某股份公司年度傳播規(guī)劃案

2009－2010年度紅星傳播規(guī)劃案客戶：北京紅星股份有限公司提出：北京XX咨詢時(shí)間：2008年10月本案架構(gòu)品牌建設(shè)現(xiàn)狀檢索品牌傳播內(nèi)容檢索品牌認(rèn)知現(xiàn)狀檢索品牌傳播策略檢索09年傳播推廣思路品牌推廣方案紅星前期執(zhí)行的是品牌和產(chǎn)品單獨(dú)傳播的策略，品牌和主推產(chǎn)品都有自己單獨(dú)的傳播內(nèi)容，同時(shí)在整體傳播過程中進(jìn)行“正宗二鍋頭”傳播的提示性認(rèn)知，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的影響，整體取得了良好效果。2009年在具體的傳播內(nèi)容上不作大規(guī)模調(diào)整。北京市場外埠市場品牌建設(shè)有三個(gè)緯度分別是：廣度、深度、美譽(yù)度。目前從全國市場來看我們的品牌建設(shè)形勢還不容樂觀。北京作為紅星的本土市場在三個(gè)方面的建設(shè)都取得了令人矚目的成績，但是在外埠市場從面上來看紅星品牌傳播具有一定的廣度但是深度和美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，消費(fèi)者對(duì)紅星品牌的內(nèi)涵認(rèn)知不清晰，同時(shí)品牌的低端聯(lián)想嚴(yán)重限制中高端產(chǎn)品的發(fā)展。根據(jù)地市場——品牌發(fā)展健康但是受到競品強(qiáng)力沖擊紅星深耕北京市場數(shù)十年之久，品牌形象深入人心，無論是品牌的廣度、深度還是美譽(yù)度都具有其他二線品牌（茅五除外）所不具有的優(yōu)勢。但是進(jìn)來受到競品“正宗二鍋頭”傳播沖擊略顯被動(dòng)，本年度通過青花瓷傳播力度的加大我們已經(jīng)逐步重塑紅星品類地位。外埠市場——品牌傳播深度不足，品牌影響力較為薄弱以河北為代表的戰(zhàn)略市場紅星具有較大的市場份額，消費(fèi)者對(duì)紅星品牌具有一定的認(rèn)知，但是深度不足低端聯(lián)想嚴(yán)重。流通市場消費(fèi)者整體對(duì)紅星和二鍋頭認(rèn)知并不清晰，即使有所認(rèn)知檔次也只是靠到大小二上去。從整體上看整個(gè)外埠市場都存在紅星品牌低端聯(lián)想嚴(yán)重的問題。品牌認(rèn)知的問題解決需要通過高端產(chǎn)品的傳播來塑造，但是在傳播的過程中我們也存在一定的問題，主要是在外埠市場具體的表現(xiàn)為短期行為過多，戰(zhàn)略考慮不足對(duì)全國市場大品牌建設(shè)支持不夠。北京市場

目前北京市場傳播的著力點(diǎn)在于紅星青花瓷和大品牌，內(nèi)容分別是“紅星青花瓷，國粹二鍋頭”和“傳承八百年，紅星釀酒，二鍋頭之源”取得了良好的效果，已經(jīng)樹立起紅星高端產(chǎn)品的形象，這主要依賴于北京市場傳播策略的成功和北京消費(fèi)者對(duì)紅星品牌認(rèn)知深刻。當(dāng)前北京市場傳播的短板在于終端傳播，無法在消費(fèi)場合對(duì)消費(fèi)者做以引導(dǎo)外埠市場在外埠市場紅星品牌認(rèn)知基礎(chǔ)薄弱，大品牌傳播短時(shí)間難以給消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性認(rèn)知，故而應(yīng)當(dāng)采取立足高端產(chǎn)品的以點(diǎn)帶面式的傳播，主要依據(jù)于青花瓷的傳播帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線提升。但是目前外埠市場存在的主要問題是缺乏全國市場面的統(tǒng)一傳播規(guī)劃，導(dǎo)致各區(qū)域市場根據(jù)自身現(xiàn)實(shí)銷售需求進(jìn)行品牌產(chǎn)品傳播，一方面對(duì)于紅星在全國性范圍內(nèi)品牌提升助力不大，同時(shí)由于各市場獨(dú)立投入資源使用效率偏低。09年紅星傳播推廣思路（一）紅星品牌與紅星青花瓷等戰(zhàn)略性產(chǎn)品品牌傳播獨(dú)立傳播。傳播的重點(diǎn)為紅星青花瓷，主要依靠青花瓷的形象傳播作為紅星的品牌形象。在傳播中以廣告?zhèn)鞑榛A(chǔ)，以事件營銷來引爆認(rèn)知，以促銷緊跟來保持消費(fèi)熱度。