自考公共關(guān)系學第七章練習題

自考公共關(guān)系學第七章練習題自考公共關(guān)系學第七章練習題自考公共關(guān)系學第七章練習題自考公共關(guān)系學第七章練習題編制僅供參考審核批準生效日期地址：電話：傳真:郵編:

一、單項選擇題

1.新聞最重要的特點是在（）的前提下消息的新鮮和及時。

A.完整

B.簡明

C.生動

D.真實

2.新聞不是文學，（）是新聞的生命。

A.及時

B.真實

C.簡略

D.生動

3.最常見的新聞稿結(jié)構(gòu)是（）。

A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

B.總分結(jié)構(gòu)

C.并列結(jié)構(gòu)

D.順時結(jié)構(gòu)

4.（）是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。

A.標題

B.導語

C.主體

D.結(jié)束語

5.策劃具有新聞價值的事件又可稱之為（）。

A.發(fā)布新聞

B.制造新聞

C.撰寫新聞稿

D.撰寫新聞資料

6.策劃新聞成功的關(guān)鍵在于（）。

A.創(chuàng)新

B.適時

C.生動

D.通俗

7.策劃新聞常用的方法是（）。

A.利用名人聲望和影響，創(chuàng)造名人效應

B.邀請記者采訪

C.制造危機事件

D.公益廣告

8.發(fā)布新聞的原則是（）。

A.適時

B.新穎

C.實事求是

D.及時迅速

9.廣告活動的行為主體是（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告媒介

D.廣告受眾

10.（）是廣告信息的“加工者”、“傳達者”。

A.廣告主

B.廣告信息

C.廣告媒介

D.廣告代理商

11.從傳播與溝通的角度來看，廣告媒介是廣告信息的（）。

A.“信道”

B.“加工者”

C.“傳達者”

D.“信源”

12.廣告的間接功能是它的（）。

A.經(jīng)濟功能

B.文化功能

C.商業(yè)功能

D.政治功能

13.廣告策劃的基礎是（）。

A.市場調(diào)查

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果測定

14.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告定位

C.市場調(diào)查

D.廣告媒介安排

15.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（）。

A.定位

B.創(chuàng)意

C.制作

D.調(diào)查

16.公司的（）是廣告訴求的基點。

A.產(chǎn)品構(gòu)思

B.產(chǎn)品策劃

C.產(chǎn)品定位

D.市場分析

17.廣告運用最廣泛的題材是（）。

A.效能

B.健康

C.安全

D.經(jīng)濟

18.在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識別符號。這種方法屬于整合營銷傳播的（）。

A.主題線法

B.統(tǒng)一形式法

C.形象整合法

D.同一外觀法

19.在整合營銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎的形式是（）。

A.形象的整合

B.認知的整合

C.功能的整合

D.關(guān)系管理的整合

20.整合營銷傳播，又稱統(tǒng)合營銷傳播，簡稱（）。

21.（）被認為是整合營銷的最高階段。

A.關(guān)系管理的整合

B.協(xié)調(diào)的整合

C.功能的整合

D.形象的整合

22.被稱為廣告發(fā)展全新階段的是（）。

A.全面服務期

B.傳播分離期

C.廣告分離期

D.整合營銷傳播期

23.使用非廣告的傳播形式提示消費者進行廣告回憶，以提高對廣告信息的記憶質(zhì)量。這種方法屬于整合營銷傳播的（）。

A.同一外觀法

B.主題線方法

C.特設會議的方法

D.基于消費者的方法二、多項選擇題

1.新聞稿的寫作基本要求是（）。

A.簡明扼要

B.主題突出

C.邏輯性強

D.新鮮及時

E.生動活潑

2.新聞要素包括（）。

3.常見的新聞稿結(jié)構(gòu)包括（）。

A.并列結(jié)構(gòu)

B.順時結(jié)構(gòu)

C.總分結(jié)構(gòu)

D.金字塔結(jié)構(gòu)

E.倒金字塔結(jié)構(gòu)

