競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)專利分析 可口可樂(lè)公司專利分析報(bào)告 第三次作業(yè)

專利分析報(bào)告題目可口可樂(lè)公司專利分析專業(yè)班級(jí)信管姓名/學(xué)號(hào)二Ｏ一三年十二月目錄企業(yè)背景網(wǎng)站的比較中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)美國(guó)專利分析局歐洲專利局網(wǎng)站三、專利的查找可口可樂(lè)子公司可口可樂(lè)專利分析專利類型分析圖年代趨勢(shì)分析圖技術(shù)領(lǐng)域趨勢(shì)分析圖技術(shù)領(lǐng)域構(gòu)成分析圖區(qū)域申請(qǐng)人分析圖同行業(yè)的企業(yè)比較百事可樂(lè)公司技術(shù)領(lǐng)域構(gòu)成分析圖技術(shù)領(lǐng)域趨勢(shì)分析圖年代趨勢(shì)分析圖專利類型分析圖可口可樂(lè)公司的SWOT分析一、企業(yè)背景可口可樂(lè)公司(Coca-Cola

Company)成立于1892年，目前總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三)，其2001年?duì)I收達(dá)20,092百萬(wàn)美元，普通股股東權(quán)益則為11,351百萬(wàn)美元?？煽诳蓸?lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商(包括Minute

Maid品牌)，在美國(guó)排名第一的可口可樂(lè)為其取得超過(guò)40%的市場(chǎng)占有率，而雪碧(Sprite)則是成長(zhǎng)最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root

