網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣方案

國(guó)色天香

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案2021-3-31目錄

傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷品牌策略研究事件營(yíng)銷規(guī)劃媒介策略及費(fèi)用分配我們的效勞PART1.傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷我國(guó)家裝涂料市場(chǎng)狀況分析快速增長(zhǎng)潛力巨大惡性競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)憂外患領(lǐng)軍品牌集群在形成隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康生活理念進(jìn)一步的完善，，也隨著國(guó)家環(huán)保法規(guī)的完善、推進(jìn)，中國(guó)超越美國(guó)成為全世界最大的油漆涂料生產(chǎn)國(guó)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每年家裝涂料市場(chǎng)按照8%的增長(zhǎng)速度在開展。◆家裝涂料行業(yè)進(jìn)入門檻低，雜牌、小牌大軍一直擾亂市場(chǎng)。◆而國(guó)外品牌的陸續(xù)進(jìn)入讓競(jìng)爭(zhēng)更為鼓勵(lì)。尤其是家裝類產(chǎn)品市場(chǎng)?！粽麄€(gè)行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)環(huán)境有待凈化?！粼诠膭?lì)的競(jìng)爭(zhēng)中，一批領(lǐng)軍企業(yè)正嘗試“把低端企業(yè)〞做成“技術(shù)型品牌企業(yè)〞?！纛I(lǐng)軍品牌在形成，并且不是一、兩家，領(lǐng)軍品牌集群在形成。面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)色天香系列產(chǎn)品承載名族情節(jié)和企業(yè)責(zé)任的同時(shí)，面臨巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)映像●國(guó)色天香媒體消費(fèi)者市場(chǎng)是思考的開始…………….A.國(guó)色天香？B.國(guó)色天香！C.國(guó)色天香^_^~D.國(guó)色天香…..公關(guān)診斷---國(guó)色天香傳播現(xiàn)狀分析通過“百度新聞〞搜索引擎調(diào)查，得出以下幾點(diǎn)分析：1.從顯示數(shù)據(jù)〔傳播量〕來看，自2021年10月至今，只有100篇新聞，新聞主要是關(guān)于上市內(nèi)容，關(guān)于該產(chǎn)品層面的新聞幾乎為零，傳播量偏少；消費(fèi)者對(duì)于該品牌的關(guān)注度偏低。2.從搜索結(jié)果來看，相同新聞的轉(zhuǎn)載率低，說明媒體的關(guān)注度低；3.從報(bào)道內(nèi)容來看，所涉領(lǐng)域報(bào)道方向分散，傳播策略不夠清晰品牌認(rèn)知度低、影響力弱公關(guān)診斷--品牌困境〔喜慶、富貴感〕公關(guān)診斷--困境思考我們需要為品牌注“魂”品牌傳播力度不夠？單純的宣傳力度不夠，不會(huì)帶來目前的五大問題——非核心原因問題究竟出在哪里了？---品牌缺少打動(dòng)人心的力量“喜慶、富貴〞的品牌訴求具有親和力與認(rèn)同感〔雖然有些平實(shí)〕PART2.品牌策略研究為品牌注“魂〞品牌之“魂〞賦予品牌以生命，讓品牌鮮活起來，生動(dòng)起來；躍然眼前，越愛越深因因愛而生愛〞而生我就喜歡我就喜歡我的地盤我做主我的地盤我做主——它們深深地根植于品牌的每寸土壤里——它們又深深地根植于消費(fèi)者的心目中——它們能夠瞬間迸發(fā)出沖動(dòng)人心的力量——它們又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享為品牌注入“魂〞其實(shí)，答案就在我們眼前——主體〔國(guó)：廣義理解為國(guó)家，狹義可以理解為國(guó)家的組成局部家庭或者個(gè)人〕生活態(tài)度〔追求高的生活質(zhì)量〕生活目標(biāo)〔追求積極的生活〕生活方式〔追求豐富多彩的生活〕品牌DNA其實(shí)，“樂生活”就是國(guó)色天香與生俱來的品牌之“魂”