在媒體選擇上青花瓷廣告投放央視媒體，同時(shí)在外埠市場一般不再選擇區(qū)域電視媒體進(jìn)行投放。在全國范圍內(nèi)選擇全國覆蓋媒體進(jìn)行投放，各區(qū)域市場根據(jù)具體情況執(zhí)行區(qū)域面?zhèn)鞑?。加大央視公關(guān)力度，確?！皣舛侇^”的使用，目前高檔商務(wù)用酒的概念無法與預(yù)期的形象相匹配。09年紅星傳播推廣思路（二）從傳播重點(diǎn)上來講，全國的傳播必須進(jìn)行同一規(guī)劃執(zhí)行，形成合力提升品牌形象為下個(gè)階段紅星逐步走向高端化奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也可以提升資源使用效率節(jié)約傳播費(fèi)用。具體而言傳播的重點(diǎn)在各級(jí)市場分別如下：北京市場北京市場作為紅星本土市場，在品牌傳播中應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全方位傳播，一方面加強(qiáng)對(duì)大品牌傳播強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，另一方面要加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品的傳播，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，傳播的重點(diǎn)在于青花瓷。北京市場的傳播確定青花瓷為重點(diǎn)的前提下，在廣告媒體上主要采用央視及北京各種傳播流媒體。在平面?zhèn)鞑ド现饕捎寐放坪徒K端內(nèi)部傳播的手段進(jìn)行推廣。外埠市場外埠市場紅星品牌認(rèn)知基礎(chǔ)較為薄弱，大的傳播完全采用青花瓷，但是根據(jù)各區(qū)域銷售狀況的不同可以制作重點(diǎn)銷售產(chǎn)品的室內(nèi)傳播物料投入使用。外埠市場傳播在央視廣告投放的基礎(chǔ)上，一般不在投放地方媒體，主要投向平面?zhèn)鞑グ放坪透吲?。本案架?gòu)品牌建設(shè)現(xiàn)狀檢索品牌推廣方案廣告?zhèn)鞑ゲ呗詮V告投放策略公關(guān)營銷策略促銷推廣活動(dòng)新的形象代言人選擇廣告?zhèn)鞑ゲ呗越ㄗh以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌傳播，選擇青花瓷廣告投放央視媒體和全國性高端雜志在全國范圍內(nèi)進(jìn)行品牌拉升式傳播。北京市場可以根據(jù)具體需求投放其他媒體比如報(bào)紙軟文、廣播、平面廣告、終端物料等等外埠市場在央視廣告支持下一般不再投放地方電視媒體，主要以大平面媒體為主，可以輔助做一些終端物料。

全國性媒體選擇—標(biāo)準(zhǔn)

應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)紅星全國范圍的傳播覆蓋。體現(xiàn)紅星高端產(chǎn)品的高端形象，進(jìn)而帶動(dòng)大品牌高端形象樹立。電視媒體選擇主要體現(xiàn)其覆蓋率和高端形像，雜志媒體選擇應(yīng)當(dāng)主要瞄準(zhǔn)高端人群和經(jīng)銷商。全國國性性媒媒體體選選擇擇——電電視視頻頻道道選選擇擇電視視媒媒體體選選擇擇CCTV-1CCTV-2CCTV-4可行行性性分分析析在全全國國性性媒媒體體中中投投放放中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)廣廣告告本本身身就就是是企企業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)力力的的一一種種彰彰顯顯，，使使消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生一一種種信信賴賴感感。。CCTV-1是中國國電視頻道道中綜合收收視率最高高，信號(hào)覆覆蓋地域最最為寬廣的的電視頻道道，投放央央視一套能能夠有效實(shí)實(shí)現(xiàn)全國范范圍內(nèi)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)紅星星的重新認(rèn)認(rèn)知。