淺議媒體商業(yè)化與新聞幻象化

媒體商業(yè)化與新聞幻象化美國華盛頓大學(xué)政治傳播學(xué)教授蘭斯·班尼特的《新聞業(yè)：幻象政治》一書中指出，新聞的驅(qū)動是經(jīng)濟利益，而不是民主。作者批評當(dāng)今商業(yè)化的媒體是一個饑腸轆轆的大怪獸，其特點是“個人化、戲劇化、片面化”，而且大量的軟性新聞?wù)谶h(yuǎn)離政治。他尖銳指出媒體喜歡一哄而上，喜歡群起而攻。他提出未來的公民要擺脫媒體的束縛。（右圖：李希光）《新聞業(yè)：幻象政治》在中國大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和媒體商業(yè)化的時刻出版中文版有著特殊的意義。這本書一開始就引用了美國著名記者和學(xué)者湯姆·羅森斯代爾和比爾·卡瓦奇的一段話：“記者的職責(zé)就是要從各種推斷中篩選出事實，并向公眾提供準(zhǔn)確可靠的信息，幫助他們實現(xiàn)自我管理。但這一過程正面臨著危險……隨著新聞界越來越成為展現(xiàn)沖突的講壇，人們已經(jīng)開始漸漸游離于新聞……這類新聞報道傾向于走向極端，卻不能為公眾提供可靠、有效的途徑以便了解和掌握這個世界。”商業(yè)化的媒體饑腸轆轆的商業(yè)化媒體→→個人化、戲劇化、片面化首先，我們先討論一下什么是媒體？從傳統(tǒng)的定義來講，談到媒體，我們更多想到的是媒體的喉舌功能或者說，媒體是社會的良知，沒有一個健康的媒體，就沒有一個健康的社會。但是，在媒體越來越商業(yè)化和娛樂化的今天，媒體到底是個什么東西？在大力提倡市場化和媒體產(chǎn)業(yè)化的今天，毫無疑問，媒體就是一個商業(yè)企業(yè)，作為一個商業(yè)企業(yè)，媒體無所謂喉舌作用或是社會良知的功能。如果媒體還這樣標(biāo)榜自己，這只不過是一種手段，而目的是商業(yè)企業(yè)的最終追求——為了利潤和底線。媒體作為一個商業(yè)企業(yè)，和其他企業(yè)的差別在于媒體是一個饑腸轆轆的商業(yè)企業(yè)。媒體每天要工作24小時，每周工作7天，每時每刻地要尋覓獵物，喂飽肚皮。如果我們看看媒體每天追求的頭版照片、封面文章、追求的獨家新聞、追求的專題報道、追求的轟動丑聞，一切都是為了追求和別人不一樣的新聞，獨家的新聞報道、名人丑聞、明星緋聞，一切的目的是獲得最高的收視率、最高的發(fā)行量、最高的點擊率，最終贏得廣告商投來的滾滾財源。媒體對記者編輯投入減少→→很多新聞沒有經(jīng)過認(rèn)真核實我們再討論一下在商業(yè)化的媒介環(huán)境中，今天的記者充當(dāng)何種角色？20年前，當(dāng)我在中國社科院研究生院新聞系讀書的時候，那個時候，我們都很天真地認(rèn)準(zhǔn)新聞媒體的功能是滿足公眾的知情權(quán)和輿論監(jiān)督，記者代表著社會良知，新聞的根本原則是真實性、準(zhǔn)確性、平衡性。但是，今天當(dāng)媒體變成了高度商業(yè)化的企業(yè)時，我們是否還可以按照傳統(tǒng)的新聞工作者的職業(yè)意義給記者定位？今天，一些新聞學(xué)院把傳統(tǒng)的培養(yǎng)新聞記者的目標(biāo)，修改為培養(yǎng)傳媒人才。更多的新聞學(xué)院把本應(yīng)該是商學(xué)院開設(shè)的媒介經(jīng)營管理課程搬到到了新聞學(xué)院。未來的新聞記者在一走進(jìn)今天的新聞學(xué)院課堂，就弄不清新聞價值與商業(yè)價值的界限在哪里？弄不清新聞與媒體的差別在哪里？應(yīng)該承認(rèn)，一些堅守新聞核心價值要素的新聞教育工作者不顧媒體的商業(yè)化大潮，在課堂上堅持傳承新聞學(xué)的崇高理想和信念。但是，理想終究不等于現(xiàn)實。商業(yè)媒體社會里，記者已經(jīng)演變成為一個僅僅為養(yǎng)家糊口而日夜四處奔波的人。