樂生活深深地根植于品牌的每寸土壤里樂生活深深地根植于消費(fèi)者的心目中

樂生活能夠瞬間迸發(fā)出激動(dòng)人心的力量

樂生活又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享將樂生活融入到品牌主張/訴求中快樂FamilyHappyTime其中，樂生活是品牌之魂，之根，之源將樂生活打造為品牌的slogan：樂在其中第一層涵義：字面理解，“樂〞字是“國(guó)色天香〞的中心字第二層涵義：產(chǎn)品利益，每款產(chǎn)品都讓人陶醉其中，快樂加倍第三層涵義：品牌感受，有了國(guó)色天香，生活平添快樂，盡享其中第四層涵義：品牌價(jià)值，倡導(dǎo)快樂生活、快樂工作的人生態(tài)度將樂生活注入到營(yíng)銷方式中：理念將“樂〞深入骨髓，處處表達(dá)“樂〞的元素，塑造強(qiáng)烈的品牌差異化事件采用娛樂營(yíng)銷的模式，組織開展我和楊貴妃聊“國(guó)色天香〞娛樂事件，形成巨大市場(chǎng)聲勢(shì)終端采用各種娛樂化終端促銷手段，強(qiáng)化娛樂認(rèn)知，吸引關(guān)注并營(yíng)造人氣傳播傳播內(nèi)容籌劃和媒體選擇投放向娛樂化傾斜，尤其增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)病毒快樂營(yíng)銷如何表達(dá)“樂生活能夠有效詮釋產(chǎn)品精神層面的內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶能夠在目標(biāo)消費(fèi)者中迅速擴(kuò)大認(rèn)知能夠突出“國(guó)色天香”的產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)能夠拉近與媒體的距離，增加媒體報(bào)道量PART3事件營(yíng)銷規(guī)劃事件炒作一：“2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令

創(chuàng)意描述:通過在各大藝術(shù)院校尋找100位端莊靚麗的美女，在國(guó)色天香品牌店內(nèi)拍攝5張個(gè)人藝術(shù)的照片，并給予100元/人的報(bào)酬。將100位美女照片上傳到活動(dòng)官方網(wǎng)站，由網(wǎng)民投票評(píng)選自己心目中的“國(guó)色天香〞美女，最終得票最高者將成為國(guó)色天香的品牌代言人，并可獲得10萬元的獎(jiǎng)金內(nèi)容表達(dá)：由網(wǎng)民自己投票選出心目中的國(guó)色天香的美女，通過活動(dòng)前期在網(wǎng)絡(luò)媒體上大量發(fā)布相關(guān)的軟文信息進(jìn)行告知，行成輿論造勢(shì)的效果?；顒?dòng)中期和后期配合論壇、視屏、SNS等多種手段相組合的方式，多角度、多層次、多領(lǐng)域的“三多〞方式進(jìn)行立體的病毒性傳播，吸引更多的網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而通過通過該種方式到達(dá)宣傳國(guó)色天香品牌的效應(yīng)，提高品牌的知曉度和美譽(yù)度。

主辦單位：亞士漆中國(guó)總公司

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支持媒體支持單位：騰訊網(wǎng)、天涯社區(qū)最有誘惑力的大獎(jiǎng)最終評(píng)選出的選手將得到品牌代言的時(shí)機(jī)，并有現(xiàn)金大獎(jiǎng)2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)官網(wǎng)示意圖

2021年“國(guó)色天香〞-美女征集令每周評(píng)選網(wǎng)友大獎(jiǎng)，引發(fā)參與熱情天香MM得票排名活動(dòng)采用線上和線下報(bào)名的方式進(jìn)行投票點(diǎn)擊次數(shù)，即時(shí)投票數(shù)，形成緊迫感2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)總體排期

