非遺博覽園規(guī)劃思路匯編

definingasenseofplaceensuringprojectsuccesseDG國(guó)家非遺博覽園概念性規(guī)劃思路引言中華民族五千年的文明發(fā)展歷程，給我們留下了極為豐富的文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民長(zhǎng)期以來創(chuàng)造積累的重要文化財(cái)富，既是人類文化多樣性的重要體現(xiàn)，又是中華民族身份和中華文化主權(quán)的有力象征。保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的必然要求。我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多彩、彌足珍貴。保護(hù)和傳承好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，關(guān)系到中華民族血脈的傳承，關(guān)系到精神家園的維護(hù)，是一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，我國(guó)政府把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作納入重要議事日程，給予了高度重視。2003年初，文化部、財(cái)政部聯(lián)合國(guó)家民委、中國(guó)文聯(lián)共同啟動(dòng)實(shí)施中國(guó)民族民間文化保護(hù)工程，計(jì)劃到2020年，初步構(gòu)建起比較完備的非物質(zhì)文化保護(hù)體系，基本實(shí)現(xiàn)保護(hù)工作的科學(xué)化、規(guī)范化和制度化。近年來，在黨和國(guó)家的日益重視下，在社會(huì)各界的廣泛參與下，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域不斷拓展，從原來的民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲曲、美術(shù)等民族民間藝術(shù)，拓展到目前包括傳統(tǒng)體育、OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)游藝與雜技，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥，民俗等十大門類，內(nèi)涵更加豐富，內(nèi)容更加全面。截至2011年11月，我國(guó)共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源近87萬項(xiàng)，共有29個(gè)項(xiàng)目列入代表作名錄，7個(gè)項(xiàng)目列入急需保護(hù)名錄。在此之前，全世界共有213項(xiàng)代表作名錄，其中中國(guó)的“非遺”數(shù)量占到了13%,位居世界第一。進(jìn)入國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系的非遺項(xiàng)目有7萬項(xiàng)。黨的十七屆六中全會(huì)提出文化大發(fā)展大繁榮的號(hào)召，為文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，提供了動(dòng)力。2012年國(guó)家兩會(huì)政府工作報(bào)告中更明確提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。無論是物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是歷史遺留下來的寶貴財(cái)富，是歷史文化發(fā)展的“根”，強(qiáng)化保護(hù)文化發(fā)展“根系”意識(shí)，以文化體制改革為契機(jī)，保護(hù)好文化的“根系”，壯大“根系”，帶來文化產(chǎn)業(yè)的“枝葉”繁茂。而“國(guó)家非遺博覽園”就好似粗壯的樹干。建成后的“國(guó)家非遺博覽園”將是全國(guó)規(guī)模最大、涵蓋整個(gè)非遺文化產(chǎn)業(yè)全域性的國(guó)際性文化工程。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園項(xiàng)目擬選址北京市門頭溝區(qū)龍泉鎮(zhèn)九龍山，項(xiàng)目定位為國(guó)家非遺保護(hù)重點(diǎn)工程、國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造成國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聚集地、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品集散地和國(guó)家5A級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)初步測(cè)算，項(xiàng)目建成后，年接待旅游人次可達(dá)1000萬，年銷售收入過1000億人民幣（含貿(mào)易額），安排就業(yè)人口約2萬人。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園計(jì)劃于2013年底建成一期，2014年全部完成施工。項(xiàng)目將密切結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和旅游資源，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐恼邇?yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是世界文明古國(guó)，文化大國(guó)，也是文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的國(guó)家。北京作為中國(guó)首都、世界歷史文化名城、非遺重地和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的超大都市，在中國(guó)、亞太和全世界極具影響力，可以滿足建設(shè)國(guó)家非遺博覽園的需要，易于形成文化產(chǎn)業(yè)，得到更大的效益。在北京市門頭溝區(qū)建設(shè)國(guó)家非遺博覽園，是國(guó)家意志的高度體OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)現(xiàn)，是構(gòu)建起比較完備的非物質(zhì)文化保護(hù)體系的重要標(biāo)志，是中國(guó)非遺基本實(shí)現(xiàn)保護(hù)工作的科學(xué)化、規(guī)范化和制度化的重要體現(xiàn)。事實(shí)上，北京的門頭溝作為京郊“非遺”項(xiàng)目最多的區(qū)縣，底蘊(yùn)深厚、環(huán)境優(yōu)美，資源豐富，領(lǐng)導(dǎo)重視，民眾支持，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)方面有著諸多良好的條件，“國(guó)家非遺博覽園”將非遺保護(hù)、研發(fā)和利用與文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，將成為中國(guó)首都又一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，并將成為首都功能的重要體現(xiàn)之一。我們根據(jù)對(duì)前版概念性規(guī)劃的初步印象和對(duì)園區(qū)定位及需求分析，提出本項(xiàng)初步調(diào)整思路。第一部分基本分析一、原方案問題、瑕疵1、整體存在沖突，如主題公園部分，原為參照迪斯尼的方式設(shè)計(jì)規(guī)劃的“東方好萊塢”。洋味過強(qiáng)，與中國(guó)和非遺關(guān)系不大。對(duì)在非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中建設(shè)以非遺游樂體驗(yàn)為主要內(nèi)容的主體園，缺乏最終的主題訴求，缺乏鮮明的精神主旨及本土核心文化支撐。2、園區(qū)整體功能不夠全面，有欠缺。如知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律保護(hù)的功能空間；城市緊急避難場(chǎng)所功能設(shè)置；非遺開發(fā)應(yīng)用空間等。OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)3、對(duì)全國(guó)動(dòng)員模式的強(qiáng)化不夠。4、對(duì)產(chǎn)業(yè)模式的研究較淺。二、基本思路與前版概念性規(guī)劃相比，本“概念性設(shè)想”將充分吸收原有規(guī)劃的合理成果，力圖在發(fā)展思路、內(nèi)容及措施上作出全新的想法。在規(guī)劃原則上，更注重可傳承性、科學(xué)性、時(shí)代性和全面性；在形象定位上，突出了“多彩非遺、活態(tài)傳承”的特點(diǎn)；在產(chǎn)業(yè)定位上，進(jìn)一步明確了把文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展成為雙絞線式支柱產(chǎn)業(yè)，把門頭溝建設(shè)成為文化大區(qū)和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的目標(biāo)；在項(xiàng)目開發(fā)規(guī)劃上，更是根據(jù)當(dāng)前實(shí)際作出了新的修正并確立國(guó)家非遺園建設(shè)發(fā)展及旅游發(fā)展的總體思路。（一）實(shí)施四大戰(zhàn)略一是實(shí)施園區(qū)帶動(dòng)戰(zhàn)略。做強(qiáng)國(guó)家非遺博覽園區(qū)，提升旅游目的地形象，以包括園區(qū)在內(nèi)的中心城市為核心，整合帶動(dòng)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展；二是實(shí)施品牌拉動(dòng)戰(zhàn)略。圍繞主體品牌形象，建立具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌；三是實(shí)施產(chǎn)業(yè)互動(dòng)戰(zhàn)略。充分利用文化產(chǎn)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來發(fā)展旅游，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局；四是實(shí)施合作推動(dòng)戰(zhàn)略。依靠市域一體化，積極參與京津冀旅游板塊建設(shè)。（二）推進(jìn)三大轉(zhuǎn)變一是推進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。從一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)市場(chǎng)，即從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分市場(chǎng)；二是推進(jìn)功能結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。