為什么這樣忙碌？媒體作為一個高度商業(yè)化的企業(yè)，其投資者和所有者為了獲取最大的利潤，就是要想方設(shè)法用最低的投入和成本獲得最大的商業(yè)利潤。最有效減少投入和成本的辦法就是減少媒體人力資源的投入。如何減少人力資源的投入呢？廣告和發(fā)行人員不用減少，因為多半媒體對廣告發(fā)行人員不發(fā)工資，這些人是靠銷售提成。唯一減少的人員投入是記者編輯隊伍。用最少的編輯記者數(shù)量和投入獲得轟動的封面文章、丑聞報道和獨家新聞。新聞媒體的賣點是新聞的真實，媒體出售的商品是真實。與此同時，媒體的競爭點速度和時效，要求記者在第一時間報道。媒體對記者編輯投入減少意味著很多新聞沒有經(jīng)過認(rèn)真的核實程序。記者往往是聽到風(fēng)就是雨。新聞的變異媒體的封面、頭條不會關(guān)注毫無轟動效應(yīng)的狗咬人新聞在高度商業(yè)化的媒體社會里人咬狗是新聞，狗咬人不是新聞；反常的是新聞，正常的不是新聞。我們身邊天天發(fā)生的事情不是新聞，我們身邊極少發(fā)生，甚至從來沒有發(fā)生過的事件是新聞。我們的電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、短信每天熱衷于報道并大量報道的是殺人、放火、搶劫、強奸、性丑聞、恐怖襲擊。但是我們認(rèn)識的親戚朋友、同事同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)下屬中有幾個是被罪犯或恐怖主義分子殺害的？他們又多少每天遭受恐怖主義分子的侵?jǐn)_和襲擊？事實上，他們中每天面臨的最大的威脅是就業(yè)、污染、住房、貧困、疾病、腐敗等的威脅。他們中更多的人是被乙肝、癌癥、糖尿病、心臟病、血吸蟲病、艾滋病、流感、肺結(jié)核等疾病奪取了生命。但是媒體的封面、頭條不會關(guān)注這些毫無轟動效應(yīng)的狗咬人新聞。（右圖：新浪錯誤報道女排事件）新聞媒體存在的目的和價值是什么呢？從傳統(tǒng)的新聞學(xué)講，是滿足人民群眾的知情權(quán)，滿足人民群眾知曉他們與他們自身的最大利益和現(xiàn)實生活所需密切相關(guān)的新聞事件和新聞人物的真實情況。遠(yuǎn)離公共事務(wù)和現(xiàn)實政治→幻象新聞今天打開中國任何一家暢銷的報紙、如都市類報紙，一張來自拉美或中東的血腥的死人照片或者一個美國影星或韓國影星的玉照占據(jù)了一整版。這種圖片跟中國當(dāng)?shù)刈x者的現(xiàn)實生活，如當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷慕】?、看病、就業(yè)、生活環(huán)境、污染狀態(tài)有任何關(guān)系嗎？在今天這樣一個高度商業(yè)化的媒體社會里，報紙種類越來越讀、報紙越來越厚、電視頻道越來越多，而讀者和觀眾對自己生活的現(xiàn)實世界了解得卻越來越少。有人相信，高度商業(yè)化的媒體會滿足人民的知情權(quán)?，F(xiàn)實是不是這樣？媒體的高度商業(yè)化給中國新聞界帶來了一種新的運作模式，這種模式帶來的新聞報道的視角和焦點正如《新聞業(yè)：幻象政治》中指出的當(dāng)代媒體的特點是追求丑聞化、片面化、臉譜化、簡單化、戲劇化，很多人只看到了有線電視、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信、QQ、厚報給媒體的投資者帶來的大量利潤，但是沒有考慮到給社會普通大眾帶來的負(fù)面效果——信息過剩和垃圾信息，而且正在遠(yuǎn)離我們身邊的世界，我們每天在媒體上看到的那些轟動的新聞多半是遠(yuǎn)離公共事務(wù)和現(xiàn)實政治的幻象新聞。