淮南八公山風(fēng)景區(qū)的營銷策劃方案

淮南八公山風(fēng)景區(qū)——營銷策劃方案系別：工商管理系班級：10物流（4）班小組成員：馮輝（101815）丁寧（101816）鞏素萍（101817）王小梅（101814）目錄一、八公山簡介……………2二、環(huán)境分析………………4（一）八公山自身環(huán)境分析………6（二）旅游市場環(huán)境分析…………6（三）競爭者分析…………………8（四）SWOT分析…………………9三、八公山市場定位…………10（一）景點定位…………………9（二）消費者定位………………10（三）現(xiàn)狀………10四、八公山營銷推廣…………10（一）推廣策略…………………11（二）推廣模式…………………12（三）媒體選擇…………………13（四）推廣思路…………………13五、財務(wù)預(yù)算………………14六、感想……14一、八公山簡介八公山，位于安徽省中部、淮河中游，由大小四十余座山峰疊嶂而成，方圓達二百余平方公里，主峰海拔241.2米，總面積200多平方公里.距離壽縣古城以北2公里，距離淮南市區(qū)約201987年，安徽省政府批準(zhǔn)八公山風(fēng)景區(qū)為省級風(fēng)景名勝區(qū)。2003年，八公山景區(qū)列為中國國家4A級旅游景區(qū)。1992年，由林業(yè)部批準(zhǔn)八公山森林公園為為省級森林公園。2002年12月八公山歷史悠久，古稱北山、淝陵、紫金山。早在原始社會末期和奴隸社會，淮河流域生息著一個淮夷部族，西周時了建立了一個諸侯國，名“州來”，都邑就在八公山下。而“八公山”一名的得來則源自于西漢淮南王劉安學(xué)道成仙的神話。西漢時，八公山屬淮南國。漢厲王之子、漢武帝的皇叔劉安被封為淮南王。劉安尚文重才，廣招天下賢達飽學(xué)之士3000多人，其中最為劉安賞識的八位：左吳、李尚、蘇飛、田由、毛被、雷被、伍被、晉昌被封為八公。劉安與門客常在八公山中著書立說，研究天象，編制歷法，冶丹煉沙。相傳一日，劉安與八公煉成仙丹，服食后得道成仙。《太平環(huán)宇記》中就有記載：“昔淮南王與八公登山埋金于此，白日升天。余藥在器，雞犬舔之，皆仙。其處后皆現(xiàn)人馬之跡，猶在，故山以八公為名。”這也是典故“一人得道，雞犬升天”的出處。八公山是我國古代楚漢文化的重要發(fā)祥地之一，又因為所處“中州咽喉，江南屏障”的重要位置，歷史上戰(zhàn)事頻繁，遺存豐富，傳說頗多，除“一人得道，雞犬升天”的典故，后來的“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”的故事更使八公山聞名遐邇。雖然年代久遠，有些遺存已經(jīng)消失，但這兒仍然擁有許多著名的文物古跡，如淮南蟲古生物化石、淝水之戰(zhàn)古戰(zhàn)場、江淮著名私家園林——孫家花園以及古寺、古庵、古塔、古道觀多處。深厚的文化淵源使這座名山的一草一木，一山一石，一水一潭都有歷史魅力。景點介紹孫家花園景區(qū)以叢林掩映的人文古跡為主景，是游人進行地穴科教、覓幽尋古、休閑游趣的理想去處。忘情谷忘情谷位于八公山腹地與著名景點孫家園相鄰，谷長2.3公里,東北―－西南走向,九曲回環(huán),盤旋而上，谷澗落差160多米。乾隆玉筍“青瑯軒館”谷稱孫家花園，是壽州孫蟠建造，位于白鶚山下，原址面積約66000平方米，是八公區(qū)風(fēng)景名勝之一。石門潭石門潭位于八公山區(qū)王鎮(zhèn)南塘村境內(nèi)，那里“大石礌砢，類獰虬門”，是八公山自然景觀之一。樂澗套樂澗套俗稱老澗套，位于南塘西2公里。三面環(huán)山，一面臨水，山高林密，翠色醉人。碧霞元君廟八公山主峰四頂山之巔，昔有碧霞元君廟。廟在四項山頂，故又稱四頂奶奶廟。這是八公山歷史名勝之一。二、環(huán)境分析：八公山自身環(huán)境分析八公山交通便利、優(yōu)越的地理環(huán)境、深厚的歷史文化底蘊、能更好的滿足各類旅游者的不同需求并且剛開園時的八公山恰好面臨全國入境旅游和國內(nèi)旅游持續(xù)發(fā)展，以及安徽省大力發(fā)展皖北旅游新機遇。但是八公山與省內(nèi)其他4A景區(qū)相比較，八公山景區(qū)的旅游開發(fā)的實際狀況顯然不盡如人意，如：（a）景區(qū)開發(fā)沒有突出重點b）配套設(shè)施不齊全c)八公山景區(qū)現(xiàn)在仍在“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)d）推廣力度不夠2．旅游市場環(huán)境分析優(yōu)勢a）地理位置優(yōu)越安徽地處中部，交通便利，為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)b）國家政策作為中部崛起的重點省市之一，經(jīng)濟不斷發(fā)展，旅游業(yè)也會不斷興旺我起來，淮南又是各項經(jīng)濟政策實施的重點城市，也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的機會。