2021-漢華原上文旅小鎮(zhèn)年度推廣提報方案

溝通框CONTENTS推廣復(fù)盤推廣復(fù)盤文化體系2021推廣01.繼往。02.超級。03.開來。PARTo1繼往。推廣復(fù)盤繼往。開來2018-2020，我們做了什么？時間2018年2019年2020年項目階段項目規(guī)劃期項目立勢期價值強(qiáng)輸期漢華品牌及西安公司大盤之下一期合院清盤項目進(jìn)程為項目的實力背書一期合院+洋房產(chǎn)品洋房強(qiáng)銷提出千畝大盤規(guī)劃概念各大核心配套同步啟動二期疊拼合院面市推廣千年風(fēng)雅頌，半生詩酒茶長安東麓人與自然的和諧概念落地占位物理屬性"渭南南塬”泛長安人居精神訴求從長安東麓到原上持續(xù)“原上”概念輸岀一個。問題市場對我們的真正認(rèn)知，是我們想要的認(rèn)知嗎?我們到底是誰兩個。發(fā)現(xiàn)①兩個。發(fā)現(xiàn)①兩個。發(fā)現(xiàn)①兩個。發(fā)現(xiàn)①原上，是謂「原處兩個。發(fā)現(xiàn)②兩個。發(fā)現(xiàn)②塬上T原上T原處從“曾經(jīng)的塬上”到“如今的原上”從農(nóng)耕文明起源，到都市田園歸處從華夏文明始源，到三圣三賢文化故里從“千年風(fēng)雅頌，半生詩酒茶”到“耕讀問道，詩酒田園”從田園生活的向往，到原野牧歌的既往2021年后的歸來，是歸來原上，更是歸原一群人的世界夢想他們從世界處歸來，歸來世界的原處原上，在等「誰來原的理想從秦時“上馬定乾坤，下馬安天下”的“下原之處”

從唐朝“東出長安第一州”到“大西安東次核心城市”

從“秦東清風(fēng)勁，渭水碧波遠(yuǎn)”到“三千畝生態(tài)大境”

從“上林苑風(fēng)光無兩”到“國家級旅度小鎮(zhèn)〃

一群“文能提筆安天下，武能上馬定乾坤”的人

于千年之后，以自然之名，立時代之潮

復(fù)興原上君子生活原上，在等君來2021。年度使命占位整盤思考系統(tǒng)化品牌輸出持續(xù)性概念落位超級文化體系世界刀原上講好一個。原的故事溯源。上林苑中的文明風(fēng)骨探尋。文人墨客的心靈共鳴復(fù)興。秦人心中的豪情傲骨詩意。東方院居的田園棲息PARTo2超級。文化體系引入。品牌戰(zhàn)略漢華?原上文旅品牌化戰(zhàn)略構(gòu)建塬，原從一個地理學(xué)概念，到一種新空間文明的原點從一種物理屬性的居所，到一群人的精神歸所從塬到原的蛻變，不止空間概念時間層面演進(jìn)更是一種新時代之下，真正中國文化的回落與復(fù)興占位。整體規(guī)劃百畝之上回望千畝初心2018-2020, 3年蟄伏，盛放一夢從盛納一城的居住理想，到盛放一城的居住信仰

