2022年高端手機(jī)市場(chǎng)分析：兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局被打破

年高端手機(jī)市場(chǎng)分析：兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局被打破最近手機(jī)市場(chǎng)上消失了一件大事，那就是三星Note7折戟江湖，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。

從手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展形勢(shì)分析來(lái)看，三星犯的這全都命錯(cuò)誤，讓其他手機(jī)廠商有了可乘之機(jī)。來(lái)自三星渠道商之一迪信通9月份數(shù)據(jù)顯示，全渠道TOP20的機(jī)型中，沒(méi)有三星Note7，而是大部分被OPPO、華為、vivo以及小米等品牌占據(jù)。

高端手機(jī)市場(chǎng)分析

通過(guò)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)分析了解到，高端手機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局被打破，至少在今年的最終一個(gè)季度，三星將沒(méi)有旗艦機(jī)型和iPhone7抗衡?？粘龅氖袌?chǎng)空間向中國(guó)手機(jī)廠商們招手。從上周開(kāi)頭，新品發(fā)布會(huì)開(kāi)頭扎堆，廠商們紛紛拿出沖市場(chǎng)的尖端武器。三星的“黑十月”，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場(chǎng)的新機(jī)遇。

半個(gè)月十場(chǎng)發(fā)布會(huì)打擂臺(tái)

國(guó)慶節(jié)剛過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)擂臺(tái)賽此起彼伏。

上周五，華為正式發(fā)布旗下nova系列手機(jī)，售價(jià)2099元起。該機(jī)主打年輕潮流群體，張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)當(dāng)代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，nova背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是打造谷歌Nexus6P手機(jī)的團(tuán)隊(duì)。何剛期望nova的全球銷量超千萬(wàn)臺(tái)。隨著nova誕生，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布局更加清楚：商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門(mén)綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)斗》，嘗試消遣營(yíng)銷。據(jù)悉，華為沖擊高端市場(chǎng)的Mate9最快下個(gè)月發(fā)布。

與此同時(shí)，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580在京亮相，售價(jià)分別為3299元和1399元。前者瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，后者則盼望打動(dòng)年輕人。TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊盼望在這個(gè)過(guò)度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能堆砌的時(shí)代，為手機(jī)拼殺的血海注入一股清流。楊柘強(qiáng)調(diào)說(shuō)，優(yōu)秀產(chǎn)品不是積累配置，走心才能抓住用戶。從今年開(kāi)頭，TCL通訊大秀文藝路線，該公司盼望在中國(guó)大本營(yíng)取得突破。

360則連續(xù)深耕千元機(jī)市場(chǎng)，推出899元的360N4A，主打長(zhǎng)續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來(lái)發(fā)布的第八款手機(jī)。

更早些時(shí)候，vivo牽手NBA，大搞體育營(yíng)銷；而寂靜一年的索尼將最新的XperiaXZ旗艦手機(jī)帶到中國(guó)市場(chǎng)，4999元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)Note7留下的空間。

而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī)；周二，榮耀和錘子隔空對(duì)決，浪費(fèi)手機(jī)品牌8848也預(yù)備發(fā)力；周三則是OPPO的主場(chǎng)。

電池平安成發(fā)布重點(diǎn)橋段

三星Note7爆炸門(mén)引發(fā)了業(yè)界的劇烈關(guān)注。發(fā)布會(huì)上手機(jī)電池平安問(wèn)題往往被濃墨重彩，成為重點(diǎn)講解的章節(jié)。更多的廠商在反思和警醒。

此事對(duì)360手機(jī)總裁祝芳浩觸動(dòng)挺深。據(jù)了解，三星Note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部立刻就綻開(kāi)了質(zhì)量教育，防患于未然。“對(duì)任何一家做快銷品、做科技產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是頭等大事，沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有一切，其他的都談不上?！盢ote7爆炸門(mén)讓他更加清晰地看到，盡管是費(fèi)盡心血去積累出來(lái)的品牌，一旦在最基本的平安質(zhì)量上消失問(wèn)題，都是不堪一擊的，而且要重建信任、恢復(fù)信任要付出更大的努力。

他表示，360手機(jī)對(duì)于電池認(rèn)證、更改都有嚴(yán)格的流程，電池設(shè)計(jì)、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過(guò)聯(lián)席委員會(huì)全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。他特殊指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品上市發(fā)生沖突，肯定是質(zhì)量放在最前面，不能讓步。祝芳浩表示，大電池與快充是當(dāng)前解決續(xù)航痛點(diǎn)的最佳方案。

在回答記者提問(wèn)時(shí)，楊柘表示消失這樣的狀況令人憐憫，也是不幸的。他打了個(gè)比方說(shuō)，新上市的手機(jī)就像剛打上來(lái)的魚(yú)，很“海鮮”。假如你不趕快把它賣(mài)出去，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品上來(lái)了，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價(jià)?！拔腋樵赴阉闯梢粋€(gè)信號(hào)，當(dāng)大家不斷去追求這種‘海鮮原則’，不斷追求快速上市，快速掙錢(qián)，就可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程之中消失一些紕漏?！?/p>

國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了

賽諾中國(guó)副總經(jīng)理孫琦對(duì)北京晨報(bào)記者分析指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，三星Note7的失敗必定導(dǎo)致有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)去做三千元以上甚至五千元以上的產(chǎn)品，形成突破。在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了。

三千以上的市場(chǎng)歷來(lái)是三星和蘋(píng)果的地盤(pán)，后來(lái)華為勝利打進(jìn)去。而努力上位的不只是華為，估計(jì)更多的廠商會(huì)放出高端武器來(lái)占位。9月初，聯(lián)想已將模塊化手機(jī)MotoZ帶到中國(guó)市場(chǎng)，信念滿懷地向高端市場(chǎng)發(fā)動(dòng)沖擊。中興也在磨刀霍霍。

手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，就全渠道份額來(lái)看，華為依舊排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長(zhǎng)了7%；vivo則超越OPPO成為其次，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%；OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)預(yù)備就緒。vivo和OPPO今年以來(lái)跑得飛速，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。

最引人關(guān)注的是，Note7爆炸風(fēng)波已經(jīng)殃及到三星整個(gè)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)全線下滑，在中國(guó)市場(chǎng)的品牌份額僅為6%，銷量同比下滑41%。這種狀況有可能貫穿在今年的最終一個(gè)季度