第七章旅游消費及效果課件

第七章旅游消費及效果2023/1/4第七章旅游消費及效果第七章旅游消費及效果2022/12/14第七章旅游消費及效果1主要內容第一節(jié)旅游消費特點第二節(jié)旅游消費結構第三節(jié)旅游消費效果第四節(jié)旅游消費滿足第七章旅游消費及效果主要內容第一節(jié)旅游消費特點第二節(jié)旅游消費結構2一、旅游消費的性質（一）旅游消費的概念

指人們在旅游過程中為滿足自身的享受和發(fā)展的需要而消費的物質產(chǎn)品和精神資料的總和。（二）旅游消費的性質

它主要是為了滿足人們精神需要的一種較高層次的消費活動，屬于個人消費的范疇。因此，旅游消費具有如下三種基本性質：第一節(jié)旅游消費性質和特點第七章旅游消費及效果一、旅游消費的性質第一節(jié)旅游消費性質和特點第七章旅游消費31、精神性：旅游消費包括在旅游中獲得的滿足其享受和發(fā)展需要的旅游物質產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和以這些依托的旅游服務。

2、高層次性：人們在基本生活需要得到保障之后產(chǎn)生的高層次的消費需求。3、個人性：旅游消費效果因人而異。第七章旅游消費及效果1、精神性：旅游消費包括在旅游中獲得的滿足其享受和發(fā)展需要的4二、旅游消費的特點（一）綜合性（二）勞務性（三）伸縮性（富有彈性）（四）互補性和替代性（五）不可重復性第七章旅游消費及效果二、旅游消費的特點（一）綜合性第七章旅游消費及效果5三.旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟運行的原動力（二）旅游消費是旅游需求得以滿足和實現(xiàn)的必要條件（三）旅游消費是旅游產(chǎn)品價值和旅游企業(yè)收入實現(xiàn)的過程（四）旅游消費對旅游產(chǎn)品開發(fā)具有很強的導向作用第七章旅游消費及效果三.旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟運行的原動力第七章6第二節(jié)旅游消費結構一、旅游消費結構的概念和分類二、影響旅游消費結構的因素三、旅游消費結構的合理化第七章旅游消費及效果第二節(jié)旅游消費結構一、旅游消費結構的概念和分類第七章旅游7

一、旅游消費結構的概念和分類（一）旅游消費結構的概念指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的旅游資料（旅游產(chǎn)品及相關消費資料）的數(shù)量比例和內在聯(lián)系。第七章旅游消費及效果一、旅游消費結構的概念和分類（一）旅游消費結構的概念第七章8（二）為什么要研究旅游消費結構？1、有助于科學地預測旅游消費的變化趨勢。2、有助于制定旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。3、有助于對國民經(jīng)濟中與旅游經(jīng)濟發(fā)展有關的部門的發(fā)展進行規(guī)劃和決策。4、有助于優(yōu)化旅游經(jīng)濟結構，提高旅游綜合效益（經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益）。第七章旅游消費及效果（二）為什么要研究旅游消費結構？1、有助于科學地預測旅游消費9（三）旅游消費結構的分類1、從旅游消費層次分類，可分為生存資料消費、享受資料消費、發(fā)展資料消費。2、從旅游消費資料的用途分類，可分為食、住、行、游、購、娛六個方面的消費。3、從旅游消費形態(tài)分類，可分為實物消費和勞務消費（或物質消費和精神消費）。4、從旅游消費內容的重要性分類，可分為基本旅游消費和非基本旅游消費。第七章旅游消費及效果（三）旅游消費結構的分類1、從旅游消費層次分類，可分為生存資10二、影響旅游消費結構的因素（一）客源地經(jīng)濟發(fā)展水平（二）游客收入水平（三）游客的構成（四）旅游產(chǎn)品的結構（五）旅游產(chǎn)品的質量（六）旅游產(chǎn)品的價格（七）游客的心理因素等第七章旅游消費及效果二、影響旅游消費結構的因素（一）客源地經(jīng)濟發(fā)展水平第七章旅游11我國旅游消費結構狀況1、基本消費支出比重過大。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標，國際上規(guī)定其最低警戒線為30%，旅游發(fā)達國家已高達60%以上，而非基本旅游消費控制在30-40%。我國正好相反，基本旅游消費占70%左右，非基本旅游消費占30%，與發(fā)達國家的水平相差甚遠。第七章旅游消費及效果我國旅游消費結構狀況1、基本消費支出比重過大。第七章旅游消費122005年入境過夜旅游者的花費構成情況交通費住宿費餐飲費游覽費購物娛樂其他33.3%14.2%9.0%3.8%20.9%5.3%13.5%基本旅游消費60.3%非基本旅游消費39.7%城市間交通費住宿費餐飲費游覽費購物娛樂其他28%14%17%8%15%2.5%基本旅游消費67%非基本旅游消費33%2002-2003中國城鎮(zhèn)居民散客出游的花費構成第七章旅游消費及效果2005年入境過夜旅游者的花費構成情況交通費住宿費餐飲費游覽13三、旅游消費結構的合理化（一）旅游消費結構合理化的概念