廣告的劇增→報紙版面的增多→→垃圾和虛假信息的泛濫今天，中國一個大城市有十幾家、幾十家，甚至上百家報紙，而且一張報紙厚達(dá)幾十個版面。報紙的存在不再是滿足公眾的知情權(quán)和對政府和工商企業(yè)輿論監(jiān)督，辦報的根本目的是為了滿足廣告商的需求。編輯記者不再是獨立的新聞工作者，他們只不過是為報紙的廣告版填補空白的人。新聞編輯部名義上是獨立的，事實上已經(jīng)成了報紙廣告部和發(fā)行部的一部分。沒有廣告的支持，報紙是生存不下去的。一份報紙的印刷成本高達(dá)三塊錢，零售價可能就三毛錢。中國的辦報模式已經(jīng)到了送報紙，賣廣告的階段。由于廣告的劇增，報紙版面的增多，垃圾和虛假信息也跟著泛濫。很多媒體為了追求低投入，高產(chǎn)出，減少編輯記者隊伍，新聞報道失去了守門員。傳統(tǒng)新聞學(xué)認(rèn)為，具有高度敬業(yè)精神和職業(yè)道德感的編輯記者作為新聞的守門員，可以保證印在報紙上的信息或者廣播出的信息必須是準(zhǔn)確的，經(jīng)過核實，同時確保這些信息對公眾重要的，與公眾現(xiàn)實生活息息相關(guān)的。媒體最重要的環(huán)節(jié)就是每篇報道不可以缺少核實。媒體的日趨商業(yè)化和爭搶第一時間報道新聞→大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞涌現(xiàn)但是，今天的媒體提供給公眾的信息不是以公眾需要看為標(biāo)準(zhǔn)，而是以讀者和觀眾想要看為標(biāo)準(zhǔn)。只要能抓住讀者和觀眾的眼球，或者能夠強在第一時間報道，媒體不在乎新聞的核實。結(jié)果是，報紙越厚，頻道越多，信息量越大，虛假新聞越多。在高度商業(yè)化的媒介社會里，人們的注意力在大大縮短。過去觀眾可以坐在一個電視頻道跟前，把一欄新聞節(jié)目從頭看到尾。今天不是這樣，人們手握遙控器，一個個頻道換，直到出現(xiàn)一個名人的畫面、暴力的場面、搞笑的談話、色情的圖像等。結(jié)果廣告商為經(jīng)常會看播出這樣內(nèi)容的媒體節(jié)目提供大量的贊助或特約播出。這樣的畫面、談話的畫面泛濫使人們的注意力縮短，人們只關(guān)注能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑聞的畫面和內(nèi)容，對他們身邊應(yīng)該關(guān)心的自身問題，如當(dāng)?shù)孛窆さ幕救藱?quán)問題、離退休職工的醫(yī)療看病問題、大學(xué)的濫收費及質(zhì)量問題等，人們不特別關(guān)注。人們關(guān)心自己命運的注意力在縮短，而關(guān)心他人丑聞的注意力在拉長。報紙和電視甚至血腥場面能夠吸引眼球，一旦地球上某個角落發(fā)生了血腥事件，媒體會放棄有關(guān)我們身邊的事務(wù)的報道，而轉(zhuǎn)向他人的戰(zhàn)爭報道。中國的報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)每天幾個版、幾個小時地報道發(fā)生在中東、車臣的戰(zhàn)爭，而忘記了中國人自己的戰(zhàn)爭——與身邊的貧困、疾病、污染、缺水干旱、沙漠化的斗爭。媒體的日趨商業(yè)化和爭搶第一時間報道新聞，促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞涌現(xiàn)——新聞不核實、不準(zhǔn)確、不公正、隨意猜測、片面報道、煽動仇恨、人格謀殺、低級庸俗等。壞新聞：幾個案例大多數(shù)人的生活中都是正常的，反常的東西不是很多。但是商業(yè)化媒體需要反常的東西。如果在日常采訪中找不到反常的新聞，就設(shè)法策劃反常的新聞（人咬狗新聞）。今天商業(yè)化媒體上的新聞不是報道出來的，而是策劃出來的。