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文檔簡介
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告
2011了
1中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011研究背景中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2010
4
I中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011研究發(fā)現(xiàn)和建議中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011對戶外電子屏廣告運(yùn)營商的建議
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011對廣告主的建議中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
對廣告代理公司的建議
IV中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
戶外電子屏廣告市場的定義和分類 1.1
............................................................................................... 11.2
............................................................................................ 31.3
................................................................ 61.4
........................................................................................................................ 7
戶外電子屏廣告市場環(huán)境分析 2.1
................................................................................................................. 92.1.1
..................................................................................................................... 92.1.2
..................................................................................................................... 112.1.3
..................................................................................................................... 132.1.4
..................................................................................................................... 142.2
..................................................... 15
中國戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 3.1
................................................................................. 173.2
................................................................................. 193.3
............................................................................................ 203.4
.............................................................................. 21
中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場分析 4.1
............................................................................................... 234.1.1
..................................................................................... 234.1.2
.............................................................................. 244.1.3
.............................................................................. 254.2
............................................................................................... 264.2.1
..................................................................................... 264.2.2
.............................................................................. 274.2.3
.............................................................................. 284.3
...................................................................................................... 294.3.1
............................................................................................ 294.3.2
..................................................................................... 304.4
..................................................................................................... 324.4.1
............................................................................................ 324.4.2
..................................................................................... 33
中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 5.1
................................................................................. 355.2
................................................................................................................. 36V中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20115.3
................................................................................................................. 38中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
主要廠商分析
6.1
........................................................................................................................ 396.2
........................................................................................................................ 436.3
........................................................................................................................ 476.4
........................................................................................................................ 536.5
............................................................................................................. 566.6
.......................................................................................................... 586.7
.................................................................................................................... 606.8
................................................................................................................. 626.9
........................................................................................................................ 646.10
...................................................................................................................... 666.11
...................................................................................................................... 68附錄
1
........................................................................................................................... 702
........................................................................................................................... 713
........................................................................................................................... 724
........................................................................................................................... 735
2011...................................................................................................
74中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
1-1
........................................................................................... 2
1-2
........................................................... 6
2-1
................................................ 9
2-2
2005-2011
.............................................................. 11
3-1
2010
.................................................. 17
3-2
2006-2010