第一階段（活動(dòng)預(yù)熱期）第二階段（活動(dòng)炒作期）第三階段〔代言人炒作期〕手段：新聞+論壇+微博+SNS活動(dòng)信息告知報(bào)名階段〔4月1日-4月15日〕網(wǎng)上選拔及熱炒階段〔4月16日-5月15日〕代言人熱炒及提升熱度和保持熱度階段〔5月16日-6月15日〕活動(dòng)官網(wǎng)建設(shè)期手段：新聞+論壇+微博+SNS+視屏等手段：新聞+論壇+微博+視屏+SNS群第四階段（保持熱度期）持續(xù)熱度話題的炒作〔6月16日-6月30日〕本階段主要以選出的代言人為炒作對(duì)象，并延續(xù)之前的炒作熱點(diǎn)2021年“國(guó)色天香-美女征集令〞傳播規(guī)劃傳播類型傳播目的傳播時(shí)段稿件角度常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)傳播為主，論壇、BBS、SNS為輔）活動(dòng)信息告知04.01~04.15事件新聞–2011年“國(guó)色天香”—美女征集令吹響集結(jié)號(hào)深度發(fā)掘04.16~06.15.深度新聞－－“國(guó)色天香”90后的營(yíng)銷價(jià)值品牌提升06.16~07.15產(chǎn)品深度－-結(jié)合國(guó)色天香-美女征集令活動(dòng)內(nèi)容，以每月4-5篇的頻率影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)炒作（BBS&SNS&視頻）活動(dòng)信息告知階段04.01~04.152011年國(guó)色天香MM火熱報(bào)名中評(píng)選階段04.16~05.15誰是你心目中的國(guó)色天香MM呢？中戲MM？還是北電MM？猜！猜！猜！熱炒代言人提升熱度05.16~06.152011年國(guó)色天香MM新鮮出爐，十萬大獎(jiǎng)花落“國(guó)色天香MM”持續(xù)熱度06.16~06.30話題的持續(xù)炒作2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令活動(dòng)論壇傳播效果示意圖：主流論壇熱貼炒作。〔共贏互動(dòng)負(fù)責(zé)ID灌水和熱貼推動(dòng)〕2021年〞國(guó)色天香〞—美女征集令視屏上傳效果示意圖：視頻短片上傳，置于顯著位置，炒作熱點(diǎn)話題?！补糙A互動(dòng)ID灌水和熱貼推動(dòng)〕高關(guān)注的視頻推廣國(guó)色天香MM火爆網(wǎng)絡(luò)事件炒作二：我和楊貴妃聊“國(guó)色天香〞創(chuàng)意闡述：經(jīng)典喜劇電影?美女的煩惱?主要是講述一個(gè)美貌與愛心兼?zhèn)涞臒o缺點(diǎn)女主角是一個(gè)肥胖而苦惱的女人，但是她希望能擁有完美S曲線身材和完美的婚姻家庭，上帝賦予她的唯一禮物就是天籟般的嗓音，但是因?yàn)榉逝值捏w型，她只能在幕后幫美女歌手亞美假唱…….通過對(duì)喜劇電影的臺(tái)詞進(jìn)行改編，用詼諧、幽默、并結(jié)合當(dāng)下比較熱的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來講述減肥、愛情、家庭中等令人捧腹大笑的話題姐就是楊貴妃，姐就是“國(guó)色天香〞目的：通過對(duì)經(jīng)典電影的臺(tái)詞進(jìn)行改編，對(duì)電影中的女主角以“楊貴妃〞冠名，通過一些列搞笑、滑稽的對(duì)話，巧妙在對(duì)話的植入“國(guó)色天香〞，概念讓消費(fèi)者了解此“國(guó)色天香〞概念。方式：網(wǎng)絡(luò)視頻+論壇炒作為主事件炒作三：國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集時(shí)間：2021年4－6月與強(qiáng)勢(shì)媒體合作最能引發(fā)參與熱情的媒體－－網(wǎng)絡(luò)！定期評(píng)選，大獎(jiǎng)?wù)T惑以周為單位，由網(wǎng)友投票進(jìn)行評(píng)選，每周的獲勝者可獲得國(guó)色天香獎(jiǎng)金一萬元;6月底評(píng)選出的大獎(jiǎng)得者可贏取十萬元家庭基金〔具體獎(jiǎng)勵(lì)方式待定〕全民征集，不設(shè)門檻在全民范圍內(nèi)開展征集活動(dòng)，不只不限人群，也不限形式，無論是漫畫、故事還是視頻，只要能讓大家開懷大笑，統(tǒng)統(tǒng)歡送！happytime效仿?美國(guó)家庭滑稽錄像?！國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集---活動(dòng)規(guī)那么：提交你最有令人快樂的家庭趣事，贏取國(guó)色天香快樂家庭大獎(jiǎng)！無論是搞笑的文字還是令人捧腹的漫畫或者是滑稽的家庭視頻片段參與國(guó)色天香familyhappytime,就有時(shí)機(jī)贏取萬元家庭快樂裝修基金！國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集----網(wǎng)絡(luò)征集規(guī)劃4月建立活動(dòng)官網(wǎng)以網(wǎng)媒為主，發(fā)布活動(dòng)信息征集家庭趣味故事4－6月每周末以網(wǎng)友點(diǎn)擊量為準(zhǔn)，評(píng)選每周最受歡送的familyhappytime大獎(jiǎng)發(fā)放，回憶往期優(yōu)勝者6月底特別活動(dòng)專題，回憶活動(dòng)中每周末最受歡送familyhappytime以網(wǎng)絡(luò)直播形式，評(píng)選出本季優(yōu)勝者，贏得家庭萬元快樂基金征集評(píng)選匯總網(wǎng)絡(luò)支持活動(dòng)輔助官網(wǎng)：知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在企業(yè)官網(wǎng)中公布最新活動(dòng)進(jìn)展情況國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集活動(dòng)--官方網(wǎng)站示意

