“新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜”活動管理方案

唱游天下!音樂,由你開始!

——“新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜”活動方案新浪無線市場部目錄活動背景活動目的活動特點線上活動介紹現(xiàn)場活動介紹產(chǎn)品介紹宣傳推廣活動投入所需移動支持明星詳細資料活動背景活動背景楊臣剛——出現(xiàn)在2005年央視春節(jié)晚會，與各路巨星一起獻歌，實力不容小覷；香香——備受關(guān)注的偶像網(wǎng)絡(luò)歌手，并受邀成為湖南衛(wèi)視2005新春晚會的表演嘉賓。

04年以來網(wǎng)絡(luò)流行歌曲在網(wǎng)絡(luò)上大行其道。從《東北人都是活雷鋒》、《大學生自習曲》到《老鼠愛大米》，網(wǎng)絡(luò)歌手也迅速躥紅，一個個網(wǎng)絡(luò)歌手迅速躥紅。

網(wǎng)絡(luò)歌曲風靡，偶像歌手備受關(guān)注活動背景數(shù)量眾多，名列前茅《老鼠愛大米》上榜55天，搜索量達到2040213人次《丁香花》下載量近2000萬次，搜索量目前仍在增長刀郎的《2002年的第一場雪》專輯正版銷量120萬張楊臣剛的《老鼠愛大米》專輯正版銷量80萬張《香香·豬之歌》首發(fā)銷量就高達破紀錄的50萬張

網(wǎng)絡(luò)歌曲下載情況新浪與網(wǎng)絡(luò)歌曲的20042004年新浪網(wǎng)成功舉辦新浪-UC杯網(wǎng)絡(luò)歌曲大賽活動背景作為整合娛樂平臺的新浪網(wǎng)一直以來都站在推動網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的前沿新浪網(wǎng)作為中國移動的戰(zhàn)略合作伙伴，為緊密配合中國移動推廣移動增值業(yè)務(wù)，借網(wǎng)絡(luò)歌曲大熱之勢特別策劃本次活動，以期促進雙方業(yè)務(wù)的增長,打造移動新業(yè)務(wù)的整體優(yōu)勢,培育新的業(yè)務(wù)增長點而唱片業(yè)除了需具備豐富的資源外，市場推廣、宣傳方式的多樣化方面也尤為重要，手機增值業(yè)務(wù)無疑成為一種新穎宣傳形式。2005年，新浪網(wǎng)決心高舉支持本土原創(chuàng)音樂、支持網(wǎng)民原創(chuàng)音樂的旗幟，創(chuàng)辦舉辦此次活動，各大唱片公司與中國移動、新浪網(wǎng)的強強聯(lián)手，必將帶動唱片業(yè)的新型推廣方向，最終獲取共贏。活動背景新浪與網(wǎng)絡(luò)歌曲的2005新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜2005年，新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，成為網(wǎng)絡(luò)歌曲的歸宿……新的傳播形式產(chǎn)生新的音樂，網(wǎng)絡(luò)是音樂全新的機遇?；顒颖尘盎顒幽康幕顒幽康男@是動感地帶手機用戶的聚集地，針對年輕并有一定消費能力的目標人群，實施彩鈴、IVR、彩信等產(chǎn)品的校園推廣計劃；利用活動，提升各地彩鈴、IVR、彩信新用戶的數(shù)量，進一步增加用戶對彩鈴產(chǎn)品的關(guān)注和忠誠度，擴大用戶群體；另一方面提升現(xiàn)有用戶活躍程度，增大流量；利用當紅明星與網(wǎng)絡(luò)歌手對學生的號召力，以及其在校園獨特的影響力，吸引目標用戶群，培養(yǎng)更多用戶成為彩鈴使用者；聯(lián)手重金打造獲獎原創(chuàng)歌手，吸引更多的用戶使用彩鈴服務(wù)?