商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件

第一節(jié)概述第一節(jié)概述1商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾特征：鮮明性；標(biāo)識性；廣告性。

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾特征：2商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾設(shè)計常用方法：三段式劃分方式：

基部、中部、檐口；三段式處理方式較自然地反映了商店內(nèi)部使用空間的性質(zhì)．圖(a）美國圣·弗朗西斯克商業(yè)巾心：（b)香港圣約翰大廈

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾設(shè)計常用方法：3商業(yè)建筑裝飾設(shè)計隨著新材料的不斷涌現(xiàn)，人們的構(gòu)圖藝術(shù)提高，立面處理的三段式布置的綜合、創(chuàng)新。圖是日本SPIRAL商業(yè)文化中心，立面設(shè)計在三段式基礎(chǔ)上經(jīng)過推敲，打破了習(xí)慣的基部、中部、檐口的劃段方式。基部是虛的柱廊，并根據(jù)樓梯的形式，逐段抬高。中部采用實(shí)的鋁合金墻面，立面比例經(jīng)過嚴(yán)格推敲，其線條部分采用1.3m見方的格子之中。使日本傳統(tǒng)的建筑立面上的薄、輕的質(zhì)感和格子構(gòu)件體現(xiàn)在立面處理上。立面上的各種幾何圖形位移、穿插、拼貼及空格子的光影效果，把現(xiàn)代傳統(tǒng)東西方文化、歷史與未來融合在一起。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計隨著新材料的不斷涌現(xiàn)，人們的構(gòu)圖藝術(shù)提高，立4商業(yè)建筑裝飾設(shè)計整片式處理商店立面整片式處理方式是一種較為簡潔的處理方式，可分為兩種形式:1.封閉形封閉形的采用大片實(shí)墻面，以創(chuàng)造不受任何外界干擾的商業(yè)環(huán)境氣氛，并利用大片實(shí)墻面，布置新奇的廣告標(biāo)志以吸引顧客。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計整片式處理商店立面整片式處理方式是一種較為5商業(yè)建筑裝飾設(shè)計2.開放形開放形的則是為了創(chuàng)造一種內(nèi)外對話的環(huán)境氛圍，通過人流的內(nèi)外對話吸引顧客，以達(dá)到招徠顧客提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。開放形的墻面是采用大片普通隔熱玻璃、鏡面玻璃幕墻等幾種材料。采用玻璃幕墻在白天、晚上有兩種不同效果．白天玻璃幕墻可反映周圍環(huán)境的熱鬧景象，而晚上燈火輝煌的室內(nèi)空間，將五彩繽紛的室內(nèi)商品及熙熙攘攘的購物人流展現(xiàn)在行人面前，產(chǎn)生引人入店的魅力．以激起人們的購物欲望商業(yè)建筑裝飾設(shè)計2.開放形開放形的則是為了創(chuàng)造一種內(nèi)外對話6商業(yè)建筑裝飾設(shè)計網(wǎng)格式處理網(wǎng)格式處理方式充分反映出結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，商業(yè)建筑中的結(jié)構(gòu)形式大都為大跨度的框架結(jié)構(gòu)。在商店立面處理時，根據(jù)框架的布置和功能使用要求，采用網(wǎng)格的劃分方式。然而由于網(wǎng)格的立面形式較平淡，建筑師往往通過改變窗間墻的比例，在轉(zhuǎn)角處將玻璃的尺度加大、變化，賦予原有的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)建筑以現(xiàn)代的外觀。圖巴特利·帕克市貿(mào)易中心；加拿大多倫多皇家碼頭總站大廈

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計網(wǎng)格式處理網(wǎng)格式處理方式充分反映出結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)7一、商業(yè)空間的沿革商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動需求的場所。

一、商業(yè)空間的沿革商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或8二、現(xiàn)代商業(yè)的分類

１、百貨店（DepartmentStore）二、現(xiàn)代商業(yè)的分類１、百貨店（DepartmentSt9二、現(xiàn)代商業(yè)的分類2、郵政（MailOrder）3、連鎖店（ChainStore）4、超級市場（SuperMarket）5、購物中心（ShoppingCenter）6、商業(yè)街(ShoppingArcade)7、量販店（GeneralMerchandisingArcade）8、便利店（ConvenientStore）

