XXXX年度宏觀環(huán)境-太陽能行業(yè)分析報告(0312月終稿)課件

2003年度新能源、可再生能源宏觀環(huán)境及熱水器

行業(yè)狀況調(diào)研報告市場部－商情處二00三年十二月二十一日2003年度新能源、可再生能源宏觀環(huán)境及熱水器

行業(yè)狀況調(diào)研1第一部分

中國新能源與可再生能源利用

現(xiàn)狀及發(fā)展第一部分

中國新能源與可再生能源利用

現(xiàn)狀及發(fā)展2（一）中國新能源及可再生

能源利用現(xiàn)狀（一）中國新能源及可再生

能源利用現(xiàn)狀3（一）可再生能源應用現(xiàn)狀中國較大規(guī)模地開展可再生能源技術(shù)的研究開發(fā)始于70年代的中后期。經(jīng)過20多年的發(fā)展，可再生能源應用取得重要進展，技術(shù)水平有了較大提高，市場不斷擴大，產(chǎn)業(yè)化建設(shè)已初具規(guī)模。并成為現(xiàn)實能源系統(tǒng)中一個重要的組成部分；據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，截止到2003年上半年，全國可再生能源企業(yè)超過3萬個；可再生能源產(chǎn)業(yè)的形成與擴大，不僅意味著原有能源系統(tǒng)更新改造歷程的開始，而且通過可再生能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可為社會提供新的就業(yè)機會，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)粗略估計，現(xiàn)有可再生能源產(chǎn)業(yè)已為社會提供幾百萬個就業(yè)機會，并創(chuàng)造了數(shù)百億元的經(jīng)濟產(chǎn)值；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀中國較大規(guī)模地開展可再生能源技術(shù)的研4（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（一）：小水電－－就產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，小水電是目前可再生能源中規(guī)模最大、且穩(wěn)定發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)。中國是世界利用水力最早的國家之一，新中國成立以后，隨著社會主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，小水電事業(yè)才逐步壯大起來，現(xiàn)擔負著全國近1/2國士面積、1/3的縣、3億人口的供用電任務，已成為我國電力建設(shè)中一支不可忽視的力量；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀5（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（二）：風力發(fā)電－－風力發(fā)電是可再生能源一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。由于我國采取了優(yōu)先發(fā)展小風電、逐步發(fā)展大風電的技術(shù)政策，致使小風電最先發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)。大型并網(wǎng)風電機組是一個正在形成的產(chǎn)業(yè)。中國風電技術(shù)產(chǎn)業(yè)化面臨的最大問題是大型機組關(guān)鍵技術(shù)國產(chǎn)化率低，系統(tǒng)設(shè)計和總裝能力差。因而加強科技攻關(guān)，提高大型機組設(shè)計開發(fā)能力是進一步擴大風電市場的一個必要條件；風能資源理論儲量為32.26億千瓦，而可開發(fā)的風能資源儲量為2.53億千瓦；沼氣應用－－沼氣技術(shù)（主要指小型戶用沼氣池）經(jīng)過多年而曲折的發(fā)展，目前已是一種成熟的技術(shù)，在生產(chǎn)生活中得到了較廣泛的應用。與此同時，大型沼氣工程也得到一定發(fā)展；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下6（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（三）：地熱利用－－地熱利用技術(shù)特別是直接利用技術(shù)，已在大量研究和應用實踐的基礎(chǔ)上逐步形成了一些經(jīng)濟實體和服務企業(yè)，如商業(yè)性溫泉浴室、地熱溫室種植、地熱水養(yǎng)殖和地熱采暖公司等，經(jīng)營規(guī)模逐年年擴大，并在經(jīng)濟上和節(jié)能減排上均取得一定效益。但由于地熱利用將受到資源分布、尾水排放條件的限制。因而，地熱開發(fā)利用的前期，做好可行性論證規(guī)劃工作，避免造成不必要的損失是十分重要的；地熱資源的儲存條件也較好，其遠景儲量相當于2000億噸標準煤以上，已勘探的40多個地熱田可供中低溫直接利用的熱儲量相當于31.6億噸標準煤。生物質(zhì)能－－生物質(zhì)能資源也十分豐富。農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量每年約7億噸，可用作能源的資源量約為2.8～3.5億噸；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下7（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（四）：地熱此外還有大量的可用作生產(chǎn)沼氣的禽畜糞便和工業(yè)有機廢水資源，集約化養(yǎng)殖產(chǎn)生的畜禽糞便全國約有40336萬噸，其中干物質(zhì)總量為3715.5萬噸，工業(yè)有機廢水排放總量約為222.5億噸（未含鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)）；新能源和可再生能源還包括可用作能源的固體廢棄物，潮汐能、波浪能、潮流能、溫差能源等，也具有很大的開發(fā)潛力。（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下8（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（五）：太陽光電轉(zhuǎn)換技術(shù)：太陽電池和光伏發(fā)電系統(tǒng)－－太陽電池被認為是目前世界上最有發(fā)展前景的一種技術(shù)，各國出巨資竟相進行開發(fā)。當前制約太陽電池市場開拓的主要因素是成本太高和硅片生產(chǎn)能力不足。我國太陽電池生產(chǎn)成本之所以居高不下，主要是生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)設(shè)備及工藝落后、生產(chǎn)效率低下（硅片成品率低）和部分原材料需要進口等原因造成的。因此，太陽電池生產(chǎn)設(shè)備的更新提高，生產(chǎn)能力的擴大是太陽電池市場發(fā)展中急待解決的問題；（皇明集團承擔的四項國家“863”科技攻關(guān)項目之一蝶式／斯特林熱發(fā)電項目）（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下9（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（六）：目前可再生能源利用廣泛且激動人心的是太陽能光熱利用，太陽能熱水器－－更是太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，是近年來迅速發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售每年均以20-30%的速度增長，大大小小的廠家有近四千個；年產(chǎn)熱水器500萬m2以上，直接生產(chǎn)產(chǎn)值近百億元，是世界上太陽熱水器生產(chǎn)最多的國家。其產(chǎn)品不僅和燃氣、電熱水器行銷全國各地，并出口到東南亞及歐美一些國家，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益和社會效益；（皇明集團承擔的四項國家“863”科技攻關(guān)項目之一太陽能集熱器快速檢測技術(shù)）（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下10（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（七）：太陽熱水器經(jīng)過近二十年的研究和開發(fā)，其技術(shù)已趨成熟，是目前我國新能源和可再生能源行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品之一；據(jù)統(tǒng)計，太陽能年輻照總量大于502萬千焦/平方米、年日照時數(shù)在2200小時以上的地區(qū)約占我國國土面積的三分之二以上，具有良好的開發(fā)條件和應用價值；太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)之所以能夠得到快速的發(fā)展，并且在經(jīng)濟上具有競爭力，一方面是其環(huán)保節(jié)能、安全的特性，不受煤氣、電力供應狀況的影響，另外則是熱水器技術(shù)的不斷改進，并開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，適宜廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村百姓。（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下11（二）中國新能源及可再生

能源利用發(fā)展趨勢（二）中國新能源及可再生

能源利用發(fā)展趨勢12（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國政府一直非常重視新能源和可再生能源的開發(fā)利用。早在1998年1月1日實施的《中華人民共和國節(jié)約能源法》明確提出“國家鼓勵開發(fā)利用新能源和可再生能源”。國家計委、國家科委、國家經(jīng)貿(mào)委制訂的《1996－2010年新能源和可再生能源發(fā)展綱要》則進一步明確，要按照社會主義市場經(jīng)濟的要求，加快新能源和可再生能源的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐；從長遠來看，大力發(fā)展新能源和可再生能源可以逐步改善以煤炭為主的能源結(jié)構(gòu)、尤其是電力供應結(jié)構(gòu)，促進常規(guī)能源資源更加合理有效地利用，緩解與能源相關(guān)的環(huán)境污染問題，使我國能源、經(jīng)濟與環(huán)境的發(fā)展相互協(xié)調(diào)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國政府一直非常重視新能源和可再13（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國國家經(jīng)貿(mào)委資源節(jié)約與綜合利用司明確提出新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是：加速技術(shù)和產(chǎn)品的推廣應用；增強我國設(shè)備制造和生產(chǎn)能力；建立產(chǎn)業(yè)化配套服務體系；健全法規(guī)和機制，實現(xiàn)新能源和可再生能源開發(fā)利用的商業(yè)化發(fā)展。到2015年新能源和可再生能源年開發(fā)量達到4300萬噸標準煤；其產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的一個新興行業(yè)，拉動機械、電子、化工、材料等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；對減輕大氣污染、改善大氣環(huán)境質(zhì)量作用明顯，將減少3000多萬噸碳的溫室氣體及200多萬噸二氧化硫等污染物的排放；為500多萬戶邊遠地區(qū)農(nóng)牧民（約2500多萬人口）解決無電問題。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國國家經(jīng)貿(mào)委資源節(jié)約與綜合利用14（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢在未來２０年，中國將實行“節(jié)能優(yōu)先、結(jié)構(gòu)多元、環(huán)境友好”的可持續(xù)能源發(fā)展戰(zhàn)略；實現(xiàn)上述目標的第一要務：規(guī)范市場，促進大型高效太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

