中級管工-計(jì)算機(jī)適用-電子商務(wù)技術(shù)

電子商務(wù)技術(shù)張文新

經(jīng)濟(jì)管理樓1213室講義大綱第一部分：理論認(rèn)識第01講：電子商務(wù)的概念和本質(zhì)第02講：電子商務(wù)產(chǎn)生與發(fā)展第03講：電子商務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)營（1）-技術(shù)視角第04講：電子商務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)營（2）-管理視角第二部分：技術(shù)解析第05講：商品展示技術(shù)第06講：搜索引擎技術(shù)第07講：商品推薦技術(shù)第08講：物流規(guī)劃技術(shù)第09講：物流信息集成技術(shù)第10講：物流運(yùn)營調(diào)度技術(shù)第11講：電子支付技術(shù)第12講：電子商務(wù)交易安全技術(shù)第三部分：案例探究第13講：C2C模式-個人網(wǎng)絡(luò)交易平臺第14講：B2C模式-圖書、服裝與消費(fèi)電子類電子商務(wù)第15講：B2B模式-鋼鐵與汽車產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)第05講

商品展示技術(shù)→電子商務(wù)商品展示的理論與技術(shù)內(nèi)容提要5.0-引言5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)-（商品展示的理論基礎(chǔ)）5.2-網(wǎng)頁設(shè)計(jì)-（商品展示的具體方法要點(diǎn)）5.3-XML語言-（網(wǎng)站開發(fā)的熱點(diǎn)技術(shù)之一）本講小結(jié)5.0-引言在屏幕有限尺度的空間中虛擬展示商品看不見的：指導(dǎo)性理論看得見的：網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)前臺看不見，后臺看得見：程序語言5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)-理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：人都希望以盡可能少的付出，獲得最大限度的收益。事實(shí)上理性行為在現(xiàn)實(shí)社會很少發(fā)生，人類的大部分行為都是非理性的。人類的消費(fèi)行為會受到周圍環(huán)境影響。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為非理性行為是系統(tǒng)的，可以預(yù)測的。5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程20世紀(jì)70年代至今20世紀(jì)70年代最早與其有關(guān)的觀點(diǎn)

亞當(dāng)斯密《道德情操論》

20世紀(jì)40年代

卡托納和西蒙卡尼曼和特維斯基《道德情操論》中“損失厭惡”等個人心理卡托納提出通貨膨脹心理預(yù)期假說和西蒙提出“有限理性”假說以“效用函數(shù)”的構(gòu)造為核心把心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合起來，徹底改變西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)個體選擇模型，并激發(fā)了其他行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家把相關(guān)研究領(lǐng)域拓展到經(jīng)濟(jì)學(xué)的各主要分支中，從而形成真正意義上的”行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”流派。