CCTV-2是央視視經(jīng)濟(jì)頻道道，據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯顯示，CCTV-2的觀眾特特點(diǎn)是：男男性偏多，，擁有良好好的職業(yè)，，高層管理理人員比例例高，觀眾眾收入高于于總體平均均水平。投投放CCTV-2能能夠有效將將信息導(dǎo)向向高端目標(biāo)標(biāo)人群。CCTV-4是央視視國際頻道道，收視人人群一般為為高檔商務(wù)務(wù)、政務(wù)人人士，符合合紅星目前前高端產(chǎn)品品目標(biāo)群體體。全國性媒體體選擇—欄欄目選擇與高檔白酒酒消費(fèi)人群群相吻合的的欄目時(shí)段段：相吻合的時(shí)時(shí)段：21：00——次日02：0007:00——07:30相匹配的欄欄目：CCTV-1符合的的節(jié)目有《《晚間新聞聞》22：00CCTV-2符合的的節(jié)目有《《經(jīng)濟(jì)半小小時(shí)》21：30《馬斌讀報(bào)報(bào)》07:20CCTV-4符合的的節(jié)目有《《中國新聞聞》21:00《今日關(guān)注注》21:30全國性媒體體選擇—欄欄目投放計(jì)計(jì)劃傳播方式青花瓷電視視廣告投放放投放計(jì)劃（選擇其中中之一或者者一個(gè)組合合進(jìn)行投放放）《晚間新聞聞》：頭一一尾一５秒秒廣告（１１－４月投投放）《經(jīng)濟(jì)半小小時(shí)》：中中間插播１１５秒廣告告（１－４４月投放））《馬斌讀報(bào)報(bào)》：中間間插播５秒秒廣告（７７－９月投投放）《中國新聞聞》：中間間插播１５５秒廣告（（９－１２２月投放））《今日關(guān)注注》：中間間插播１５５秒廣告（（９－１２２月投放））全國性媒體體選擇—全全國性高端端雜志全國性媒體體選擇行業(yè)雜志：：《新食品》》《糖煙酒周周刊》航空雜志：：國航《中中國之翼》》、東航航《東方航航空》、、南航《南南方航空》》傳播方式行業(yè)雜志：：《糖酒酒周周刊》，3月15———4月14日招商商廣告，4次《新食品》》，2月———4月招招商廣告，，6次航空雜志：：“青花瓷””單支產(chǎn)品品平面廣告告全年平均均投放（目錄旁頁，，整版彩頁頁，每本12次，共共計(jì)36次次）旺季加入““青花瓷””以及“紅紅星1949（作為為青花瓷系系列高端形形象出現(xiàn)））“的軟軟文投放（（1月至4月月，10月月至12月月，共計(jì)7篇）全國媒體投投放排期區(qū)域市場媒媒體選擇-市場分級(jí)級(jí)目標(biāo)：改改變外埠市市場對(duì)紅星星低端化的的認(rèn)知區(qū)域市場可可根據(jù)不同同的市場類類型采用不不同的傳播播策略，共共分為：北京市場億元及準(zhǔn)億億元市場潛力億元市市場流通市場北京市場廣廣告投放思思路在央視青花花瓷廣告的的支持下北北京市場不不再投放本本地電視媒媒體。北京市場采采取多產(chǎn)品品傳播，但但是以青花花瓷為主。。北京市場傳傳播形式必必須多樣化化制造傳播播面上的共共振，但是是大平面和和流媒體傳傳播主要投投向青花瓷瓷，終端促促銷物料傳傳播可以采采用其他主主推產(chǎn)品。。北京市場－－產(chǎn)品及媒媒體組合傳播產(chǎn)品紅星青花瓷瓷紅星1949金牌紅星媒體選擇公交車體平面廣告分眾傳媒各種促銷傳傳播物料廣播廣告北京市場傳傳播媒體框框架紅星青花瓷：紅星青花瓷國粹二鍋頭空中傳播媒體地面?zhèn)鞑ッ襟w終端物料傳播央視廣告全國性行業(yè)或者高端雜志平面廣告公交車體分眾（框架）傳媒廣播廣告北京市場--平面及及車體傳播播主要傳播形形式公交車體：：主要投放放青花瓷輔輔以1949和和金牌地鐵、火車車站、機(jī)場場平面廣告告：青花瓷瓷、1949公交車站牌牌廣告：青青花瓷投放策略及及標(biāo)準(zhǔn)車體路線必必須選擇商商務(wù)繁華區(qū)區(qū)域平面廣告要要易于為消消費(fèi)者所注注視平面廣告必必須進(jìn)行畫畫面統(tǒng)一（（青花瓷為為主）平面廣告必必須形成一一定量方可可營造市場場氛圍北京市場--終端傳傳播物料及及分眾主要傳播形形式終端橫幅、、平面廣告告：青花瓷瓷、1949易拉包：青青花瓷、1949手提袋：青青花瓷、1949購物車電視視廣告：青青花瓷TVC分眾傳媒：：青花瓷TVC投放策略及及標(biāo)準(zhǔn)車體路線必必須選擇商商務(wù)繁華區(qū)區(qū)域平面廣告要要易于為消消費(fèi)者所注注視平面廣告必必須進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