漢華?原上，于后地產(chǎn)時代探索中國商業(yè)地產(chǎn)，新文旅時代的正確走向

立于2021伊始，回望千畝大盤整體規(guī)劃:精品圣賢里直升機(jī)'救援大康養(yǎng)中心‘ 雙語伯金幼兒園會所花書公砲會館野奢r :精品圣賢里直升機(jī)'救援大康養(yǎng)中心‘ 雙語伯金幼兒園會所花書公砲會館野奢r 華夏華夏飴文明館長安〈精品 、華夏［國風(fēng)民宿詢?！啊龆ǎ〞?講堂^國風(fēng)私塾觀景洋易T親子娛公園JI景觀'業(yè)?高層'文化華薯中體驗館T?小鎮(zhèn)鄰教里中，心供夏一/中心親水藍(lán)帶小鎮(zhèn)毀觀主軸湖心原中心;M小鎮(zhèn)接會議接宴一心一軸兩環(huán)帶五區(qū)兩組團(tuán)文+旅雙引擎賦能全域發(fā)展一心：以湖心廣場公園為內(nèi)核形成擁有廣場中心、經(jīng)濟(jì)中心、商業(yè)中心一軸：以小鎮(zhèn)風(fēng)景廊道為主軸串聯(lián)項目各個片區(qū)兩環(huán)：分別為綠色漫步環(huán)帶和藍(lán)色親水環(huán)帶五區(qū)（文）：包含長安東麓、夢迴坊、圣賢里、華夏小鎮(zhèn)和公園道兩組團(tuán)（旅）：分別為以戶外探險運動為主的山語秘境組團(tuán)和以休閑農(nóng)業(yè)為主的世外桃源組團(tuán)溯源千畝雄心重構(gòu)文旅標(biāo)簽2018。 形象認(rèn)知年2019。 品牌立勢年2020。 口碑達(dá)成年2021。 文化構(gòu)建年走過的歷程，留下的創(chuàng)造揮灑的情感，堅守的風(fēng)骨越過五千年華夏文明的腹心重新遇見，一群仰望星空的人文+旅全景原上品牌戰(zhàn)略從項目思維到品牌化戰(zhàn)略布局是從地產(chǎn)到文旅，從0到1,至此關(guān)鍵一躍上馬定乾坤下馬歸原來上下五千年華夏，兩千余年大秦帝國

秦人的上下，何止于胸中有丘壑，更是眼里存江河

騎、耕、禮的千年豪情，詩、酒、茶的君子隱逸

萬丈豪情風(fēng)骨，心安唯有原上上馬豐茂世界，下馬驕傲原藏

人生海海，原，各精彩

人生海海，原上，更精彩

一上一下。重塑漢華文化「原力」上。享家世界下。擁大世界吾心歸處世界原處把家輕輕安放拼一個萬丈豪情讓心輕輕綻放拼一個寰宇九州一個。品牌主張世界歸原處三大維度精彩上下生活文化上。復(fù)興。中國文化的千年風(fēng)骨一邊是世界歸處，全家庭輕度假目的地一邊是東方智慧，登臨世界的文化主場生活上。集雅。吾心深處的東方信仰一邊是吾心安處，盛放詩意生活的向往一邊是歸家田園，雅意一園居住的理想關(guān)系上。和諧。人與自然的最大公約一邊是生活原處，全景院居生活的想象一邊是和鳴自然，極致中國院居的主張看見每一個人的來處

堅定每一個人的歸處從田園生活的向往，到原野牧歌繼往2021年后的歸來，是歸來原上更是歸原一群世界公民的田園夢想他們遍閱世界從世界處歸來，歸來世界生活的原處2021。復(fù)興「新君子」的洞見從千年風(fēng)雅頌中走來，悅見現(xiàn)代詩意生活從世界處歸來，快意人與自然的江湖延續(xù)上下五千年華夏文明圣火復(fù)興“2021新君子”的生活洞見極致漢華原上“君子生活方式”的全維演繹現(xiàn)代語境下?東方院居生活新君子六藝啟幕中國文化復(fù)興場漢華原上新君子六藝?生活體系禮文明傳承詩一種新統(tǒng)酒人的江湖人■事/三圣三賢事文?史/華夏文明心禮■承/國之君子禮人.物/當(dāng)代人物志文?雅/東方風(fēng)雅場禮?頌/國潮風(fēng)物志生意場/當(dāng)歌的豪情我和我/獨酌的自賞家和界/世界的向往茶一種態(tài)度騎花花世界耕一種生活爸和媽/長情是陪伴院和花/看見是安放我和茶/暫停是出發(fā)父與子/家庭親子場國與家/世界風(fēng)向標(biāo)新與舊/運動古運動田與原/當(dāng)代人物志耕與讀/東方風(fēng)雅場人與物/國潮風(fēng)物志上馬承禮 下馬從詩上馬對酒歌下馬賞茶花上馬觀世界下馬趣原野上馬。大世界詩女主人的田園牧歌小朋友的自然詩意酒男主人的對酒當(dāng)歌女主人的甜野情歌茶爸媽的花間品茗全家人的詩酒茶下馬O小日子禮當(dāng)?shù)靥厣?/p>