beer(沙士)，水果國(guó)度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。二、網(wǎng)站的比較中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)有高級(jí)檢索和法律檢索而且還有許多板塊，每個(gè)板塊有自己獨(dú)特的內(nèi)容如專利信息月刊、專利展示商標(biāo)展示等還提供在線咨詢、申請(qǐng)指南、友情鏈接等功能。還具備申請(qǐng)指南，每一個(gè)標(biāo)題欄打開(kāi)都有專門的主題，非常的具體。目前網(wǎng)站提供以下專利信息產(chǎn)品：專利在線分析系統(tǒng)、專利在線預(yù)警系統(tǒng)、中外專利數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)平臺(tái)、行業(yè)專利專題數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)藥物專利數(shù)據(jù)庫(kù)、專利信息分析系統(tǒng)、專利管理系統(tǒng)、專利光盤、專利公報(bào)、推薦套餐產(chǎn)品、專利文獻(xiàn)閱讀卡等。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)CNIPR中外專利數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)平臺(tái)是在原中外專利數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)專利檢索系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的全文檢索引擎開(kāi)發(fā)完成的。本平臺(tái)主要提供對(duì)中國(guó)專利和國(guó)外（美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、EPO、WIPO、瑞士等多個(gè)國(guó)家和組織）專利的檢索。檢索功能：包括中外專利混合檢索（在原平臺(tái)基礎(chǔ)上，檢索功能新增跨語(yǔ)言檢索、語(yǔ)義檢索、相似性檢索、公司代碼檢索、相關(guān)概念推薦等）、行業(yè)分類導(dǎo)航檢索、IPC分類導(dǎo)航檢索、中國(guó)專利法律狀態(tài)檢索、中國(guó)藥物專利檢索。檢索方式除了表格檢索、邏輯檢索外，還提供二次檢索、過(guò)濾檢索、同義詞檢索等輔助檢索手段。機(jī)器翻譯功能：針對(duì)英文專利，特別開(kāi)發(fā)了機(jī)器翻譯模塊，能對(duì)檢索到的英文專利進(jìn)行即時(shí)翻譯，幫助用戶理解專利內(nèi)容，方便用戶檢索。需要說(shuō)明的是，平臺(tái)上集成的機(jī)器翻譯是由無(wú)人工介入的英譯中工具軟件完成，翻譯結(jié)果僅供參考，無(wú)法與專業(yè)人員的翻譯相提并論。主頁(yè)設(shè)有英語(yǔ)與日語(yǔ)的切換模式，并且還有站內(nèi)搜索的功能。個(gè)性化服務(wù)功能：包括用戶自建專題庫(kù)、用戶專題庫(kù)導(dǎo)航檢索、用戶的專利管理等功能。專利服務(wù)的數(shù)據(jù)范圍：中國(guó)專利（包括中國(guó)發(fā)明、中國(guó)實(shí)用新型、中國(guó)外觀設(shè)計(jì)、中國(guó)發(fā)明授權(quán)、中國(guó)失效專利及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣專利）及國(guó)外專利（包括美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、EPO、WIPO、瑞士等91個(gè)國(guó)家和組織）。美國(guó)專利分析局美國(guó)專利商標(biāo)局首頁(yè)比較簡(jiǎn)潔，沒(méi)有中國(guó)的那么復(fù)雜，有訂閱的功能。有相關(guān)的文章以及主題板塊該網(wǎng)站針對(duì)不同信息用戶設(shè)置了：專利授權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)、專利申請(qǐng)公布數(shù)據(jù)庫(kù)、法律狀態(tài)檢索、專利權(quán)轉(zhuǎn)移檢索、專利基因序列表檢索、撤回專利檢索、延長(zhǎng)專利保護(hù)期檢索、專利公報(bào)檢索及專利分類等。數(shù)據(jù)內(nèi)容每周更新一次。在檢索結(jié)果的專利文本全文頁(yè)中，提供了專利掃描圖像的連接。下載某篇專利的掃描圖像只有一個(gè)入口，即只能顯示該篇專利文本全文后才能進(jìn)一步瀏覽掃描圖像，每次只能下載一頁(yè)圖像，而且下載圖像的IMAGES圖標(biāo)只能在檢索專利后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)有效。美國(guó)專利有三種檢索方式，即布尓檢索、高級(jí)檢索、專利號(hào)檢索。全文庫(kù)的可檢索范圍擴(kuò)大到專利的權(quán)利要求和專利說(shuō)明正文。有快速檢索和高級(jí)檢索專利號(hào)檢索還設(shè)置了3種檢索結(jié)果顯示。歐洲專利局網(wǎng)站歐洲專利數(shù)據(jù)庫(kù)是由歐洲專利組織（EPO）及其成員國(guó)的專利局提供的，可以免費(fèi)檢索。提供該數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的EPO成員國(guó)包括：奧地利、比利時(shí)、塞浦路斯、丹麥、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、愛(ài)爾蘭、意大利、列支敦士登、盧森堡、摩納哥、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)等。利用該數(shù)據(jù)庫(kù)，還可以查找到美國(guó)、日本、PCT等50多個(gè)世界其它國(guó)家和專利組織的專利文獻(xiàn)，這些專利文獻(xiàn)大部分可以回溯到1970年。提供4種檢索方式，分別為：QuickSearch(快速檢索)、AdvancedSearch（高級(jí)檢索）、NumberSearch（號(hào)碼檢索）和ClassificationSearch（分類檢索）。檢索完畢，系統(tǒng)在窗口顯示的檢索結(jié)果主要有：檢索結(jié)果列表、使用的數(shù)據(jù)庫(kù)及與檢索式相匹配的檢索結(jié)果記錄數(shù)。檢索結(jié)果列表頁(yè)面一次最多顯示20件專利文獻(xiàn)，通過(guò)跳轉(zhuǎn)鍵可以顯示更多文獻(xiàn)；而用戶一次檢索只能提取的最大文獻(xiàn)量為500件；檢索結(jié)果列表是按照專利文獻(xiàn)號(hào)（包括國(guó)別代碼）遞減次序排列的；檢索結(jié)果列表中僅能顯示發(fā)明名稱、公開(kāi)信息、申請(qǐng)人、發(fā)明人和IPC分類號(hào)。右上角的“Refinesearch”,表示可以進(jìn)行進(jìn)一步的檢索。點(diǎn)擊文獻(xiàn)顯示窗口中的“Originaldocument”,即可查看圖像格式的專利全文；該頁(yè)面能進(jìn)行專利全文說(shuō)明書的瀏覽、下載和打印。高級(jí)檢索界面同樣的歐洲專利局也設(shè)有不同語(yǔ)言的切換。主頁(yè)上還有網(wǎng)站公告更新及最新以及重要的鏈接和在線聯(lián)系專利的查找可口可樂(lè)公司的子公司廣東太古可口可樂(lè)公司，湛江中糧可口可樂(lè)公司，惠州可口可樂(lè)公司，湖南長(zhǎng)沙可口可樂(lè)公司等?？煽诳蓸?lè)公司的專利分析公開(kāi)（公告）日>=20030101AND申請(qǐng)（專利權(quán)）人=(可口可樂(lè)公司)利用以上檢索式在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站上搜索結(jié)果如下：可口可樂(lè)公司在2003年到2013年內(nèi)專利總量為471項(xiàng)?？煽诳蓸?lè)公司涉及的技術(shù)領(lǐng)域類別有外觀、發(fā)明、使用新型等，外觀領(lǐng)域包括以下若干個(gè)方面：瓶、長(zhǎng)頸瓶、罐、酸壇、細(xì)頸瓶和帶有動(dòng)力裝置的容器、工業(yè)制冷機(jī)械及設(shè)備、自動(dòng)售貨機(jī)、瓷器、玻璃器皿、餐具和其它類似物品、陳列和銷售設(shè)備、密封裝置及附件、其它家用容器、其它印刷器、箱、盒、容器、（防腐）聽(tīng)頭或罐頭等其它雜項(xiàng)。其中最主要的是發(fā)明領(lǐng)域。如下圖：時(shí)間序列分析:

將可口可樂(lè)公司的專利數(shù)按公布日期排序，如下表：如上圖所示可口可樂(lè)公司申請(qǐng)的專利數(shù)量從2003年到2006年持續(xù)且迅速上升，但是2006年以后就開(kāi)始逐步下降，其中的原因多種多樣。這種情況可能由于數(shù)據(jù)庫(kù)搜集、整理、更新存在一定的時(shí)滯性以及統(tǒng)計(jì)時(shí)間比較近，數(shù)據(jù)不完整造成，但同樣應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注。