9、專賣店

二、現(xiàn)代商業(yè)的分類2、郵政（MailOrder）10商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件11三、商業(yè)空間的構(gòu)成

商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類：1．展示性（show）——除了一般意義上的商品陳列，商業(yè)的空間還可以包括舞臺上動態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、POP等有關(guān)商品自身以及附加信息的傳達(dá)。2.服務(wù)性（service）——商業(yè)空間提供各種有形或無形的服務(wù)：包括購物.休閑.咨詢.匯兌.寄存.修理.餐飲.美容等。3.娛樂性（amusement）——提供影院劇場.兒童游樂.電子游戲.運(yùn)動休閑等調(diào)劑身心的活動。4.文化性（culture）——無論是商品成例或娛樂活動，其本質(zhì)均是文化活動，包括各類流行也是一種文化。

三、商業(yè)空間的構(gòu)成商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類：12三、商業(yè)空間的構(gòu)成

三、商業(yè)空間的構(gòu)成13第二節(jié)營業(yè)廳營業(yè)廳是商業(yè)建筑中的核心與主體空間，是顧客進(jìn)行購物活動，對商店留下環(huán)境整體印象的主要場所。應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營性質(zhì)、營業(yè)特點(diǎn)、商店的規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)，以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境等因素，在建筑設(shè)計時確定營業(yè)廳的面積、層高、柱網(wǎng)布置、主要出入口位置以及樓梯、電梯、自動梯等垂直交通的位置。

第二節(jié)營業(yè)廳營業(yè)廳是商業(yè)14一、設(shè)計要求(1)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計應(yīng)有利于商品的展示和陳列，有利于商品的促銷，為營業(yè)員的銷售服務(wù)帶來方便，最終是為顧客創(chuàng)造一個舒適、愉悅的購物環(huán)境。(2)營業(yè)廳應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營性質(zhì)、商品的特點(diǎn)和檔次、顧客的構(gòu)成、商店形體外觀以至地區(qū)環(huán)境等因素，來確定室內(nèi)設(shè)計總的風(fēng)格和格調(diào)。(3)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計總體上應(yīng)突出商品，激發(fā)購物欲望，即商品是“主角”，室內(nèi)設(shè)計和建筑裝飾的手法應(yīng)是襯托商品，從某種意義上講，營業(yè)廳的室內(nèi)環(huán)境應(yīng)是商品的“背景”。(4)營業(yè)廳的照明，在展示商品、烘托環(huán)境氛圍中作用顯著。廳內(nèi)的選材用色也均應(yīng)從突出商品，激發(fā)購物欲望這一主題來考慮，良好的空調(diào)，特別是通風(fēng)換氣，對改善營業(yè)廳的環(huán)境極為重要。一、設(shè)計要求(1)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)15

(5)營業(yè)廳內(nèi)應(yīng)使顧客動線流暢，營業(yè)員服務(wù)方便，防火分區(qū)明確，通道、出入口通暢，并均應(yīng)符合安全疏散的規(guī)范要求。從商業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計的整體質(zhì)量考慮，美國商店規(guī)劃設(shè)計師協(xié)會(1SP)提出了對商店室內(nèi)設(shè)計評價的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，可供借鑒，即：

商店規(guī)劃——鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟(jì)效益分析，客源客流分析等；

視覺推銷功能——以企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(CIS)、視覺設(shè)計(V1)等手段促進(jìn)商品推銷；

照明設(shè)計——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；

造型藝術(shù)——商店整體藝術(shù)風(fēng)格，店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識等的造型設(shè)計；