的原力復(fù)興騎

國際視野下

的世界潮流耕

東方智慧下

的田園文化動靜兩相宜甜野原生活不止半生風(fēng)雅，琴棋書畫詩酒茶

更有閱遍世界，柴米油鹽醬醋茶動靜結(jié)合，雙重氛圍營造，100%真實原上生活

給世界一個歸心的原處，給世人一處真實的甜野原上一個。文旅自媒體平臺文化原力場。資訊平臺一本。文旅大辭典漢華?文化原力大辭典占位行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立者之位構(gòu)建文旅行業(yè)大辭典一個。品牌超級IP的誕生一個。品牌超級IP的誕生一個。品牌超級一個。品牌超級IP一個。品牌超級一個。品牌超級IP上原君等君來套超級上原君等君來套超級IP應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)引據(jù)“君子六藝”文化母體，配合原上客群及精神信仰，衍生項目“上原君”超級形象。誰是上原君上原君的超級人設(shè)誰是上原君上原君的超級人設(shè)姓名：上原君出身：秦皇室宗親年齡：32歲家庭構(gòu)成：兒女雙全，家庭美滿愛好：詩酒茶，禮騎耕性格：相逢意氣為君飲，系馬高樓垂柳邊。呼朋喚友的我輩中人口頭禪：我過來一下

藝系系生統(tǒng)列活「超上級藝系系生統(tǒng)列活「超上級原=6君」極致「上原君」超級IP重塑原上文化體系超級一p餌、穿超級一p餌、穿個年價值傳播視覺線傳播線文創(chuàng)線原萬六君物大」皆應(yīng)可用「場上景春夏秋冬。四季「上原君」君子生活TOC\o"1-5"\h\z詩、酒、茶里 I小鎮(zhèn)生活詩。里的田園牧歌 i酒。里的原趣生活 i茶。中的東方文化

禮、騎、耕里

原野風(fēng)潮風(fēng)靡世界的東方禮儀潮賽道上的丁真甜野潮回歸"山野農(nóng)夫”的田園潮一套?！干显乖捳Z體系原不下來，我就上去且隨，上原君一起品上原的十大理由（原不下來，我就上去且隨，上原君一起品上原的十大理由（價值點梳理）魚和熊掌，如何兼得?且聽，上原君為您一一分解（系列價值點釋放）四條文創(chuàng)線。系列「上原君」文創(chuàng)體系現(xiàn)場導(dǎo)視線日常應(yīng)用線風(fēng)雅禮品線兒童玩具線精神堡壘眼鏡盒/剃須刀桌擺/書簽毛絨玩具大型互動裝置家居用品茶具套/伴手禮DIY沙畫動靜。「上原君」活動體系以動靜相結(jié)合的活動體系，輸出原上價值買點，更是對“漢華?原上"的客群精神深刻解讀動則豪情平山海禮、騎、耕騎。原野賽事匯

禮。國潮造物節(jié)耕。田園耕摘季靜則一筆定乾坤詩、酒、茶詩。原上蘭亭序茶。原上茶話會酒。原上秋釀日一個?！赋两健拱笀鰞?yōu)化建議一個新增。院居生活品牌體驗館循環(huán)播放。項目文旅大盤及項目配套宣傳影片一個?！缸畲蠡箯?fù)興計劃最大化已兌現(xiàn)配套價值釋放如渭南古鎮(zhèn)/桃花源民俗文化園觀光車游覽、自行車賽等終極?！钙放莆幕疘P現(xiàn)代語境下?中國院居文化?生活目的地終極?！肝幕鰪?fù)興?，F(xiàn)代語境下?中國院居文化由此。開啟2021。世界歸原計劃PARTo3開來。2021推廣一個。營銷命題2021年項目階段 持續(xù)轉(zhuǎn)化期二期產(chǎn)品+新地塊輸出期項目進(jìn)程推廣主題 世界歸原處品牌文旅開發(fā)大爆發(fā)元年推廣訴求 區(qū)域成熟可期可待文化與精神復(fù)興再啟 2021核心命題 將傳統(tǒng)文化復(fù)興精神，注入原上

