某汽車(chē)舒適版上市策劃方案

凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

萊恩傳播機(jī)構(gòu)DocumentStatusInitialConceptProposal

活動(dòng)初步策劃方案Createdon

2011/11/20活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概述簡(jiǎn)明流程活動(dòng)亮點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)目錄活動(dòng)背景產(chǎn)品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費(fèi)者關(guān)注的豪華商務(wù)座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤(pán)、通風(fēng)制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車(chē)主帶來(lái)更多舒適關(guān)懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具活力品質(zhì)的汽車(chē)；目標(biāo)用戶總體特征描述:

白領(lǐng)階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術(shù)家，個(gè)性強(qiáng)，對(duì)所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質(zhì)，有子女的中年夫婦?；顒?dòng)目的適時(shí)而動(dòng)預(yù)熱上市

適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國(guó)上市，邀請(qǐng)克迪拉克SLS的目標(biāo)受眾進(jìn)行預(yù)賞，為河南區(qū)域市場(chǎng)的銷售預(yù)熱。產(chǎn)品溝通提升知名度

全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設(shè)計(jì)，通過(guò)高端的鑒賞活動(dòng)彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質(zhì)，提升目標(biāo)群體對(duì)其的關(guān)注度。媒體報(bào)道擴(kuò)大知名度

通過(guò)預(yù)賞會(huì)為凱迪拉克上市銷售造勢(shì)，邀請(qǐng)鄭州主流媒體，以高強(qiáng)度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；活動(dòng)概述新凱迪汽車(chē)銷售服務(wù)有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體/目標(biāo)客戶①新車(chē)亮相客戶賞車(chē)、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日PM18:00~21:00活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容主調(diào)性邀請(qǐng)目標(biāo)活動(dòng)時(shí)間

2011年11月26日18:00—21:00活動(dòng)主題舒適升級(jí)尊崇升級(jí)

——?jiǎng)P迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對(duì)活動(dòng)對(duì)象

凱迪拉克領(lǐng)導(dǎo)10人鄭州地區(qū)經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶50人河南省內(nèi)專業(yè)媒體20人共計(jì)約80人展車(chē)數(shù)量

2臺(tái)（1臺(tái)靜態(tài)體驗(yàn)+1臺(tái)展示）活動(dòng)形式新車(chē)品鑒+自助餐簡(jiǎn)明流程程凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動(dòng)流程序號(hào)工作區(qū)域時(shí)間耗時(shí)項(xiàng)目?jī)?nèi)容人員配合AV設(shè)備SOUNDVISUAL1簽到處及休息區(qū)17:30—18:3060’來(lái)賓簽到(小提琴迎賓)1、現(xiàn)場(chǎng)工作人員示意來(lái)賓至休息區(qū)；2、小提琴迎賓;禮儀引領(lǐng)；3、禮儀示意來(lái)賓落座并為各來(lái)賓遞上活動(dòng)流程單禮儀若干現(xiàn)場(chǎng)PG及安保各4人工作人員4人宣傳片音效LED播放宣傳片2舞臺(tái)區(qū)18:30—18:322’開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)話外音歡迎到場(chǎng)來(lái)賓并引出倒計(jì)時(shí)司儀1人音響、AV師各2人話外音效LED播放宣傳片3舞臺(tái)區(qū)18:32—18:375’視頻開(kāi)場(chǎng)介紹到場(chǎng)嘉賓及活動(dòng)內(nèi)容MC、禮儀2人視頻音效LED播放視頻片4舞臺(tái)區(qū)18:37—18:425’領(lǐng)導(dǎo)致詞禮儀人員引領(lǐng)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞MC、禮儀2人上場(chǎng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面5舞臺(tái)區(qū)18:42—18:475’節(jié)目表演1、主持人串場(chǎng),引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、禮儀2人、舞蹈6人伴奏音效舞臺(tái)畫(huà)面6舞臺(tái)區(qū)18:47—18:503’車(chē)模秀1、LED畫(huà)面播放新車(chē)視頻廣告片2、車(chē)模隨廣告片音樂(lè)做T臺(tái)秀3、上市車(chē)輛緩緩駛上舞臺(tái)MC、禮儀2人、車(chē)模2人廣告片音效舞臺(tái)畫(huà)面7舞臺(tái)區(qū)18:50—19:0515’新車(chē)講解1、LED畫(huà)面播放新車(chē)視頻2、銷售員上臺(tái)做新車(chē)講解MC、禮儀2人廣告片音效汽車(chē)音效講車(chē)畫(huà)面(近景)8舞臺(tái)區(qū)19:05—19:105’交車(chē)儀式1、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)?shù)厥孜卉?chē)主鑰匙2、禮儀引領(lǐng)及交車(chē)儀式配合3、合影留念MC、禮儀2人廣告片音效汽車(chē)音效舞臺(tái)畫(huà)面9舞臺(tái)區(qū)19:10—19:155’車(chē)模秀車(chē)模做舞臺(tái)秀,配合拍照禮儀2人、MC、AV師、主持話筒音現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面10舞臺(tái)區(qū)19:15—19:205’銷售政策1、禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)2、經(jīng)銷商總經(jīng)理宣布當(dāng)天銷售政策禮儀2人、MC、AV師話筒音效舞臺(tái)畫(huà)面11

19:20—19:4020’內(nèi)場(chǎng)賞車(chē)來(lái)賓近距離賞車(chē),并享用冷餐

LED播放宣傳片12全場(chǎng)19:40—19:5515’活動(dòng)結(jié)束安排來(lái)賓離場(chǎng)

