經(jīng)濟(jì)學(xué)原理09講壟斷分析下發(fā)課件

第9講、壟斷與定價(jià)分析發(fā)改委天價(jià)罰單：案例觀察1）壟斷的來源和分類2）壟斷廠商數(shù)量決策3）對壟斷廠商分析和評(píng)價(jià)雙鉆四驅(qū)車定價(jià)策略：案例觀察4）定價(jià)策略分析奶粉企業(yè)被罰原因：案例觀察12/22/20221"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒第9講、壟斷與定價(jià)分析發(fā)改委天價(jià)罰單：案例觀察12/20/2發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價(jià)罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、恒天然等6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)違反《反壟斷法》，對其共罰款約6.7億元，產(chǎn)生我國反壟斷史上的最大罰單?；菔?、貝因美、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動(dòng)整改被免除處罰。12/22/20222"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價(jià)罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、壟斷價(jià)格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林介紹，根據(jù)舉報(bào)發(fā)改委今年3月開始對9家乳粉生產(chǎn)企業(yè)開展反價(jià)格壟斷調(diào)查。涉案企業(yè)價(jià)格壟斷具體措施和手段包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等。主要問題是這些奶粉企業(yè)對銷售商進(jìn)行最低零售價(jià)管制。這類做法在奶粉業(yè)和其他行業(yè)并不少見，營銷策略常介紹售價(jià)底線和防降價(jià)竄貨行為。官員強(qiáng)調(diào)執(zhí)法看重調(diào)查對象態(tài)度，鼓勵(lì)主動(dòng)整改，對第一時(shí)間提供證據(jù)的企業(yè)會(huì)輕罰。12/22/20223"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷價(jià)格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后上調(diào)價(jià)格，平均漲幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，進(jìn)口奶粉平均漲幅超60%，有些洋奶粉國內(nèi)外價(jià)差甚至達(dá)到2倍以上。同時(shí)配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉價(jià)格持續(xù)下跌，今年后進(jìn)口奶粉關(guān)稅已從20%降到5%。三聚氰胺事件后，中國消費(fèi)者質(zhì)量安全意識(shí)增強(qiáng)，對進(jìn)口奶粉信任度提高。為孩子健康著想，再貴也要買。國產(chǎn)品牌奶粉也不得不打使用進(jìn)口奶源的旗號(hào)。外企對中國奶粉價(jià)格控制能力增強(qiáng)，價(jià)格越來越高。12/22/20224"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后對奶企天價(jià)罰單的財(cái)經(jīng)評(píng)論…大部分評(píng)論觀點(diǎn)認(rèn)為洋奶粉價(jià)格過高，應(yīng)該責(zé)罰。不能允許外企想漲價(jià)就漲價(jià)，因而發(fā)改委處理這件事值得稱贊。也有評(píng)論認(rèn)為洋奶粉高價(jià)是市場機(jī)制決定的，說壟斷有些勉強(qiáng)。另外對態(tài)度好就不罰，對電信、電力、石油等國有壟斷網(wǎng)開一面也有保留意見。如何看待發(fā)改委天價(jià)罰單？12/22/20225"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒對奶企天價(jià)罰單的財(cái)經(jīng)評(píng)論…大部分評(píng)論觀點(diǎn)認(rèn)為洋奶粉價(jià)格過高，壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完全競爭完全相反的市場結(jié)構(gòu)：一個(gè)廠商成為整個(gè)市場的供給方。觀察發(fā)現(xiàn)，不同市場實(shí)際存在的壟斷局面由不同原因造成。12/22/20226"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷。一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個(gè)市場需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場上讓一個(gè)廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個(gè)市場上僅有一個(gè)或很少幾個(gè)廠商壟斷或半壟斷情況。在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o通常被看作是自然壟斷行業(yè)。12/22/20227"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時(shí)期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時(shí)期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時(shí)間限制。12/22/20228"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利通過技術(shù)進(jìn)步獲得壟斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，競爭平臺(tái)上建立的專利制度為企業(yè)技術(shù)開發(fā)提供激勵(lì)，壟斷是保證這一激勵(lì)機(jī)制有效的一個(gè)制度環(huán)節(jié)。