以漢華品牌大文旅、大生態(tài)、大健康的影響力

以小鎮(zhèn)+洋房+合院+高層+三期的產(chǎn)品構(gòu)筑革新項目形象，重建原上人居理想復(fù)興。時代原文化年度主形象世界歸原處，此境等君來千畝田園康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)之下的復(fù)興與回歸洋房主畫面復(fù)興小鎮(zhèn)里的洋房理想4500元/血小鎮(zhèn)洋房，美好生活一步到位合院主畫面我與世界，院歸來26萬起首付，給世界一處田園歸溯視覺第一版漢華文旅控腔之.卜的V興與回歸千ffl田園康養(yǎng)文旅小慎此境等君來H）漢華文旅控般4200元偵小偵洋房塵4008003573中國西安東南堀生態(tài)新城（H）漢華文旅控股漢％g院歸來扌焰世界院辣MAM4VILI.1LIVCNSArtwKcncm26萬起首付給世界一處田園歸溯澀4008003573中國.西安為南堀生等新堀我＞另世木i漢華文旅控般/，?《?，??雙％與土刑院歸來?26萬起首付給世界一處田園歸溯aBuOOo,視覺第二版H）漢華文旅控般????.《?*世界歸原處此境等君來千畝田園康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)之下的復(fù)興與回歸**B*?WBMMH）漢華文旅控股 xa?a?M *>??<??Viputc4008003573中國?西安東?南螞生態(tài)新城-J-l?- ?I?- 'i—-'.I'., 'V'5,一小鎮(zhèn)里的洋房理想4200tc/M小鑲洋房w-une4008003573中國?西安東?南燎生態(tài)新城漢華文旅控股我與世界院歸來w-une4008003573中國?西安東?南燎生態(tài)新城漢華文旅控股我與世界院歸來26萬起首付給世界一處田園歸溯|W|.JmnirrrnL,兩大。歸「原計劃」世界歸原處小鎮(zhèn)正風(fēng)華原上社會活動計劃打造洋房：原“筑〃計劃

合院：原“夢〃計劃三千年以來，塬上，70%是渭南原住民100年以來，下塬入城，塬上30%是西安城市人

今后，塬上生態(tài)小鎮(zhèn)，將會吸引更多的渭南人與西安人針對洋房客群，活動以品質(zhì)感為主

凸顯原上繁華、熱烈的生活氛圍

合院，千百年來，是中國人骨子里的生活情節(jié)

有天有地，有田園，是現(xiàn)代人心中的歸園理想

家族、禮序，合院，同樣代表著人生品位的彰顯針對合院客群，活動以品味為主更符合合院客群的圈層尊享氣質(zhì)原上的傳播原上推廣傳播階段“原不下來，我就上去” ――上原可以做什么？2021年漢華?原上傳播總覽世界歸原處此境等君來第一季度第二季度第三季度第四季度文化復(fù)蘇季文化覺醒季文化印象季文化回歸季萬物復(fù)興塬初始“趣原野騎春”自行車大賽原上春日小鎮(zhèn)市集“桃花源春游”植樹節(jié)

文化喚醒入原來“以師之名”原上拜師禮合院樣板間媒體行“上茶嘍”品茶節(jié)

文化記憶最原上“舌尖上的中國味道”

國家寶藏&非遺之聲

“原上釀個秋”釀造體驗節(jié)

世界于此盡歸原“嗨，我的原”原上造物節(jié)

“原野之上”定向越野賽

“神奇原野”冰雪節(jié)影音室&原上生活體驗館

售樓部包裝建設(shè)&體驗引導(dǎo)上原君&城市事件

品牌氣質(zhì)逐步建立文化影響力事件活動

品牌氣質(zhì)綻放魅力品牌發(fā)展力、項目圈層力

項目大盤屬性持續(xù)深化-1--1-社群平臺體驗

探尋原上的生活之樂-2-社群生活體驗

《我在原上，天氣晴》

在原上的未來前景-1-文化復(fù)興場線上線下預(yù)熱

上原君ip形象面市-2-大V網(wǎng)紅直播《春日相遇：原上試住季》原上帶來的是怎樣的生活

-1-品牌+院歸來產(chǎn)品發(fā)布會

上原君的閑情雅致-2-合院樣板間媒體行

《一院歸來，美好如約》

一場院子里的夏日盛宴

-1-文化影響力事件活動

寫盡原上的風(fēng)雅與傳奇-2-文化聯(lián)名跨界活動

《詩酒原野，人生之間》

原上文化的體驗之旅引發(fā)市場關(guān)注

深化項目形象

奠定客群基礎(chǔ)

