21世紀大學英語應用型綜合教程2U6譯文

21世紀大學英語應用型綜合教程2U6譯文21世紀大學英語應用型綜合教程2U6譯文21世紀大學英語應用型綜合教程2U6譯文資料僅供參考文件編號：2022年4月21世紀大學英語應用型綜合教程2U6譯文版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：TextA電視廣告對兒童的影響不管是對兒童還是成年人來說，廣告對我們生活的影響這些年來已有所改變。早些時候，玩具和其他兒童產(chǎn)品的廣告主要針對父母，信息直接。但現(xiàn)在情況不同了。市場信息更加復雜，更加廣泛，并且直接以吸引年幼兒童為目標。要了解更多廣告，特別是電視廣告對兒童的影響以及應采取的避免措施，請讀此文。如果你能限制你家小孩看電視的時間，并且監(jiān)控他所看的節(jié)目的話，允許小孩看電視也不完全是件壞事。然而，有些問題值得考慮：據(jù)媒體意識網(wǎng)登載的一項研究估計，美國兒童每年得到的零用錢總共有60億美元：、毫無疑問，廣告商們想盡量多地從中賺錢。因此，一旦你家小孩開始看廣告，采取積極主動的措施教育孩子把廣告和電視節(jié)目區(qū)分開便是明智的做法。廣告滋生物欲主義人都多少有一點物欲主義。但是，針對兒童的電視廣告在他們幼年時就向其傳播物欲主義，使之更甚。根據(jù)美國心理協(xié)會的說法，不同的研究表明即使只接觸到一個廣告，兒童也可能會形成對產(chǎn)品的傾向：例如，在電視上看過愛心熊的廣告后，你的孩子更有可能向你索要一種更昂貴的名牌泰迪熊，如愛心熊，而不是隨便一只泰迪熊了，并且，這種愛心熊的廣告看得越多，他或她就越想要一只愛心熊。美國心理協(xié)會指出，兒童的購物要求確實影響父母的購買行為，一些研究還發(fā)現(xiàn)父母拒絕孩子基于廣告的購買要求通常會導致父母和子女之間的沖突。廣告可能影響自尊心理學家艾倫·坎勒博士說，針對兒童的廣告不僅滋生物欲主義，而且還把“自戀性創(chuàng)傷”強加給兒童美國心理協(xié)會的《監(jiān)測》雜志聲稱：“因為廣告，兒童已經(jīng)相信如果他們不能擁有大量新產(chǎn)品的話，自己就低人一等.廣告影響日常飲食習慣大部分向兒童做廣告的食品和飲料都是快餐、軟飲料、糖果和其他沒有營養(yǎng)的零食，密歇根大學公共醫(yī)療衛(wèi)生服務辦公室說：“平均一個兒童每年看的兩萬個電視廣告中有二分之，二是食品廣告，并且大多數(shù)是高糖食品—，”美國心理協(xié)會也有同樣的擔憂，指出肥胖和疾病與過多消費這些產(chǎn)品有關(guān)：他們論證說“數(shù)個研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)非營養(yǎng)食品的增加與兒童肥胖的比率有著緊密的聯(lián)系”。零食廣告常常包含廣告植入——種在電視節(jié)目中把產(chǎn)品放到今人欽佩的人物手中的隱藏式廣告。廣告商還利用卡通形象授權(quán)來促使兒童索要他們的產(chǎn)品。例如，購買他們的產(chǎn)品便可獲贈卡通玩偶。廣告助長早年飲酒、吸煙的惡習看煙酒廣告的兒童更可能對這些東西產(chǎn)生好感，并在年齡尚小時就開始使用它們；美國心理協(xié)會援引各種研究，發(fā)現(xiàn)兒童觀看煙酒廣告和消費此類產(chǎn)品的積極態(tài)度有實質(zhì)性的聯(lián)系。報告還說使用卡通形象的產(chǎn)品廣告會使兒童形成高度積極的商標意識，如百威青蛙。雖然在美國香煙和其他煙草產(chǎn)品不再被允許在電視上做廣告，但是啤酒仍然可以.美國心理協(xié)會還引用美國衛(wèi)生局局長的結(jié)論，認為廣告助長年輕人吸煙和飲酒的惡習廣告推銷暴力游戲和視頻成千上萬的研究顯示觀看電視上的暴力和對暴力敏感度的降低以及好斗行為的增多有聯(lián)系.