2012極限環(huán)境下電視廣告策略觀

2012極限環(huán)境下的電視

廣告策略觀電視廣告究竟

該如何投放？一、特殊形式優(yōu)先選擇限娛令電視劇廣告政策收緊特殊形式廣告需求迫切特殊形式——冠名、特約播映特殊形式——提示收看（下集提示、明日看點）、開關(guān)板特殊形式——品牌冠名的抽獎活動特殊形式——頻道包裝頻道戰(zhàn)略合作伙伴節(jié)慶恭賀

整點報時服裝贊助主持人桌臺、電腦背板、

演播室背景標示……龍視嘉華觀點：

作為廣告主而言，在特殊形式廣告的選擇上，則更應(yīng)該考慮投放的時機、形態(tài)以及如何使品牌出現(xiàn)得讓消費者覺得更加合理、可信而且和自身生活相關(guān)。

與自己品牌個性和收入人群比較吻合的電視劇與欄目也是一種選擇，既可以冠名、還可以運用其他多種特殊形式進行品牌推廣和宣傳。二、特殊項目備受追捧龍視嘉華觀點：

電視臺在限廣令的壓力下，不能僅僅依靠短、平、快的策略，單一化的方式留住觀眾，而要加強電視劇編排與欄目創(chuàng)新，要注重劇目與電視節(jié)目之間的結(jié)構(gòu)和比例，通過對劇目的優(yōu)化選擇提升電視劇的播出質(zhì)量，通過欄目的創(chuàng)新發(fā)掘觀眾的收視需求。

電視臺可以通過自辦欄目取代一定的電視劇播出，特別是在白天時段以及非黃金時段，自辦欄目可以容納的中插資源量會多于電視劇。在重視自辦欄目的推動下，電視臺的品牌質(zhì)化效應(yīng)會更快發(fā)展。特殊項目稀缺資源特殊項目——點事成金節(jié)目播出時間周一~周日11:45~12:15節(jié)目構(gòu)成健康養(yǎng)生版塊《健康對對碰》養(yǎng)生美食版塊《健康上菜》內(nèi)容與廣告電視與網(wǎng)絡(luò)制片團隊與客戶雙贏龍視大劇營銷戰(zhàn)果顯著全國48測量儀城市排名第4，

強勢躋身前5！收視率僅次于江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、

浙江衛(wèi)視3個一線衛(wèi)視！領(lǐng)先于山東、北京、遼寧3個同播競

爭衛(wèi)視，超出遼寧衛(wèi)視近0.3個收視

點！黑龍江衛(wèi)視大劇營銷戰(zhàn)果顯著，

鄉(xiāng)五

播出期間收視倍數(shù)遞增，

進入全國衛(wèi)視第一集團軍！頻道收視率%市場份額%排名江蘇衛(wèi)視1.4893.6751湖南電視臺衛(wèi)星頻道1.2793.1562浙江衛(wèi)視1.0272.5363黑龍江衛(wèi)視0.9002.2204山東衛(wèi)視0.7151.7635上海東方衛(wèi)視0.7121.7566北京衛(wèi)視0.6971.7197遼寧衛(wèi)視0.6231.5378安徽衛(wèi)視0.5311.3109天津衛(wèi)視0.5151.27110四川衛(wèi)視0.4861.19911江西電視臺衛(wèi)星頻道(一套)0.3410.84112云南電視臺衛(wèi)視頻道(一套)0.3220.79413深圳衛(wèi)視(新聞綜合頻道)0.3060.75614湖北衛(wèi)視0.2750.67915《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》時段（19:30—22:00）黑龍江衛(wèi)視收視率及市場份額排名

龍飛鄉(xiāng)五重視客戶需求提供專享服務(wù)現(xiàn)場堆頭植入觀眾植入產(chǎn)品植入置景植入背景植入三、多種組合提升回報調(diào)整銷售政策

創(chuàng)新廣告形式

整合全線資源50%黃金資源50%非黃金資源?！多l(xiāng)村愛情講壇》精編版7:15——7:30《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》重播7:30——10:20《鄉(xiāng)五前傳》10:20——17:30《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》全國首播19:30——21:20揭秘《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》21:20——22:00《鄉(xiāng)村愛情繼續(xù)進行》22:00——23:00《鄉(xiāng)村愛情講壇》23:20——24:00全頻道整合立體化營銷導入期內(nèi)容營銷期密集期過程營銷期后續(xù)影響期微博互動臺網(wǎng)聯(lián)動進社區(qū)入校園360度營銷全覆蓋分期進行有條不紊歷時三個半月龍飛鄉(xiāng)五拉長黃金收視時段收視率高位運行中國龍高清劇場——《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》+《鄉(xiāng)村愛情繼續(xù)進行》組成收視高位區(qū)間，延長黃金收視段收視黃金段延長，提升了傳播效果，提高了觀眾忠誠度更長時間的吸引受眾，保證了贊助企業(yè)的高回報19:30—23:00黑龍江衛(wèi)視收視排名全國第4！遠遠高于其他競爭衛(wèi)視！龍年2012第6位第6位第4位2012年最新排名備注：測量儀數(shù)據(jù)截至3月27日

42城市29省網(wǎng)71城市中國龍行天下龍視嘉華觀點：不單純的依賴拉長廣告時間，而是在經(jīng)營層面通過嘗試創(chuàng)新的廣告模式，為合作伙伴量身定制營銷方案；結(jié)合宣傳片、線下互動、網(wǎng)臺聯(lián)動等模式確保傳播效應(yīng)的最大化。

四、最具成長優(yōu)質(zhì)選擇龍視嘉華觀點：

在廣告主整合傳播的過程中，電視媒體仍然扮演著不可或缺的角色。CTR2011年的分析表明：省級衛(wèi)視的份額逐步增長，已經(jīng)超越央視組的份額。

同時，電視劇及綜藝節(jié)目在衛(wèi)視競爭中的權(quán)重增加，但各臺之間的競爭并不是靠單劇和單欄目的競爭，而是平臺的競爭、品牌的競爭和創(chuàng)新力的競爭。兩大衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，好劇、好欄目成為收視保障高性價比，高配合