禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)分析

禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)分析

禮品又稱(chēng)禮物.通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件.其目的是為了取悅對(duì)方,或表達(dá)善意、敬意.禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子,比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物,不可不送.禮物也可以是非物質(zhì)的.中國(guó)古代有“千里送鵝毛,禮輕情義重”的說(shuō)法,表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意,而非禮物本身的價(jià)值.

隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展,生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加,禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品,而不斷發(fā)展.總的來(lái)看,禮品行業(yè)是各類(lèi)商品用途細(xì)分市場(chǎng)的集合,而不是單一行業(yè)的存在.因此,禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品,而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè).禮品行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品禮品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品促銷(xiāo)品主要包括玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不銹鋼杯子、小家電、毛絨玩具等紡織用品主要包括旗幟、毛巾、傘、沙發(fā)罩、毛毯、被子、T恤、高爾夫服、圍裙、制服、運(yùn)動(dòng)衣、帽子、發(fā)帶、夾克、絲巾等小家電主要有電子設(shè)備、收音機(jī)、電視、音樂(lè)CD、電話(huà)卡等家居品主要包括測(cè)量器具、廚房用具、像框、裝修用品、裝飾用品、工具、家具、手電筒、刀具、雨具等工藝品主要包括獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)杯、牌匾、證書(shū)、小雕像、珠寶首飾、徽章、證章、絲帶等文具主要有記號(hào)筆、熒光筆、文件夾、筆筒、計(jì)算器、筆記本、紙巾、便簽紙、信紙、桌面日志式日歷、口袋用秘書(shū)、膠墊、不干膠貼等運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、旅行用品主要包括郊游/聚會(huì)產(chǎn)品、野營(yíng)設(shè)備、燒烤用具、酒吧用品、望遠(yuǎn)鏡、旅行包、護(hù)照夾、鐘表等游戲、玩具類(lèi)主要有風(fēng)箏、球類(lèi)、拼圖、填充動(dòng)物等箱包主要包括手提包、購(gòu)物包、書(shū)包、禮品包、拉帶包、化妝包、紙袋、行李袋、公文包等汽車(chē)用品包括鑰匙鏈、地圖、地毯、遮陽(yáng)用品等

二、禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著生活水平的逐漸提高,中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì).現(xiàn)在的禮品業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè),內(nèi)部開(kāi)始細(xì)化,有的專(zhuān)攻廣告促銷(xiāo)品,有的專(zhuān)做實(shí)用性禮品,有的則開(kāi)始走向了連鎖加盟的模式.一些禮品公司也已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地進(jìn)行禮品買(mǎi)賣(mài),而且可以溶入客戶(hù)的企業(yè)文化背景,針對(duì)其要求提供最佳的禮贈(zèng)品解決方案、開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的禮品.

2018年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12204億元,同比2017年的11322億元增長(zhǎng)了7.8%,2019年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為13510億元,同比增加10.70%.數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái),禮品行業(yè)倍受矚目,并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái).品質(zhì)生活的不斷提高,饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化,并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段.

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升,2018年中國(guó)禮品電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2885億元,同比增加30.0%；2019年中國(guó)禮品電商市場(chǎng)交易規(guī)模3877億元,同比增加34.40%.

隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛普及,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展為禮品企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇.近年,中國(guó)禮品電商滲透率逐年上漲,2018年中國(guó)禮品電商滲透率為23.64%,2019年中國(guó)禮品電商滲透率上漲至28.7%.

三、禮品企業(yè)分析

1、禮品企業(yè)調(diào)查分析

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)渠道商和禮品公司總體不到43%,側(cè)面反映行業(yè)企業(yè)多向產(chǎn)品、綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型.

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,358家調(diào)研企業(yè)中,近五成企業(yè)通過(guò)各種形式復(fù)工；53家復(fù)產(chǎn)率調(diào)研企業(yè)中,77%復(fù)產(chǎn)率不足三分之一.

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,在抽樣調(diào)查企業(yè)中,受2020年疫情影響,有97%的企業(yè)營(yíng)收下降,近半企業(yè)下降50%以上.