5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者-

卡尼曼卡尼曼1934年出生于以色列的特拉維夫，1961年獲得美國加利福尼亞大學(xué)伯克利分校心理學(xué)博士學(xué)位。自1993年起，卡尼曼擔(dān)任美國普林斯頓大學(xué)心理學(xué)和公共事務(wù)教授。他“把心理研究的成果與經(jīng)濟(jì)學(xué)融合到了一起，特別是在有關(guān)不確定狀態(tài)下人們?nèi)绾巫鞒雠袛嗪蜎Q策方面的研究”。5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論要點(diǎn)相對論錨定效應(yīng)（幼鵝效應(yīng)）所有權(quán)依戀布里丹效應(yīng)（笨驢效應(yīng)）5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)ABABB-實(shí)驗(yàn)結(jié)果選A：50%選B：50%【實(shí)驗(yàn)】：從下列照片中選出你希望約會的對象實(shí)驗(yàn)結(jié)果選A：25%選B：75%僅僅增加了一張參照照片，就改變了大部分人的決策。（1）相對論理論5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)征訂套餐一：電子版：59美元/年電子版+印刷版：125美元/年訂閱結(jié)果：電子版：68%電子版+印刷版：32%征訂套餐二：電子版：59美元/年印刷版：125美元/年電子版+印刷版：125美元/年訂閱結(jié)果：電子版：16%印刷版：0%電子版+印刷版：84%為什么僅僅是多增加了一個選擇，用戶的購買行為就會發(fā)生完全不一樣的結(jié)果？【案例】：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志征訂（1）相對論理論5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)用戶的大部分行為都是非理性的，是很容易受到環(huán)境和參照物的影響；當(dāng)用戶在A和B之間很難做出決策時，給用戶一個B-參照方案（誘餌），往往會直接影響用戶的選擇；行為學(xué)結(jié)論：誘餌效應(yīng)屬性1屬性2AB屬性1屬性2ABB-（1）相對論理論電子商務(wù)案例：淘寶店鋪商品擺放技巧案例來源：博客《認(rèn)真不是好事》圖中兩件衣服款式近似，價格也相差不大，你可能兩件都非常喜歡，但你的預(yù)算有限，不會兩件都買，所以你會對到底購買哪一件衣服產(chǎn)生猶豫。增加第三個選擇：同樣的長款T裙，沒有圍巾，但是價格不變。結(jié)果：這時候做決定會變得很容易，雖然難以決定選擇第一件和第三件，但是很容易分辨第三個選擇比第二個更好，進(jìn)而做出購買第三件衣服的決定。結(jié)論：這種商品擺放有利于促成用戶在第一時間做出購買決定，并有效規(guī)避用戶猶豫不決而關(guān)掉網(wǎng)頁的風(fēng)險。5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)如何將相對論用于電子商務(wù)？Don’tMakeMeThink——不要讓用戶思考，不要讓用戶做復(fù)雜決策；如果AB兩件商品相似，用戶需要考慮和思考，則用戶流失的比率非常高；如果增加一個參照商品B-，大部分用戶決策就變得簡單，用戶轉(zhuǎn)化率就會提高；加入一個對比商品，來加快消費(fèi)者購買決策。5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)自然學(xué)家洛倫茨發(fā)現(xiàn)剛出殼的幼鵝會依附于它們第一眼看到的生物（一般是母鵝）。洛倫茨在一次實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，他無意中被幼鵝們首先看到，它們從此就一直緊跟著他。由此洛倫茨證明了幼鵝不僅根據(jù)它們當(dāng)時環(huán)境中的初次發(fā)現(xiàn)來做決定，而且決定一經(jīng)形成，就堅(jiān)持不變。（2）幼鵝效應(yīng)汗？??！鵝媽媽5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)幼鵝效應(yīng)行為學(xué)解釋：錨定效應(yīng)人類也是一群幼鵝，一旦對某商品的第一次價格形成印記（錨定），就很難改變。以后購買同類產(chǎn)品也會參照第一次出價（錨）來決定出價；實(shí)驗(yàn)證明：消費(fèi)者的購買意愿很容易被操控，也就是說，消費(fèi)者并沒有能力，理性地確定商品出價；傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假定市場價格由需求和供給決定，需求和供給兩股力量是各自獨(dú)立的；事實(shí)上需求并不是完全獨(dú)立于供給，消費(fèi)者購買意愿會受到供方影響；電子商務(wù)案例：UGG女靴為什么用戶認(rèn)為1500元的UGG就是正品，而175元的就不是正品？錨定效應(yīng)的電子商務(wù)應(yīng)用：怎樣去影響消費(fèi)者的心理價位？5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)二手車賣主買主這車我開了5年，怎么也要賣$5000這么舊的車，$2000都有點(diǎn)貴實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：人們對擁有的東西都會產(chǎn)生依戀，出售時總是標(biāo)出過高的價格。（3）所有權(quán)依戀【實(shí)驗(yàn)】：為什么賣主總是比買主估價高？5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所有權(quán)依戀的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)論：人們對已經(jīng)擁有的東西有依戀情結(jié)；人們總是把注意力集中到自己會失去什么，而不是會得到什么；人們經(jīng)常假定別人看待交易的角度也和自己一樣；5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所有權(quán)依戀的電子商務(wù)應(yīng)用思考：為什么30天免費(fèi)退換貨反而盈利更多？