士力架花生夾心巧克力XXXX校園活動策劃案

2010SNICKERS活力街區(qū)第三季活動策劃案美恒國際呈送2010-02-253.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy

ObjectiveChallenge

MAGICIdeaEnhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectively2010年我們面臨的任務(wù)2010我們要在校園中實現(xiàn)哪些目標(biāo)Objective

擴大范圍-如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及去年同期相同的時間內(nèi)完成跨14個城市、100所高校的線下活動？

提升品牌知曉度-通過活力街區(qū)更有效的傳達(dá)品牌信息，擴大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大TA？

提升派樣數(shù)量-如何用行之有效的派樣方式，提升SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢市場(華中、華東、華北)的品牌知名度和產(chǎn)品試用率？ChallengeExpansioninmorecitiestodrivebrandawareness.Utilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial.我們將通過哪些途徑實現(xiàn)目標(biāo)我們的思考？一.擴大范圍三.提升派樣數(shù)量體現(xiàn)在：

更多城市

更多校園

更廣人群二.提升品牌知曉度ExpansioninmorecitiesEnhancebrandawarenessEnhancepenetration/trial.體現(xiàn)在：整體設(shè)計效果游戲創(chuàng)意設(shè)計互動派樣體現(xiàn)在：增加直接派樣數(shù)量三個頻次，提升派

樣量創(chuàng)意派樣MAGICIdea針對2010年活動目標(biāo)，我們將通過以下方式：以一所A類學(xué)校為中心舉辦主場活動，一個B類學(xué)校派樣+單頁的輻射方式覆蓋更多校園。A類學(xué)校：落地活動+派樣+校園宣傳=100所。2.B類學(xué)校：派樣+校園宣傳=50所。更廣人群1.地域劃分：華中、華東、華南全面覆蓋。2.三條線同時執(zhí)行，增強覆蓋力度，保證最短時間內(nèi)，最廣的覆蓋率。1.增加直接體驗人群-兼容多樣渠道參與。提高派樣頻次-三輪派樣。增加影響人群-加大單頁及海報力度。實際150所>目標(biāo)100所一.擴大范圍ExpansioninmorecitiesMAGICIdea派樣方式活力街區(qū)包裝突出品牌信息及街區(qū)感視覺效果設(shè)計。1.游戲關(guān)鍵詞及寓意圍繞：“餓”，“把它吃掉”，“四種成份”，“橫掃”等展開創(chuàng)意設(shè)計。2.挖掘主打游戲外的互動游戲方式，呈現(xiàn)與TA互動多元化。將派樣活動轉(zhuǎn)變成相對獨立的小型活動，在常規(guī)派樣之外，強化互動派樣的形式與廣度。采用互動性派樣方式，傳遞品牌信息。二.提升品牌知曉度EnhancebrandawarenessMAGICIdea創(chuàng)意派樣+宣傳方式

B類學(xué)校設(shè)置派樣，輻射更廣人群。三個波段的派樣頻次，增加派樣數(shù)量。移動派樣（互動問題）+定點派樣（直接派樣）三.提升派樣數(shù)量Enhancepenetration/trial.2.發(fā)放宣傳單的頁上有相應(yīng)短信編號，發(fā)送短信，活動主場當(dāng)日抽獎，即可贏取大獎。1.MAGICIdea3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃

Sampling派發(fā)

