粉絲同城會(huì)活動(dòng)年度提案2課件

海爾粉絲同城會(huì)活動(dòng)年度提案——盛唐世紀(jì)2016

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6海爾粉絲同城會(huì)活動(dòng)年度提案——盛唐世紀(jì)2016.61方案目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意DEMO1345公關(guān)策略人群分析2方案目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意DEMO1345公關(guān)策略人群分析22方案目標(biāo)方案3是挖掘海爾粉絲我們的目標(biāo)最純正的DNA讓營(yíng)銷回歸本真！Letmarketingreturntothetruth通過(guò)創(chuàng)意主題活動(dòng)，打造海爾粉絲平臺(tái)品牌通過(guò)有效的線上下交互，增強(qiáng)粉絲歸屬感將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲、將粉絲轉(zhuǎn)化為鐵粉方案目標(biāo)是挖掘海爾粉絲我們的目標(biāo)最純正的DNA讓營(yíng)銷回歸本真！Let4我們的用戶在做什么？我們的粉絲喜愛(ài)什么？我們的鐵粉怎么鑄成？真

情誠(chéng)

意用真實(shí)生活帶來(lái)體驗(yàn)從產(chǎn)品本身得到享受讓熱愛(ài)轉(zhuǎn)化成為鐘愛(ài)目標(biāo)思考我們的用戶在做什么？真情誠(chéng)意用真實(shí)生活帶來(lái)體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)思考5人群分析人群6品牌與品牌粉絲的關(guān)聯(lián)品牌品質(zhì)品位一味追逐品牌符號(hào)的時(shí)代早已遠(yuǎn)去如今，品質(zhì)絕不再僅僅是某款產(chǎn)品的功能與服務(wù)其粉絲的認(rèn)同感與優(yōu)異的體驗(yàn)過(guò)程已成為品質(zhì)的核心組成部分品牌應(yīng)該重視如何傳遞給粉絲顯性的價(jià)值觀注重公益、保有誠(chéng)意提供給粉絲與品牌共同成長(zhǎng)的平臺(tái)粉絲更注重自我提升及與品牌的共同提升那么，從生活品質(zhì)向生活品味的過(guò)渡中，用戶、粉絲在消費(fèi)及生活方式方面呈現(xiàn)出了怎樣的特征？人群分析品品牌品質(zhì)品位一味追逐品牌符號(hào)如今，品質(zhì)絕不再僅僅是品牌應(yīng)該7品格風(fēng)格時(shí)尚風(fēng)華正茂勤奮正能量賣萌能手高顏值青春陽(yáng)光年輕激情創(chuàng)意達(dá)人巨愛(ài)曬公益控人群分析他們有無(wú)限的可能···

···卻一定是品格重合風(fēng)格品格風(fēng)格時(shí)尚風(fēng)華正茂勤奮正能量賣萌能手高顏值青春陽(yáng)光年輕激情8他們風(fēng)華正茂，開(kāi)始追求從生活品質(zhì)到尋求精神的反哺人群分析運(yùn)動(dòng)公益田園潮流旅行他們?nèi)巳悍治鲞\(yùn)動(dòng)公益田園潮流旅行9他們青春無(wú)敵，卻愈加注重個(gè)人修養(yǎng)的不斷修煉人群分析2014年20.4%2015年30.1%2014年27.4%2015年39.1%2014年9%2015年10.1%讀書品茶聽(tīng)音樂(lè)會(huì)他們?nèi)巳悍治?014年20.4%2015年30.1%201410青蔥年華，各自精彩沒(méi)有背景，更看一路風(fēng)景青春之美，不就在于存在無(wú)限可能嗎？我們的用戶、粉絲，正靠自我打拼的激情，奮進(jìn)在篤定的道路上。青蔥年華，各自精彩青春之美，不就在于存在無(wú)限可能嗎？11海爾粉絲同城會(huì)平臺(tái)的主流粉絲特征：TA們?cè)?5