美國百貨都是推行30天退換貨，會有人在百貨商店買件衣服，穿30天然后退掉。美國服裝業(yè)每年損失超過百億美元。為什么各大商場還在推行30天退換貨？實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，人們一旦擁有某個商品，就會產(chǎn)生“所有權(quán)依賴癥”，就不會愿意再放棄該商品；30天退換貨保障，會促進(jìn)遲疑的用戶嘗試，一旦用戶擁有后，退貨的比例是非常低的。所以商家的總盈利會增大？電子商務(wù)案例：30天退換貨保障電子商務(wù)案例：網(wǎng)上競拍會超出預(yù)算？如果用戶上午競拍一塊手表，晚上查詢出價還是排在第一，第二天夜里，還是如此，這時用戶會產(chǎn)生“部分所有權(quán)”（已經(jīng)開始想象戴在手上，招來周圍人的稱贊。）第三天突然有個家伙出價排在前面，這時用戶會非理性的抬高價格，往往超出預(yù)算。他們自認(rèn)為已經(jīng)是所有者，會一再出高價保住地位。電子商務(wù)案例：真人實(shí)拍賣得好？真人實(shí)拍圖片和視頻有時候會讓消費(fèi)者產(chǎn)生已經(jīng)擁有該商品的“虛擬所有權(quán)”幻覺。VS5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)丹麥哲學(xué)家布里丹講過一則寓言：有頭毛驢,在干枯的草原上好不容易找到了兩堆草，由于不知道先吃哪一堆好，結(jié)果在無限的選擇和徘徊中餓死了。（4）布里丹效應(yīng)5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)描述：在電腦上，有三扇門，每點(diǎn)擊一個房間，就獲得不定金額的獎勵，但是換一個房間，就會扣除一些金額。所有人都不停打開各個房間，不忍放棄機(jī)會。事實(shí)上，如果專注在一個房間，收益是最大化的?！緦?shí)驗(yàn)】布里丹效應(yīng)實(shí)驗(yàn)：鬼屋的三扇門5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)布里丹效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)論：是機(jī)會？還是陷阱？當(dāng)有多種選擇時，人們總是不忍放棄任何一個機(jī)會，即使這個機(jī)會已經(jīng)沒有價值；手忙腳亂的保留多個選擇，往往會忘記在真正重要的事情上努力；在吸引力大致相同的兩種選擇中作取舍是最難的；思考：為什么多種選擇會流失訂單？電子商務(wù)案例顯示同類熱賣產(chǎn)品，對用戶是好還是壞？電子商務(wù)案例現(xiàn)在已經(jīng)改進(jìn)了?。?010-12-1日截屏圖）電子商務(wù)案例這里別具匠心，可以給用戶暗示“你的選擇是對的”5.1-行為經(jīng)濟(jì)學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)小結(jié)：人人都是非理性的，人的消費(fèi)行為會受到周圍環(huán)境等多種因素影響，這些行為是有規(guī)律可循，是成系統(tǒng)的，是可以預(yù)測的；電子商務(wù)網(wǎng)站在做好基礎(chǔ)用戶體驗(yàn)（頁面、流程、服務(wù)等）的同時，還有一個更重要的用戶體驗(yàn)——消費(fèi)者行為規(guī)律的研究，即如何通過商品擺放、文案、相關(guān)商品推薦等去影響用戶決策；Don’tMakeMeThink——當(dāng)我們真正理解了用戶行為，并可以預(yù)測他們行為的時候，我們可以通過多種方法，改善用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶決策，提升網(wǎng)站成交額。5.2-網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)體現(xiàn)“專業(yè)水準(zhǔn)”色彩字體布局5.2-網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)彩色的記憶效果是黑白色的3.5倍；不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)；使用過渡色；5.2-網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)不要使用超過三種以上的字體，正文一般用宋體；不要用太大或太小的文字，正文一般用5號或小5號；5.2-網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)要點(diǎn)正常平衡：多指左右、上下對照形式。異常平衡：即非對照形式，但也要平衡和韻律。凝視：指利用頁面中人物的視線，使瀏覽者仿照跟隨的心理，以達(dá)到注視頁面的效果?？瞻祝和怀鲎吭胶蛢?yōu)越感，有效體現(xiàn)網(wǎng)頁格調(diào)。5.3-XML語言XML（eXtensibleMarkupLanguage）是一種置標(biāo)語言(MarkupLanguage)；和HTML（HyperTextMarkupLanguage）同屬一個大家族——置標(biāo)語言家族；“置標(biāo)”的一個精確定義是：就數(shù)據(jù)本身的信息對數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼的方法。E.g.用黃色熒光筆把課本上的某些句子加亮，或者干脆在這些句子下面劃線HTML<CENTER><B>BOLD</B></CENTER>BOLD5.3-XML語言NorthwindTradersLtd.PurchaseOrder:5671232005/08/16To:ContosoLtd. Total199.70<PurchaseOrderNumber="567123"><From>NorthwindTradersLtd.</From><To>ContosoLtd.</To><Date>2005/08/16</Date><Item><Name>工具</Name><Quantity>20</Quantity><UnitPrice>5.99</UnitPrice></Item>

