電商主題活動(dòng)策劃

主題活動(dòng)策劃與執(zhí)行——高朋電子商務(wù)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)篇培訓(xùn)專用內(nèi)容綱要一、概念分析1、活動(dòng)主題與主題活動(dòng)2、何為活動(dòng)策劃？3、何為活動(dòng)執(zhí)行？4、如何寫(xiě)活動(dòng)主題？二、案例分析1、同行活動(dòng)主題分析2、高朋電商活動(dòng)主題分析培訓(xùn)專用活動(dòng)主題與主題活動(dòng)1概念分析活動(dòng)主題是指圍繞將要“產(chǎn)生”的活動(dòng)凝練的主題，活動(dòng)名稱就是主題的概括。主題活動(dòng)即是圍繞著設(shè)定的主題，展開(kāi)的一系例活動(dòng)。就我們電子商務(wù)平臺(tái)，活動(dòng)主題大致分為四類：新品促銷類主題品牌建設(shè)類主題節(jié)日促銷類主題季末清倉(cāng)類主題新品促銷節(jié)日促銷品牌建設(shè)培訓(xùn)專用何為活動(dòng)策劃？2概念分析活動(dòng)策劃：簡(jiǎn)而言之，就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的安排，涉及到活動(dòng)安排的詳細(xì)內(nèi)容。活動(dòng)策劃又稱活動(dòng)企劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度?；顒?dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。活動(dòng)策劃案應(yīng)遵從市場(chǎng)策劃案的整體思路，才能夠使企業(yè)保持一定的市場(chǎng)銷售額?；顒?dòng)要素1、吸引力2、關(guān)聯(lián)度3、執(zhí)行力4、傳達(dá)力培訓(xùn)專用概念分析策劃書(shū)寫(xiě)作規(guī)則

怎么樣才能寫(xiě)出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？我覺(jué)得需要注意以下幾點(diǎn)：題要單一，繼承總的營(yíng)銷思想在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。直接地說(shuō)明利益點(diǎn)在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒(méi)有形成購(gòu)買沖動(dòng)，為什么呢？那是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說(shuō)明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購(gòu)買沖動(dòng)，從而形成購(gòu)買。具有良好的可執(zhí)行性一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地反映了策劃案的可操作性。切忌主觀言論在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過(guò)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)或者產(chǎn)品面對(duì)的問(wèn)題，找到了問(wèn)題才能夠有針對(duì)性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因?yàn)椴邉澃笡](méi)有付諸實(shí)施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對(duì)事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析。培訓(xùn)專用概念分析活動(dòng)策劃方案的格式如何做活動(dòng)方案及如何實(shí)施活動(dòng)首先做活動(dòng)策劃的你需要將此次活動(dòng)項(xiàng)目的來(lái)龍去脈作一個(gè)清晰的交待，同時(shí)充分陳述項(xiàng)目的意義、作用和效果，只有得到認(rèn)可后才能實(shí)施。寫(xiě)明活動(dòng)的具體主題，最好詳細(xì)點(diǎn)活動(dòng)策劃的總體負(fù)責(zé)人以及需要哪些成員和具體的負(fù)責(zé)分工.人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。活動(dòng)的開(kāi)始以及結(jié)束時(shí)間把握好活動(dòng)策劃目的以及策劃內(nèi)容：盡量有技巧性的說(shuō)明主題內(nèi)容短小精悍，表現(xiàn)方式簡(jiǎn)單明了，讓人一看一聽(tīng)就很容易明白。另外可適當(dāng)?shù)丶尤胍恍﹫D表?；顒?dòng)策劃的具體部分：策劃主題何以被提出，策劃活動(dòng)何以會(huì)進(jìn)行，又是經(jīng)過(guò)何種程序去完成等，這些緣起及經(jīng)過(guò)都要加以交待。在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性策劃實(shí)施時(shí)的步驟說(shuō)明以及計(jì)劃書(shū)(時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等計(jì)劃表)等都要做詳細(xì)的表活動(dòng)策劃的后期效果預(yù)測(cè)和改進(jìn)。對(duì)本策劃問(wèn)題的總結(jié)和匯報(bào)與成功案例做對(duì)比，合格的可能性就會(huì)增加。培訓(xùn)專用何為活動(dòng)執(zhí)行？3概念分析活動(dòng)執(zhí)行：簡(jiǎn)而言之，依據(jù)活動(dòng)方案上所做計(jì)劃，切切實(shí)實(shí)的安排到實(shí)際工作中?；顒?dòng)執(zhí)行可以做為名詞，即對(duì)整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行都的稱謂活動(dòng)執(zhí)行，就我們線上電子商務(wù)而言：即是對(duì)整個(gè)活動(dòng)安排的操作1、版面設(shè)計(jì)2、促銷活動(dòng)的設(shè)定3、活動(dòng)進(jìn)展的把控培訓(xùn)專用如何寫(xiě)促銷主題4概念分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用同行活動(dòng)主題分析1案例分析培訓(xùn)專用高朋電商主題活動(dòng)分析2案例分析培訓(xùn)專用分享完畢！謝謝大家！培訓(xùn)專用演講完畢，謝謝觀看！培訓(xùn)專用內(nèi)容總結(jié)主題活動(dòng)策劃與執(zhí)行。但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒(méi)有形成購(gòu)買沖動(dòng)，為什么呢。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地反映了策劃案的可