到2015年全國家庭住宅太陽熱水器普及率達20-30%，市場擁有量約2.32億平方米。形成幾個年產(chǎn)200－300萬平方米規(guī)模，并具有較強新產(chǎn)品開發(fā)能力的骨干企業(yè)。加強產(chǎn)品質(zhì)量標準的制訂，建立具有權(quán)威性的國家級太陽熱水器產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，對太陽熱水器和太陽熱水系統(tǒng)中的集熱器、水箱、零部件實行質(zhì)量監(jiān)督、檢測和認證。推動企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加品種、規(guī)格，降低成本，完善服務，創(chuàng)造出一批用戶信得過、國內(nèi)外有較高信譽的名牌產(chǎn)品，開拓國內(nèi)國際市場，使更多產(chǎn)品打入國際市場。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢在未來２０年，中國將實行“節(jié)能優(yōu)15新能源及可再生能源的開發(fā)利用將持續(xù)、廣泛又深入；毋庸置疑，隨著國家新能源及可再生能源開發(fā)應用的持續(xù)開展，“取之不盡、用之不竭”的太陽能資源在光熱、光冷、光電等領(lǐng)域利用越發(fā)開闊、深入，各種各樣的太陽能產(chǎn)品日益推出和成熟，并成為國家和百姓生活不可或缺的資源；太陽能產(chǎn)業(yè)將會越來越大，將在國計民生中占據(jù)舉足輕重的地位，是朝陽產(chǎn)業(yè)！太陽能熱水器亦會隨之進入千家萬戶?。ㄈ┙Y(jié)論新能源及可再生能源的開發(fā)利用將持續(xù)、廣泛又深入；（三）結(jié)論16第二部分

中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展

趨勢綜述第二部分

中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展

趨勢綜述17一、中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀一、中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀18近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達到空前；國內(nèi)熱水器市場從1997年開始進入快速增長期，1997－2002年的平均年增長率為10．75％；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺上升到2002年的62.4臺；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場份額，燃氣熱水器約占57.4%，太陽能熱水器較2002年有所增長，約為占11.3%。太陽能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢頭令業(yè)界矚目；一、中國熱水器市場現(xiàn)狀近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌19隨著中國經(jīng)濟及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，太陽能熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進入這一行業(yè)（小鴨、澳柯瑪、萬家樂、華帝、美菱、熊貓、新飛、康泉、阿里斯頓等等）。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀一、中國熱水器市場現(xiàn)狀20熱水器品牌的區(qū)域性特色濃－－除萬家樂、海爾、皇明在全國市場展開并被多數(shù)消費者認同外，其他品牌的市場區(qū)域性特征仍比較明顯。國產(chǎn)熱水器品牌（燃氣、電）占據(jù)主導－－目前國產(chǎn)品牌的平均市場占有率為67.2%，合資品牌的平均占有率為25.6%，進口品牌的平均占有率為7.2%，后兩者的總和占有率達到32.8%。國內(nèi)上千家的熱水器廠家產(chǎn)品則處在競爭激烈的中低端市場。國產(chǎn)品牌之所以占據(jù)著主導地位，很大程度上得益于對本土市場的熟悉以及對消費者消費習慣的了解，使其在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計、市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和售后服務等方面占據(jù)著一定的優(yōu)勢。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀熱水器品牌的區(qū)域性特色濃－－除萬家樂、海爾、皇明在全國市場展21除太陽能熱水器的高端市場被皇明占領(lǐng)外，其它兩類熱水器高端市場為國外品牌所占據(jù)－－近兩年來，海外許多熱水器巨頭紛紛對我國市場加大了投入力度，已經(jīng)占領(lǐng)燃、電熱水器產(chǎn)品利潤豐厚的高端市場。幾乎所有歐日美的熱水器巨頭都在中國有合資或獨資或進口，這包括法國的“歐勝”、德國“博世”、“西門子”，澳大利亞的“恒熱”、意大利的“阿里斯頓”、“意先”和美國的“AO史密斯”、“浦蘭”、“白浪”等國際頂尖熱水器產(chǎn)品都相繼來到中國。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀除太陽能熱水器的高端市場被皇明占領(lǐng)外，其它兩類熱水器高端市場22二、中國熱水器發(fā)展趨勢二、中國熱水器發(fā)展趨勢23我國熱水器市場在經(jīng)歷了激烈的價格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。一些主要熱水器生產(chǎn)企業(yè)也不再局限于關(guān)注產(chǎn)品的價格，而是專心做好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務，并開始關(guān)注熱水器消費者市場的需求變化趨勢。根據(jù)國務院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，未來３年，我國熱水器市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，年增長保持在６％左右，主要依靠太陽能熱水器的快速增長帶動；據(jù)調(diào)查，盡管目前城市居民家庭熱水器擁有率已達到70％以上，目前46.6%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更新、更換熱水器。未來5年內(nèi)我國城市熱水器需求量將達4660萬臺?？梢哉f，中國熱水器行業(yè)仍有較大的市場空間；城市家庭的購買預期調(diào)查則表明，燃氣、電及太陽能熱水器三者的比例將由現(xiàn)在的57.4％、31.3％和11.3％演變?yōu)?5.8％、30.2％和23.2％，真正三足鼎立。二、中國熱水器發(fā)展趨勢我國熱水器市場在經(jīng)歷了激烈的價格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。一些24城市更新?lián)Q代，農(nóng)村普及運動今后5年內(nèi)，城市市場以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場以普及為主。據(jù)測算，在城鎮(zhèn)，當戶均年收入水平在30000元以下，收入水平與熱水器購買率呈密切正相關(guān)的特性便顯現(xiàn)出來。而收入水平超過30000元時，熱水器保有量接近飽和，保有量不再提升。城鎮(zhèn)居民收入水平在從溫飽向小康過渡時，熱水器購買的積極性最高。2002年城鎮(zhèn)居民戶均收入達到26500元，農(nóng)村居民達8780元。我國有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個百分點，就會增加238萬臺（件）的需求量。2002年城鎮(zhèn)居民人均居住面積為15.8平方米，農(nóng)村居民為26.5平方米。居民條件的改善，加快了熱水器的更新?lián)Q代。據(jù)測算，住房面積在30平房米以下的家庭，熱水器保有量不足35臺；當住房面積在60平方米左右時，熱水器保有量便達到60臺。二、中國熱水器發(fā)展趨勢城市更新?lián)Q代，農(nóng)村普及運動二、中國熱水器發(fā)展趨勢25消費者新需求－－應用范圍逐漸拓展。長期以來，洗澡用水是熱水器的主要用途，經(jīng)過熱水器企業(yè)長期的培育，消費者基本接受了熱水器提供廚房用熱水這一新觀念。但對熱水器產(chǎn)品提供暖氣的概念還較為陌生，個別家電企業(yè)已開始推廣這一概念。與地產(chǎn)商“攀親”促增長－－據(jù)了解，從2003年的房地產(chǎn)家電配套市場獲悉，繼空調(diào)之后，熱水器正在迅速成為第二大電器配套項目，我國一些大中城市的房地產(chǎn)工程配套比2002年增長3-5倍。隨著各地城市高素質(zhì)樓盤的不斷推出，熱水器行業(yè)正在發(fā)生一場巨大的市場變革。

