2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析據宇博智業(yè)市場討論中心了解到：WPP（中國）首席運營官李倩玲在出席某論壇時發(fā)表演講。她在演講中對數字時代的廣告行業(yè)進展趨勢總結為10點：市場轉移問題；全球性的老齡化問題；互聯網技術崛起讓不行能變成可能；對內傳播日益重要；公益的作用等。

第一，市場轉移問題。過去許多美國公司都以美國市場為主，在過往的二三十年，隨著中國的進展，漸漸從美國為中心轉到東亞，此外還有南邊的南美洲，東邊的非洲。這三個區(qū)域的進展速度遠遠高于北美。20多年前，WPP在新興地區(qū)的收入占比不到10%，而去年的財報來看，新的區(qū)塊已經占到收入的30%以上，跟北美、歐洲三足鼎立。

查閱發(fā)布的《2022-2022年中國廣告公司行業(yè)市場競爭格局分析與投資風險猜測報告》。

其次，全球性的老齡化問題。人口的老齡化不只是中國、日本或者亞洲的問題，在整個北美和歐洲也一樣。10年、20年之后，年輕的人口會越來越少，真正參加生產的人口變少了，將來的產品越來越細分，每個產品需要專業(yè)的技術，會專業(yè)技術的人才越來越少，這牽扯到各國政府的人口策略，這是一個大問題，技術確定是一個解決的方法。

第三，互聯網技術崛起讓不行能變成可能。以往傳統(tǒng)電視的收視率只是代表觀察的機會，并不代表消費者看到廣告，但是隨著互聯網精準的投入，使客戶可以精確?????的看到廣告。哪一個平臺所帶進的流量轉化率最高，像這些數據的運用假如好好運用起來，對客戶是一個好消息。

第四，電商興起。人口老齡化、城市進展，越來越多的人往郊區(qū)住，而不是在城市中心，某種程度上造成了電商的崛起。電商可以實時知道產品賣得怎么樣，廣告商需要想方法讓消費者知道到這個平臺上買這個產品，前端在平臺，通過廣告商與平臺的合作，想出出其不意的廣告形式。

第五，對內傳播日益重要。以前都是政府的傳播，對股東的傳播，現在越來越多的人重視對內部的傳播，對員工的傳播，只有員工對公司策略、前景認同，才會帶出企業(yè)文化。

第六，打破原有結構。以往是跟行銷部的人打交道，然后財務負責付錢。現在對于代理商的打算不再是行銷部，選購部的勢力增加。怎么讓客戶的選購對平臺有更好的了解，讓他知道不是用價錢來衡量平臺的影響力和營銷量，這個很重要。

第七，公益的作用。全球各個地方的政府都盼望跟中國的企業(yè)合作，都盼望來中國做生意。他們要來中國做宣揚肯定要和平臺合作，廣泛來講就是公益廣告越來越重要，把公益做好，直接、間接的關心他的品牌增加資產。

第八，和紙媒的結合。紙媒是一個很慘的行業(yè)，全世界的紙媒都想往IPAD上進展。中國的消費者對紙媒沒有深的感情，《VOGA》在中國iPAD的下載量是全世界最大的。紙媒里有許多內容，把紙媒的東西放在活潑的互聯網平臺上面，二者結合呈現給消費者，這個現象很普遍了。

第九，廣告量變少。從傳統(tǒng)媒體到互聯網，錢的基數越來越少，我們怎么樣幫你們做更多的錢，客戶的錢還是在那個地方沒有削減，你怎么去算，你們有精準投放的實力和條件，這個會關心你們怎么樣從客戶的口袋里拿更多的錢。

第十