奢侈品品牌分析課件

競爭對手分析

CompetitorAnysis戚露競爭對手分析

CompetitorAnysis世界三大奢侈品集團化妝品系列:

DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE,GUERLAIN,MAKE

UP

FOREVER,時裝與包：LV,

LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,

MARC

JACOBS,FENDI鐘表與珠寶:

Dior

Watches,頂級鋼筆牌子OMAS、Chaumet

精品零售類:DFS、Miami

Cruiseline

Services、Sephora,Le

Bon

Marché

(主營頂級百貨,食品,地產(chǎn)),Samaritaine百貨公司

酒類

NO.1法國的LVMH集團世界三大奢侈品集團NO.1法國的LVMH集團卡地亞

(Cartier

S.A.)梵克雅寶

(Van

Cleef&Arpels)伯爵

(Piaget)江詩丹頓

(Vacheron

Constantin)朗格

(A.Lange&Sohne)積家

(Jaeger-LeCoultre)沛納海

(Officine

Panerai)萬國

(International

Watch

Co)名士

(Baume

et

Mercier)萬寶龍

(Montblanc)

寇依Chloe

世界三大奢侈品集團瑞士的Richemont歷峰集團

卡地亞

(Cartier

S.A.)世界三大奢侈品集團瑞士1、奢侈品：Gucci、Boucheron、YSL、Alexander

McQueen、Zegna、Sergio

rossi、Balenciaga2、體育&生活時尚3、零售世界三大奢侈品集團法國的PPR集團（更名為kering開云）

1、奢侈品：世界三大奢侈品集團法國的PPR集團（更名為ker品牌故事1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。1852年，拿破侖三世登基，LouisVuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會1852年，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。1992年，路易威登（LouisVuitton)首次登陸中國

品牌故事1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井品牌精神“旅行哲學(xué)”：旅行是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程代代相傳：家庭的感覺舒適、精致的生活品質(zhì)的保證：Canvas的帆布物料，外加一層防水的氯化乙烯PVC（極佳的耐壓和耐磨韌性，保證長久不變形、不褪色）品牌精神“旅行哲學(xué)”：旅行是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程經(jīng)典圖案

Monogram

圖案1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。經(jīng)典圖案

Monogram圖案1896年，路易·威登的兒子代表作代表作設(shè)計師

1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推出了以個人名字命名的“MarcJacobs”服裝系列男裝系列，一貫強調(diào)浪漫、優(yōu)雅、成熟老練，但在不經(jīng)意間還混雜著懶惰頹廢的意味,體現(xiàn)生活態(tài)度女裝系列：都市氣息藝術(shù)的跨界的合作設(shè)計師

1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推MarcJacobs的跨界作品2003，日本藝術(shù)家村上隆合作MonogramMulticolore系列2008，當(dāng)代藝術(shù)家RichardPrince合作推出了“俏護(hù)士系列”MarcJacobs的跨界作品2003，日本藝術(shù)家村上隆合2008，與川久保玲合作，慶祝LouisVuitton進(jìn)軍日本30載2009年，推出了StephenSprouse的紀(jì)念系列，并親身上陣出演大尺度廣告，讓放大的涂鴉紋樣遍及全身桃紅、草綠和橙色，及玫瑰圖案MarcJacobs的跨界作品2008，與川久保玲合作，慶祝LouisVuitton進(jìn)軍2012年，LouisVuitton邀請日本被稱為“波點太后”的草間彌生，為LouisVuitton打造了一個永恒之愛的夢境MarcJacobs的跨界作品2012年，LouisVuitton邀請日本被稱為“波點太設(shè)計師CocoChanelCocoChanel

鮑伊?卡柏&威斯敏斯特公爵1910、1918、1939、1954、1971設(shè)計精神理念：坦率，自由隨意，突破性，創(chuàng)造力代表作：短厚呢大衣、喇叭褲、小黑裙、花呢(tweed)造衣主要貢獻(xiàn)：