它是指旅游消費結構從不合理狀態(tài)逐步向合理狀態(tài)的標準不斷逼進的動態(tài)過程。一般而言，在居民收入、閑暇時間一定的前提下，旅游消費結構合理化的內容和標準包括三層涵義：一是發(fā)展速度適當；二是內容豐富多彩，方式多種多樣；三是消費結構要優(yōu)化，綜合效益較好。第七章旅游消費及效果三、旅游消費結構的合理化（一）旅游消費結構合理化的概念第七14

三、旅游消費結構的合理化1.旅游消費水平逐步上升2.旅游消費結構不斷優(yōu)化3.旅游消費市場供求平衡4.旅游消費環(huán)境良性發(fā)展第七章旅游消費及效果三、旅游消費結構的合理化1.旅游消費水平逐步上升第七章旅游15海南：從觀光到休閑折射旅游消費變化據(jù)了解，國慶前三天，海南各大旅游景區(qū)接待游客大幅度下降，而酒店接待游客量卻同比增長了不少。不少企業(yè)白領在海南選擇住在舒適的酒店里，沒有到任何景區(qū)景點游玩，只是出去吃吃海鮮。原因：現(xiàn)在都市生活壓力太大，工作節(jié)奏太快，早已疲憊不堪，到節(jié)假日只想好好休息，完全沒有精力再出去游山玩水了。這反映了人們來海南旅游消費的一種趨勢，即從觀光旅游轉變?yōu)槎燃傩蓍e。第七章旅游消費及效果海南：從觀光到休閑折射旅游消費變化據(jù)了解，國慶前三天，海南各16第三節(jié)旅游消費效果

一、旅游消費效果的涵義與分類二、旅游消費效果的評價原則三、旅游消費效果的衡量第七章旅游消費及效果第三節(jié)旅游消費效果一、旅游消費效果的涵義與分類第七章旅17一、旅游消費效果的涵義與分類（一）旅游消費效果的涵義

指在游客消費過程中的投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費支出與達到消費目的的效果之間的對比關系。用公式表示如下：第七章旅游消費及效果一、旅游消費效果的涵義與分類（一）旅游消費效果的涵義第七章18（二）旅游消費效果的分類

1、宏觀效果與微觀效果2、直接效果與間接效果第七章旅游消費及效果（二）旅游消費效果的分類

1、宏觀效果與微觀效果第七章旅游消19二、旅游消費效果的衡量（一）旅游者消費效果的衡量

旅游者消費的最大滿足就是旅游消費效果最直接最優(yōu)化的體現(xiàn)。旅游消費的最大滿足，是指旅游者在支出一定時間和費用的條件下，通過旅游消費獲得的精神上的和物質上的最佳感受，即旅游者在旅游過程中實際感受與主觀愿望的最大相符程度。第七章旅游消費及效果二、旅游消費效果的衡量（一）旅游者消費效果的衡量第七章旅游20（二）旅游目的地消費效果的衡量