c）市場前景隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，越來越多的人選擇出去走走，這些風(fēng)景區(qū)就成了大眾選擇的首要目標(biāo)。劣勢：1）旅游方式的單一化。我國旅游業(yè)的服務(wù)項目通常是以一般性觀光為主，活動內(nèi)容單調(diào)，缺乏可讓旅客直接參與的活動，直接導(dǎo)致景點吸引力弱，旅客不愿長時間停留。同時，旅游質(zhì)量也不高，我國的觀光產(chǎn)品目前還處于初級開發(fā)水平，還有待開發(fā)。（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，國內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設(shè)施不全。過去幾年，主要靠賓館、飯店建設(shè)，對有些基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施卻沒引起足夠重視，導(dǎo)致景區(qū)間交通不便捷，沿街路燈及景區(qū)內(nèi)的許多地方照明不足。（3）旅游市場競爭處于無序競爭狀態(tài)。由于旅行社經(jīng)營者沒有長遠的戰(zhàn)略計劃，市場定位不明確，同時受經(jīng)濟利益驅(qū)動，各種不正當(dāng)競爭現(xiàn)象在旅游市場中普遍存在。國內(nèi)旅游業(yè)涉及交通、娛樂、飲食、商業(yè)、文化等部門，沒有“一盤棋”的概念，旅游行業(yè)間分散經(jīng)營，旅行社飯店間相互詆毀，尤其是以惡性價格競爭現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。為了招攬更多的游客，有些旅行社打著只收取基本費用的廣告，甚至賠本壓低價格，嚴(yán)重影響我國旅游整體形象。（4）不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，特別是在目前相關(guān)法律規(guī)章不健全的情況下，個別旅游者為了獲得更多的利潤，不惜以破壞環(huán)境為代價。3．競爭者分析：黃山——被譽為“天下第一奇山，徽派文化底蘊豐富，內(nèi)涵深廣，是中國三大區(qū)域文化（藏學(xué)、敦煌學(xué)、徽學(xué)）之一，涵蓋了哲、經(jīng)、史、醫(yī)、科、藝諸多領(lǐng)域。奇松怪石溫泉云海四絕兼?zhèn)涞模煜轮淮艘蛔?，《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》，是中國第一個同時作為文化、自然雙重遺產(chǎn)列入名錄的，五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳，交通便利，徽派文化獨特，傳承久遠九華山——九華山，首批國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，著名的游覽避暑勝地，現(xiàn)為國家5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點，與山西五臺山、浙江普陀山、四川峨眉山并稱為中國佛教四大名山，是“地獄未空誓不成佛，眾生度盡方證菩提”的大愿地藏王菩薩道場，被譽為國際性佛教道場天柱山——安徽天柱山，中華歷史文化名山，自古就有“南岳”之名本數(shù)據(jù)來源于百度地圖，最終結(jié)果以百度地圖數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。隋以前稱衡山（湖南衡山為湘山）漢設(shè)衡山郡！公元前106年，漢武帝劉徹登臨天柱山封號“南岳”。道家將其列為第14洞天、57福地。天柱山又名皖山，安徽省簡稱“皖”由此而來。唐代詩人白居易的詩句“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷”是對天柱山雄奇景象的精彩描敘。天柱山屬花崗巖峰叢地貌，地質(zhì)遺跡豐富，是全球矚目的大別山超高壓變質(zhì)帶的重要地段，還擁有國家首批重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級旅游區(qū)（2011年5月5日批準(zhǔn)）、全國文明森林公園、中華十大名山等稱號。4、SWOT分析優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，有豐厚的文化底蘊，地質(zhì)遺跡和漢文化，許多典故源于此處，能更好的滿足各類旅游者的不同需求劣勢：景區(qū)開發(fā)沒有突出重點、配套設(shè)施不齊全推廣力度不夠、市場調(diào)研不深、定位不準(zhǔn)、營銷策略不巧機會：政府的大力支持，淮南市和八公山區(qū)各級政府按照“打造八公山品牌，唱響旅游經(jīng)濟戲”的指導(dǎo)思想和建設(shè)“生命山、文化山、生態(tài)山和文明山”的工作思路旅游已成為工薪階級或普通老百姓生活消費的一部分了，因此。