新版網(wǎng)絡營銷實務t課件

網(wǎng)絡營銷實務主講人:李小斌第19講電子郵件推廣網(wǎng)絡營銷實務主講人:李小斌第19講電子郵件推廣新版網(wǎng)絡營銷實務t課件新版網(wǎng)絡營銷實務t課件第四章網(wǎng)絡產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第二節(jié)網(wǎng)絡廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡推廣方式第四章網(wǎng)絡產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎二、電子郵件推廣應用第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達到營銷推廣目的。一、電子郵件推廣基礎1、電子郵件推廣的定義發(fā)送E-mail之前必須經(jīng)過用戶許可要通過電子郵件傳遞信息，而不是其他方式發(fā)送的信息要對用戶有用電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子

2、垃圾郵件(1)你認為的垃圾郵件是什么？

2、垃圾郵件(1)你認為的垃圾郵件是什么？

垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：收件人事先沒有提出要求或者同意接受的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件;收件人無法拒收的電子郵件;隱藏發(fā)件人身份、地址、標題等信息的電子郵件;含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。2、垃圾郵件(2)垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：2、垃圾郵件(2)3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（2）與顧客建立更為緊密的在線關系（3）低成本（4）快捷、方便（5）易于測試、跟蹤和評價3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（4、電子郵件推廣的三種方式

通過專業(yè)郵件服務商投放郵件廣告

（如各大郵件服務提供商等）

建立自己的郵件列表（列表案例1、希網(wǎng)、QQ郵件列表

）

利用郵件客戶端軟件（如Foxmail、Outlook

）4、電子郵件推廣的三種方式通過專業(yè)郵件服務商投放郵件廣告5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表網(wǎng)站注冊功能利用郵件列表訂閱人工進行收集購買郵件服務商的郵箱地址

5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表(2)編輯郵件標題郵件的標題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因素，這里列舉一些典型的郵件標題供參考。

2007年10月淘寶網(wǎng)的郵件推廣標題

標題1：知道這些小竅門會讓你淘得更開心哦

2009年8月阿里巴巴的郵件推廣

標題2：阿里巴巴錢掌柜：免費測試您的財商運氣，還可貨贈百元花費!

2009年4月卓越亞馬遜的郵件推廣

標題3：就這么便宜!A原裝2.0藍牙耳機69元，索愛原裝音箱88元(2)編輯郵件標題郵件的標題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式HTML網(wǎng)頁格式

利用Frontpage/dreamweave進行修改，請專業(yè)美工定制設計(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式利用Frontpage/drea(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關鍵要素整理顧客喜歡的資訊以網(wǎng)頁的形式體現(xiàn)界面設計美觀吸引眼球有核心的主題體現(xiàn)出品牌或者產(chǎn)品信息

(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關鍵要素整理顧客喜歡的資訊1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè);旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費者認可;2012年網(wǎng)絡推廣的主要任務是：加強AU品牌美譽度、親和度并搭建全新互動體驗的電子商務平臺，以下為AU公司電子郵件推廣實踐。二、電子郵件推廣應用1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是2、選擇郵箱服務商（1）

網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費郵箱產(chǎn)品，用戶比例為33%。網(wǎng)易126郵箱和雅虎郵箱各有14%的用戶比例，新浪以9.2%的份額緊隨其后。

2、選擇郵箱服務商（1）網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費2、選擇郵箱服務商（2）

關于初次注冊郵箱時的年齡，45.8%的用戶表示在16歲－20歲，18.7%的用戶表示在21－25歲，因此，大部分女性郵箱用戶應該是在生育前注冊的，具體見下圖。因此，這部分女性郵箱用戶是AU的潛在目標市場。2、選擇郵箱服務商（2）

關于初次注冊郵箱時的年齡，45.3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱

和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、好孕媽咪網(wǎng)等網(wǎng)站合作獲取這些網(wǎng)站會員的電子郵件地址3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、4、郵件內(nèi)容設計

AU網(wǎng)站積分換禮品活動，告知客戶登錄AU網(wǎng)站用積分換取禮品

AU公司舉辦各種促銷、互動活動信息，呼吁網(wǎng)民參與，除E-mail方式還可以使用手機短信的方式通知網(wǎng)民參與活動4、郵件內(nèi)容設計AU網(wǎng)站積分換禮品活動，告知客戶登錄AU本講小結:電子郵件推廣◆電子郵件推廣基礎

