海爾-山東煙臺(tái)中城明碼頭策劃與創(chuàng)作提報(bào)-

為創(chuàng)造而來(lái)海爾煙臺(tái)中城“讓我看看你的城，就知道你是什么人?！?/p>

-----沙里寧一位煙臺(tái)人對(duì)所在城市的夢(mèng)想……“我夢(mèng)想，散步的時(shí)候，耳邊沒(méi)有汽車的呼嘯卻有市井挑夫的吆喝?！薄拔覊?mèng)想，樓下有間士多店，家里有一點(diǎn)小事情可以向老板囑托?！拔覊?mèng)想，除了不斷翻新的建筑，還有層出不窮的藝術(shù)展覽與音樂(lè)會(huì)。”“我夢(mèng)想，有一天生活能像一盅湯，慢慢燉出來(lái)，不用比拼效率和速度?！薄拔覊?mèng)想，煙臺(tái)不用長(zhǎng)著一張大眾臉，而是有自己獨(dú)特的建筑語(yǔ)言……”如果所有的夢(mèng)想都能成真，那將會(huì)是怎樣的城，怎樣的市？這里是成都，一座來(lái)了就不想走的城市，正在用他獨(dú)特的慢，對(duì)抗全世界的快?！澳荛e世人之所忙者，方能忙世人之所閑?！薄终Z(yǔ)堂成都VS.煙臺(tái)文化的不同使得兩個(gè)城市判若兩人我們把街道收窄，讓人能夠駐足流連和緩慢行走。煙臺(tái)中城

準(zhǔn)備做些什么？我們將藝術(shù)和生活融入商業(yè)，讓情感體驗(yàn)不再被強(qiáng)行肢解。我們將久違的自然縫合進(jìn)現(xiàn)代的城市。我們不是在簡(jiǎn)單地造一座城，而是創(chuàng)新一種生活方式。什么是文化？“文化是說(shuō)不清楚的，文化是我們?nèi)绾纬燥垼绾巫呗?，如何替別人開門，是具體而微的行為?！薄垜?yīng)臺(tái)“文化非他,乃是人類生存和發(fā)展的方式”——易中天看得出我們?cè)跒檫@個(gè)城市注入一種文化——現(xiàn)代都市中的世外桃源文化的種子是:

人因此:注入文化就應(yīng)該首先種下這樣的文化人的種子，讓他們生根發(fā)芽長(zhǎng)成枝繁葉茂的大樹，則我們的城可成、市可立，夢(mèng)想才能成真!文化人可以影響文化人這是一家躲在成都寬窄巷子后面的書店，很不起眼，老板是這里的國(guó)王。你來(lái)，不迎，你走，不送。聊不上天的人也懶的給你介紹好書。即便這樣，川大的教授，成都的詩(shī)人和作家都愿意來(lái)，這里儼然已是成都作家最愛(ài)聚的部落，是每個(gè)讀書人不輕易分享的一片凈土。文化策劃?旅游衛(wèi)視海爾地產(chǎn)之名人走街巷梁文道蔡志忠文化策劃?新周刊特刊海爾地產(chǎn)之破解制服城市文化策劃劃?時(shí)尚尚旅游海海爾地地產(chǎn)之慢慢城慢慢生活訪訪談錄溫賢文：：慢燉生生活翟永明：：在現(xiàn)代代社會(huì)做做古代人人在我們的的夢(mèng)想實(shí)實(shí)現(xiàn)的過(guò)過(guò)程中，，我們又又如何讓讓人們確確信我們們的夢(mèng)想想一定會(huì)會(huì)實(shí)現(xiàn)？如何讓他他們毫不猶豫豫地加入我我們實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想的的旅程？？一個(gè)動(dòng)人人的啟示示一個(gè)動(dòng)人人的啟示示1990年，波波斯灣。。這個(gè)地地方的CEO穆穆罕默默德提出出了一個(gè)個(gè)驚人的的夢(mèng)想———建一一個(gè)比紐紐約還大大的商業(yè)業(yè)旅游城城市。當(dāng)當(dāng)時(shí)這就就象是在在癡人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)，可可后來(lái)我我們看到到幾乎世世界上的的明星巨巨賈,包包括我們們國(guó)家的的一些富富豪都參參與進(jìn)來(lái)來(lái)購(gòu)買了了這個(gè)夢(mèng)夢(mèng)想，并并將夢(mèng)想想變?yōu)榱肆爽F(xiàn)實(shí)……是什么引引無(wú)數(shù)““英雄雄”竟折折腰？