高端之爭成趨勢：走向高耐用與智能化－－現(xiàn)在隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，熱水器作為一個特殊的產(chǎn)品逐漸步入成熟的階段。國內(nèi)外品牌的競爭不僅僅表現(xiàn)在價格上，隨著時間的推移，全方位的競爭的格局已經(jīng)逐漸形成，技術(shù)的競爭顯然是這場爭奪的主導，在產(chǎn)品上狠下功夫。功能翻新成熱點：熱水器市場大戰(zhàn)除了在價格、產(chǎn)品更新上硝煙紛起外，熱水器廠家在比功能上也是花樣翻新，如電子線控、黑白電加熱、鈦金內(nèi)膽、超薄時尚、雙管加熱、漏電保護器、多口出水等新技術(shù)不斷花樣翻新，消費者從中得到最大的實惠，就是用更合理的價格，得到更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務。二、中國熱水器發(fā)展趨勢消費者新需求－－應用范圍逐漸拓展。長期以來，洗澡用水是熱水器26近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達到空前；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺上升到2002年的62.4臺；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場份額，燃氣熱水器約占57.4%，太陽能熱水器約占11.3%。太陽能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢頭令業(yè)界矚目；二、中國熱水器發(fā)展趨勢近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌27根據(jù)11月結(jié)束的安徽（合肥）、湖北（武漢）、云南（昆明）、福建（廈門）、青島等省市的實地市場調(diào)研，這些城市的熱水器擁有率都達到了78％以上，而目前現(xiàn)有太陽能熱水器的保有量處于較低水平，但是在居民潛在的熱水器需求調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，明確表示要購買熱水器的家庭近70％，而這70％家庭當中又有近50％強的居民表示有購買太陽能熱水器的意向；上述五地，未來3年里居民對熱水器的需求大體相同，以更新為主，主要是是因為：現(xiàn)有熱水器產(chǎn)品的自然更新?lián)Q代；一方面是房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，消費者購房帶動；其次，雙衛(wèi)（衛(wèi)生間）或多衛(wèi)的需求，原有、現(xiàn)有的熱水器不能滿足所需；居民對熱水的應用范圍漸寬，除了洗澡，廚房用水及其他家庭用水日益受重。二、中國熱水器發(fā)展趨勢根據(jù)11月結(jié)束的安徽（合肥）、湖北（武漢）、云南（昆明）、福28調(diào)查顯示，隨著城市規(guī)模的降低，再到更下級的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，居民家庭熱水器擁有率亦遞減，預期購買電熱水器的比例也隨之降低。這反映出市場的空間尚闊，有待普及，各熱水器廠家在規(guī)模較小城市的推廣力度也顯不足。對于太陽能熱水器而言更是如此，對于二、三、四級的地市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的市場推廣與宣傳有待加強和深入（特別是太陽能熱水器品類和太陽能品牌認知的建設(shè)和強化），這是未來熱水器（包括太陽能）真正的增長點和市場重心；在本次五地的調(diào)研中，經(jīng)對城市居民家庭未來3年熱水器預期消費需求統(tǒng)計顯示，決定購買國產(chǎn)熱水器的城市居民家庭占預期購買熱水器家庭的52．4％，決定購買合資品牌熱水器的家庭占24．8％，決定購買進口品牌熱水器的家庭占22．8％。二、中國熱水器發(fā)展趨勢調(diào)查顯示，隨著城市規(guī)模的降低，再到更下級的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，居民家庭29三、結(jié)論未來熱水器市場的增長將一半依靠太陽能熱水器的增長。三、結(jié)論未來熱水器市場的增長將一半依靠太陽能熱水器30第三部分

太陽能行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢第三部分

太陽能行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢31我國國土遼闊，太陽能資源豐富，全國三分之二以上的地區(qū)年輻照總量大于502萬千焦/平方米，約相當于1400千瓦時/平方米或120萬千卡/平方米即理論上每平方米面積全年接收到的太陽能量相當于1400度電能，或可以將12噸水升溫100攝氏度；我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)起源于上世紀70年代，亦由此開始了太陽能熱利用的廣泛深入研究，到80年代由于經(jīng)濟快速發(fā)展，能源日趨緊張，清潔、無污染、節(jié)能的太陽能引起了國家和社會的重視，到了90年代以后，太陽能產(chǎn)業(yè)才開始步入快速發(fā)展道；太陽能熱水器，作為環(huán)保行業(yè)中節(jié)能度和純潔度相對較高的行業(yè)，在我國經(jīng)過20年的應用發(fā)展，真正成為我國陽光經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全國太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)有3500多家企業(yè)，年產(chǎn)量在800萬平方米以上，年產(chǎn)值超過100億元，從業(yè)人員達10多萬人，并保持了良好的發(fā)展勢頭；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀我國國土遼闊，太陽能資源豐富，全國三分之二以上的地區(qū)年輻照總32目前中國基本形成以京、魯、蘇、滇、浙五個集散地。它們聚集了70％多的大小太陽能熱水器廠家，構(gòu)成了我國太陽能熱水器制造產(chǎn)業(yè)群；2000年我國太陽能熱水器的總銷售量為600萬平方米，銷售收入60億元，總保有量2600萬平方米，但80%以上分布在城鎮(zhèn)。2002年太陽能熱水器的總產(chǎn)值已達100億元，占到全國GDP的千分之零點一；目前，太陽能熱水器市場平板式占1/3，真空管式占2/3；從安裝形式看，單戶占75%，集中安裝占20%，系統(tǒng)工程占5%。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀目前中國基本形成以京、魯、蘇、滇、浙五個集散地。它們聚集了733根據(jù)目前市場狀況，結(jié)合前期預測，太陽能熱水器在2003年整個熱水器市場所占份額將能達到11％左右，相較2002年的8.4％有所增長，但明顯前進腳步放緩，這在一些所謂的“品牌機”身上表現(xiàn)得尤為明顯；根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委資源與綜合利用司提供的數(shù)據(jù)報告，到2000年年底，我國太陽能熱水器擁有量已達2600萬平方米，年替代常規(guī)能源400萬噸標準煤。另據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2003年底，全國太陽能熱水器保有量已達3500萬平方米，年產(chǎn)量達到780萬平方米，形成了年節(jié)約500萬噸標準煤的能力；我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位，每年以20％的速度增長，目前總量超過100億元。過快的增長速度掩蓋不住標準太低帶來的弊端且日益凸顯，目前生產(chǎn)廠家已接近4000家，行業(yè)前10名的廠家所占份額僅25％左右，價格低廉的劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)目前市場狀況，結(jié)合前期預測，太陽能熱水器在2003年整個34事實證明，有一萬個理由告訴我們太陽能熱水器的前景是陽光美好的，但太陽能熱水器的發(fā)展也面臨著非?，F(xiàn)實的困難。現(xiàn)歸納如下，以釋諸位困惑：事實證明，有一萬個理由告訴我們太陽能熱水器的35國家對推動太陽能熱利用缺乏明確的政策支持，當前尤其表現(xiàn)在行業(yè)歸口問題遲遲不能確定，建筑業(yè)推廣應用太陽能標準制定工作滯后，各地一些以收費為目標的“質(zhì)量檢測”加劇了市場的混亂等方面；從市場整體來看，雖然新的行業(yè)標準正在緊鑼密鼓地籌備中，但就目前而言，國家只有平板型熱水器的國家標準，尚無真空管型太陽能熱水器的國家標準，這樣就導致生產(chǎn)企業(yè)的劇烈增加和無序競爭；同時在市場監(jiān)管上沒有專門的部門負責，各地行業(yè)協(xié)會也不能發(fā)揮應有或更大的作用。因此從目前來看，市場上存在較多的暴利行為、假冒偽劣產(chǎn)品和惡性競爭。市場有待規(guī)范，監(jiān)管需進一步加強；房地產(chǎn)開發(fā)商對太陽能熱水器態(tài)度冷淡，與其對室內(nèi)面積的布置，室外環(huán)境的美化等問題的關(guān)心程度相比，嚴重缺乏熱情；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀國家對推動太陽能熱利用缺乏明確的政策支持，當前尤其表現(xiàn)在行業(yè)36設(shè)計和規(guī)劃部門對推廣應用太陽能缺乏責任感和長遠考慮，城市管理部門未將其納入管理范疇，也缺少管理辦法。物業(yè)管理部門與業(yè)主雖然已出臺有“物業(yè)管理條例”來規(guī)范，但要讓“條例”正常運轉(zhuǎn)，還會有相當一段時間；一套太陽能熱水器的正常使用，涉及主機制作質(zhì)量、配套管件質(zhì)量、電熱元件質(zhì)量、水位水溫儀表質(zhì)量、安裝質(zhì)量，及售后服務承諾能否保證兌現(xiàn)等六個方面的問題，現(xiàn)行的市場機制對這方面的管理處于缺位狀態(tài)，安裝一臺太陽能熱水器往往給用戶帶來的不是方便，而是很大的麻煩。完全靠企業(yè)自律是不現(xiàn)實的；越來越多的城市高層建筑壓縮了太陽能熱水器的市場，千呼萬喚而不能問市的“陽臺式”太陽能熱水器，勢必對其與建筑的結(jié)合及本身的熱效率提出了更高的要求；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀設(shè)計和規(guī)劃部門對推廣應用太陽能缺乏責任感和長遠考慮，城市管理37標準缺失企業(yè)打亂仗市場的高成長性和較高的利潤率，引來不少廠家爭食。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國太陽能熱水器生產(chǎn)廠家約為4000家，但產(chǎn)銷額超過億元的僅三五家，雖然涌現(xiàn)了等少數(shù)幾個略為知名的牌子，但行業(yè)總體顯雜亂，中小品牌林立，行業(yè)集中度較低，各個企業(yè)的制造水平、產(chǎn)品質(zhì)量相差大；另外，不少家電知名品牌如小鴨、華帝、萬家樂、澳柯瑪、美菱、阿里斯頓、康泉、創(chuàng)爾特等也相繼推出了太陽能熱水器產(chǎn)品，它們均為OEM（貼牌）生產(chǎn)，自身沒有技術(shù)，所以初始時雷聲大，而實際雨點小，雖然大家電進入太陽能熱水器有起到提升太陽能知名度知名度、推動太陽能熱水器普及有其正面意義，但依目前如此走難成氣候，充其量是作秀而已。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀標準缺失企業(yè)打亂仗一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀38市場準入門檻低，市場需求旺盛，因而出現(xiàn)了眾多牌子紛爭市場的局面，特別是地方雜牌這支龐大的“游擊隊”，雜牌機困擾，成了當前品牌機最為頭痛的事情，更是行業(yè)秩序擾亂、形象破壞的罪魁禍首，這也是自2001年以來太陽能熱水器市場的最顯著特點，即太陽能廠家從2001年的千余家到目前的幾千家；雜牌機與品牌機的最大差別是，雜牌機賺取的僅是短期效益，也就是打游擊，賺了錢就走，不僅在材料上偷工減料，放棄質(zhì)量目標，也根本談不上什么售后服務了，損害消費者利益。既坑了老百姓，也給行業(yè)帶來惡劣后遺癥－－品牌行業(yè)塑造暫時成為空談；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀市場準入門檻低，市場需求旺盛，因而出現(xiàn)了眾多牌子紛爭市場的局39如雨后春筍般飛速增加的太陽能熱水器生產(chǎn)廠家和OEM“定牌生產(chǎn)”模式，究竟會為太陽能熱水器市場帶來什么樣的結(jié)果，尚難以預料；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀40二、太陽能熱水器市場