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,一半禮品企業(yè)停工,復(fù)工企業(yè)復(fù)產(chǎn)率多不足三分之一,四成企業(yè)可以安然度過(guò),有三成企業(yè)融資后也不會(huì)受太大影響,還有三成企業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定的損失.

全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,32%企業(yè)迫切需求稅務(wù)政策支持；26%企業(yè)明確提出并急切需求房租減免；24%企業(yè)明確提出并急切需求貸款政策.

2重點(diǎn)禮品企業(yè)分析

受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響,中國(guó)禮品行業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升.隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展,普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大,個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體.未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視,禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通,禮品的個(gè)性化,人性化,創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式.

中國(guó)禮品行業(yè)的企業(yè)分布情況比較多元化,有原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)銷(xiāo)售型企業(yè)、一級(jí)批發(fā)商（代理商）、二級(jí)批發(fā)商（經(jīng)銷(xiāo)商）、直營(yíng)辦事處或?qū)Ｙu(mài)店、獨(dú)立的策劃廣告公司、單幫業(yè)務(wù)人員等多樣性經(jīng)營(yíng)模式.中國(guó)禮贈(zèng)品行業(yè)的產(chǎn)品線分布很廣泛,從工藝品類(lèi)到生活實(shí)用品類(lèi),從電器類(lèi)到文化、服務(wù)項(xiàng)目類(lèi),從農(nóng)副產(chǎn)品類(lèi)到高科技產(chǎn)品類(lèi)都可以形成獨(dú)立的產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)入渠道銷(xiāo)售,選擇空間和競(jìng)爭(zhēng)空間都相當(dāng)廣泛.中國(guó)部分禮品企業(yè)概況中國(guó)部分禮品企業(yè)概況公司名稱(chēng)概況深圳市皇家精典工藝禮品有限公司深圳市皇家精典工藝禮品有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事陶瓷工藝禮品生產(chǎn)加工的企業(yè)，創(chuàng)立于2002年，深圳市皇家精典工藝禮品有限公司在深圳寶安區(qū)注冊(cè)成立了“新安皇家精品制造廠”，也就是皇家精典的前身，以制造銷(xiāo)售合金類(lèi)禮品、琉璃類(lèi)禮品和樹(shù)脂類(lèi)禮品為主要業(yè)務(wù)。亞泰（東莞）木業(yè)有限公司亞泰（東莞）木業(yè)有限公司位于廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)，占地面積超過(guò)30000平方米，是一家集開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的外資公司。公司以生產(chǎn)木制筆、木制禮品、贈(zèng)品、文具、包裝盒、首飾盒、木制相框、花瓶及小型家具等幾千種各式家居用品為主，另可定做OEM訂單及產(chǎn)品表面加工絲印、激光雕刻。廈門(mén)悠度休閑用品股份有限公司廈門(mén)悠度休閑用品股份有限公司創(chuàng)業(yè)于1996年。專(zhuān)注于野餐包的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并逐步將產(chǎn)品延伸至：野餐包袋、休閑包袋、露營(yíng)裝備、戶(hù)外墊、保溫箱包、母嬰便攜、戶(hù)外桌椅等全系列周末戶(hù)外休閑裝備。深圳市優(yōu)可視電子有限公司深圳市優(yōu)可視電子有限公司成立于2006年。公司是一家集科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的民營(yíng)高科技企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品有數(shù)碼相框、電子書(shū)、平板電腦、廣告機(jī)、移動(dòng)DVD、液晶電視、微型投影儀、插卡音箱、U盤(pán)等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，擁有近1500平米廠房、設(shè)備完善的生產(chǎn)測(cè)試線和不斷創(chuàng)新進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)。深圳市一健科技開(kāi)發(fā)有限公司深圳市一健科技開(kāi)發(fā)有限公司于2002年成立，是一家生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的集團(tuán)企業(yè)，一健科技開(kāi)發(fā)有限公司有十多年的健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，有著雄厚的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新和生產(chǎn)制造能力。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備使得公司在微電腦開(kāi)發(fā)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電子電路設(shè)計(jì)、模具開(kāi)發(fā)、注塑、噴油、絲印等綜合應(yīng)用與開(kāi)發(fā)領(lǐng)域有著天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。深圳市瑞方源投資有限公司深圳市瑞方源投資有限公司成立于2002年，總部設(shè)立于深圳。公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售為一體的綜合性企業(yè)，產(chǎn)品包括：精工堂保健老鐵壺、靈芝茶養(yǎng)生茶禮套裝、越南沉香香道、天然烏金石茶盤(pán)、水晶玲瓏健康瓷等系列。北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為促銷(xiāo)品供應(yīng)及促銷(xiāo)服務(wù)。主營(yíng)業(yè)務(wù)是供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，聚焦于禮贈(zèng)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和供應(yīng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、貴金屬工藝品、特許紀(jì)念品、出租。深圳市貝形經(jīng)典實(shí)業(yè)有限公司深圳市貝形經(jīng)典實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)商務(wù)禮品行業(yè)的著名品牌和商務(wù)禮品專(zhuān)業(yè)解決方案的領(lǐng)先品牌公司。目前開(kāi)發(fā)的有商務(wù)擺件類(lèi)、文案擺件類(lèi)、生活實(shí)用類(lèi)、鑲嵌裝飾類(lèi)、家居擺設(shè)類(lèi)、商務(wù)饋贈(zèng)類(lèi)、頒獎(jiǎng)活動(dòng)類(lèi)、開(kāi)業(yè)慶典類(lèi)、合作紀(jì)念類(lèi)、會(huì)議紀(jì)念類(lèi)、家居擺設(shè)類(lèi)、個(gè)人饋贈(zèng)類(lèi)、金融證券類(lèi)、通訊行業(yè)類(lèi)、國(guó)企大企政府機(jī)關(guān)類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)、保險(xiǎn)行業(yè)類(lèi)、旅游景點(diǎn)類(lèi)、教育系統(tǒng)類(lèi)、煙酒類(lèi)等100余個(gè)類(lèi)別的琉璃禮品。

