2022年陶瓷薄板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況分析

年陶瓷薄板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況分析作為一種新型的建筑裝飾材料，陶瓷薄板有著諸多的優(yōu)勢(shì)，有用性很強(qiáng)，意大利在1996年即推出3毫米薄板，在歐美國(guó)家薄板的市場(chǎng)接受度比較高，而在國(guó)內(nèi)陶瓷薄板起步較晚，市場(chǎng)接受度相對(duì)較低。考慮到市場(chǎng)對(duì)陶瓷薄板的詳細(xì)訴求，陶瓷薄板的營(yíng)銷(xiāo)方式與傳統(tǒng)的瓷磚有著極大的差異，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)要求也比較高。在此，我跟大家共享一下自己對(duì)于陶瓷薄板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況的一些見(jiàn)解，盼望對(duì)大家有關(guān)心。

陶瓷薄板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)展現(xiàn)狀分析

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)制造薄板的企業(yè)不多，蒙娜麗莎自2022年開(kāi)頭領(lǐng)先生產(chǎn)銷(xiāo)售陶瓷薄板，并將規(guī)格定為900×1800毫米的大板;新中源，金海達(dá)，BOBO，皇瓷等企業(yè)在制造600×1200毫米規(guī)格的薄型磚，另外有日泰，惠德來(lái)，夾江金陶等外圍企業(yè)在推廣薄板，合景生輝，和成衛(wèi)浴在推廣硅酸鈣板;跟進(jìn)推廣的中大型企業(yè)不多，觀望徘徊的企業(yè)不少，據(jù)悉有些大型企業(yè)在作薄板的市場(chǎng)調(diào)研和推廣預(yù)備，如RAK，東鵬，金意陶，匯亞，順成，惠達(dá)等。目前已經(jīng)在推廣的較有影響力的薄板企業(yè)主要集中在廣東。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)陶瓷薄板的接受度目前不高，消費(fèi)者習(xí)慣性接受傳統(tǒng)產(chǎn)品，認(rèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)品使用平安牢靠，價(jià)格低廉，施工便利。薄板首先沒(méi)有被大眾所認(rèn)知，加上前期推廣價(jià)格不菲，在終端沒(méi)有形成大的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)群體缺失。

陶瓷薄板目前存在應(yīng)用方面的認(rèn)知缺失，消費(fèi)者大多不太知道如何用陶瓷薄板打造家居空間，一般裝飾的應(yīng)用設(shè)計(jì)沒(méi)有跟上去;施工技術(shù)方面存在較大問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)的施工技術(shù)人員缺乏，一般的泥水工不情愿接受薄板施工，相關(guān)的幫助材料和技術(shù)培訓(xùn)沒(méi)有跟上;干掛施工更加簡(jiǎn)單，相關(guān)的保溫一體化問(wèn)題沒(méi)有很好的解決，薄板企業(yè)自身與保溫材料企業(yè)的聯(lián)盟合作沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。

國(guó)家相關(guān)的薄板及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和施工驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)滯后，多數(shù)工程設(shè)計(jì)單位和監(jiān)理人員不情愿擔(dān)當(dāng)責(zé)任，有些地方甚至消失陶瓷薄板外墻施工完成后由于沒(méi)有相關(guān)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法通過(guò)驗(yàn)收的事情，這也在很大程度上影響了薄板在國(guó)內(nèi)的推廣工作。

目前薄板企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要渠道方式是工程渠道，由設(shè)計(jì)院校，工程單位和一些工裝公司，幕墻公司在聯(lián)手合作推廣，這方面蒙娜麗莎和新中源都做得不錯(cuò)，并已經(jīng)有不少有影響力的項(xiàng)目使用薄板;家裝推廣方面由于一般消費(fèi)者接受程度較低而沒(méi)有太多投入，行業(yè)里在家裝方面規(guī)劃建設(shè)較好的企業(yè)是金海達(dá)瓷業(yè)有限公司，產(chǎn)品規(guī)劃，渠道構(gòu)建和人力資源的匹配都有實(shí)時(shí)跟上。

陶瓷薄板目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率極低，遠(yuǎn)沒(méi)有占到建筑陶瓷制品市場(chǎng)份額的0.5%，全國(guó)薄板銷(xiāo)量不足500萬(wàn)平方，現(xiàn)有設(shè)備的制造力量卻超出了1000萬(wàn)平方以上，各企業(yè)均存在產(chǎn)大于銷(xiāo)的現(xiàn)象，部分企業(yè)開(kāi)開(kāi)停停，生存壓力較大。

作為較早在國(guó)內(nèi)推廣薄瓷板的企業(yè)之一，蒙娜麗莎為這個(gè)行業(yè)做了大量的工作，自身也在相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制定方面占盡了先機(jī)，有效促進(jìn)了其品牌薄板的市場(chǎng)占有率;在市場(chǎng)推廣方面蒙娜麗莎也嘗試了不少模式，在設(shè)計(jì)院層面和工程層面重點(diǎn)投入，找到一套符合他們自身的進(jìn)展路線，目前穩(wěn)居各薄板企業(yè)之首;其他企業(yè)也有的仿效有的惡意競(jìng)爭(zhēng)，目前的幾家企業(yè)沒(méi)有能夠團(tuán)結(jié)在肯定的高度去集體提升陶瓷薄板這一類(lèi)型產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力，商業(yè)行為過(guò)重，早早的就開(kāi)頭了價(jià)格戰(zhàn)，這也愈加要求企業(yè)未雨綢繆，夯實(shí)基礎(chǔ)，盡快找準(zhǔn)適合自己的進(jìn)展模式！各企業(yè)既然將陶瓷薄板作為藍(lán)海戰(zhàn)略來(lái)考量，就要彼此互信，良性競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)陶瓷薄板在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)展。

陶瓷薄板前期主要在華東，華中表現(xiàn)活躍，現(xiàn)在各重點(diǎn)城市（尤其是設(shè)計(jì)前衛(wèi)的城市）都對(duì)陶瓷薄板這一新型材料有