旅游市場的旅游人次，總收入、人均旅游消費都承上升趨勢。威脅：主要是來自其他旅游景區(qū)，比如黃山，九華山等，這些景區(qū)無論名氣還是風(fēng)景都有其獨特的特點，能夠吸引大量的消費者，搶占市場三、八公山市場定位景點定位原生態(tài)——山體原貌、人文原貌休閑娛樂——創(chuàng)新模式、會議圣地風(fēng)景名勝——自然景觀、名人古跡、人文傳說消費者定位學(xué)生群體——吸引學(xué)生，主要以線上活動、主題旅游節(jié)以及特色的文化風(fēng)景等中產(chǎn)階級——吸引中產(chǎn)階級，需要濃厚的民俗文化，豐富的景觀特色和佛道底蘊部分驢友——這部分驢友是平時不怎么旅游的，要打動他們，要靠口碑的力量。富裕的老年人——吸引老年人，需要良好的口碑，秀麗怡人的自然景觀和充滿歷史韻味的景觀。現(xiàn)狀：走在淮南市區(qū)街頭，路兩邊幾乎全是房產(chǎn)、酒類等商業(yè)廣告牌，很難看到宣傳淮南八公山森林公園的廣告牌?！霸S多淮南當(dāng)?shù)厝硕疾涣私獍斯缴止珗@，更何況外地人，宣傳力度不夠，景區(qū)人氣肯定不行?！被茨鲜忻癯套虞x說。許多淮南當(dāng)?shù)厝酥恢阑茨习斯缴止珗@，卻沒有去過，更談不上知道里面沒有什么景點?；茨辖y(tǒng)計信息網(wǎng)上發(fā)布的《淮南市旅游狀況調(diào)查報告》中指出：據(jù)抽樣調(diào)查推算2006年上半年全市共接待國內(nèi)旅游者108.2萬人次，其中八公山旅游區(qū)接待游客為13.2萬人次。本市居民一日游為淮南市國內(nèi)旅游景點最大的客源市場，一日游所占旅游景點游客的比重為70%，省內(nèi)游客占全市旅游人數(shù)的60.4%，主要集中在附近相鄰的阜陽、六安、合肥、蚌埠等地區(qū)，且旅游者的旅游方式以個人或與親朋好友結(jié)伴旅游為主，旅行社組織相對較少。在所有的淮南旅游者中，休閑觀光旅游、商務(wù)和探親訪友為目的的人數(shù)比例分別為31.3%、22.2%和19.6%。我市會議旅游、文化體育科技交流旅游所占比例僅占旅游者的7.8%，市場潛力仍十分巨大。四、八公山營銷推廣1.推廣策略——景區(qū)宣傳型策略（1）參加國內(nèi)外重要的展銷會、交易會和洽談會，組織人員到周邊城市和各大中專院校開展宣傳促銷活動;（2）旅游企業(yè)參加國內(nèi)大型會議，進行項目招商和宣傳推介;（3）移動夢網(wǎng)、中安在線等媒體，突出推介八公山旅游資源;編印精美宣傳折頁、宣傳單等宣傳旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)發(fā)展成果?！皡^(qū)專業(yè)型策略。針對游客的專業(yè)知識和興趣的不同對景點進行組合。大力開發(fā)旅游景點區(qū)，將景點的特色與其歷史意義連接，如“一人得道。雞犬升天”的升仙臺，一定要讓游客感覺到他的意境和真實。觀光區(qū)域：箭谷、石門潭、南塘湖、北大門、狀元亭、石林休閑區(qū)域：大代表生態(tài)文化園、森林浴場、忘情谷、紅葉谷、海峽情宗教文化區(qū)域：塔寺、青龍山為主漢文化區(qū)域：南王宮、登高臺、淮南子文化園地質(zhì)文化區(qū)域：質(zhì)博物館、地質(zhì)文化廣場、景觀大道和古生物爬跡——景區(qū)的差異化策略。根據(jù)游客的愛好和需求，建立一個綜合服務(wù)區(qū)，即旅游六要素，吃、住、行、游、購、娛一體化網(wǎng)絡(luò)依托一年一度的中國豆腐文化節(jié)和八公山旅游節(jié)，做好旅游招商、旅游產(chǎn)品推介和旅游商品開發(fā)，實施品牌經(jīng)營，積極培育地方特色旅游商品，發(fā)展了具有濃厚地域特色的豆腐文化系列、紫金石制品系類旅游紀(jì)念品和南塘紅芋、香椿、何首烏等綠色養(yǎng)身產(chǎn)品，加快與壽縣古城景區(qū)、八公山景區(qū)、茅仙洞景區(qū)之間的連接線的建設(shè)步伐，形成快速便捷的旅游通道，輻射和帶動周邊眾多旅游景區(qū)景點，整合區(qū)域旅游服務(wù)要素，形成區(qū)域旅游經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)。2.推廣模式依托概念吸引游客，創(chuàng)意營銷，活動聯(lián)動，打造景區(qū)品牌。（1）在主要客源市場通過主流媒體進行推廣，同時搭配多種媒體渠道大范圍宣傳。舉辦“中國豆腐文化節(jié)”，八公山是豆腐的發(fā)源地，更具有歷史意義。投放規(guī)律：國家重大節(jié)慶假日前半個月投放，在旅游旺季中重點投放，其他時間配合做一些小型宣傳。形成營銷推廣理論中的“前期蓄勢、中期造勢、高潮雄勢、后期續(xù)勢”的宣傳模式。（2）策劃主題活動，通過與渠道商聯(lián)作的市場化運行模式，形成產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。是堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作”的原則，加強與國內(nèi)外旅游企業(yè)的合資合作，高起點規(guī)劃，大手筆投資，高水平建設(shè)，充分挖掘《淮南子》、淝水之戰(zhàn)、豆腐工藝、淮南蟲遺跡等文化內(nèi)涵，強力打造一批集觀光休閑、科普教育、科研考察、生態(tài)保護為一體的旅游精品項目。3.市場推廣的媒體選擇a）平面媒體b）電視媒體c）網(wǎng)絡(luò)媒體4.市場推廣思路視角形象宣傳＋系列化促銷推廣多視角形象宣傳——借助平面、電視、網(wǎng)絡(luò)及本社官方宣傳媒體等眾多宣傳平臺下，連續(xù)從多視角展示八公山景區(qū)的文化、休閑及其特色，努力營造游客對旅游景區(qū)的興趣、欣賞、向往和欲望。系列化推廣——以八公山景區(qū)節(jié)日性和事件性活動做“拉力”，展開一系列促銷活動做“推力”，一“推”一“拉”最直接地影響淮南地區(qū)游客的出游選擇。一般而言，每年三月份開始是旅游景區(qū)預(yù)熱市場、大力宣傳的開始。1)、品牌培育期（2013年1月——2014年2月底）推廣方式：多視角形象宣傳，市場滲透、預(yù)熱推廣內(nèi)容：八公山景區(qū)的特色風(fēng)光、文化、榮譽等推廣原則：報紙版面陸續(xù)推出線路推廣，呈系列性、連續(xù)性２)、推廣期（2013年3月——2013年12月）推廣方式：系列化宣傳，以活動促客源推廣內(nèi)容：八公山景區(qū)特有的節(jié)日性、事件性活動（1）3-4月份，舉辦“春暖花開，情滿八公山”踏青節(jié)，通過人性化設(shè)計，大力宣傳，拉動人氣，同時配合八公山景區(qū)特有的主題活動進行造勢。（2）5月份國家法定休假日前期，針對景區(qū)組織的特色活動進行前期宣傳。（3）6-8月份，針對學(xué)生假期，做好親子游、學(xué)生游活動。（4）9-12月份，做好八公山豆腐節(jié)主題活動宣傳，針對十一國慶黃金周推出大型主題活動。同時做好黃金周后老人出行游玩居多的特點，做好老年市場。五、財務(wù)預(yù)算項目總額宣傳費用海報800橫幅400宣傳單7000廣告費用10000公關(guān)費用3000活動舞臺2000宣傳費10000意見箱花費100總花費：32300元六、感想從對八公山的調(diào)查中可以看出，八公山之所以沒有發(fā)展起來，與他的景點和服務(wù)設(shè)施不完備是分不開的，可見中國目前的旅游市場仍然有缺陷，所以在面對國有真跡時，應(yīng)該大力扶持發(fā)展，將文化事業(yè)發(fā)揚廣大。所以，應(yīng)該加強國內(nèi)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。借助當(dāng)前擴大內(nèi)需，增加投資的機會，把旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為投資的重要方面，有計劃地加強旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先就要籌集更多資金投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，既需要政府部門盡力增加投入，也需要在民間籌集資金，如融資、發(fā)行債券、利用外資等，從而為基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)做好先決條件。其次，從以下方面加強建設(shè)：加強交通投資，解決瓶頸制約。把旅游交通與一般性交通區(qū)別開，讓旅游交通獨立經(jīng)營；制定旅游景點發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、開發(fā)步驟和實施方案旅游產(chǎn)品多樣化。大力擴展我國的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，給旅客更多的旅游項目選擇?？梢栽诶^續(xù)保持觀光度假型旅游.展現(xiàn)旅游業(yè)的人性與自然景觀。意識到人性在自然景觀中本原的作用，其實比認(rèn)識到人們喜好大自然的現(xiàn)象更為重要。因為只有認(rèn)識到大自然的原始與真實，才是人性本質(zhì)的體現(xiàn)，才可能有人類與大自然相處的正確態(tài)度。