從原則上講，新聞應(yīng)該是新近發(fā)生的事實報道。策劃是什么意思？策劃是根據(jù)廣告商和受眾眼球的需要，甚至根據(jù)讀者生理反應(yīng)的需要，而不是根據(jù)讀者現(xiàn)實生活的真實需求，去策劃新聞。在這種眼球經(jīng)濟的推動下，很多媒體忘記了新聞的基本道德標(biāo)準(zhǔn)。情感疲勞→→失去同情心傳統(tǒng)新聞學(xué)到的要求，不可以把人的尸體照片公然刊登在報紙上。不久前，北京的一家娛樂報紙在頭版刊登了剛剛從河里打撈上來的一具尸體的大幅照片。在南方的一家商業(yè)報紙上，竟然醒目地刊登了幾個人把一具白布裹著得自殺者尸體從一個墻洞里塞出去。這些照片可能滿足了那些喜歡看熱鬧讀者的好奇心。但是，記者忘記了人的尊嚴(yán)。如果死者的父母妻兒看到了這種照片是什么感覺？如果這具尸體是你的父母、你的親人、你的妻子或你的女朋友，你是什么感覺？我們的公眾讀者在商業(yè)化媒體的浪潮下已經(jīng)被培育成了把死人當(dāng)成看熱鬧的兒戲。在新聞學(xué)上有這樣一個原理叫做情感疲勞。什么意思呢？如果人們看死人看的多了，就象人們對待感冒病人一樣，感冒多了就不在乎了，就會人的傷亡失去同情心。（右圖：央視主持人發(fā)“自律”倡議）爭搶讀者的眼球→→未核實的猜測性新聞媒體的高度商業(yè)化給新聞界帶來了另一個令人悲哀的景象：猜測性新聞的大量涌現(xiàn)。2004年8月2日，中國幾百家都市報和晚報刊登了這樣一條新聞：《縣廉政辦主任跳樓身亡》。普通讀者看了這篇報道的前三段，會相信自殺者就是一個貪污腐敗分子。但是，仔細(xì)分析這篇報道，就會發(fā)現(xiàn)，記者在這600字里對自殺者所有的指控來自6處匿名新聞源和5處推測，沒有一個有名有姓的權(quán)威新聞源，更沒有一個證據(jù)。媒體最重要的一條原則全世界都知道，唯獨中國的媒體不知道：第一要核實，第二要有真實的有名有姓的新聞來源?！都~約時報》編輯記者守則有這樣一條規(guī)定：我們不允許匿名信利用我們?nèi)ド⒉脊粽婷麑嵭杖说牟牧?。讀這樣一篇匿名報道跟在聊天室里看匿名網(wǎng)貼有何區(qū)別？炒作自殺新聞是新聞倫理所不容。而這篇報道硬是把因病自殺的一個縣里的科級干部往腐敗嫌疑人的隊伍里塞。這篇報道真可以收進(jìn)中國2004年最糟糕的新聞作品集里。但是，令人擔(dān)憂的是，中國幾乎所有的都市報和晚報都刊載了這篇報道，至少有486家網(wǎng)站刊載了這條劣質(zhì)新聞。難道這些報紙的記者編輯都沒有受到多人和職業(yè)操守的培訓(xùn)？后來，當(dāng)記者與死者生前單位及親屬核實后，發(fā)現(xiàn)這是一篇失實報道。報社本應(yīng)就這起失實報道及時向有死者家屬和讀者道歉，并發(fā)表更正，以體現(xiàn)新聞的真實性原則和滿足公眾知曉真情實況的權(quán)力。但是，這家報紙并沒有真誠地更正和向讀者道歉，而是刊登了一篇讓人摸不著頭腦的評論《“廉政官員之死”與真相發(fā)布》。一個讀者對這篇文章在網(wǎng)上批評道：“別小看‘廉政官員’四個字，這可是很高明的編輯手段，從‘廉政辦主任’過渡到‘廉政官員’，似乎天衣無縫，讓讀者意會到原先的報道并未失實。未經(jīng)核實的道聽途說，為什么要急于搶著發(fā)表？還不就是為了搶先吸引讀者的眼球！”真實成為速度的犧牲品→→壞新聞的涌現(xiàn)高度商業(yè)化和娛樂化媒體的運作模式可以簡單稱之為“尖叫原理”。即當(dāng)人們展開今天的報紙或打開電視的新聞報道，會尖叫一聲：“哇，他出事了。”“哇，他跟女人上床了?！薄巴?，他自殺了?！奔饨性碜非蟮木褪峭ㄟ^煽情的故事和炒作名人和丑聞，抓住受眾的眼球?！缎旅裰芸肥且患矣幸欢ㄆ肺恍侣勚芸?，也是中國三大名牌周刊之一。