市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論習(xí)題與答案

一、單選題1A.銷售B.C.D.正確答案：D2、某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于推銷觀念C.D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案：D3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與客戶觀念的最大不同點(diǎn)在于客戶觀念強(qiáng)調(diào)A.滿足每一個(gè)子市場(chǎng)的需要B.滿足市場(chǎng)上某一個(gè)子市場(chǎng)的需要C.滿足每一個(gè)客戶的特殊需要D.滿足市場(chǎng)上大多數(shù)客戶的需要正確答案：C4、2007年某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬元，這種需求狀況屬于A.負(fù)需求B.C.D.過量需求正確答案：D5、某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.正確答案：D6、某飲料生產(chǎn)企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個(gè)子市場(chǎng)銷售同一種產(chǎn)品，該企業(yè)所使用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是A.市場(chǎng)集中化B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場(chǎng)專業(yè)化正確答案：C7、國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于B.C.D.正確答案：A8A.集團(tuán)多元化水平多元化D.正確答案：B9、某家電生產(chǎn)企業(yè)從其目標(biāo)市場(chǎng)的顧客中，按照隨機(jī)原則抽取了50集原始數(shù)據(jù)的方法屬于A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法正確答案：C10、目前多數(shù)國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)在顧客購(gòu)買其生產(chǎn)的家用電器后，會(huì)主動(dòng)的與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見，這在關(guān)系營(yíng)銷中屬于B.C.D.正確答案：B11A.理想業(yè)務(wù)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)12、下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是A.供應(yīng)者B.競(jìng)爭(zhēng)者C.企業(yè)D.亞文化群正確答案：D13A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：B14A.供應(yīng)商B.C.輔助商D.代理中間商正確答案：A15、對(duì)于品牌差異不大，消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買，而購(gòu)買時(shí)又有一定風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會(huì)貨比三家后決定購(gòu)買，消費(fèi)者的這種購(gòu)買行為屬于A.習(xí)慣型購(gòu)買行為B.變換型購(gòu)買行為C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為D.復(fù)雜型購(gòu)買行為正確答案：C16、中間商決定經(jīng)營(yíng)多家制造商生產(chǎn)的各種型號(hào)、規(guī)格的同類產(chǎn)品，這種配貨決策屬于獨(dú)家配貨B.專深配貨C.廣泛配貨D.雜亂配貨17、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在任何方面的進(jìn)攻都會(huì)迅速、強(qiáng)烈地作出反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者是A.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者C.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者D.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：D18、某連鎖超市用“天天低價(jià)”的口號(hào)來吸引一些精打細(xì)算的顧客，該超市的市場(chǎng)定位屬于A.B.C.使用者定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位正確答案：B19、洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是A.B.C.D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案：A20、某公司原來生產(chǎn)微波爐，現(xiàn)在擴(kuò)展到生產(chǎn)空調(diào)、櫥柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，該公司的這種做法屬于A.增加產(chǎn)品組合的寬度B.增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C.增加產(chǎn)品組合的深度D.增加產(chǎn)品組合的高度正確答案：B21、在產(chǎn)品生命周期的介紹期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透戰(zhàn)略正確答案：C22、企業(yè)對(duì)于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是顧客差別定價(jià)C.D.正確答案：D232銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.直復(fù)營(yíng)銷正確答案：B24、某空調(diào)制造商與其批發(fā)商在服務(wù)、物流、價(jià)格和促銷等方面發(fā)生沖突，這種沖突稱之為A.B.C.多渠道沖突D.正確答案：A25、促銷從本質(zhì)上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是A.從買方向賣方傳播溝通B.從賣方向買方傳播溝通C.一次性的雙向傳播溝通D.反復(fù)循環(huán)的、雙向式的傳播溝通正確答案：D二、多選題1、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)、B、C、2、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素較多，下列屬于社會(huì)因素的有A.B.家庭C.D.年齡正確答案：A、B、C3、市場(chǎng)主導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)，保住自己的領(lǐng)先地位，通常可以采取的戰(zhàn)略有B.保護(hù)市場(chǎng)占有率C.提高市場(chǎng)占有率D.跟隨競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：A、B、C4、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任有A.保護(hù)