關(guān)于開發(fā)濕地公園的市場的報(bào)告

關(guān)于“開發(fā)濕地公園的市場”的

調(diào)查報(bào)告

指導(dǎo)老師：龐娟組長：蘇觀梅組員：吳健平、桌麗、闕意強(qiáng)摘要

濕地公園是指以濕地良好生態(tài)環(huán)境和多樣化濕地景觀資源為基礎(chǔ)，以濕地的科普宣教、濕地功能利用、弘揚(yáng)濕地文化等為主題，并建有一定規(guī)模的旅游休閑設(shè)施，可供人們旅游觀光、休閑娛樂的生態(tài)型主題公園。濕地公園是具有濕地保護(hù)與利用、科普教育、濕地研究、生態(tài)觀光、休閑娛樂等多種功能的社會公益性生態(tài)公園。因?yàn)闈竦赜腥绱酥匾淖饔?，為此我們展開了“開發(fā)濕地公園”的市場調(diào)查問卷。通過對濕地公園的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)玉林市濕地公園存在著缺少必要的休閑娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、沒有進(jìn)行深度開發(fā)等問題。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)玉林市缺少休閑娛樂的地方，如果對玉林濕地公園進(jìn)行深度開發(fā)，一定能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

引言

1.1調(diào)查分析的背景

城市濕地公園具有便捷性、游賞性、健康性、教育性四大基本特征，是城市市民高品位的游憩場所，直接提升市民的生活品質(zhì)。城市濕地公園因處于城市中或城市邊緣，市民可快捷進(jìn)入，不僅是在雙休日，而且清晨或傍晚均可方便進(jìn)內(nèi)。這種便捷性使城市濕地公園成為市民生活的重要場所，把市民與自然緊密聯(lián)系在一起，直接改變市民的生活方式，提升市民的生活品質(zhì)，這是城市濕地公園的第一意義。城市濕地公園的康健性是需要特別強(qiáng)調(diào)的。由于城市生活的快節(jié)奏，人口擁擠境等問題，健康狀況已成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)，人們追求自然、輕松、寧靜的生活空間和生活狀態(tài)。養(yǎng)生已作為一種健康的生活方式成為人們的重要需求。濕地公園可以成為人們追求自然、放松、寧靜的生活空間，可以成為養(yǎng)生的重要場所。濕地公園的康健性主要表現(xiàn)為自然的生命的環(huán)境、負(fù)離子的含量、植物芬多精、舒適小氣候等方面。森林植被的綠色、流動(dòng)的小溪、蕩漾的湖泊、鳥語花香、蛙叫蟲鳴、變幻奇特的云霧等，可使人獲得生態(tài)的構(gòu)圖美、色彩美、音響美、動(dòng)感美、朦朧美等全方位的美的享受，十分有益于人們的身心健康。綜上所述，城市濕地公園具有便捷性、游賞性、健康性、教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩場所，提升了市民的生活品質(zhì)，優(yōu)化了市民的生活方式，是大力值得提倡去建設(shè)的。1.2調(diào)查目的通過市場調(diào)查，更好地開發(fā)玉林市濕地公園，使?jié)竦毓珗@成為玉林市人民旅游觀光、休閑娛樂的的好去處。1.3調(diào)查任務(wù)了解玉林市濕地公園缺少的休閑娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，什么是有待改善的等問題。對前往濕地公園的人群的性別、職業(yè)、交通工具、收入情況、年齡構(gòu)成等有大概了解。1.4調(diào)查方式我們將采用問卷調(diào)查，節(jié)省精力和時(shí)間。1.5調(diào)查方法采用簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查。根據(jù)隨機(jī)原則，我們沒有濕地公園游玩的群眾進(jìn)行進(jìn)行分組、劃類、排序等，而是在事先調(diào)查好的路段上，隨機(jī)選擇。1.6調(diào)查項(xiàng)目與內(nèi)容1.調(diào)查里面人群的性別、年齡構(gòu)成、職業(yè)、收入狀況等。2．調(diào)查里面人群的交通方式和需求調(diào)查。3.調(diào)查濕地公園娛樂設(shè)施和其他設(shè)施是否完善，和人們對關(guān)于開發(fā)濕地公園的建議。三、調(diào)查方案設(shè)計(jì)

我們方案的類型主要是探測性調(diào)研。因?yàn)槠浠ㄙM(fèi)的時(shí)間和成本相對較少，很適合我們學(xué)生做市場調(diào)查與預(yù)測的項(xiàng)目。我們想通過調(diào)查，探尋深度開發(fā)濕地公園是否可行。