................................................ 17
3-3
2010
................................................................ 19
3-4
2009-2010
.................................................... 20
3-5
2010
................................................................ 21
3-6
2010
......................................................... 21
3-7
2009-2010
................................................ 22
4-1
2010
................................................................ 23
4-2
2010
......................................................... 24
4-3
2010
................................................................ 26
4-4
2010
......................................................... 27
4-5
2010
....................................................................... 29
4-6
2010
................................................................ 30
4-7
2010
...................................................................... 32
4-8
2010
........................................................ 33
5-1
2007-2013
....................................................... 35
6-1
2009-2010
.................................................................. 40
6-2
SWOT
................................................................................................ 41
6-3
2009-2010
.................................................................. 43
6-4
SWOT
................................................................................................ 45
6-5
2009-2010
......................................................................... 47
6-6
2009-2010
....................................................... 48
6-7
2009-2010
.................................................................. 48
6-8
2009-2010
.................................................... 49
6-9
2009-2010
.................................................................. 49
6-10
SWOT
.............................................................................................. 51
6-11
SWOT
.............................................................................................. 54
6-12
SWOT
.................................................................................... 57
6-13
SWOT
....................................................................................... 59
6-14
SWOT
........................................................................................... 61
6-15
SWOT
....................................................................................... 63
6-16
SWOT
.............................................................................................. 65
6-17
SWOT
.............................................................................................. 67
6-18
SWOT
.............................................................................................. 69中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
1-1
............................................................... 4
2-1
................................................ 15
6-1
2009-2011
................................................................................... 42
6-2
2009-2011
................................................................................... 46
6-3
2009-2011
................................................................................... 51
6-4
2009-2011
................................................................................... 55
6-5
2009-2011
........................................................................ 57
6-6
2009-2011
..................................................................... 59
6-7
2009-2011
............................................................................ 63
6-8
2009-2011
................................................................................... 67中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
戶外電子屏廣告市場的定義和分類中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20111.1
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
1-1
IPTV
2中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20111.2
戶外電子屏廣告市場的分類中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
LED
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011來源：易觀國際
備注：刪去醫(yī)療環(huán)境電子屏廣告中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20111.3
戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
DVD
WLAN
1-2
20062008
6中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20111.4
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
1000
/
5
140
DVD
CF
Compact
Flash中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
LEDLight
Diode
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
LED
80
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
戶外電子屏廣告市場環(huán)境分析中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112.1
PEST（政治環(huán)境）（社會環(huán)境）
（經(jīng)濟(jì)環(huán)境）Technological（技術(shù)環(huán)境）信息來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際
2-1
PEST
2.1.1
政治環(huán)境
6
8
9中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2011
18.5%中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112011
20112011
374.43
18.5%
5600
1.4
100.5%
61
2009
9
1
61
12
19
21
18
1
30
18
24
2010
1
1
61
2009
,,
126
,
61
2009
4
2010
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2010
2011
2.1.2
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2010
11.9%11.1%
10.6%2011
15.6%
08
-09
年黃金廣告時段招標(biāo)情況140120100
10.0%
10.1%
10.4%
11.6%80
13.0%93
109
806040200
52
59
68
8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%2005
2007
2008
2009
2011億元
同比變化數(shù)據(jù)來源：CCTV·易觀國際整理
易觀國際2011
2-2
2012
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2011
12.5%
14.5%中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
270
2012
100
2011
2011
2012
16.7%
2011
18.5%
2011
12
2011
2012
12.7%
2010
15%
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2.1.3
社會環(huán)境
2020
2005
45
2006
2
2011
2.9
2015
2025
5.2
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112.1.4
技術(shù)環(huán)境
1700
Cogno
iSuppli
2009
2010
2010
15,331,305
6100
3.979
DMG2010
1
1.6
2
1
3000
1
6000
2010
1
2009
6
2009
5
Capital
2009
4
DMG2009
2
3000
Investemnt2009
6
2009
3
350
2009
2
15
eGarden中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2-1
2009-2010
來源：易觀國際
2005
2007
2008
2007
4
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2.25
1.08
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2008
8300
1300
Creek
Capital
2009
2009
2008
08
2008
09
5
1
08
09
2009
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20113.1