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45歲之間，向往自由，熱愛(ài)生活；TA們朝氣蓬勃，滿懷打拼的激情，行走在奮斗的路上；TA們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，樂(lè)于分享，重視推薦；TA們注重生活質(zhì)量，但更注重生活態(tài)度通俗去講，海爾粉絲的顯性特征就是有逼格，有個(gè)性，懂生活、不丟分！海爾粉絲同城會(huì)平臺(tái)的主流粉絲特征：12公關(guān)策略公關(guān)132015年，海爾已建立完善的粉絲同城會(huì)交互體系通過(guò)虛實(shí)網(wǎng)交互，積蓄了足夠的粉絲管理資源2016年，粉絲同城會(huì)平臺(tái)渴望破土、拔節(jié)、成長(zhǎng)···

···作為粉絲線上下交互的最佳載體線下主題品牌公關(guān)將成為海爾粉絲同城會(huì)提升影響、快速聚攏粉絲、提高粉絲粘度的不二選擇.2016，讓我們種植理想，開(kāi)啟蛻變之路！公關(guān)策略2015年，海爾已建立完善的粉絲公關(guān)策略14公關(guān)策略海爾粉絲同城會(huì)2016年公關(guān)思路SO，我們需要一個(gè)平臺(tái)，鏈接、深化我們需要一個(gè)主題,傳播、提升融合年度公關(guān)主題驅(qū)動(dòng)下的PGC+OGC+UGC通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意，增強(qiáng)與用戶、粉絲的情感溝通形成品牌與產(chǎn)品在目標(biāo)用戶、粉絲中的價(jià)值認(rèn)同聯(lián)合各小微整合資源，攜手海爾粉絲平臺(tái)放大聲量1234公關(guān)策略海爾粉絲同城會(huì)2016年公關(guān)思路SO，我們需要一個(gè)15公關(guān)策略看一看，海爾粉絲同城會(huì)主題品牌公關(guān)最大的責(zé)任是什么？·

與用戶、粉絲建立更好的互動(dòng)關(guān)系，基于產(chǎn)品體驗(yàn)建立滿足于現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的社會(huì)體驗(yàn)；·激發(fā)品牌、粉絲平臺(tái)與用戶、粉絲間一致的深切共鳴；·配合線上傳播，打造完善的海爾粉絲體系，為品牌沉淀更大數(shù)量鐵粉，并為產(chǎn)品迭代、銷售提供全新的路徑。通過(guò)線下公關(guān)配合線上傳播打造海爾鐵粉一群高度認(rèn)同海爾精神的人海爾的價(jià)值觀=同城會(huì)粉絲的人生觀公關(guān)策略看一看，海爾粉絲同城會(huì)主題品牌公關(guān)最大的責(zé)任是什么？16活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)17活動(dòng)規(guī)劃1.月度策劃執(zhí)行1場(chǎng)大型主題活動(dòng)，年度12場(chǎng)，每場(chǎng)參與人數(shù)80人以上；2.配合中心小微月度2場(chǎng)活動(dòng)策劃，年度24場(chǎng)，每場(chǎng)參與人數(shù)300人以上，能為線上海星匯公眾號(hào)增粉至少300+；3.海爾粉絲同城會(huì)會(huì)長(zhǎng)活動(dòng)月度2場(chǎng)，每月策劃主題，針對(duì)主題策劃活動(dòng)2-3場(chǎng)，活動(dòng)模塊可供全國(guó)同城會(huì)長(zhǎng)復(fù)制。三維度全觸角主題公關(guān)打造高活躍度粉絲交互活動(dòng)規(guī)劃1.月度策劃執(zhí)行1場(chǎng)大型主題活動(dòng)，年度12場(chǎng)，每場(chǎng)18互聯(lián)網(wǎng)把人拉近又疏遠(yuǎn)虛擬的互動(dòng)與交流不能給人本質(zhì)交往訴求社群？論壇？公眾號(hào)？APP？這些都不能滿足內(nèi)心的真正需求人，需要面對(duì)面、手牽手像花兒一樣的真實(shí)笑容讓生活返璞歸真！互聯(lián)網(wǎng)把人拉近又疏遠(yuǎn)19真誠(chéng)是虔誠(chéng)、道德服從、紳士、正直、勇敢而樂(lè)于助人是面對(duì)災(zāi)難敢于自我犧牲是整個(gè)社會(huì)道德的楷模是國(guó)家的精神支柱真誠(chéng)是不斷堅(jiān)持塑造自己的人格狀態(tài)，追求高貴的品格、豐富的學(xué)識(shí)、高尚的行為是有擔(dān)當(dāng)、有愛(ài)心、有尊嚴(yán)地活著是內(nèi)涵的外露，靈魂的優(yōu)雅真誠(chéng)是高貴的精神亦海爾精神。那么，真誠(chéng)又是什么？讓生活返璞歸真，必須拿出真誠(chéng)真誠(chéng)是虔誠(chéng)、道德服從、紳士、正直、勇敢而樂(lè)于助人那么，真誠(chéng)又20挖掘海爾粉絲的潛能、激活他們的熱誠(chéng)是線下主題公關(guān)的首要目的也是本案的核心目標(biāo)喚醒天賦，海爾粉絲的“真誠(chéng)”發(fā)現(xiàn)之旅