這樣一家主流周刊在選題、封面文章上更應(yīng)該關(guān)注與廣大人民群眾切身利益和需要相關(guān)的問題，如廣大人民群眾的住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通、安全、人民健康等等。但是，《新民周刊》卻在2004年的夏天刊出一篇題為：《趙饒：誰招誰》的文章，并將趙、饒的漫畫與文題作為封面。中國媒體商業(yè)化帶來的娛樂化趨勢顯示，老百姓越愛看的新聞，往往越是與他們現(xiàn)實生活沒有什么關(guān)系的新聞。為什么人們突然會關(guān)注趙饒的案件，媒體報道的是一種事實還是情緒？顯然是后者。當(dāng)全國的新聞兵團把人們的注意力集。中到這兩個人是否發(fā)生了性關(guān)系上時，誰還會關(guān)注其他更加重大的問題呢？如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通、安全、人民健康公共事務(wù)。很多媒體現(xiàn)在所做的一切不是為了尋求新聞公正和社會公正，而是借名人的名字使其采訪和制作成本降低，發(fā)行量猛增，獲得更多的廣告，賺取更多的利潤。這就是媒體商業(yè)化的運作原理。（左圖：媒體對演員傅彪病情的關(guān)注給他及家人帶來了困擾）新聞出售的是真實的信息，而媒體競爭的是速度，即時效。新聞界往往把真實和速度同時視為好新聞的標(biāo)準(zhǔn)，但是，真實和速度又是一對矛盾：真實成為速度的第一個犧牲品。媒體最常見的錯誤就是在第一時間報道假新聞。全國有上千家報紙和網(wǎng)站在顯著位置刊載了有關(guān)中央電大停止成人招生的新聞。這是一條由北京的一家娛樂性報紙的記者根據(jù)個人的推測編寫的假新聞。第二天全國人民從網(wǎng)上和報紙上一夜之間都相信中央電大要完蛋了。當(dāng)?shù)诙?，教育部新聞發(fā)言人發(fā)布新聞，要求媒體更正時，為時晚矣。在激烈競爭下的商業(yè)媒體最不愿干的事情就是更正錯誤的新聞。即使有個把報紙最后刊登了這個更正消息，其關(guān)注度和留給讀者的印象是根本無法與其刊載的假新聞相比的。新聞記者最不該做的就是猜測。傳統(tǒng)新聞學(xué)要求記者要核實新聞報道中的每一個事實，而且至少要向兩個方面核實：一是跟當(dāng)事人核實（打一個電話給中央電大）；二是跟權(quán)威部門核實（打個電話給教育部有關(guān)部門）。但是，媒體的各層編輯沒有核實新聞的愿望和動力。媒體覺得中央電大有“名牌效應(yīng)”，炒中央電大關(guān)門的新聞跟炒趙忠祥的“名人效應(yīng)”同樣省事、省時和省力，又能抓住受眾的眼球。所以媒體商業(yè)化炒作的是名校、名人，但是對于那些真正有錢有權(quán)的人也不敢炒作，而是炒作那些沒權(quán)沒勢的名人。這樣做可以規(guī)避政治風(fēng)險。中央電大假消息刊登了那么大一塊，真消息刊登了這么不起眼。而且，大部分刊登這條假新聞的報紙，根本就沒有刊登這條更正。難怪有人批評我們的媒體變得越來越不厚道，缺乏人本主義和人道主義的關(guān)懷。事實讓位于觀點在革命戰(zhàn)爭年代、在冷戰(zhàn)年代，政治新聞本身可能是某種公共娛樂的源泉。在今天這個市場經(jīng)濟的社會里，人們更多強調(diào)個人發(fā)展、個人享受和個人娛樂，人們的興趣正在遠(yuǎn)離政治和公共事務(wù)。人們不再象過去那樣把一張報紙從頭版頭條看到末版末條，或者把電視新聞從頭看完。今天媒體的產(chǎn)業(yè)化越發(fā)達(dá)，公眾越是星星點點的獲取新聞。早上起床聽廣播，上班路上聽交通臺，晚上下班后再看一下晚報或者上班時抽空看一下今天的網(wǎng)頁，更多是看標(biāo)題，如果這個標(biāo)題不聳人聽聞就不會點擊，即使內(nèi)容對于你的生活，對于你的工作，對于你孩子上學(xué)、父母看病很重要，也不會點擊。今天人們更關(guān)注的是娛樂新聞、股票行情、體育新聞、名人丑聞、明星軼事和體育新聞。