵結(jié)結(jié)合各品類產(chǎn)產(chǎn)品促銷12:24百元專場全網(wǎng)單品一律律百元以內(nèi)，，搶光為止只只限專場產(chǎn)品品活動當(dāng)天百元元秒殺謝謝欣賞---------圣誕快樂---------9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。06:55:1206:55:1206:55Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2206:55:1206:55:12December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20226:55:12上午06:55:1212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:55上上午12月-2206:55December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/316:55:1206:55:1231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。6:55:12上上午午6:55上上午午06:55:1212月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。06:55:1206:55:1206:55Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2206:55:1206:55:12December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20226:55:12上上午午06:55:1212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月226:55上上午午12月月-2206:55December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/316:55:1206:55:1231December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。6:55:12上上午6:55上上午06:55:1212月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。06:55:1206:55:1206:5512/31/20226:55:12AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2206:55:1206:55Dec-2231-Dec-2212、越是無