文字設(shè)計(jì)在電視欄目片頭中的應(yīng)用研究

5/5文字設(shè)計(jì)在電視欄目片頭中的應(yīng)用商量——以落版標(biāo)題字為例吳成信浙江省紹興市紹興文理學(xué)院摘要：在電視包裝中，片頭制作具有引導(dǎo)視覺的重要作用，它是一門視覺傳播藝術(shù)，涵蓋文化、藝術(shù)及科技等領(lǐng)域。如今電視欄目之間激烈競爭，觀眾徘徊于眾多頻道和不同類型的節(jié)目之間，既可以自主選擇，又存在很大的盲目性。作為片頭重要組成部分的文字，其造型方式也更加豐富。電腦字庫不斷更新，從早期的文鼎、漢儀到如今北大方正、時(shí)尚中黑簡體的流行，字體軟件也由AdobeIllustrator、FontCreator升級(jí)到可以制作出3D效果和多種特效字體。不斷更新的軟件制作技術(shù)，極大拓寬了文字藝術(shù)的創(chuàng)作空間，使文字實(shí)現(xiàn)了從簡潔幾何形到多維形式的轉(zhuǎn)變。文章針對(duì)我國電視欄目片頭中的靜態(tài)落版標(biāo)題字，從字體選用、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法三方面闡述，認(rèn)為落版字設(shè)計(jì)不單是字“形”的設(shè)計(jì)，還要以漢字的內(nèi)容和欄目主題為依據(jù)，進(jìn)行藝術(shù)處理，做到以形表意，以意傳情。此外，對(duì)落版標(biāo)題字的設(shè)計(jì)手法和慣用方式進(jìn)行總結(jié)。最后，對(duì)當(dāng)前我國片頭文字制作過程中消失的問題進(jìn)行剖析，并對(duì)將來的進(jìn)展趨勢作出展望。關(guān)鍵詞：電視欄目；片頭；落版標(biāo)題字通常在欄目片頭結(jié)束部分呈現(xiàn)的文字，即為欄目名稱，我們習(xí)慣稱它為落版標(biāo)題。尚亞娟.《淺談電視包裝的落版標(biāo)題字設(shè)計(jì)》[J].尚亞娟.《淺談電視包裝的落版標(biāo)題字設(shè)計(jì)》[J].河北電視臺(tái)制作部.2010然而，電視媒體也有自身獨(dú)特的要求，例如屏幕往往是4:3的畫面，文字的展現(xiàn)只有幾秒。而觀眾看電視通常離屏幕較遠(yuǎn)，較小的文字又很難識(shí)別。這就需要設(shè)計(jì)師擁有良好的時(shí)尚嗅覺，尤其是哪些字體在電視包裝上要優(yōu)先使用。首先，黑體是首選，由于黑體相對(duì)于宋體較粗，宋體橫向筆劃較細(xì)，消失在屏幕上時(shí)，容易抖，一般做正文用，做標(biāo)題不合適。在宣揚(yáng)片和落版字體中，筆畫較粗的字會(huì)比較醒目，有力氣，易識(shí)別。而較細(xì)的是沒有力氣感的，達(dá)不到觀眾的要求。其次，黑體的現(xiàn)代和時(shí)尚度較高。又由于它不是經(jīng)過變形的美術(shù)體，因此它又成為美術(shù)體當(dāng)中的經(jīng)典字體。所以，電視包裝上最平安的莫過于黑體字。那么在電視文字編輯時(shí)，也要避開使用一些字體，如舒同體、姚體、彩云體、仿宋體、魏碑體。但這也不是金科玉律，字體的使用要講究場合。再者，字體選用是不斷更新的，今日時(shí)尚的有可能明天就過時(shí)了。一、片頭文字字體的選用文字，不論是中文字體還是外文字體，每種字體都有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特征，還可以有不同的粗細(xì)和大小，而各種文字經(jīng)過設(shè)計(jì)組合還能形成千變?nèi)f化的視覺效果。面對(duì)文字的多樣變化，我們?cè)趯?duì)電視欄目進(jìn)行包裝時(shí)，應(yīng)更多選擇性的思考。（一）依據(jù)欄目特色選用字體由于不同地區(qū)、不同文化存在差異性，使不同文化背景下的欄目會(huì)有自己的特色，而欄目片頭無疑是體現(xiàn)這種特色的重要載體。因此，面對(duì)文字豐富多樣的變化，我們對(duì)欄目片頭進(jìn)行包裝時(shí)，應(yīng)更多選擇性的思考。在文字設(shè)計(jì)中，字體、顏色、質(zhì)感的選擇對(duì)文字的表現(xiàn)意味具有決定性作用，進(jìn)而影響對(duì)欄目特性的表現(xiàn)。