地產(chǎn)商業(yè)活動太古匯動漫思辯會

“動漫產(chǎn)業(yè)”生活美學商業(yè)價值辯思會Lifestyle+Aesthetics+Business=LAB一、項目背景目錄一、項目背景LAB是什么LAB的活動意義為何選擇《城市畫報？二、思辯會內(nèi)容關(guān)于LAB現(xiàn)場演講嘉賓觀眾特色流程三、價值回報四、媒體回報一、項目背景LAB1.WHAT’SLAB?什么是LAB？L=生活方式/LifestyleA=美學/AestheticsB=商業(yè)/Business因此…….LAB=基于商業(yè)價值上的生活美學研究室一、項目背景2.LAB的價值與意義“未來的主導產(chǎn)品和主流消費方式就在消費者生活方式的碎片中”美國和日本早已將生活方式視為市場研究中的一項重要內(nèi)容與方法。所以美國和日本的生活方式對世界影響最大，他們的產(chǎn)品也最暢銷，他們也是世界最大的兩個經(jīng)濟體。能夠用生活方式引領(lǐng)的經(jīng)濟，都是最有征服能力，預見性最準確的。如何引領(lǐng)生活方式，如何做好企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場布局？中國企業(yè)在這個方面還缺乏足夠的認識。甚至可以說，從來沒有從生活方式的概念角度來思考過企業(yè)的問題。用創(chuàng)新的方法解讀消費者的生活方式，剖析消費者的生活密碼，才能讓吻合消費者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題，因為你了解消費者的生活方式密碼，就知道了其潛藏在背后的真正需求。一、項目背景3.為什么是《城市畫報》？我們是中國城市青年新生活方式的引領(lǐng)者《城市畫報》作為全國最有影響力的都市生活雜志，創(chuàng)刊于1999年，是由南方報業(yè)傳媒集團主辦的一本堅持原創(chuàng)精神的城市青年生活雜志，以反映現(xiàn)代都市年輕人生活形態(tài)以及生活方式為主要內(nèi)容。2012年7月城市畫報開始全新改版，重新領(lǐng)航新生代的品位都市生活。我們?nèi)轿魂P(guān)注生活美學領(lǐng)域新動態(tài)2011年3月起，城畫每個季度推出“生活美學”特輯，從生活空間、生活日用品、生活方式等不同領(lǐng)域分享我們的“怪”發(fā)現(xiàn)。截至2012年9月，已推出五個美學特輯。一、項目背景3.為什么是《城市畫報》？我們致力于培育倍受青年喜歡的創(chuàng)意文化項目，努力做最懂年輕人的生活雜我們密切跟蹤生活方式與商業(yè)價值的相互轉(zhuǎn)化1999年，城市畫報與生活同步跨越世紀2006年，第一場iMART創(chuàng)意市集落地新生2009年，荒島音樂會在廣州首度唱響2012年，城畫生活美學體系整合育成十年樹木，我們始終不離新生活的創(chuàng)意沃土先行，即意味著更多的思考、行動與責任城市畫報旗下品牌項目：二、思辯會會議內(nèi)容二、思辯會內(nèi)容關(guān)注中國動漫領(lǐng)域，擬邀請在此領(lǐng)域上頗具影響力的領(lǐng)袖，以對談的形式，凸顯他們獨特的思考方式以及實踐經(jīng)驗，以及為推動生活美學理念而達到今日商業(yè)成就的所有因素，成為一場生活美學思想盛宴。1.關(guān)于LAB現(xiàn)場二、思辯會內(nèi)容——LAB嘉賓LAB嘉賓:金城國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家，國家動漫教材建設(shè)專家，廣州動漫協(xié)會會長痞子LAB嘉賓:李國慶網(wǎng)名獨孤尋歡，玩偶江湖人稱歡哥，媒體喜稱“潮流玩偶教父”。寫過一本潮流玩偶迷們?nèi)耸忠粌缘摹锻媾妓侥摇罚趯I(yè)畫廊策過《玩偶照相館》展覽，并在廣州成立了潮流玩偶營銷機構(gòu)iToyz,實體空間PLAYGROUND曾是所有玩偶迷們都夢想來朝圣的地方LAB嘉賓：胡傳建設(shè)計師聯(lián)合思動、iMART創(chuàng)意市集、文創(chuàng)孵化中中心、monkXtoy創(chuàng)始人2001年進入廣告界。入行以來一直專注于品牌形象的建立、更新、維護及傳播，并取得一定成績。其曾長期擔任西安、北京等知名廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)。2003年創(chuàng)辦創(chuàng)意中國網(wǎng)致力于推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主張創(chuàng)意創(chuàng)造生意。2006年與城市畫報共同發(fā)起iMART創(chuàng)意市集，為各類的新興設(shè)計師和藝術(shù)家提供開放、多元的創(chuàng)作生態(tài)和交易的平臺。