技術(shù)領(lǐng)域趨勢(shì)分析圖技術(shù)領(lǐng)域夠成分析圖由技術(shù)領(lǐng)域分析的兩張圖可以看出，可口可樂(lè)公司注重于A23類（其他類不包含的食品或食料；及其處理）和B67類（開(kāi)啟或封閉瓶子、罐或類似的容器；液體的貯運(yùn)）領(lǐng)域的專利申請(qǐng)，其數(shù)量共達(dá)到154篇，占總量的51.92%，且這兩類技術(shù)的專利量波動(dòng)的比較厲害。在2006年，申請(qǐng)專利量達(dá)到高峰，但依然有領(lǐng)域有微弱的下降，如G06類（計(jì)算；推算；計(jì)數(shù)）。區(qū)域申請(qǐng)人分析圖可口可樂(lè)公司的大多數(shù)的專利都是由美國(guó)的申請(qǐng)人申請(qǐng)的。其他的相關(guān)公司或子公司也應(yīng)該努力的做出一些成績(jī)，爭(zhēng)取申請(qǐng)專利權(quán)?？煽诳蓸?lè)公司的技術(shù)領(lǐng)域比較廣泛，每個(gè)領(lǐng)域都有涉及。某些大學(xué)和其他公司則只是側(cè)重于某一領(lǐng)域的發(fā)展，為可口可樂(lè)公司提供技術(shù)上的支持?？煽诳蓸?lè)并不單一的只靠自己，它知道如何與多方合作。機(jī)構(gòu)屬性分析圖可口可樂(lè)公司的專利有99.73%都是由各類企業(yè)所申請(qǐng)的，只有0.26%的專利來(lái)自大專院校。因此可口可樂(lè)公司應(yīng)該注重與各大院校的合作。法律狀態(tài)分析圖可口可樂(lè)的大部分專利多是有效的，只有少數(shù)是被駁回和撤回的，但還有27.74%的專利未決。說(shuō)明可口可樂(lè)公司在法律方面做得還算比較到位的。同行業(yè)各企業(yè)的比較百事可樂(lè)的技術(shù)領(lǐng)域構(gòu)成分析圖技術(shù)領(lǐng)域趨勢(shì)分析圖可口可樂(lè)與百事可樂(lè)所注重的領(lǐng)域是一致的，所申請(qǐng)的專利類型也是大致相同的。百事可樂(lè)的年代趨勢(shì)分析圖百事可樂(lè)專利的申請(qǐng)量自2004—2009年處于緩慢的上升階段，在2010年時(shí)略有下降，在2011年達(dá)到高峰后急速下降。可口可樂(lè)公司的高峰處于2006年，比百事可樂(lè)要早，顯示可口可樂(lè)公司更早知道專利的重要性。百事可樂(lè)的專利類型分析圖百事可樂(lè)與可口可樂(lè)一樣大多是發(fā)明型的專利，但可口可樂(lè)公司有實(shí)用新型的專利?？煽诳蓸?lè)比百事可樂(lè)更有創(chuàng)新意識(shí)，知道尋求新領(lǐng)域的發(fā)展。可口可樂(lè)公司的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)(Strength)

全球最大之軟性飲料業(yè)巨人，擁有大廠優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大之全球競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)勢(shì)行銷能力、體系及企業(yè)廣告。

品牌形象深植人心，已成為消費(fèi)者生活之一部分。

核心產(chǎn)品之神秘配方處于極度保密，使其流行100年后而不衰。

通路布建相當(dāng)完整(尤其是自動(dòng)販賣機(jī)之設(shè)置)，并擁有快餐業(yè)（以麥當(dāng)勞為首）的強(qiáng)大銷售通路。

作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化。

具創(chuàng)新及高度研發(fā)能力，最具代表性為健怡可口可樂(lè)之推出，甫一上市即造成風(fēng)潮。

市占率高，產(chǎn)品更為市場(chǎng)之領(lǐng)導(dǎo)品牌。

產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得)、獨(dú)特風(fēng)味(神秘配方)及價(jià)格公道等特色。

產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài)，歷久彌堅(jiān)。

日前宣布將股票選擇權(quán)視為員工薪質(zhì)費(fèi)用之一部分，此舉將充分反映企業(yè)之財(cái)務(wù)狀況，引起眾多專家學(xué)者之一片好評(píng)，更一掃投資者因安隆弊案而對(duì)美國(guó)企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。

劣勢(shì)(Weakness)

組織龐大、控制不易。

消費(fèi)者刻板印象-不健康飲料，因可樂(lè)內(nèi)含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問(wèn)題。

主要消費(fèi)族群(年輕族群)之產(chǎn)品認(rèn)同感，略遜于百事可樂(lè)。

桶裝飲料通路遍布廣泛，消費(fèi)者最后所享用之產(chǎn)品品質(zhì)較難掌控(超過(guò)保存期限或變質(zhì)等情形)。

機(jī)會(huì)(Opportunity)

一般軟性飲料業(yè)進(jìn)入障礙低，然要作到跨國(guó)行銷則高。

碳酸飲料較符合年輕族群需求，尤其為拉丁美洲和亞太國(guó)家，年輕人