所需信息、數(shù)據(jù)收集（1）、二手?jǐn)?shù)據(jù)收集我們通過互聯(lián)網(wǎng)，得到了關(guān)于開發(fā)濕地公園的具體例子、圖片和相關(guān)方法。設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，我們也參考了網(wǎng)上問卷的題項(xiàng)。（2）、原始數(shù)據(jù)來源我們通過直接“調(diào)查問卷法”。這種調(diào)查方式來獲取一手資料。（二）問卷設(shè)計(jì)（1）、自由選項(xiàng)：第1、2、3、4、5、8（2）、多項(xiàng)選擇題：第6、9、10、11、12、13、14（3）、半開放性選項(xiàng)：第11、13、14、15（三）抽樣技術(shù)（1）總體：我們方案的調(diào)查對象為去濕地公園游玩的人。（2）抽樣框架：我們進(jìn)行的調(diào)研地點(diǎn)是濕地公園和玉林市區(qū)（3）抽樣方法：我們選擇的是簡單的隨機(jī)抽樣方法。（4）樣本容量：原計(jì)劃收取有效問卷100，實(shí)際收回100份。(四)簡單隨機(jī)抽樣方法，并且是單個(gè)抽樣。四、調(diào)查實(shí)施

（一）、市場調(diào)查時(shí)間和期限（二）、市場調(diào)查進(jìn)度1.調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標(biāo)1天。2.查尋文字資料1天。3.進(jìn)行實(shí)地調(diào)查1天。4.對資料進(jìn)行匯總、整理、統(tǒng)計(jì)、核對及分析1天。5.市場調(diào)查報(bào)告初稿1天。6.調(diào)查報(bào)告的修改與定稿1天。7.調(diào)查報(bào)告完成、提交1天。(三)調(diào)查組織計(jì)劃五、數(shù)據(jù)分析1、您的性性別？受訪者性性別比例例分析1：受訪者者的男女女比例約約為1/3，訪問女女性比較較多。性別人數(shù)百分比男3030%女7070%2、您的年年齡段是是？年齡段人數(shù)百分比60以上11%45至5955%30至44359%19至294513%18歲以下1417%分析2：我們調(diào)調(diào)查里，，青少年年的年齡齡占比例例最大，，所以，，一般，，有空去去濕地公公園玩的的多少是是年輕人人，大人人帶小孩孩去的也也有，但但是只占占少數(shù)。。3、您的職職業(yè)是？？職業(yè)人數(shù)百分比學(xué)生3838%商人77%家庭主婦1010%待業(yè)青年66%上班族3939%其他00%分析3:在我們調(diào)調(diào)查的范范圍里，，學(xué)生和和上班族族占比例例相同，，而且都都較多，，其他職職業(yè)的，，要么是是沒去過過，要么么是沒有有被我們們調(diào)查到到。4、您的月月薪是？？月薪人數(shù)百分比1500以下5757%1500—30003030%3000—50001313%5000以上00%分析4：我們分分兩組去去進(jìn)行調(diào)調(diào)查，一一組于周周末去濕濕地公園園附近調(diào)調(diào)查、一一組在學(xué)學(xué)校附近近調(diào)查，，所以調(diào)調(diào)查的人人群中多多數(shù)是學(xué)學(xué)生，占占了總?cè)巳藬?shù)的約約60%，我們在在玉林里里被調(diào)查查的人群群的平均均水平比比較低。。5、您會選選擇什么么時(shí)候去去濕地公公園玩？？選擇什么時(shí)候去濕地公園玩人數(shù)百分比周一至周五44%周末4949%國定假日77%隨自己安排4040%分析5：由于濕濕地公園園離市中中心較遠(yuǎn)遠(yuǎn)，周邊邊居住的的人少，，人們周周一至周周五沒什什么人去去玩，而而周末或或假期大大家都有有時(shí)間就就比較愿愿意前去去游玩，，所以我我們可以以有針對對性的在在假期時(shí)時(shí)間進(jìn)行行各種活活動(dòng)比平平時(shí)更能能吸引人人氣。6、您平時(shí)會會和誰一一起去濕濕地公園園玩？您平時(shí)會和誰一起去濕地公園玩人數(shù)朋友52親人41男（女）朋友13自己3其他4分析6：據(jù)調(diào)查，，去濕地地公園玩玩的一般般都是和和朋友、、親人一一起去的的，所以以，我們們可以多多設(shè)些關(guān)關(guān)于友情情、愛情情、親情情的活動(dòng)動(dòng)吸引大大家都能能參與其其中。7、您去濕地地公園選選擇什么么樣的交交通工具具？您去濕地公園選擇什么樣的交通工具人數(shù)步行14公交車30電車、摩托車37出租車22自駕車21分析7：大多數(shù)數(shù)人都是是坐公交交車，我我們應(yīng)該該改變公公車的安安全設(shè)施施及完善善，自駕駕車、摩摩托車的的保管。。8、您覺得濕濕地公園園的出入入口設(shè)置置明顯嗎嗎？您覺得濕地公園的出入口設(shè)置明顯嗎人數(shù)明顯20一般50不明顯30分析8：50%的人覺得得濕地公公園的門門口設(shè)置置一般明明顯，30%的人覺得得不明顯顯，所以以，我們們要在出出入口的的設(shè)置上上加強(qiáng)。。9、您來到到公園的的活動(dòng)是是？您來到公園的活動(dòng)是