旅游者在旅游目的地的消費支出是衡量旅游目的地旅游消費效果的標準。主要指標有：

旅游消費總額人均旅游消費額旅游消費率旅游消費構成第七章旅游消費及效果（二）旅游目的地消費效果的衡量第七章旅游消費及效果21三、旅游消費效果評價（一）旅游產(chǎn)品價值和使用價值的一致性（二）微觀旅游消費效果和宏觀旅游消費效果的一致性（三）旅游消費效果與生產(chǎn)、社會效果的一致性第七章旅游消費及效果三、旅游消費效果評價（一）旅游產(chǎn)品價值和使用價值的一致性第七22第四節(jié)旅游消費滿足一、旅游消費最大滿足的含義二、旅游者消費最大滿足的選擇第七章旅游消費及效果第四節(jié)旅游消費滿足一、旅游消費最大滿足的含義第七章旅游消23一、旅游者消費最大滿足的含義旅游者消費的最大滿足是指旅游者在支出一定時間和費用的條件下，通過旅游消費獲得的精神上與物質上的最佳感受。第七章旅游消費及效果一、旅游者消費最大滿足的含義旅游者消費的最大滿足是指旅游者在24二、旅游者消費最大滿足的選擇（一）邊際效應分析總效用是指旅游者在一定時間內從一定數(shù)量的旅游產(chǎn)品的消費中所得到的效用總和。邊際效用是指消費量每增加一個單位產(chǎn)品的消費所增加的滿足程度。第七章旅游消費及效果二、旅游者消費最大滿足的選擇（一）邊際效應分析第七章旅游消費25某產(chǎn)品的消費量總效應邊際效用001442733924101510068-2第七章旅游消費及效果某產(chǎn)品的消費量總效應邊際效用0014427339241015261024682468TUMU旅游產(chǎn)品效用旅游產(chǎn)品數(shù)量第七章旅游消費及效果1024682468TUMU旅游產(chǎn)品效用旅游產(chǎn)品數(shù)量第七章旅27隨著人們消費的某種產(chǎn)品的數(shù)量增加，其總效用雖然也相應增加，但產(chǎn)品的邊際效用隨所消費產(chǎn)品的增加而有遞減的趨勢。總效用有可能達到一個最大值，一旦越過這個點，產(chǎn)品的邊際效用就有可能等于零或者是變成負數(shù)。所謂邊際效用為負數(shù)，是指對于某種產(chǎn)品的消費一旦超過一定量之后，不但不能增加消費者的滿足和享受，反而會引起消費者對該消費品的反感和討厭。第七章旅游消費及效果隨著人們消費的某種產(chǎn)品的數(shù)量增加，其總效用雖然也相應增加，但28運用到旅游活動中，旅游消費者最大滿足的含義就是旅游消費者可自由支配的收入是穩(wěn)定的，旅游市場上的各種旅游消費品的價格也是已知的，旅游者一定要使其購買的各種旅游消費品的邊際效用與他所支付的貨幣量成正比例關系，也就是說使其支付每一單位的貨幣，或者購買每個單位的產(chǎn)品，所獲得的邊際效用都相等。第七章旅游消費及效果運用到旅游活動中，旅游消費者最大滿足的含義就是旅游消費者可自29（二）無差異曲線分析1.無差異曲線用來表示兩種或兩組產(chǎn)品的不同數(shù)量的組合對消費者提供的效用是相同的曲線。組合方式面包飲料A116A223A332A461第七章旅游消費及效果（二）無差異曲線分析1.無差異曲線組合方式面包飲料A116A30BAC面包

飲料A1A2A3A463216321第七章旅游消費及效果BAC面包飲料A1A2A3A463216321第七章旅游消31（二）無差異曲線分析2.開支預算線是指在收入與商品價格既定的條件下，消費者所能夠購買到的各種數(shù)量商品的最大組合。