年度線下公關(guān)主題：真誠(chéng)是群眾的高尚、是一種人生向度、是一種高貴生活方式更是一份叫做“海爾精神”的社會(huì)責(zé)任挖掘海爾粉絲的潛能、激活他們的熱誠(chéng)是線下主題公關(guān)的首要目的年21熱點(diǎn)貼合公關(guān)傳播海爾粉絲同城會(huì)年度線下主題公關(guān)海爾粉絲同城會(huì)2016年度公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃年度公關(guān)主題喚醒天賦，海爾粉絲的“真誠(chéng)”發(fā)現(xiàn)之旅月度公關(guān)主題重要產(chǎn)品公關(guān)推廣天生愛(ài)玩，雷神電競(jìng)英雄聯(lián)盟（LOL）城市聯(lián)賽激動(dòng)榮耀，星廚冰箱

媒體資源公關(guān)階段綜合媒體計(jì)劃789101112123456首屆海星音樂(lè)節(jié)Hello，里約全城熱練念師恩贈(zèng)師表先環(huán)保再旅行井上添畫新年迷你音樂(lè)會(huì)新氣象演講大賽先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行精彩堅(jiān)持協(xié)作榮耀真情希望信賴創(chuàng)造探索精進(jìn)篤定勇氣Hello里約，全城熱練迷你奧運(yùn)城市PK賽熱點(diǎn)貼合海爾粉絲同城會(huì)年度線下主題公關(guān)海爾粉絲同城會(huì)201622創(chuàng)意DEMO創(chuàng)意23粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jul首屆海星沙灘音樂(lè)趴

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pa粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jul首屆24首屆海星沙灘音樂(lè)趴——以海風(fēng)之名訴說(shuō)真誠(chéng)音樂(lè)地點(diǎn)：青島第一浴場(chǎng)人數(shù)：100人（同城會(huì)音樂(lè)類社群邀約）時(shí)間：7月下旬活動(dòng)簡(jiǎn)介：盛夏夜，百名海星，三支地下樂(lè)隊(duì)清涼的海浪，明朗的篝火，燒烤、啤酒配合最有誠(chéng)意旋律。Aug首屆海星沙灘音樂(lè)趴地點(diǎn)：青島第一浴場(chǎng)Aug25Hello里約，全城熱練