2009年創(chuàng)辦個人設(shè)計工作室另思組。2012年成立廣州聯(lián)合思動品牌管理有限公司。嘉賓主持：劉瓊雄《城市畫報》執(zhí)行主編，雜志從業(yè)15年，編著出版圖書多本。先后策劃及發(fā)起了：iMART創(chuàng)意市集（2006）、公益組織樂創(chuàng)益（2009，公平貿(mào)易方向）公益項目荒島圖書館（2009）快樂實習生（2009）社會企業(yè)“樂島共建”（2012，專注營造社區(qū)公益空間），此外還是真人圖書活動在中國的推動者。2013年策劃了生活美學商業(yè)思辨會。二、思辯會內(nèi)容——LAB觀眾20名邀請觀眾針對性邀請動漫行業(yè)、公關(guān)廣告公司、媒體、設(shè)計師、藝術(shù)家及其他領(lǐng)域代表人士參加活動。30名報名觀眾開放限量報名名額，報名者需提交相應簡歷并經(jīng)篩選才能加入。我們將從中挑選真正對動漫思辯會感興趣的行業(yè)人士，保證思辯會的良好互動開展思辯會通過精英以及行業(yè)人士的認可與參與，品牌效應無限LAB媒體學者廣告公司設(shè)計師藝術(shù)家商業(yè)人士公關(guān)公司品牌客戶動漫行業(yè)人士企業(yè)高管動漫愛好者互聯(lián)網(wǎng)名人二、思辯會內(nèi)容LAB特色第一個關(guān)注生活美學與商業(yè)結(jié)合的高端實驗高層辯思會以實驗形式匯聚各行智慧人士，碰撞思想的激烈火花毫無繁雜冗長的專業(yè)講座，觀點響亮，開門見山，看法新穎各種生活美學主題的視頻分享，大師點評音樂、畫展、體驗區(qū)全方位的美學感受多媒體應用炫麗全場，給予觀眾嶄新體驗二、思辯會內(nèi)容LAB流程安排思辯思會當天流程13:00-14:00觀眾簽到入場/暖場體驗14:00-14:30高層辯思會上半場14:30-1５:00茶歇1５:00-16:00高層辯思會下半場16:00-17:00動漫展示展示/自由體驗交流三、生活美學思辯會價值回報生活美學商業(yè)價值高層辯思會之品牌價值：您將可以…放眼市場把握中國年輕一代生活方式的命脈，通過意見領(lǐng)袖的魅力與高層辯思會的推廣輻射，深層滲透目標群體的消費觀，引起他們的關(guān)注并培養(yǎng)未來的消費需求。立足行業(yè)走在生活美學行業(yè)前沿，對話志趣相投意見領(lǐng)袖，碰撞商業(yè)價值轉(zhuǎn)換的靈感火花，相互提升生活美學領(lǐng)域的品牌知名度與企業(yè)形象。三、生活美學思辯會價值回報三、生活美學思辯會價值回報--總體規(guī)劃預熱期a.動漫思辯會召集b.微信微博預熱c.新媒體碎片推廣我們把推廣階段劃分為預熱、引爆、延伸三個階段，各有不同的側(cè)重點：Target:吸引關(guān)注，制造話題，觸發(fā)參與欲望引爆期a.重點合作媒體現(xiàn)場采訪報道b.多種形式動漫現(xiàn)場體驗與展示c.思辯會會現(xiàn)場多種落地展示形式與互動活動Target:全方位報道宣傳思辯會亮點，進行整合營銷傳播延伸期a.思辯會精彩回顧視頻b.生活美學商業(yè)人物訪談c.高層辯思會詳細回顧報道d.生活美學產(chǎn)品型錄/評選e.新媒體分享精彩花絮Target:：進行精彩回顧與衍生品制作，擴大高層辯思會影響延伸期a.思辯會精彩回顧視頻制作高層辯思會精彩內(nèi)容紀念視頻光碟，供給企業(yè)與讀者紀念和分享；b.思辯會人物訪談訪談高層辯思會贊助企業(yè)靈魂人物，從生活美學深度剖析其商業(yè)轉(zhuǎn)化與發(fā)展趨勢c.思辯會詳細回顧報道對高層辯思會進行亮點回顧，贊助企業(yè)占優(yōu)勢的圖文比例d.生活美學商品別冊/型錄制作實物類（如宜家）、體驗類（方所）或活動宣傳類等專題別冊或型錄，可作為年末品牌回饋或春夏新品發(fā)布的宣傳；e.新媒體分享精彩花絮新浪、騰訊微博、豆瓣等分享高層辯思會精彩花絮。四、生活美學思辯會媒體回報四、生活美學思辯會媒體回報--平面硬廣/軟文C.生活美學企業(yè)品牌別冊制作D.生活美學產(chǎn)品型錄/評選A.城事預熱/硬廣宣傳/回顧報道B.贊助品牌代表人訪談四、生活美學思辯會媒體回報

新媒體資源A.豆瓣發(fā)布思辯會活動信息，報名征集B.微博預熱，預告思辯會信息、贊助品牌代表人以及產(chǎn)品信息等。各大平臺流量和關(guān)注人數(shù)1、新浪微博：/chenghua關(guān)注人數(shù)：132,606人2、豆瓣小站：/icity關(guān)注人數(shù)：44,164人3、iMART官方網(wǎng)站：關(guān)注人數(shù)：28,095人4、官方博客：/citypictorial關(guān)注人數(shù)：1,300,765人四、生活美學思辯會媒體回報——視頻A.前期/會場大屏幕思辯會宣傳視頻植入贊助品