；顒犹攸c現(xiàn)場活動出場場明星：楊臣剛、房祖祖名、周迅、、樸樹、老狼、葉蓓、汪汪峰、達達樂樂隊、香香……眾多當紅明星星及網(wǎng)絡(luò)歌手手參加的巡回回演出，星光光熠熠……陣容龐大,明明星云集!全年不間斷、、全方位傳播播、全國大范范圍覆蓋！涵蓋手機平臺臺、線上網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和線下各區(qū)區(qū)域！自05年4月月開始，直至至06年5月月！歷時1年年！年初至年底，，不間斷傳播播！貫穿東西南北北各大區(qū)域，，全國15省省，共計30場！線上活動介紹紹活動主題：新新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲曲排行榜/簡簡稱“新歌榜榜”活動時間：2005年4月——2006年5月月（暫定）活動宣傳期：：2005年年3月——2006年8月(暫定)線上活動介紹紹線上活動：新浪無線部門門聯(lián)合合作唱唱片公司以新新浪無線產(chǎn)品品、新浪網(wǎng)為為活動線上操操作平臺，攜攜手展開語音音互動試聽投投票、短信投投票及參賽作作品的歌曲彩彩鈴下載等主主題活動線下活動：全面進行歷時時一年的校園園網(wǎng)絡(luò)音樂新新兵營活動，，四條路線分分別到達華北北、華東、華華中、華南和和西南五大地地區(qū)，覆蓋面面多達全國12城市近30所高校。。市場部與各簽簽約的傳統(tǒng)媒媒體對活動進進行全年專題題跟蹤報道，，同時在全國國范圍近300家媒體發(fā)發(fā)布稿件，實實現(xiàn)全方位的的媒體到達，，覆蓋最大數(shù)數(shù)量的目標受受眾群兩條主線參賽歌手通過過無線平臺、、網(wǎng)絡(luò)平臺報報名，將作品品、小樣通過過網(wǎng)上傳輸或或線下郵寄。。通過新浪內(nèi)部部初選，首月月上榜歌曲為為30首，通通過IVR試聽、投票+WEB在線試聽、投投票+短信投投票確定排名名。每月提供供下月10首首新歌推薦替換換掉上月排名名最后10位位的歌曲。榜單在娛樂頻頻道發(fā)布，在在無線平臺上上體現(xiàn)，每日日更新。每周于無線平平臺、網(wǎng)絡(luò)平平臺上公布網(wǎng)網(wǎng)友評選排行行榜獲獎?wù)邔⒂诨罨顒幼罱K的頒頒獎典禮上領(lǐng)領(lǐng)獎參賽規(guī)則新浪無線平臺臺WEB平臺、UC平臺三種報名名方式實時初選新浪無線平臺臺及新浪娛樂樂頻道公布榜單每月更新榜單,歌曲末位淘汰網(wǎng)友通過無線線平臺的線上上投票作為評評選標準新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲頒獎典禮（現(xiàn)現(xiàn)場活動）流程示意現(xiàn)場活動介紹紹唱游天下!音音樂,由你開開始!——“新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲曲排行榜”活活動方案新新聞發(fā)布儀式式時間：2005年4月初初地點：北京某某大酒店參加人員：100家媒體體及以往新浪浪無線產(chǎn)品中中的獲獎用戶戶新聞發(fā)布儀式式活動概述活動以當紅明明星及網(wǎng)絡(luò)歌歌手演出形式式貫穿，在其其間穿插與現(xiàn)現(xiàn)場觀眾的互互動游戲，現(xiàn)現(xiàn)場演繹，并并通過手機向向觀眾充分展展示彩鈴的時時尚性，從而而擴大新用戶戶群，并鼓勵勵老用戶積極極主動下載網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)歌手知名名歌曲、新歌歌等作為彩鈴鈴。