活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)高雅格調(diào)調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)以柔美美、夢(mèng)幻幻的燈光光、游走走的品牌牌LOGO、美式調(diào)調(diào)酒（無(wú)無(wú)酒精））、美味味可口的的休閑茶茶歇，營(yíng)營(yíng)造出格格調(diào)高雅雅的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氛圍；；除此之外外，還將將設(shè)置感感恩節(jié)體體驗(yàn)區(qū)，，使嘉賓賓在賞車(chē)車(chē)的同時(shí)時(shí)能享受受到不同同的文化化，襯托托凱迪拉拉克所帶帶給來(lái)賓賓的尊貴貴感受。。香車(chē)美女女全場(chǎng)燈光光暗，舒舒緩的音音樂(lè)漸漸漸響起，，車(chē)模隨隨著音樂(lè)樂(lè)的節(jié)奏奏，由幕幕后依次次款款走走出，燈燈光跟隨隨，最后后各自以以不同的的身體姿姿勢(shì)站定定于在凱凱迪拉克克SLS2.0T舒適版的的旁邊，，充分演演繹出香香車(chē)美女女的絕妙妙搭配。。互動(dòng)詮釋釋凱迪拉克克SLS2.0T舒適版的的講解分分為兩大大部分：：舒適升級(jí)級(jí)——以凱迪拉拉克SLS2.0T舒適版的的外形、、內(nèi)飾、、空間為為主；尊崇升級(jí)級(jí)——以凱迪拉拉克SLS2.0T舒適版的的動(dòng)力、、安全及及新增加加的三項(xiàng)項(xiàng)改進(jìn)為為主；現(xiàn)場(chǎng)以主主持人的的實(shí)車(chē)講講解為主主，配合合車(chē)模的的注意力力引導(dǎo)、、現(xiàn)場(chǎng)幻幻燈片的的播放，，全面詮詮釋凱迪迪拉克SLS2.0T舒適版的的卓越性性能；講解過(guò)程程中，根根據(jù)凱迪迪拉克SLS2.0T舒適版的的性能特特點(diǎn)，邀邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉賓上上臺(tái)答題題互動(dòng)或或親身體體驗(yàn)，并并分別贈(zèng)贈(zèng)送小禮禮品。舞蹈表演演康康舞，，一種輕輕快粗獷獷的舞蹈蹈。由4名舞者表表演，High-Kicks，高踢腿腿，都是是康康舞舞的典型型動(dòng)作，，富有激激情的舞舞蹈動(dòng)作作能夠把把現(xiàn)場(chǎng)瞬瞬間點(diǎn)燃燃。小提琴迎迎賓簽到處設(shè)設(shè)置一名名小提琴琴樂(lè)手進(jìn)進(jìn)行迎賓賓演奏，，為來(lái)賓賓營(yíng)造浪浪漫節(jié)日日氛圍。。樂(lè)手身著著晚禮服服盡顯優(yōu)優(yōu)雅。執(zhí)行要點(diǎn)點(diǎn)簽到處車(chē)輛靜展展區(qū)取餐臺(tái)主舞臺(tái)背景板嘉賓休息息區(qū)來(lái)賓活動(dòng)動(dòng)區(qū)域吧臺(tái)場(chǎng)地布局局圖主舞臺(tái)效效果5m8mLED6m主持人推推薦薦寧莉在2002——2011每年的上上海東方方模特大大賽中西西部賽區(qū)區(qū)擔(dān)任主主持人.主持順馳馳、興亞亞、亞新新、鑫苑苑、通利利等多家家房地產(chǎn)產(chǎn)公司開(kāi)開(kāi)盤(pán)、業(yè)業(yè)主聯(lián)誼誼會(huì)。主持《魅力中國(guó)國(guó)》“緣來(lái)是你你”大型型派對(duì)主持寶馬馬、奧迪迪、逍客客、東方方之子、、帕撒特特、索納納塔等汽汽車(chē)上市市發(fā)布主持聯(lián)想想、諾基基亞、TCL等全國(guó)經(jīng)經(jīng)銷商大大會(huì)。主持西花花園酒店店圣誕晚晚會(huì)、元元宵晚會(huì)會(huì)等。主持斯?fàn)枲桘?、香香港玫、、波斯登登等品牌牌服裝發(fā)發(fā)布會(huì)。。場(chǎng)地布置置品鑒會(huì)新車(chē)品鑒鑒物料整備備活動(dòng)評(píng)估估決算人員邀請(qǐng)請(qǐng)物料禮禮品、展展車(chē)準(zhǔn)備備數(shù)量確認(rèn)認(rèn)接待準(zhǔn)備備確定邀請(qǐng)請(qǐng)人員發(fā)送邀請(qǐng)請(qǐng)函確認(rèn)來(lái)賓賓名單對(duì)項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行評(píng)估估前期準(zhǔn)備備媒體推廣廣媒體評(píng)估估用戶回訪訪效果評(píng)估估自助餐活動(dòng)執(zhí)行行步驟客戶篩選選發(fā)送邀請(qǐng)請(qǐng)函發(fā)邀請(qǐng)信信信息反饋饋信息確認(rèn)認(rèn)數(shù)量確認(rèn)認(rèn)準(zhǔn)備接待待根據(jù)人數(shù)數(shù)及排期期進(jìn)行接接待確定邀請(qǐng)請(qǐng)人員發(fā)送預(yù)邀邀請(qǐng)函確認(rèn)來(lái)賓賓名單擬定邀約客戶戶名單電話邀約約確定客戶戶名單邀請(qǐng)函THANKS9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:04上上午12月月-2211:04December17,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:04:13上上午午11:04上上午11:04:1312月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月2211:04上上午12月-2211:04December17,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。11:04:13上上午11:04上午11:04:1312月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別