聚乙烯（PE）簡介1.1聚乙烯化學(xué)名稱：聚乙烯英文名稱：polyethylene，簡稱PE結(jié)構(gòu)式：聚乙烯是乙烯經(jīng)聚合制得的一種熱塑性樹脂，也包括乙烯與少量α-烯烴的共聚物。聚乙烯是五大合成樹脂之一，是我國合成樹脂中產(chǎn)能最大、進口量最多的品種。1.1.1聚乙烯的性能1.一般性能聚乙烯為白色蠟狀半透明材料，柔而韌，比水輕，無嗅、無味、無毒，常溫下不溶于一般溶劑，吸水性小，但由于其為線性分子可緩慢溶于某些有機溶劑，且不發(fā)生溶脹。工業(yè)上為使用和貯存的方便通常在聚合后加入適量的塑料助劑進行造粒，制成半透明的顆粒狀物料。PE易燃，燃燒時有蠟味，并伴有熔融滴落現(xiàn)象。聚乙烯的性質(zhì)因品種而異，主要取決于分子結(jié)構(gòu)和密度，也與聚合工藝及后期造粒過程中加入的塑料助劑有關(guān)。2.力學(xué)性能PE是典型的軟而韌的聚合物。除沖擊強度較高外，其他力學(xué)性能絕對值在塑料材料中都是較低的。PE密度增大，除韌性以外的力學(xué)性能都有所提高。LDPE由于支化度大，結(jié)晶度低，密度小，各項力學(xué)性能較低，但韌性良好，耐沖擊。HDPE支化度小，結(jié)晶度高，密度大，拉伸強度、剛度和硬度較高，韌性較差些。相對分子質(zhì)量增大，分子鏈間作用力相應(yīng)增大，所有力學(xué)性能，包括韌性也都提高。幾種PE的力學(xué)性能見表1-1。表1-1幾種PE力學(xué)性能數(shù)據(jù)性能LDPELLDPEHDPE超高相對分子質(zhì)量聚乙烯邵氏硬度(D)拉伸強度／MPa拉伸彈性模量／MPa壓縮強度／MPa缺口沖擊強度／kJ·m-2彎曲強度／MPa41～467～20100～30012.580～9012～1740～5015～25250～550—＞7015～2560～7021～37400～130022.540～7025～4064～6730～50150～800—＞100—3.熱性能PE受熱后，隨溫度的升高，結(jié)晶部分逐漸熔化，無定形部分逐漸增多。其熔點與結(jié)晶度和結(jié)晶形態(tài)有關(guān)。HDPE的熔點約為125～137℃，MDPE的熔點約為126～134℃，LDPE的熔點約為105～PE的玻璃化溫度（Tg）隨相對分子質(zhì)量、結(jié)晶度和支化程度的不同而異，而且因測試方法不同有較大差別，一般在-50℃以下。PE在一般環(huán)境下韌性良好，耐低溫性(耐寒性)優(yōu)良，PE的脆化溫度(Tb)約為-80～-50℃，隨相對分子質(zhì)量增大脆化溫度降低，如超高相對分子質(zhì)量PE的熱變形溫度(THD)較低，不同PE的熱變形溫度也有差別，LDPE約為38～50℃(0.45MPa，下同)，MDPE約為50～75℃，HDPE約為60～80℃。PE的最高連續(xù)使用溫度不算太低，LDPE約為82～100℃，MDPE約為105～121PE的比熱容和熱導(dǎo)率較大，不宜作為絕熱材料選用。PE的線脹系數(shù)約在(15～30)×10-5K-1之間，其制品尺寸隨溫度改變變化較大。幾種PE的熱性能見表1-2。表1-2幾種PE熱性能性能LDPELLDPEHDPE超高相對分子質(zhì)量聚乙烯熔點／℃熱降解溫度(氮氣)／℃熱變形溫度(0.45MPa)／℃脆化溫度／℃線性膨脹系數(shù)／(×10-5K-1)比熱容／J·(kg·K)-1熱導(dǎo)率/W·(m·K)-1105～115＞30038～50-80～-5016～242218～23010.35120～125＞30050～75-100～-75———125～137＞30060～80-100～-7011～161925～23010.42190～210＞30075～85-140～-70———4.電性能PE分子結(jié)構(gòu)中沒有極性基團，因此具有優(yōu)異的電性能，幾種PE的電性能見表1-3。PE的體積電阻率較高，介電常數(shù)和介電損耗因數(shù)較小，幾乎不受頻率的影響，因而適宜于制備高頻絕緣材料。它的吸濕性很小，小于0.01％（質(zhì)量分?jǐn)?shù)），電性能不受環(huán)境濕度的影響。盡管PE具有優(yōu)良的介電性能和絕緣性，但由于耐熱性不夠高，作為絕緣材料使用，只能達到Y(jié)級（工作溫度≤90℃表1-3聚乙烯的電性能性能LDPELLDPEHDPE超高相對分子質(zhì)量聚乙烯體積電阻率/Ω·cm介電常數(shù)/F·m-1（106Hz）介電損耗因數(shù)（106Hz）介電強度/kV·mm-1≥10162.25～2.35＜0.0005＞20≥10162.20～2.30＜0.000545～70≥10162.30～2.35＜0.000518～28≥1017≤2.35＜0.0005＞355.化學(xué)穩(wěn)定性PE是非極性結(jié)晶聚合物，具有優(yōu)良的化學(xué)穩(wěn)定性。室溫下它能耐酸、堿和鹽類的水溶液，如鹽酸、氫氟酸、磷酸、甲酸、醋酸、氨、氫氧化鈉、氫氧化鉀以及各類鹽溶液(包括具有氧化性的高錳酸鉀溶液和重鉻酸鹽溶液等)，即使在較高的濃度下對PE也無顯著作用。但濃硫酸和濃硝酸及其他氧化劑對聚乙烯有緩慢侵蝕作用。PE在室溫下不溶于任何溶劑，但溶度參數(shù)相近的溶劑可使其溶脹。隨著溫度的升高，PE結(jié)晶逐漸被破壞，大分子與溶劑的作用增強，當(dāng)達到一定溫度后PE可溶于脂肪烴、芳香烴、鹵代烴等。