迷你奧運(yùn)城市PK賽，粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播AugHello里約，全城熱練粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)26Hello里約全城熱練活動(dòng)簡(jiǎn)介：借力里約奧運(yùn)全球熱點(diǎn)，舉辦一場(chǎng)同城粉絲間深度交互的“迷你奧運(yùn)PK賽“。。AugHello里約活動(dòng)簡(jiǎn)介：Aug27三座城市，三隊(duì)粉絲青島、上海、濟(jì)南三種競(jìng)技5公里城市跑乒乓球5人制足球Aug三座城市，三隊(duì)粉絲青島、上海、濟(jì)南三種競(jìng)技5公里城市跑Aug28活動(dòng)規(guī)則：采用單循環(huán)，單場(chǎng)勝者積2分，負(fù)者積1分，全部比賽結(jié)束，積分最高隊(duì)奪冠。。Hello里約全城熱練Aug活動(dòng)規(guī)則：Hello里約Aug29粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jan精進(jìn)新氣象演講大賽JingJinXinQiXiangYangJiangDaSai粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jan精進(jìn)30精進(jìn)新氣象演講大賽組織海星線下聚會(huì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)出新年目標(biāo)和完成計(jì)劃，說(shuō)服現(xiàn)場(chǎng)海星們?yōu)槟阃镀保镀鼻叭@贈(zèng)獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)杯，并獲贈(zèng)“海星匯希望之星稱號(hào)”，冠軍更會(huì)獲得海星匯提供的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。精進(jìn)新氣象演講大賽31新年目標(biāo)完成計(jì)劃說(shuō)服投票—海星匯希望之星—新年目標(biāo)完成計(jì)劃說(shuō)服投票—海星匯希望之星—32Feb真情親情之旅ZhenQingQinQingZhiLu粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Feb真情親情之旅粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·33真情親情之旅由海星匯各地分會(huì)協(xié)助舉辦，搜尋有故事的人，助力完成一場(chǎng)帶著雙親的親情之旅。例：某學(xué)生家境貧寒，父母在外打工賺錢，孩子的夢(mèng)想是去北極看企鵝，海星匯助力，一家三口去青島極地海洋世界看企鵝。真情親情之旅34Mar粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播希望春之歌少兒歌唱大賽XiWangChunZhiGeShaoErGeChangDaSaiMar粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播希望35用歌聲迎接春天海星匯小海星們的春之歌少兒歌唱大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介：父母一方為海星粉絲的，孩子便可以參與此次歌唱比賽。少兒歌唱比賽邀請(qǐng)路人關(guān)注海星匯后可以給參賽選手投票。獲獎(jiǎng)小歌手將獲得海星匯提供的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)杯。用歌聲迎接春天活動(dòng)簡(jiǎn)介：36活動(dòng)地點(diǎn)：青島、濟(jì)南、威海參與方式：父母一方為海星匯粉絲即可。現(xiàn)場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)拉票現(xiàn)場(chǎng)加粉活動(dòng)地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)拉票現(xiàn)場(chǎng)加粉37Apr粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播信賴真誠(chéng)不說(shuō)謊，十城千人快閃XinLaiZhenChengBuShuoHuangShiChenQianRenKuaiShanApr粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播信賴38十城千人快閃北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京4月1日，借愚人節(jié)造勢(shì)，由當(dāng)?shù)睾Ｐ菂R組織，在當(dāng)?shù)胤比A地段舉辦街頭熱舞快閃活動(dòng)十城千人快閃北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京4月139著統(tǒng)一服裝印制海星匯LOGO和“真誠(chéng)不說(shuō)謊”字樣?，F(xiàn)場(chǎng)掃碼加入海星匯，即贈(zèng)送海星匯公仔一枚。著統(tǒng)一服裝印制海星匯LOGO和“真誠(chéng)不說(shuō)謊”字樣。40May粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播創(chuàng)造年輕就有新動(dòng)力ChuangZaoNianQingJiuYouXinDongLiMay粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播創(chuàng)造41活動(dòng)方式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示年輕人的小發(fā)明小創(chuàng)意，并依據(jù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)出比賽前三名。活動(dòng)目的旨在培養(yǎng)年輕人創(chuàng)新、創(chuàng)意精神，樹(shù)立品牌形象。年輕就有新動(dòng)力發(fā)明比賽活動(dòng)方式年輕就有新動(dòng)力發(fā)明比賽42預(yù)熱期活動(dòng)報(bào)名活動(dòng)作品征集活動(dòng)期作品展示比賽評(píng)獎(jiǎng)后續(xù)傳播期后期總結(jié)夢(mèng)想使人擁有創(chuàng)造的力量預(yù)熱期夢(mèng)想使人擁有創(chuàng)造的力量43Jun粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播探索海爾，無(wú)限精彩TanSuoHaier,WuXianJingCaiJun粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播探索44北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京十城百校6月9日高考結(jié)束活動(dòng)形式考場(chǎng)門口設(shè)立海星匯LOGO展板、許愿箱。海星匯粉絲的孩子現(xiàn)場(chǎng)填寫許愿表，留下聯(lián)系方式。隨機(jī)抽取10名考生來(lái)到青島，游覽東方瑞士青島、參觀海爾集團(tuán)。北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京十城百校6月9日高45北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京參觀青島及海爾工業(yè)園北京上海廣東杭州長(zhǎng)春石家莊濟(jì)南南昌西安南京參觀青島及海爾工業(yè)46Thank