發(fā)展趨向二、太陽能熱水器市場

發(fā)展趨向41國家對這項綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視有目共睹，根據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委《1999年～2015年新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2015年全國住宅用太陽能熱水器普及率將達到20%～30%，約達到2.32億平方米的擁有量，年平均增長率為17%。在節(jié)能、環(huán)保的世界總體發(fā)展趨勢下，太陽能熱水器必然會在今后的熱水器市場中扮演越來越重要的角色；根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委規(guī)劃，預計太陽能熱水器將在廣大農(nóng)村獲得迅速增長2005年、2010年、2015年其在全國家庭的普及率將分別達到8%、15%、25%。在三大熱水器市場比例中，將很快出現(xiàn)“三分天下”的局面。太陽能熱水器的經(jīng)濟效益和環(huán)保效益，為其發(fā)展提供了巨大的機遇；國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的調(diào)查結(jié)果表明，目前近47%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更換熱水器。再根據(jù)太陽能熱水器23.2%的預期購買率來推算，未來5年我國城市太陽能熱水器市場年需求量將達到2000多萬臺，平均年需求量為400多萬臺；二、太陽能市場發(fā)展趨向國家對這項綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視有目共睹，根據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委《19942而且當前國內(nèi)太陽能熱水器的消費區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，還有許多城市有待開發(fā)。另外全國三、四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場更是無限巨大，并且，太陽能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟和能源可再生性越來越受到城區(qū)、縣鎮(zhèn)和邊遠地區(qū)人們的青睞；剛才前面提到，我國有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個百分點，就會增加近300萬臺（件）的需求量，同樣，對于廣泛適用于農(nóng)村百姓的太陽能熱水器未來市場將達到幾許可想而知－－市場容量巨大；前有所述，未來每年城鎮(zhèn)至少有1000萬以上的熱水器更新需求，若加上正待開墾的農(nóng)村市場，這個需求量是難以估算的，而在這場農(nóng)村熱水器普及運動中太陽能熱水器將承擔著舉足輕重的作用，更是普及運動的助推器。二、太陽能市場發(fā)展趨向而且當前國內(nèi)太陽能熱水器的消費區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、43國家經(jīng)貿(mào)委在聯(lián)合國基金會的支持下，會同建設(shè)部組織實施太陽能與建筑一體化示范工程。在組織示范試點的同時，也會同建設(shè)部、國家標準化管理委員會等有關(guān)單位制定新一代與建筑結(jié)合的太陽能熱水器屋頂構(gòu)件國家標準和屋頂設(shè)計、安裝、驗收規(guī)范；在開展示范工程和制定標準規(guī)范的過程中，引導建筑設(shè)計單位、房地產(chǎn)開發(fā)商、太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)參與示范工程建設(shè)和太陽能熱水器作為建筑構(gòu)件制造技術(shù)的開發(fā)和推廣；最終目標是逐步將太陽能熱水器納入到建筑設(shè)計中，進入建筑業(yè)市場；國家政府對行業(yè)標準、準入政策和規(guī)范即將相應出臺、實施；規(guī)避行業(yè)信譽風險的最主要方式就是，國家盡快出臺質(zhì)量保證、維修服務、理賠等相關(guān)行業(yè)標準，以規(guī)范目前企業(yè)的市場行為，提高行業(yè)進入門檻的高度，防止低質(zhì)量企業(yè)的進入，剔除綜合要求不達標的企業(yè)；在2003年初的第十屆全國人民代表大會上，皇明集團總裁黃鳴聯(lián)合眾專家就能源立法提案的盛舉更是將新能源立法的規(guī)劃推到了頂峰；二、太陽能市場發(fā)展趨向國家經(jīng)貿(mào)委在聯(lián)合國基金會的支持下，會同建設(shè)部組織實施太陽能與44隨著太陽能熱水器與建筑一體化研究的深入，雖然還遠未規(guī)模化，也還不能滿足大中城市和國際市場的需要，但目前我國一些地區(qū)已經(jīng)開始積極探索太陽能熱水器與建筑一體化應用技術(shù)，且開展了試點工作（皇明集團員工新搬進的宿舍樓就是太陽能一體化建筑）；更為重要的是，太陽能與建筑一體化，與房地產(chǎn)的無縫配套結(jié)合，這勢必要求企業(yè)具有相當大的規(guī)模，大到有足夠的資金來支持一個較長的建筑工程周期；大到有足夠的研發(fā)能力來支持建筑開發(fā)商的新的或是有個性的需求。朋友們，搜索一下目前有哪個太陽能企業(yè)有此身家，屈指可數(shù)，毋庸諱言，皇明集團在此將扮演重要角色，成為最大的推動者和實踐者；二、太陽能市場發(fā)展趨向隨著太陽能熱水器與建筑一體化研究的深入，雖然還遠未規(guī)?；?，也45未來太陽能熱水器市場還將呈現(xiàn)如下特點：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生較大變化。預計太陽能熱水器會由目前的整體式向分體式發(fā)展，水箱由非承壓向全承壓式過渡。太陽能熱水器將由三季使用向全年全天候使用發(fā)展，由以提高效率為主向高性能、長壽命發(fā)展；再是市場將呈現(xiàn)多元化。首先與房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)結(jié)合會更趨緊密。隨著小康住宅的建設(shè)，太陽能熱水器直接進入家庭，將構(gòu)成市場銷售的主渠道；其次，家電廠家、家電連鎖銷售企業(yè)的大力介入，預示著太陽能熱水器已經(jīng)進入大眾消費市場，將作為一種家用必需品迅速普及，進入億萬家庭；三是各種類型的太陽能熱水器淡旺季銷售將趨于平衡。另外，我國入世后，進口或外資品牌的太陽能熱水器，必將迅速涌入國內(nèi)高端消費市場。二、太陽能市場發(fā)展趨向未來太陽能熱水器市場還將呈現(xiàn)如下特點：二、太陽能市場發(fā)展趨向46市場的真正帶動者是消費者的需求，我們有理由堅信，隨著太陽能技術(shù)與產(chǎn)品的日趨成熟和升級，消費者消費選擇的理性成熟，勢必推動著太陽能行業(yè)的規(guī)范和成熟；歷代無數(shù)個產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展演變歷程告訴我們，在經(jīng)歷廣告戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)和技術(shù)戰(zhàn)后，太陽能熱水器行業(yè)定會出現(xiàn)洗牌大整合的局面，一批中小品牌將在市場的激流中淘汰，最后能在市場上比拼的也就那些真正推動我國太陽能事業(yè)發(fā)展的幾家而已；市場規(guī)律決定了發(fā)展趨勢，發(fā)展到一定時候，那些在夾縫中生存的小牌子，必然會隨著消費者的逐漸理性而自然消亡。二、太陽能市場發(fā)展趨向市場的真正帶動者是消費者的需求，我們有理由堅信，隨著太陽能技47事實再次證明－