假定，某同學有零花錢12元，1個面包價格為2元，一瓶飲料價格為3元。如果全部購買面包可以購買6個，如果全部購買飲料可以購買4個。第七章旅游消費及效果（二）無差異曲線分析2.開支預算線第七章旅游消費及效果3264面包飲料6239ABB’第七章旅游消費及效果64面包飲料6239ABB’第七章旅游消費及效果3364面包飲料6239AB在無差異曲線中，消費均衡是在無差異曲線與開支預算線的切點E上。這一點所對應的面包和飲料的組合既滿足消費者需要又符合消費者的開支預算。此時消費者獲得最大滿足。第七章旅游消費及效果64面包飲料6239AB在無差異曲線中，消費均衡是在無差異曲34(三）旅游消費者行為的無差異曲線分析1、旅游消費與其他產(chǎn)品的消費決策獲得滿足的各種搭配搭配方式甲乙丙丁旅游產(chǎn)品（天數(shù)）3101520生活用品（單位）18543第七章旅游消費及效果(三）旅游消費者行為的無差異曲線分析1、旅游消費與其他產(chǎn)品的35開支預算線下的各種消費可能搭配方式甲乙丙丁旅游產(chǎn)品（天數(shù)）051020生活用品（單位）107.550第七章旅游消費及效果搭配方式甲乙丙丁旅游產(chǎn)品（天數(shù)）051020生活用品（單位）36(三）旅游消費者行為的無差異曲線分析2.旅游產(chǎn)品的選擇決策

獲得滿足的各種搭配搭配方式甲乙丙丁澳、新（天數(shù)）24610新、馬、泰（天數(shù)）16865第七章旅游消費及效果(三）旅游消費者行為的無差異曲線分析2.旅游產(chǎn)品的選擇決策搭37演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2023/1/4第七章旅游消費及效果演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew38第七章旅游消費及效果2023/1/4第七章旅游消費及效果第七章旅游消費及效果2022/12/14第七章旅游消費及效果39主要內容第一節(jié)旅游消費特點第二節(jié)旅游消費結構第三節(jié)旅游消費效果第四節(jié)旅游消費滿足第七章旅游消費及效果主要內容第一節(jié)旅游消費特點第二節(jié)旅游消費結構40一、旅游消費的性質（一）旅游消費的概念

指人們在旅游過程中為滿足自身的享受和發(fā)展的需要而消費的物質產(chǎn)品和精神資料的總和。（二）旅游消費的性質

它主要是為了滿足人們精神需要的一種較高層次的消費活動，屬于個人消費的范疇。因此，旅游消費具有如下三種基本性質：第一節(jié)旅游消費性質和特點第七章旅游消費及效果一、旅游消費的性質第一節(jié)旅游消費性質和特點第七章旅游消費411、精神性：旅游消費包括在旅游中獲得的滿足其享受和發(fā)展需要的旅游物質產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和以這些依托的旅游服務。

2、高層次性：人們在基本生活需要得到保障之后產(chǎn)生的高層次的消費需求。3、個人性：旅游消費效果因人而異。第七章旅游消費及效果1、精神性：旅游消費包括在旅游中獲得的滿足其享受和發(fā)展需要的42二、旅游消費的特點（一）綜合性（二）勞務性（三）伸縮性（富有彈性）（四）互補性和替代性（五）不可重復性第七章旅游消費及效果二、旅游消費的特點（一）綜合性第七章旅游消費及效果43三.旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟運行的原動力（二）旅游消費是旅游需求得以滿足和實現(xiàn)的必要條件（三）旅游消費是旅游產(chǎn)品價值和旅游企業(yè)收入實現(xiàn)的過程（四）旅游消費對旅游產(chǎn)品開發(fā)具有很強的導向作用第七章旅游消費及效果三.旅游消費的作用（一）旅游消費是旅游經(jīng)濟運行的原動力第七章44第二節(jié)旅游消費結構一、旅游消費結構的概念和分類二、影響旅游消費結構的因素三、旅游消費結構的合理化第七章旅游消費及效果第二節(jié)旅游消費結構一、旅游消費結構的概念和分類第七章旅游45