由于網(wǎng)絡(luò)歌手手在校園對動動感地帶用戶戶群的獨特影影響力，在校校園開展活動動的同時，以以簽名CD、海報、MP3、手機等獎品品進行現(xiàn)場推推廣和贈送活活動，在校園園廣播臺，校校園海報、傳傳單等形式對對彩鈴產(chǎn)品進進行宣傳。校園作為原創(chuàng)創(chuàng)歌手的產(chǎn)地地，利用校園園廣播臺，校校園海報、傳傳單等形式吸吸引學生參加加原創(chuàng)歌手選選拔賽，吸引引更多人使用用彩鈴等手機機增值服務(wù)。。巡演活動概述述巡演活動介紹紹活動時間：2005年4月至2006年5月，，貫穿全年巡演城市：北京、上海、、廣州、長沙沙、成都等幾幾十個城市覆覆蓋全國線路三：廈門門、廣州、成成都線路四：西安安、武漢、長長沙線路一：北京京、濟南、青青島線路二：上海海、南京、杭杭州產(chǎn)品展示現(xiàn)場表演現(xiàn)場廣告現(xiàn)場活動“三角地”廣廣告宣傳資料宿舍樓樓體廣廣告校內(nèi)海報POP展架時尚歌舞自由靈動網(wǎng)游擂臺互動及抽獎企業(yè)宣傳選擇合作企業(yè)業(yè)禮品資料核心思路頻道專區(qū)霓虹校園夢想階梯招聘咨詢新浪講座下午16：00-18：00晚19：00-21：00巡演活動思路路產(chǎn)品介紹彩鈴：新浪取取得參加巡演演活動網(wǎng)絡(luò)歌歌手的獨家新新歌彩鈴、知知名歌曲鈴聲聲版權(quán)；并將將制作網(wǎng)絡(luò)歌歌手特色彩鈴鈴。在活動期期間，作為移移動12530及移動彩鈴站站的重點推薦薦曲目。在活動期間，，所有訂閱網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)歌手彩鈴鈴的以及新使使用彩鈴的的的用戶都將獲獲得抽獎機會會，親臨巡演演現(xiàn)場，獲得得和網(wǎng)絡(luò)歌手手同唱機會，，或獲取合影影、簽名、CD、海報等不得得檔次紀念品品；活動現(xiàn)場場還將有驚喜喜二重抽獎，，有機會獲得得MP3、手機等大獎獎?；顒悠陂g，所所有報名參加加原創(chuàng)歌手比比賽的歌曲，，都將制作成成彩鈴，以供供用戶試聽、、下載。RBT產(chǎn)品IVR語音互動：在在活動期間，，新浪無線將將制作一期專專欄節(jié)目，用用戶可以通過過撥打指定電電話號碼收聽聽有關(guān)本次活活動的信息，，并親身參與與到活動當中中。內(nèi)容介紹：收聽推薦網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌曲、最紅紅網(wǎng)絡(luò)歌曲評評選投票、、網(wǎng)絡(luò)明星歌歌手成才之路路、網(wǎng)絡(luò)明星星歌手私人小小秘密（傾聽聽網(wǎng)絡(luò)明星歌歌手心聲）、、活動現(xiàn)場新新聞時報、最最受歡迎網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌手歌曲競競猜贏大獎、、點送最喜歡歡的網(wǎng)絡(luò)歌曲曲給親朋好友友、自錄祝福福送給喜愛的的網(wǎng)絡(luò)歌手、、定制包月獲獲得免費網(wǎng)絡(luò)絡(luò)明星歌手簽簽名海報等等等?；顒悠陂g，所所有訂制包月月的用戶都將將免費獲得明明星親筆簽名名海報一張；；所有參與本本語音欄目的的用戶都將有有機會參與抽抽獎。獲獎用用戶將會親臨臨活動現(xiàn)場，，與當紅明星星網(wǎng)絡(luò)歌手面面對面交流，，并有機會與與歌手們同唱唱一首歌。還還可以獲取簽簽名合影、海海報和CD等不同檔次的的禮品?；顒觿蝇F(xiàn)場還將有有驚喜二重抽抽獎，有機會會獲得MP3、手機等大獎獎。