文化產(chǎn)品特性概述

文化產(chǎn)品特性以出版事業(yè)為例詹宏志2004/06/18討論大綱生產(chǎn)過程特性複製過程特性明星元素特性購買動(dòng)機(jī)特性銷售過程特性資產(chǎn)地租特性生產(chǎn)過程特性從概念到創(chuàng)作個(gè)人創(chuàng)作與複合創(chuàng)作從創(chuàng)作到複製：創(chuàng)作中介創(chuàng)作中介vs創(chuàng)作經(jīng)理人連續(xù)創(chuàng)作管理生產(chǎn)工廠(創(chuàng)作裝配線)複製過程特性原始創(chuàng)作成本高，機(jī)械複製成本低複製差價(jià)與進(jìn)入障礙(出版)複製差價(jià)與盜版(音樂、電影、軟體)機(jī)械複製難度與消費(fèi)者盜版(MP3)複製數(shù)量與價(jià)格(歷史經(jīng)驗(yàn))數(shù)位複製時(shí)代與複製成本逆轉(zhuǎn)明星元素特性明星動(dòng)員力的原理溝通與解釋的成本(動(dòng)員及其限制)議題動(dòng)員力的原理重複使用與劑量消費(fèi)概念明星與品牌明星的發(fā)生、維護(hù)、轉(zhuǎn)型購買動(dòng)機(jī)特性動(dòng)機(jī)與需求的連結(jié)(願(yuàn)天下有情人共嚇一跳：兇榜)動(dòng)機(jī)與價(jià)值(藏書家庭)購買未發(fā)生的事(柏楊版資治通鑑)購買未完成的價(jià)值(新新聞)佔(zhàn)有美好的事物(iPod)消除恐懼及其努力(電腦、英語)銷售過程特性與知音相遇(時(shí)間與成本)預(yù)購與解釋(孫燕姿與哈利波特)強(qiáng)烈認(rèn)同者做為觸媒(明星出書)現(xiàn)象、話題做為觸媒(1995閏八月)媒體依賴特性(每個(gè)遊戲一本雜誌)快速完成的壓縮銷售(好萊塢大片)資產(chǎn)地租特性唱片與洗衣粉準(zhǔn)地租的性格創(chuàng)造土地的相對(duì)位置消費(fèi)者心中的地圖快速消退的地租(用流行的概念)持續(xù)穩(wěn)定的地租(用經(jīng)典的概念)附錄：向青少年說話消費(fèi)預(yù)備軍的觀察*詹宏志2002/06/05為尖端做的談話賣東西給下一個(gè)消費(fèi)者新來的人，才是新來的市場(chǎng)新來的人，才是洗牌的機(jī)會(huì)取得新的消費(fèi)者是戰(zhàn)略上的要?jiǎng)?wù)中國時(shí)報(bào)與聯(lián)合報(bào)的故事誠泰信用卡的故事100萬張HelloKitty卡六年級(jí)女生的故事賣東西給火火星人但他(她)們的心事事不同“如何面談?wù)劵鹦侨恕薄闭f話內(nèi)容的的盲點(diǎn)媒體管道的的盲點(diǎn)女性雜誌的的盲點(diǎn)美國媒體學(xué)學(xué)生特價(jià)的的意義蓋瑞．漢默默的提醒“若想知道道世界未來來將往那裡裡去，看看看你的小孩孩?！暴どw蓋瑞．漢默默(GaryHamel)重要，但不不合人情觀察我自己己的小孩(和他的同同學(xué))看報(bào)不多，，但消息靈靈通雜誌的固著著性較高買書，看書書，但興趣趣集中而短短促濱崎步現(xiàn)象象關(guān)於方文山山的爭(zhēng)執(zhí)購買濱崎步步：一年333億日日?qǐng)A的Ayu產(chǎn)業(yè)“超棒”與與“還好””之間：““不能買盜盜版“和””只願(yuàn)買盜盜版”只有一個(gè)位位置為卡通造型型辦信用卡卡認(rèn)同感經(jīng)濟(jì)濟(jì)族群分析的的嘗試她們愛算命命六成有工作作逛街時(shí)很幸幸福喜歡卡通造造型物品卡通人物認(rèn)認(rèn)同榜她們的交通通工具可以做什麼麼用？她們不愛公公共交通工工具，喜歡歡自主交通通自用汽車已已經(jīng)與公車車相當(dāng)機(jī)車佔(zhàn)80%，她們們是準(zhǔn)購車車族她們需要媒媒介傳遞認(rèn)認(rèn)同與感情情別忘了濱崎崎步現(xiàn)象瞄準(zhǔn)七年級(jí)級(jí)生男生與女生生遊戲雜誌、、電腦雜誌誌與NBA雜誌星座訊息、、流行飾物物與生活雜雜貨流行文化：：電影與音音樂街頭文化：：自我的投投射和青少年說說話通過他們認(rèn)認(rèn)同的媒體體說他們認(rèn)同同的話尖端出版社社的意義類型的力量量與類聚的的力量青少年讀者者與青少年年編輯完成的管道道(我知道，，因?yàn)樽约杭汉⒆拥木壘壒?Q&AQ&AQ&A9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2206:00:0506:00:05December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。24十十二二月20226:00:05上上午06:00:0512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:00上上午午12月月-2206:00December24,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/246:00:0506:00:0524December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。6:00:05上午午6:00上午午06:00:0512月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2206:00:0506:00:05December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:00:05上上午午06:00:0512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月226:00上午午12月-2206:00December24,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/246:00:0506:00:0524December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。6:00:05上上午6:00上上午06:00:0512月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2206:00:0506:00:05December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:00:05上上午午06:00:0512月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月226:00上午午12月-2206:00December24,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/246:00:0606:00:0624December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。6:00:06上午6:00上