4.新聞發(fā)布會的功能體現(xiàn)在（）。

A.樹立組織形象

B.維護組織形象

C.引導輿論傾向

D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

E.吸引公眾注意力

5.新聞發(fā)布會的工作環(huán)節(jié)包括（）。

A.確定主題

B.邀請記者

C.會前準備

D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

E.引導輿論傾向

6.公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于（）。

A.主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況

B.維護本組織和新聞媒介的良好信譽

C.尊重記者和新聞單位

D.對媒介、記者一視同仁

E.指定專人負責，密切同新聞界人士的聯(lián)系

7.對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告信息

D.廣告媒介

E.廣告受眾

8.作為一種獨特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的層次，包括（）。

A.感知層次

B.理解層次

C.情感體驗層次

D.嘗試層次

E.購買層次

9.企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（）。

A.市場領導者的定位策略

B.市場跟進者的定位策略

C.市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略

D.攻擊型定位策略

E.防御型定位策略

10.市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略具有的特點有（）。

A.否定性

B.肯定性

C.強制性

D.挑戰(zhàn)性

E.突然性

11.廣告主題的組成要素包括（）。

A.廣告媒介

B.信息共性

C.消費心理

D.信息個性

E.廣告目標

12.確定廣告主題的成功經(jīng)驗有（）。

A.引人注目

B.信息繁多

C.整體統(tǒng)一

D.淺顯易懂

E.獨特個性

13.確定廣告主題應避免的問題有（）。

A.獨特

B.泛化

C.分散

D.集中

E.共享

14.整合營銷傳播的明顯特性體現(xiàn)在（）。

A.戰(zhàn)略導向性

B.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性

C.準確性

D.協(xié)調(diào)性

E.效益性三、簡答題

1.簡述策劃新聞的含義。

2.組織進行新聞傳播，通常使用哪幾種方式

3.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有哪些優(yōu)點

4.簡述廣告的商業(yè)功能。

5.整合營銷傳播的方法有哪幾種四、論述題。1.論述新聞發(fā)布會具體應作哪些環(huán)節(jié)的工作2.論述廣告的含義。3.論述整合營銷傳播的發(fā)展層次。

答案部分一、單項選擇題1.

【正確答案】

D【答案解析】

新聞最重要的特點是在真實的前提下消息的新鮮和及時。參見教材P160。2.

【正確答案】

B【答案解析】

毫無疑義，新聞必須是真實的，真實是新聞的生命。參見教材P160。3.

【正確答案】

A【答案解析】

常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。參見教材P161。4.

【正確答案】

B【答案解析】

導語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。參見教材P161。5.

【正確答案】

B【答案解析】

策劃具有新聞價值的事件又可稱之為“制造新聞”或“策劃新聞”。參見教材P162。6.

【正確答案】

A【答案解析】

使用制造新聞的方法要突出一個“新”字，要充分發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力。參見教材P162。7.

【正確答案】

A【答案解析】

利用名人的聲望和影響，創(chuàng)造名人效應，是常用不衰的制造新聞的辦法。參見教材P162。8.

【正確答案】

C【答案解析】

發(fā)布新聞的原則是堅持實事求是，不可文過飾非，更不可歪曲事實。參見教材P163。9.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告主是廣告活動的行為主體。參見教材P165。10.

【正確答案】

D【答案解析】

如果說廣告主是廣告信息的“信源”的話，那么廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達者”。參見教材P166。11.

【正確答案】

A【答案解析】

從傳播與溝通的角度來看，廣告媒介是廣告信息的“信道”。參見教材P166。12.

【正確答案】

B【答案解析】

廣告的直接功能是它的商業(yè)功能，間接功能是它的文化功能。參見教材P166。13.

【正確答案】

A【答案解析】

市場調(diào)查是進行廣告策劃的基礎。參見教材P168。14.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。參見教材P168。15.

【正確答案】

B【答案解析】

創(chuàng)意是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)。參見教材P168。16.

【正確答案】

C【答案解析】

公司的產(chǎn)品定位是廣告訴求的基點。參見教材P169。17.