游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議華中華東華南CityCityoverview校園數(shù)量Teenpopulation華北北京65889971天津25234553石家莊899121濟南16230120青島10162086太原11158953西安30325820華東鄭州14193765武漢22380318南昌12176472合肥15148750南京29444262杭州14185710常州580225華南廣州20231112重慶14242462長沙27306498福州797597廈門455770成都20316220備注：以上城城市名單中挑挑選14-15個城市作為上上半年路演城城市。A類高校：在校校人數(shù)多，影影響力大，場場地合適；B類高校：在A類學(xué)校周邊，，人數(shù)較少，，場地較小，，設(shè)置派樣學(xué)校輻射方式式：用活動立足重重點學(xué)校(100所），用派樣樣覆蓋周邊學(xué)學(xué)校（50所）的策略輻射14城市150學(xué)校的廣大的的TA城市學(xué)校規(guī)劃劃A類學(xué)校2A類學(xué)校1A類學(xué)校3A類學(xué)校4A類學(xué)校5A類學(xué)校6A類學(xué)校8A類學(xué)校7A類學(xué)校9A類學(xué)校10B類學(xué)校1B類學(xué)校3B類學(xué)校4B類學(xué)校5B類學(xué)校23.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃Sampling派發(fā)游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議議派樣形式特制宣傳服裝裝產(chǎn)品派樣海報DM單有產(chǎn)品logo的自行車隊流流動宣傳（花花生仁形象騎騎自行車）校園廣播提問問，回答得對暗號得獎品海報DM單常規(guī)派發(fā)流動派發(fā)&常規(guī)派發(fā)和流流動派發(fā)均配配有單頁發(fā)放放，編輯短信信發(fā)送至單頁頁上的號碼，，活動當(dāng)天即即可有機會贏贏得大獎。Sampling派樣互動派樣模式式Sampling派樣互動派樣形式式一：對暗號號贏派樣派樣員提示品品牌slogan上句“橫掃饑饑餓”，對對出下句“活活力無限”即即可?；优蓸有问绞蕉河浶畔⑾②A派樣派樣員告知士士力架四種成成分，大學(xué)生生默記并迅速速重復(fù)一遍即即可贏得派樣樣。互動派樣形式式三：“多人人共喊口號””贏派樣派樣員提示品品牌slogan“橫掃饑餓活活力無限限”，多人共共同重復(fù)喊出出三遍即可贏贏得派樣。Sampling派樣A類學(xué)校B類學(xué)校派發(fā)方式：1.游戲獎項獎品品(各游戲活動過過關(guān)獎品)2.常規(guī)派發(fā)(定點：食堂，，運動場，宿宿舍門口)3.流動派發(fā)(車隊校內(nèi)流動動派發(fā))派發(fā)方式：1.常規(guī)派發(fā)(定點：食堂，，運動場，宿宿舍門口)2.流動派發(fā)(車隊校內(nèi)流動動派發(fā))派發(fā)學(xué)校：每個城市重點點A類學(xué)校+B類學(xué)校派發(fā)次數(shù)：每場三次。派發(fā)時間：活動前7天（預(yù)熱）,動前2天（預(yù)熱）,活動當(dāng)天。&派樣用途3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃Sampling派發(fā)游戲設(shè)置備選游戲設(shè)置置官網(wǎng)傳播建議議作為SNICKERS自主的校園活活動品牌，活活力街區(qū)已經(jīng)經(jīng)走完一年，，歷經(jīng)兩季，，接納近百萬萬中國學(xué)子體體驗了SNICKERS橫掃饑餓、活活力無限的品品牌魅力。2010年，我們再度度打造活力街街區(qū)，你準(zhǔn)備備好了么？活力街區(qū)共劃劃分三種類型型的游戲區(qū)域域，聚斂不同同類型的體驗驗人群，除了了縮短主打游游戲體驗時間間外，活力街街區(qū)將增加多多種現(xiàn)場互動動形式，提升升TA的直接參與量。。游戲設(shè)置勁“餓”游戲戲區(qū)創(chuàng)意除“餓””區(qū)饑“餓”斗秀秀場以大型道具活活動為主，樹立品牌特色、創(chuàng)創(chuàng)意、標(biāo)志性性形象。以產(chǎn)品為中心心，挑戰(zhàn)自身身的創(chuàng)意吃法法小活動，專屬士力架品牌特特色，獨一無無二。以簡易道具或或無道具活動動為主，激勵更多人參與，，覆蓋更廣人群，提提升品牌認(rèn)知知度。