<Item><Name>零件</Name><Quantity>10</Quantity><UnitPrice>7.99</UnitPrice></Item><TotalCurrency=“NTD">

199.70</Total></PurchaseOrder>工具205.99零件107.99比較一個訂單的兩種表達(dá)方式5.3-XML語言XML（eXtensibleMarkupLanguage）是由全球信息網(wǎng)協(xié)會(WorldWideWebConsortium，W3C)于1998年提出的；它是由標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)示語言(StandardGeneralizedMarkupLanguage，SGML)的格式精簡后制定出來的；目的是為了擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。5.3-XML語言GML(1969)SGML(1985)XML(1998)HTML(1993)XHTMLSVGSMILHDMLOEB…通用置標(biāo)語言標(biāo)準(zhǔn)通用置標(biāo)語言可擴(kuò)展置標(biāo)語言超文本置標(biāo)語言可擴(kuò)展超文本置標(biāo)語言可縮放矢量圖形語言同步多媒體綜合語言手持設(shè)備置標(biāo)語言開放電子結(jié)構(gòu)規(guī)范置標(biāo)語言家譜表5.3-XML語言比較內(nèi)容HTMLXML可擴(kuò)展性不具有擴(kuò)展性是元置標(biāo)語言，可用于定義新的置標(biāo)語言側(cè)重點(diǎn)側(cè)重于如何表現(xiàn)信息側(cè)重于如何結(jié)構(gòu)化地描述信息語法要求不要求標(biāo)記的嵌套、配對等，不要求標(biāo)記之間具有一定的順序嚴(yán)格要求嵌套、配對，并遵循DTD的樹形結(jié)構(gòu)可讀性及可維護(hù)性難于閱讀、維護(hù)結(jié)構(gòu)清晰，便于閱讀、維護(hù)數(shù)據(jù)和顯示的關(guān)系內(nèi)容描述與顯示方式整合為一體內(nèi)容描述與顯示方式相分離保值性不具有保值性具有保值性編輯及瀏覽工具已有大量的編輯、瀏覽工具編輯、瀏覽工具尚不成熟XML與HTML比較5.3-XML語言[1]＜?xmlversion＝“1．0”encoding＝”GB2312“standalone＝”no“?＞[2]＜?xml—stylesheettype＝“text／xsl”href＝”mystyle．xsl”?＞[3]＜專有名詞列表＞[41＜專有名詞＞[5]＜名詞＞XML＜／名詞＞[6]＜解釋＞XMI。是一種可擴(kuò)展的元置標(biāo)語言，它可用以規(guī)定新的置標(biāo)規(guī)則，并根據(jù)這個規(guī)則組織數(shù)據(jù)＜／解釋＞[7]＜示例＞[8]＜!—一個XML的例子—＞[9]＜![CDATA[[10]＜聯(lián)系人＞[11]＜姓名＞張三＜／姓名＞[12]＜EMAIL＞zhang＠aaa．com＜／EMAIL＞[13]＜／聯(lián)系人＞t14]]]＞[15]＜／示例＞[16]＜／專有名詞＞[17]＜／專有名詞列表＞一個XMl文檔最基本的構(gòu)成是：XMl聲明處理指令(可選)XML元素左例中出現(xiàn)的邏輯要素有：[1]是XML聲明[2]是處理指令[3]一[17]是文檔中的各個元素[8]是注釋[9]～[14]是CDATA節(jié)[5]行的“＜名詞＞XML＜／名詞＞”中，“＜名詞＞”“＜／名詞＞”是標(biāo)記，“XML”