娛樂新聞、名人丑聞跟你到底有多大關(guān)系？跟你的政治生活、跟你尋求民主自由的理想、跟現(xiàn)代文明社會的建設(shè)究竟有多大關(guān)系？商業(yè)化的體育新聞如NBA、歐洲杯跟你個人的體育鍛煉和身體健康有多大關(guān)系？名人的丑聞的真相究竟與公眾的現(xiàn)實需要什么關(guān)系？但是，為了留住受眾和讀者，越來越多的媒體把新聞作為娛樂來報道。把新聞變成談話、把觀點當(dāng)成新聞關(guān)于新聞的定義，可以有成千上百種。公認(rèn)的定義是：新聞是事實，不是觀點。但是，今天，媒體為了吸引觀眾、吸引讀者，把新聞變成談話、把觀點當(dāng)成新聞。從?？怂?、半島電視臺、鳳凰衛(wèi)視到中央電視臺，到處是談話節(jié)目。如鳳凰衛(wèi)視的《時事開講》、《鏘鏘三人行》、《文濤拍案》、《有話天天說》，中央電視臺的《新聞會客廳》、《央視論壇》、半島電視臺的《談話無邊》、《每周檔案》、《阿拉伯視點》、《只準(zhǔn)婦女看》、《言論無限》、《不只一種觀點》、《反方向》等。這些都是觀眾喜愛的名牌欄目。如果從商業(yè)角度看，這是一個商業(yè)化最好的運作模式。一兩個人坐在那兒談新聞，把一個小時的新聞報道節(jié)目變成一個新聞?wù)務(wù)摍谀?，在?jié)目制作成本上大大降低。假設(shè)付某人100萬元年薪，每天請他在演播室里做一個小時的新聞?wù)勗挋谀?，好像電視臺付了很大一筆錢。但是，如果把這一小時的新聞?wù)勗捁?jié)目變成一小時的新聞報道節(jié)目，電視臺每天的投入就不下100萬元。一條電視新聞報道的播出時間平均是45秒，一般不會超過1分鐘。一小時的新聞報道需要60條新聞來填補時間。每條電視新聞報道通常至少不要編導(dǎo)、攝像、燈光、錄音師等至少兩個記者出差到世界和中國各地新聞現(xiàn)場采訪報道，其采訪、差旅、工資、翻譯、器材等費用要一兩萬元。這樣算下來，新聞報道節(jié)目一小時的成本一天就100萬元。新聞不是靠記者個人談出來的，是靠深入采訪新聞發(fā)生地、新聞當(dāng)事人、權(quán)威部門和權(quán)威人士報道出來的。新聞是歷史的記錄，記者不應(yīng)該發(fā)表觀點，記者是只可以報道事實不可以發(fā)表觀點，今天越是有名的記者越是發(fā)表觀點，而不是報道事實。用激怒受眾來贏得關(guān)注從傳播效果看，媒體為什么寧愿發(fā)表觀點，而不愿報道新聞？任何新聞發(fā)生后，每個觀眾都有自己的觀點，或高興、或憤怒、或悲傷。媒體在這個時候惟有發(fā)表那些符合大多數(shù)觀眾情緒的言論和觀點，就可以獲得大量的觀眾（當(dāng)然也獲得了廣告的支持）。新興的商業(yè)報紙主要靠兩種模式來抓住讀者。一種是那些娛樂性的都市類的市民報紙，報紙頭版主要依靠暴力場面、血腥畫面、名人丑聞、明星偶像等煽情的畫面和標(biāo)題吸引讀者。另一種是較嚴(yán)肅的商業(yè)性報紙，通過每期在頭版刊登精心策劃的本報主筆的大塊言論或評論來吸引讀者。在高度商業(yè)化的媒介環(huán)境中，媒體需要的是眼球，媒體最能激發(fā)公眾注意力的方法是讓公眾憤怒、不斷地生氣。今天報紙大量刊登言論和評論性文章正是用激烈的情緒來激起公眾的情緒和憤怒，換來更多地關(guān)注。媒體不再是靠事實來引導(dǎo)公眾，而是靠情緒來引導(dǎo)公眾。媒體忠于的不再是事實真相，而是公眾的情緒。新聞策劃就是一種利用和操縱公眾情緒的一種手段，策劃人盡量按公眾的感情制造觀點和言論。如果公眾討厭某人物，策劃的言論和觀點使公眾更加厭惡這個人物。如果公眾對某一件事情憤怒，策劃的言論和觀點只能讓公眾情緒火上澆油。如果事實真相是違背公眾情緒的并與公眾的期望相悖的，那么，媒體就不報道事實，只發(fā)表符合公眾情緒的觀點。