場地效果圖場地效果圖入口接待區(qū)饑“餓”斗秀秀場勁“餓”游戲戲區(qū)創(chuàng)意除“餓””區(qū)條幅地貼接待臺背景板/照相區(qū)活動內(nèi)容設(shè)置置主推1：勁興灌籃主推2：街區(qū)酷跑主推3：橫掃饑餓勁“餓”游戲戲區(qū)勁“餓”游戲戲區(qū)-主推1-勁興灌籃游戲規(guī)則：一一人在護欄外外傳球，另一一人在跳床內(nèi)內(nèi)“灌籃”，，兩人采取空中接力的形式，傳球球人要大聲喊喊出“餓了就就吃士力架””。跳床人在在空中要把球球灌入四種成成分內(nèi)。街頭籃球,開賽前的相互互挑釁、對峙峙,比賽中的帶球球、跑位、過過人、投籃、、防守！給你暢快淋漓漓的感覺！自由，無疆，，跨越，戰(zhàn)勝勝，跑酷挑戰(zhàn)戰(zhàn)你的行為極極限，精神極極限-我可以！勁“餓”游戲戲區(qū)-主推2-街區(qū)酷跑游戲規(guī)則：兩兩人同時比賽賽，在規(guī)定時時間內(nèi)躍過全全部闖過極為為成功。HungryTime保齡球游戲規(guī)則：1:1創(chuàng)意人體保齡齡球，瓶子上上標(biāo)有“饑餓餓時間”，SINCKERSBUS從斜坡上沖下下來，橫掃所所有饑餓！勁“餓”游戲戲區(qū)-主推3-橫掃饑餓如何在游戲內(nèi)內(nèi)容設(shè)置中突突出“橫掃饑饑餓”，游戲戲性質(zhì)體現(xiàn)““活力無限””？同時還可可以結(jié)合真人人體驗，加深深體驗者印象象？主推1：旋轉(zhuǎn)加油站站主推2：餓人竟“折折腰”創(chuàng)意除“餓””區(qū)創(chuàng)意除“餓””區(qū)旋轉(zhuǎn)加油站：：兩名為一組，，體驗者坐在在道具椅上，，工作人員旋旋轉(zhuǎn)座椅，體體驗者須在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)動過程中吃吃掉懸掛的SNICKERS，旋轉(zhuǎn)停止后后，吃完SNICKERS者即獲勝得獎獎。餓人竟“折腰腰”:可數(shù)人一組進(jìn)進(jìn)行游戲，規(guī)規(guī)定時間內(nèi)，，后彎腰過繩繩的同時，吃吃掉繩上懸掛掛的士力架，，即獲勝得獎獎。推薦1：勁舞模仿秀秀推薦2：你到底有多多餓？推薦3：活力跳繩推薦4：街球我最酷酷推薦薦5：南南腔腔北北調(diào)調(diào)推薦薦6：街街頭頭惡惡搞搞大大串串燒燒推薦薦7：跨跨越越饑饑餓餓饑““餓餓””斗斗秀秀場場推薦薦8：幸幸運運大大抽抽獎獎饑““餓餓””斗斗秀秀場場勁舞舞模模仿仿秀秀：：眾人人模模仿仿領(lǐng)領(lǐng)舞舞邊唱唱邊邊跳跳《吃掉掉，，吃吃掉掉》，領(lǐng)領(lǐng)舞舞帶帶領(lǐng)領(lǐng)大大學(xué)學(xué)生生一一起起唱唱歌歌跳跳勁勁舞舞，，調(diào)調(diào)動動現(xiàn)現(xiàn)場場氣氣氛氛，，臺臺下下模模仿仿最最HIGH者，，即即可可獲獲得得活活動動獎獎品品。。你到到底底有有多多餓餓？？：：臺下下觀觀眾眾分分為為三三大大部部分分，，依依次次喊喊出出““餓了了就就吃吃士士力力架架””，，主主持持人人拿拿分分貝貝器器測測音音，喊聲最大分分貝團隊即可可獲得獎品。。饑“餓”斗秀秀場活力跳繩：參與者在規(guī)定定的時間內(nèi)，，花式跳繩Show,即可獲得獎品品。街球我最酷：：兩種游戲玩法法：腳尖顛足球：：規(guī)定時間內(nèi)內(nèi)，顛夠數(shù)量量，即挑戰(zhàn)成成功。指尖轉(zhuǎn)籃籃球：規(guī)規(guī)定時間間內(nèi)，籃籃球保持持在指尖尖旋轉(zhuǎn)，，即挑戰(zhàn)戰(zhàn)成功。。饑“餓””斗秀場場餓了就吃士力架！橫掃饑餓餓！活力無限限！南腔北調(diào)調(diào)喊口號號：參與者逐逐一用家鄉(xiāng)話大大聲喊出出士力架架的口號號即為獲勝勝。街頭“餓餓搞大串串燒”：：五人一組組上場比比試，第第一人先先做一個個動作，，第二人人跟著做做，再加加上自己己的一個個新動作作傳給下下一個人人。最后后一個人人都做上上來者，，整隊獲獲勝。跨越饑餓餓：兄弟合作作，一人人當(dāng)樁一一人助跑跑跳過，，口中并并喊：““餓了就就吃士力力架?！薄奔刺魬?zhàn)戰(zhàn)成功，，獲得獎獎品。①②③饑“餓””斗秀場場3、Evaluation2、ExecutionSNK2010CampusRoadShow1、Strategy活動效果果評估注意事項項人員架構(gòu)構(gòu)活動效果果評估輻射人群群總數(shù)=路演執(zhí)行行學(xué)校(A類)+單獨派樣樣學(xué)校（（B類）項目學(xué)校數(shù)量游戲體驗人數(shù)派樣人數(shù)圍人群+現(xiàn)場單頁發(fā)放預(yù)計影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100250,000600,000350,0001,200,000