如LDPE能溶于60℃的苯中，HDPE能溶于80～90℃的苯中，超過PE在大氣、陽光和氧的作用下易發(fā)生老化，具體表現(xiàn)為伸長率和耐寒性降低，力學(xué)性能和電性能下降，并逐漸變脆、產(chǎn)生裂紋，最終喪失使用性能。為了防止PE的氧化降解，便于貯存、加工和應(yīng)用，一般使用的PE原料在合成過程中已加入了穩(wěn)定劑，可滿足一般的加工和使用要求。如需進一步提高耐老化性能，可在PE中添加抗氧劑和光穩(wěn)定劑等。6.衛(wèi)生性PE分子鏈主要由碳、氫構(gòu)成，本身毒性極低，但為了改善PE性能，在聚合、成型加工和使用中往往需添加抗氧劑和光穩(wěn)定劑等塑料助劑，可能影響到它的衛(wèi)生性。樹脂生產(chǎn)廠家在聚合時總是選用無毒助劑，且用量極少，一般樹脂不會受到污染。PE長期與脂肪烴、芳香烴、鹵代烴類物質(zhì)接觸容易引起溶脹，PE中有些低相對分子質(zhì)量組分可能會溶于其中，因此，長期使用PE容器盛裝食用油脂會產(chǎn)生一種蠟味，影響食用效果。1.1.2聚乙烯的分聚乙烯的生產(chǎn)方法不同，其密度及熔體流動速率也不同。按密度大小主要分為低密度聚乙烯（LDPE）、線型低密度聚乙烯（LLDPE）、中密度聚乙烯（MDPE）、高密度聚乙烯（HDPE）。其中線性低密度聚乙烯屬于低密度聚乙烯中的一種，是工業(yè)上常用的聚乙烯，其他分類法有時把MDPE歸類于HDPE或LLDPE。按相對分子質(zhì)量可分為低相對分子質(zhì)量聚乙烯、普通相對分子質(zhì)量聚乙烯、超高相對分子質(zhì)量聚乙烯。按生產(chǎn)方法可分為低壓法聚乙烯、中壓法聚乙烯和高壓法聚乙烯。1.低密度聚乙烯英文名稱：Lowdensitypolyethylene，簡稱LDPE低密度聚乙烯，又稱高壓聚乙烯。無味、無臭、無毒、表面無光澤、乳白色蠟狀顆粒，密度0.910～0.925g/cm3，質(zhì)輕，柔性，具有良好的延伸性、電絕緣性、化學(xué)穩(wěn)定性、加工性能和耐低溫性（可耐-70℃），但力學(xué)強度、隔濕性、隔氣性和耐溶劑性較差。分子結(jié)構(gòu)不夠規(guī)整，結(jié)晶度較低（55%～65%），熔點105～11LDPE可采用熱塑性成型加工的各種成型工藝，如注射、擠出、吹塑、旋轉(zhuǎn)成型、涂覆、發(fā)泡工藝、熱成型、熱風(fēng)焊、熱焊接等，成型加工性好。主要用作農(nóng)膜、工業(yè)用包裝膜、藥品與食品包裝薄膜、機械零件、日用品、建筑材料、電線、電纜絕緣、吹塑中空成型制品、涂層和人造革等。2.高密度聚乙烯英文名稱：HighDensityPolyethylene，簡稱HDPE高密度聚乙烯，又稱低壓聚乙烯。無毒、無味、無臭，白色顆粒，分子為線型結(jié)構(gòu)，很少有支化現(xiàn)象,是典型的結(jié)晶高聚物。力學(xué)性能均優(yōu)于低密度聚乙烯，熔點比低密度聚乙烯高，約125～137℃，其脆化溫度比低密度聚乙烯低，約-100～-70℃，密度為0.941～0.960g/cm3。常溫下不溶于一般溶劑，但在脂肪烴、芳香烴和鹵代烴中長時間接觸時能溶脹，在70℃以上時稍溶于甲苯、醋酸中。在空氣中加熱和受日光影響發(fā)生氧化作用。能耐大多數(shù)酸堿的侵蝕。吸水性小，具有良好的耐熱性和耐寒性，化學(xué)穩(wěn)定性好，還具有較高的剛性和韌性，介電性能、耐環(huán)境應(yīng)力開裂性亦較好。HDPE可采用注射、擠出、吹塑、滾塑等成型方法，生產(chǎn)薄膜制品、日用品及工業(yè)用的各種大小中空容器、管材、包裝用的壓延帶和結(jié)扎帶，繩纜、魚網(wǎng)和編織用纖維、電線電纜等。3.線性低密度聚乙烯英文名稱：LinearLowDensityPolyethylene，簡稱LLDPE線形低密度聚乙烯被認(rèn)為是“第三代聚乙烯”的新品種，是乙烯與少量高級α-烯烴(如丁烯-1、己烯-1、辛烯-1、四甲基戊烯-1等)在催化劑作用下，經(jīng)高壓或低壓聚合而成的一種共聚物，為無毒、無味、無臭的乳白色顆粒，密度0.918～0.935g/cm3。與LDPE相比，具有強度大、韌性好、剛性大、耐熱、耐寒性好等優(yōu)點，且軟化溫度和熔融溫度較高，還具有良好的耐環(huán)境應(yīng)力開裂性，耐沖擊強度、耐撕裂強度等性能。并可耐酸、堿、有機溶劑等。LLDPE可通過注射、擠出、吹塑等成型方法生產(chǎn)農(nóng)膜、包裝薄膜、復(fù)合薄膜、管材、中空容器、電線、電纜絕緣層等。由于不存在長支鏈，LLDPE的65％～70％用于制作薄膜。4.中密度聚乙烯英文名稱：Mediumdensitypolyethylene，簡稱MDPE中密度聚乙烯是在合成過程中用α-烯烴共聚，控制密度而成。MDPE的密度為0.926～0.953g/cm3，結(jié)晶度為70％～80％，平均相對分子質(zhì)量為20萬，拉伸強度為8～24MPa，斷裂伸長率為50％～60％，熔融溫度126～135℃，熔體流動速率為0.1～35g／10min，熱變形溫度(0.46MPa)49～MDPE可用擠出、注射、吹塑、滾塑、旋轉(zhuǎn)、粉末成型加工方法，生產(chǎn)工藝參數(shù)與HDPE和LDPF相似，常用于管材、薄膜、中空容器等。