創(chuàng)新意識——整體設(shè)計中所具有的創(chuàng)新。

一、設(shè)計要求(5)營業(yè)廳內(nèi)應(yīng)使顧客動線流暢，營業(yè)員服務(wù)方便，16

營業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺、展示貨架等的布置，是由商店銷售商品的特點(diǎn)和經(jīng)營方式所確定的，商店經(jīng)營方式通常有：閉架——適宜銷售高檔貴重商品或不宜由顧客直接選取的商品，如首飾、藥品等；開架——適宜于銷售挑選性強(qiáng)，除視覺審視外，尚對商品質(zhì)地有手感要求的商品，如：服裝、鞋帽等。由于商品與顧客的近距離直接接觸，通常會有利于促銷，因此近年來，許多商店在經(jīng)營中常采用開架方式，自選商場商品全部為開架；半開架——商品開架展示，但進(jìn)入該商品展示的區(qū)域卻是設(shè)置入口的；洽談——某些高層次的商店，由于商品性能特點(diǎn)或氛圍的需要，顧客在購物時與營業(yè)員能較詳細(xì)地進(jìn)行商談、咨詢，采用可就坐洽談的經(jīng)營方式，體現(xiàn)高雅、和諧的氛圍，如銷售家具、電腦、高級工藝晶、首飾等。二、經(jīng)營方式與柜面布置

營業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺、展示貨架等的布置，17商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件18商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件19商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件20商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件21商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件22商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件23商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件24商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件25商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件26商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件27三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織28三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織29(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)30(二)視覺引導(dǎo)三、動線組織與視覺引導(dǎo)(二)視覺引導(dǎo)三、動線組織與視覺引導(dǎo)31(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理32四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織33四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理34四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理35(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理36(一)照明1．環(huán)境照明(一)照明37(一)照明2．局部照明五、照明與標(biāo)志(一)照明五、照明與標(biāo)志38(一)照明3．裝飾照明五、照明與標(biāo)志(一)照明五、照明與標(biāo)志39(二)廣告.標(biāo)志

五、照明與標(biāo)志五、照明與標(biāo)志40商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商店建筑廣告設(shè)計

商店建筑廣告的主要目的是起宣傳作用，商業(yè)經(jīng)營者借助廣告宣傳自己的商品或服務(wù)類別，而顧客則通過廣告了解商店所經(jīng)營的商品，商業(yè)廣告已成為貿(mào)易領(lǐng)域中不可缺少的重要組成部分。由于商業(yè)建筑廣告具有促銷作用，因此，它的主要特性是鮮明、醒目，其目的是要引起過往行人的注意，商業(yè)建筑廣告為“大喊大叫”的藝術(shù)。廣告的位置往往在人流較集中、交匯的人行道上空或架空升高，設(shè)置在高層建筑頂部，以吸引人們的視線，招牌的構(gòu)圖要單純、明確、清晰，色彩要鮮明，強(qiáng)調(diào)各要素之間的對比關(guān)系。在材料的選擇上，除要求強(qiáng)調(diào)質(zhì)感的對比外，還要考慮其耐久性，諸如風(fēng)化腐蝕、污染等。

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商店建筑廣告設(shè)計

商店建筑廣告的主要目的是起41商業(yè)建筑裝飾設(shè)計招牌設(shè)計的形式多種多樣，有單純的、組群的、平面的、立體的、懸掛的、豎立的和平涂的，無淪那種形式都必須考慮到造型的視覺效果，并采用較少的造型要素，傳達(dá)出較多的信息，或采用直觀的方法，如皮鞋店運(yùn)用皮鞋作為廣告，使人一目了然，招牌的設(shè)計還要考慮其環(huán)境因素，盡量使新設(shè)計的廣告與相鄰廣告形成對比關(guān)系。使之跳出環(huán)境，突出自身。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計招牌設(shè)計的形式多種多樣，有單純的、組群的、平42商業(yè)建筑裝飾設(shè)計（a）假發(fā)店；（b）金品店；（c）餐館；（d）木工房；（e）肉店；（f）酒館；（g）藥店；（h）鎖店；(i）鐘表店；(j）鞋店；（k）眼鏡店；（l）面包店；（m）室內(nèi)用品店；（n）的婦女時裝店；（o）民間工藝店商業(yè)建筑裝飾設(shè)計（a）假發(fā)店；（b）金品店；（c）餐館43第三節(jié)店面與櫥窗第三節(jié)店面與櫥窗44一、店面設(shè)計的要求和措施(1)店面設(shè)計應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設(shè)計構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。