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為促銷(xiāo)品供應(yīng)及促銷(xiāo)服務(wù).經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展與積累,公司已累計(jì)服務(wù)百余家世界500強(qiáng)企業(yè),并與國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)的頭部客戶(hù)建立了長(zhǎng)期緊密的合作關(guān)系,客戶(hù)粘性較高.公司的客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)對(duì)行業(yè)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成較高的進(jìn)入壁壘.

2018年元隆雅圖禮品（促銷(xiāo)品）產(chǎn)量為9992.7萬(wàn)件；2019年禮品（促銷(xiāo)品）與金屬及特許商品產(chǎn)量為1.09億件,同比上漲9.1%.

2018年元隆雅圖禮品（促銷(xiāo)品）銷(xiāo)量為9603.6萬(wàn)件,2019年元隆雅圖禮品（促銷(xiāo)品）銷(xiāo)量為1.12億件,同比上漲16.6%.

2019年元隆雅圖營(yíng)業(yè)構(gòu)成中,禮贈(zèng)品（促銷(xiāo)品）為主占公司一般以上,為62.9%,特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)占3.84%.

2019年度,元隆雅圖公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.72億元,同比增長(zhǎng)49.46%；其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15.01億元,同比增長(zhǎng)45.17%.禮贈(zèng)品供應(yīng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.89億元,同比增長(zhǎng)18.73%.

四、禮品行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,多數(shù)人對(duì)于“送禮”這一想法心有余而力不足,這導(dǎo)致了越來(lái)越多的人選擇敷衍了事,同時(shí)這也對(duì)禮品市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了影響.

人們送禮意識(shí)增強(qiáng),但禮品及送禮方式普遍缺乏新意且同質(zhì)化嚴(yán)重.同時(shí)多數(shù)經(jīng)營(yíng)者追求銷(xiāo)售額而不注重質(zhì)量,出現(xiàn)了低價(jià)但商品