（右上圖：鳳凰衛(wèi)視的時評談話節(jié)目打造了曹景行、阮次山等一批“知道分子”）事實真相并不是跟著公眾情緒走的最有勇氣的新聞記者不僅要獨立于政府，更要有膽量獨立于公眾情緒、獨立于媒體的商業(yè)壓力、獨立于與發(fā)行量的壓力、獨立于廣告的壓力。毫無疑問，如果你的報道違背公眾的情緒，與公眾的期望相悖，公眾就會對你的報道不滿。但是，事實真相有的時候并不是跟著公眾情緒走的。但是，記者如果觸犯了眾怒，就等于觸犯了報社老板，等于觸犯了廣告商，如果記者缺乏強有力的人格尊嚴(yán)和人權(quán)保障，他如何能在新聞報道中堅持平衡和中立的立場。一個記者如果沒有基本的勞動保障、收入、尊嚴(yán)，你如何制止他去搞有償新聞？如何確保新聞的公正？正像一個法官，如果不是一個終身法官，他如何能在法庭上做到完全的公正？正像一個教授，如果他不是終身教授，他如何能實現(xiàn)真正的學(xué)術(shù)自由？他如何敢于挑戰(zhàn)同行和權(quán)威？一個好記者如果不給他一個當(dāng)記者的尊嚴(yán)、身份和保障，他如何能做到新聞公正并獲得擺脫各種壓力的新聞自由？新聞的兩個層次在今天的媒體上新聞、事實、傳言、個人言論甚至虛構(gòu)的故事混雜一塊，真真假假，虛虛實實，公眾難辨真?zhèn)?。結(jié)果，傳統(tǒng)的公共新聞學(xué)讓位于商業(yè)化了的新聞學(xué)。這種商業(yè)化新聞學(xué)正在改變公眾對新聞的界定和公眾的新聞價值判斷。在今天的媒介文化里，如何認(rèn)識新聞？新聞有兩個層次，第一個層次是與廣大讀者或觀眾的日常生活的根本利益密切相關(guān)的新聞，多半屬于狗咬人的新聞；第二個層次與廣大讀者觀眾生活工作就業(yè)健康教育等根本利益幾乎沒有任何關(guān)系的新聞，多半屬于人咬狗的新聞。打開我們的報紙和電視，我們會發(fā)現(xiàn)每天最突出報道的、反復(fù)播放的、觀眾或讀者最喜歡看的是發(fā)生在另一個土地上的暴力、恐怖主義、性丑聞、選舉鬧劇、戰(zhàn)爭等。而這些內(nèi)容與當(dāng)?shù)睾捅緡蠖鄶?shù)人的生活沒有任何關(guān)系，但是它能抓住人們的注意力。商業(yè)利益驅(qū)動下來的媒體關(guān)注的是第二個層次的新聞。在第一個層次的新聞目的是滿足人民的知情權(quán)，滿足人民群眾知曉與他們切身利益相關(guān)的重要信息，既與廣大讀者的日常生活和工作密切相關(guān)的新聞，如公共健康，公共安全、生活環(huán)境等公共事務(wù)和公共政策，所有的這些問題和政策對于商業(yè)性媒體本身來講，很難進(jìn)行抓住公眾眼球的商業(yè)炒作?？梢?，今天媒體轟轟烈烈報道的新聞往往與滿足人民的知情權(quán)不相干。中共黨報能否靠第一層次的新聞生存、發(fā)展和壯大？今天很多商業(yè)化報紙的背后老板恰恰是黨報，他們是黨報下面的子報。今天的很多黨報是不賺錢的，主要依靠子報補貼。從這個意義上看，黨報上刊載的黨和政府的主流聲音和嚴(yán)肅話題需要其子報上刊載的第二層次的新聞如娛樂丑聞甚至性話題賺錢支撐和養(yǎng)活。(左圖：人民日報等五種黨報進(jìn)入報亭)中共黨報能否靠第一層次的新聞生存、發(fā)展和壯大？如果黨報能開始以真正的新聞改革，用一種嶄新的新聞學(xué)理念毫不松懈地密切跟蹤政府領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)政府部門的信息(第一層次的新聞)，把這些公共部門和公共人物發(fā)出的信息和所作所為及時準(zhǔn)確地傳遞給公眾，黨報同樣可以賺到錢。在今天的新聞文化中，本應(yīng)代表公眾利益、以報道公共事務(wù)、公共政策、公共部門為己任的黨報卻正在公眾中失去閱讀的市場。所以出現(xiàn)了子報養(yǎng)黨報、下流新聞養(yǎng)主流新聞的怪現(xiàn)象。