華碩企業(yè)管理

───華碩電腦營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩品質(zhì)·堅(jiān)若磐石PPT制作：李海強(qiáng)戰(zhàn)略分析和經(jīng)驗(yàn)啟示目錄品牌由來(lái)和自我定位企業(yè)使命和發(fā)展簡(jiǎn)史品牌特色和旗下產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略華碩經(jīng)營(yíng)理念----董事長(zhǎng)施崇棠先生品牌由來(lái)從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的自有品牌，到營(yíng)銷(xiāo)全球的國(guó)際3C品牌，華碩自始至終都堅(jiān)持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以【華人之碩】為期許，而英文命名的靈感則來(lái)自希臘神話中的天馬【PEGASUS】，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。企業(yè)使命對(duì)科技無(wú)限熱愛(ài)品質(zhì)至上、永不妥協(xié)堅(jiān)毅不拔技術(shù)是華碩的核心，因?yàn)槲覀兂掷m(xù)不斷的投入心血于世界級(jí)的研究和發(fā)展，才能夠提供個(gè)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品所有華碩的員工都有著共同努力的目標(biāo)，并在壓力之中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個(gè)人都可以享受到科技創(chuàng)新所帶來(lái)的便利。高品質(zhì)對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)是最重要的堅(jiān)持，在每一個(gè)流程中時(shí)時(shí)檢討品質(zhì)管理與細(xì)節(jié)，為了就是要讓華碩客戶(hù)們能享有符合經(jīng)濟(jì)效益的高品質(zhì)解決方案。十年發(fā)展簡(jiǎn)史1990年4月1日1999年初2009年初

華碩的創(chuàng)辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄，成立于臺(tái)灣臺(tái)北市北投區(qū)全球100家表現(xiàn)最佳的IT企業(yè)中，華碩排在第18位營(yíng)業(yè)額超過(guò)211.7億美元，全球最大五百家公司排名中名列第四百六十五位。品牌特色低調(diào)潛行的狼技術(shù)品質(zhì)立身之本唯偏執(zhí)狂能生存華碩筆記本的優(yōu)點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量近似苛刻的追求態(tài)度“千年暗室，一燈則明”。奔跑的速度，攻擊的準(zhǔn)確度和相互合作是狼獵食成功的根本要素。

質(zhì)量過(guò)硬外觀時(shí)尚旗下產(chǎn)品201020082006200319991997

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第一片“板載千兆網(wǎng)卡”的主板

推出世界第一片雙奔騰處理器主板

研制486電腦主板發(fā)布平板電腦EeePad

發(fā)布上網(wǎng)本EeePc

蘭博基尼限量版筆記本華碩手機(jī)上市全球第一臺(tái)最輕薄的全內(nèi)置筆記本推出了自己的筆記本電腦201020082006產(chǎn)品展示20102008200620319991997

材質(zhì)堅(jiān)固散熱佳電力超強(qiáng)性能最好

擴(kuò)展性佳LCD無(wú)亮點(diǎn)保證注重人本關(guān)懷嚴(yán)格的品質(zhì)測(cè)試外型有品位產(chǎn)品線最豐富令人感動(dòng)的服務(wù)……20102008200620319991997