1）把女性從笨拙的扭曲體型的束縛中解放出來，強調(diào)優(yōu)雅簡潔容易的穿著，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒

2）她將男性的針織毛衣演繹為女裝，鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創(chuàng)了“男裝女穿”的先河

3）提出Totallook

全套裝束，更開啟了現(xiàn)代衣著的觀念（包括飾品，衣、帽、鞋、手提包及其他服飾品）設(shè)計師CocoChanelCocoChanel設(shè)計師KarlLagerfeld1972：擔(dān)任Chole、Fendi的設(shè)計師1983：Chanel的設(shè)計總監(jiān)"有著鋼鐵般的意志，又有著絲絨般的技巧"FW13Hautecoutureshow---NewVintage

設(shè)計師KarlLagerfeld1972：擔(dān)任Chole、經(jīng)典代表作1921：ChanelNo5香水：瑪麗蓮夢露、布拉德皮特1926：經(jīng)典小黑裙LBD、Ford裙毛呢套裝山茶花J12系列腕表2.55手袋ClassicLeboy經(jīng)典代表作1921：ChanelNo5香水：瑪麗蓮夢露、Hermesherbag

CELINETRAPEZE秋千包

HermesbirkinCELINE笑臉包NANO

Rogervivier羅意威(Loewe)

HermesherbagCELINETRAPEZE秋HermesKELLY

Valentino

chanel

芭蕾舞鞋CELIENboxbag

DiorminiDiorissimo

MissdiorHermesKELLYValentinochanelDior

newlock

芮妮·喬薇拉(ReneCaovilla)

ChloeELSIE

ALEXANDERMCQEEN

VALENTINORockstud

ChanelcocococoonDiornewlock芮妮·喬薇拉(ReneCa品牌背景1905：出生于法國的諾曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）1935：黑暗的時光、設(shè)計圖1937年，克里斯汀·迪奧終于成為“Pignet”公司的時裝設(shè)計師1947,newlook1955：ladydior1957：去世1996；Johngalliano；2012：RafSimons品牌背景1905：出生于法國的諾曼底，“Dior”在法文中是經(jīng)典系列內(nèi)涵：Dior一直是華麗與高雅的代名詞標(biāo)志：CD：這縮寫常出現(xiàn)在Dior的配件上，如眼鏡鏡架側(cè)面、扣環(huán)、皮帶、皮夾。Dior：掛在提環(huán)上，以DIOR四個字母串成鑰匙圈鉆石格紋：Dior專用之鉆石格紋，較少出現(xiàn)在服裝上，多在Dior皮夾上可明顯見到。馬鞍包、戴妃包、Diorissimo經(jīng)典系列內(nèi)涵：Dior一直是華麗與高雅的代名詞品牌歷史背景1856年創(chuàng)立，是英國皇室御用品在1879年BURBERRY研制了gabardine（斜紋防水面料），即華達(dá)呢，透氣性良好、防風(fēng)防雨、不易被撕破1901年，BURBERRY設(shè)計出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國軍隊的高級軍服，創(chuàng)立了品牌的騎士標(biāo)志1924年：Burberry紅、棕、黑格子圖案注冊成商業(yè)標(biāo)志，并開始用作風(fēng)衣的襯里，這個格紋圖案也成為了Burberry的經(jīng)典標(biāo)志。1942&1989：Burberry被伊麗莎白女王二世/威爾士親王授予RoyalWarrant（英國國王室供貨許可證），成為皇室御用品牌《Casablanca》卡薩布蘭卡品牌歷史背景1856年創(chuàng)立，是英國皇室御用品《Casabla1997年：現(xiàn)任CEORoseMarieBravo的加盟Burberry，品牌更具年輕化2001年：推出了Prorsum高級男女裝系列，建立時尚新形象，一洗以往古老形象KateMoss和StellaTennant穿上Burberry2013SS新風(fēng)格品牌歷史背景1997年：現(xiàn)任CEORoseMarieBravo的加風(fēng)衣香水圍巾代表作品風(fēng)衣代表作品品牌歷史70年代的時尚圈環(huán)境變遷，Prada幾近瀕臨破產(chǎn)的邊緣1978年，Miuccia擔(dān)任Prada總設(shè)計師建立了全世界范圍的產(chǎn)品分銷渠道以及批量生產(chǎn)系統(tǒng)將Prada傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行了完美結(jié)合從空軍降落傘中找到尼龍布料，以質(zhì)輕、耐用為根基“黑色的尼龍包”一炮而紅品牌歷史70年代的時尚圈環(huán)境變遷，Prada幾近瀕臨破產(chǎn)的邊設(shè)計師Miucciaprada