從一輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡pOP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)輪驅(qū)動(dòng)，即文化產(chǎn)業(yè)與觀光度假并舉；三是推進(jìn)空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。從景點(diǎn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)閳@區(qū)主導(dǎo)。第二部分基本設(shè)想一、名稱、定位、功能建議1、項(xiàng)目推廣名稱名稱體現(xiàn)國(guó)家級(jí)園區(qū)的氣質(zhì)和文化傳承、休閑生活的本質(zhì)，綜合項(xiàng)目的各類特色。為此，我們建議將項(xiàng)目商業(yè)推廣名稱定為：菲夢(mèng)園（菲，---非遺、非凡、芳菲；夢(mèng)一夢(mèng)想、夢(mèng)幻；園--園區(qū)、園林、圓滿）2、發(fā)展理念一一“三高”模式“高品質(zhì)文化+高品質(zhì)休閑+高品質(zhì)度假”文化帶動(dòng)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式3、總體定位通過對(duì)整個(gè)區(qū)域及現(xiàn)狀發(fā)展的研究，我們認(rèn)為，本項(xiàng)目是典型的休閑化古城式文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造模式，在形成園區(qū)品牌的同時(shí)，要更加注重非遺文化本質(zhì)特性和休閑度假產(chǎn)品的營(yíng)造，形成“高品質(zhì)文化+OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)高品質(zhì)休閑+高品質(zhì)度假”的三高發(fā)展模式一文化帶動(dòng)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。定位：中國(guó)北京生態(tài)休閑古風(fēng)城鎮(zhèn)式國(guó)家級(jí)非遺博覽園3、形象定位游菲夢(mèng)園，圓非遺夢(mèng)古鎮(zhèn)圓夢(mèng)，休閑京西，盡賞非遺4、功能定位一一“綜合體”從本質(zhì)上而言，本項(xiàng)目是一個(gè)具有文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展、演藝、休閑、度假等功能的大型國(guó)家級(jí)綜合性文化旅游園區(qū)。深入借助區(qū)域內(nèi)的良好的主題紀(jì)念設(shè)施、田野、河谷、水系、山丘、道路、遺址、樹木等等資源，在文化產(chǎn)業(yè)、總部聚集、主題活動(dòng)、會(huì)展旅游、特色餐飲、養(yǎng)生休閑、采摘體驗(yàn)、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、婚慶慶典的基礎(chǔ)上，形成休閑產(chǎn)品的體驗(yàn)、度假方式的延伸，成為一個(gè)綜合性的休閑度假目的地。主要功能：文化產(chǎn)業(yè)聚集、總部基地、生態(tài)觀光、主題活動(dòng)、會(huì)議展示和休閑度假。積極探索引入相關(guān)機(jī)構(gòu)常駐園區(qū)：引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各級(jí)各類非遺研究、傳播、保護(hù)機(jī)構(gòu)，包括協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、研究會(huì)、基金會(huì)；院校、博物館、資料館等。例如：中國(guó)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、中華文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、永定河研究會(huì)等。OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)5、市場(chǎng)定位市場(chǎng)特征：5-65歲人群為主。產(chǎn)品類型：以高層次國(guó)家級(jí)非遺文化產(chǎn)業(yè)聚集地為主線，以多層次休閑度假游為復(fù)線，商務(wù)會(huì)議游、修學(xué)游日漸凸顯增加。滯留時(shí)間:部分以4-12小時(shí)為主的日常參觀、游覽和聚會(huì)宴飲為主，大部以1-3天為主，小假期、周末出游日益增多。滯留時(shí)間:出行方式：初期個(gè)人旅行和家庭出行占比大，團(tuán)體參觀、自助游和自駕游市場(chǎng)潛力巨大。出行動(dòng)機(jī)：以了解非遺、體驗(yàn)非遺、消費(fèi)非遺為主要?jiǎng)訖C(jī)，包括參觀、觀演、采購(gòu)、聚會(huì)、餐飲、婚慶等；以追求身心修復(fù)為次要?jiǎng)訖C(jī)，包括運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、求師學(xué)藝等。消費(fèi)水平：GDP為全國(guó)前列水平，消費(fèi)能力強(qiáng)。通過對(duì)市場(chǎng)的分析，我們認(rèn)為，本項(xiàng)目近期主要的客源市場(chǎng)集中在：三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的團(tuán)體和個(gè)人自駕游及家庭游客、有會(huì)議需求的商務(wù)游客、中高端休閑度假游客以及婚慶者。中遠(yuǎn)期將吸引外埠和海外客人數(shù)量逐步增加。6、目標(biāo)定位通過本項(xiàng)目的打造，力爭(zhēng)將項(xiàng)目打造成為：(1)中國(guó)國(guó)家級(jí)非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游化古鎮(zhèn)的標(biāo)桿性項(xiàng)目(2)北京門頭溝休閑化文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)的典型代表(3)北京文化會(huì)展休閑產(chǎn)業(yè)集群的核心力作(4)未來門頭溝國(guó)家5A級(jí)生態(tài)園區(qū)的核心區(qū)域OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)通過對(duì)文化及旅游資源進(jìn)行整合，重點(diǎn)培育其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)把園區(qū)建設(shè)成為著名旅游目的地的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。我們的愿景是，讓本項(xiàng)目成為“五個(gè)一”工程：建一個(gè)園區(qū)、立一尊殿堂、造一處樂園、辦一所大學(xué)、樹一座豐碑。7、建筑風(fēng)格定位根據(jù)功能、作用、位置等不同需要，在保持整體性的同時(shí)，適度體現(xiàn)多樣性建筑風(fēng)格。主體園區(qū)采用中國(guó)北方傳統(tǒng)建筑風(fēng)格為主，部分采用江南建筑風(fēng)格，某些功能區(qū)采用各個(gè)民族地區(qū)建筑風(fēng)格，少量采用外國(guó)建筑風(fēng)格。注意與周邊及后續(xù)項(xiàng)目的有機(jī)過度和銜接。二、關(guān)于空間規(guī)劃的基本設(shè)想國(guó)家非遺博覽園立足于以中國(guó)和亞太為核心的全人類非遺文化的傳承和保護(hù)，以“記憶、傳揚(yáng)、歡聚、發(fā)展”為宗旨，把保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)事業(yè)與打造特色文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，規(guī)劃“飛舞怡歌”、“寰球聚珍”、“非常戲苑”、“舌尖百味”、“非藥頤谷”、“歡天喜地”等七大組團(tuán)，用龍鳳呈祥的山水格局結(jié)構(gòu)整個(gè)園區(qū)。各組團(tuán)文化主題及風(fēng)格各異而又有機(jī)聯(lián)系交相輝映，擁有非遺主題建筑、景觀、酒店、會(huì)議中心、游客中心及大型停車場(chǎng)等高端配套，并將世界現(xiàn)代園林城市理念和北方濱河水岸風(fēng)情融入其中，通過人性化的非遺文化科普教育、互動(dòng)性的非遺文化體驗(yàn)、多元化的休閑娛樂項(xiàng)目、全年不斷的非遺節(jié)日慶典活動(dòng)，向社會(huì)公眾呈現(xiàn)精彩的非遺文化盛宴，成為：OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)面向世界的國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)研究開發(fā)基地和生產(chǎn)性保護(hù)基地；亞太著名開放式文化旅游經(jīng)典目的地和休閑旅游消費(fèi)勝地；國(guó)際知名的文化產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)；北京長(zhǎng)安街西端的文化明珠。實(shí)現(xiàn)資源整合、多元客戶和品牌聯(lián)動(dòng)三大效應(yīng)。堅(jiān)持和體現(xiàn)：活態(tài)整體性保護(hù)、生產(chǎn)性保護(hù)、記錄式保護(hù)、博物館收藏與展示；堅(jiān)持以人為本，構(gòu)建和完善傳承人保護(hù)機(jī)制；打造主動(dòng)式引領(lǐng)性保護(hù)性生產(chǎn)性開發(fā)模式；力求園區(qū)功能基本齊全；打造綠色環(huán)境友好型園區(qū)。大量運(yùn)用太陽(yáng)能光伏等綠色能源，作為照明、園林綠化、空氣調(diào)節(jié)等方面。確保政策、資源的承接性，力求人氣、財(cái)氣、生氣、福氣的生發(fā)聚集；保持民族風(fēng)格，確立原生態(tài)性，處理好與周邊及后續(xù)項(xiàng)目的銜接過渡。三、關(guān)于主題樂園設(shè)計(jì)建設(shè)一座集非遺博物、高科技、影視特效、網(wǎng)絡(luò)多媒體、3維動(dòng)畫等于一體，融展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演于一爐的以非遺為主題的綜合性主題游樂園。主題園圍繞非遺主題與高科技特色，設(shè)置多至幾十項(xiàng)引人入勝、驚險(xiǎn)刺激、生動(dòng)有趣的游樂項(xiàng)目，分為主題游樂、非遺制作、科技制作、小品觀賞、原生態(tài)表演、趣味游戲等幾大類，并與非遺博物展示、園林綠化美化融化一體。用不同的游樂項(xiàng)目迎合不同年齡段游客的休閑心態(tài)，使游玩的客人們置身于歡樂的海洋。各個(gè)項(xiàng)目借助高科技和精巧的設(shè)計(jì)，圍繞非遺主題展開，既新奇、刺激、引人入勝，又能夠突出與生態(tài)環(huán)保緊密結(jié)合的特色。OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