是字符數(shù)據(jù)。XML語言的一般結(jié)構(gòu)5.3-XML語言XML的組成主要XML技術(shù)包括三大模塊結(jié)構(gòu)組件：文檔類型定義（DTD，DocumentTypeDefinition）或XML模式（XMLSchema）用于規(guī)定XML文件的邏輯結(jié)構(gòu)，定義XML文件中的元素、元素屬性及其之間的關(guān)系，可幫助XML的分析程序校驗(yàn)XML文件標(biāo)記的合法性?？蓴U(kuò)展樣式語言（XSL，ExtensibleStylesheetLanguage）用于表達(dá)XML文檔式樣的語言，為客戶端的Web瀏覽器改變顯示格式，提供了XML文檔顯示和打印輸出時的格式化排版功能。及可擴(kuò)展鏈接語言（XLL，ExtensibleLinkLanguage）。用于進(jìn)一步擴(kuò)展文檔之間的超媒體鏈接及鏈接附加處理功能，將目前的簡單鏈接擴(kuò)展為雙向、多重鏈接。與XML有關(guān)的重要技術(shù)規(guī)范：文檔對象模型（DOM，DocumentObjectModel）簡單應(yīng)用程序接口（SAX，SimpleAPIforXML）等。5.3-XML語言XML具體行業(yè)?MLDTD/Schema?ML文檔顯示CSS/XSLT解析DOM/SAXXML組成要素及其關(guān)系5.3-XML語言DTD是一種用來定義有效文件結(jié)構(gòu)的語言，它作為基本XML文件的語法，是XML語言的一部分。DTD可以定義元素的嵌套規(guī)則以及數(shù)據(jù)的基本類型。DTD一般包括標(biāo)記聲明或參數(shù)實(shí)體引用，有時還包括外部實(shí)體的ID。標(biāo)記聲明可以是元素類型聲明、屬性表聲明、實(shí)體聲明或符號聲明。5.3-XML語言fclml.dtd:

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<!ELEMENT省份(#PCDATA)>一個DTD例子“<!ELEMENT”開頭元素類型聲明5.3-XML語言XMLSchemaDTD本身并不是XML，而且它只提供非常有限的數(shù)據(jù)類型，缺乏對XML文檔的內(nèi)容及語義的約束機(jī)制，DTD中的內(nèi)容模型也是不開放的。DTD的這些缺陷促成了XMLSchema的產(chǎn)生。XMLSchema為一類文檔建立了一個模式，規(guī)范了文檔中的標(biāo)簽和文本可能的組合形式。它不僅包括了DTD能實(shí)現(xiàn)的所有功能，而且它本身就是規(guī)范的XML文檔。5.3-XML語言XMLSchema提供了一系列新特色，大大彌補(bǔ)了DTD的不足：①豐富的數(shù)據(jù)類型。XMLSchema支持的數(shù)據(jù)類型包括數(shù)字型、布爾型、整型和日期時間等，而且它還支持由這些簡單類型生成的更復(fù)雜的類型。②可以由用戶自定義數(shù)據(jù)類型。③支持屬性分組。屬性的應(yīng)用范圍是多種多樣的，有的是針對所有元素，有的則專門針對圖形元素。④原型可以更新。DTD定義的內(nèi)容模式是封閉的，而XMLSchema定義的內(nèi)容模式是開放的，可以隨時更新。5.3-XML語言可擴(kuò)展樣式語言：XSLXSL是XML的應(yīng)用，它基于XML語法，共分為兩部分：第一部分XSL轉(zhuǎn)換工具（XSLT，XSLTransformation），負(fù)責(zé)將XML文檔轉(zhuǎn)換為可瀏覽或可輸出的格式；第二部分XSL格式對象（XSL-FO，XSL-FormattedObject），提供大量的格式化命令，可用來配合印刷或屏幕顯示，精確地設(shè)定外觀樣式。利用XSL，一個XML文檔可以根據(jù)不同的表示要求有不同的表示形式。一個XML文檔的顯示過程如下：首先根據(jù)XML文檔構(gòu)造源樹，然后根據(jù)給定的XSL將這個源樹轉(zhuǎn)換為可以顯示的結(jié)果樹，這個過程稱作樹轉(zhuǎn)換，最后再按照FO解釋結(jié)果樹，產(chǎn)生一個可以在屏幕上、紙上、語音設(shè)備或其它媒體中輸出的結(jié)果，這個過程稱作格式化。5.3-XML語言<?xmlversion="1.0"encoding="GB2312"?>