◆電子郵件推廣的定義

◆電子郵件推廣的主要優(yōu)勢

◆電子郵件推廣的三種方式

◆電子郵件推廣的步驟

◆電子郵件推廣應用本講小結:電子郵件推廣◆電子郵件推廣基礎

◆電子郵謝謝！謝謝！網(wǎng)絡營銷實務主講人:李小斌第19講電子郵件推廣網(wǎng)絡營銷實務主講人:李小斌第19講電子郵件推廣新版網(wǎng)絡營銷實務t課件新版網(wǎng)絡營銷實務t課件第四章網(wǎng)絡產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第二節(jié)網(wǎng)絡廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡推廣方式第四章網(wǎng)絡產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎二、電子郵件推廣應用第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達到營銷推廣目的。一、電子郵件推廣基礎1、電子郵件推廣的定義發(fā)送E-mail之前必須經(jīng)過用戶許可要通過電子郵件傳遞信息，而不是其他方式發(fā)送的信息要對用戶有用電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子

2、垃圾郵件(1)你認為的垃圾郵件是什么？

2、垃圾郵件(1)你認為的垃圾郵件是什么？

垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：收件人事先沒有提出要求或者同意接受的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件;收件人無法拒收的電子郵件;隱藏發(fā)件人身份、地址、標題等信息的電子郵件;含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。2、垃圾郵件(2)垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：2、垃圾郵件(2)3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（2）與顧客建立更為緊密的在線關系（3）低成本（4）快捷、方便（5）易于測試、跟蹤和評價3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（4、電子郵件推廣的三種方式

通過專業(yè)郵件服務商投放郵件廣告

（如各大郵件服務提供商等）

建立自己的郵件列表（列表案例1、希網(wǎng)、QQ郵件列表

）

利用郵件客戶端軟件（如Foxmail、Outlook

）4、電子郵件推廣的三種方式通過專業(yè)郵件服務商投放郵件廣告5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表網(wǎng)站注冊功能利用郵件列表訂閱人工進行收集購買郵件服務商的郵箱地址

5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表(2)編輯郵件標題郵件的標題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因素，這里列舉一些典型的郵件標題供參考。

2007年10月淘寶網(wǎng)的郵件推廣標題

標題1：知道這些小竅門會讓你淘得更開心哦

2009年8月阿里巴巴的郵件推廣

標題2：阿里巴巴錢掌柜：免費測試您的財商運氣，還可貨贈百元花費!

2009年4月卓越亞馬遜的郵件推廣

標題3：就這么便宜!A原裝2.0藍牙耳機69元，索愛原裝音箱88元(2)編輯郵件標題郵件的標題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式HTML網(wǎng)頁格式

利用Frontpage/dreamweave進行修改，請專業(yè)美工定制設計(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式利用Frontpage/drea(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關鍵要素整理顧客喜歡的資訊以網(wǎng)頁的形式體現(xiàn)界面設計美觀吸引眼球有核心的主題體現(xiàn)出品牌或者產(chǎn)品信息

(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關鍵要素整理顧客喜歡的資訊1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè);旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費者認可;2012年網(wǎng)絡推廣的主要任務是：加強AU品牌美譽度、親和度并搭建全新互動體驗的電子商務平臺，以下為AU公司電子郵件推廣實踐。二、電子郵件推廣應用1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是2、選擇郵箱服務商（1）

網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費郵箱產(chǎn)品，用戶比例為33%。網(wǎng)易126郵箱和雅虎郵箱各有14%的用戶比例，新浪以9.2%的份額緊隨其后。

2、選擇郵箱服務商（1）網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費2、選擇郵箱服務商（2）

關于初次注冊郵箱時的年齡，45.8%的用戶表示在16歲－20歲，18.7%的用戶表示在21－25歲，因此，大部分女性郵箱用戶應該是在生育前注冊的，具體見下圖。因此，這部分女性郵箱用戶是AU的潛在目標市場。2、選擇郵箱服務商（2）

關于初次注冊郵箱時的年齡，45.3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱

和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、好孕媽咪網(wǎng)等網(wǎng)站合作獲取這些網(wǎng)站會員的電子郵件地址3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、4、郵件內(nèi)容設計

AU網(wǎng)站積分換禮品活動，告知客戶登錄AU網(wǎng)站用積分換取禮品