12/22/20229"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒通過技術(shù)進(jìn)步獲得壟斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，競爭平臺(tái)上建網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費(fèi)者的價(jià)值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為存在正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。到麥當(dāng)勞吃便餐，用餐人數(shù)與你的效用成反比；名牌襯衫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為負(fù)。12/22/202210"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費(fèi)者的價(jià)值或PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperationsystem)使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔茫瑢?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。12/22/202211"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperation集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Collectiveswitchingcosts)”：大眾消費(fèi)者習(xí)慣某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)需要支付成本?！癚WERTY”與“AOEUIDHTNS”鍵盤故事。12/22/202212"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Coll行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“制高點(diǎn)”行業(yè)。12/22/202213"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線向下方傾斜，因而壟斷廠商面臨的下行的需求曲線，壟斷廠商面臨向右下方傾斜的邊際收益曲線。12/22/202214"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。12/22/202215"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMRP*虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取決于價(jià)格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*AC*12/22/202216"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取在討論競爭性市場時(shí)，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweightloss），因而缺乏效率。壟斷廠商產(chǎn)生類似問題。壟斷缺乏效率12/22/202217"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒在討論競爭性市場時(shí)，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweBA消費(fèi)者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價(jià)格較高，消費(fèi)者損失A+B而生產(chǎn)者獲得A-C.C壟斷控制力的凈負(fù)荷損失產(chǎn)出ARMRMCQCPCPmQm價(jià)格收益12/22/202218"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒BA消費(fèi)者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價(jià)格較高，C壟斷控制力的壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？1）如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會(huì)帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會(huì)福利可能產(chǎn)生積極作用。2）如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會(huì)創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會(huì)福利產(chǎn)生負(fù)面影響。12/22/202219"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？12/20/為了限制壟斷缺乏效率對社會(huì)福利帶來的損失，政府管制部門對價(jià)格加以干預(yù)。但是管制價(jià)格面臨種種問題：定價(jià)太低不能維持運(yùn)營成本；如何獲取廠商運(yùn)營成本信息；……價(jià)格管制（PriceRegulation）12/22/202220"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒為了限制壟斷缺乏效率對社會(huì)福利帶來的損失，政府管制部門對價(jià)格MCACARMR價(jià)格收益產(chǎn)出定價(jià)為Pr可以獲得最大可能產(chǎn)出，同時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零.QrPrPCQC如果把價(jià)格定在PC，雖然社會(huì)福利最大化，但是企業(yè)面臨虧損以內(nèi)會(huì)退出市場。PmQm沒有管制的壟斷廠商產(chǎn)出數(shù)量為Qm

