市場營銷原理與實務(wù)形考任務(wù)四

一、配伍題（每小題2分，共20分）題目1還未回答滿分20.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干回答是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的流通過程中所經(jīng)過的通道。控制。它們依靠經(jīng)營規(guī)模、討價還價的能力及消除重復(fù)服務(wù)來達到經(jīng)濟節(jié)約的目的。要由批發(fā)商與零售商組成。購買欲望，并促使達成最終的購買行為。任何大眾傳播行為?；卮鹬钙髽I(yè)派出人員直接與消費者或客戶接觸促銷活動?；卮鹬钙髽I(yè)通過短期的刺激來促發(fā)顧客的購買行動的特殊營業(yè)方法?；卮鹗侵钙髽I(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)簡言之，就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動。國各地。網(wǎng)絡(luò)分銷渠道可以分為網(wǎng)絡(luò)代理、網(wǎng)絡(luò)代銷、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)三種類型。有受眾范圍廣、不受時空限制、交互性強等多種優(yōu)勢，是整合營銷傳播的重要組成部分。二、判斷正誤題目2還未回答2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（ ）選擇一項：對錯題目3還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道而高檔消費品工業(yè)品的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)（ ）選擇一項：對錯題目4還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干承擔(dān)市場風(fēng)險是批發(fā)商的功能之一（ ）選擇一項：對錯題目5還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干人員溝通是信息溝通的唯一渠道（ ）選擇一項：對錯題目6還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干對于市場占有率較低、實力較弱的中小企業(yè)，可以更多地用廣告的方式開拓市場（ ）選擇一項：對錯題目7還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干銷售促進是通過特殊的手段刺激消費者立即付諸購買行動（）選擇一項：對錯題目8還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息并點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁進一步了解他所需要信息（ ）選擇一項：對錯題目9還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干暢通高效是網(wǎng)絡(luò)分銷渠道設(shè)計的重要原則（ ）選擇一項：對錯題目10還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干銷售促進的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯（ ）選擇一項：對錯題目11還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干亞馬遜通過設(shè)立網(wǎng)上書店作為其主要銷售業(yè)務(wù)站點，同時創(chuàng)立世界著名的網(wǎng)站品牌，因此它屬于混合型網(wǎng)絡(luò)營銷（ ）選擇一項：對錯題目12還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求（ ）選擇一項：對錯題目13還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道（ ）選擇一項：對錯題目14還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。（ ）選擇一項：對錯題目15還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干公共關(guān)系是一項短期的促銷方式（ ）選擇一項：對錯題目16還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干對于價格較低技術(shù)性弱買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷而對于價格昂貴技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷（ ）選擇一項：對錯題目17還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干量力支出法的缺點是忽略了促銷與整個企業(yè)銷量的關(guān)系（ ）選擇一項：對錯題目18還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)上售賣產(chǎn)品（）選擇一項：對錯題目19還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干微信營銷的特點之一是點對點精準(zhǔn)營銷，其發(fā)展前景非常值得期待（ 選擇一項：對錯題目20還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干企業(yè)要想提高渠道的效益，就必須經(jīng)常更換渠道成員，淘汰不理想的成員，選擇新的成員。（）選擇一項：對錯題目21還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干一般來說，富媒體廣告能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容（ ）選擇一項：對錯三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）題目22還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項：技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品處在成熟期的產(chǎn)品23還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干當(dāng)產(chǎn)品處于其更多試題及答+扣二九七九一三九六八四生命周期的介紹期時，促銷策略重點是（ 。選擇一項：認(rèn)識了解商品，提高知名度增進信任與偏愛促成信任、購買24還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干有效營銷溝通的第一步是（ 。選擇一項：設(shè)計溝通信息找出目標(biāo)接收者制定溝通計劃25還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪個不是促銷的目的？（ ）選擇一項：激發(fā)消費者的購買欲望促成購買行為引起消費者關(guān)注26還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（ ）選擇一項：競爭更公平溝通更有效成本更節(jié)省27還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)勢？（ ）選擇一項：制作簡單、費用較低傳播迅速、及時聽眾廣泛28還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下（ ）情況下的新產(chǎn)品，不宜采取滲透定價策?選擇一項：產(chǎn)品需求的價格彈性小新產(chǎn)品競爭激烈新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先29還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪個不是影響分銷渠道設(shè)計的因素？（ ）選擇一項：企業(yè)自身條件產(chǎn)品條件環(huán)境條件30還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪種情況不適合采用人員推銷？（ ）選擇一項：企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售技術(shù)性強，消費者和用戶集中單價低、購買頻繁的日用消費品31還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪一個不是短渠道的好處？（ ）選擇一項：節(jié)省流通費用有利于杜絕假冒偽劣市場信息反饋快32還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（ 。選擇一項：產(chǎn)品的成本費用相關(guān)產(chǎn)品的價格替代產(chǎn)品的價格33還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（ 。選擇一項：成本低、顧客量大成本低、顧客有限成本高、顧客有限34還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的（ ）選擇一項：廣告人員推銷銷售促進35還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？（ ）選擇一項：形象生動逼真、感染力強簡便靈活、制作方便、費用低廉表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強36還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下哪一項不應(yīng)是廣告標(biāo)題編制的要求？（ ）選擇一項：想象力創(chuàng)造性醒目37還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干以下不屬于銷售促進方式的是哪一項？（ ）選擇一項：優(yōu)惠券訂貨會與展銷會贈品促銷38還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（ ）策略。選擇一項：公共關(guān)系人員推銷銷售促進廣告題目39未標(biāo)記標(biāo)記題目題干消費品中的便利品，通常采用（，使廣大消費者隨時隨地買到這些日用品。選擇一項：選擇分銷方便推銷密集分銷40還未回答滿分2.00未標(biāo)記標(biāo)記題目題干某珠寶制造商在某地只