一、店面設(shè)計的要求和措施(1)店面設(shè)計應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)45(2)店面設(shè)計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計中有所體現(xiàn)。一、店面設(shè)計的要求和措施(2)店面設(shè)計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性46(3)店面設(shè)計與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結(jié)構(gòu)整體有牢固的連系，外觀造型在技術(shù)構(gòu)成上合理可行。

一、店面設(shè)計的要求和措施(3)店面設(shè)計與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原47一、店面設(shè)計的要求和措施一、店面設(shè)計的要求和措施48二、店面的造型設(shè)計1．立面劃分的比例尺度。2．墻面與門窗的虛實(shí)對比二、店面的造型設(shè)計1．立面劃分的比例尺度。493．形體構(gòu)成的光影效果4．色彩、材質(zhì)的合理配置二、店面的造型設(shè)計3．形體構(gòu)成的光影效果二、店面的造型設(shè)計50(一)入口1．突出入口的空間處理二、店面的造型設(shè)計(一)入口二、店面的造型設(shè)計51三、入口與櫥窗

(一)入口2．構(gòu)圖與造型立意創(chuàng)新三、入口與櫥窗(一)入口52(一)入口3．材質(zhì)、色彩的精心配置三、入口與櫥窗

(一)入口三、入口與櫥窗53三、入口與櫥窗

(一)入口4．入口與附屬小品相結(jié)合三、入口與櫥窗(一)入口54(二)櫥窗設(shè)計形式：1.單面2.雙面

三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗55(二)櫥窗三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗56(二)櫥窗

1．外凸或內(nèi)凹的空間變化三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗57(二)櫥窗

2．地下室或樓層連通展示三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗58(二)櫥窗

3．封閉或開敞的內(nèi)壁處理三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗59(二)櫥窗

4．櫥窗與標(biāo)志及店面小品的結(jié)合三、入口與櫥窗

(二)櫥窗三、入口與櫥窗60三、入口與櫥窗

(二)櫥窗

4．櫥窗與標(biāo)志及店面小品的結(jié)合三、入口與櫥窗(二)櫥窗61四、招牌與廣告四、招牌與廣告62四、招牌與廣告四、招牌與廣告63五、店面照明1．整體泛光照明2．輪廓照明3．櫥窗、入口重點(diǎn)照明五、店面照明1．整體泛光照明64六、店面裝飾材料的選用六、店面裝飾材料的選用65第四節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計第四節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計66一、色彩的物理、生理與心理效應(yīng)⒈色彩的物理反應(yīng)⒉色彩對人生的生理作用⒊．色彩對人的心理效應(yīng)一、色彩的物理、生理與心理效應(yīng)⒈色彩的物理反應(yīng)67二．商業(yè)空間色彩設(shè)計的原則整體統(tǒng)一的規(guī)律人對色彩的感情規(guī)律滿足室內(nèi)空間的功能要求符合空間構(gòu)圖需要二．商業(yè)空間色彩設(shè)計的原則整體統(tǒng)一的規(guī)律68商業(yè)建筑裝飾設(shè)計項(xiàng)目作業(yè)：商業(yè)建筑裝飾設(shè)計（如圖）。要求：1.立面；櫥窗、入口設(shè)計；2.合理店內(nèi)動線組織；3.裝飾設(shè)計；4.效果圖，平面圖，各立面圖，節(jié)點(diǎn)詳圖；5.2號圖紙，出圖編圖規(guī)范、完整。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計項(xiàng)目作業(yè)：69第一節(jié)概述第一節(jié)概述70商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾特征：鮮明性；標(biāo)識性；廣告性。

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾特征：71商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾設(shè)計常用方法：三段式劃分方式：

