產(chǎn)品組合策略(課件)

產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件按消費(fèi)品分類1.便利品2.選購(gòu)品3.特殊品4.非渴求品按消費(fèi)品分類產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件

產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。

其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。

科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。

1、產(chǎn)品組合含義1、產(chǎn)品組合含義2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。

指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。

比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色．可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品平均深度產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。

最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷售方面：產(chǎn)品的銷售渠道、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)輸、廣告促銷等。

產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件按消費(fèi)品分類1.便利品2.選購(gòu)品3.特殊品4.非渴求品按消費(fèi)品分類產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件

產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。

其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。

科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。

1、產(chǎn)品組合含義1、產(chǎn)品組合含義2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。

指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。

比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色．可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品平均深度產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。

最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷售方面：產(chǎn)品的銷售渠道、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)輸、廣告促銷等。

產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件按消費(fèi)品分類1.便利品2.選購(gòu)品3.特殊品4.非渴求品按消費(fèi)品分類產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件

產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。

其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。

科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。

1、產(chǎn)品組合含義1、產(chǎn)品組合含義2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。

指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。

比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色．可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品平均深度產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面及其他方面的相關(guān)聯(lián)程度。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。

最終用途：各個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品所提供的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的核心內(nèi)容。生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。銷售方面：產(chǎn)品的銷售渠道、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)輸、廣告促銷等。

產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件按消費(fèi)品分類1.便利品2.選購(gòu)品3.特殊品4.非渴求品按消費(fèi)品分類產(chǎn)品組合策略課件產(chǎn)品組合策略課件

產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。

其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。

科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。

1、產(chǎn)品組合含義1、產(chǎn)品組合含義2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度2、產(chǎn)品組合的要素廣度長(zhǎng)度深度密度產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。

指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的廣度（寬度）——指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。

比如，某企業(yè)的A生產(chǎn)線有6個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，B生產(chǎn)線有4個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目，那么，該企業(yè)的生產(chǎn)組合長(zhǎng)度=6+4=10（個(gè)）。

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度——指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色．可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。平均深度可以通過(guò)計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。產(chǎn)品組合的深度——產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品平均深度產(chǎn)品組合的密度（相關(guān)度）——指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方