IVR產(chǎn)品欄目內(nèi)容簡介（草案案）1聽聽看（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)流行風）：：收聽推薦的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)歌曲；2送送看（激情情點送臺）：：點送最喜歡的的網(wǎng)絡(luò)歌曲給給親朋好友；；3星路歷程：了解網(wǎng)絡(luò)明星星歌手的成才才之路；4隱私Show：傾聽網(wǎng)絡(luò)明星星歌手的心聲聲以及鮮為人人知的小秘密密；58婆快報：隨時收聽更多多更快的活動動現(xiàn)場新聞時時報；6按劍（鍵）論論英雄：最受歡迎網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌手歌曲競競猜贏大獎；；7舉手投足：最紅網(wǎng)絡(luò)歌曲曲評選投票；；8Fans實錄：自錄祝福送給給喜愛的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌手，還可可以錄下自己己對本次活動的意見和和建議；9紀念禮品屋：：定制包月獲得得免費網(wǎng)絡(luò)明明星歌手簽名名海報等等。。IVR產(chǎn)品宣傳推廣新浪首頁顯要要位置廣告推推廣新浪娛樂頻道道顯要位置新新聞發(fā)布新浪娛樂頻道道歌曲在線試試聽新浪無線專題題網(wǎng)頁推廣新浪彩鈴首頁頁多種形式的的推廣新浪資源配合合新浪網(wǎng)絡(luò)大力力支持新浪網(wǎng)絡(luò)傳播播渠道推廣：利用校園渠渠道，制作彩彩鈴相關(guān)宣傳傳單頁、海報報等，進行派派發(fā)，利用校校園電臺廣播播、學校公告告欄等進行宣宣傳；EDM郵件直投：對重點城市市郵件用戶投投遞免費宣傳傳郵件EDM，對用戶進行行活動相關(guān)活活動內(nèi)容以及及時間的宣傳傳。多渠道、多形形式傳播活動傳播綜合專題：利用中國移移動、新浪無無線強大的資資源優(yōu)勢，打打造一個以校校園用戶群體體為主，涵蓋蓋網(wǎng)絡(luò)歌手最最新歌曲試聽聽、彩鈴下載載等內(nèi)容為一一體的綜合性性活動頁面，，以訂彩鈴有有獎，還可參參與網(wǎng)絡(luò)歌手手巡回演出為為內(nèi)容，吸引引目標用戶關(guān)關(guān)注。線上線下整合合推廣：以彩鈴、IVR等產(chǎn)品為依托托，以短信、、彩信、WAP等為平臺，運運用各種營銷銷手段在線上上進行前期預(yù)預(yù)熱、中期力力推、后期延延伸的推廣；；線下在校園園針對目標人人群策劃開展展網(wǎng)絡(luò)歌手巡巡演等地面活活動，使整個個項目持續(xù)時時間長、效果果好，真正利利用網(wǎng)絡(luò)歌手手的獨特魅力力，達到預(yù)期期目的。多強聯(lián)合：依托上述資資源取得移動動公司支持，，多方強強聯(lián)聯(lián)合，以多種種傳播方式，，整體擴大影影響力?；顒油度肱c唱片公司的無線合作商費用200萬巡演費用（包括活動組織、宣傳、媒體邀請及網(wǎng)絡(luò)歌手演出費用）

10-15萬/場，共300萬/20-30場PR/廣告等各推廣方式費用100萬獎等相關(guān)費用100萬共計：700萬活動投入移動體現(xiàn)巡回演出等宣宣傳活動，邀邀請移動領(lǐng)導現(xiàn)場講話以口頭和新聞聞稿的形式體體現(xiàn)“XX移動”字樣在活動宣傳單單頁、禮品上上標明“XX移動·新浪無無線”并放置LOGO在活動宣傳的的路牌、廣告告上較明顯的的地方放置移動動LOGO在活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