穆罕默德德的品牌牌影響力力:雄心壯志志《我我的愿景景》執(zhí)著著的信念念和決心心:“誰(shuí)會(huì)記記得第二二個(gè)登上上月球的的人？第第二名是是沒(méi)有人人會(huì)記得得的,所所以我們們必須領(lǐng)領(lǐng)先;我我已經(jīng)很很久不聽(tīng)聽(tīng)舊的發(fā)發(fā)展思維維了,現(xiàn)現(xiàn)在不愿愿意聽(tīng),未來(lái)也也不愿意意聽(tīng),因因?yàn)槲覀儌冃枰滦碌陌l(fā)展展準(zhǔn)則.”比起夢(mèng)想想，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想的的雄心壯壯志更加加彌足珍珍貴。然然而，海爾煙臺(tái)臺(tái)中城如如何讓人人感受到到信念的的力量？？我是一個(gè)個(gè)不折不不扣的煙煙臺(tái)人，，海爾的的鐵桿粉粉絲，從從我小的的時(shí)候吃吃冰棍，，家里就就用海爾爾冰箱，，再后來(lái)來(lái)，海爾爾洗衣機(jī)機(jī)、海爾爾微波爐爐，直到到我結(jié)婚婚那年，，海爾整整體廚房房成為了了我們的的首選方方案。其實(shí)我搞搞不太懂懂海爾的的煙臺(tái)中中城究竟竟有多領(lǐng)領(lǐng)先，但但是我相相信海爾爾一定能能將它從從藍(lán)圖變變成現(xiàn)實(shí)實(shí)。你非要問(wèn)問(wèn)我原因因，我也也說(shuō)不出出來(lái)，直直覺(jué)上，，海爾要要辦的事事情無(wú)論論怎樣，，總是能能成功。。海爾的品品牌無(wú)疑疑是我們們可以倚倚重的.執(zhí)著的的創(chuàng)新與與追求的的精神.城市因創(chuàng)創(chuàng)新而美美好明碼頭產(chǎn)產(chǎn)品線創(chuàng)新改變變商業(yè)煙臺(tái)中城城整體項(xiàng)項(xiàng)目品牌牌形象推推廣線明碼頭形形象與賣賣點(diǎn)傳播播推廣線線大眾媒體體渠道報(bào)紙、雜雜志、樓樓書電視節(jié)目目報(bào)紙雜志志戶外報(bào)紙雜志志煙臺(tái)中城城是什么么戶外形象象煙臺(tái)中城城有什么么煙臺(tái)中城城帶來(lái)什什么高速站站臺(tái)臺(tái)專業(yè)媒體體渠道形象海報(bào)報(bào)（樹立信信心）軟文報(bào)紙事件營(yíng)銷銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)渠道軟文“第九代代商業(yè)””軟文炒炒作名家藝人人訪談錄錄招商“假假新聞””炒作DM直郵郵招商手冊(cè)冊(cè)7月8月9月10月現(xiàn)場(chǎng)銷售售點(diǎn)售樓處包包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝裝TVC煙臺(tái)中城城樓書封面：logo形象頁(yè)：：城市因創(chuàng)創(chuàng)新而美美好——實(shí)現(xiàn)現(xiàn)城市理理想，實(shí)實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)首個(gè)城城市生活活中心說(shuō)理念因市成城城——煙煙臺(tái)中城城寬街、、南院、、明碼頭頭說(shuō)新東方方主義新東方主主義風(fēng)格格——在東方中中喚醒東東方，在在東方中中創(chuàng)新東東方。說(shuō)空間街巷里的的當(dāng)代生生活———清明上上河圖說(shuō)商業(yè)解構(gòu)四合合院落中中的商業(yè)業(yè)文明———銀座座的街燈燈點(diǎn)亮了了東方的的紅塵報(bào)紙廣告告系列1標(biāo)題：““沒(méi)有什什么能阻阻擋我們們，除了了我們自自己。””內(nèi)文：在海爾眼眼中，突突破和創(chuàng)創(chuàng)想可以以在任何何領(lǐng)域發(fā)發(fā)生。