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</xsl:stylesheet>XML實(shí)例：為客戶信息制定一個樣式單:mystyle.xsl5.3-XML語言table.xslbar.xslart.xsl5.3-XML語言XLink（ExtensibleLinkLanguage）除了能靈活地組織文檔以外，XML還存在引用和鏈接到其它的資源和文檔的機(jī)制，這種機(jī)制就是XLink。在XLink中，鏈接（link）是指由XLink鏈接元素定義的兩個或兩個以上資源之間或資源的各部分之間的一種關(guān)系。其中資源被定義為信息或服務(wù)的任何可定位的單元。XLink可以實(shí)現(xiàn)使用HTML的基于URL超文本鏈接和定位可獲得的任何功能。除此之外，它還支持多方位的鏈接，即以多個方向同時進(jìn)行鏈接。在XLink中，任何XML元素都可以成為鏈接元素。XLink還能通過鏈接文件建立間接鏈接，允許對XML文檔中的特定信息單元進(jìn)行鏈接。5.3-XML語言DOM（DocumentObjectModel）DOM是基于樹結(jié)構(gòu)的程序訪問以及維護(hù)HTML和XML文檔的應(yīng)用程序接口（API）。它定義了表示和處理文檔的接口和對象、這些接口和對象的語義，以及它們之間的關(guān)系。DOM以要求的方式處理XML文檔信息，使應(yīng)用程序或編程語言可以通過節(jié)點(diǎn)樹訪問文檔的內(nèi)容。DOM定義了HTML文檔和XML文檔的邏輯結(jié)構(gòu)，給出了訪問和處理文檔的方法。在DOM中，XML文檔具有類似于樹的邏輯結(jié)構(gòu)，其中樹的節(jié)點(diǎn)表示的是對象而不是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。利用DOM，程序開發(fā)人員可以動態(tài)地創(chuàng)建文檔，遍歷文檔結(jié)構(gòu)，增加、刪除或修改元素和文檔內(nèi)容，改變文檔的顯示方式等等。5.3-XML語言SAX(SimpleAPIforXML)SAX是一個XML的Java應(yīng)用程序接口標(biāo)準(zhǔn)，Java應(yīng)用程序可以使用支持SAX的XML解析器來接受解析事件。使用SAX比使用DOM要節(jié)省很多內(nèi)存開銷，特別當(dāng)應(yīng)用程序只對一個大型XML文檔中的某些元素感興趣時更是如此。但DOM提供了更豐富的程序接口。5.3-XML語言.NETDataProviderCommandConnectionDataReader同步DataSetXmlReaderXSL/T,X-Path,

etcXmlData-

DocumentDataAdapterMICROSOFT：ADO.NET與

XMLXML應(yīng)用：基于.NET的

XML開發(fā)技術(shù)5.3-XML語言DatabaseDataAdapterDataSetTablesXmlDataDocumentXMLTransformati