在區(qū)域內(nèi)適當(dāng)位置設(shè)置兒童樂園---怡童園、淘陶?qǐng)@（少兒非遺動(dòng)手區(qū)）以及森林攀爬、戲水、溜冰、滑雪等區(qū)域，以形成吸引少年兒童的最佳游樂空間；在草坪上分設(shè)幾組形態(tài)逼真的非遺實(shí)物群雕，在中心水面邊上建設(shè)造型優(yōu)美的場(chǎng)館，與波光水影相映成輝，令人賞心悅目、流連忘返。首先，注重充分發(fā)揮“自然稟賦”和“文化稟賦”優(yōu)勢(shì)，形成良好的自然環(huán)境與文化環(huán)境的互助互動(dòng)；其次，借助主題園成功打造，求得整個(gè)區(qū)域的發(fā)展方向得到政策支持，為整個(gè)發(fā)展項(xiàng)目起到關(guān)鍵的作用，擁有天時(shí)地利人和。第三，注重將非遺及相關(guān)文化融進(jìn)樂園的設(shè)計(jì)：注重利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅具有藝術(shù)性，還具有物質(zhì)性的特點(diǎn)，在靜態(tài)存錄基礎(chǔ)上積極探索活態(tài)傳承，并積極進(jìn)行生產(chǎn)性保護(hù)，盡快在園區(qū)形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。第四，注重非遺元素的作用。將非遺中具有形象化的部分抽取出來，加以再度創(chuàng)作，作為鮮明的符號(hào)，運(yùn)用到博覽園的建筑形態(tài)中，并形成序列化、系統(tǒng)化。同時(shí)運(yùn)用非遺中的元素，體現(xiàn)在園區(qū)空間的名稱系列中。強(qiáng)化非遺文化、非遺產(chǎn)業(yè)和國(guó)家非遺園的感染力和影響九10第五，注重利用現(xiàn)有的非遺技藝、內(nèi)容、實(shí)物參與園區(qū)的建設(shè)過程，達(dá)到非遺技藝與園區(qū)空間實(shí)體的一體交融。重點(diǎn)甄選、邀請(qǐng)有能力有價(jià)值的非遺傳承人帶隊(duì)參與園區(qū)的建設(shè)。包括主體建筑、園林、室內(nèi)裝飾裝修等等方面。切實(shí)作出與其他園區(qū)不同的獨(dú)有特色和特質(zhì)。使其本身即是一個(gè)集非遺之大成的“準(zhǔn)文物”。10OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

第六，注重強(qiáng)調(diào)文化共享，注重家庭成員的共同參與，注重團(tuán)體成員的共同參與和交流；強(qiáng)調(diào)積極樂觀的態(tài)度，游樂項(xiàng)目的設(shè)計(jì)重在宣傳勵(lì)志、健康、積極向上的主旨，運(yùn)用多種手段展現(xiàn)快樂的主題。四、整體園區(qū)空間設(shè)想（一）俯瞰圖形寓意山勢(shì)、園路形成鳳凰形狀，水系形成金龍形態(tài)，取義龍鳳呈祥,與傳統(tǒng)中國(guó)吉祥文化相合。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)遺產(chǎn)相結(jié)合。用非遺的方式方法規(guī)戈I」、建設(shè)本園區(qū)：突出中國(guó)的民族特色（建筑、園林、裝飾、家具、擺設(shè)等）；（部分建筑采用非遺外形和元素。如風(fēng)箏、古琴等樂器、書法、鐵畫、戲劇臉譜等。）（二）通路系統(tǒng)：1［儀門］（正門）；2［非直道］;3［文海］（拉拉湖）；4［扉門］（側(cè)門）；5［荷河］（黑河）；6［如意門］（后門）；7停車場(chǎng)多處。（三）功能區(qū)：1［飛舞怡歌］；2［寰球聚珍］；3［九州擷英］；4［非常戲苑］;5［舌尖百味］；6［非藥頤谷］；117［喜地歡天］。11OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