而商業(yè)不不應(yīng)該只只是地段段說(shuō)了算算；人流流也不能能只依據(jù)據(jù)理性的的計(jì)算。。如果為商商業(yè)注入入創(chuàng)意的的力量是是海爾的的夢(mèng)想，，那么，比比夢(mèng)想更更珍貴的的是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想的的決心和和勇氣。。今天，海海爾煙臺(tái)臺(tái)中城創(chuàng)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)帶來(lái)無(wú)無(wú)窮想象象，激活國(guó)內(nèi)內(nèi)首個(gè)第第九代商商業(yè)無(wú)限限價(jià)值。。煙臺(tái)中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點(diǎn)文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)造造國(guó)內(nèi)首首個(gè)城市市生活空空間標(biāo)題：““很多別別人想做做而沒(méi)做做到的事事，我們們做成了了?！眱?nèi)文：海爾深知知，在結(jié)結(jié)果沒(méi)有有完美展展現(xiàn)之前前會(huì)有無(wú)無(wú)數(shù)的懷懷疑和猜猜測(cè)。而我們更更擅長(zhǎng)將將別人眼眼中的疑疑惑兌現(xiàn)現(xiàn)成驚嘆嘆。如果為商商業(yè)注入入創(chuàng)意的的力量是是海爾的的夢(mèng)想，，那么，比比夢(mèng)想更更珍貴的的是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想的的決心和和勇氣。。今天，海海爾煙臺(tái)臺(tái)中城創(chuàng)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)帶來(lái)無(wú)無(wú)窮想象象，激活國(guó)內(nèi)內(nèi)首個(gè)第第九代商商業(yè)無(wú)限限價(jià)值。。煙臺(tái)中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點(diǎn)文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)造造國(guó)內(nèi)首首個(gè)城市市生活空空間報(bào)紙廣告告系列2變色龍篇篇標(biāo)題：據(jù)據(jù)說(shuō)，這這就是消消費(fèi)者的的好奇心心。內(nèi)文：無(wú)論商家家多么貼貼心服務(wù)務(wù)，用秒秒計(jì)算的的見(jiàn)異思思遷卻是是事實(shí)。。欲望真真是變幻幻莫測(cè)。。因此，，海爾煙煙臺(tái)中城城為商業(yè)業(yè)注入創(chuàng)創(chuàng)意，讓讓院落從從水上生生長(zhǎng)出來(lái)來(lái)，讓天天上的街街市來(lái)到到人間，，讓文化化和藝術(shù)術(shù)在街市市里不斷斷生長(zhǎng)，，讓世間間的美好好體驗(yàn)不不斷充盈盈整個(gè)街街區(qū)………一切的創(chuàng)創(chuàng)想在煙煙臺(tái)中城城陸續(xù)發(fā)發(fā)生，只只為激活活商業(yè)吸吸引力，，創(chuàng)造源源源不斷斷的全新新商機(jī)。。海爾煙煙臺(tái)中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點(diǎn)文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)造造國(guó)內(nèi)首首個(gè)城市市生活空空間鯨魚篇標(biāo)題：其其實(shí)，這這就是消消費(fèi)者的的占有欲欲。