一、旅游消費結構的概念和分類（一）旅游消費結構的概念指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的旅游資料（旅游產(chǎn)品及相關消費資料）的數(shù)量比例和內在聯(lián)系。第七章旅游消費及效果一、旅游消費結構的概念和分類（一）旅游消費結構的概念第七章46（二）為什么要研究旅游消費結構？1、有助于科學地預測旅游消費的變化趨勢。2、有助于制定旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。3、有助于對國民經(jīng)濟中與旅游經(jīng)濟發(fā)展有關的部門的發(fā)展進行規(guī)劃和決策。4、有助于優(yōu)化旅游經(jīng)濟結構，提高旅游綜合效益（經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益）。第七章旅游消費及效果（二）為什么要研究旅游消費結構？1、有助于科學地預測旅游消費47（三）旅游消費結構的分類1、從旅游消費層次分類，可分為生存資料消費、享受資料消費、發(fā)展資料消費。2、從旅游消費資料的用途分類，可分為食、住、行、游、購、娛六個方面的消費。3、從旅游消費形態(tài)分類，可分為實物消費和勞務消費（或物質消費和精神消費）。4、從旅游消費內容的重要性分類，可分為基本旅游消費和非基本旅游消費。第七章旅游消費及效果（三）旅游消費結構的分類1、從旅游消費層次分類，可分為生存資48二、影響旅游消費結構的因素（一）客源地經(jīng)濟發(fā)展水平（二）游客收入水平（三）游客的構成（四）旅游產(chǎn)品的結構（五）旅游產(chǎn)品的質量（六）旅游產(chǎn)品的價格（七）游客的心理因素等第七章旅游消費及效果二、影響旅游消費結構的因素（一）客源地經(jīng)濟發(fā)展水平第七章旅游49我國旅游消費結構狀況1、基本消費支出比重過大。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標，國際上規(guī)定其最低警戒線為30%，旅游發(fā)達國家已高達60%以上，而非基本旅游消費控制在30-40%。我國正好相反，基本旅游消費占70%左右，非基本旅游消費占30%，與發(fā)達國家的水平相差甚遠。第七章旅游消費及效果我國旅游消費結構狀況1、基本消費支出比重過大。第七章旅游消費502005年入境過夜旅游者的花費構成情況交通費住宿費餐飲費游覽費購物娛樂其他33.3%14.2%9.0%3.8%20.9%5.3%13.5%基本旅游消費60.3%非基本旅游消費39.7%城市間交通費住宿費餐飲費游覽費購物娛樂其他28%14%17%8%15%2.5%基本旅游消費67%非基本旅游消費33%2002-2003中國城鎮(zhèn)居民散客出游的花費構成第七章旅游消費及效果2005年入境過夜旅游者的花費構成情況交通費住宿費餐飲費游覽51三、旅游消費結構的合理化（一）旅游消費結構合理化的概念

它是指旅游消費結構從不合理狀態(tài)逐步向合理狀態(tài)的標準不斷逼進的動態(tài)過程。一般而言，在居民收入、閑暇時間一定的前提下，旅游消費結構合理化的內容和標準包括三層涵義：一是發(fā)展速度適當；二是內容豐富多彩，方式多種多樣；三是消費結構要優(yōu)化，綜合效益較好。第七章旅游消費及效果三、旅游消費結構的合理化（一）旅游消費結構合理化的概念第七52

三、旅游消費結構的合理化1.旅游消費水平逐步上升2.旅游消費結構不斷優(yōu)化3.旅游消費市場供求平衡4.旅游消費環(huán)境良性發(fā)展第七章旅游消費及效果三、旅游消費結構的合理化1.旅游消費水平逐步上升第七章旅游53海南：從觀光到休閑折射旅游消費變化據(jù)了解，國慶前三天，海南各大旅游景區(qū)接待游客大幅度下降，而酒店接待游客量卻同比增長了不少。不少企業(yè)白領在海南選擇住在舒適的酒店里，沒有到任何景區(qū)景點游玩，只是出去吃吃海鮮。原因：現(xiàn)在都市生活壓力太大，工作節(jié)奏太快，早已疲憊不堪，到節(jié)假日只想好好休息，完全沒有精力再出去游山玩水了。這反映了人們來海南旅游消費的一種趨勢，即從觀光旅游轉變?yōu)槎燃傩蓍e。第七章旅游消費及效果海南：從觀光到休閑折射旅游消費變化據(jù)了解，國慶前三天，海南各54第三節(jié)旅游消費效果

一、旅游消費效果的涵義與分類二、旅游消費效果的評價原則三、旅游消費效果的衡量第七章旅游消費及效果第三節(jié)旅游消費效果一、旅游消費效果的涵義與分類第七章旅55一、旅游消費效果的涵義與分類（一）旅游消費效果的涵義