場的的大大幅幅噴噴繪繪上上標標明明“XX移動動··新新浪浪無無線線””并放放置置LOGO新浪浪網(wǎng)網(wǎng)獨獨家家網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告支支持持，，顯顯著著位位置置放放置置中國國移移動動LOGO移動動體體現(xiàn)現(xiàn)所需需移移動動支支持持活動動期期間間，，移移動動給給予予網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌歌手手巡巡回回演演出出歌歌曲曲的的彩彩鈴鈴在在12530一個個月月的的重重點點推推薦薦；；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)歌歌手手巡巡回回演演出出歌歌曲曲的的彩彩鈴鈴成成為為移移動動夢夢網(wǎng)網(wǎng)彩彩鈴鈴站站的的重重點點推推薦薦曲曲目目，，并并鏈鏈接接本本次次活活動動頁頁面面；；對動動感感地地帶帶用用戶戶群群的的活活動動信信息息群群發(fā)發(fā)移動動營營業(yè)業(yè)廳廳放放置置宣宣傳傳單單、、海海報報等等宣宣傳傳品品當?shù)氐貓髨蠹埣堒涇浳奈男麄鱾魅缈煽赡苣?，，提提供供部部分分獎獎品品（（手手機機））所需需移移動動支支持持明星星詳詳細細資資料料房祖祖明明時尚尚、、豪豪情情、、粗粗獷獷不不羈羈以以及及英英雄雄氣氣質(zhì)質(zhì)，，是是人人們們對對進進軍軍影影視視圈圈的的房房祖祖名名的的第第一一印印象象。。無無論論是是拍拍戲戲、、寫寫作作、、唱唱歌歌對對待待每每項項工工作作都都認認真真對對待待。。作作為為成成龍龍之之子子，，房房祖祖名名獲獲得得了了更更多多的的關(guān)關(guān)注注。。作為為太太合合麥麥田田首首位位簽簽約約創(chuàng)創(chuàng)作作歌歌手手，，房房祖祖名名可可算算是是今今年年度度華華人人娛娛樂樂圈圈最最奪奪目目的的一一顆顆新新星星，，而而他他本本人人更更是是摒摒棄棄顯顯赫赫的的家家世世，，要要通通過過他他的的音音樂樂讓讓大大家家認認識識他他，，了了解解他他。。其其實實““龍龍之之子子””只只是是個個外外衣衣，，他他的的歌歌才才是是他他的的內(nèi)內(nèi)心心真真正正要要表表達達的的。。房房祖祖名名首首張張同同名名專專輯輯從從去去年年4月月已已開開始始進進行行制制作作，，樂樂壇壇大大哥哥李李宗宗盛盛一一手手打打造造，，替替這這張張專專輯輯的的音音樂樂做做了了最最具具可可信信度度的的質(zhì)質(zhì)量量背背書書。。此此專專輯輯以以國國語語歌歌曲曲為為主主，，專專輯輯一一共共收收錄錄十十二二首首歌歌曲曲，，其其中中有有九九首首都都是是出出自自于于房房祖祖名名自自已已詞詞曲曲的的創(chuàng)創(chuàng)作作。。專專輯輯中中12首首歌歌以以簡簡單單、、干干凈凈的的樂樂器器配配置置為為主主，，沒沒有有花花俏俏絢絢麗麗的的鋪鋪局局排排場場，，提提襯襯出出房房祖祖名名歌歌聲聲的的表表現(xiàn)現(xiàn)力力，，營營造造出出舒舒服服、、情情感感釋釋壓壓的的音音樂樂氛氛圍圍，，而而音音樂樂主主要要概概念念述述說說著著祖祖名名自自已已生生活活周周遭遭的的小小故故事事，，關(guān)關(guān)于于他他自自己己對對于于這這個個世世界界、、對對于于人人生生的的一一些些想想法法，，推推砌砌出出屬屬于于自自己己哲哲學學的的生生活活概概念念，，充充滿滿極極廣廣的的無無限限可可能能性性。。專專輯輯里里面面收收錄錄了了他他的的創(chuàng)創(chuàng)作作Demo以及及錄錄音音過過程程的的NG片段段，，其其中中還還有有媽媽媽媽林林鳳鳳嬌嬌首首度度現(xiàn)現(xiàn)聲聲，，母母子子之之間間的的對對話話表表露露出出其其間間深深厚厚的的情情感感，，極極為為特特別別。。