單獨派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計

1,500,000士力架活活力街區(qū)區(qū)第三季季B活動方案案以上為我我們優(yōu)先推薦的活活力街區(qū)區(qū)活動方方案，此此外，為為了有效效降低TA個體直接接活動體體驗的成成本，我我們設(shè)計計了一套套旨在縮縮小現(xiàn)場場游戲道道具規(guī)模模、增加加體驗人人數(shù)的備選活動方案A活動方案優(yōu)點現(xiàn)場體驗和視視覺效果好能有效擴大間間接影響人群群B活動方案特點降低個體游戲戲體驗成本降低游戲現(xiàn)場場視覺效果活力街區(qū)B方案成本控制制闡述現(xiàn)場活動道具管理成本控制勁“餓”游戲區(qū)大型道具規(guī)模中小型游戲道具，制作物成本降低創(chuàng)意除“餓”區(qū)小型道具規(guī)模不變饑“餓”斗秀場小型道具規(guī)模不變其他區(qū)域道具規(guī)模與數(shù)量不變大型道具運輸降低運輸成本大型道具搭建降低搭建成本大型道具維護維護成本降低現(xiàn)場人員數(shù)量人力成本降低備選游戲方案案的主要變化化在于將勁““餓”游戲區(qū)區(qū)的大型主打打游戲勁興灌籃和橫掃饑餓改為了道具規(guī)規(guī)模相對較小小、流程簡單單便于更多人人體驗的饑餓全終結(jié)和打倒饑餓道具小型化的的勁“餓”游戲戲區(qū)勁“餓”游戲戲區(qū)-饑餓全終結(jié)游戲規(guī)則：跳跳上蹺蹺板一一頭，利用慣慣性，將另一一端蹺蹺板的的道具“彈””到大嘴里即即為獲勝。勁“餓餓”游游戲區(qū)區(qū)-打倒饑饑餓我準(zhǔn)備備好了了！用力一一次，，打倒倒“饑饑餓””。打倒“饑饑餓”，，機器自自動蹦出出一條士士力架作作為獎品品。你準(zhǔn)備B方案活動動效果評評估輻射人群群總數(shù)=路演執(zhí)行行學(xué)校(A類)+單獨派樣樣學(xué)校（（B類）項目學(xué)校數(shù)量游戲體驗人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+單頁發(fā)放預(yù)計影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100270,000600,000330,0001,200,000