人數(shù)呼吸到相對清新的空氣51鍛煉身體30專門游玩，娛樂休閑25找到志同道合的人，一起交談，滿足一種社交的需要8可以參加文化教育活動(dòng)4只為消磨時(shí)間2其他1分析9：得到50%的人群認(rèn)認(rèn)可，濕濕地公園園的空氣氣、壞境境很好，，去到那那里能呼呼吸到相相對清新新的空氣氣，地方方比較大大，能鍛鍛煉身體體，所以以，我們們是要在在這個(gè)基基礎(chǔ)上加加大功力力，但絕絕不能破破壞生態(tài)態(tài)。10、以下哪哪些設(shè)施施，您認(rèn)認(rèn)為可以以在公園園里設(shè)置置？以下哪些設(shè)施，您認(rèn)為可以在公園里設(shè)置人數(shù)茶室、咖啡室60書報(bào)亭31餐廳16游客中心41分析10：很多人人認(rèn)為在在公園里里設(shè)置茶茶室、咖咖啡室、、書報(bào)亭亭是比較較有必要要的，我我們可以以招點(diǎn)商商家進(jìn)來來一同建建設(shè)。11、為了增增添市民民到公園園觀賞、、游玩的的樂趣，，您認(rèn)為為以下哪哪些設(shè)施施是可以以建設(shè)的的？可以建立的設(shè)施人數(shù)垂釣45水上樂園46過山車32海盜船24其他4分析11、很多游游玩設(shè)施施的人們們所期待待的。12、如果景景區(qū)正在在開展以以下開展展以下活活動(dòng)，您您比較喜喜歡參加加哪種活活動(dòng)？喜歡參加的活動(dòng)人數(shù)免費(fèi)領(lǐng)取紀(jì)念品33免費(fèi)品嘗食品39趣味活動(dòng)50植樹25挑花節(jié)21分析12：13、您在濕濕地公園園里最喜喜歡做的的事是？？喜歡做的事人數(shù)百分比散步6033%爬山4525%留影拍照4022%參加各種娛樂活動(dòng)137%其他2313%分析13：喜歡前前去散步步、拍照照的人占占50%以上，我我們可以以依據(jù)這這樣，多多設(shè)些涼涼亭、景景點(diǎn)給游游客休息息、觀賞賞。14、如果您您前往濕濕地公園園，最主主要的原原因是？？前往的公園最主要原因人數(shù)百分比優(yōu)越的地理位置128%優(yōu)美的自然環(huán)境7245%休閑娛樂的好去處5334%影片拍攝基地1510%其他53%分析14：人們前前去濕地地公園的的最主要要原因是是因?yàn)樗袃?yōu)美美的自然然壞境。。調(diào)查結(jié)果果由數(shù)據(jù)分分析可以以看出：：(1)到到濕地公公園游玩玩的人，，大部分分是女性性，占了了70%，19-29歲和18歲以以下居多多，占了了13%和17%，學(xué)學(xué)生和上上班族占占了38%和39%，，說明如如果營銷銷實(shí)施主主要以29歲以以下的女女性消費(fèi)費(fèi)者（學(xué)學(xué)生、上上班族等等）為主主，但也也不能忽忽略其他他的消費(fèi)費(fèi)群體。。(2)去去到濕地地公園游游玩的人人月薪為為1500以下下和1500——3000元占了了57%和30%，除除了生活活其他物物品的需需求外也也就剩下下不多了了，所以以來游玩玩的都是是消費(fèi)不不高的群群體，價(jià)價(jià)格高的的物品不不宜在玉玉林濕地地公園銷銷售。(3)49%的的消費(fèi)者者選擇周周末的時(shí)時(shí)候到公公園安排排，占比比例最多多，其次次是隨自自己安排排的為40%，，所以應(yīng)應(yīng)加大周周末的營營銷活動(dòng)動(dòng)，吸引引更多的的消費(fèi)者者。(4)消消費(fèi)者中中選擇和和朋友、、親人、、男女朋朋友結(jié)伴伴一起游游玩的最最多，分分別占了了52%、41%、13%，，所以和和朋友親親人體現(xiàn)現(xiàn)友愛的的活動(dòng)應(yīng)應(yīng)該更多多的設(shè)置置。(5)需需要在公公園中鍛鍛煉身體體，茶室室、咖啡啡室聊天天的需求求也非常常的大，，優(yōu)美的的自然環(huán)環(huán)境成了了吸引游游客的主主要原因因，占了了45%，休閑閑娛樂占占了34%，加加大設(shè)施施的同時(shí)時(shí)，不能能影響濕濕地公園園的生態(tài)態(tài)環(huán)境。。(6)同同時(shí)，50%的的人更多多喜歡趣趣味活動(dòng)動(dòng)、免費(fèi)費(fèi)品嘗食食品，所所以可以以把趣味味活動(dòng)和和免費(fèi)活活動(dòng)相結(jié)結(jié)合來吸吸引消費(fèi)費(fèi)者。(7)33%的的游客是是到濕地地公園散散步的，，25%的是去去爬山，，都是些些鍛煉身身體的運(yùn)運(yùn)動(dòng)，所所以運(yùn)動(dòng)動(dòng)的器材材以及環(huán)環(huán)境應(yīng)該該得到更更多的完完善七、SWOT分分析(一)、、S(Strength)優(yōu)優(yōu)勢（1）優(yōu)越越的地理理位置和和環(huán)境和和文化歷歷史相結(jié)結(jié)合，特特色鮮明明。（2）高高速增長長的旅游游產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展（3）新新興旅游游景區(qū)，，能夠引引起游客客的興趣趣。