5.超高相對分子質(zhì)量聚乙烯英文名稱：ultra-highmolecularweightpolyethylene，簡稱UHMWPE超高相對分子質(zhì)量聚乙烯沖擊強度高，耐疲勞，耐磨，是一種線型結(jié)構(gòu)的具有優(yōu)異綜合性能的熱塑性工程塑料。其相對分子質(zhì)量達到300～600萬，密度0.936～0.964g/cm3，熱變形溫度(0.46MPa)85℃UHMWPE因相對分子質(zhì)量高而具有其他塑料無可比擬的優(yōu)異性能，如耐沖擊、耐磨損、自潤滑性、耐化學(xué)腐蝕等性能，廣泛應(yīng)用于機械、運輸、紡織、造紙、礦業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工及體育運動器械等領(lǐng)域，其中以大型包裝容器和管道的應(yīng)用最為廣泛。另外，由于超高相對分子質(zhì)量聚乙烯優(yōu)異的生理惰性，已作為心臟瓣膜、矯形外科零件、人工關(guān)節(jié)等在臨床醫(yī)學(xué)上使用，而且，超高相對分子質(zhì)量聚乙烯耐低溫性能優(yōu)異，在-40℃時仍具有較高的沖擊強度，甚至可在-269℃下使用。超高相對分子質(zhì)量聚乙烯纖維的復(fù)合材料在軍事上已用作裝甲車輛的殼體、雷達的防護罩殼、頭盔等；體育用品上已制成弓弦、雪橇和滑水板等。由于超高相對分子質(zhì)量聚乙烯熔融狀態(tài)的粘度高達108Pa·s，流動性極差，其熔體流動速率幾乎為零，所以很難用一般的機械加工方法進行加工。近年來，通過對普通加工設(shè)備的改造，已使超高相對分子質(zhì)量聚乙烯由最初的壓制-燒結(jié)成型發(fā)展為擠出、吹塑和注射成型以及其他特殊方法的成型。6.茂金屬聚乙烯茂金屬聚乙烯(mPE)是近年來迅速發(fā)展的一類新型高分子樹脂，其相對分子質(zhì)量分布窄，分子鏈結(jié)構(gòu)和組成分布均一，具有優(yōu)異的力學(xué)性能和光學(xué)性能，已被廣泛應(yīng)用于包裝、電氣絕緣制品等。1.1.3聚乙烯的PE的熔體粘度比PVC低，流動性能好，不需加入增塑劑已具有很好的成型加工性能。前文已介紹了各類聚乙烯可采用的成型加工方法，下面主要介紹在成型過程中應(yīng)注意的幾個問題。①聚乙烯屬于結(jié)晶性塑料，吸濕小，成型前不需充分干燥，熔體流動性極好，流動性對壓力敏感，成型時宜用高壓注射，料溫均勻，填充速度快，保壓充分。不宜用直接澆口，以防收縮不均，內(nèi)應(yīng)力增大。注意選擇澆口位置，防止產(chǎn)生縮孔和變形。②PE的熱容量較大，但成型加工溫度卻較低，成型加工溫度的確定主要取決于相對分子質(zhì)量、密度和結(jié)晶度。LDPE在180℃左右，HDPE在220℃左右，最高成型加工溫度一般不超過③熔融狀態(tài)下，PE具有氧化傾向，因而，成型加工中應(yīng)盡量減少熔體與空氣的接觸及在高溫下的停留時間。④PE的熔體粘度對剪切速率敏感，隨剪切速率的增大下降得較多。當(dāng)剪切速率超過臨界值后，易出現(xiàn)熔體破裂等流動缺陷。⑤制品的結(jié)晶度取決于成型加工中對冷卻速率的控制。不論采取快速冷卻還是緩慢冷卻，應(yīng)盡量使制品各部分冷卻速率均勻一致，以免產(chǎn)生內(nèi)應(yīng)力，降低制品的力學(xué)性能。⑥收縮范圍和收縮值大(一般成型收縮率為1.5％～5.0％)，方向性明顯，易變形翹曲，冷卻速度宜慢，模具設(shè)冷料穴，并有冷卻系統(tǒng)。⑦軟質(zhì)塑件有較淺的側(cè)凹槽時，可強行脫模。1.1.4聚乙烯的聚乙烯屬非極性聚合物，與無機物、極性高分子相容性弱，因此其功能性較差，采用改性可提高PE的耐熱老化性、高速加工性、沖擊強度、粘接性、生物相容性等性質(zhì)。常用的改性方法包括物理改性和化學(xué)改性。1.物理改性物理改性是在PE基體中加入另一組分(無機組分、有機組分或聚合物等)的一種改性方法。常用的方法有增強改性、共混改性、填充改性。（1）增強改性增強改性是指填充后對聚合物有增強效果的改性。加入的增強劑有玻璃纖維、碳纖維、石棉纖維、合成纖維、棉麻纖維、晶須等。自增強改性也屬于增強改性的一種。①自增強改性。所謂自增強就是使用特殊的加工成型方法，使得材料內(nèi)部組織形成伸直鏈晶體，材料內(nèi)部大分子晶體沿應(yīng)力方向有序排列，材料的宏觀強度得到大幅度提高，同時分子鏈有序排列將使結(jié)晶度提高，從而使材料的強度進一步提高，由于所形成的增強相與基體相的分子結(jié)構(gòu)相同，因而不存在外增強材料中普遍存在的界面問題。如采用超高相對分子質(zhì)量聚乙烯(UHMPE)纖維增強LDPE，在加熱加壓成型的條件下，可以形成良好的界面，最大限度發(fā)揮基體和纖維的強度。②纖維增強改性。纖維增強聚合物基復(fù)合材料由于具有比強度高、比剛度高等優(yōu)點而得到廣泛應(yīng)用。