《朋友圈廣告營銷開題報(bào)告》

淺析房地產(chǎn)朋友圈廣告（開題報(bào)告）科學(xué)技術(shù)每天都在創(chuàng)新和進(jìn)步，帶動了社交媒體的發(fā)展。如今，社交媒體已經(jīng)普遍被人們運(yùn)用到生活中，改變了傳統(tǒng)的交流方式。它是在互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)普及的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的，最具代表性的當(dāng)屬微信，其是時(shí)下最火的社交平臺，人們的智能手機(jī)上幾乎都少不了微信的使用，它已經(jīng)深入地影響了人們的生活和工作方式。微信源于自身的受眾基數(shù)大，相比其它形式的媒體更具優(yōu)勢，由此漸漸地為商業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)舞臺，傳統(tǒng)的營銷方式也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，必須向現(xiàn)代化的營銷方式轉(zhuǎn)變。微信朋友圈廣告相對新穎，房地產(chǎn)企業(yè)也開始進(jìn)行朋友圈廣告的營銷，但是房地產(chǎn)行業(yè)如何通過微信朋友圈廣告來進(jìn)行推廣，是值得討論的。一立題依據(jù)（項(xiàng)目的研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析）（一）項(xiàng)目的研究意義綜合目前房地產(chǎn)朋友圈廣告的研究現(xiàn)狀，以朋友圈廣告投放方法和朋友圈廣告有房問題研究偏重，如對朋友圈廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的研究、對房地產(chǎn)朋友圈廣告中意識形態(tài)的研究、對各種媒介的房地產(chǎn)朋友圈廣告的對比研究等，都是基于這個(gè)目標(biāo)。而通過對房地產(chǎn)朋友圈廣告文本的分析來解析傳播效果形成過程的卻不多(有一些研究或停留在對房地產(chǎn)朋友圈廣告的定量分析上，缺乏理論的支撐，或限于角度的問題，論證不夠深入)。因此，筆者試圖從傳播效果形成的過程來分析房地產(chǎn)朋友圈廣告，從朋友圈廣告文本方面對房地產(chǎn)朋友圈廣告通過大眾傳播促成消費(fèi)者認(rèn)知和購買現(xiàn)象予以解析。這有助進(jìn)一步闡釋房地產(chǎn)朋友圈廣告造夢機(jī)制形成的原因，也有利于解析消費(fèi)者接觸和使用朋友圈廣告的心理模式，進(jìn)而在理論層面上開拓和促進(jìn)新的傳播學(xué)研究視角，實(shí)踐操作層面上增強(qiáng)以西安房地產(chǎn)朋友圈廣告為分析樣本，對今后的房地產(chǎn)朋友圈廣告的認(rèn)知、作業(yè)、投放有指導(dǎo)性意義。（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析目前國內(nèi)外針對房地產(chǎn)朋友圈廣告的研究幾乎沒有，在知網(wǎng)上輸入“房地產(chǎn)朋友圈廣告”的檢索結(jié)果為0條。因此筆者搜索了一些與“房地產(chǎn)廣告”和“朋友圈廣告”有關(guān)的文獻(xiàn)資料，來進(jìn)行相關(guān)的研究。2019年4月1日在搜狐網(wǎng)發(fā)布的一條新聞《房地產(chǎn)行業(yè)如何通過微信朋友圈廣告進(jìn)行推廣？》中，介紹了關(guān)于房地產(chǎn)行業(yè)在進(jìn)行微信朋友圈廣告投放時(shí)，應(yīng)該注意廣告創(chuàng)作、廣告外層、廣告內(nèi)層、版式風(fēng)格+針對性內(nèi)容填充、按鈕+跳轉(zhuǎn)外鏈、表單功能單一+一鍵撥號、微圈智能名片小程序等方面的與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)微信朋友圈廣告投放的介紹。二研究方案（一）研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的問題研究目標(biāo)是了解房地產(chǎn)行業(yè)如何通過微信朋友圈廣告來進(jìn)行推廣，朋友圈廣告的使用現(xiàn)狀以及房地產(chǎn)行業(yè)廣告的相關(guān)介紹。研究內(nèi)容為房地產(chǎn)行業(yè)的廣告策略和微信朋友圈廣告使用現(xiàn)狀，以及這兩者結(jié)合之后的廣告?zhèn)鞑バЧ?。需要解決的問題：一是參考資料較少，需要自己反復(fù)比對研究；二是需要尋找房地產(chǎn)朋友圈廣告投放的案例。（二）擬采取的研究方法及實(shí)驗(yàn)方案文獻(xiàn)資料法，即咨詢，收集關(guān)于這個(gè)議題文件和電子文件和篩選和分析，了解研究現(xiàn)狀為選定的主題方向。案例分析法，選取房地產(chǎn)行業(yè)朋友圈廣告投放案例作為其具體的研究點(diǎn)來進(jìn)行案例分析?？偨Y(jié)歸納法，綜合案例和文獻(xiàn)的分析，然后歸納結(jié)論。（三）本課題的創(chuàng)新之處一是針對房地產(chǎn)行業(yè)的朋友圈廣告研究，這方面研究較少，本課題的研究具有針對房地產(chǎn)行業(yè)的新穎性；二是本文會通過研究總結(jié)介紹關(guān)于房地產(chǎn)行業(yè)投放朋友圈廣告時(shí)存在的問題以及需要注意的地方，對房地產(chǎn)行業(yè)有現(xiàn)實(shí)的參考意義。（四）研究進(jìn)度安排2019年10月開始選題，收集資料，進(jìn)入論文初步研究階段。2019年11月確認(rèn)選題，確定論文研究方向。2019年12月撰寫開題報(bào)告2020年1月查閱資料，擬定論文寫作大綱，完成文獻(xiàn)綜述2020年2月底完成畢業(yè)論文初稿2020年3月中旬完成畢業(yè)論文二稿2020年3月底完成畢業(yè)論文三稿2020年4月中旬