【正確答案】

A【答案解析】

廣告運用最廣泛的題材是效能。參見教材P175。18.

【正確答案】

D【答案解析】

在營銷傳播的所有形式中采用同一顏色、圖案及識別符號。參見教材P178、179。19.

【正確答案】

B【答案解析】

在整合營銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎的形式是認知的整合。參見教材P178。20.

【正確答案】

D【答案解析】

整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunications，簡稱IMC)又稱統(tǒng)合營銷傳播。參見教材P176。21.

【正確答案】

A【答案解析】

第七個層次是關(guān)系管理的整合，它被認為是整合營銷的最高階段。參見教材P178。22.

【正確答案】

D【答案解析】

從海外廣告的發(fā)展歷史來看，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期，進入一個全新的階段——整合營銷傳播期。參見教材P177。23.

【正確答案】

B【答案解析】

主題線方法的要點是使用非廣告的傳播形式提示消費者進行廣告回憶，以提高對廣告信息的記憶質(zhì)量。參見教材P179。二、多項選擇題1.

【正確答案】

ABE【答案解析】

新聞稿是直接提供報社、電臺和電視臺對外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是：主體突出、簡明扼要、生動活潑。參見教材P160。2.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

新聞五要素即五個W，即何時、何地、何事、何因、何人。參見教材P160。3.

【正確答案】

ABE【答案解析】

常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時結(jié)構(gòu)。參見教材P161。4.

【正確答案】

ABCD【答案解析】

新聞發(fā)布會用于樹立或維護組織形象、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導輿論傾向。參見教材P163。5.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

新聞發(fā)布會的工作環(huán)節(jié)包括確定主題、邀請記者、會前準備、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導輿論傾向。參見教材P163。6.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于：主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護本組織和新聞媒介的良好信譽；尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報小報、名記者一般記者，都一視同仁，不能厚此薄彼；指定專人負責，密切同新聞界人士的聯(lián)系。參見教材P164。7.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾等。參見教材P165。8.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

作為一種獨特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的三個層次，它們是：①認知(感知和理解)層次；②情感體驗(喜愛和偏好)層次；③行為(嘗試和購買)層次。參見教材P167。9.

【正確答案】

ABC【答案解析】

市場領導者的定位策略、市場跟進者的定位策略、市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略。參見教材P169——171。10.

【正確答案】

ACE【答案解析】

市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略具有的特點有否定性、強制性、突出性，參見教材P172。11.

【正確答案】

CDE【答案解析】

廣告主題由廣告目標、信息個性和消費心理三個要素構(gòu)成。參見教材P173。12.

【正確答案】

ACDE【答案解析】

選項B錯誤，要避免信息繁多、內(nèi)容分散。參見教材P176。13.

【正確答案】

BCE【答案解析】

在確定廣告主題的過程中，要盡可能避免泛化、分散、共享。參見教材P176。14.

【正確答案】

AB【答案解析】

整合營銷傳播有兩個明顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導向性。參見教材P177。三、簡答題1.

【正確答案】

策劃具有新聞價值的事件也叫做“制造新聞”或“策劃新聞”。策劃新聞，即在真實的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點，爭取被報道的機會，使本組織成為新聞的主角，以達到提高知名度、擴大社會影響的目的?！敬鸢附馕觥?/p>

參見教材P162。2.

【正確答案】

組織進行新聞傳播，通常使用三種方式：

（1）撰寫新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進行發(fā)表；

（2）策劃具有新聞價值的事件，吸引新聞單位作報道；

（3）召開新聞發(fā)布會，向新聞界公布有關(guān)情況?！敬鸢附馕觥?/p>

參見教材P160。3.

【正確答案】

新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個優(yōu)點：

其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。讀者限于時間，常常不能把新聞報道從頭到尾讀一遍，導語在前讀者只看了導語部分，也已獲得了最新最重要的信息。

其二，便于編輯由下而上刪改，而不會刪掉最重要的信息。由于版面限制等其他因素，新聞稿難免會被編輯刪改，即使只剩下導語，那么最重要的信息依舊保留著?！敬鸢附馕觥?/p>

參見教材P161。4.

