南奧媒體策劃下半年

南國(guó)奧林匹克花園媒介策劃建議

媒介區(qū)域：廣州、香港、番禺、珠三角媒介預(yù)算：1000萬元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001

AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司20001999-2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標(biāo)媒體對(duì)象設(shè)定目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預(yù)算一、媒體目標(biāo)提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度傳遞良好的品牌形象迅速把展銷會(huì)信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象旭日廣告二、媒體對(duì)象階層的設(shè)定旭日廣告金領(lǐng)白領(lǐng)華僑、港澳人士二、媒體對(duì)象階層的設(shè)定旭日廣告悉尼組團(tuán)一區(qū)三區(qū)金領(lǐng)年收入15-30萬白領(lǐng)年收入5-10萬旭日廣告超過91%的對(duì)象階層有收看電視目標(biāo)對(duì)象收聽電臺(tái)比例接近38%超過五成的目標(biāo)對(duì)象有閱讀雜志有超過90%的對(duì)象階層閱讀報(bào)紙三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣對(duì)象階層接觸電視、報(bào)紙的比例相當(dāng)高都超過90%電臺(tái)、雜志僅有40%左右旭日廣告因此下面只對(duì)電視、報(bào)紙內(nèi)容偏好進(jìn)行更詳細(xì)的分析三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞?wù)季忧皟晌唬阅繕?biāo)對(duì)體育新聞偏好較低資料來源：1999-2000消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒旭日廣告單位:%三、目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣男性目標(biāo)對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報(bào)道偏好比例都較高，而女性目標(biāo)對(duì)體育報(bào)道興趣較低資料來源：1999-2000消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒旭日廣告單位:%四、、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手媒媒介介投投放放分分析析旭日廣告資料料來來源源：：AC尼尼爾爾森森市市場(chǎng)場(chǎng)研研究究有有限限公公司司2000四、、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手媒媒介介投投放放分分析析--報(bào)報(bào)紙紙旭日廣告資料來源：：康賽市場(chǎng)場(chǎng)研究有限限公司2000四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手媒介投投放分析--報(bào)紙旭日廣告雅居樂、祈祈福新村電電視報(bào)紙投投放比例幾幾乎是1:1；鳳凰城略偏偏重電視投投放，星河河灣偏重報(bào)報(bào)紙投放；；雅居樂、祈祈福新村、、鳳凰城均均以廣州日日?qǐng)?bào)為主，，羊羊城晚報(bào)報(bào)為輔；星河灣的報(bào)報(bào)紙廣告有有85%投投放在廣州州日?qǐng)?bào)。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手媒介投投放分析---電視視旭日廣告資料來源：：康賽市場(chǎng)場(chǎng)研究有限限公司2000四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手媒介投投放分析---電視視旭日廣告雅居樂、星星河灣電視視投放偏重重于市內(nèi)四四個(gè)主頻道道；祈福新村、、鳳凰城除除了使用四四個(gè)主頻道道外，其它它頻頻道也有有使用，約約占總量的的四分之一一。五、媒體分分析旭日廣告資料來源：：中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究2000廣州媒介到到達(dá)率對(duì)比比分析天周周月月報(bào)紙779396電視8997*電臺(tái)394952雜志93355五、媒體分分析旭日廣告報(bào)紙的天和和周到達(dá)率率都很高，，廣播的天天到達(dá)率比比雜志的要要高，但雜雜志的月到到達(dá)率比廣廣播要略高高，從地產(chǎn)產(chǎn)某個(gè)具體體項(xiàng)目來說說，最好運(yùn)運(yùn)用報(bào)紙、、電視及廣廣播，但從從品牌傳播播角度考慮慮，也可適適當(dāng)運(yùn)用雜雜志媒體。。報(bào)紙媒體綜綜合分析五、媒體分析析----報(bào)紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體旭日廣告五、媒體分析析----報(bào)紙旭日廣告報(bào)紙媒體綜綜合對(duì)比分分析充分利用羊羊城晚報(bào)、、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)各自的長(zhǎng)長(zhǎng)處資料來源：：中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究2000五、媒體分析----戶外外旭日廣告戶外媒體對(duì)比比分析媒體優(yōu)優(yōu)勢(shì)弱弱勢(shì)車身廣告-全面到達(dá)達(dá)(行人/乘乘客/司機(jī))-只有平面面的廣告畫面面-高到達(dá)率及及接觸頻率-在在商品銷售點(diǎn)點(diǎn)附近接觸消消費(fèi)者-適合創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)站亭燈箱-于特定地地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)標(biāo)人群-到到達(dá)率有限/因位置固定定-晚上效果較較佳-接觸觸率低-大量量訂購(gòu)才能有有高到達(dá)率-有機(jī)會(huì)被遮遮擋霓虹燈-巨巨大的廣告面面積-廣告告費(fèi)用比較貴貴-建立高檔品品牌形象-廣告租期期比較長(zhǎng)-有有限的覆蓋范范圍/因位置置固定