)一（青花花瓷為主））平面廣告必必須形成一一定量方可可營造市場場氛圍媒體選擇北京交通廣廣播電臺(tái)投放目標(biāo)與與時(shí)段選取取核心目標(biāo)群群體北京開車族族出租車乘客客重點(diǎn)時(shí)段為為每天上下下班時(shí)間早：08：00-09：：00晚：18：：00-19：00其他時(shí)段要要選擇收聽聽率高的重重點(diǎn)節(jié)目后后進(jìn)行重點(diǎn)點(diǎn)投放投放重點(diǎn)投放重點(diǎn)以以10秒廣播播為主重點(diǎn)投放產(chǎn)產(chǎn)品為青花花瓷以及階階段性上市市的新產(chǎn)品品北京市場——廣播傳播播北京市場媒媒體投放排排期億元及準(zhǔn)億億元市場——傳播思路路億元及準(zhǔn)億億元市場包包括：河北、河南南、山東、、廣東、江江蘇傳播思路本類市場傳傳播采取點(diǎn)點(diǎn)狀布局、、以點(diǎn)帶面面式傳播，，資源重點(diǎn)點(diǎn)投放核心心城市市場場在央視青花花瓷廣告的的基礎(chǔ)上不不再選擇地地方電視媒媒體投放面上傳播全全部采用青青花瓷形象象，各地主主銷產(chǎn)品可可根據(jù)具體體情況制作作終端小型型傳播物料料進(jìn)行投放放。區(qū)域性媒體體主要集中中到平面媒媒體和終端端傳播物料料億元及準(zhǔn)億億元市場——產(chǎn)品及媒媒體組合傳播產(chǎn)品紅星青花瓷瓷各地主銷產(chǎn)產(chǎn)品媒體組合重點(diǎn)城市公公交車體重點(diǎn)城市平平面廣告終端傳播物物料階段性廣播播傳播億元市場傳傳播媒體框框架紅星青花瓷：紅星青花瓷，國粹二鍋頭本地主銷產(chǎn)品：傳承八百年，紅星釀酒，二鍋頭之源空中傳播媒體地面平面廣告終端物料傳播央視廣告全國性行業(yè)或者高端雜志廣播廣告億元及準(zhǔn)億億元市場——平面及物物料傳播億元市場主主要傳播形形式公交車體：：青花瓷公交路牌：：青花瓷戶外燈箱：：青花瓷高速公路高高炮：青花花瓷手提袋：區(qū)區(qū)域重點(diǎn)主主銷產(chǎn)品易拉寶：區(qū)區(qū)域重點(diǎn)主主銷產(chǎn)品ＰＯＰ：區(qū)區(qū)域重點(diǎn)主主銷產(chǎn)品投放標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)市場重重點(diǎn)投放，，選擇重點(diǎn)點(diǎn)省級(jí)市場場中的核心心城市市場場進(jìn)行投放放在核心城市市中選擇消消費(fèi)能力和和輻射能力力強(qiáng)的城市市進(jìn)行重點(diǎn)點(diǎn)投放餐飲和商超超物料的投投放要關(guān)注注經(jīng)銷商配配合度和資資源投放思思想億元及準(zhǔn)億億元市場——廣播廣告告投放億元市場廣廣播投放的的可行性及及標(biāo)準(zhǔn)廣播廣告具具有范圍廣廣成本低的的特點(diǎn)能夠夠部分解決決外埠市場場傳播費(fèi)用用不足的問問題。針對(duì)外埠市市場消費(fèi)者者生活節(jié)奏奏比較緩慢慢的特點(diǎn)廣廣播傳播效效果更佳。。外埠市場投投放廣播廣廣告并非進(jìn)進(jìn)行全面投投放，可以以選擇重點(diǎn)點(diǎn)城市市場場進(jìn)行投放放。媒體選擇各地市場交交通廣播或或者收聽率率高的廣播播電臺(tái)目標(biāo)群體及及時(shí)間選擇擇與北京市場場基本相同同，但是廣廣播的投放放在外地市市場還有市市場氣氛營營造的目的的。選取各地市市場上下班班時(shí)間作為為投放重點(diǎn)點(diǎn)（8：00-9：0018：：00-19：00）次重點(diǎn)為各各廣播電臺(tái)臺(tái)金牌節(jié)目目前后投放重點(diǎn)青花瓷廣播播廣告各地重點(diǎn)銷銷售產(chǎn)品廣廣播廣告建議投放10秒版億元市場媒媒體投放排排期潛力億元市市場潛力市場包包括：湖南南、四川、、黑龍江、、廣西、湖湖北潛力市場作作為下個(gè)階階段紅星億億元市場整整體投放策策略與億元元市場相同同。潛力億元重重點(diǎn)城市市市場選擇應(yīng)應(yīng)當(dāng)考慮經(jīng)經(jīng)銷商實(shí)力力、配合意意愿、市場場前景、區(qū)區(qū)域輻射幾幾個(gè)方面。。流通市場（（其它地區(qū)區(qū)）流通市場范范圍：除去去上述市場場之外的紅紅星其他市市場皆為流流通市場。。