長期下去，生存在這種媒介環(huán)境里的中國讀者和觀眾就會把那些與他們沒有利益關(guān)系的商業(yè)化和娛樂化的故事當(dāng)成他們想要看新聞，而把那些與他們利益密切相關(guān)的公共事務(wù)的報道不當(dāng)成他們需要看的新聞。爭奪下一代精英爭奪優(yōu)秀的新聞人才未來主流媒體與新興商業(yè)化報紙的競爭與其說是商業(yè)競爭，不如說是爭奪未來的人才，是人力資源的重新配置。這種人力資源的配置表現(xiàn)在兩方面。第一，爭奪下一代精英。無論是《人民日報》或中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，它們未來的生存在于它們能否擁有有價值的內(nèi)容吸引下一代優(yōu)秀聰明的年輕人和未來社會的精英。要讓這些人感覺到值得花他們的時間和精力看《人民日報》和《新聞聯(lián)播》并接受這些媒體的議程設(shè)置；第二，爭奪優(yōu)秀的新聞人才。一個低工資，甚至沒有基本的社會保障，工作沒有創(chuàng)新、創(chuàng)新不受鼓勵，作品得不到讀者觀眾欣賞的記者，如何跟享有高工資的商業(yè)報紙的主筆和首席記者競爭呢？面對這樣一個激變的媒體環(huán)境給中國的主流媒體、中國的新聞工作者和傳統(tǒng)的主流媒體提出的挑戰(zhàn)是什么呢？面對萎縮的傳統(tǒng)主流媒體，各級黨報能否勇于面對這樣的現(xiàn)實，勇于進(jìn)行扎扎實實的新聞改革，而不是空談口號、理論，從滿足最大公眾利益需求和知情權(quán)出發(fā)，創(chuàng)造一個新主流媒體的環(huán)境開拓一個新的出路。下一代記者的窘境曾經(jīng)有人問我：如果你現(xiàn)在是中國一家媒體的總編輯，你要做的第一件事是什么？強化新聞工作的忠誠感和自豪感。中國媒體的投資者、老板、老總們，每年熱熱鬧鬧的開會研討，充滿了對前途的希望和自豪感。但是，他們的雇員是普通的新聞工作者，他們在商業(yè)的大潮下，已經(jīng)失去了這兩個感覺。如果我是一家報紙的總編輯，我就要把新聞工作者作為媒體的核心人才。但是，在今天當(dāng)我們的媒體市場化后或者產(chǎn)業(yè)化以后，中國新一代新聞工作者正在陷入嚴(yán)重的工作和生活窘地。在一個饑腸轆轆的中國商業(yè)化媒體環(huán)境里，中國的記者正在變成一個整天為自己生活奔波養(yǎng)家糊口的人。沒有勞動合同和固定工資的記者最近的一項網(wǎng)上調(diào)查表明，中國大概有近百萬新聞工作者或者媒體從業(yè)人，43%的這類人群沒有任何勞動合同，沒有工資、沒有工作證、沒有記者證、沒有社會保障。有的干了半年，也沒有人發(fā)給他工錢。其生活和工作的窘境不比那些在北京打工的民工好多少。有一次我在跟一群記者觀看中央電視臺播出的新聞，報道溫總理為民工討工錢。旁邊一個記者發(fā)牢騷說：“總理何時來幫助我們記者討工錢？”筆者曾經(jīng)問一些媒體的老總，為什么不跟記者簽勞動合同？許多報社老總或電視臺制片得意地回答說，“我為什么要跟他們前勞動合同？不前合同，我一年可以省幾千萬元?！睕]有勞動合同和固定工資的記者意味著他們沒有身份、沒有社會保險，他或者的目的就是讓自己的稿子或片子刊播。否則，他這天或者星期就沒錢吃飯，沒錢付房租，更沒錢去找女朋友。要想讓自己的稿件和片子被采用，必須做得比別人好。好報道的標(biāo)準(zhǔn)就是抓住編輯的眼球、丑聞報道、名人新聞。丑聞做得越大、名人做得越響，被采用的篇幅就越大，報酬就越多。結(jié)果在這種媒介環(huán)境中，公眾看到的新聞就越來越離奇，與他們的現(xiàn)實生活越來越脫節(jié)。下一代新聞記者正在變成新聞界民工我們下一代新聞記者正在變成新聞界民工，連一些基本的權(quán)利都缺乏。調(diào)查顯示，他們中享受病假的占10%、享受產(chǎn)