太陽能市場前方艷陽高照！事實再次證明－

太陽能市場前方艷陽高照！48第四部分

皇明太陽能現(xiàn)狀與預測第四部分

皇明太陽能現(xiàn)狀與預測49一方面受無序惡性競爭的困擾，有些太陽能企業(yè)的發(fā)展受到很大影響，其廠家因為行業(yè)前進、市場發(fā)展而暴露出的產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷及管理等自身問題與缺陷，致使深陷囹圄；到2003年底，我們以前常提QHYG、LNRT、HY、HH、MD、SL、BDSJMG、TP等等稍有知名度的太陽能牌子經(jīng)過2002年到2003年的此時此刻，它們有的在喘息、有的在匍匐難前、有的面上風光暗里身傷，它們不是在原地打轉(zhuǎn)，而是走回頭路，更有的走向不歸路！首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（一）：一方面受無序惡性競爭的困擾，有些太陽能企業(yè)的發(fā)展受到很大影響50LNRT太陽能

近年宣傳投入巨大，入不敷出；戰(zhàn)線鋪得過長，有面沒有點，連年持續(xù)虧損；

首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（二）：LNRT太陽能首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（二）：51QHYG太陽能2003年2月4日開始，QHYG首次在央視和省級衛(wèi)視露臉投播廣告，而且投入巨大（分別在CCTV-1新聞聯(lián)播后和八點黃金劇場前隔日播出），大手筆持續(xù)了半年，在下半年即難以為續(xù)，人稱“雷聲大，雨點小”未能成為救命稻草；

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2002年的QHYG就同比2001年下降了-15～18％；

截至12月上旬，QHYG2003年銷售表現(xiàn)相比2002年又下降10％左右。首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（三）：QHYG太陽能首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（三）：52HY太陽能

HY太陽能是目前太陽能行業(yè)管理和戰(zhàn)略失誤的典型，現(xiàn)步入經(jīng)營易主之窘境，傷筋動骨；在我國太陽能行業(yè)首例知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案中智能排空器侵權(quán)敗訴給HH；2003年銷售額截至同比2002年負增長-30％；據(jù)知其華南地區(qū)的銷售網(wǎng)點相繼關(guān)門停業(yè)難以為繼。首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（四）：HY太陽能首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（四）：53HH太陽能

過度承諾，透支企業(yè)信譽，致使一蹶不振；

管理和市場策略失誤導致企業(yè)重整舉步維艱；

在2003年HH的市場表現(xiàn)持續(xù)萎縮，相較2001年、2002年分別下滑－66％和－20％。

SL太陽能－－自羊年開始的“全國行”虎頭蛇尾，收效甚微，還是偏于一隅，依靠山東及毗鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)縱深網(wǎng)絡(luò)銷售支撐；MD、BDSJMG、TP、SP等我們所知的二線牌子機在日常的市場走訪及市場調(diào)查顯示，消費者提及率極低，無論是其知名度，還是實際市場表現(xiàn)，充其量只能算是較好的“雜牌”。首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（五）：HH太陽能首先來看看其它太陽能廠家現(xiàn)狀（五）：54告訴諸位一個事實：

2003年太陽能“品牌機”惟有皇明實現(xiàn)正增長，為11.5％！告訴諸位一個事實：

2003年太陽能“品牌機”惟有皇明實現(xiàn)55雖然整個太陽能熱水器市場的廠家眾多，品牌集中度很低（整個熱水器行業(yè)亦如此），但消費者認牌選購比例高達75％。在消費者而言，選擇品牌意味著：減少風險，包括來自產(chǎn)品質(zhì)量和服務的保證－－安心放心；省時省力－－舒心；反映時尚和潮流－－贏得“面子”、贊賞、尊重－－可心。雖然整個太陽能熱水器市場的廠家眾多56同樣，對于商家（經(jīng)銷商）而言，消費者的認牌選購心理、需求與商家經(jīng)營需求是完全一樣的，一方面經(jīng)營品牌也是避風險、安全的保證，另一方面也能滿足消費者所需，獲得利潤，更使事業(yè)得到穩(wěn)定可持續(xù)經(jīng)營；試問諸位，時下太陽能行業(yè)誰敢自認是“品牌”，是消費者所期望的“品牌”，是與消費者需求相吻合的“品牌”——惟有皇明！再問，又有誰愿意、誰敢經(jīng)營雜牌，每天提心吊膽賺黑心錢？！同樣，對于商家（經(jīng)銷商）而言，消費者的認牌選購心理、需求與商57消費者安全需求｜｜商家經(jīng)營安全需求消費者安全需求58品牌＝保險

品牌＝保險

59太陽能行業(yè)遇寒一片哀惟有做品牌方能逃哀獲喜太陽能行業(yè)遇寒一片哀惟有做品牌方能逃哀獲喜60而欲做品牌因皇明太陽能－－這邊風光獨好！

君只能選此“獨秀一枝”！而欲做品牌因皇明太陽能61皇明太陽能

歷年銷售走勢－未來銷售預測皇明太陽能

歷年銷售走勢－未來銷售預測62自最初的“流線型塔式支座”，到“UFOC”聚光柵，到“三高管”，到“大管大支數(shù)”，再到“冬冠180”，皇明太陽能一直是我國太陽能熱水器變革創(chuàng)新的主角，更成為眾多小廠家的模仿和克隆對象，“跟風之盛”無出其右；技術(shù)引領(lǐng)：擁有強大的技術(shù)、科研力量作后盾；大規(guī)模機械化、自動化及智能化的生產(chǎn)設(shè)備、廠房、檢測儀器；太陽能熱水系統(tǒng)工程、與房地產(chǎn)的無縫配套結(jié)合，太陽能與建筑一體化，這勢必要求企業(yè)具有相當大的規(guī)模，大到有足夠的資金來支持一個較長的建筑工程周期；大到有足夠的研發(fā)能力來支持建筑開發(fā)商的新的或是有個性的需求，大到能維持長期、龐大的后續(xù)服務、升級。朋友們，搜索一下目前有哪個太陽能企業(yè)有此身家，屈指可數(shù)，毋庸諱言，皇明集團在此將扮演重要角色，成為最大的推動者和實踐者；自最初的“流線型塔式支座”，到“UFOC”聚光柵，到“三高管63從上圖可以看到，進入2002年以后其增長率逐漸減低，但在02、03年行業(yè)發(fā)展遇瓶頸，牌子機市場份額急劇萎縮的大環(huán)境下，皇明卻一直堅挺保持持續(xù)增長。從上圖可以看到，進入2002年以后其增長率逐64根據(jù)本次武漢、昆明、福建、青島、合肥五地調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在738個熱水器潛在消費者中有48.65％的消費者（359個）明確表示要更新或添置太陽能熱水器，而在這太陽能潛在消費人群中，又有44％（158人）的消費者明確表示要選購皇明太陽能。這是在無任何提示情況下作出的決定，它同時也反映了皇明太陽能在消費者心目中的位置和影響力。根據(jù)本次武漢、昆明、福建、青島、合肥五地調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在7365我們看到，以前的一些所謂“品牌機”現(xiàn)都相繼倒下，而皇明“這邊風光獨好”，“一枝獨秀”已成現(xiàn)實，“一騎絕塵”也已在即。我們看到，以前的一些所謂“品牌機”現(xiàn)都相繼倒下，而皇66良心愛心信心專心恒心誠心讓我們六心合一，發(fā)展共贏！良心愛心信心專心恒心誠心讓我們六心合一，發(fā)展共贏！67預祝所有

經(jīng)銷商伙伴和皇明營銷團隊同仁在2004年取得豐碩成果！預祝所有

經(jīng)銷商伙伴和皇明營銷團隊同仁在2004年取得豐碩成68謝謝！謝謝！69演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！702003年度新能源、可再生能源宏觀環(huán)境及熱水器