定價(jià)為Pm.對自然壟斷廠商價(jià)格管制12/22/202221"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒MCACARMR價(jià)格產(chǎn)出定價(jià)為Pr可以獲得QrPrPCQ很難準(zhǔn)確估計(jì)企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因?yàn)樗鼈儽旧頃?huì)因?yàn)槭袌霏h(huán)境變動(dòng)而變動(dòng)。更重要的是，成本本身是被管制對象行為派生的結(jié)果，管制會(huì)改變激勵(lì)機(jī)制和成本。價(jià)格聽證會(huì)功能之一，是對成本信息和定價(jià)方式加以公開透明的討論。價(jià)格管制的信息問題12/22/202222"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒很難準(zhǔn)確估計(jì)企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因?yàn)樗鼈儽旧頃?huì)因?yàn)槭屑映啥▋r(jià)（1）加成定價(jià)（Mark-upPricing）：在一定產(chǎn)量對應(yīng)的成本基礎(chǔ)上加上一個(gè)數(shù)額確定單位產(chǎn)品價(jià)格。有平均成本與邊際成本加成兩種方法。平均成本加成（Mark-up)=（價(jià)格-成本）/成本。加成比例是目標(biāo)回報(bào)率，成本是給定產(chǎn)量平均成本，企業(yè)按生產(chǎn)能力百分比估算這一“給定產(chǎn)量”，一般在產(chǎn)能的2/3和3/4之間。改寫為：價(jià)格=成本（1+加成）或者是：P=AC（1+MK）例如，一本書成本為20元，加成比例為0.5，則定價(jià)為20（1+0.5）=30。12/22/202223"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價(jià)（1）加成定價(jià)（Mark-upPricing）：在加成定價(jià)（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成定價(jià)需要用邊際成本而不是平均成本。邊際成本加成是：[1/（1-1/E)]-1 其中E是需求彈性絕對值.利潤最大化邊際價(jià)格加成取決于需求彈性。與特定邊際成本和產(chǎn)品數(shù)量對應(yīng)的需求彈性變化時(shí)，加成隨之反向變化：彈性越大，最佳加成越?。环粗渤闪?。12/22/202224"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價(jià)（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成邊際加成定價(jià)原則價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求彈性較大場合，邊際成本加成較小。需求彈性較低場合，邊際成本加成較大。12/22/202225"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒邊際加成定價(jià)原則價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*區(qū)別定價(jià)以不同價(jià)格銷售同一種商品（PriceDiscrimination)：1)依據(jù)需求函數(shù)和彈性差異，把消費(fèi)者分為兩個(gè)或更多部分。2)彈性差異往往是由不同收入水平，偏好，職業(yè)區(qū)別等因素的結(jié)果。3)依據(jù)需求彈性絕對值越小，定價(jià)越高的原則進(jìn)行區(qū)別定價(jià)。12/22/202226"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價(jià)以不同價(jià)格銷售同一種商品（PriceDiscrim區(qū)別定價(jià)原理圖形表達(dá)數(shù)量AC=MC價(jià)格對彈性不同消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)別定價(jià)。Q2MR2D2=AR2P2D1=AR1MR1P1Q1依據(jù)彈性大小把消費(fèi)者分成不同對象。12/22/202227"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價(jià)原理圖形表達(dá)數(shù)量AC=MC價(jià)格對彈性不同消費(fèi)者Q如何判斷奶粉市場壟斷性？壟斷定價(jià)是對奶粉企業(yè)罰款的法律依據(jù)，那么奶粉行業(yè)是壟斷市場嗎？著名的洋奶粉品牌在中國有六七種，市場占有率最大的僅在15%左右，小的還不到5%。通常來說，這種份額的市場結(jié)構(gòu)，誰漲價(jià)誰死，但是這些年來，中國的洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，有的三年內(nèi)價(jià)格翻倍。還有高端“洋奶粉”價(jià)格達(dá)到國外官網(wǎng)售價(jià)2倍甚至4倍（“重罰壟斷乳企消費(fèi)者能否得實(shí)惠”《新京報(bào)》2013年8月8日，轉(zhuǎn)引自網(wǎng)易財(cái)經(jīng)）。可見不是壟斷市場，而是壟斷相關(guān)行為。什么是《反壟斷法》內(nèi)在邏輯？12/22/202228"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒如何判斷奶粉市場壟斷性？壟斷定價(jià)是對奶粉企業(yè)罰款的法律依據(jù)，《反壟斷法》三類行為的適用對象！《中華人民共和國反壟斷法》第一章“總則”的“第三條”規(guī)定“本法規(guī)定的壟斷行為包括”：1、經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議；2、經(jīng)營者濫用市場支配地位；3、具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中。12/22/202229"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒《反壟斷法》三類行為的適用對象！《中華人民共和國反壟斷法》第一是壟斷協(xié)議（1）第十三條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達(dá)成下列壟斷協(xié)議：