中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模年中國戶外電子屏廣告市場季度同比增長情況16.8
16.8
17.618.016.014.012.0
13.2
14.7
13.2%
13.0%
10.08.0
6.0%6.04.02.00.0
3.8%
2.4%
4.0%2.0%0.0%2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4總收入（億元人民幣）
季度同比增長率數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-1
年中國戶外電子屏廣告市場年度增長情況70.060.0
98.20%
90.00%
63.7
57.5
62.3
50.040.0
41.8
80.00%60.00%30.020.010.00.0
22.0
52.39%
-9.73%
8.35%
2006
2007
2008
2009
2010總收入（億元人民幣）
年度同比增長率數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-2
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112010
62.3
2009
8.35%中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112008-2010
4
1.
2010
2.
2008
3.
4.
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20113.2
中國戶外電子屏廣告市場競爭格局中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國戶外電子屏廣告收入市場份額迪岸傳媒2.47%鼎程傳媒2.65%鳳凰都市傳媒2.93%兆迅傳媒3.69%CCTV移動傳媒5.02%航美傳媒
東方明珠移動1.59%
其他8.74%
分眾傳媒38.90%6.13%
郁金香傳媒6.24%
世通華納6.73%
華視傳媒14.90%數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-3
2007
2008
2009
2009
,
08
11.2%
09
2010
09
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20113.3
中國戶外電子屏廣告主規(guī)模中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模15250
1600015250
1600015.6%
13350
13845
12.0%
14.2%
14.0%
18.0%16.0%80006000
9.6%
5.7%
7.7%
10.8%
400020000
4.0%2.0%0.0%2009Q1
2009Q2
2009Q3
2009Q4
2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4累計(jì)廣告主數(shù)量
季度同比增長率數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-4
2010
4
16000
2011
2010
/單位：億元中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20113.4
中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模單位：億元中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模20.00
18.8617.7515.0010.00
7.935.00
5.12
4.262.650.00公交地鐵
商業(yè)樓宇
超大LED
航空終端
列車車站
賣場終端數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-5
年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比其他液晶終端賣場終端4.25%航空終端6.84%列車車站8.22%
9.21%
公交地鐵30.27%超大LED12.73%
商業(yè)樓宇28.49%數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-6
2008
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112009
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2010
4
20
8
5
—年中國戶外電子屏細(xì)分市場規(guī)模變化20.0018.0016.0014.0012.0010.00
17.7516.85
19.01
18.72
7.938.006.00
5.27
5.12
5.44
4.37
4.264.00
1.84
2.652.000.00商業(yè)樓宇
公交地鐵
航空終端
超大LED
列車車站
賣場終端2009
2010數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
3-7
百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場分析百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.1
4.1.1
公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模600500400
407
444
500
535
300
-0.8%
2.4%
3.5%
0%200100-8.7%0
-10%2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4廣告收入（百萬元）
季度同比增長率Enfodesk
易觀智庫
易觀國際
4-1
2010
19
2009
5
2008
2009
2010
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.1.2
公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布其他6.67%東方明珠移動5.25%CCTV移動傳媒
華視傳媒49.24%16.60%世通華納22.24%數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
4-2
2009
CCTV
CCTV
CCTV.com
42010
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.1.3
公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.2
百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.2.1
商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模600
527
30%500400300
350
419
479
17.2%
0%200-5.8%
-9.5%1000
-10%-20%2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4廣告收入（百萬元）
季度同比增長率Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
4-3
2002
2004
2010
18
2009
5.3%2011
30
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.2.2
商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年其他2.0%分眾傳媒98.0%數(shù)據(jù)來源：
易觀智庫
易觀國際
4-4
2010
2
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.2.3
商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20112010
LBS
2010
9
20
百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.3
航空電子屏廣告市場百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.3.1
航空電子屏廣告市場規(guī)模年中國航空電子屏廣告市場規(guī)模200
157
30%20%150
121
116
119
21.7%
10%1000%50
-6.9%0
-15.6%
-9.8%
-10%-20%2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4廣告收入（百萬元）
季度同比增長率Enfodesk
易觀智庫
易觀國際
4-5
2010
5.12
09
2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.3.2
航空電子屏廣告市場競爭格局中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國航空電子屏廣告市場份額分布其他5.00%迪岸傳媒20.38%航美傳媒74.62%數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際
4-6
2010
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.3.3
航空電子屏廣告市場發(fā)展趨勢中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.4
大屏幕廣告市場百萬元人民幣中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.4.1
大屏幕廣告市場規(guī)模年中國LED大屏幕廣告市場規(guī)模300
60%250200
53.1%
176
21844.8%
24655.7%
150100500
153
30.1%
30%20%10%0%2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4廣告收入（百萬元）
季度同比增長率Enfodesk
易觀智庫
易觀國際
4-7
LED
2010
9
09
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.4.2
大屏幕廣告市場競爭格局中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011年中國超大電子屏廣告市場份額分布其他7.92%香榭麗傳媒20.00%
郁金香傳媒49.02%鳳凰都市傳媒23.05%數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
4-8
LED
2009
2010
2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20114.4.3
大屏幕廣告市場發(fā)展趨勢中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2003
6
100
500
2009
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20115.1
中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測年中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢120.0100.080.0
90.0%
56.2%
74.8
87.8
60.040.0
41.8
63.7
57.5
62.3
15.0%
20.0
-12.1%
8.3%
20.0%
17.5%
0.0%0.0
-20.0%2007
2008
2009
2010
2011F
2012F
2013F總收入（億元人民幣）
年度同比增長率數(shù)據(jù)來源：Enfodesk
易觀智庫
易觀國際2011
5-1
2007-2013
2013
2007
15.8%中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20115.2
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2011
2011
09
3G
2010
360
2011
2011
1
17
2
9
30%
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
2010
1
4
2009
2010
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20115.3
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011
主要廠商分析中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告20116.1
Media
2005
7
1.72
2007
12
24
100
100
2003
2006
1
Target
Media2004
2005
Framedia2006
4
100
10
2
中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011（單位：百萬美元）160中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011（單位：百萬美元）140
年分眾傳媒核心業(yè)務(wù)營收構(gòu)成
120
100
8060
4020
02009Q1
2009Q2
2009Q3
2009Q4
2010Q1
2010Q2
2010Q3
2010Q4賣場終端
框架廣告
商業(yè)樓宇數(shù)據(jù)來源：分眾財(cái)報
易觀國際整理
易觀國際2011
6-1
2010Q3
2010
2010
7
2010
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