流通市場當(dāng)當(dāng)前主要依依靠央視廣廣告進(jìn)行傳傳播流通市場中中可以選擇擇重點(diǎn)城市市進(jìn)行平面面?zhèn)鞑ズ徒K終端物料導(dǎo)導(dǎo)入。公關(guān)事件運(yùn)運(yùn)作思路選準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行公關(guān)關(guān)事件推演演，防止資資源的分散散使用，達(dá)達(dá)到傳播的的聚焦和消消費(fèi)者認(rèn)知知的統(tǒng)一。。根據(jù)優(yōu)選2009年年度事件營營銷以“建國60周年”為主線，同同時(shí)輔以“紅星60周年”強(qiáng)化兩者之之間關(guān)聯(lián)性性。公關(guān)事件選選擇選擇依據(jù)：：09年是是中華人民民共和國建建國60周周年也是紅紅星建廠60周年，，1949象征著中中華民族崛崛起的標(biāo)志志這與紅星星最早的二二鍋頭酒廠廠歷史備述述異曲同工工，我們通通過公關(guān)強(qiáng)強(qiáng)化建國60年與紅紅星之間隱隱形關(guān)系，，進(jìn)而強(qiáng)化化60年紅紅星的獨(dú)有有優(yōu)勢，是是我們實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌提升升的有利途途徑。公關(guān)事件的的核心主張張：強(qiáng)化建國60年與紅紅星60年年的關(guān)聯(lián)性性事件選擇公關(guān)事件一一：建國60周周年優(yōu)秀人人物評(píng)選活活動(dòng)公關(guān)事件二二：新中國及紅紅星60年年光輝歷史史回顧公關(guān)事件三三：“建國60周年指定定慶功酒””新聞發(fā)發(fā)布會(huì)公關(guān)事件四四：冠名建國60周年新新聞（電視視）專題公關(guān)事件五五：“尋找中國國第一瓶二二鍋頭”活活動(dòng)及“我我與紅星””征文活動(dòng)動(dòng)公關(guān)事件六六：紅星建廠60周年大大型文藝演演出公關(guān)事件七七：白酒行業(yè)研研討會(huì)公關(guān)事件一一：建國60周周年優(yōu)秀人人物評(píng)選活活動(dòng)目的：強(qiáng)化化紅星品牌牌與60年年的關(guān)聯(lián)度度，增加消消費(fèi)者互動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)事件切入點(diǎn)點(diǎn)：中華人人民共和國國建國60周年事件名稱：：建國60周年優(yōu)秀秀人物評(píng)選選活動(dòng)主題：紅星閃閃，，輝煌六十十時(shí)間：09年1月月—３月內(nèi)容：在網(wǎng)網(wǎng)易163上開辟投投票板塊，，網(wǎng)友可通通過板塊鏈鏈接，點(diǎn)擊擊指定區(qū)域域，在200位為新新中國崛起起作出貢獻(xiàn)獻(xiàn)的侯選人人中投票選選出20位位優(yōu)秀人物物，其中候候選人包括括當(dāng)代及已已故的政治治家、軍事事家、企業(yè)業(yè)家、文藝藝家等。評(píng)評(píng)選結(jié)果將將在春節(jié)時(shí)時(shí)在網(wǎng)易中中公布，若若消費(fèi)者所所選心目中中的20位位優(yōu)秀人物物最終入選選優(yōu)秀人物物，則消費(fèi)費(fèi)者可參加加抽獎(jiǎng)，有有機(jī)會(huì)得到到紅星1949一瓶瓶。傳播內(nèi)容：：以消費(fèi)者者參加活動(dòng)動(dòng)的感受為為出發(fā)點(diǎn)，，以軟文形形式宣傳。。傳播方式：：后期網(wǎng)絡(luò)絡(luò)軟文強(qiáng)化化。優(yōu)秀人物及及獲獎(jiǎng)名單單在網(wǎng)上公公布。公關(guān)事件二二：新中國及紅紅星60年年光輝歷史史回顧目的：通過過紅星及新新中國60年光輝歷歷史回顧，，強(qiáng)化兩者者內(nèi)在聯(lián)系系。事件切入點(diǎn)點(diǎn)：新中國國及紅星共共同經(jīng)歷的的60年光光輝歲月事件名稱：：新中國國及紅星60年歷史史回顧主題：“六十年的的風(fēng)云，六六十年的輝輝煌”時(shí)間：09年9月月-10月月地點(diǎn)：北京京、河北、、河南、山山東、廣東東、江蘇、、湖南、四四川、黑龍龍江、廣西西、湖北內(nèi)容：紅星星在各地主主流媒體投投放新中國國和紅星六六十年歷史史回顧文章章及圖片。。