曾就就讀讀于于首首都都師師范范大大學學英英語語系系，，因因為為大大學學生生活活并并不不是是他他所所想想象象的的那那樣樣，，所所以以半半途途就就退退學學了了。。退退學學之之后后的的樸樸樹樹靠靠寫寫歌歌賣賣歌歌生生活活。。有有一一次次想想賣賣歌歌給給高高曉曉松松，，直直接接上上門門兜兜售售，，認認識識了了高高曉曉松松，，也也成成為為了了““麥麥田田音音樂樂””的的簽簽約約歌歌手手。。1999年推推出出專專輯輯《《我我去去2000年》》。。一個個撞撞擊擊理理想想的的頑頑固固分分子子，，在在新新時時代代來來臨臨的的時時候候，，帶帶著著他他閃閃耀耀著著光光芒芒的的詩詩句句和和滌滌蕩蕩人人心心的的動動聽聽旋旋律律與與你你相相約約奔奔向向2000年。麥麥田為為他請請來國國內(nèi)知知名制制作人人張亞亞東擔擔綱制制作，，并與與英國國老牌牌錄音音師BENJI共同為為他錄錄音，，竇唯唯、岳岳浩昆昆、李李延亮亮、王王闌、、劉恩恩（原原麥田田守望望者樂樂隊吉吉他手手）等等共同同擔任任樂手手。其其中5首由內(nèi)內(nèi)地的的資深深錄音音師何何飆負負責混混音。。專輯輯中收收錄了了曾在在中央央人民民廣播播電臺臺以及及中國國原創(chuàng)創(chuàng)歌曲曲總榜榜創(chuàng)下下佳績績的《《白樺樺林》》和《《NEWBOY》，而而《我我去兩兩千年年》、、《旅旅途》》、《《那些些花兒兒》等等優(yōu)秀秀作品品不僅僅昭示示了樸樸樹極極具浪浪漫的的憂郁郁情調(diào)調(diào)，更更暴露露出新新類搖搖滾的的風格格信息息。樸樹正正式與與華納納唱片片公司司簽約約，并并成為為這家家國際際性唱唱片公公司的的第一一位內(nèi)內(nèi)地歌歌手。。這可可以說說是對對樸樹樹一年年來音音樂成成績的的最好好肯定定。在在2000年初，，加盟盟麥田田音樂樂公司司的樸樸樹推推出了了第一一張唱唱片《《我去去2000年》獲獲得廣廣泛好好評。。唱片片銷量量已達達到15萬張。。樸樹樹音樂樂上的的時尚尚感與與個人人的偶偶像氣氣質(zhì)填填補了了內(nèi)地地流行行音樂樂的一一個空空白，，從而而獲得得年輕輕一代代歌迷迷的瘋瘋狂推推崇：：在各各種演演出現(xiàn)現(xiàn)場總總是尖尖叫不不斷；；專輯輯中的的歌迷迷回執(zhí)執(zhí)卡返返回數(shù)數(shù)量超超1萬多張張；樸樸樹以以新人人身份份獲得得北京京音樂樂臺中中國歌歌曲排排行榜榜第二二季度度最佳佳票選選男歌歌手獎獎。此此外，，樸樹樹還主主演了了高曉曉松的的第一一部電電影《《那時時花開開》，，其作作品也也被臺臺灣歌歌手李李心潔潔翻唱唱?？偪傊?，，樸樹樹在1999年成為為最閃閃亮的的新人人和內(nèi)內(nèi)地流流行樂樂壇的的希望望之星星。與與此同同時，，海外外唱片片公司司也紛紛紛看看好樸樸樹。。滾石石、索索尼、、EMI下屬的的維真真以及及華納納唱片片公司司紛紛紛加入入爭奪奪樸樹樹的競競爭。。最終終，華華納公公司如如愿以以償。。華納唱唱片公公司決決定從從明年年起大大力開開拓內(nèi)內(nèi)地音音樂市市場，，尋找找好的的華語語歌手手成為為拓展展的重重點。。由于于自身身戰(zhàn)略略的考考慮，，華納納唱片片公司司給予予樸樹樹的條條件也也要比比其他他公司司更理理想。。除不不干涉涉音樂樂創(chuàng)作作之外外，一一口氣氣簽下下3張唱片片約，，而樸樸樹專專輯海海外發(fā)發(fā)行的的保底底數(shù)也也不低低。樸樹1979年出生生于武武漢，，1996年開始始研習習吉他他，并并隨吉吉他研研習會會在武武漢地地區(qū)各各大高高校及及武漢漢地區(qū)區(qū)演藝藝廳等等地演演出，，5年演出出的場場