五、具體說明（一）通路系統(tǒng)1、［儀門］儀門的“儀”諧音非遺、禮儀、適宜、頤養(yǎng)等多重吉祥寓意。作為園區(qū)入口大門，其造型可參照中國(guó)非遺保護(hù)標(biāo)志并結(jié)合北京地方特色，形成具有中國(guó)風(fēng)格和美好寓意的吉祥式樣，代表熱情迎接來自五湖四海賓朋的寓意。工藝采用中國(guó)國(guó)家級(jí)非遺技藝打造。其附近設(shè)置大型電子顯示屏滾動(dòng)播放園區(qū)的精彩內(nèi)容及活動(dòng)介紹等。2、［非直道］（［非翔大道］）“直道”是中國(guó)秦代修建的“國(guó)家高速路”。非直道寓意非遺保護(hù)利用是一條并非平坦但前景光明的事業(yè)。體現(xiàn)責(zé)任、奮斗、熱愛和執(zhí)著。非直道是橫貫非遺博覽園東西的主要游覽干道，沿黑河形成東西向中央景觀軸，設(shè)計(jì)環(huán)形水路網(wǎng)，在水路網(wǎng)周邊根據(jù)地形設(shè)計(jì)湖區(qū)湖區(qū)景觀，從而形成整體園區(qū)的景觀脈絡(luò)。12彎曲有致的大道兩側(cè)景觀帶，以中國(guó)最具代表性的和納入國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)（元旦）、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)，加上6月中旬的世界文化遺產(chǎn)日，分別作為六個(gè)大園林院落式公共空間，用時(shí)間序列形成六段大型景觀帶的主題空間，同時(shí)各園中根據(jù)所代表的不同季節(jié)，分別設(shè)置包括上元、立春、打春、上巳、清明（寒食）、中元、下元、冬至等傳統(tǒng)節(jié)日等二十四節(jié)氣小園及七十二物候花信風(fēng)12OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

地雕等。用中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日及相應(yīng)習(xí)俗，這一古老中國(guó)文化的最集中展現(xiàn)和最原始表達(dá)元素，喚起人們對(duì)親人、對(duì)家庭、對(duì)故鄉(xiāng)的美好回憶和思念，喚起人們埋藏在記憶深處的溫暖回憶，領(lǐng)略傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力。3、［文海］（拉拉湖）海是闊大和包容的象征，與非遺的內(nèi)涵高度一致，且“?！薄ⅰ昂Ｗ印币彩潜狈接绕涫潜本?duì)湖泊的傳統(tǒng)稱呼。將原“拉拉湖”改稱“文?！保瓤梢员磉_(dá)對(duì)非遺的認(rèn)知和敬意，又可體現(xiàn)北京特色。4、［荷河］（黑河）用河水代表非遺的生命與靈性，彎曲流經(jīng)各個(gè)主要區(qū)域，串聯(lián)并分割不同的園區(qū)，形成園區(qū)主要的景觀環(huán)境。將其精心設(shè)計(jì)成為園區(qū)的亮點(diǎn)，并串聯(lián)成為最佳游覽線路。臨水側(cè)形成河、橋、閘涵、船、岸、水生動(dòng)植物、臨水建筑、題刻等于一體的“觀水視廊”。荷是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要象征物之一，也是亞太許多佛教國(guó)家的吉祥物，“荷河”諧音“和合”，與中國(guó)傳統(tǒng)文化高度協(xié)調(diào)。寓意潔凈靈動(dòng)、雅俗共賞、生生不息。5、［扉門］（側(cè)門）扉即門，且有與非遺的“非”諧音。借以用作園區(qū)的側(cè)門名稱。6、［如意門］（后門）寓意中國(guó)非遺保護(hù)和發(fā)展事業(yè)以及園區(qū)建設(shè)順利如意。前來參觀游寬、學(xué)習(xí)實(shí)踐、開展合作以及在此工作生活的人們事事如意。7、停車場(chǎng)（多處）（二）功能區(qū)：1、［飛舞怡歌］非遺核心綜合功能區(qū)。13整體園區(qū)的交易、交流、會(huì)展、會(huì)議、收藏、拍賣、餐飲住宿的綜合功能服務(wù)區(qū)。13OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

本組團(tuán)兼具非遺常態(tài)博覽空間、大型慶典活動(dòng)、原生態(tài)非遺歌舞展示、非遺創(chuàng)意產(chǎn)品銷售等多重功能，同時(shí)也是園區(qū)游客集散地和游客服務(wù)中心所在地。部分建筑和園區(qū)內(nèi)地名使用中國(guó)和世界著名的非遺相關(guān)名稱。如與國(guó)家級(jí)非遺“雕漆技藝”歷史相關(guān)的“果園廠”等。?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽中心。是中國(guó)首個(gè)以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為主題的國(guó)家級(jí)非遺綜合性常態(tài)展示平臺(tái)，也是整個(gè)非遺博覽園的核心亮點(diǎn)項(xiàng)目。將采用實(shí)物及模型展覽、原生態(tài)場(chǎng)景再現(xiàn)和現(xiàn)代高科技手段運(yùn)用相結(jié)合的方式，向游客生動(dòng)展現(xiàn)國(guó)內(nèi)外主要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和保護(hù)狀況等。在博覽中心，游客可以完成一次全面的“非凡之旅---國(guó)際非遺體驗(yàn)之旅”。不僅可以多種高科技互動(dòng)方式，多層次全方位地了解人類及國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；也可以在手工藝活態(tài)街區(qū)“獻(xiàn)藝苑”現(xiàn)場(chǎng)一睹非遺傳承人代表的絕活風(fēng)采，在非遺傳習(xí)所向傳承人拜師學(xué)藝。在“名匯坊”更可收羅各式別致多樣的非遺手工藝精品；資料館可查閱、購(gòu)買國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)著作、雜志期刊、音像制品和電子文檔。非遺博覽中心還將常年為民眾提供豐富多彩的非遺文化活動(dòng)，打造市民文化休閑空間，使游客們充分領(lǐng)略世界文化的多元魅力。14?主題樂園--園區(qū)核心之一。其中建設(shè)怡童園、淘陶?qǐng)@。擷取中國(guó)和各國(guó)非遺項(xiàng)目中相關(guān)的內(nèi)容，面對(duì)廣大少年兒童，打造一座富有童話色彩的綠色樂園。全園規(guī)劃三個(gè)分區(qū)：核心游樂14OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