標(biāo)定大盤未來第一季度：萬物復(fù)興塬初始時間：1月-3月文化復(fù)興場概念先聲奪人推廣線 蓄客營銷線項目“文化復(fù)興場”概念聚焦

大V、網(wǎng)紅、媒體配合炒作

上原君IP形象面市通過西安及渭南的媒體投放

擴(kuò)大洋房客群并轉(zhuǎn)化為成交客戶

并為二期合院產(chǎn)品蓄客目標(biāo)：實現(xiàn)2大關(guān)鍵目標(biāo)洋房收官：順利完成一期洋房任務(wù)，實現(xiàn)完美收官二期合院鎖客：拓客先行，完成合院客戶積累策略營銷事件化，“文化復(fù)興場〃話題預(yù)熱，獲得全城范圍內(nèi)的關(guān)注文化復(fù)興視頻+官微推文大V+媒體預(yù)熱《原上：一個自然里的文化復(fù)興場》活動目的：自然生活方式傳遞，引發(fā)全城議論活動配合：線上：文化復(fù)興場概念預(yù)熱相關(guān)活動上原君IP形象面市線下：“趣原野騎春”自行車大賽原上春日小鎮(zhèn)市集“桃花源春游”植樹節(jié)上原君的誕生&原上君子生活的構(gòu)想以系列單圖形式，進(jìn)行：1、 形象解讀2、 人物解讀3、 精神解讀IP形象面市+價值解讀千年風(fēng)雅頌里的詩韻

君子之尚，蔚然可成風(fēng)千年風(fēng)雅頌里的詩韻

君子之尚，蔚然可成風(fēng)“我自詩中來輕吟雅唱之” 上原君，以詩為寄IPIP形象面市+價值解讀IPIP形象面市+價值解讀持守有度的豪情與風(fēng)度

君子之性，歷久更彌香持守有度的豪情與風(fēng)度

君子之性，歷久更彌香"我有一壺酒

君子意如何”一一上原君，杯酒相贈一片一葉里的人生禪意

君子之品，一味暗香來一片一葉里的人生禪意

君子之品，一味暗香來"茶如君子君子如你”一一上原君，攜茶致禮相承秦漢的古圣之志

君子之行，賞世家鳳儀相承秦漢的古圣之志

君子之行，賞世家鳳儀“以世家之式與君子之禮”――上原君，以禮待之我既上馬，君且隨

君子之驕，外圓而內(nèi)方我既上馬，君且隨

君子之驕，外圓而內(nèi)方“上馬定乾坤下馬安天下” 上原君，騎之有道IP形象面市+IP形象面市+價值解讀與天地共好的田園和鳴

君子之道，耕田也耕心“歸去來兮田園將蕪胡不歸” 上原君，勤耕不輟第二季度：文化覺醒入原來時間：4月-6月IP形象及事件引爆期待

策略營銷發(fā)布會，原上中式合院，生態(tài)小鎮(zhèn)的旅度首選上原君IP+官微推文大V+媒體預(yù)熱《上原君為您解答，上原的十大理由》原上IP原上IP相關(guān)

二期開盤、品牌發(fā)布會

二期合院產(chǎn)品發(fā)布目標(biāo)：實現(xiàn)二期正式入市及熱銷品牌+二期產(chǎn)品發(fā)布會強(qiáng)化產(chǎn)品價值：中式合院強(qiáng)化客群精神：原上的君子生活推廣線 蓄客營銷線通過原上君子生活方式價值傳遞

進(jìn)行有效客戶的篩選與鎖定

并通過示范區(qū)開放導(dǎo)