新聞?lì)愲娨暀谀浚浩鋬?nèi)容和主題比較嚴(yán)格和正規(guī)，因此，字體宜選擇識(shí)別性比較高，變化修飾少的，顯得端莊大方。文藝類欄目：因其活潑的主題要求，字體會(huì)有多樣的造型。同時(shí)也要考慮它的可讀性，不能過于修飾而導(dǎo)致難以識(shí)別。兒童欄目：適宜選用造型活潑和顏色鮮亮的文字。體育類欄目：對(duì)文字的使用，應(yīng)考慮運(yùn)動(dòng)中力氣和速度等品質(zhì)的呈現(xiàn)。以上只是文字設(shè)計(jì)和使用的一般性原則，適合大眾化的欄目。而作為設(shè)計(jì)人員，在文字的設(shè)計(jì)和使用方面，首先應(yīng)做到遵循一般原則，在此基礎(chǔ)上，再去追求創(chuàng)新并建立符合欄目精神的、獨(dú)特的風(fēng)格。二、落版標(biāo)題字的設(shè)計(jì)原則（一）字體的可讀性電視包裝上的文字大多應(yīng)用在動(dòng)態(tài)畫面上，也就意味著文字的消失時(shí)間較短，長的可能幾秒鐘，短的可能一秒就完了。季鐵先生認(rèn)為“文字因閱讀而產(chǎn)生，閱讀功能居首位。我所做的只是拓展閱讀的可能性，就是轉(zhuǎn)變閱讀的一些習(xí)慣，是為了更藝術(shù)的閱讀，而不是破壞”。季鐵.周旭編著《文字設(shè)計(jì)與傳播》季鐵.周旭編著《文字設(shè)計(jì)與傳播》[M].高等教育出版社.2007.第89頁（二）字體的精確性設(shè)計(jì)者若想通過文字設(shè)計(jì)將傳遞的內(nèi)容和各種觀念精確無誤的表現(xiàn)出來，使觀看者與自身的心理訴求相全都，需要重點(diǎn)考慮文字傳遞的最終效果。田曉.《淺析平面設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)及組合》[J].《內(nèi)江科技》.2007.第2田曉.《淺析平面設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)及組合》[J].《內(nèi)江科技》.2007.第2期劉西省.《字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性》.《包裝工程》.2007.第10期（三）字體的悅目性文字是欄目片頭重要的視覺元素，具有傳遞情感的作用，因而它在電視畫面中消失，必須具有藝術(shù)美學(xué)的特性，能夠在觀眾的記憶深處留下美的思考。好的字體設(shè)計(jì)，不僅構(gòu)思新奇，部首筆畫間連接良好，還散發(fā)著深厚的藝術(shù)氣息和時(shí)代特征，從而使觀眾產(chǎn)生一種舒適感和愉悅感。相反則給人感覺平淡無味，難以連續(xù)觀看，從某種程度上影響了欄目質(zhì)量和收視率。電視欄目片頭中的文字制作，要從整體對(duì)它進(jìn)行美的塑造，而不僅僅著眼于某個(gè)細(xì)節(jié)的改造和設(shè)計(jì)，在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，從筆畫構(gòu)成到線條粗細(xì)，彎曲程度，在字與字的組合搭配中尋找專屬于它的形式美，設(shè)計(jì)出更具感召力的字體作品，使觀眾在欣賞中獲得美的體驗(yàn)張莉.張莉.《立體構(gòu)成在字體設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》.《未知》.2011.第9期（四）字體的制造性我們要把欄目片頭的文字設(shè)計(jì)當(dāng)做一個(gè)生命體來對(duì)待，為它塑造獨(dú)特的共性，使之具有感情顏色。依據(jù)欄目內(nèi)容需要，設(shè)計(jì)出別具特色且富有新意的落版標(biāo)題字，使觀眾在新奇的視覺感受中，體驗(yàn)文字帶來的樂趣?！饵c(diǎn)亮真相》、《牛氣沖天》、《同名天下人》欄目字體中的部分筆畫被符號(hào)和圖片替代，這種圖形與文字組合的方式是落版標(biāo)題字常用的一種方式，但是要想用的恰到好處，需要設(shè)計(jì)者在充分理解欄目主旨和特色的同時(shí)，用觀眾易于理解和接受的方式傳遞欄目信息。三、字體設(shè)計(jì)常用方法文字設(shè)計(jì)在電視包裝中的使用十分頻繁。在實(shí)踐中，人們往往會(huì)使用一些常用的技巧和方法，將它稱之為套路。