基部、中部、檐口；三段式處理方式較自然地反映了商店內(nèi)部使用空間的性質(zhì)．圖(a）美國圣·弗朗西斯克商業(yè)巾心：（b)香港圣約翰大廈

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商業(yè)建筑裝飾設(shè)計常用方法：72商業(yè)建筑裝飾設(shè)計隨著新材料的不斷涌現(xiàn)，人們的構(gòu)圖藝術(shù)提高，立面處理的三段式布置的綜合、創(chuàng)新。圖是日本SPIRAL商業(yè)文化中心，立面設(shè)計在三段式基礎(chǔ)上經(jīng)過推敲，打破了習(xí)慣的基部、中部、檐口的劃段方式。基部是虛的柱廊，并根據(jù)樓梯的形式，逐段抬高。中部采用實(shí)的鋁合金墻面，立面比例經(jīng)過嚴(yán)格推敲，其線條部分采用1.3m見方的格子之中。使日本傳統(tǒng)的建筑立面上的薄、輕的質(zhì)感和格子構(gòu)件體現(xiàn)在立面處理上。立面上的各種幾何圖形位移、穿插、拼貼及空格子的光影效果，把現(xiàn)代傳統(tǒng)東西方文化、歷史與未來融合在一起。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計隨著新材料的不斷涌現(xiàn)，人們的構(gòu)圖藝術(shù)提高，立73商業(yè)建筑裝飾設(shè)計整片式處理商店立面整片式處理方式是一種較為簡潔的處理方式，可分為兩種形式:1.封閉形封閉形的采用大片實(shí)墻面，以創(chuàng)造不受任何外界干擾的商業(yè)環(huán)境氣氛，并利用大片實(shí)墻面，布置新奇的廣告標(biāo)志以吸引顧客。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計整片式處理商店立面整片式處理方式是一種較為74商業(yè)建筑裝飾設(shè)計2.開放形開放形的則是為了創(chuàng)造一種內(nèi)外對話的環(huán)境氛圍，通過人流的內(nèi)外對話吸引顧客，以達(dá)到招徠顧客提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。開放形的墻面是采用大片普通隔熱玻璃、鏡面玻璃幕墻等幾種材料。采用玻璃幕墻在白天、晚上有兩種不同效果．白天玻璃幕墻可反映周圍環(huán)境的熱鬧景象，而晚上燈火輝煌的室內(nèi)空間，將五彩繽紛的室內(nèi)商品及熙熙攘攘的購物人流展現(xiàn)在行人面前，產(chǎn)生引人入店的魅力．以激起人們的購物欲望商業(yè)建筑裝飾設(shè)計2.開放形開放形的則是為了創(chuàng)造一種內(nèi)外對話75商業(yè)建筑裝飾設(shè)計網(wǎng)格式處理網(wǎng)格式處理方式充分反映出結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，商業(yè)建筑中的結(jié)構(gòu)形式大都為大跨度的框架結(jié)構(gòu)。在商店立面處理時，根據(jù)框架的布置和功能使用要求，采用網(wǎng)格的劃分方式。然而由于網(wǎng)格的立面形式較平淡，建筑師往往通過改變窗間墻的比例，在轉(zhuǎn)角處將玻璃的尺度加大、變化，賦予原有的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)建筑以現(xiàn)代的外觀。圖巴特利·帕克市貿(mào)易中心；加拿大多倫多皇家碼頭總站大廈

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計網(wǎng)格式處理網(wǎng)格式處理方式充分反映出結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)76一、商業(yè)空間的沿革商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動需求的場所。

一、商業(yè)空間的沿革商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或77二、現(xiàn)代商業(yè)的分類

１、百貨店（DepartmentStore）二、現(xiàn)代商業(yè)的分類１、百貨店（DepartmentSt78二、現(xiàn)代商業(yè)的分類2、郵政（MailOrder）3、連鎖店（ChainStore）4、超級市場（SuperMarket）5、購物中心（ShoppingCenter）6、商業(yè)街(ShoppingArcade)7、量販店（GeneralMerchandisingArcade）8、便利店（ConvenientStore）

9、專賣店

二、現(xiàn)代商業(yè)的分類2、郵政（MailOrder）79商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件80三、商業(yè)空間的構(gòu)成

商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類：1．展示性（show）——除了一般意義上的商品陳列，商業(yè)的空間還可以包括舞臺上動態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、POP等有關(guān)商品自身以及附加信息的傳達(dá)。2.服務(wù)性（service）——商業(yè)空間提供各種有形或無形的服務(wù)：包括購物.休閑.咨詢.匯兌.寄存.修理.餐飲.美容等。3.娛樂性（amusement）——提供影院劇場.兒童游樂.電子游戲.運(yùn)動休閑等調(diào)劑身心的活動。4.文化性（culture）——無論是商品成例或娛樂活動，其本質(zhì)均是文化活動，包括各類流行也是一種文化。