【正確答案】

具體來講，廣告的商業(yè)功能有以下幾點：

（1）溝通產(chǎn)銷，刺激需求；

（2）擴大銷售，加速流通；

（3）鼓勵競爭，活躍經(jīng)濟。【答案解析】

參見教材P166。5.

【正確答案】

基于對整合營銷傳播的發(fā)展層次的分解與認識，對整合營銷傳播方案的實施有五種方

法供參考。

（一）同一外觀法

（二）主題線方法

（三）供應面的策劃方法

（四）特設會議的方法

（五）基于消費者的方法【答案解析】

參見教材P178、179。四、論述題。(1).【正確答案】

新聞發(fā)布會具體應做以下幾個環(huán)節(jié)的工作：

（1）確定主題。新聞發(fā)布會的召開，總應有一個具體而充分的理由，或是解釋一件已為許多人知道但不夠詳細的事件，或者是公布一件人所未知的重大信息，或者是介紹一件新產(chǎn)品，或者是澄清某些造成重大影響的事實真相內(nèi)幕?？傊?，召開新聞發(fā)布會前，公共關(guān)系人員應明確目的，心中有數(shù)。

（2）確定邀請對象。召開新聞發(fā)布會時，新聞記者是理所當然的是邀請對象。但是，不同的報紙有不同的讀者層，也有不同的新聞側(cè)重面。因此，公共關(guān)系人員應根據(jù)新聞發(fā)布會的主題，有選擇地邀請有關(guān)的新聞記者來參加。

（3）會前準備。包括印發(fā)請柬、布置會議場地、準備現(xiàn)場參觀或?qū)嵨?、圖片展覽、編印文字材料等項。

（4）主持會議。主持會議的一般是本組織的領導人，但公共關(guān)系人員應意識到領導人形象

代表著組織形象。因此，新聞發(fā)布會無論以什么為主題，都是組織形象不可忽視的亮相。公共關(guān)系人員應為會議主持者作好形象設計，并及時提出建議。服飾儀表、舉止談吐均應該給人以禮貌、真誠的感受。

（5）收集反饋信息。新聞發(fā)布會召開過程中或結(jié)束后，公共關(guān)系人員都應該注意會場氣氛

動態(tài)，及時了解與會者對新聞發(fā)布會的態(tài)度和意見，掌握新聞發(fā)布會的效果，以便于設想下一步的公共關(guān)系活動。【答案解析】

參見教材P163、164。(2).【正確答案】

廣告是由特定的廣告主通常以付費的方式，運用說服的技巧，通過各種傳播媒介對產(chǎn)品、服務或觀念等信息的非個人的介紹及推廣。

（1）廣告由特定的廣告主所發(fā)布。任何一個廣告都是由特定的人或特定的組織為了一定的目的而發(fā)布的。

（2）廣告是非個人的傳播。廣告所面對的不是個人，而是特定的某些人或整個公眾。當廣告受眾在讀廣告時，他所面對的也不是某個推銷員。換句話說，廣告?zhèn)鞑ゲ皇且环N人與人、面對面的人際傳播，在廣告的傳播過程中，廣告主和廣告受眾并沒有直接的接觸。

（3）廣告通常需要支付一定的費用。一般來說，做廣告需要支付費用，這個費用是由廣告主來承擔的。但也有一些廣告是不用付費的，如某些公益廣告。

（4）廣告要傳達某些信息。廣告所要傳達的信息內(nèi)容可以是有關(guān)產(chǎn)品的，也可以是有關(guān)服務的，還可以是關(guān)于某些觀念的。

（5）廣告要運用說服的技巧。廣告在其信息的傳達過程中、在其信息傳達的形式上，還得運用說服的方法與技巧。對消費者來講，廣告活動實際上是一種勸服性的營銷活動。

I

（6）廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^各種各樣的媒介來傳播。一般來講，多數(shù)廣告是通過報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介來傳遞信息，但也有不少的廣告是采用郵寄、傳單、路牌、電影、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種各樣的傳播媒介來