1989年舉辦了她的首次女裝發(fā)布，一經(jīng)推出立刻就引起了轟動（簡約舒適風(fēng)格）Prada2013SS設(shè)計師Miucciaprada

1989年舉辦了她的首次1992：推出miumiu設(shè)計師Miucciaprada

1992：推出miumiu設(shè)計師MiucciapradaTHANKSTHANKS競爭對手分析

CompetitorAnysis戚露競爭對手分析

CompetitorAnysis世界三大奢侈品集團化妝品系列:

DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE,GUERLAIN,MAKE

UP

FOREVER,時裝與包：LV,

LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,

MARC

JACOBS,FENDI鐘表與珠寶:

Dior

Watches,頂級鋼筆牌子OMAS、Chaumet

精品零售類:DFS、Miami

Cruiseline

Services、Sephora,Le

Bon

Marché

(主營頂級百貨,食品,地產(chǎn)),Samaritaine百貨公司

酒類

NO.1法國的LVMH集團世界三大奢侈品集團NO.1法國的LVMH集團卡地亞

(Cartier

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Cleef&Arpels)伯爵

(Piaget)江詩丹頓

(Vacheron

Constantin)朗格

(A.Lange&Sohne)積家

(Jaeger-LeCoultre)沛納海

(Officine

Panerai)萬國

(International

Watch

Co)名士

(Baume

et

Mercier)萬寶龍

(Montblanc)

寇依Chloe

世界三大奢侈品集團瑞士的Richemont歷峰集團

卡地亞

(Cartier

S.A.)世界三大奢侈品集團瑞士1、奢侈品：Gucci、Boucheron、YSL、Alexander

McQueen、Zegna、Sergio

rossi、Balenciaga2、體育&生活時尚3、零售世界三大奢侈品集團法國的PPR集團（更名為kering開云）

1、奢侈品：世界三大奢侈品集團法國的PPR集團（更名為ker品牌故事1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。1852年，拿破侖三世登基，LouisVuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會1852年，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。1992年，路易威登（LouisVuitton)首次登陸中國

品牌故事1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井品牌精神“旅行哲學(xué)”：旅行是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程代代相傳：家庭的感覺舒適、精致的生活品質(zhì)的保證：Canvas的帆布物料，外加一層防水的氯化乙烯PVC（極佳的耐壓和耐磨韌性，保證長久不變形、不褪色）品牌精神“旅行哲學(xué)”：旅行是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程經(jīng)典圖案

Monogram

圖案1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。經(jīng)典圖案

Monogram圖案1896年，路易·威登的兒子代表作代表作設(shè)計師

1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推出了以個人名字命名的“MarcJacobs”服裝系列男裝系列，一貫強調(diào)浪漫、優(yōu)雅、成熟老練，但在不經(jīng)意間還混雜著懶惰頹廢的意味,體現(xiàn)生活態(tài)度女裝系列：都市氣息藝術(shù)的跨界的合作設(shè)計師