三、商業(yè)空間的構(gòu)成商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類：81三、商業(yè)空間的構(gòu)成

三、商業(yè)空間的構(gòu)成82第二節(jié)營業(yè)廳營業(yè)廳是商業(yè)建筑中的核心與主體空間，是顧客進(jìn)行購物活動，對商店留下環(huán)境整體印象的主要場所。應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營性質(zhì)、營業(yè)特點(diǎn)、商店的規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)，以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境等因素，在建筑設(shè)計時確定營業(yè)廳的面積、層高、柱網(wǎng)布置、主要出入口位置以及樓梯、電梯、自動梯等垂直交通的位置。

第二節(jié)營業(yè)廳營業(yè)廳是商業(yè)83一、設(shè)計要求(1)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計應(yīng)有利于商品的展示和陳列，有利于商品的促銷，為營業(yè)員的銷售服務(wù)帶來方便，最終是為顧客創(chuàng)造一個舒適、愉悅的購物環(huán)境。(2)營業(yè)廳應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營性質(zhì)、商品的特點(diǎn)和檔次、顧客的構(gòu)成、商店形體外觀以至地區(qū)環(huán)境等因素，來確定室內(nèi)設(shè)計總的風(fēng)格和格調(diào)。(3)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計總體上應(yīng)突出商品，激發(fā)購物欲望，即商品是“主角”，室內(nèi)設(shè)計和建筑裝飾的手法應(yīng)是襯托商品，從某種意義上講，營業(yè)廳的室內(nèi)環(huán)境應(yīng)是商品的“背景”。(4)營業(yè)廳的照明，在展示商品、烘托環(huán)境氛圍中作用顯著。廳內(nèi)的選材用色也均應(yīng)從突出商品，激發(fā)購物欲望這一主題來考慮，良好的空調(diào)，特別是通風(fēng)換氣，對改善營業(yè)廳的環(huán)境極為重要。一、設(shè)計要求(1)營業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)84

(5)營業(yè)廳內(nèi)應(yīng)使顧客動線流暢，營業(yè)員服務(wù)方便，防火分區(qū)明確，通道、出入口通暢，并均應(yīng)符合安全疏散的規(guī)范要求。從商業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計的整體質(zhì)量考慮，美國商店規(guī)劃設(shè)計師協(xié)會(1SP)提出了對商店室內(nèi)設(shè)計評價的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，可供借鑒，即：

商店規(guī)劃——鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟(jì)效益分析，客源客流分析等；

視覺推銷功能——以企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(CIS)、視覺設(shè)計(V1)等手段促進(jìn)商品推銷；

照明設(shè)計——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；

造型藝術(shù)——商店整體藝術(shù)風(fēng)格，店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識等的造型設(shè)計；

創(chuàng)新意識——整體設(shè)計中所具有的創(chuàng)新。

一、設(shè)計要求(5)營業(yè)廳內(nèi)應(yīng)使顧客動線流暢，營業(yè)員服務(wù)方便，85

營業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺、展示貨架等的布置，是由商店銷售商品的特點(diǎn)和經(jīng)營方式所確定的，商店經(jīng)營方式通常有：閉架——適宜銷售高檔貴重商品或不宜由顧客直接選取的商品，如首飾、藥品等；開架——適宜于銷售挑選性強(qiáng)，除視覺審視外，尚對商品質(zhì)地有手感要求的商品，如：服裝、鞋帽等。由于商品與顧客的近距離直接接觸，通常會有利于促銷，因此近年來，許多商店在經(jīng)營中常采用開架方式，自選商場商品全部為開架；半開架——商品開架展示，但進(jìn)入該商品展示的區(qū)域卻是設(shè)置入口的；洽談——某些高層次的商店，由于商品性能特點(diǎn)或氛圍的需要，顧客在購物時與營業(yè)員能較詳細(xì)地進(jìn)行商談、咨詢，采用可就坐洽談的經(jīng)營方式，體現(xiàn)高雅、和諧的氛圍，如銷售家具、電腦、高級工藝晶、首飾等。二、經(jīng)營方式與柜面布置