單獨派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計

1,500,000黃字部分分為對比比優(yōu)先推推薦方案案的效果果評估預(yù)預(yù)計變化化量：——游戲體驗驗人數(shù)會會有所上上升，圍圍觀和影影響人數(shù)數(shù)有所下下降，但但是總量量與A方案持平平。B方案活動動城市及及校園清清單備注：士士力架路路演學(xué)校?？蛇x擇擇的更新新。提提供了110所高校作作為100所路演高高校的選選擇；59高校作為為50所派樣高高校的選選擇。官網(wǎng)配合合活力街街區(qū)宣傳傳活動前宣宣傳活力路演演地圖上上線活動中互互動和延延續(xù)活力大抽抽獎活力路演演地圖全面上線線，實時時閃動下下一場路路演學(xué)校校和顯示示其他路路演學(xué)校校的活動動時間即將進(jìn)行行活動的的路演學(xué)學(xué)校可以以將使用用士力架架道具的的各類視頻上傳傳，進(jìn)行點點擊率校際PK點擊率最最高的路路演學(xué)校校當(dāng)選“勁餓校校園”，獲士力力架贈送送的體育育設(shè)施一一套活動精彩彩花絮及及視頻ViralVideo活力街區(qū)區(qū)促進(jìn)官官網(wǎng)點擊擊在活動現(xiàn)現(xiàn)場的接接待區(qū)，，報名游游戲體驗驗的TA拿著SNK做動作，，這一刻刻被接待待臺的攝攝像頭拍拍成大頭貼，，或者是是大學(xué)生生自己去去官網(wǎng)上上傳照片片。大頭貼全部部上傳官網(wǎng)網(wǎng)，每天滾動播出，，方便TA瀏覽官網(wǎng)每日大大頭貼隨機抽獎，獲獎?wù)呖煽梢缘玫絊NK大禮包活動前宣傳傳活力路演地地圖上線活動中互動動和延續(xù)活力大抽獎獎活動精彩花花絮及視頻頻ViralVideo活力街區(qū)促促進(jìn)官網(wǎng)點點擊活動現(xiàn)場拍拍攝好玩的的視頻、酷酷圖活動前宣傳傳活力路演地地圖上線活動中互動動和延續(xù)活力大抽獎獎活動精彩花花絮及視頻頻ViralVideo在官網(wǎng)及視視頻網(wǎng)站、、酷圖BBS等傳播MagicGroupSharetheBeautyofCommunicationWithYou!8thF,No.11JianHuaSouthLane,JianGuoMenWaiSt,ChaoyangDistrict,Beijing北京市朝陽陽區(qū)建國門門外建華南南里11號八層PC:100022Tel:(010)68907676Fax:(010)68907676-803ThankYou!9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。07:41:2507:41:2507:4112/23/20227:41:25AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2207:41:2507:41Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:41:2507:41:2507:41Friday,December23,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2207:41:2507:41:25December23,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。23十十二二月20227:41:25上上午07:41:2512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月227:41上上午午12月月-2207:41December23,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/237:41:2507:41:2523December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。7:41:25上上午7:41上上午07:41:2512月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。07:41:2507:41:2507:4112/23/20227:41:25AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2207:41:2507:41Dec-2223-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。07:41:2507:41:2507:41Friday,December23,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2207:41:2507:41:25December23,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。23十十二二月月20227:41:25上上午午07:41:2512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月227:41上上午午12月月-2207:41December23,202216