媒介策劃箭牌口香糖電視投放監(jiān)測

箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測

(階段:1999.1-11)北京慧聰廣告有限公司2000年1月1Wrigley’sChewingGum投放總量單位：千元箭牌99TVC投放總量：105552綠箭：55533白箭：21297黃箭：287212投放城市縱覽3Wrigley’sChewingGum投放前十市場分析箭牌三類產(chǎn)品在全國共60個區(qū)域市場均有投放，其中整體投放前十位市場如圖：最主要城市為：北京上海杭州廣州4Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌產(chǎn)品的總體投放1999.1-11月為波浪式投放策略,1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低谷，各高峰之間和各谷底之間差異較小單位：千元5Wrigley’sChewingGum主要市場投放月度分析與整體市場不同，區(qū)域市場各月度投放存在較大差異，證明由于地域造成的季節(jié)、消費習慣等方面的差異，箭牌在各地的市場策略是不同的，以下以主要市場投放曲線為例：單位：千元6綠箭投放前十市場分析綠箭作為箭牌產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，廣告投放前十位市場與整體投放完全一致，各市場比例分配與整體相比差異幅度在-0.3%--+0.3%,而廣州比例分配與整體相比將近1%,這將是值得我們注意的7綠箭投放月度分析綠箭月度投放與整體基本一致,這從另一個方面體現(xiàn)綠箭投放占整體絕大部分,因此其投放走勢將直接影響整體單位：千元8綠箭主要市場投放月度分析與全國整體市場不同,綠箭全國主要區(qū)域市場月度投放趨勢較為一致單位：千元9白箭投放前十市場分析白箭前十位市場如圖,與整體分配基本一致：10白箭投放月度度分析白箭月度投放放與整體有較較大差異,除除7月投放明明顯突出外,全年呈水平平趨勢單位：千元11白箭主要市場場投放月度分分析白箭在各主要要區(qū)域市場的的策略較為一一致單位：千元12黃箭投放前十十市場分析黃箭主要區(qū)域域市場與其他他產(chǎn)品相比發(fā)發(fā)生較大變化化，合肥、烏烏魯木齊進入入前十位市場場：13黃箭投放月度度分析黃箭月度投放放高峰期為6、10月，，這也同綠箭箭、白箭不同同單位：千元14黃箭主要市場場投放月度分分析黃箭在各主要要區(qū)域市場的的策略較為一一致單位：千元15綜述箭牌產(chǎn)品以綠綠箭為主流產(chǎn)產(chǎn)品，綠箭的的投放策略可可直接影響箭箭牌的整體策策略綠箭、白箭、、黃箭在全國國各區(qū)域市場場的投放分配配基本一致，，由此可較清清晰判斷出中中國口香糖市市場區(qū)域市場場結構由于消費者類類型不同，綠綠箭、白箭、、黃箭三類產(chǎn)產(chǎn)品月度投放放有各自獨立立的策略三類產(chǎn)品在各各自區(qū)域市場場月度投放策策略較為一致致這表面從消消費習慣上各各地之間并無無明顯地域性性差別三類產(chǎn)品組合合可一定程度度表明中國口口香糖市場的的季節(jié)性16謝謝12月月-2223:39:0923:3923:3912月月-2212月月-2223:3923:3923:39:0912月月-2212月月-2223:39:092022/12/2323:39:099、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:39:0923:39:0923:3912/23/202211:39:09PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2223:39:0923:39Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:39:0923:39:0923:39Friday,December23,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2223:39:0923:39:09December23,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。23十二月月202211:39:09下午午23:39:0912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:39下下午午12月月-2223:39December23,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2323:39:0923:39:0923December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:39:09下下午午11:39下下午午23:39:0912月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:39:0923:39:0923:3912/23/202211:39:09PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2223:39:0923:39Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。23:39:0923:39:0923:39Friday,December23,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2223:39:0923:39:09December23,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。23十二二月202211:39:09下下午23:39:0912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月2211:39下下午午12月月-2223:39December23,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2323:39:0923:39:0923December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。11:39:09下午午11:39下下午23:39:0912月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。23:39:0923:39:0923:3912/23/202211:39:09PM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2223:39:0923:39Dec-2223-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。23:39:0923:39:0923:39Friday,December23,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2223:39:0923:39:09December23,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月202211:39:09下下午23:39:0912月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2211:39下下午12月-2223:39December23,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/2323:39:0923:39:0923December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。11:39:09下午午11:39下下午23:39:091