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Thankyou.47海爾粉絲同城會(huì)活動(dòng)年度提案——盛唐世紀(jì)2016

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6海爾粉絲同城會(huì)活動(dòng)年度提案——盛唐世紀(jì)2016.648方案目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意DEMO1345公關(guān)策略人群分析2方案目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意DEMO1345公關(guān)策略人群分析249方案目標(biāo)方案50是挖掘海爾粉絲我們的目標(biāo)最純正的DNA讓營(yíng)銷回歸本真！Letmarketingreturntothetruth通過(guò)創(chuàng)意主題活動(dòng)，打造海爾粉絲平臺(tái)品牌通過(guò)有效的線上下交互，增強(qiáng)粉絲歸屬感將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲、將粉絲轉(zhuǎn)化為鐵粉方案目標(biāo)是挖掘海爾粉絲我們的目標(biāo)最純正的DNA讓營(yíng)銷回歸本真！Let51我們的用戶在做什么？我們的粉絲喜愛(ài)什么？我們的鐵粉怎么鑄成？真

情誠(chéng)

意用真實(shí)生活帶來(lái)體驗(yàn)從產(chǎn)品本身得到享受讓熱愛(ài)轉(zhuǎn)化成為鐘愛(ài)目標(biāo)思考我們的用戶在做什么？真情誠(chéng)意用真實(shí)生活帶來(lái)體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)思考52人群分析人群53品牌與品牌粉絲的關(guān)聯(lián)品牌品質(zhì)品位一味追逐品牌符號(hào)的時(shí)代早已遠(yuǎn)去如今，品質(zhì)絕不再僅僅是某款產(chǎn)品的功能與服務(wù)其粉絲的認(rèn)同感與優(yōu)異的體驗(yàn)過(guò)程已成為品質(zhì)的核心組成部分品牌應(yīng)該重視如何傳遞給粉絲顯性的價(jià)值觀注重公益、保有誠(chéng)意提供給粉絲與品牌共同成長(zhǎng)的平臺(tái)粉絲更注重自我提升及與品牌的共同提升那么，從生活品質(zhì)向生活品味的過(guò)渡中，用戶、粉絲在消費(fèi)及生活方式方面呈現(xiàn)出了怎樣的特征？人群分析品品牌品質(zhì)品位一味追逐品牌符號(hào)如今，品質(zhì)絕不再僅僅是品牌應(yīng)該54品格風(fēng)格時(shí)尚風(fēng)華正茂勤奮正能量賣萌能手高顏值青春陽(yáng)光年輕激情創(chuàng)意達(dá)人巨愛(ài)曬公益控人群分析他們有無(wú)限的可能···