行業(yè)狀況調(diào)研報告市場部－商情處二00三年十二月二十一日2003年度新能源、可再生能源宏觀環(huán)境及熱水器

行業(yè)狀況調(diào)研71第一部分

中國新能源與可再生能源利用

現(xiàn)狀及發(fā)展第一部分

中國新能源與可再生能源利用

現(xiàn)狀及發(fā)展72（一）中國新能源及可再生

能源利用現(xiàn)狀（一）中國新能源及可再生

能源利用現(xiàn)狀73（一）可再生能源應用現(xiàn)狀中國較大規(guī)模地開展可再生能源技術(shù)的研究開發(fā)始于70年代的中后期。經(jīng)過20多年的發(fā)展，可再生能源應用取得重要進展，技術(shù)水平有了較大提高，市場不斷擴大，產(chǎn)業(yè)化建設(shè)已初具規(guī)模。并成為現(xiàn)實能源系統(tǒng)中一個重要的組成部分；據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，截止到2003年上半年，全國可再生能源企業(yè)超過3萬個；可再生能源產(chǎn)業(yè)的形成與擴大，不僅意味著原有能源系統(tǒng)更新改造歷程的開始，而且通過可再生能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可為社會提供新的就業(yè)機會，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)粗略估計，現(xiàn)有可再生能源產(chǎn)業(yè)已為社會提供幾百萬個就業(yè)機會，并創(chuàng)造了數(shù)百億元的經(jīng)濟產(chǎn)值；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀中國較大規(guī)模地開展可再生能源技術(shù)的研74（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（一）：小水電－－就產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，小水電是目前可再生能源中規(guī)模最大、且穩(wěn)定發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)。中國是世界利用水力最早的國家之一，新中國成立以后，隨著社會主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，小水電事業(yè)才逐步壯大起來，現(xiàn)擔負著全國近1/2國士面積、1/3的縣、3億人口的供用電任務，已成為我國電力建設(shè)中一支不可忽視的力量；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀75（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（二）：風力發(fā)電－－風力發(fā)電是可再生能源一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。由于我國采取了優(yōu)先發(fā)展小風電、逐步發(fā)展大風電的技術(shù)政策，致使小風電最先發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)。大型并網(wǎng)風電機組是一個正在形成的產(chǎn)業(yè)。中國風電技術(shù)產(chǎn)業(yè)化面臨的最大問題是大型機組關(guān)鍵技術(shù)國產(chǎn)化率低，系統(tǒng)設(shè)計和總裝能力差。因而加強科技攻關(guān)，提高大型機組設(shè)計開發(fā)能力是進一步擴大風電市場的一個必要條件；風能資源理論儲量為32.26億千瓦，而可開發(fā)的風能資源儲量為2.53億千瓦；沼氣應用－－沼氣技術(shù)（主要指小型戶用沼氣池）經(jīng)過多年而曲折的發(fā)展，目前已是一種成熟的技術(shù)，在生產(chǎn)生活中得到了較廣泛的應用。與此同時，大型沼氣工程也得到一定發(fā)展；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下76（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（三）：地熱利用－－地熱利用技術(shù)特別是直接利用技術(shù)，已在大量研究和應用實踐的基礎(chǔ)上逐步形成了一些經(jīng)濟實體和服務企業(yè)，如商業(yè)性溫泉浴室、地熱溫室種植、地熱水養(yǎng)殖和地熱采暖公司等，經(jīng)營規(guī)模逐年年擴大，并在經(jīng)濟上和節(jié)能減排上均取得一定效益。但由于地熱利用將受到資源分布、尾水排放條件的限制。因而，地熱開發(fā)利用的前期，做好可行性論證規(guī)劃工作，避免造成不必要的損失是十分重要的；地熱資源的儲存條件也較好，其遠景儲量相當于2000億噸標準煤以上，已勘探的40多個地熱田可供中低溫直接利用的熱儲量相當于31.6億噸標準煤。生物質(zhì)能－－生物質(zhì)能資源也十分豐富。農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量每年約7億噸，可用作能源的資源量約為2.8～3.5億噸；（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下77（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（四）：地熱此外還有大量的可用作生產(chǎn)沼氣的禽畜糞便和工業(yè)有機廢水資源，集約化養(yǎng)殖產(chǎn)生的畜禽糞便全國約有40336萬噸，其中干物質(zhì)總量為3715.5萬噸，工業(yè)有機廢水排放總量約為222.5億噸（未含鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)）；新能源和可再生能源還包括可用作能源的固體廢棄物，潮汐能、波浪能、潮流能、溫差能源等，也具有很大的開發(fā)潛力。（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下78（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（五）：太陽光電轉(zhuǎn)換技術(shù)：太陽電池和光伏發(fā)電系統(tǒng)－－太陽電池被認為是目前世界上最有發(fā)展前景的一種技術(shù)，各國出巨資竟相進行開發(fā)。當前制約太陽電池市場開拓的主要因素是成本太高和硅片生產(chǎn)能力不足。我國太陽電池生產(chǎn)成本之所以居高不下，主要是生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)設(shè)備及工藝落后、生產(chǎn)效率低下（硅片成品率低）和部分原材料需要進口等原因造成的。因此，太陽電池生產(chǎn)設(shè)備的更新提高，生產(chǎn)能力的擴大是太陽電池市場發(fā)展中急待解決的問題；（皇明集團承擔的四項國家“863”科技攻關(guān)項目之一蝶式／斯特林熱發(fā)電項目）（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下79（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（六）：目前可再生能源利用廣泛且激動人心的是太陽能光熱利用，太陽能熱水器－－更是太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，是近年來迅速發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售每年均以20-30%的速度增長，大大小小的廠家有近四千個；年產(chǎn)熱水器500萬m2以上，直接生產(chǎn)產(chǎn)值近百億元，是世界上太陽熱水器生產(chǎn)最多的國家。其產(chǎn)品不僅和燃氣、電熱水器行銷全國各地，并出口到東南亞及歐美一些國家，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益和社會效益；（皇明集團承擔的四項國家“863”科技攻關(guān)項目之一太陽能集熱器快速檢測技術(shù)）（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下80（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（七）：太陽熱水器經(jīng)過近二十年的研究和開發(fā)，其技術(shù)已趨成熟，是目前我國新能源和可再生能源行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品之一；據(jù)統(tǒng)計，太陽能年輻照總量大于502萬千焦/平方米、年日照時數(shù)在2200小時以上的地區(qū)約占我國國土面積的三分之二以上，具有良好的開發(fā)條件和應用價值；太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)之所以能夠得到快速的發(fā)展，并且在經(jīng)濟上具有競爭力，一方面是其環(huán)保節(jié)能、安全的特性，不受煤氣、電力供應狀況的影響，另外則是熱水器技術(shù)的不斷改進，并開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，適宜廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村百姓。（一）可再生能源應用現(xiàn)狀目前我國可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下81（二）中國新能源及可再生

能源利用發(fā)展趨勢（二）中國新能源及可再生

能源利用發(fā)展趨勢82（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國政府一直非常重視新能源和可再生能源的開發(fā)利用。早在1998年1月1日實施的《中華人民共和國節(jié)約能源法》明確提出“國家鼓勵開發(fā)利用新能源和可再生能源”。國家計委、國家科委、國家經(jīng)貿(mào)委制訂的《1996－2010年新能源和可再生能源發(fā)展綱要》則進一步明確，要按照社會主義市場經(jīng)濟的要求，加快新能源和可再生能源的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐；從長遠來看，大力發(fā)展新能源和可再生能源可以逐步改善以煤炭為主的能源結(jié)構(gòu)、尤其是電力供應結(jié)構(gòu)，促進常規(guī)能源資源更加合理有效地利用，緩解與能源相關(guān)的環(huán)境污染問題，使我國能源、經(jīng)濟與環(huán)境的發(fā)展相互協(xié)調(diào)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國政府一直非常重視新能源和可再83（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國國家經(jīng)貿(mào)委資源節(jié)約與綜合利用司明確提出新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是：加速技術(shù)和產(chǎn)品的推廣應用；增強我國設(shè)備制造和生產(chǎn)能力；建立產(chǎn)業(yè)化配套服務體系；健全法規(guī)和機制，實現(xiàn)新能源和可再生能源開發(fā)利用的商業(yè)化發(fā)展。到2015年新能源和可再生能源年開發(fā)量達到4300萬噸標準煤；其產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的一個新興行業(yè)，拉動機械、電子、化工、材料等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；對減輕大氣污染、改善大氣環(huán)境質(zhì)量作用明顯，將減少3000多萬噸碳的溫室氣體及200多萬噸二氧化硫等污染物的排放；為500多萬戶邊遠地區(qū)農(nóng)牧民（約2500多萬人口）解決無電問題。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢我國國家經(jīng)貿(mào)委資源節(jié)約與綜合利用84（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢在未來２０年，中國將實行“節(jié)能優(yōu)先、結(jié)構(gòu)多元、環(huán)境友好”的可持續(xù)能源發(fā)展戰(zhàn)略；實現(xiàn)上述目標的第一要務：規(guī)范市場，促進大型高效太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