營業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺、展示貨架等的布置，86商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件87商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件88商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件89商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件90商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件91商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件92商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件93商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件94商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件95商業(yè)建筑裝飾設(shè)計方式課件96三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織97三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織98(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)(一)動線組織三、動線組織與視覺引導(dǎo)99(二)視覺引導(dǎo)三、動線組織與視覺引導(dǎo)(二)視覺引導(dǎo)三、動線組織與視覺引導(dǎo)100(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理101四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織四、營業(yè)空間組織與界面處理(一)空間組織102四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理103四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理104(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理(二)界面處理四、營業(yè)空間組織與界面處理105(一)照明1．環(huán)境照明(一)照明106(一)照明2．局部照明五、照明與標(biāo)志(一)照明五、照明與標(biāo)志107(一)照明3．裝飾照明五、照明與標(biāo)志(一)照明五、照明與標(biāo)志108(二)廣告.標(biāo)志

五、照明與標(biāo)志五、照明與標(biāo)志109商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商店建筑廣告設(shè)計

商店建筑廣告的主要目的是起宣傳作用，商業(yè)經(jīng)營者借助廣告宣傳自己的商品或服務(wù)類別，而顧客則通過廣告了解商店所經(jīng)營的商品，商業(yè)廣告已成為貿(mào)易領(lǐng)域中不可缺少的重要組成部分。由于商業(yè)建筑廣告具有促銷作用，因此，它的主要特性是鮮明、醒目，其目的是要引起過往行人的注意，商業(yè)建筑廣告為“大喊大叫”的藝術(shù)。廣告的位置往往在人流較集中、交匯的人行道上空或架空升高，設(shè)置在高層建筑頂部，以吸引人們的視線，招牌的構(gòu)圖要單純、明確、清晰，色彩要鮮明，強(qiáng)調(diào)各要素之間的對比關(guān)系。在材料的選擇上，除要求強(qiáng)調(diào)質(zhì)感的對比外，還要考慮其耐久性，諸如風(fēng)化腐蝕、污染等。

商業(yè)建筑裝飾設(shè)計商店建筑廣告設(shè)計

商店建筑廣告的主要目的是起110商業(yè)建筑裝飾設(shè)計招牌設(shè)計的形式多種多樣，有單純的、組群的、平面的、立體的、懸掛的、豎立的和平涂的，無淪那種形式都必須考慮到造型的視覺效果，并采用較少的造型要素，傳達(dá)出較多的信息，或采用直觀的方法，如皮鞋店運(yùn)用皮鞋作為廣告，使人一目了然，招牌的設(shè)計還要考慮其環(huán)境因素，盡量使新設(shè)計的廣告與相鄰廣告形成對比關(guān)系。使之跳出環(huán)境，突出自身。商業(yè)建筑裝飾設(shè)計招牌設(shè)計的形式多種多樣，有單純的、組群的、平111商業(yè)建筑裝飾設(shè)計（a）假發(fā)店；（b）金品店；（c）餐館；（d）木工房；（e）肉店；（f）酒館；（g）藥店；（h）鎖店；(i）鐘表店；(j）鞋店；（k）眼鏡店；（l）面包店；（m）室內(nèi)用品店；（n）的婦女時裝店；（o）民間工藝店商業(yè)建筑裝飾設(shè)計（a）假發(fā)店；（b）金品店；（c）餐館112第三節(jié)店面與櫥窗第三節(jié)店面與櫥窗113一、店面設(shè)計的要求和措施(1)店面設(shè)計應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設(shè)計構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。

一、店面設(shè)計的要求和措施(1)店面設(shè)計應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)114(2)店面設(shè)計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計中有所體現(xiàn)。一、店面設(shè)計的要求和措施(2)店面設(shè)計在反映商業(yè)建筑顯示購物場所、具有招攬顧客的共性115(3)店面設(shè)計與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連