視覺刻板印象課件

刻板印象一、刻板印象每個(gè)人能夠親身經(jīng)歷的事情是有限的，所以不可避免地使用間接的來(lái)自于別人言談的、報(bào)道的、影視中的、網(wǎng)絡(luò)上的信息，再加上自己的想象所得出的意見和觀念，這可以說(shuō)是一種刻板印象的來(lái)源。個(gè)體在社會(huì)認(rèn)知中對(duì)人或事物形成的一種固定不變的印象，是一種常見的社會(huì)心理現(xiàn)象。印象不是一幅具體的圖像，而是人們頭腦中關(guān)于客體的圖式；刻板印象也并非一種具體的觀看行為，而是人們看待事物時(shí)一種固定的態(tài)度和觀念。

刻板印象Stereotype，是一個(gè)印刷用語(yǔ)，指為了印刷需要而刻制的一套副本。美國(guó)著名記者李普曼在他的著作《輿論學(xué)》指出刻板印象的隱藏含義，認(rèn)識(shí)事物是在感知之前已經(jīng)有了一個(gè)對(duì)事物的定義和類似的模板，然后再帶著這種固定的成見去觀看事物。指按照性別、種族、年齡或職業(yè)等進(jìn)行社會(huì)分類，形成關(guān)于某類人的固定印象。

他還提出另一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”的概念，也就是大眾傳媒造就了一個(gè)某種擬態(tài)環(huán)境，這對(duì)人們形成、維護(hù)和改變一個(gè)社會(huì)的刻板印象有著強(qiáng)大的影響力。印象社會(huì)心理學(xué)方面對(duì)印象的研究第一印象（首因效應(yīng)）：一見鐘情近因效應(yīng)：漢武帝的李夫人的故事暈輪效應(yīng)：情人眼里出西施認(rèn)知心理學(xué)方面的對(duì)印象的研究認(rèn)識(shí)人、事、物的總體性的、集體的方法維護(hù)自尊的一種保守態(tài)度

二、刻板印象的形成原因刻板印象的形成一般可以歸因于兩個(gè)因素：一個(gè)是內(nèi)因，人們的認(rèn)知總有一種傾向于簡(jiǎn)化和懶漢的心態(tài)，其分類思考幫助人們簡(jiǎn)化了認(rèn)知過(guò)程，也為人們認(rèn)知事物的新特點(diǎn)造就了認(rèn)知障礙。一個(gè)是外因，在資訊社會(huì)中，人們使用的往往不是第一手資料而是來(lái)自傳媒的第二手資料來(lái)認(rèn)知事物，媒介的觀點(diǎn)施加于受眾，這就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可能因?yàn)槊浇榈木薮笥绊懚鴮?dǎo)致人們的某些偏見或者歧視性行為逐漸加深。三、刻板印象的特征刻板印象具有以下幾個(gè)特征：（一）根據(jù)行為特征過(guò)分簡(jiǎn)單地對(duì)社會(huì)群體進(jìn)行分類。（二）關(guān)于某人或事件的信息不全或失真而形成籠統(tǒng)印象。（三）在同一社會(huì)文化或同一群體中，刻板印象具有相當(dāng)?shù)囊恢滦??？贪逵∠笸c事實(shí)不符，甚至是錯(cuò)誤的?？贪逵∠蠓诸惗嘹呄騼蓚€(gè)極端，或偏好，或偏壞，刻板印象對(duì)于個(gè)體的社會(huì)認(rèn)知往往有消極作用，導(dǎo)致偏見的形成，并由此產(chǎn)生不適當(dāng)?shù)男袨?，如種族歧視等。試想他們的穿著打扮、性格和生活方式

鄰家女孩白領(lǐng)麗人女強(qiáng)人女醫(yī)生女主播女神宅女……科學(xué)家驢友……大學(xué)老師吳錚真征婚常見的刻板印象民族的刻板印象省市地區(qū)的刻板印象宣傳片中的刻板印象明星的刻板印象廣告中刻板印象四、視覺刻板印象的特點(diǎn)三、加速傳播。視覺形象更具有分享性，借助數(shù)字技術(shù)，視覺形象的傳播速度更快。AISAS模式是電通公司提出的全新消費(fèi)者行為分析模型?；ヂ?lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷方式正從傳統(tǒng)的AIDMA營(yíng)銷法則（Attention注意，Interest興趣，Desire欲望，Memory記憶，Action行動(dòng)）逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS（Attention注意，Interest興趣，Search搜索，Action行動(dòng)，Share分享）模式的轉(zhuǎn)變。在全新的營(yíng)銷法則中，搜索（Search）和分享（Share）成為重要的組成部分。在傳統(tǒng)廣告模式無(wú)法到達(dá)的關(guān)系交互網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，口碑成為了影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要原因之一。男性刻板印象的延續(xù)以《奮斗》為例事業(yè)中——成功人士愛情