投放方式：：建議投放放按照十年年為期分時(shí)時(shí)段投放（（比如1949-1959）），新中國國和紅星并并列分開投投放。主要要投放主流流報(bào)紙和行行業(yè)雜志。。傳播方式：：主要是在在主流報(bào)紙紙投放圖片片和軟文，，投放時(shí)間間從九月初初到十月中中旬。同時(shí)時(shí)在重點(diǎn)城城市投放廣廣告牌“紅紅星始創(chuàng)于于1949，熱烈慶慶祝新中國國成立六十十周年”公關(guān)事件三三：“建國60周年指定定慶功酒””新聞發(fā)發(fā)布會(huì)目的：提高高紅星美譽(yù)譽(yù)度與忠誠誠度，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌對(duì)中中高端白酒酒的銷售支支持。事件切入點(diǎn)點(diǎn)：中華人人民共和國國建國60周年事件名稱：：紅星榮榮獲“建國國60周年年指定慶功功酒”稱號(hào)號(hào)新聞發(fā)布布會(huì)主題：“輝煌六十十年，共飲飲紅星酒””時(shí)間：獲獲得指定之之后立即召召開內(nèi)容：通過過政府公關(guān)關(guān)，讓紅星星或紅星針針對(duì)60周周年開發(fā)新新產(chǎn)品成為為建國60周年指定定慶功酒，，并通過新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)形式引爆爆媒體。在在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)實(shí)現(xiàn)紅星星與建國之之間的最大大融合點(diǎn)。。傳播內(nèi)容：：著重報(bào)道道紅星榮獲獲“建國60周年指指定慶功酒酒”傳播方式：：新聞發(fā)布布會(huì)前后，，北京市場場采用電視視、軟文、、硬廣、戶戶外、終端端并行整合合傳播模式式，外埠市市場以海報(bào)報(bào)及易拉寶寶等常規(guī)物物料傳播。。廣告語：：紅星榮獲獲“建國60周年指指定慶功酒酒”。公關(guān)事件四四：冠名建國60周年新新聞（電視視）專題目的：廣泛泛傳播紅星星與中華人人民共和國國同生共長長，風(fēng)雨同同舟60年年。事件切入點(diǎn)點(diǎn)：中華人人民共和國國建國60周年事件名稱：：冠名建國國60周年年新聞（電電視）專題題主題：“紅星１９９４９獨(dú)家家贊助＊＊＊＊＊”時(shí)間：2009年年X月（酌酌情而定））內(nèi)容：依據(jù)據(jù)往年的電電視欄目經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，新聞聞聯(lián)播中可可能會(huì)插上上“建國60年”新新聞專題或或電視欄目目專題。如如果判斷正正確，建議議投放新聞聞聯(lián)播之后后的廣告時(shí)時(shí)段，或者者以贊助、、冠名等方方式融入欄欄目專題，，強(qiáng)化紅星星和建國60年的關(guān)關(guān)聯(lián)度。傳播內(nèi)容：：建國60周年指定定慶功酒紅紅星冠名播播出傳播方式：：電視廣告告、報(bào)紙硬硬廣、軟文文等。公關(guān)事件五五：“尋找中國國第一批二二鍋頭”活活動(dòng)及“我我與紅星””征文活動(dòng)動(dòng)（北京））目的：強(qiáng)化化紅星品牌牌認(rèn)知和北北京人對(duì)紅紅星的情感感回憶和認(rèn)認(rèn)知。事件切入點(diǎn)點(diǎn)：紅星建建廠60周周年之際廠廠家高價(jià)回回收民間存存放老酒暨暨征文活動(dòng)動(dòng)事件名名稱：：“尋尋找中中國第第一瓶瓶二鍋鍋頭””及““我與與紅星星”征征文時(shí)間：：2009年年4月月—6月地點(diǎn)：：此事事件營營銷在在北京京市場場開展展內(nèi)容：：“尋找找中國國第一一批二二鍋頭頭”：：在北北京市市場民民間回回收紅紅星建建廠之之初生生產(chǎn)的的二鍋鍋頭進(jìn)進(jìn)行高高價(jià)回回收。。同時(shí)時(shí)在報(bào)報(bào)紙進(jìn)進(jìn)行同同步軟軟文投投放主主題為為“紅紅星回回收中中國第第一批批二鍋鍋頭”及后后續(xù)主主題。?！