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)總是有很多共通點(diǎn)，把這些共通點(diǎn)制作成一個(gè)表格。表1-字體設(shè)計(jì)常用方法方法范例簡介拉長筆畫在菱心體的基礎(chǔ)上，將文字的筆畫進(jìn)行拉長變形，但要注意不能肆無忌憚的拉長筆畫。下面配上較細(xì)的英文字母，與上面的粗筆畫相互映襯統(tǒng)一。連接筆畫依據(jù)字體的筆畫特點(diǎn)連接，使之統(tǒng)一。注意字體連接處理不妥，容易產(chǎn)生異議。共用筆畫兩個(gè)或多個(gè)字共用同樣筆畫，削減字體的整體筆畫。省略筆畫把單個(gè)或者多個(gè)字體的某一部分用符號(hào)代替，而不影響閱讀。有些筆畫不用做出來，可以接受一些相像的，或是省略的方法對(duì)它進(jìn)行設(shè)置。附加圖形在字體之外，添加一些相適應(yīng)的圖形以映襯主題。通常接受筆畫較細(xì)的宋體字做延長對(duì)象，很多女性欄目會(huì)做類似設(shè)計(jì)。這種方式很容易給人感覺小氣，所以不能濫用。適配圖性把需要突出的文字部分，擺放在一個(gè)圖形中，或者將文字?jǐn)[放成一個(gè)簡潔的圖形。例如印章、國徽、硬幣。象征化把字體某些部分進(jìn)行象征化的處理，突出所要表達(dá)的主題。但不能阻礙閱讀?；睘榍岩恍┲本€筆畫變?yōu)閺澢墓P畫，通常會(huì)選擇手寫字體或書法體，在這基礎(chǔ)上再變換曲線相對(duì)容易些。直線為主通過線條將字體某一部分聯(lián)系。例如像素化字體，印章字體（篆體）?？偨Y(jié)盡管我國在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域起步稍晚，然而掌握一門技術(shù)對(duì)我們而言并不困難。然而從目前我國電視欄目片頭的整體設(shè)計(jì)水平來講，創(chuàng)意手法上顯得有些暗淡。留心觀看國內(nèi)和國外片頭，會(huì)很容易辨別出哪些是國外的，哪些是國內(nèi)的，暴露點(diǎn)不在于技術(shù)，而是觀念和構(gòu)思手法上的差距。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)人員會(huì)將自己的學(xué)識(shí)、閱歷、情緒和推斷融入到設(shè)計(jì)對(duì)象的理解和解讀中，然后通過一些符號(hào)或圖像，把自己心智活動(dòng)的過程和結(jié)果表達(dá)出來。因此，他們的設(shè)計(jì)理念將直接影響作品的最終形態(tài)。比如，國外片頭擅長借助一個(gè)完整的故事來描述欄目性質(zhì)和內(nèi)容。在國外，完成一個(gè)片頭制作需要四個(gè)步驟，即策略→創(chuàng)意→設(shè)計(jì)→表現(xiàn)。相比國外，我們投入在設(shè)計(jì)和表現(xiàn)上的時(shí)間和精力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于用在策略和創(chuàng)意上的時(shí)間。設(shè)計(jì)師一味地迷戀于形式，使新的技術(shù)手法在誕生不久，就掩蓋了幾乎全部的欄目。因此，我們看到很多長相酷似的欄目包裝，他們好比一個(gè)家族的后奕，體內(nèi)留著相同的血，只是誕生的時(shí)間不同。觀眾們看得多了，看得久了，就會(huì)覺得無聊。對(duì)技術(shù)的重視和癡迷，只是現(xiàn)階段的不正常，我們應(yīng)努力去轉(zhuǎn)變它。技術(shù)不是萬能的，設(shè)計(jì)也不是，這就需要我們?cè)趮故煺莆崭黝愇淖趾蛨D形軟件的同時(shí)，更加注意美學(xué)規(guī)律和自身修養(yǎng)，這樣才能將更多更出色的作品奉獻(xiàn)給大家。本文只是針對(duì)數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，我國電視欄目片頭的漢字設(shè)計(jì)進(jìn)行了一些探究性商量，通過閱讀文獻(xiàn)和查找資料，以及對(duì)實(shí)例進(jìn)行分析，提出一些看法和意見，盼望能為文字設(shè)計(jì)在將來電視欄目片頭的進(jìn)展，貢獻(xiàn)一份微薄力