如采用經(jīng)KH-550偶聯(lián)劑處理的長玻璃纖維(LGF)與PE復(fù)合制備的PE／LGF復(fù)合材料，當(dāng)LGF加入量為3O％(質(zhì)量分?jǐn)?shù))、長度約為35mm時，復(fù)合材料的拉伸強度和沖擊強度分別為52.5MPa和52kJ／m。③晶須改性。晶須的加入能夠大幅度提高HDPE材料的力學(xué)性能，包括短期力學(xué)性能及耐長期蠕變性能。晶須對HDPE材料的增強作用主要歸因于它們之間的良好界面粘接，同時剛性的晶須則能夠承擔(dān)較大的外界應(yīng)力使復(fù)合材料的模量得到提高。④納米粒子增強改性。少量無機剛性粒子填充PE可同時起到增韌與增強的作用。如將表面處理過的納米SiO2粒子填充mLLDPE-LDPE，SiO2納米粒子均勻分散于基材中，與基材形成牢固的界面結(jié)合，當(dāng)填充質(zhì)量分?jǐn)?shù)為2％時，拉伸強度、斷裂伸長率分別提高了13.7MPa和174.9％。（2）共混改性共混改性主要目的是改善PE的韌性、沖擊強度、粘接性、高速加工性等各種缺陷，使其具有較好的綜合性能。共混改性主要是向PE基體中加入另一種聚合物，如塑料類、彈性體類等聚合物，以及不同種類的PE之間進行共混。①PE系列的共混改性。單一組分的PE往往很難滿足加工要求，而通過不同種類PE之間的共混改性可以獲得性能優(yōu)良的PE材料。如通過LDPE與LLDPE共混，解決了LDPE因大量添加阻燃劑和抗靜電劑等助劑造成力學(xué)性能急劇降低的問題；LLDPE與HDPE共混后可以提高產(chǎn)品的綜合性能。②PE與彈性體的共混改性。彈性體具有低的表面張力、較強的極性、突出的增韌作用，因此與PE共混后，既能保持PE的原有性能，同時也可以制備出具有綜合優(yōu)良性能的PE。如LDPE-聚烯烴彈性體(POE)共混物，當(dāng)POE的質(zhì)量分?jǐn)?shù)為3O％時，共混體系的拉伸強度達到最大值，為21.5MPa。③PE與塑料的共混改性。聚乙烯具有良好的韌性，但制品的強度和模量較低，與工程塑料等共混可提高復(fù)合體系的綜合力學(xué)性能。但PE和這類高聚物的界面問題也是影響其共混物性能的主要原因，因此通常需要加入界面相容劑以提高共混物的力學(xué)性能。（3）填充改性填充改性是在PE基質(zhì)中加入無機填料或有機填料，一方面可以降低成本達到增重的目的，另一方面可提高PE的功能性，如電性能、阻燃性能等，但同時對復(fù)合材料的力學(xué)性能和加工性能帶來一定程度的影響。無論是無機填料還是有機填料，填料與PE基體的相容性和界面粘接強度是PE填充改性必須面臨的問題，而PE是非極性化合物，與填料相容性差，因此，必須對填料進行表面處理。填料的表面處理一般采用物理或化學(xué)方法進行處理，在填料表面包覆一層類似于表面活性劑的過渡層，起“分子橋”的作用，使填料與基體樹脂間形成一個良好的粘接界面。常用的填料表面處理技術(shù)有：表面活性劑或偶聯(lián)劑處理技術(shù)、低溫等離子體技術(shù)、聚合填充技術(shù)和原位乳液聚合技術(shù)等。PE中填充木粉、淀粉、廢紙粉、滑石粉、碳酸鈣等一類填料，不僅可以改善PE的性能，同時也具有十分重要的健康環(huán)保意義。2.化學(xué)改性化學(xué)改性的方法主要有接枝改性、共聚改性、交聯(lián)改性、氯化及氯磺化改性和等離子體改性處理等方法。其原理是通過化學(xué)反應(yīng)在PE分子鏈上引入其他鏈節(jié)和功能基團，由此提高材料的力學(xué)性能、耐侯性能、抗老化性能和粘接性能等。（1）接枝改性接枝改性是指將具有各種功能的極性單體接枝到PE主鏈上的一種改性方法。接枝改性后的PE不但保持了其原有特性，同時又增加了其新的功能。常用的接枝單體有丙烯酸(AA)、馬來酸酐(MA)、馬來酸鹽、烯基雙酚A醚和活性硅油等。接枝改性的方法主要有溶液法、固相法、熔融法、輻射接枝法、光接枝法等。（2）共聚改性共聚改性是指通過共聚反應(yīng)將其他大分子鏈或官能團引入到PE分子鏈中，從而改變PE的基本性能。主要改性品種有乙烯-丙烯共聚物（塑料）、EVA、乙烯-丁烯共聚物、乙烯-其他烯烴（如辛烯POE、環(huán)烯烴）共聚物、乙烯-不飽和酯共聚物（EAA、EMAA、EEA、EMA、EMMA、EMAH）等。通過共聚反應(yīng)，可以改變大分子鏈的柔順性或使原來的基團帶有反應(yīng)性官能團，可以起到反應(yīng)性增容劑的作用。（3）交聯(lián)改性交聯(lián)改性是指在聚合物大分子鏈間形成了化學(xué)共價鍵以取代原來的范德華力，由此極大地改善了諸如耐熱性、耐磨性、彈性形變、耐化學(xué)藥品性及耐環(huán)境應(yīng)力開裂性等一系列物理化學(xué)性能，適于作大型管材、電纜電線以及滾塑制品等。聚乙烯的交聯(lián)改性方法包括過氧化物交聯(lián)(化學(xué)交聯(lián))、高能輻射交聯(lián)、硅烷接枝交聯(lián)、紫外光交聯(lián)