指在游客消費過程中的投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費支出與達到消費目的的效果之間的對比關系。用公式表示如下：第七章旅游消費及效果一、旅游消費效果的涵義與分類（一）旅游消費效果的涵義第七章56（二）旅游消費效果的分類

1、宏觀效果與微觀效果2、直接效果與間接效果第七章旅游消費及效果（二）旅游消費效果的分類

1、宏觀效果與微觀效果第七章旅游消57二、旅游消費效果的衡量（一）旅游者消費效果的衡量

旅游者消費的最大滿足就是旅游消費效果最直接最優(yōu)化的體現(xiàn)。旅游消費的最大滿足，是指旅游者在支出一定時間和費用的條件下，通過旅游消費獲得的精神上的和物質上的最佳感受，即旅游者在旅游過程中實際感受與主觀愿望的最大相符程度。第七章旅游消費及效果二、旅游消費效果的衡量（一）旅游者消費效果的衡量第七章旅游58（二）旅游目的地消費效果的衡量

旅游者在旅游目的地的消費支出是衡量旅游目的地旅游消費效果的標準。主要指標有：

旅游消費總額人均旅游消費額旅游消費率旅游消費構成第七章旅游消費及效果（二）旅游目的地消費效果的衡量第七章旅游消費及效果59三、旅游消費效果評價（一）旅游產(chǎn)品價值和使用價值的一致性（二）微觀旅游消費效果和宏觀旅游消費效果的一致性（三）旅游消費效果與生產(chǎn)、社會效果的一致性第七章旅游消費及效果三、旅游消費效果評價（一）旅游產(chǎn)品價值和使用價值的一致性第七60第四節(jié)旅游消費滿足一、旅游消費最大滿足的含義二、旅游者消費最大滿足的選擇第七章旅游消費及效果第四節(jié)旅游消費滿足一、旅游消費最大滿足的含義第七章旅游消61一、旅游者消費最大滿足的含義旅游者消費的最大滿足是指旅游者在支出一定時間和費用的條件下，通過旅游消費獲得的精神上與物質上的最佳感受。第七章旅游消費及效果一、旅游者消費最大滿足的含義旅游者消費的最大滿足是指旅游者在62二、旅游者消費最大滿足的選擇（一）邊際效應分析總效用是指旅游者在一定時間內從一定數(shù)量的旅游產(chǎn)品的消費中所得到的效用總和。邊際效用是指消費量每增加一個單位產(chǎn)品的消費所增加的滿足程度。第七章旅游消費及效果二、旅游者消費最大滿足的選擇（一）邊際效應分析第七章旅游消費63某產(chǎn)品的消費量總效應邊際效用001442733924101510068-2第七章旅游消費及效果某產(chǎn)品的消費量總效應邊際效用0014427339241015641024682468TUMU旅游產(chǎn)品效用旅游產(chǎn)品數(shù)量第七章旅游消費及效果1024682468TUMU旅游產(chǎn)品效用旅游產(chǎn)品數(shù)量第七章旅65隨著人們消費的某種產(chǎn)品的數(shù)量增加，其總效用雖然也相應增加，但產(chǎn)品的邊際效用隨所消費產(chǎn)品的增加而有遞減的趨勢?？傂в糜锌赡苓_到一個最大值，一旦越過這個點，產(chǎn)品的邊際效用就有可能等于零或者是變成負數(shù)。所謂邊際效用為負數(shù)，是指對于某種產(chǎn)品的消費一旦超過一定量之后，不但不能增加消費者的滿足和享受，反而會引起消費者對該消費品的反感和討厭。第七章旅游消費及效果隨著人們消費的某種產(chǎn)品的數(shù)量增加，其總效用雖然也相應增加，但66運用到旅游活動中，旅游消費者最大滿足的含義就是旅游消費者可自由支配的收入是穩(wěn)定的，旅游市場上的各種旅游消費品的價格也是已知的，旅游者一定要使其購買的各種旅游消費品的邊際效用與他所支付的貨幣量成正比例關系，也就是說使其支付每一單位的貨幣，或者購買每個單位的產(chǎn)品，所獲得的邊際效用都相等。第七章旅游消費及效果運用到旅游活動中，旅游消費者最大滿足的含義就是旅游消費者可自67（二）無差異曲線分析1.無差異曲