到2015年全國家庭住宅太陽熱水器普及率達20-30%，市場擁有量約2.32億平方米。形成幾個年產(chǎn)200－300萬平方米規(guī)模，并具有較強新產(chǎn)品開發(fā)能力的骨干企業(yè)。加強產(chǎn)品質(zhì)量標準的制訂，建立具有權(quán)威性的國家級太陽熱水器產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，對太陽熱水器和太陽熱水系統(tǒng)中的集熱器、水箱、零部件實行質(zhì)量監(jiān)督、檢測和認證。推動企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加品種、規(guī)格，降低成本，完善服務，創(chuàng)造出一批用戶信得過、國內(nèi)外有較高信譽的名牌產(chǎn)品，開拓國內(nèi)國際市場，使更多產(chǎn)品打入國際市場。（二）可再生能源應用發(fā)展趨勢在未來２０年，中國將實行“節(jié)能優(yōu)85新能源及可再生能源的開發(fā)利用將持續(xù)、廣泛又深入；毋庸置疑，隨著國家新能源及可再生能源開發(fā)應用的持續(xù)開展，“取之不盡、用之不竭”的太陽能資源在光熱、光冷、光電等領(lǐng)域利用越發(fā)開闊、深入，各種各樣的太陽能產(chǎn)品日益推出和成熟，并成為國家和百姓生活不可或缺的資源；太陽能產(chǎn)業(yè)將會越來越大，將在國計民生中占據(jù)舉足輕重的地位，是朝陽產(chǎn)業(yè)！太陽能熱水器亦會隨之進入千家萬戶?。ㄈ┙Y(jié)論新能源及可再生能源的開發(fā)利用將持續(xù)、廣泛又深入；（三）結(jié)論86第二部分

中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展

趨勢綜述第二部分

中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展

趨勢綜述87一、中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀一、中國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀88近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達到空前；國內(nèi)熱水器市場從1997年開始進入快速增長期，1997－2002年的平均年增長率為10．75％；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺上升到2002年的62.4臺；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場份額，燃氣熱水器約占57.4%，太陽能熱水器較2002年有所增長，約為占11.3%。太陽能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢頭令業(yè)界矚目；一、中國熱水器市場現(xiàn)狀近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌89隨著中國經(jīng)濟及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，太陽能熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進入這一行業(yè)（小鴨、澳柯瑪、萬家樂、華帝、美菱、熊貓、新飛、康泉、阿里斯頓等等）。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀一、中國熱水器市場現(xiàn)狀90熱水器品牌的區(qū)域性特色濃－－除萬家樂、海爾、皇明在全國市場展開并被多數(shù)消費者認同外，其他品牌的市場區(qū)域性特征仍比較明顯。國產(chǎn)熱水器品牌（燃氣、電）占據(jù)主導－－目前國產(chǎn)品牌的平均市場占有率為67.2%，合資品牌的平均占有率為25.6%，進口品牌的平均占有率為7.2%，后兩者的總和占有率達到32.8%。國內(nèi)上千家的熱水器廠家產(chǎn)品則處在競爭激烈的中低端市場。國產(chǎn)品牌之所以占據(jù)著主導地位，很大程度上得益于對本土市場的熟悉以及對消費者消費習慣的了解，使其在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計、市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和售后服務等方面占據(jù)著一定的優(yōu)勢。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀熱水器品牌的區(qū)域性特色濃－－除萬家樂、海爾、皇明在全國市場展91除太陽能熱水器的高端市場被皇明占領(lǐng)外，其它兩類熱水器高端市場為國外品牌所占據(jù)－－近兩年來，海外許多熱水器巨頭紛紛對我國市場加大了投入力度，已經(jīng)占領(lǐng)燃、電熱水器產(chǎn)品利潤豐厚的高端市場。幾乎所有歐日美的熱水器巨頭都在中國有合資或獨資或進口，這包括法國的“歐勝”、德國“博世”、“西門子”，澳大利亞的“恒熱”、意大利的“阿里斯頓”、“意先”和美國的“AO史密斯”、“浦蘭”、“白浪”等國際頂尖熱水器產(chǎn)品都相繼來到中國。一、中國熱水器市場現(xiàn)狀除太陽能熱水器的高端市場被皇明占領(lǐng)外，其它兩類熱水器高端市場92二、中國熱水器發(fā)展趨勢二、中國熱水器發(fā)展趨勢93我國熱水器市場在經(jīng)歷了激烈的價格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。一些主要熱水器生產(chǎn)企業(yè)也不再局限于關(guān)注產(chǎn)品的價格，而是專心做好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務，并開始關(guān)注熱水器消費者市場的需求變化趨勢。根據(jù)國務院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，未來３年，我國熱水器市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，年增長保持在６％左右，主要依靠太陽能熱水器的快速增長帶動；據(jù)調(diào)查，盡管目前城市居民家庭熱水器擁有率已達到70％以上，目前46.6%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更新、更換熱水器。未來5年內(nèi)我國城市熱水器需求量將達4660萬臺。可以說，中國熱水器行業(yè)仍有較大的市場空間；城市家庭的購買預期調(diào)查則表明，燃氣、電及太陽能熱水器三者的比例將由現(xiàn)在的57.4％、31.3％和11.3％演變?yōu)?5.8％、30.2％和23.2％，真正三足鼎立。二、中國熱水器發(fā)展趨勢我國熱水器市場在經(jīng)歷了激烈的價格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。一些94城市更新?lián)Q代，農(nóng)村普及運動今后5年內(nèi)，城市市場以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場以普及為主。據(jù)測算，在城鎮(zhèn)，當戶均年收入水平在30000元以下，收入水平與熱水器購買率呈密切正相關(guān)的特性便顯現(xiàn)出來。而收入水平超過30000元時，熱水器保有量接近飽和，保有量不再提升。城鎮(zhèn)居民收入水平在從溫飽向小康過渡時，熱水器購買的積極性最高。2002年城鎮(zhèn)居民戶均收入達到26500元，農(nóng)村居民達8780元。我國有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個百分點，就會增加238萬臺（件）的需求量。2002年城鎮(zhèn)居民人均居住面積為15.8平方米，農(nóng)村居民為26.5平方米。居民條件的改善，加快了熱水器的更新?lián)Q代。據(jù)測算，住房面積在30平房米以下的家庭，熱水器保有量不足35臺；當住房面積在60平方米左右時，熱水器保有量便達到60臺。二、中國熱水器發(fā)展趨勢城市更新?lián)Q代，農(nóng)村普及運動二、中國熱水器發(fā)展趨勢95消費者新需求－－應用范圍逐漸拓展。長期以來，洗澡用水是熱水器的主要用途，經(jīng)過熱水器企業(yè)長期的培育，消費者基本接受了熱水器提供廚房用熱水這一新觀念。但對熱水器產(chǎn)品提供暖氣的概念還較為陌生，個別家電企業(yè)已開始推廣這一概念。與地產(chǎn)商“攀親”促增長－－據(jù)了解，從2003年的房地產(chǎn)家電配套市場獲悉，繼空調(diào)之后，熱水器正在迅速成為第二大電器配套項目，我國一些大中城市的房地產(chǎn)工程配套比2002年增長3-5倍。隨著各地城市高素質(zhì)樓盤的不斷推出，熱水器行業(yè)正在發(fā)生一場巨大的市場變革。