內(nèi)文：如果能夠夠所見(jiàn)即即所得，，世界上上的美好好事物被被一個(gè)人人占有還還嫌不夠夠。欲望望真是永永不滿足足。因此此，海爾爾煙臺(tái)中中城為商商業(yè)注入入創(chuàng)意，，讓院落落從水上上生長(zhǎng)出出來(lái)，讓讓天上的的街市來(lái)來(lái)到人間間，讓文文化和藝藝術(shù)在街街市里不不斷生長(zhǎng)長(zhǎng)，讓世世間的美美好體驗(yàn)驗(yàn)不斷充充盈整個(gè)個(gè)街區(qū)………一切的創(chuàng)創(chuàng)想在煙煙臺(tái)中城城陸續(xù)發(fā)發(fā)生，只只為激活活商業(yè)的的吸引力力，創(chuàng)造造源源不不斷的全全新商機(jī)機(jī)。海爾煙煙臺(tái)中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點(diǎn)文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)造造國(guó)內(nèi)首首個(gè)城市市生活空空間鳳凰衛(wèi)視視商旅沖沖動(dòng)欄目目合作欄目名稱稱海爾全球球創(chuàng)意商商業(yè)探索索之旅與蔡瀾談?wù)剟?chuàng)意商商業(yè)的色色香味內(nèi)容概述述：跟隨隨蔡瀾的的腳步，，放開身身體的感感官，體體驗(yàn)上海海新天地地、日本本六本木木、難波波城。盧鏗談第第九代商商業(yè)的市市場(chǎng)魔力力內(nèi)容概述述：盧鏗鏗先生從從新東方方主義風(fēng)風(fēng)格和第第九代商商業(yè)的結(jié)結(jié)合，深深入解析析第九代代商業(yè)在在國(guó)內(nèi)的的未來(lái)前前景。張永和、、虛部帶帶你觸摸摸商業(yè)空空間的新新與舊內(nèi)容概述述：與馬馬未都一一起從偏偏遠(yuǎn)的越越南街市市，走到到美國(guó)的的巨型shoppingmall，，到紐約約MIDTOWN，到到瑞典新新城漢莫莫比，體體驗(yàn)商業(yè)業(yè)空間設(shè)設(shè)計(jì)一路路上的進(jìn)進(jìn)化與魅魅力。事件營(yíng)銷銷事件：一、通過(guò)過(guò)海爾自自身積累累的各大大賣場(chǎng)渠渠道關(guān)系系，邀請(qǐng)請(qǐng)現(xiàn)階段段國(guó)內(nèi)一一線品牌牌賣場(chǎng)（（如伊藤藤、沃爾爾瑪、家家樂(lè)福)的相關(guān)關(guān)負(fù)責(zé)人人來(lái)項(xiàng)目目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行實(shí)地地考察和和交流。。并邀請(qǐng)請(qǐng)媒體記記者做全全程報(bào)道道。二、媒體體高調(diào)造造勢(shì)。通通過(guò)宣傳傳各大知知名品牌牌商戶與與項(xiàng)目達(dá)達(dá)成合作作協(xié)議等等此類新新聞報(bào)道道，刺激激其他中中流商戶戶對(duì)項(xiàng)目目的興趣趣與跟風(fēng)風(fēng)行為。。加大項(xiàng)項(xiàng)目關(guān)注注程度。。三、如法法炮制與與項(xiàng)目?jī)?nèi)內(nèi)休閑商商業(yè)領(lǐng)域域的招商商活動(dòng)。。如國(guó)內(nèi)內(nèi)一線電電影院代代表萬(wàn)達(dá)達(dá)、中影影美星、、上聯(lián)等等。休閑閑餐飲行行業(yè)知名名品牌（（如星巴巴克）等等。四、邀請(qǐng)請(qǐng)商域內(nèi)內(nèi)知名人人士、專專家等針針對(duì)“第第九代商商業(yè)模式式”展開開線下討討論活動(dòng)動(dòng)。達(dá)到到項(xiàng)目品品牌造勢(shì)勢(shì)，引起起社會(huì)關(guān)關(guān)注的目目的。五、媒體配合合活動(dòng)進(jìn)行平平面