區(qū)、童話主題園、休閑活動(dòng)區(qū)。建設(shè)營(yíng)造非遺教育、游玩娛樂、益智健身等多種活動(dòng)場(chǎng)所，讓少年兒童在大自然中盡早接觸了解認(rèn)識(shí)非遺，喜愛上非遺，快樂學(xué)習(xí)、游戲、健身，塑造良好的個(gè)性。不僅有一些中國(guó)非遺項(xiàng)目的童話等特色的傳說故事場(chǎng)景、人物及玩具、游戲，還有若干外國(guó)非遺項(xiàng)目中的童話故事，以及仙女、人魚、公主、海盜、怪獸等人物。?公約大廈---中國(guó)國(guó)家非遺管理中心、亞太非遺保護(hù)合作總部等核心機(jī)構(gòu)住所。?非保中心---中國(guó)國(guó)家非遺保護(hù)與注冊(cè)中心機(jī)構(gòu)駐地。（國(guó)家級(jí)法律保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)中心）?非研中心---中國(guó)國(guó)家非遺研究與促進(jìn)中心機(jī)構(gòu)駐地。15?非創(chuàng)工坊一-非遺文化創(chuàng)意工坊位于本組團(tuán)，由非遺創(chuàng)意館、非遺精品館、休閑餐飲區(qū)組成。它聚集了非遺活態(tài)技藝表演、非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品及非遺藝術(shù)精品的展示展銷、主題餐飲等，將非遺文化精粹和現(xiàn)代品質(zhì)生活、人文風(fēng)情融合，使游客們?cè)谇猩眢w驗(yàn)中感受非遺與生活的交融。開放式游線設(shè)計(jì)，所有參觀者均可透過玻璃觀察到非遺大師的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作或表演。通過開放式發(fā)展體系，加強(qiáng)非遺文化旅游的交流與合作，實(shí)現(xiàn)旅游要素的無障礙流動(dòng)、信息的無阻礙交流。參觀“非創(chuàng)工坊”現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)參觀者而言既可增長(zhǎng)見識(shí)，又可體驗(yàn)非遺技藝和成果制造過程中的樂趣；對(duì)園區(qū)和傳承人而言，敞開大門讓大家了解自己，對(duì)非遺產(chǎn)生熟悉感和信賴感。15OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

?翔飛閣一-組團(tuán)內(nèi)的大型慶典廣場(chǎng)中央建有整個(gè)博覽園的地標(biāo)性建筑一一“翔飛閣”，登上翔飛閣頂層，可以鳥瞰整個(gè)園區(qū)的壯闊美景，眺望京城壯麗恢宏景色。其周圍廣場(chǎng)上還將每天為公眾呈現(xiàn)出一臺(tái)由全球頂尖專家團(tuán)隊(duì)量身打造的，以非遺文化為主題，集燈光、音樂、舞蹈、視頻、焰火、水景于一體的多感立體多媒體秀--“非凡一刻”，演出用壯闊的場(chǎng)景和夢(mèng)幻般的瑰麗色彩，奉獻(xiàn)精彩絕倫的視聽盛宴，為游客帶來極度震撼。?建設(shè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金大廈。設(shè)立國(guó)家非遺產(chǎn)業(yè)投融資中心。?建設(shè)全國(guó)非遺申報(bào)和升級(jí)輔導(dǎo)中心。（翔飛，寓意非遺園和非遺事業(yè)吉祥騰飛）2、［寰球聚珍］16“寰球聚珍”組團(tuán)位于國(guó)際非遺博覽園側(cè)畔，是非遺博覽園中以酒店度假、會(huì)議會(huì)展、機(jī)構(gòu)辦公為主題的組團(tuán)。中國(guó)素有禮儀之邦的美譽(yù)，四海情誼寓意以中華文明之博大精深融接全球文明；面向世界，匯聚八方商客來賓；以中華之禮，展示非遺文化，融合寰球情誼，禮迎五洲賓客。本組團(tuán)將安排中國(guó)和海外與非遺保護(hù)、研究、傳承、開發(fā)、傳播、投資相關(guān)的機(jī)構(gòu)入駐，形成總部型園中園，安排亞太非遺合作總部、亞太非遺展示中心、世界非遺大會(huì)會(huì)址、非遺文化會(huì)議中心、非遺國(guó)家館，其中，非遺國(guó)家館包括文獻(xiàn)館、收藏館。同時(shí)組團(tuán)內(nèi)配置超五星級(jí)酒店，委托國(guó)際知名酒店管理集團(tuán)全權(quán)經(jīng)營(yíng)管理，并16OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

引入星級(jí)餐廳及特色SPA等國(guó)際知名品牌。在酒店附近規(guī)劃大型的會(huì)展中心，將通過舉辦各種國(guó)際論壇、高端峰會(huì)及專題藝術(shù)展、培訓(xùn)等活動(dòng)，搭建世界性的文化平臺(tái)，讓世界文化融入中國(guó)，讓中國(guó)文化走向世界。?設(shè)立非遺名人堂，用非遺技藝將現(xiàn)有的各級(jí)傳承人記錄繪制下來并在名人堂展出。方法：中國(guó)畫、雕塑、工藝美術(shù)（年畫、剪紙、皮影、木偶、刺繡、織毯、染織、漆器、內(nèi)畫、景泰蘭、影雕、竹雕、木雕、磚雕、漆線雕、陶瓷、刻瓷…）等。設(shè)置大師工作室和私人博物館專區(qū)。建設(shè)非遺傳承人拜師壇。（同時(shí)可采用現(xiàn)代手法，在網(wǎng)上注冊(cè)拜師，向全世界直播等。）注重傳統(tǒng)入行形式儀式的魅力?？煞Q為“承人之美”、“承人禮”。設(shè)立亞太非遺培訓(xùn)中心。主要是培養(yǎng)熟知市場(chǎng)、具備全球化視野和能力的新一代非遺傳承人人才。設(shè)立亞太非遺保護(hù)志愿者培訓(xùn)基地。在適當(dāng)位置設(shè)立直升機(jī)停機(jī)坪，方便貴賓快速抵達(dá)參觀訪問，同時(shí)也為園區(qū)緊急情況處理提供高效快捷的通路。目標(biāo)：1、本區(qū)域目標(biāo)盡早成為北京文博會(huì)的京西非遺主題分會(huì)場(chǎng)主體區(qū)域。172、成為高校畢業(yè)生職場(chǎng)導(dǎo)入平臺(tái)。特別是藝術(shù)類高校畢業(yè)生初入職場(chǎng)的最佳場(chǎng)所。17OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