獎(jiǎng)勵(lì)形式及活動(dòng)信息告知每周最受歡送的視頻/漫畫/故事滾動(dòng)推薦區(qū)視頻展示區(qū)每周獲獎(jiǎng)作品，引發(fā)參與熱情投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)即時(shí)投票統(tǒng)計(jì)，形成緊迫感漫畫展示區(qū)家庭笑話展示區(qū)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)投票點(diǎn)擊次數(shù)國(guó)色天香“familyhappytime〞大征集活動(dòng)傳播規(guī)劃傳播類型傳播目的傳播時(shí)段稿件角度網(wǎng)絡(luò)炒作（BBS&SNS）炒熱活動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱誰還在乎“成長(zhǎng)的煩惱”?提升熱度活動(dòng)中期最全家庭搞笑集錦！提升熱度活動(dòng)末期中國(guó)最搞笑家庭”火熱出爐！事件炒作四：四格漫畫創(chuàng)意闡述：運(yùn)用漫畫連載的形式，通過系列故事的形式巧妙的植入“國(guó)色天香〞產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌價(jià)值、品牌文化等內(nèi)容，新穎趣味的形式容易被消費(fèi)者所接受。投放選擇：以產(chǎn)品網(wǎng)站、動(dòng)漫網(wǎng)站、和視頻網(wǎng)站等投放形式為主。◆它山之石：數(shù)米的日子上投摩根基金在過去的三年中,以每周一期的頻率推出理財(cái)四格漫畫“數(shù)米的日子〞經(jīng)過長(zhǎng)期不間斷的推廣，得到了投資者的認(rèn)可和喜愛。四格漫畫話題規(guī)劃階段核心內(nèi)容主線炒作話題時(shí)間事件告知話題渲染品牌提升國(guó)色天香“樂生活〞系列話題2021年4月2021年5月2021年6月從新聞角度對(duì)事件進(jìn)行告知對(duì)與國(guó)色天香之間的品牌關(guān)聯(lián)，進(jìn)行話題延展和炒作將消費(fèi)者對(duì)漫畫的喜愛，過渡到國(guó)色天香品牌上來大S的完美身材和國(guó)色天香的容貌是如何打造的呢？大S與“國(guó)色天香〞戀愛了？猜猜大S的婚房是啥顏色的呢？PART4媒介策略及費(fèi)用分配媒體策略網(wǎng)媒重點(diǎn)宣傳，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵從消費(fèi)者角度出發(fā)，網(wǎng)媒是最能快速有效進(jìn)行信息輻射的渠道！除傳統(tǒng)網(wǎng)媒PR傳播方式外，還增加以下新媒介宣傳方式：①論壇發(fā)帖炒作；論壇活動(dòng)征集；組建活動(dòng)專區(qū)并專人維護(hù)，增進(jìn)情感互動(dòng)②SNS：?開心網(wǎng)??人人網(wǎng)?圈子傳播，口碑營(yíng)銷新方式！③視頻炒作：在?優(yōu)酷??土豆?或人氣播客上進(jìn)行轉(zhuǎn)載，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的感知力度！配以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳進(jìn)行輔助，力求覆蓋到80%網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者！媒體推薦---新聞軟文序號(hào)媒體名單區(qū)域序號(hào)媒體名單區(qū)域1新浪全國(guó)16光明網(wǎng)全國(guó)2搜狐全國(guó)17中青在線全國(guó)3TOM全國(guó)18北青網(wǎng)全國(guó)4網(wǎng)易全國(guó)19

