現(xiàn)代廣告的心理策略講義課件

第六章現(xiàn)代廣告的心理策略

一、廣告策劃與認(rèn)知過程第一節(jié)廣告策劃與公眾心理二、廣告策劃與情感過程三、廣告策劃與意志過程課堂課堂討論主題：廣告作品6－1、2、3所涉及的心理問題廣告作品6－1（電視）廣告作品6－2（電視）廣告作品6－3第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)與公眾心理

一、廣告設(shè)計(jì)與公眾需要心理在廣告作品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)公眾消費(fèi)某類商品所特有的需要心理，來確定廣告作品設(shè)計(jì)的目的，選擇基本色調(diào)、構(gòu)圖、線條的組合，以此來影響公眾的心理思維活動。課堂課堂討論主題：廣告作品6－4根據(jù)什么需要進(jìn)行創(chuàng)意？廣告作品6－4（電視）二、廣告設(shè)計(jì)與公眾審美心理

在廣告作品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該突出設(shè)計(jì)主題思想的美學(xué)效果，滿足公眾的理性化審美要求；同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)圖案、風(fēng)格和形式方面的感性美。課堂課堂討論主題：廣告作品6－5、6、7的美學(xué)效果廣告作品6－5（電視）廣告作品6－6廣告作品6－－7三、廣告設(shè)計(jì)計(jì)與公眾色彩彩心理(一)色彩物物理感覺心理理的運(yùn)用由暖至寒的順順序是：紅色色>橙色>黃黃色>綠色>紫色>黑色色>藍(lán)色。(二)色彩輕輕重感覺心理理的運(yùn)用重感黑色低明度紫色青色紅色藍(lán)色綠色橙色黃色白色輕感高明度(三)色彩距距離感覺心理理的運(yùn)用近距離感紅＞黃＞橙＞＞紫＞綠＞藍(lán)藍(lán)遠(yuǎn)距離感(四)色彩味味覺心理的運(yùn)運(yùn)用(五)色彩愛愛好心理的運(yùn)運(yùn)用(六)色彩情情感聯(lián)想心理理的運(yùn)用(七)色彩誘誘目心理的運(yùn)運(yùn)用在誘目效果上上，紅色、藍(lán)藍(lán)色、黃色、、綠色和白色色依次呈現(xiàn)遞遞減特點(diǎn)，即即“紅＞藍(lán)＞黃＞＞綠＞白”。(八)色彩序序位心理的運(yùn)運(yùn)用(九)色彩年年齡心理的運(yùn)運(yùn)用(十)色彩禁禁忌心理的運(yùn)運(yùn)用課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－8、9、10、11、、12、13色彩的創(chuàng)意意效用廣告作品6－－8廣告作品6－－9廣告作品6－－10廣告作品6－－11廣告作品6－－12廣告作品6－－13四、廣告設(shè)計(jì)計(jì)與公眾線條條心理五、廣告設(shè)計(jì)計(jì)與公眾圖案案心理課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－14、15、16圖案案的創(chuàng)意效用用廣告作品6－－14廣告作品6－－15廣告作品6－－16第三節(jié)現(xiàn)代代廣告的心理理策略一、吸引注意意策略(一)注意的的類型注意分為無意意注意和有意意注意兩種。。(二)吸引注注意的技巧第一，注意的的強(qiáng)度規(guī)律。。第二，注意的的對比規(guī)律。。第三，注意的的背景規(guī)律。。第四，注意的的動靜規(guī)律。。第八，注意的的社會規(guī)律。。第七，注意的的新奇規(guī)律。。第六，注意的的藝術(shù)規(guī)律。。第五，注意的的需求規(guī)律。。課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－17、18吸引注意的的技巧廣告作品6－－17廣告作品6－－18二、增強(qiáng)記憶憶策略(一)記憶的的過程識記、保持、、再認(rèn)或回憶憶(二)增強(qiáng)記記憶的技巧第一，記憶的的需求規(guī)律。。第二，記憶的的簡化規(guī)律。。第三，記憶的的形象規(guī)律。。第四，記憶的的適度重復(fù)規(guī)規(guī)律。第五，記憶的的新奇規(guī)律。。第六，記憶的的理解規(guī)律。。課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－19、20、21強(qiáng)化化記憶的技巧巧廣告作品6－－19（電視視）廣告作品6－－20廣告作品6－－21三、需求導(dǎo)向向策略(一)公眾需需要心理的特特點(diǎn)(二)需求導(dǎo)導(dǎo)向策略的技技巧1、準(zhǔn)確了解解公眾的消費(fèi)費(fèi)需要2.積極誘發(fā)發(fā)公眾產(chǎn)生合合理的需要3.引導(dǎo)公眾眾把需要心理理轉(zhuǎn)化為行為為動機(jī)4.不斷刺激激公眾產(chǎn)生新新的需要課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－22、23、24、25是如何刺刺激公眾需求求的？廣告作品6－－22（電視視）廣告作品6－－23廣告作品6－－24廣告作品6－－25四、巧用時(shí)勢勢策略(一)時(shí)勢的的特點(diǎn)(二)時(shí)勢的的廣告價(jià)值1.引起公眾眾的注意2.強(qiáng)化心理理影響力3.提高廣告告品位(三)巧用時(shí)時(shí)勢的方式第一，從時(shí)勢勢中選擇素材材，創(chuàng)作與時(shí)時(shí)勢主題相吻吻合的廣告作作品。第二，根據(jù)時(shí)時(shí)勢需要及時(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)的的廣告作品。。第三，把企業(yè)業(yè)的宣傳活動動、主題內(nèi)容容融合于時(shí)勢勢之中。第四，以時(shí)勢勢的代言人身身份出現(xiàn)在大大眾媒介之中中。五、制造從眾眾策略(一)從眾心心理的內(nèi)在機(jī)機(jī)制(二)制造從從眾的技巧六、創(chuàng)造時(shí)尚尚策略(一)時(shí)尚心心理的內(nèi)在機(jī)機(jī)制(二)創(chuàng)造時(shí)時(shí)尚的技巧第一，有效刺刺激公眾的心心理。第二，企業(yè)倡倡導(dǎo)的時(shí)尚要要符合公眾的的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水水平。第三，企業(yè)倡倡導(dǎo)的時(shí)尚要要有社會效益益。第四，企業(yè)倡倡導(dǎo)的時(shí)尚必必須新穎，富富有時(shí)代氣息息。第五，講究暗暗示、模仿和和互動心理技技巧的運(yùn)用。。課堂課堂討論論主題：廣告作品6－－26、27、28、29引領(lǐng)時(shí)尚尚技巧廣告作品6－－26廣告作品6－－27廣告作品6－－28廣告作品6－－29七、標(biāo)新立異異策略(一)標(biāo)新立立異策略的心心理依據(jù)標(biāo)新立異策略略的心理依據(jù)據(jù)主要是喜新新厭舊心理、、好奇心理和和創(chuàng)造心理。。(二)標(biāo)新立立異策略的運(yùn)運(yùn)用技巧第一，主題內(nèi)內(nèi)容上的標(biāo)新新立異。第二，人物符符號上的標(biāo)新新立異。第三，宣傳用用詞上的標(biāo)新新立異。第四，情節(jié)編編排上的標(biāo)新新立異。第五，音響技技術(shù)上的標(biāo)新新立異。第六，色彩設(shè)設(shè)計(jì)上的標(biāo)新新立異。第七，作品編編排上的標(biāo)新新立異。第八，宣傳媒媒介上的標(biāo)新新立異。第九，基調(diào)風(fēng)風(fēng)格上的標(biāo)新新立異。第十，宣傳活