3、［舌尖百味］博覽園舌尖百味組團(tuán)內(nèi)設(shè)有吸引食客的特色美食街區(qū)，在中華美食苑品嘗新鮮現(xiàn)制的各類美食。集中展示中華民族飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，中國(guó)多種美食的制作技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)項(xiàng)目。秉承發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化的精髓與魅力，傳承中華飲食內(nèi)涵技巧的目的，匯聚中華飲食文化“精”、“美”、“情”、“禮”的四大內(nèi)涵，集飲食之精妙，匯美食之美韻、展活態(tài)非遺之情誼，樹傳統(tǒng)風(fēng)尚之禮節(jié)，完美體現(xiàn)中華傳統(tǒng)飲食文化中飲食品質(zhì)、審美體驗(yàn)、情感活動(dòng)、社會(huì)功能所包含的獨(dú)特文化意蘊(yùn)。匯集傳統(tǒng)美食及其制作技藝的互動(dòng)性表演，國(guó)內(nèi)外各類美食、地方小吃、中華老字號(hào)、特色餐飲等多樣化的美食種類和多層級(jí)的餐飲空間，為游客帶來豐富的飲食體驗(yàn)。通過選擇與人們的生活密切相關(guān)具有“親民性的”非遺，展示中全國(guó)各地和世界各國(guó)的美食美酒、精美餐具酒具等等，充分展示中國(guó)及世界非遺的多樣性，契合博覽園主旨。此區(qū)域安排若干低星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店和特色客棧；設(shè)立國(guó)際酒博物館；紅酒坊、酒吧區(qū)；啤酒廣場(chǎng)；黃酒壚；設(shè)立小型舞臺(tái)。184、［非常劇苑］18OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

搭建大中小各型各類劇場(chǎng)和戶外演出空間，并利用圈門戲臺(tái)等項(xiàng)目地原生態(tài)資源，通過演出、示范、交流等方式，重點(diǎn)展示中國(guó)、亞太及世界各地的戲劇類、曲藝類非遺項(xiàng)目，形成演藝區(qū)域空間。設(shè)立戲劇曲藝博物館。同時(shí)成為北京重要的影視拍攝基地。重點(diǎn)引入紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。（另案說明）設(shè)立樂器專館。展示各類樂器。5、［非藥頤谷］（［頤養(yǎng)戩谷］）為養(yǎng)生、度假、休閑的綜合會(huì)館區(qū)域。重點(diǎn)用中醫(yī)藥、少數(shù)民族醫(yī)藥和各國(guó)和地區(qū)的非遺醫(yī)藥技術(shù)，在展示、傳播、研發(fā)的同時(shí)，為現(xiàn)代人群的中高端需求提供養(yǎng)生保健服務(wù)，形成北京市郊型大型頤養(yǎng)區(qū)域。同時(shí)安排中國(guó)和世界各國(guó)的保健類非遺項(xiàng)目，如武術(shù)、太極、氣功等，加上中全國(guó)各地的健康美食等等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，既可充分展示中國(guó)非遺的多樣性，也契合本博覽園“保護(hù)傳承、合理利用”的主旨。其中包括吸引各國(guó)駐華外交、商務(wù)機(jī)構(gòu)及境外旅游者的項(xiàng)目。建設(shè)國(guó)家非遺傳承人療養(yǎng)基地。（用非遺技藝和其他方式服務(wù)于傳承人）國(guó)家非遺應(yīng)用性項(xiàng)目基地。如國(guó)家體育總局的武術(shù)培訓(xùn)基地、釣魚運(yùn)動(dòng)基地；國(guó)家民委民族體育保護(hù)研究基地等。19民族醫(yī)藥園中園。如回族湯瓶八診、藏醫(yī)藥、蒙醫(yī)藥、瑤醫(yī)藥、苗醫(yī)藥等。19OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

建設(shè)百草圃建設(shè)百草圃,在室內(nèi)和室外種植各類中草藥。并在室內(nèi)展示礦物性和動(dòng)物性中藥。（包括少數(shù)民族藥品）建設(shè)體育休閑園：非遺健身項(xiàng)目貫穿其中，體育休閑兩相宜。真正成為集體育、休閑、健身于一體的公益性園中園。玉碼頭：文海水上旅游的主要碼頭。耆頤山莊：在養(yǎng)生區(qū)域及外圍設(shè)置老年社區(qū)，順應(yīng)老年人時(shí)間充裕、對(duì)非遺了解認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)較好又渴望深入了解學(xué)習(xí)非遺的特點(diǎn)，使得他們?cè)趨⑴c的同時(shí)，享受到非遺帶來的益處。非藥頤谷釋義：“非藥”既表達(dá)非遺中的中草藥和民族草藥部分，更代表非遺中不用服藥的傳統(tǒng)養(yǎng)生技藝部分，還可表達(dá)受益者“非得需要”的歡迎態(tài)度和依靠程度。頤谷則是頤養(yǎng)生命的山谷之意。（“戩谷”出自詩(shī)經(jīng)之《小雅?天?！?，有福祿之意，亦有盡善之說。）6、［九州擷英］20本區(qū)域?qū)才鸥鞯胤沁z保護(hù)研究研發(fā)駐京機(jī)構(gòu)常年駐所，設(shè)有書法壇、繪畫館、俗樂園等傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝和民俗展示交流區(qū)域。是全國(guó)各省市自治區(qū)及臺(tái)港澳在首都的舞臺(tái)，面向世界的窗口。20OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

本區(qū)域?qū)⒅攸c(diǎn)安排各地專園。在規(guī)劃中明確設(shè)立各地專園。其中以北京園為重點(diǎn)，并可再設(shè)區(qū)縣專區(qū)。同時(shí)設(shè)立各口專業(yè)園。重點(diǎn)設(shè)立門頭溝專園，密切結(jié)合門頭溝的非遺項(xiàng)目：如京西太平鼓、琉璃燒制技藝及妙峰山廟會(huì)；潭柘紫石硯、京西幡樂、龍泉?jiǎng)?wù)童子大鼓、柏峪燕歌戲、麥秸畫、蝴蝶畫、羽毛畫、靈水秋粥節(jié)及金鑲玉竹燈、櫻桃燈、永定河燈等等。與相關(guān)高校和專業(yè)學(xué)校合作建立研究室和實(shí)習(xí)基地。設(shè)立海峽兩岸非遺合作基地，加強(qiáng)與港澳臺(tái)及海外華人的聯(lián)系。有計(jì)劃地組織、吸引海外華僑、華人來園系統(tǒng)學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化和技藝。使其成為源源不斷的海外傳播者和傳承者。主園區(qū)外圍建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的生產(chǎn)生活配套區(qū)；建設(shè)橋園，集中安排全國(guó)著名的古代橋梁，嚴(yán)格按照傳統(tǒng)技術(shù)設(shè)計(jì)建造等比例古橋或模型。并適當(dāng)?shù)胤植荚趫@區(qū)荷河流經(jīng)的主要節(jié)點(diǎn)。本區(qū)域建筑風(fēng)格和裝飾風(fēng)格，基本按照各地各自的特色建設(shè)，使其具有鮮明的獨(dú)特性、識(shí)別性和園林化，并與其展示的本地非遺文化高度協(xié)調(diào)。217、［喜地歡天］21OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