……華碩筆記本優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理理念念培育育、、珍珍惜惜、、關(guān)關(guān)懷懷員員工工，，讓讓華華碩碩人人盡盡情情地地發(fā)發(fā)揮揮最最高高潛潛力力堅(jiān)守守誠(chéng)誠(chéng)信信、、勤勤儉儉、、崇崇本本、、務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)的的正正道道無(wú)止止境境地地追追求求世世界界第第一一的的品品質(zhì)質(zhì)、、速速度度、、服服務(wù)務(wù)、、創(chuàng)創(chuàng)新新、、成成本本躋身身世世界界級(jí)級(jí)的的高高科科技技領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)群群，，對(duì)對(duì)人人類(lèi)類(lèi)社社會(huì)會(huì)真真正正做做出出貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略略一個(gè)個(gè)數(shù)數(shù)量量龐龐大大的的狼狼群群必必將將戰(zhàn)戰(zhàn)無(wú)無(wú)不不勝勝合理理品品牌牌布布局局技術(shù)術(shù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)是是使使用用戶(hù)戶(hù)能能感感受受到到華華碩碩技技術(shù)術(shù)的的先先進(jìn)進(jìn)性性產(chǎn)品品技技術(shù)術(shù)領(lǐng)領(lǐng)先先市場(chǎng)場(chǎng)嗅嗅覺(jué)覺(jué)敏敏銳銳生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)規(guī)模模合合理理不斷斷創(chuàng)創(chuàng)新新研研發(fā)發(fā)售后后服服務(wù)務(wù)優(yōu)優(yōu)越越狼群群銷(xiāo)銷(xiāo)售售戰(zhàn)戰(zhàn)略略技術(shù)術(shù)服服務(wù)務(wù)戰(zhàn)戰(zhàn)略略影響響作用用戰(zhàn)略略分分析析1.華碩碩長(zhǎng)長(zhǎng)期期戰(zhàn)戰(zhàn)略略：：堅(jiān)堅(jiān)持持走走多多元元化化道道路路全球球著著名名IT廠商商華碩碩電腦腦公公司司近近15年的的發(fā)發(fā)展展使使華華碩碩多多元元化化的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略成成績(jī)績(jī)斐斐然然。。在在保保持持主板板市場(chǎng)場(chǎng)全全球球第第一一名名的的同同時(shí)時(shí)，，華華碩碩顯卡卡的產(chǎn)產(chǎn)量量已已經(jīng)經(jīng)位位列列全全球球第第二二，，光光存儲(chǔ)儲(chǔ)產(chǎn)品品產(chǎn)產(chǎn)量量也也已已邁邁入入全全球球前前五五名名。。據(jù)IDC的最最新新統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)表表明明，，全全球球每每4.2臺(tái)電電腦腦中中，，就就有有一一臺(tái)臺(tái)采采用用華華碩碩生生產(chǎn)產(chǎn)的的主主板板。。但但華華碩碩并并不不滿(mǎn)滿(mǎn)足足于于此此，，施施崇崇棠棠表表示示，，華華碩碩的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域域目目前前已已經(jīng)經(jīng)從從主主板板制造造擴(kuò)展展到到筆筆記記本本電電腦腦、、顯顯卡卡、、光光存存儲(chǔ)儲(chǔ)、、服務(wù)務(wù)器器、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通訊訊等等多多個(gè)個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域域。。2.華碩碩2007年筆筆記記本本戰(zhàn)戰(zhàn)略略大大調(diào)調(diào)整整：：提提高高英英特特爾爾平平臺(tái)臺(tái)比比重重?fù)?jù)我我國(guó)國(guó)臺(tái)臺(tái)灣灣地地區(qū)區(qū)媒媒體體2007年11月23日?qǐng)?bào)報(bào)道道，，華華碩碩電電腦腦已已經(jīng)經(jīng)調(diào)調(diào)整整了了筆筆記記本本電電腦腦的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，要要把把基基于于英英特特爾爾““SantaRosaRefresh”平平臺(tái)臺(tái)和和Montevina平臺(tái)臺(tái)的的筆筆記記本本電電腦腦出出貨貨量量比比例例提提高高到到90%，把把基基于于AMD平臺(tái)臺(tái)的的筆筆記記本本電電腦腦出出貨貨量量比比例例從30%下調(diào)調(diào)到到10%。而而華華碩碩電電腦腦的的做做法法與與市市場(chǎng)場(chǎng)狀狀況況的的做做法法是是一一致致的的。。華碩碩電電腦腦預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)，，該該公公司司2007年筆筆記記本本電電腦腦出出貨貨量量將將達(dá)達(dá)到到720萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，，其其中中品品牌牌電電腦腦的的出出貨貨量量為為420萬(wàn)臺(tái)臺(tái)。。戰(zhàn)略略分分析析3.華碩碩2008年戰(zhàn)戰(zhàn)略略實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)：：科科技技與與自自然然同同行行目標(biāo)標(biāo)：：實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)科科技技與與自自然然同同行行作為為全全球球領(lǐng)領(lǐng)先先的的IT廠商商和和一一個(gè)個(gè)具具備備高高度度社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任感感的的企企業(yè)業(yè)公公民民，，華華碩碩電電腦腦很很早早以以前前便便開(kāi)開(kāi)始始通通過(guò)過(guò)技技術(shù)術(shù)革革新新和和內(nèi)內(nèi)部部自自律律，，在在科科技技發(fā)發(fā)展展的的過(guò)過(guò)程程中中融融入入綠綠色色環(huán)環(huán)保保的的課課題題。。在在正正式式發(fā)發(fā)布布“綠色色華華碩碩”戰(zhàn)略略之之前前，，華華碩碩已已經(jīng)經(jīng)在在這這方方面面積積累累了了大大量量富富有有價(jià)價(jià)值值的的實(shí)實(shí)踐踐經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。?！