(一)固定或者變更商品價(jià)格；(二)限制商品的生產(chǎn)數(shù)量或者銷售數(shù)量；(三)分割銷售市場或者原材料采購市場；(四)限制購買新技術(shù)、新設(shè)備或者限制開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品；(五)聯(lián)合抵制交易；(六)國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。12/22/202230"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒一是壟斷協(xié)議（1）第十三條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達(dá)成下列一是壟斷協(xié)議（2）第十四條禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：（供貨企業(yè)與經(jīng)銷商具有“經(jīng)營者與交易相對人”的關(guān)系？）(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格；(三)國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。12/22/202231"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒一是壟斷協(xié)議（2）第十四條禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟發(fā)改委出重手的主要依據(jù)……應(yīng)主要是依據(jù)第十四條“禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：……(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。2013年2月對茅臺(tái)和五糧液罰款出于類似考慮。同年1月向三星、LG罰款主要依據(jù)第十三條“具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達(dá)成下列壟斷協(xié)議：(一)固定或者變更商品價(jià)格”。實(shí)際上反壟斷法所針對問題，更多指的是與寡頭企業(yè)相關(guān)的串謀、并購、營銷等方面策略行為！法條包含很多“不公平”，“正當(dāng)理由”限制詞，使執(zhí)法具有較大裁量自由度！12/22/202232"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委出重手的主要依據(jù)……應(yīng)主要是依據(jù)第十四條“禁止經(jīng)營者與第9講、壟斷與定價(jià)分析發(fā)改委天價(jià)罰單：案例觀察1）壟斷的來源和分類2）壟斷廠商數(shù)量決策3）對壟斷廠商分析和評(píng)價(jià)雙鉆四驅(qū)車定價(jià)策略：案例觀察4）定價(jià)策略分析奶粉企業(yè)被罰原因：案例觀察12/22/202233"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒第9講、壟斷與定價(jià)分析發(fā)改委天價(jià)罰單：案例觀察12/20/2發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價(jià)罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、恒天然等6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)違反《反壟斷法》，對其共罰款約6.7億元，產(chǎn)生我國反壟斷史上的最大罰單?；菔?、貝因美、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動(dòng)整改被免除處罰。12/22/202234"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒發(fā)改委對奶粉企業(yè)天價(jià)罰單發(fā)改委8月6日宣布，合生元、美贊臣、壟斷價(jià)格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林介紹，根據(jù)舉報(bào)發(fā)改委今年3月開始對9家乳粉生產(chǎn)企業(yè)開展反價(jià)格壟斷調(diào)查。涉案企業(yè)價(jià)格壟斷具體措施和手段包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等。主要問題是這些奶粉企業(yè)對銷售商進(jìn)行最低零售價(jià)管制。這類做法在奶粉業(yè)和其他行業(yè)并不少見，營銷策略常介紹售價(jià)底線和防降價(jià)竄貨行為。官員強(qiáng)調(diào)執(zhí)法看重調(diào)查對象態(tài)度，鼓勵(lì)主動(dòng)整改，對第一時(shí)間提供證據(jù)的企業(yè)會(huì)輕罰。12/22/202235"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷價(jià)格是奶企遭罰直接原因據(jù)發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后上調(diào)價(jià)格，平均漲幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，進(jìn)口奶粉平均漲幅超60%，有些洋奶粉國內(nèi)外價(jià)差甚至達(dá)到2倍以上。同時(shí)配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉價(jià)格持續(xù)下跌，今年后進(jìn)口奶粉關(guān)稅已從20%降到5%。三聚氰胺事件后，中國消費(fèi)者質(zhì)量安全意識(shí)增強(qiáng)，對進(jìn)口奶粉信任度提高。為孩子健康著想，再貴也要買。國產(chǎn)品牌奶粉也不得不打使用進(jìn)口奶源的旗號(hào)。外企對中國奶粉價(jià)格控制能力增強(qiáng)，價(jià)格越來越高。12/22/202236"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒奶粉企業(yè)罰款的行業(yè)背景去年4月份以來，部分洋奶粉高端產(chǎn)品先后對奶企天價(jià)罰單的財(cái)經(jīng)評(píng)論…大部分評(píng)論觀點(diǎn)認(rèn)為洋奶粉價(jià)格過高，應(yīng)該責(zé)罰。不能允許外企想漲價(jià)就漲價(jià)，因而發(fā)改委處理這件事值得稱贊。也有評(píng)論認(rèn)為洋奶粉高價(jià)是市場機(jī)制決定的，說壟斷有些勉強(qiáng)。另外對態(tài)度好就不罰，對電信、電力、石油等國有壟斷網(wǎng)開一面也有保留意見。如何看待發(fā)改委天價(jià)罰單？12/22/202237"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒對奶企天價(jià)罰單的財(cái)經(jīng)評(píng)論…大部分評(píng)論觀點(diǎn)認(rèn)為洋奶粉價(jià)格過高，壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完全競爭完全相反的市場結(jié)構(gòu)：一個(gè)廠商成為整個(gè)市場的供給方。