本區(qū)域以非遺中的婚戀元素為核心，輔以相關(guān)民俗元素，打造別致的婚戀空間，為中西婚禮提供適宜的詩(shī)意浪漫場(chǎng)所。同時(shí)整合區(qū)域資源，接受新人的整體婚禮需求和結(jié)婚紀(jì)念日需求，為其設(shè)計(jì)帶有多種非遺元素的婚慶用品和環(huán)節(jié)。如服裝、用具、禮儀、紀(jì)念品、婚宴等。重點(diǎn)以“七夕”包含的意義和溫馨氣氛，來見證、記憶愛情的成果，緬懷對(duì)愛情的忠貞，鞭策對(duì)愛情的付出和鼓勵(lì)對(duì)愛情的堅(jiān)韌。同時(shí)本區(qū)域也建有小型教堂式建筑，可供人們舉辦西式婚禮。喜神殿教堂芳菲園盟誓臺(tái)?心海第三部分園區(qū)整體開發(fā)經(jīng)營(yíng)思路一、主題樂園經(jīng)營(yíng)思路仔細(xì)梳理分析非遺資源，擷取最具推廣價(jià)值的部分，借取參照迪斯尼“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼”思路，采用項(xiàng)目“淘汰制”，即每年都要淘汰部分項(xiàng)目，新選取建部分新概念項(xiàng)目，不斷給游客新鮮感。二、園區(qū)整體經(jīng)營(yíng)思路22（一）盈利方式22OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

在盈利方式上，采用多元化，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛，打造由非遺產(chǎn)品、會(huì)展、影視、網(wǎng)站、圖書、拍賣、日用品、音像、圖書出版物、電腦游戲、旅游、餐飲、房產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造源源不斷的商機(jī)。（二）系列商品開發(fā)圍繞文化加資本締造的“清醒的夢(mèng)”，開發(fā)一系列商品，再用文化的名義推向社會(huì)，形成博覽園的富于生命力的活態(tài)經(jīng)營(yíng)生態(tài)鏈。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，讓非遺插上文化創(chuàng)新的翅瞟1、品牌化參與高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)鏈1）高端禮品主要包括：國(guó)家禮品、外交禮品、政務(wù)及商務(wù)禮品2）中端禮品主要包括：生辰祝壽、拜師收徒、婚慶添丁、升遷高就、升學(xué)畢業(yè)、喬遷開業(yè)等常用禮品23針對(duì)中國(guó)人尊崇禮尚往來的傳統(tǒng)習(xí)俗，瞄準(zhǔn)每年近8000億的超大規(guī)?！岸Y品經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。（其中個(gè)體的年禮品需求在5055億元左右，團(tuán)體的年禮品需求在2629億元左右。）特別針對(duì)高端定制市場(chǎng)的需求“沒有最貴，只有更貴”特點(diǎn)，調(diào)度運(yùn)用非遺項(xiàng)目中蘊(yùn)藏的豐富技藝和傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值，走專屬化、唯一性道路，瞄準(zhǔn)并切入龐大禮品產(chǎn)業(yè)鏈。從實(shí)用品到奢侈品，逐步形成品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化。一方印章、一把紫砂壺、一幅字畫、一個(gè)筆筒……讓非遺藝術(shù)品成為高檔禮品的重要選項(xiàng)之一。23OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

這樣的禮品不僅風(fēng)雅，而且在“含金量”十足，同時(shí)又相當(dāng)?shù)驼{(diào)、婉轉(zhuǎn)。不僅價(jià)格高，品質(zhì)好，而且風(fēng)雅別致，能成為身份和地位的象征，拿得出手，有面子，可以表達(dá)送禮人對(duì)對(duì)方的尊重和認(rèn)同。對(duì)超級(jí)客戶提供特殊服務(wù)，比如或印或繡或燙上姓名縮寫的高級(jí)定制或者特別色彩的限量版。附有工藝大師、國(guó)家非遺傳承人親筆簽字、簽章的二維碼編號(hào)證書，并使用摻有本人DNA的高科技墨水、印泥，確保真實(shí)、珍貴。同時(shí)可提供園區(qū)網(wǎng)站網(wǎng)上認(rèn)證或權(quán)威第三方認(rèn)證。3）高級(jí)包裝物為高端禮品、紀(jì)念品、奢侈品等設(shè)計(jì)制作特質(zhì)包裝物。4）高端產(chǎn)業(yè)合作積極探索與汽車、鐘表、珠寶、IT、時(shí)裝、家居、公裝等高端及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需求結(jié)合，為其提供個(gè)性化高端定制和配套服務(wù)。5）非遺相互包裝各非遺項(xiàng)目之間，相互支持幫襯，形成共生共榮關(guān)系。6）重大活動(dòng)市場(chǎng)緊盯國(guó)家、國(guó)際重大需求機(jī)會(huì)，積極參與，為其提供設(shè)計(jì)、制作禮品、紀(jì)念品和其他需求。24緊盯實(shí)業(yè)界、文體界等各界的重大需求機(jī)會(huì)，特別是大型企業(yè)集團(tuán)、大型社團(tuán)，積極參與，為其提供設(shè)計(jì)、制作禮品、紀(jì)念品和其他需求。24OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

