中國平板電腦出貨量及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國平板電腦出貨量及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、平板電腦出貨量

2019年第四季度中國平板電腦市場出貨量約581萬臺,在保持連續(xù)6個(gè)季度增長后開始出現(xiàn)下滑趨勢,同比下降3.9%.

2019年中國平板電腦市場復(fù)蘇:出貨量達(dá)2241萬臺,自2015年以來首次出現(xiàn)反彈,同比增長0.8%.商用市場下滑幅度較大,出貨量約480萬臺,同比下降16.4%.除受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響之外,企業(yè)需求下降、政府全國性項(xiàng)目的減少也導(dǎo)致商用市場低迷的關(guān)鍵因素.

2015-2019年中國平板電腦出貨量走勢

從產(chǎn)品來看,受DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）大幅增長搶奪份額的影響,SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約296萬臺,同比下降45.2%；DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約285萬臺,同比保持345.1%的大幅增長.

2019年平板電腦產(chǎn)品出貨量及增長情況

分市場來看,商用市場下滑幅度較大,出貨量約480萬臺,同比下降16.4%.消費(fèi)市場出貨量約1761萬臺,同比增長6.7%,拉動(dòng)了整體市場的回暖.教育行業(yè)在國家“教育現(xiàn)代化2035”、“教育信息化2.0”以及“二次薄改”計(jì)劃等影響下,保持增長勢頭,且連續(xù)三年增幅在20%以上.

2015-2019年中國平板電腦商用市場出貨量走勢預(yù)測

2015-2019年中國平板電腦消費(fèi)市場出貨量走勢預(yù)測

從競爭格局來看,蘋果憑借iPad約856萬臺出貨量占據(jù)榜首,同比增長2.3%,占據(jù)市場份額38.2%,市場份額提高0.5%.華為出貨量同比提升17.7%,達(dá)到737萬臺,占據(jù)32.9%市場份額,位居第二.小米出貨量排名第三,約為123萬臺,同比增長32.5%,出貨量市場份額占比5.5%.聯(lián)想平板出貨量約76萬臺,同比下降31.9%,出貨量市場份額占比3.4%,位居第四名.微軟排名第五,平板產(chǎn)品出貨量約為61萬臺,同比增長19.4%,出貨量市場份額占比2.7%.

2019年中國平板電腦出貨量TOP5

2019年中國平板電腦出貨量TOP5占比

2019年中國平板電腦市場觸底反彈,出貨量在連續(xù)四年同比下降后,終于開始增長.整個(gè)2019年,中國平板市場份額向頭部廠商集中,蘋果和華為整體市場份額已超過7成,而在消費(fèi)市場超過8成.目前頭部廠商的發(fā)展不但拉動(dòng)整體市場出貨量的增長,而且引導(dǎo)了整個(gè)平板電腦行業(yè)的發(fā)展趨勢：

2019年中國整個(gè)平板電腦行業(yè)的發(fā)展趨勢：

二、2020年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2020年4GB/6GB+128GB組合的平板增長最為明顯,6GB+256GB也會(huì)獲得更多市場空間,為了滿足用戶的影音需求和游戲需求,整個(gè)平板電腦在硬件上將會(huì)有很大的提升,預(yù)計(jì)明年平板電腦在分辨率和刷新率將會(huì)有進(jìn)一步提升.為了跟上iPad的腳步,各大平板廠商將會(huì)在產(chǎn)品上提供旗艦芯片版本.未來平板的性能也會(huì)繼續(xù)提高.消費(fèi)市場將呈現(xiàn)下滑趨勢,整體市場需求穩(wěn)定.預(yù)測,長期來看平板電腦消費(fèi)市場需求很難有明顯提升,預(yù)計(jì)2020年將同比下降6%,呈現(xiàn)下滑趨勢；之后下降速度放緩,到2023年預(yù)計(jì)同比依然下降3%.此外,5G平板將會(huì)在2020年正式上市,但初期市場仍有待觀察.預(yù)計(jì)只有在5G手機(jī)普及以后,5G平板才會(huì)迎來飛速增長期,但也取決于終端價(jià)格和資費(fèi)價(jià)格.隨著‘消費(fèi)分級’趨勢在平板電腦市場開始顯現(xiàn),計(jì)算能力強(qiáng)勁、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特的高端產(chǎn)品將會(huì)成為新的市場增長動(dòng)力.廠商在依靠高端產(chǎn)品增加收入的同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶使用粘性,這有助于同廠商多品類終端的生態(tài)化發(fā)展.而高性價(jià)比產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)加大出貨走量,承擔(dān)鞏固市場份額的重任,在計(jì)算能力的不斷加強(qiáng)提升使用體驗(yàn)的同時(shí),娛樂與輕生產(chǎn)力工具合二為一的產(chǎn)品定位將有助于提高平板電腦日常使用頻次.

雖然教育行業(yè)將會(huì)是2020年商用市場主推力,但使用場景勢必會(huì)更加細(xì)分,針對游戲?qū)Ｓ闷桨鍖?huì)有大內(nèi)存和超頻版本,而針對影音來說更大的屏幕和更高的分辨率也將是首選.

5G的到來對于平板來說也將是一個(gè)利好消息,預(yù)計(jì)2