拔遗c與紅星星”為為主題題的征征文，，面向向全市市人民民進(jìn)行行征文文，選選擇優(yōu)優(yōu)秀文文章投投放主主流報(bào)報(bào)紙，，對(duì)作作者支支付稿稿費(fèi)和和相應(yīng)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)。傳播方方式：：報(bào)紙軟軟文、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)軟文文，媒媒體自自發(fā)報(bào)報(bào)告。。紅星選選擇優(yōu)優(yōu)秀文文章投投放媒媒體，，保證證每周周至少少一篇篇合適時(shí)時(shí)機(jī)對(duì)對(duì)回購購白酒酒進(jìn)行行拍賣賣，資資助慈慈善事事業(yè)公關(guān)事事件六六：紅星建建廠60周周年大大型文文藝演演出目的：：增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)業(yè)部內(nèi)內(nèi)互動(dòng)動(dòng)，慶慶祝建建廠60周周年，，通過過炒作作60年概概念，，強(qiáng)化化紅星星是最最早二二鍋頭頭酒的的概念念。事件切切入點(diǎn)點(diǎn)：紅紅星建建廠60周周年事件名名稱：：紅星星建廠廠60周年年大型型文藝藝演出出主題：：“紅紅星之之夜””大型型文藝藝晚會(huì)會(huì)時(shí)間：：2009年年7月月—8月之之間擇擇機(jī)進(jìn)進(jìn)行地點(diǎn)：：北京京大型型劇院院內(nèi)容：：由企企業(yè)出出資邀邀請(qǐng)北北京市市當(dāng)?shù)氐厮囆g(shù)術(shù)團(tuán)、、知名名歌手手、京京劇藝藝術(shù)家家在慶慶祝紅紅星建建廠60周周年舉舉行大大型文文藝晚晚會(huì)上上獻(xiàn)藝藝。屆屆時(shí)除除紅星星企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及員員工到到場外外，還還可以以邀請(qǐng)請(qǐng)?jiān)?0年年中對(duì)對(duì)紅星星作出出杰出出貢獻(xiàn)獻(xiàn)的社社會(huì)名名流以以及媒媒體、、經(jīng)銷銷商及及部分分消費(fèi)費(fèi)者。。紅星星酒領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人人還會(huì)會(huì)向到到場名名流贈(zèng)贈(zèng)送限限量版版紅星星酒。。傳播內(nèi)內(nèi)容：：對(duì)活活動(dòng)的的描述述，并并突出出紅星星建廠廠60年的的傳播播主題題。傳播方方式：：報(bào)紙紙軟文文、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)軟軟文，，媒體體自發(fā)發(fā)報(bào)告告。。公關(guān)事事件七七：白酒行行業(yè)研研討會(huì)會(huì)目的：：以紅紅星名名義組組織經(jīng)經(jīng)銷商商及行行業(yè)內(nèi)內(nèi)具有有影響響力的的人士士召開開行業(yè)業(yè)研討討會(huì)，，突出出紅星星在行行業(yè)的的領(lǐng)袖袖品牌牌地位位，提提升紅紅星在在消費(fèi)費(fèi)者和和經(jīng)銷銷商心心中的的品牌牌檔次次和形形象。。事件切切入點(diǎn)點(diǎn)：紅紅星建建廠60周周年、、紅星星品牌牌的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位事件名名稱：：白酒酒行業(yè)業(yè)研討討會(huì)主題：：紅星星—酒酒類經(jīng)經(jīng)銷商商投資資發(fā)展展論壇壇時(shí)間：：2009年年9月月15日地點(diǎn)：：星級(jí)級(jí)酒店店會(huì)議議大廳廳內(nèi)容：：邀請(qǐng)請(qǐng)商界界領(lǐng)袖袖、學(xué)學(xué)界泰泰斗、、業(yè)內(nèi)內(nèi)同行行、咨咨詢公公司、、各地地大型型經(jīng)銷銷商及及媒體體人員員入會(huì)會(huì)，會(huì)會(huì)上由由邀請(qǐng)請(qǐng)商界界領(lǐng)袖袖、學(xué)學(xué)界泰泰斗及及咨詢?cè)児舅镜闹勺稍儙煄煂?duì)白白酒經(jīng)經(jīng)銷商商發(fā)展展方向向做以以講演演和討討論。。