(二)、、W(weakness)劣劣勢（1）很很多著名名風(fēng)景區(qū)區(qū)在人們們心中有有著深刻刻的印象象，缺少少娛樂設(shè)設(shè)施。（2）旅旅游地區(qū)區(qū)不斷的的增加，，(三)、、O（opportunity）機(jī)機(jī)會（1）我我國的人人口眾多多，每逢逢重大節(jié)節(jié)日總是是人山人人海，供供不應(yīng)求求。（2）現(xiàn)現(xiàn)代旅游游業(yè)快速速發(fā)展，，旅游景景區(qū)眾多多，需要要國家省省級政策策扶持。。（四）、、T（threat））威脅（1）公公園名氣氣不如著著名景區(qū)區(qū)大，現(xiàn)現(xiàn)代人文文娛樂性性旅游興興起，帶帶走了大大量潛在在的旅游游者。八、總結(jié)結(jié)和建議議總結(jié)：玉玉林市區(qū)區(qū)缺少供供人們旅旅游觀光光、休閑閑娛樂的的生態(tài)型型主題公公園，如如果對玉玉林市濕濕地公園園進(jìn)行深深度開發(fā)發(fā)，一定定能使之之成為濕濕地保護(hù)護(hù)與利用用、科普普教育、、濕地研研究、生生態(tài)觀光光、休閑閑娛樂等等多種功功能的社社會公益益性生態(tài)態(tài)公園。。并產(chǎn)生生良好的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。。建議：在在不破破壞環(huán)境境的前途途下，規(guī)規(guī)劃建設(shè)設(shè)一批休休閑娛樂樂設(shè)施，，完善公公園基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施，，修健停停車場，，開通公公交專線線。重點(diǎn)點(diǎn)開發(fā)濕濕地公園園里面的的龜頭嶺嶺、大佛佛、情人人橋、親親情橋等等景點(diǎn)，，給景點(diǎn)點(diǎn)注入文文化。公公園內(nèi)不不定期舉舉行各種種各樣的的活動(dòng)動(dòng)，例如如桃花節(jié)節(jié)、免費(fèi)費(fèi)品嘗食食品、送送紀(jì)念品品等等。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:54:2803:54:2803:5412/31/20223:54:28AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2203:54:2803:54Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:54:2803:54:2803:54Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2203:54:2803:54:28December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20223:54:28上午03:54:2812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:54上午午12月-2203:54December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/313:54:2803:54:2831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:54:28上上午3:54上上午03:54:2812月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:54:2803:54:2803:5412/31/20223:54:28AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2203:54:2803:54Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:54:2803:54:2803:54Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2203:54:2803:54:28December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:54:28上上午03:54:2812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:54上上午12月-2203:54December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/313:54:2803:54:2831December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:54:28上上午3:54上上午午03:54:2812月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-2