···卻一定是品格重合風(fēng)格品格風(fēng)格時(shí)尚風(fēng)華正茂勤奮正能量賣萌能手高顏值青春陽(yáng)光年輕激情55他們風(fēng)華正茂，開(kāi)始追求從生活品質(zhì)到尋求精神的反哺人群分析運(yùn)動(dòng)公益田園潮流旅行他們?nèi)巳悍治鲞\(yùn)動(dòng)公益田園潮流旅行56他們青春無(wú)敵，卻愈加注重個(gè)人修養(yǎng)的不斷修煉人群分析2014年20.4%2015年30.1%2014年27.4%2015年39.1%2014年9%2015年10.1%讀書品茶聽(tīng)音樂(lè)會(huì)他們?nèi)巳悍治?014年20.4%2015年30.1%201457青蔥年華，各自精彩沒(méi)有背景，更看一路風(fēng)景青春之美，不就在于存在無(wú)限可能嗎？我們的用戶、粉絲，正靠自我打拼的激情，奮進(jìn)在篤定的道路上。青蔥年華，各自精彩青春之美，不就在于存在無(wú)限可能嗎？58海爾粉絲同城會(huì)平臺(tái)的主流粉絲特征：TA們?cè)?5

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45歲之間，向往自由，熱愛(ài)生活；TA們朝氣蓬勃，滿懷打拼的激情，行走在奮斗的路上；TA們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，樂(lè)于分享，重視推薦；TA們注重生活質(zhì)量，但更注重生活態(tài)度通俗去講，海爾粉絲的顯性特征就是有逼格，有個(gè)性，懂生活、不丟分！海爾粉絲同城會(huì)平臺(tái)的主流粉絲特征：59公關(guān)策略公關(guān)602015年，海爾已建立完善的粉絲同城會(huì)交互體系通過(guò)虛實(shí)網(wǎng)交互，積蓄了足夠的粉絲管理資源2016年，粉絲同城會(huì)平臺(tái)渴望破土、拔節(jié)、成長(zhǎng)···

···作為粉絲線上下交互的最佳載體線下主題品牌公關(guān)將成為海爾粉絲同城會(huì)提升影響、快速聚攏粉絲、提高粉絲粘度的不二選擇.2016，讓我們種植理想，開(kāi)啟蛻變之路！公關(guān)策略2015年，海爾已建立完善的粉絲公關(guān)策略61公關(guān)策略海爾粉絲同城會(huì)2016年公關(guān)思路SO，我們需要一個(gè)平臺(tái)，鏈接、深化我們需要一個(gè)主題,傳播、提升融合年度公關(guān)主題驅(qū)動(dòng)下的PGC+OGC+UGC通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意，增強(qiáng)與用戶、粉絲的情感溝通形成品牌與產(chǎn)品在目標(biāo)用戶、粉絲中的價(jià)值認(rèn)同聯(lián)合各小微整合資源，攜手海爾粉絲平臺(tái)放大聲量1234公關(guān)策略海爾粉絲同城會(huì)2016年公關(guān)思路SO，我們需要一個(gè)62公關(guān)策略看一看，海爾粉絲同城會(huì)主題品牌公關(guān)最大的責(zé)任是什么？·

