2022年高端手機(jī)市場分析：兩強(qiáng)爭霸格局被打破

年高端手機(jī)市場分析：兩強(qiáng)爭霸格局被打破最近手機(jī)市場上消失了一件大事，那就是三星Note7折戟江湖，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷進(jìn)軍高端手機(jī)市場。

從手機(jī)市場進(jìn)展形勢分析來看，三星犯的這全都命錯(cuò)誤，讓其他手機(jī)廠商有了可乘之機(jī)。來自三星渠道商之一迪信通9月份數(shù)據(jù)顯示，全渠道TOP20的機(jī)型中，沒有三星Note7，而是大部分被OPPO、華為、vivo以及小米等品牌占據(jù)。

高端手機(jī)市場分析

通過對手機(jī)市場分析了解到，高端手機(jī)市場兩強(qiáng)爭霸的格局被打破，至少在今年的最終一個(gè)季度，三星將沒有旗艦機(jī)型和iPhone7抗衡。空出的市場空間向中國手機(jī)廠商們招手。從上周開頭，新品發(fā)布會(huì)開頭扎堆，廠商們紛紛拿出沖市場的尖端武器。三星的“黑十月”，成為國產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場的新機(jī)遇。

半個(gè)月十場發(fā)布會(huì)打擂臺

國慶節(jié)剛過，中國手機(jī)市場擂臺賽此起彼伏。

上周五，華為正式發(fā)布旗下nova系列手機(jī)，售價(jià)2099元起。該機(jī)主打年輕潮流群體，張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)當(dāng)代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，nova背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是打造谷歌Nexus6P手機(jī)的團(tuán)隊(duì)。何剛期望nova的全球銷量超千萬臺。隨著nova誕生，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布局更加清楚：商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)斗》，嘗試消遣營銷。據(jù)悉，華為沖擊高端市場的Mate9最快下個(gè)月發(fā)布。

與此同時(shí)，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580在京亮相，售價(jià)分別為3299元和1399元。前者瞄準(zhǔn)中高端市場，后者則盼望打動(dòng)年輕人。TCL通訊首席運(yùn)營官兼中國區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊盼望在這個(gè)過度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能堆砌的時(shí)代，為手機(jī)拼殺的血海注入一股清流。楊柘強(qiáng)調(diào)說，優(yōu)秀產(chǎn)品不是積累配置，走心才能抓住用戶。從今年開頭，TCL通訊大秀文藝路線，該公司盼望在中國大本營取得突破。

360則連續(xù)深耕千元機(jī)市場，推出899元的360N4A，主打長續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來發(fā)布的第八款手機(jī)。

更早些時(shí)候，vivo牽手NBA，大搞體育營銷；而寂靜一年的索尼將最新的XperiaXZ旗艦手機(jī)帶到中國市場，4999元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)Note7留下的空間。

而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī)；周二，榮耀和錘子隔空對決，浪費(fèi)手機(jī)品牌8848也預(yù)備發(fā)力；周三則是OPPO的主場。

電池平安成發(fā)布重點(diǎn)橋段

三星Note7爆炸門引發(fā)了業(yè)界的劇烈關(guān)注。發(fā)布會(huì)上手機(jī)電池平安問題往往被濃墨重彩，成為重點(diǎn)講解的章節(jié)。更多的廠商在反思和警醒。

此事對360手機(jī)總裁祝芳浩觸動(dòng)挺深。據(jù)了解，三星Note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部立刻就綻開了質(zhì)量教育，防患于未然?！皩θ魏我患易隹熹N品、做科技產(chǎn)品的品牌來說，質(zhì)量是頭等大事，沒有質(zhì)量就沒有一切，其他的都談不上?！盢ote7爆炸門讓他更加清晰地看到，盡管是費(fèi)盡心血去積累出來的品牌，一旦在最基本的平安質(zhì)量上消失問題，都是不堪一擊的，而且要重建信任、恢復(fù)信任要付出更大的努力。

他表示，360手機(jī)對于電池認(rèn)證、更改都有嚴(yán)格的流程，電池設(shè)計(jì)、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過聯(lián)席委員會(huì)全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。他特殊指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品上市發(fā)生沖突，肯定是質(zhì)量放在最前面，不能讓步。祝芳浩表示，大電池與快充是當(dāng)前解決續(xù)航痛點(diǎn)的最佳方案。

在回答記者提問時(shí)，楊柘表示消失這樣的狀況令人憐憫，也是不幸的。他打了個(gè)比方說，新上市的手機(jī)就像剛打上來的魚，很“海鮮”。假如你不趕快把它賣出去，競爭對手的產(chǎn)品上來了，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價(jià)?！拔腋樵赴阉闯梢粋€(gè)信號，當(dāng)大家不斷去追求這種‘海鮮原則’，不斷追求快速上市，快速掙錢，就可能會(huì)在這個(gè)過程之中消失一些紕漏?！?/p>

國產(chǎn)高端機(jī)的春天來了

賽諾中國副總經(jīng)理孫琦對北京晨報(bào)記者分析指出，在消費(fèi)升級的大背景下，三星Note7的失敗必定導(dǎo)致有實(shí)力的國產(chǎn)手機(jī)去做三千元以上甚至五千元以上的產(chǎn)品，形成突破。在他看來，國產(chǎn)高端機(jī)的春天來了。

三千以上的市場歷來是三星和蘋果的地盤，后來華為勝利打進(jìn)去。而努力上位的不只是華為，估計(jì)更多的廠商會(huì)放出高端武器來占位。9月初，聯(lián)想已將模塊化手機(jī)MotoZ帶到中國市場，信念滿懷地向高端市場發(fā)動(dòng)沖擊。中興也在磨刀霍霍。

手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，就全渠道份額來看，華為依舊排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長了7%；vivo則超越OPPO成為其次，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%；OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)預(yù)備就緒。vivo和OPPO今年以來跑得飛速，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。

最引人關(guān)注的是，Note7爆炸風(fēng)波已經(jīng)殃及到三星整個(gè)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)全線下滑，在中國市場的品牌份額僅為6%，銷量同比下滑41%。這種狀況有可能貫穿在今年的最終一個(gè)季度