觀察發(fā)現(xiàn)，不同市場實(shí)際存在的壟斷局面由不同原因造成。12/22/202238"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷(monopoly)以競爭程度作為分類標(biāo)準(zhǔn)，壟斷是與完自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷。一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個(gè)市場需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場上讓一個(gè)廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個(gè)市場上僅有一個(gè)或很少幾個(gè)廠商壟斷或半壟斷情況。在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o通常被看作是自然壟斷行業(yè)。12/22/202239"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒自然壟斷(naturalmonopoly)規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時(shí)期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時(shí)期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時(shí)間限制。12/22/202240"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利通過技術(shù)進(jìn)步獲得壟斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，競爭平臺(tái)上建立的專利制度為企業(yè)技術(shù)開發(fā)提供激勵(lì)，壟斷是保證這一激勵(lì)機(jī)制有效的一個(gè)制度環(huán)節(jié)。12/22/202241"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒通過技術(shù)進(jìn)步獲得壟斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，競爭平臺(tái)上建網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費(fèi)者的價(jià)值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為存在正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。到麥當(dāng)勞吃便餐，用餐人數(shù)與你的效用成反比；名牌襯衫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為負(fù)。12/22/202242"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的壟斷“當(dāng)一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費(fèi)者的價(jià)值或PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperationsystem)使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔?，?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。12/22/202243"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒PC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)微軟操作系統(tǒng)(MSoperation集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Collectiveswitchingcosts)”：大眾消費(fèi)者習(xí)慣某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)需要支付成本?！癚WERTY”與“AOEUIDHTNS”鍵盤故事。12/22/202244"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒集體轉(zhuǎn)變成本維持網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)原因之一是“集體轉(zhuǎn)變成本(Coll行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“制高點(diǎn)”行業(yè)。12/22/202245"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線向下方傾斜，因而壟斷廠商面臨的下行的需求曲線，壟斷廠商面臨向右下方傾斜的邊際收益曲線。12/22/202246"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷廠商決策環(huán)境市場需求曲線是壟斷廠商需求曲線，市場需求曲線利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。12/22/202247"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMRP*虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取決于價(jià)格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*AC*12/22/202248"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否與利潤和利潤大小，取在討論競爭性市場時(shí)，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweightloss），因而缺乏效率。壟斷廠商產(chǎn)生類似問題。