與用戶、粉絲建立更好的互動(dòng)關(guān)系，基于產(chǎn)品體驗(yàn)建立滿足于現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的社會(huì)體驗(yàn)；·激發(fā)品牌、粉絲平臺(tái)與用戶、粉絲間一致的深切共鳴；·配合線上傳播，打造完善的海爾粉絲體系，為品牌沉淀更大數(shù)量鐵粉，并為產(chǎn)品迭代、銷售提供全新的路徑。通過(guò)線下公關(guān)配合線上傳播打造海爾鐵粉一群高度認(rèn)同海爾精神的人海爾的價(jià)值觀=同城會(huì)粉絲的人生觀公關(guān)策略看一看，海爾粉絲同城會(huì)主題品牌公關(guān)最大的責(zé)任是什么？63活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)64活動(dòng)規(guī)劃1.月度策劃執(zhí)行1場(chǎng)大型主題活動(dòng)，年度12場(chǎng)，每場(chǎng)參與人數(shù)80人以上；2.配合中心小微月度2場(chǎng)活動(dòng)策劃，年度24場(chǎng)，每場(chǎng)參與人數(shù)300人以上，能為線上海星匯公眾號(hào)增粉至少300+；3.海爾粉絲同城會(huì)會(huì)長(zhǎng)活動(dòng)月度2場(chǎng)，每月策劃主題，針對(duì)主題策劃活動(dòng)2-3場(chǎng)，活動(dòng)模塊可供全國(guó)同城會(huì)長(zhǎng)復(fù)制。三維度全觸角主題公關(guān)打造高活躍度粉絲交互活動(dòng)規(guī)劃1.月度策劃執(zhí)行1場(chǎng)大型主題活動(dòng)，年度12場(chǎng)，每場(chǎng)65互聯(lián)網(wǎng)把人拉近又疏遠(yuǎn)虛擬的互動(dòng)與交流不能給人本質(zhì)交往訴求社群？論壇？公眾號(hào)？APP？這些都不能滿足內(nèi)心的真正需求人，需要面對(duì)面、手牽手像花兒一樣的真實(shí)笑容讓生活返璞歸真！互聯(lián)網(wǎng)把人拉近又疏遠(yuǎn)66真誠(chéng)是虔誠(chéng)、道德服從、紳士、正直、勇敢而樂(lè)于助人是面對(duì)災(zāi)難敢于自我犧牲是整個(gè)社會(huì)道德的楷模是國(guó)家的精神支柱真誠(chéng)是不斷堅(jiān)持塑造自己的人格狀態(tài)，追求高貴的品格、豐富的學(xué)識(shí)、高尚的行為是有擔(dān)當(dāng)、有愛(ài)心、有尊嚴(yán)地活著是內(nèi)涵的外露，靈魂的優(yōu)雅真誠(chéng)是高貴的精神亦海爾精神。那么，真誠(chéng)又是什么？讓生活返璞歸真，必須拿出真誠(chéng)真誠(chéng)是虔誠(chéng)、道德服從、紳士、正直、勇敢而樂(lè)于助人那么，真誠(chéng)又67挖掘海爾粉絲的潛能、激活他們的熱誠(chéng)是線下主題公關(guān)的首要目的也是本案的核心目標(biāo)喚醒天賦，海爾粉絲的“真誠(chéng)”發(fā)現(xiàn)之旅

年度線下公關(guān)主題：真誠(chéng)是群眾的高尚、是一種人生向度、是一種高貴生活方式更是一份叫做“海爾精神”的社會(huì)責(zé)任挖掘海爾粉絲的潛能、激活他們的熱誠(chéng)是線下主題公關(guān)的首要目的年68熱點(diǎn)貼合公關(guān)傳播海爾粉絲同城會(huì)年度線下主題公關(guān)海爾粉絲同城會(huì)2016年度公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃年度公關(guān)主題喚醒天賦，海爾粉絲的“真誠(chéng)”發(fā)現(xiàn)之旅月度公關(guān)主題重要產(chǎn)品公關(guān)推廣天生愛(ài)玩，雷神電競(jìng)英雄聯(lián)盟（LOL）城市聯(lián)賽激動(dòng)榮耀，星廚冰箱