中國(guó)建材網(wǎng)全國(guó)5新華網(wǎng)全國(guó)20中國(guó)涂料網(wǎng)全國(guó)6人民網(wǎng)全國(guó)21中國(guó)涂料在線全國(guó)7中國(guó)網(wǎng)全國(guó)22綠色建材網(wǎng)全國(guó)8鳳凰網(wǎng)全國(guó)23中國(guó)建筑裝修網(wǎng)全國(guó)9千龍網(wǎng)全國(guó)24易居網(wǎng)全國(guó)10中華網(wǎng)全國(guó)25頤家家居網(wǎng)全國(guó)11MSN全國(guó)26世界工廠建材網(wǎng)全國(guó)12雅虎全國(guó)27中古涂料研究網(wǎng)全國(guó)13慧聰網(wǎng)全國(guó)28中國(guó)化工信息網(wǎng)全國(guó)14貓撲網(wǎng)全國(guó)29中國(guó)化工信息網(wǎng)全國(guó)15央視網(wǎng)全國(guó)30中國(guó)油漆網(wǎng)全國(guó)媒體推薦—綜合論壇序號(hào)媒體名稱區(qū)域序號(hào)媒體名稱區(qū)域序號(hào)媒體名稱區(qū)域1新浪論壇全國(guó)14百度貼吧全國(guó)27中國(guó)家裝家居論壇全國(guó)2搜狐論壇全國(guó)15雅虎社區(qū)全國(guó)28中國(guó)涂料在線論壇全國(guó)3網(wǎng)易論壇全國(guó)16中華網(wǎng)論壇全國(guó)29籬笆論壇全國(guó)4騰訊論壇全國(guó)17西祠胡同全國(guó)30居無憂論壇廣東5千龍女人全國(guó)18凱迪社區(qū)-生活資訊全國(guó)31東方網(wǎng)論壇上海6MSN社區(qū)全國(guó)19西陸社區(qū)全國(guó)32鄭州家裝網(wǎng)論壇河南7鳳凰網(wǎng)論壇全國(guó)20太平洋網(wǎng)論壇全國(guó)33天津在線論壇天津8貓撲大雜燴全國(guó)21ChinaRen全國(guó)34青青島社區(qū)山東9和訊網(wǎng)論壇全國(guó)22CCTV網(wǎng)論壇全國(guó)35西子湖畔浙江10天涯論壇全國(guó)23中國(guó)裝修總論壇全國(guó)3619樓論壇浙江11中華網(wǎng)論壇全國(guó)24中國(guó)涂料網(wǎng)論壇全國(guó)37武漢家裝論壇湖北12TOM論壇全國(guó)25家裝論壇全國(guó)38青島家裝論壇山東1355BBS論壇全國(guó)26中國(guó)涂料論壇全國(guó)39深圳家裝論壇廣東媒體推薦—微博媒體推薦--SNS開心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)費(fèi)用分配項(xiàng)目?jī)?nèi)容媒體數(shù)量?jī)r(jià)格折扣凈價(jià)稿件撰寫新聞、論壇、SNS、微博等新聞、論壇、SNS等30篇18,000100%18,000新聞軟文信息發(fā)布告知等新聞?lì)?00篇120，00070%84,000論壇炒作新聞炒作，圖片展示，信息發(fā)布等論壇500篇（回帖維護(hù)炒作達(dá)到20000次以上）200,00050%100,000活動(dòng)官方網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容新聞維護(hù)等活動(dòng)信息80，000,80%64,000SNS