1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推MarcJacobs的跨界作品2003，日本藝術(shù)家村上隆合作MonogramMulticolore系列2008，當(dāng)代藝術(shù)家RichardPrince合作推出了“俏護(hù)士系列”MarcJacobs的跨界作品2003，日本藝術(shù)家村上隆合2008，與川久保玲合作，慶祝LouisVuitton進(jìn)軍日本30載2009年，推出了StephenSprouse的紀(jì)念系列，并親身上陣出演大尺度廣告，讓放大的涂鴉紋樣遍及全身桃紅、草綠和橙色，及玫瑰圖案MarcJacobs的跨界作品2008，與川久保玲合作，慶祝LouisVuitton進(jìn)軍2012年，LouisVuitton邀請日本被稱為“波點太后”的草間彌生，為LouisVuitton打造了一個永恒之愛的夢境MarcJacobs的跨界作品2012年，LouisVuitton邀請日本被稱為“波點太設(shè)計師CocoChanelCocoChanel

鮑伊?卡柏&威斯敏斯特公爵1910、1918、1939、1954、1971設(shè)計精神理念：坦率，自由隨意，突破性，創(chuàng)造力代表作：短厚呢大衣、喇叭褲、小黑裙、花呢(tweed)造衣主要貢獻(xiàn)：

1）把女性從笨拙的扭曲體型的束縛中解放出來，強調(diào)優(yōu)雅簡潔容易的穿著，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒

2）她將男性的針織毛衣演繹為女裝，鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創(chuàng)了“男裝女穿”的先河

3）提出Totallook

全套裝束，更開啟了現(xiàn)代衣著的觀念（包括飾品，衣、帽、鞋、手提包及其他服飾品）設(shè)計師CocoChanelCocoChanel設(shè)計師KarlLagerfeld1972：擔(dān)任Chole、Fendi的設(shè)計師1983：Chanel的設(shè)計總監(jiān)"有著鋼鐵般的意志，又有著絲絨般的技巧"FW13Hautecoutureshow---NewVintage

設(shè)計師KarlLagerfeld1972：擔(dān)任Chole、經(jīng)典代表作1921：ChanelNo5香水：瑪麗蓮夢露、布拉德皮特1926：經(jīng)典小黑裙LBD、Ford裙毛呢套裝山茶花J12系列腕表2.55手袋ClassicLeboy經(jīng)典代表作1921：ChanelNo5香水：瑪麗蓮夢露、Hermesherbag

CELINETRAPEZE秋千包

HermesbirkinCELINE笑臉包NANO

Rogervivier羅意威(Loewe)

HermesherbagCELINETRAPEZE秋HermesKELLY

Valentino

chanel

芭蕾舞鞋CELIENboxbag

DiorminiDiorissimo

MissdiorHermesKELLYValentinochanelDior

newlock

芮妮·喬薇拉(ReneCaovilla)

ChloeELSIE

ALEXANDERMCQEEN

VALENTINORockstud

ChanelcocococoonDiornewlock芮妮·喬薇拉(ReneCa品牌背景1905：出生于法國的諾曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）1935：黑暗的時光、設(shè)計圖1937年，克里斯汀·迪奧終于成為“Pignet”公司的時裝設(shè)計師1947,newlook1955：ladydior1957：去世1996；Johngalliano；2012：RafSimons品牌背景1905：出生于法國的諾曼底，“Dior”在法文中是經(jīng)典系列內(nèi)涵：Dior一直是華麗與高雅的代名詞標(biāo)志：CD：這縮寫常出現(xiàn)在Dior的配件上，如眼鏡鏡架側(cè)面、扣環(huán)、皮帶、皮夾。Dior：掛在提環(huán)上，以DIOR四個字母串成鑰匙圈鉆石格紋：Dior專用之鉆石格紋，較少出現(xiàn)在服裝上，多在Dior皮夾上可明顯見到。馬鞍包、戴妃包、Diorissimo經(jīng)典系列內(nèi)涵：Dior一直是華麗與高雅的代名詞品牌歷史背景1856年創(chuàng)立，是英國皇室御用品在1879年BURBERRY研制