會(huì)議議中設(shè)設(shè)置紅紅星領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講講話環(huán)環(huán)節(jié)，，并由由行業(yè)業(yè)雜志志跟蹤蹤報(bào)道道并撰撰寫相相關(guān)咨咨詢。。傳播內(nèi)內(nèi)容：：圍繞繞會(huì)議議核心心，突突出60年年的紅紅星在在行業(yè)業(yè)中的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位位傳播方方式：：報(bào)紙紙軟文文、行行業(yè)雜雜志連連載。。相關(guān)物物料：：易拉拉寶、、橫幅幅等，，物料料上一一律使使用””熱情情慶祝祝紅星星—酒酒類經(jīng)經(jīng)銷商商投資資發(fā)展展論壇壇勝利利召開開““傳播播口號(hào)號(hào)。促銷緊緊跟目的：：解決決紅星星口碑碑傳播播及在在旺季季提量量問題題。旺季消消費(fèi)者者促銷銷春節(jié)促促銷五一及及端午午促銷銷國慶及及中秋秋促銷銷澳門回回歸10周周年事事件促促銷春節(jié)促促銷（（一））主題：：迎春春贏吉吉利紅紅星星喜連連連時(shí)間：：1月月1日日——2月10日日（注注：1月26是是春節(jié)節(jié)）地域：：河北北、河河南、、山東東、廣廣東、、江蘇蘇、湖湖南、、四川川、黑黑龍江江、廣廣西、、湖北北渠道：：全渠渠道產(chǎn)品：：紅星星中檔檔、高高檔產(chǎn)產(chǎn)品形式：：買贈(zèng)贈(zèng)內(nèi)容：：中檔檔產(chǎn)品品買贈(zèng)贈(zèng)形式式，如如買二二送一一，高高檔酒酒送小小酒及及精美美禮品品優(yōu)點(diǎn)：：可操操作性性強(qiáng)傳播：：海報(bào)報(bào)、橫橫幅等等傳統(tǒng)統(tǒng)物料料傳播播。春節(jié)促促銷（（二））主題：：迎春春贏吉吉利紅紅星星喜連連連時(shí)間：：1月月1日日——2月10日日（注注：1月26是是春節(jié)節(jié)）地域：：北京京渠道：：全渠渠道產(chǎn)品：：紅星星中檔檔、高高檔產(chǎn)產(chǎn)品形式：：刮卡卡內(nèi)容：：根據(jù)據(jù)產(chǎn)品品價(jià)格格確定定中獎(jiǎng)獎(jiǎng)率，，價(jià)格格越高高中獎(jiǎng)獎(jiǎng)率越越高。。在每每盒酒酒的酒酒脖上上掛上上一張張刮刮刮卡，，刮卡卡后卡卡上將將顯示示“紅紅星贏贏春””四個(gè)個(gè)字中中的一一個(gè)字字，若若湊夠夠四個(gè)個(gè)字，，則可可到指指定地地點(diǎn)贏贏取吉吉利汽汽車一一輛，，若只只湊得得紅星星兩個(gè)個(gè)字，，則可可得到到紅星星青花花瓷一一瓶。。優(yōu)點(diǎn)：：與春春節(jié)相相關(guān)性性強(qiáng)，，大獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)T人人傳播：：硬廣廣、軟軟文及及海報(bào)報(bào)、橫橫幅等等傳統(tǒng)統(tǒng)物料料傳播播。五一及及端午午促銷銷主題：：紅星星獻(xiàn)禮禮濃濃情情端午午時(shí)間：：4月月20日————6月5日（（注：：5月月28日是是端午午節(jié)））地域：：北京京、河河北、、河南南、山山東、、廣東東、江江蘇、、湖南南、四四川、、黑龍龍江、、廣西西、湖湖北渠道：：全渠渠道產(chǎn)品：：紅星星中檔檔、高高檔產(chǎn)產(chǎn)品形式：：買贈(zèng)贈(zèng)內(nèi)容：：買紅紅星盒盒裝酒酒贈(zèng)小小禮品品，如如塑料料粽子子的鑰鑰匙鏈鏈，印印有紅紅星LOGO的的打火火機(jī)等等，禮禮品可可放在在酒盒盒中優(yōu)點(diǎn)：：可操操作性性強(qiáng)傳播：：海報(bào)報(bào)、橫橫幅等等傳統(tǒng)統(tǒng)物料料傳播播。國慶及及中秋秋促銷銷主題：：國國慶贏贏金章章金金秋秋更團(tuán)團(tuán)圓時(shí)間：：9月1日————10月月15日（（注：：10月3日是是中秋秋節(jié)））地域：：北北京、、河北北、河河南、、山東東、廣廣東、、江蘇蘇、湖湖南、、四川川、黑黑龍江江、廣廣西、、湖北北渠道：：全全渠道道產(chǎn)品：：紅星星中檔檔、高高檔產(chǎn)產(chǎn)品形式：：刮卡卡中獎(jiǎng)獎(jiǎng)內(nèi)容：：根據(jù)據(jù)產(chǎn)品