壟斷缺乏效率12/22/202249"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒在討論競爭性市場時(shí)，政策干預(yù)帶來凈負(fù)荷損失（adeadweBA消費(fèi)者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價(jià)格較高，消費(fèi)者損失A+B而生產(chǎn)者獲得A-C.C壟斷控制力的凈負(fù)荷損失產(chǎn)出ARMRMCQCPCPmQm價(jià)格收益12/22/202250"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒BA消費(fèi)者剩余損失凈負(fù)荷損失由于壟斷價(jià)格較高，C壟斷控制力的壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？1）如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會(huì)帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會(huì)福利可能產(chǎn)生積極作用。2）如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會(huì)創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會(huì)福利產(chǎn)生負(fù)面影響。12/22/202251"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？12/20/為了限制壟斷缺乏效率對社會(huì)福利帶來的損失，政府管制部門對價(jià)格加以干預(yù)。但是管制價(jià)格面臨種種問題：定價(jià)太低不能維持運(yùn)營成本；如何獲取廠商運(yùn)營成本信息；……價(jià)格管制（PriceRegulation）12/22/202252"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒為了限制壟斷缺乏效率對社會(huì)福利帶來的損失，政府管制部門對價(jià)格MCACARMR價(jià)格收益產(chǎn)出定價(jià)為Pr可以獲得最大可能產(chǎn)出，同時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零.QrPrPCQC如果把價(jià)格定在PC，雖然社會(huì)福利最大化，但是企業(yè)面臨虧損以內(nèi)會(huì)退出市場。PmQm沒有管制的壟斷廠商產(chǎn)出數(shù)量為Qm

定價(jià)為Pm.對自然壟斷廠商價(jià)格管制12/22/202253"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒MCACARMR價(jià)格產(chǎn)出定價(jià)為Pr可以獲得QrPrPCQ很難準(zhǔn)確估計(jì)企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因?yàn)樗鼈儽旧頃?huì)因?yàn)槭袌霏h(huán)境變動(dòng)而變動(dòng)。更重要的是，成本本身是被管制對象行為派生的結(jié)果，管制會(huì)改變激勵(lì)機(jī)制和成本。價(jià)格聽證會(huì)功能之一，是對成本信息和定價(jià)方式加以公開透明的討論。價(jià)格管制的信息問題12/22/202254"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒很難準(zhǔn)確估計(jì)企業(yè)成本函數(shù)和市場需求函數(shù)，因?yàn)樗鼈儽旧頃?huì)因?yàn)槭屑映啥▋r(jià)（1）加成定價(jià)（Mark-upPricing）：在一定產(chǎn)量對應(yīng)的成本基礎(chǔ)上加上一個(gè)數(shù)額確定單位產(chǎn)品價(jià)格。有平均成本與邊際成本加成兩種方法。平均成本加成（Mark-up)=（價(jià)格-成本）/成本。加成比例是目標(biāo)回報(bào)率，成本是給定產(chǎn)量平均成本，企業(yè)按生產(chǎn)能力百分比估算這一“給定產(chǎn)量”，一般在產(chǎn)能的2/3和3/4之間。改寫為：價(jià)格=成本（1+加成）或者是：P=AC（1+MK）例如，一本書成本為20元，加成比例為0.5，則定價(jià)為20（1+0.5）=30。12/22/202255"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價(jià)（1）加成定價(jià)（Mark-upPricing）：在加成定價(jià)（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成定價(jià)需要用邊際成本而不是平均成本。邊際成本加成是：[1/（1-1/E)]-1 其中E是需求彈性絕對值.利潤最大化邊際價(jià)格加成取決于需求彈性。與特定邊際成本和產(chǎn)品數(shù)量對應(yīng)的需求彈性變化時(shí)，加成隨之反向變化：彈性越大，最佳加成越?。环粗渤闪?。12/22/202256"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒加成定價(jià)（2）考慮需求約束條件，與利潤最大化原則相聯(lián)系的加成邊際加成定價(jià)原則價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求彈性較大場合，邊際成本加成較小。需求彈性較低場合，邊際成本加成較大。12/22/202257"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒邊際加成定價(jià)原則價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*區(qū)別定價(jià)以不同價(jià)格銷售同一種商品（PriceDiscrimination)：1)依據(jù)需求函數(shù)和彈性差異，把消費(fèi)者分為兩個(gè)或更多部分。2)彈性差異往往是由不同收入水平，偏好，職業(yè)區(qū)別等因素的結(jié)果。3)依據(jù)需求彈性絕對值越小，定價(jià)越高的原則進(jìn)行區(qū)別定價(jià)。12/22/202258"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第8講“壟斷分析”盧鋒，2006秋季9講壟斷分析盧鋒區(qū)別定價(jià)以不同價(jià)格銷售同一種商品（PriceDiscrim區(qū)別定價(jià)原理圖形表達(dá)數(shù)量AC=MC價(jià)格對彈性不同消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)別定價(jià)。Q2MR2D2=AR2P2D1=AR1MR1