地鐵鐵燈箱-于特定地點(diǎn)點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人人群-到達(dá)達(dá)率有限/因因位置固定五、媒體分析----戶外外旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)銷銷售的目標(biāo)對(duì)對(duì)象，選擇車車身廣告較合合適五、媒體分析----電臺(tái)臺(tái)旭日廣告電臺(tái)媒體綜合合對(duì)比分析資料來源：中中國(guó)市場(chǎng)與媒媒體研究2000五、媒體分析----電臺(tái)臺(tái)旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)銷銷售的目標(biāo)對(duì)對(duì)象，選擇廣廣州電臺(tái)二臺(tái)臺(tái)和

羊城交交通臺(tái)較合適適六、媒介策略略----大大腦運(yùn)動(dòng)廣告宣傳期不宜拖長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域?yàn)閺V東地區(qū)目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙

電視比例相當(dāng)高市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果旭日廣告六、媒介策略略--媒體組組合旭日廣告開盤前10天開盤期間開盤前戶外電臺(tái)電視報(bào)紙戶外電臺(tái)電視報(bào)紙戶外網(wǎng)絡(luò)六、媒介策略略--媒體運(yùn)運(yùn)用旭日廣告報(bào)紙------除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告電視------開盤前十天合理運(yùn)用30秒和5秒廣告，另外適當(dāng)

運(yùn)用電視廣告雜志電臺(tái)------開盤前十天15秒廣告密集投放戶外------合理選擇公車路線，以寫字樓區(qū)為重心，實(shí)現(xiàn)高覆蓋網(wǎng)絡(luò)-------開盤前通過網(wǎng)絡(luò)根據(jù)對(duì)象階層的電子郵件地址

發(fā)送精美廣告，高效傳播七、媒體預(yù)算算分配旭日廣告謝謝12月月-2217:46:3017:4617:4612月月-2212月月-2217:4617:4617:46:3012月月-2212月月-2217:46:302022/12/2117:46:309、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。17:46:3017:46:3017:4612/21/20225:46:30PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2217:46:3017:46Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。17:46:3017:46:3017:46Wednesday,December21,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2217:46:3017:46:30December21,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。21十二二月20225:46:30下下午17:46:3012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:46下下午12月-2217:46December21,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2117:46:3117:46:3121December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:46:31下午5:46下下午17:46:3112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。17:46:3117:46:3117:4612/21/20225:46:31PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2217:46:3117:46Dec-2221-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。17:46:3117:46:3117:46Wednesday,December21,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2217:46:3117:46:31December21,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。21十十二二月20225:46:31下下午17:46:3112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月225:46下下午午12月月-2217:46December21,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2117:46:3117:46:3121December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。5:46:31下下午5:46下下午17:46:3112月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。17:46:3117:46:3117:4612/21/20225:46:31PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2217:46:3117:46Dec-2221-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。17:46:3117:46:3117:46Wednesday,December21,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2217:46:3117:46:31December21,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。21十十二二月20225:46:31下下午17:46:3112月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月225:46下下午12月-2217:46December21,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/2117:46:3117:46:3121Dece