緊盯各地政府和社團(tuán)的重大需求機(jī)會(huì)，特別是大型企業(yè)集團(tuán)、大型社團(tuán)，積極參與，為其提供設(shè)計(jì)、制作禮品、紀(jì)念品和其他需求。三、核心生命力打造（一）確立優(yōu)化組織模式在園區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，組建混合有限公司，采用市場(chǎng)方式，專業(yè)從事針對(duì)非遺的市場(chǎng)開發(fā)、市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)研究和品牌管理。針對(duì)大多數(shù)非遺傳承人無市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)能力的現(xiàn)狀，起到引領(lǐng)、指導(dǎo)、培育等關(guān)鍵作用，有效地帶領(lǐng)入園傳承人、企業(yè)開展非遺開發(fā)利用等生產(chǎn)性活態(tài)生存發(fā)展，成為園區(qū)生命力的源動(dòng)力之一。（二）建立高效促進(jìn)體系1、成立一家在園區(qū)直接領(lǐng)導(dǎo)下的旅游機(jī)構(gòu)。專業(yè)從事園區(qū)非遺工業(yè)旅游和主題樂園旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)，園區(qū)游客中心管理、游客服務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)對(duì)外開展業(yè)內(nèi)合作，負(fù)責(zé)園區(qū)旅游的對(duì)外宣傳推廣。2、成立或簽約一家演藝專業(yè)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)園區(qū)常年主題演出事宜。確保高質(zhì)量打造一臺(tái)精品主題演出，成為吸引各類客人的全年、全天候的創(chuàng)想鉅獻(xiàn)一一大型劇場(chǎng)秀演出，隨時(shí)恭候游客的到來。3、成立一家專業(yè)的管理公司，專門從事園區(qū)的物業(yè)管理、能源動(dòng)力等基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)與維護(hù)、工程管理、安保、靜態(tài)交通管理、環(huán)境維護(hù)、入園客戶的招徠與管理、志愿者管理等。（三）建立外聯(lián)和投融資服務(wù)機(jī)制25成立直屬園區(qū)管委會(huì)的外聯(lián)、宣傳、投融資服務(wù)、法務(wù)等職能部門。實(shí)行扁平化管理結(jié)構(gòu)，進(jìn)行活態(tài)化管理。分別負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃、審查、管理；根據(jù)市場(chǎng)與產(chǎn)學(xué)研一體化需求對(duì)外聯(lián)絡(luò)與合作；公共事件處理；整體傳播規(guī)劃與執(zhí)行；知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理；投融資管理；合同管理等。25OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

第四部分合作開發(fā)模式研究一、總體項(xiàng)目模式政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作。二、實(shí)施合作平臺(tái)1、合作各方：中國(guó)新文化產(chǎn)業(yè)投資基金門頭溝區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)中資共合文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司北京新長(zhǎng)者文化傳媒有限公司2、合作平臺(tái)相關(guān)各方合作成立股份制公司，立足長(zhǎng)期合作。（負(fù)責(zé)對(duì)項(xiàng)目的整體運(yùn)作。包括建設(shè)期的代建、運(yùn)營(yíng)期的管理運(yùn)營(yíng)等。）.合作模式26根據(jù)不同階段任務(wù)，分工合作，共同完成作為本項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、建設(shè)、開園準(zhǔn)備、開園、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)開發(fā)等任務(wù)，并共享權(quán)益。26OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

合作各方成立合作公司，對(duì)項(xiàng)目合作各方負(fù)責(zé)，建設(shè)期以代建公司身份完成園區(qū)策劃規(guī)劃和建設(shè)任務(wù)；建成后轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，從事非遺集約化開發(fā)、推廣、經(jīng)營(yíng)、投融資、對(duì)外合作、園區(qū)管理等任務(wù)。.合作期限三十年。.合作分工中國(guó)新文化產(chǎn)業(yè)投資基金：負(fù)責(zé)項(xiàng)目資金的投入、監(jiān)督等。按約定享有不低于15%/年的投資收益。門頭溝區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)：負(fù)責(zé)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)、協(xié)助完成相關(guān)工作。中資共合文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司：負(fù)責(zé)中國(guó)新文化產(chǎn)業(yè)投資基金的引進(jìn)，基本合作、建設(shè)及運(yùn)行模式的提出，合作平臺(tái)基本搭建，高層協(xié)調(diào)等。北京新長(zhǎng)者文化傳媒有限公司：作為項(xiàng)目編制單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目基本方案的創(chuàng)意和編制、負(fù)責(zé)前期相關(guān)工作完成并負(fù)責(zé)建設(shè)期、運(yùn)營(yíng)期的相關(guān)工作。協(xié)助完成高層協(xié)調(diào)。27.規(guī)劃建設(shè)主創(chuàng)平臺(tái)（擬請(qǐng)）27OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

（一）高級(jí)顧問：孟兆禎（中國(guó)工程院院士，北京林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，風(fēng)景園林規(guī)劃與設(shè)計(jì)教育家，中國(guó)園林泰斗；建設(shè)部風(fēng)景園林專家委員會(huì)副主任，北京市人民政府園林綠化顧問組組長(zhǎng)，上海市綠化局顧問組組長(zhǎng)，中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)，北京園林學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)，韓國(guó)慶熙大學(xué)設(shè)計(jì)研究院客座研究員。）傅熹年（著名建筑歷史學(xué)家、文物鑒定專家，啟功先生的私淑弟子。中國(guó)工程院院士，建設(shè)部科學(xué)技術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)建筑技術(shù)研究院建筑歷史研究所研究員，國(guó)家古籍整理出版規(guī)劃小組組員，國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員，中國(guó)考古學(xué)會(huì)理事，清華大學(xué)建筑學(xué)院兼職教授，國(guó)務(wù)院參事、中央文史研究館館員。）高占祥（歷任北京團(tuán)市委副書記、共青團(tuán)中央書記處書記、全國(guó)青聯(lián)副主席、河北省委副書記、文化部常務(wù)副部長(zhǎng)、中國(guó)文聯(lián)黨組書記、中國(guó)文聯(lián)常務(wù)副主席?，F(xiàn)任全國(guó)政協(xié)常委、中華民族文化促進(jìn)會(huì)主席、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)名人工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)京劇藝術(shù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)電視協(xié)會(huì)主席。）馮驥才（當(dāng)代著名作家、文學(xué)家、藝術(shù)家，民間藝術(shù)工作者。著名民間文藝家。現(xiàn)任中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副主席，中國(guó)文聯(lián)副主席，中國(guó)小說學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席，天津大學(xué)文學(xué)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)，《文學(xué)自由談》雜志和《藝術(shù)家》雜志主編，并任中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央副主席，全國(guó)政協(xié)常委等職，國(guó)務(wù)院參事。）檀馨（當(dāng)代著名園林規(guī)劃設(shè)計(jì)專家。曾任北京市古建園林設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)，現(xiàn)任北京創(chuàng)新景觀園林設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)。其作品包括與美籍建筑大師貝聿銘合作的香山飯店庭院設(shè)計(jì)及華夏名亭園、天華園、北京植物園、明皇城根遺址公園、元大都城垣遺址公園和菖蒲河公園等設(shè)計(jì)，多次獲得國(guó)家大獎(jiǎng)。）28崔愷（中國(guó)工程院院士，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、總建筑師，國(guó)家工程設(shè)計(jì)大師。中國(guó)建筑學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)。）28OP-EDG/PSAGroupProposal(REV1)

馮遠(yuǎn)（中國(guó)畫家、教授。中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)副主席、黨組成員、書記處書記，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)畫藝術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)藝術(shù)研究院博士研究生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院新聞辦《中國(guó)網(wǎng)》專欄作家