電子商務(wù)管理（第二版） 王學(xué)東第17課時(shí)

第六章電子商務(wù)資源管理華中師范大學(xué)信息管理系主講王學(xué)東教授E-mail:wxd54@21電話：027－67868865第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))本課時(shí)主要內(nèi)容1.資本運(yùn)營(yíng)概念與特征2.資本運(yùn)營(yíng)的原則3.電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)概述

4.電子商務(wù)并購(gòu)的主要方式5.電子商務(wù)并購(gòu)的案例華中師范大學(xué)信息管理系

1資本運(yùn)營(yíng)概念與特征1.1資本運(yùn)營(yíng)的概念資本運(yùn)營(yíng)又稱資本運(yùn)作、資本經(jīng)營(yíng)，是指利用市場(chǎng)法則，通過資本本身的技巧性運(yùn)作或資本的科學(xué)運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、效益增長(zhǎng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。1資本運(yùn)營(yíng)概念與特征第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系1.2資本運(yùn)營(yíng)的特征（1）資本運(yùn)營(yíng)是以資本導(dǎo)向?yàn)橹行牡钠髽I(yè)運(yùn)作機(jī)制

（2）資本運(yùn)營(yíng)是以價(jià)值形態(tài)為主的管理（3）資本運(yùn)營(yíng)是一種開放式經(jīng)營(yíng)（4）資本運(yùn)營(yíng)注重資本的流動(dòng)性（5）資本運(yùn)營(yíng)通過資本組合回避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（6）資本運(yùn)營(yíng)是一種結(jié)構(gòu)優(yōu)化式經(jīng)營(yíng)（7）資本運(yùn)營(yíng)重視資本的支配和使用而非占有1資本運(yùn)營(yíng)概念與特征

第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系2資本運(yùn)營(yíng)的原則2資本運(yùn)營(yíng)的原則2.1系統(tǒng)性原則

（1）目標(biāo)性（2）整體性（3）相關(guān)性（4）開放性第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系2資本運(yùn)營(yíng)的原則2.2資本周轉(zhuǎn)時(shí)間最短原則

資本周轉(zhuǎn)速度決定了資本增值速度，因此，資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)盡可能縮短資本周轉(zhuǎn)的周期，提高流動(dòng)速度，從而提高投資回報(bào)率。第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系2資本運(yùn)營(yíng)的原則2.3資本的規(guī)模最優(yōu)原則

企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)規(guī)模并非越大越好，而應(yīng)保持適度規(guī)模。只有適度規(guī)模，才能既獲得規(guī)模效益，又不會(huì)因管理層次的增加而導(dǎo)致信息成本、監(jiān)督費(fèi)用的增加。第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系2資本運(yùn)營(yíng)的原則2.4資本的收益和風(fēng)險(xiǎn)均衡原則

投資的風(fēng)險(xiǎn)與收益成正比，贏利往往要冒較大的風(fēng)險(xiǎn)。第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系3電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)概述3電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)概述

在電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)中表現(xiàn)得最為突出的特點(diǎn)就是資本運(yùn)營(yíng)的方式以并購(gòu)為主。所謂并購(gòu)，即兼并與收購(gòu)的總稱。在兼并中，被兼并企業(yè)作為法人實(shí)體不復(fù)存在，而在收購(gòu)中，被收購(gòu)企業(yè)仍可以以法人實(shí)體存在，其產(chǎn)權(quán)可以是部分轉(zhuǎn)讓。由于在運(yùn)作中，這兩種方式的聯(lián)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其區(qū)別，所以兼并與并購(gòu)作為同義詞出現(xiàn)，統(tǒng)稱為“并購(gòu)”。第三節(jié)電子商務(wù)資本運(yùn)營(yíng)

(第17課時(shí))華中師范大學(xué)信息管理系4電子商務(wù)并購(gòu)的主要方式4電子商務(wù)并購(gòu)的主要方式（1）承擔(dān)債務(wù)式重組

（2）收購(gòu)式重組（3）股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓控股模式（4）公眾流通股轉(zhuǎn)讓模式