媒體資源公關(guān)階段綜合媒體計(jì)劃789101112123456首屆海星音樂(lè)節(jié)Hello，里約全城熱練念師恩贈(zèng)師表先環(huán)保再旅行井上添畫新年迷你音樂(lè)會(huì)新氣象演講大賽先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行先環(huán)保再旅行精彩堅(jiān)持協(xié)作榮耀真情希望信賴創(chuàng)造探索精進(jìn)篤定勇氣Hello里約，全城熱練迷你奧運(yùn)城市PK賽熱點(diǎn)貼合海爾粉絲同城會(huì)年度線下主題公關(guān)海爾粉絲同城會(huì)201669創(chuàng)意DEMO創(chuàng)意70粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jul首屆海星沙灘音樂(lè)趴

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pa粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jul首屆71首屆海星沙灘音樂(lè)趴——以海風(fēng)之名訴說(shuō)真誠(chéng)音樂(lè)地點(diǎn)：青島第一浴場(chǎng)人數(shù)：100人（同城會(huì)音樂(lè)類社群邀約）時(shí)間：7月下旬活動(dòng)簡(jiǎn)介：盛夏夜，百名海星，三支地下樂(lè)隊(duì)清涼的海浪，明朗的篝火，燒烤、啤酒配合最有誠(chéng)意旋律。Aug首屆海星沙灘音樂(lè)趴地點(diǎn)：青島第一浴場(chǎng)Aug72Hello里約，全城熱練

迷你奧運(yùn)城市PK賽，粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播AugHello里約，全城熱練粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)73Hello里約全城熱練活動(dòng)簡(jiǎn)介：借力里約奧運(yùn)全球熱點(diǎn)，舉辦一場(chǎng)同城粉絲間深度交互的“迷你奧運(yùn)PK賽“。。AugHello里約活動(dòng)簡(jiǎn)介：Aug74三座城市，三隊(duì)粉絲青島、上海、濟(jì)南三種競(jìng)技5公里城市跑乒乓球5人制足球Aug三座城市，三隊(duì)粉絲青島、上海、濟(jì)南三種競(jìng)技5公里城市跑Aug75活動(dòng)規(guī)則：采用單循環(huán)，單場(chǎng)勝者積2分，負(fù)者積1分，全部比賽結(jié)束，積分最高隊(duì)奪冠。。Hello里約全城熱練Aug活動(dòng)規(guī)則：Hello里約Aug76粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jan精進(jìn)新氣象演講大賽JingJinXinQiXiangYangJiangDaSai粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Jan精進(jìn)77精進(jìn)新氣象演講大賽組織海星線下聚會(huì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)出新年目標(biāo)和完成計(jì)劃，說(shuō)服現(xiàn)場(chǎng)海星們?yōu)槟阃镀?，投票前三名獲贈(zèng)獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)杯，并獲贈(zèng)“海星匯希望之星稱號(hào)”，冠軍更會(huì)獲得海星匯提供的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。精進(jìn)新氣象演講大賽78新年目標(biāo)完成計(jì)劃說(shuō)服投票—海星匯希望之星—新年目標(biāo)完成計(jì)劃說(shuō)服投票—海星匯希望之星—79Feb真情親情之旅ZhenQingQinQingZhiLu粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播Feb真情親情之旅粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·80真情親情之旅由海星匯各地分會(huì)協(xié)助舉辦，搜尋有故事的人，助力完成一場(chǎng)帶著雙親的親情之旅。例：某學(xué)生家境貧寒，父母在外打工賺錢，孩子的夢(mèng)想是去北極看企鵝，海星匯助力，一家三口去青島極地海洋世界看企鵝。真情親情之旅81Mar粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播希望春之歌少兒歌唱大賽XiWangChunZhiGeShaoErGeChangDaSaiMar粉絲招募·粉絲交互·主題公關(guān)·口碑傳播希望82用歌聲迎接春天海星匯小海星們的春之歌少兒歌唱大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介：父母一方為海星粉絲的，孩子便可以參與此次歌唱比賽。少兒歌唱比賽邀請(qǐng)路人關(guān)注海星匯后可以給參賽選手投票。獲獎(jiǎng)小歌手將獲得海星匯提供的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)