密歇根大學公共醫(yī)療衛(wèi)生服務辦公室稱如今針對兒童的廣告推銷暴力電影和游戲-聯(lián)邦貿(mào)易委員會的三份報告找到廠支持這些指控的大量依據(jù)。盡管研究還沒有直接評估此類廣告所造成的影響，但這種廣告極有可能影響兒童的媒體偏好.如果父母對廣告作出反應，為孩子們購買這些游戲和視頻，那么兒童將可能受其影響你可以采取很多措施來減少廣告對你孩子的影響：(1)限制看電視的時間(2)讓你的孩廣參加其他活動(3)了解更多廣告商們用來對付兒童的方法。(4)教育你的孩子，使其更加了解媒體，并時很多媒體廣告信息的目的作批判性思考.TextB創(chuàng)作一句有效的廣告詞高峰時間，一個年老的盲人坐在繁忙的街角討錢。在一個空的錫杯旁有塊硬紙板，上面寫著：“盲人——請求幫助”。但是沒人給他錢。一個年輕的廣告作家走過，看到了這個盲人、他的硬紙板和空杯子，也看到人們完全無動于衷地經(jīng)過，更不用說停下來給錢了。這個廣告作家從口袋中掏出一支粗粗的記號筆，把硬紙板翻過去，重新寫了一條標示，然后繼續(xù)趕她的路。很快，人們開始向錫杯中放錢。過了一會兒，杯子滿了，盲人問一個陌生人標示現(xiàn)在寫的是什么。“上面寫著，”陌生人說，“多美的一天啊，您能看到，我卻不能。”這個故事以一種永恒的方式說明一個道理，當你想真正地聯(lián)系并感動其他人時一句有效的廣告詞是多么重要。小企業(yè)主花大筆的錢做廣告，但多次都看不到他們期待的效果。一則廣告不起作用的原因多種多樣，比如沒有選對媒體將信息傳遞到你的目標市場。但即使你的廣告找到了正確的受眾，如果沒有有效的廣告詞去溝通，你仍舊可能失敗。你的潛在客戶必須理解你的廣告詞才能如你所愿作出反應。有效廣告詞的一個特征是信息重點突出，簡明扼要。不要試圖告訴消費者有關(guān)產(chǎn)品或服務的每個細節(jié)。壓縮你的廣告詞并使之信息明確，以便消費者得到一條重要的信息而不是一堆你想讓他們了解的雜亂的“好東西”。確保你所談論的是你的競爭優(yōu)勢。你提供的好處是什么能解決什么問題從你這兒而不是別人那兒購買的價值何在無論是印刷廣告還是出現(xiàn)在電腦屏幕上的廣告，你的廣告必須使用標題和副標題，以便讓大家理解你的廣告詞。比起試圖讓客戶閱讀一整段關(guān)于你的生意的介紹，這讓消費者更容易抓住要點。大量的“空白’’使消費者更容易看到重點。你進入谷歌搜索引擎頁面，就能看到一個很好的例子。整頁幾乎是空白的，只有顯眼的彩色谷歌標識。有一個方框給你鍵入搜索的內(nèi)容，還有一些小字供點擊導航。這就是谷歌，這就是他們所做的：簡單明了。你的廣告詞應該包括使消費者因選擇購買你的產(chǎn)品而感覺更自在、更舒服的信息。那些使消費者覺得風險更小、恐懼減輕，且無法拒絕的廣告詞是最有效的?！のM者的情感。當你真正了解消費者的購買動機時，你就會明白他們的購買決定與哪些情感有關(guān)。在你創(chuàng)作廣告詞時，要確保擊中了消費者情感的熱鍵。在吸引消費者情感的同時，廣告詞必須真實誠懇。不要過度承諾和夸大其詞。消費者會明白這一點的。如果他們一時失誤相信了你，他們只會上當一次，然后他們所認識的每個人都會聽說你是如何地不講信用。不要令人厭煩乏味。如果合適的話，在廣告詞中加一點創(chuàng)意和樂趣。潛在的消費者每天會看到成千上萬條廣告，因此要發(fā)揮你的想象力讓你的廣告詞從其他那些標準的廣告詞中脫穎而出。你的廣告詞不應該讓消費者疑惑：“現(xiàn)在該做什么?”你應該提供指示說明，讓消費者一接收到你的廣告詞，就清楚你想讓他們采取的行動。你是否想讓他們打電話，訪問你的網(wǎng)址，進入你的商店，點擊購物車并購買等等呢?你創(chuàng)