熬G色色華華碩碩”戰(zhàn)略略明明確確提提出出：：以以“降低低危危害害物物質(zhì)質(zhì)生生產(chǎn)產(chǎn)，，提提供供更更多多綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品”為初初衷衷，，旨旨在在“通過(guò)過(guò)技技術(shù)術(shù)和和企企業(yè)業(yè)自自律律改改善善整整體體社社會(huì)會(huì)環(huán)環(huán)境境”。華華碩碩電電腦腦全全球球品品質(zhì)質(zhì)長(zhǎng)長(zhǎng)林林全全貴貴認(rèn)認(rèn)為為，，面面對(duì)對(duì)科科技技發(fā)發(fā)展展引引發(fā)發(fā)的的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)問(wèn)問(wèn)題題，，企企業(yè)業(yè)和和社社會(huì)會(huì)機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)如如何何改改善善科科技技，，使使之之適適應(yīng)應(yīng)自自然然發(fā)發(fā)展展的的需需要要，，是是實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)社社會(huì)會(huì)可可持持續(xù)續(xù)性性發(fā)發(fā)展展的的必必然然需需要要，，“‘‘綠色色華華碩碩’的意意義義不不僅僅局局限限于于華華碩碩一一家家企企業(yè)業(yè)為為環(huán)環(huán)保保事事業(yè)業(yè)所所做做出出的的貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)，，更更重重要要的的是是希希望望通通過(guò)過(guò)‘綠色色華華碩碩’所發(fā)發(fā)出出的的倡倡導(dǎo)導(dǎo)，，促促使使更更多多業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)廠廠商商及及普普通通用用戶(hù)戶(hù)加加入入到到綠綠色色環(huán)環(huán)保保隊(duì)隊(duì)伍伍中中來(lái)來(lái)。?！睉?zhàn)略略分分析析戰(zhàn)略略方方法法：：綠綠色色科科技技+自律律公公約約圍繞繞“綠色色華華碩碩”的發(fā)發(fā)展展理理念念，，華華碩碩電電腦腦誕誕生生過(guò)過(guò)程程中中，，不不僅僅嚴(yán)嚴(yán)格格遵遵守守歐歐盟盟RoHS標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，，同同時(shí)時(shí)在在內(nèi)內(nèi)部部制制定定了了更更加加詳詳細(xì)細(xì)的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)《《社社會(huì)會(huì)環(huán)環(huán)境境責(zé)責(zé)任任與與安安全全衛(wèi)衛(wèi)生生（（GreenASUS）政政策策》》，，莊莊重重向向社社會(huì)會(huì)公公布布做做出出相相應(yīng)應(yīng)承承諾諾，，以以求求社社會(huì)會(huì)監(jiān)監(jiān)督督。。目目前前，，華華碩碩已已形形成成了了綠綠色色設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、綠綠色色采采購(gòu)購(gòu)、、綠綠色色制制造造、、綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、綠綠色色服服務(wù)務(wù)等等一一套套完完整整的的、、以以環(huán)環(huán)保保為為核核心心前前提提的的企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略及及生生態(tài)態(tài)鏈鏈模模式式。。并并將將綠綠色色理理念念貫貫徹徹全全公公司司，，成成為為企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展執(zhí)執(zhí)行行宗宗旨旨。。保保障障每每款款產(chǎn)產(chǎn)品品都都帶帶有有綠綠色色科科技技的的純純正正血血統(tǒng)統(tǒng)。。通通過(guò)過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)期期以以來(lái)來(lái)的的堅(jiān)堅(jiān)持持和和積積極極的的努努力力，，華華碩碩已已成成為為國(guó)國(guó)際際工工業(yè)業(yè)環(huán)環(huán)保保標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)廠廠商商。。在在Oekem研究院專(zhuān)專(zhuān)業(yè)環(huán)保保評(píng)比中中，華碩碩獲得的的成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同同行業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。戰(zhàn)略分析析4.2008年華碩的的WiMax戰(zhàn)略計(jì)劃劃華碩的WiMAX戰(zhàn)略計(jì)劃劃竟然是是從Web2.0講起，施施先生說(shuō)說(shuō)Web2.0時(shí)代來(lái)臨臨，人們們非常努努力的生生產(chǎn)內(nèi)容容，其中中拍攝各各種影片片并上傳傳到網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上這件件事成為為新網(wǎng)絡(luò)絡(luò)時(shí)代的的重要推推手，如如果我們們有一臺(tái)臺(tái)輕便簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的機(jī)機(jī)器，又又能隨時(shí)時(shí)接連上上網(wǎng)絡(luò)，，上傳并并透過(guò)SNS（SocialNetWorkingService）機(jī)制分分享影片片給朋友友，這實(shí)實(shí)在是一一件美妙妙的事情情，為了了順應(yīng)這這樣的時(shí)時(shí)代，支支持WiMAX的輕便型型筆記本本電腦和和UMPC非得出現(xiàn)現(xiàn)不可，，這就是是為什么么搭載WiMax的eeePC為何一定定要出現(xiàn)現(xiàn)的原因因。不僅如此此，華碩碩也計(jì)劃劃在2008年推出要要價(jià)僅要要999美元，支支持WiMax的一般型型筆記本本電腦，，讓所有有的人都都能享用用到WiMax的好處。。會(huì)場(chǎng)中中Inte