高端之爭成趨勢：走向高耐用與智能化－－現(xiàn)在隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，熱水器作為一個特殊的產(chǎn)品逐漸步入成熟的階段。國內(nèi)外品牌的競爭不僅僅表現(xiàn)在價格上，隨著時間的推移，全方位的競爭的格局已經(jīng)逐漸形成，技術(shù)的競爭顯然是這場爭奪的主導，在產(chǎn)品上狠下功夫。功能翻新成熱點：熱水器市場大戰(zhàn)除了在價格、產(chǎn)品更新上硝煙紛起外，熱水器廠家在比功能上也是花樣翻新，如電子線控、黑白電加熱、鈦金內(nèi)膽、超薄時尚、雙管加熱、漏電保護器、多口出水等新技術(shù)不斷花樣翻新，消費者從中得到最大的實惠，就是用更合理的價格，得到更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務。二、中國熱水器發(fā)展趨勢消費者新需求－－應用范圍逐漸拓展。長期以來，洗澡用水是熱水器96近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達到空前；根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺上升到2002年的62.4臺；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場份額，燃氣熱水器約占57.4%，太陽能熱水器約占11.3%。太陽能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢頭令業(yè)界矚目；二、中國熱水器發(fā)展趨勢近些年，熱水器行業(yè)著實紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌97根據(jù)11月結(jié)束的安徽（合肥）、湖北（武漢）、云南（昆明）、福建（廈門）、青島等省市的實地市場調(diào)研，這些城市的熱水器擁有率都達到了78％以上，而目前現(xiàn)有太陽能熱水器的保有量處于較低水平，但是在居民潛在的熱水器需求調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，明確表示要購買熱水器的家庭近70％，而這70％家庭當中又有近50％強的居民表示有購買太陽能熱水器的意向；上述五地，未來3年里居民對熱水器的需求大體相同，以更新為主，主要是是因為：現(xiàn)有熱水器產(chǎn)品的自然更新?lián)Q代；一方面是房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，消費者購房帶動；其次，雙衛(wèi)（衛(wèi)生間）或多衛(wèi)的需求，原有、現(xiàn)有的熱水器不能滿足所需；居民對熱水的應用范圍漸寬，除了洗澡，廚房用水及其他家庭用水日益受重。二、中國熱水器發(fā)展趨勢根據(jù)11月結(jié)束的安徽（合肥）、湖北（武漢）、云南（昆明）、福98調(diào)查顯示，隨著城市規(guī)模的降低，再到更下級的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，居民家庭熱水器擁有率亦遞減，預期購買電熱水器的比例也隨之降低。這反映出市場的空間尚闊，有待普及，各熱水器廠家在規(guī)模較小城市的推廣力度也顯不足。對于太陽能熱水器而言更是如此，對于二、三、四級的地市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的市場推廣與宣傳有待加強和深入（特別是太陽能熱水器品類和太陽能品牌認知的建設(shè)和強化），這是未來熱水器（包括太陽能）真正的增長點和市場重心；在本次五地的調(diào)研中，經(jīng)對城市居民家庭未來3年熱水器預期消費需求統(tǒng)計顯示，決定購買國產(chǎn)熱水器的城市居民家庭占預期購買熱水器家庭的52．4％，決定購買合資品牌熱水器的家庭占24．8％，決定購買進口品牌熱水器的家庭占22．8％。二、中國熱水器發(fā)展趨勢調(diào)查顯示，隨著城市規(guī)模的降低，再到更下級的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，居民家庭99三、結(jié)論未來熱水器市場的增長將一半依靠太陽能熱水器的增長。三、結(jié)論未來熱水器市場的增長將一半依靠太陽能熱水器100第三部分

太陽能行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢第三部分

太陽能行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢101我國國土遼闊，太陽能資源豐富，全國三分之二以上的地區(qū)年輻照總量大于502萬千焦/平方米，約相當于1400千瓦時/平方米或120萬千卡/平方米即理論上每平方米面積全年接收到的太陽能量相當于1400度電能，或可以將12噸水升溫100攝氏度；我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)起源于上世紀70年代，亦由此開始了太陽能熱利用的廣泛深入研究，到80年代由于經(jīng)濟快速發(fā)展，能源日趨緊張，清潔、無污染、節(jié)能的太陽能引起了國家和社會的重視，到了90年代以后，太陽能產(chǎn)業(yè)才開始步入快速發(fā)展道；太陽能熱水器，作為環(huán)保行業(yè)中節(jié)能度和純潔度相對較高的行業(yè)，在我國經(jīng)過20年的應用發(fā)展，真正成為我國陽光經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全國太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)有3500多家企業(yè)，年產(chǎn)量在800萬平方米以上，年產(chǎn)值超過100億元，從業(yè)人員達10多萬人，并保持了良好的發(fā)展勢頭；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀我國國土遼闊，太陽能資源豐富，全國三分之二以上的地區(qū)年輻照總102目前中國基本形成以京、魯、蘇、滇、浙五個集散地。它們聚集了70％多的大小太陽能熱水器廠家，構(gòu)成了我國太陽能熱水器制造產(chǎn)業(yè)群；2000年我國太陽能熱水器的總銷售量為600萬平方米，銷售收入60億元，總保有量2600萬平方米，但80%以上分布在城鎮(zhèn)。2002年太陽能熱水器的總產(chǎn)值已達100億元，占到全國GDP的千分之零點一；目前，太陽能熱水器市場平板式占1/3，真空管式占2/3；從安裝形式看，單戶占75%，集中安裝占20%，系統(tǒng)工程占5%。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀目前中國基本形成以京、魯、蘇、滇、浙五個集散地。它們聚集了7103根據(jù)目前市場狀況，結(jié)合前期預測，太陽能熱水器在2003年整個熱水器市場所占份額將能達到11％左右，相較2002年的8.4％有所增長，但明顯前進腳步放緩，這在一些所謂的“品牌機”身上表現(xiàn)得尤為明顯；根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委資源與綜合利用司提供的數(shù)據(jù)報告，到2000年年底，我國太陽能熱水器擁有量已達2600萬平方米，年替代常規(guī)能源400萬噸標準煤。另據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2003年底，全國太陽能熱水器保有量已達3500萬平方米，年產(chǎn)量達到780萬平方米，形成了年節(jié)約500萬噸標準煤的能力；我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位，每年以20％的速度增長，目前總量超過100億元。過快的增長速度掩蓋不住標準太低帶來的弊端且日益凸顯，目前生產(chǎn)廠家已接近4000家，行業(yè)前10名的廠家所占份額僅25％左右，價格低廉的劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)目前市場狀況，結(jié)合前期預測，太陽能熱水器在2003年整個104事實證明，有一萬個理由告訴我們太陽能熱水器的前景是陽光美好的，但太陽能熱水器的發(fā)展也面臨著非?，F(xiàn)實的困難?，F(xiàn)歸納如下，以釋諸位困惑：事實證明，有一萬個理由告訴我們太陽能熱水器的105國家對推動太陽能熱利用缺乏明確的政策支持，當前尤其表現(xiàn)在行業(yè)歸口問題遲遲不能確定，建筑業(yè)推廣應用太陽能標準制定工作滯后，各地一些以收費為目標的“質(zhì)量檢測”加劇了市場的混亂等方面；從市場整體來看，雖然新的行業(yè)標準正在緊鑼密鼓地籌備中，但就目前而言，國家只有平板型熱水器的國家標準，尚無真空管型太陽能熱水器的國家標準，這樣就導致生產(chǎn)企業(yè)的劇烈增加和無序競爭；同時在市場監(jiān)管上沒有專門的部門負責，各地行業(yè)協(xié)會也不能發(fā)揮應有或更大的作用。因此從目前來看，市場上存在較多的暴利行為、假冒偽劣產(chǎn)品和惡性競爭。市場有待規(guī)范，監(jiān)管需進一步加強；房地產(chǎn)開發(fā)商對太陽能熱水器態(tài)度冷淡，與其對室內(nèi)面積的布置，室外環(huán)境的美化等問題的關(guān)心程度相比，嚴重缺乏熱情；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀國家對推動太陽能熱利用缺乏明確的政策支持，當前尤其表現(xiàn)在行業(yè)106設(shè)計和規(guī)劃部門對推廣應用太陽能缺乏責任感和長遠考慮，城市管理部門未將其納入管理范疇，也缺少管理辦法。物業(yè)管理部門與業(yè)主雖然已出臺有“物業(yè)管理條例”來規(guī)范，但要讓“條例”正常運轉(zhuǎn)，還會有相當一段時間；一套太陽能熱水器的正常使用，涉及主機制作質(zhì)量、配套管件質(zhì)量、電熱元件質(zhì)量、水位水溫儀表質(zhì)量、安裝質(zhì)量，及售后服務承諾能否保證兌現(xiàn)等六個方面的問題，現(xiàn)行的市場機制對這方面的管理處于缺位狀態(tài)，安裝一臺太陽能熱水器往往給用戶帶來的不是方便，而是很大的麻煩。完全靠企業(yè)自律是不現(xiàn)實的；越來越多的城市高層建筑壓縮了太陽能熱水器的市場，千呼萬喚而不能問市的“陽臺式”太陽能熱水器，勢必對其與建筑的結(jié)合及本身的熱效率提出了更高的要求；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀設(shè)計和規(guī)劃部門對推廣應用太陽能缺乏責任感和長遠考慮，城市管理107標準缺失企業(yè)打亂仗市場的高成長性和較高的利潤率，引來不少廠家爭食。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國太陽能熱水器生產(chǎn)廠家約為4000家，但產(chǎn)銷額超過億元的僅三五家，雖然涌現(xiàn)了等少數(shù)幾個略為知名的牌子，但行業(yè)總體顯雜亂，中小品牌林立，行業(yè)集中度較低，各個企業(yè)的制造水平、產(chǎn)品質(zhì)量相差大；另外，不少家電知名品牌如小鴨、華帝、萬家樂、澳柯瑪、美菱、阿里斯頓、康泉、創(chuàng)爾特等也相繼推出了太陽能熱水器產(chǎn)品，它們均為OEM（貼牌）生產(chǎn)，自身沒有技術(shù)，所以初始時雷聲大，而實際雨點小，雖然大家電進入太陽能熱水器有起到提升太陽能知名度知名度、推動太陽能熱水器普及有其正面意義，但依目前如此走難成氣候，充其量是作秀而已。一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀標準缺失企業(yè)打亂仗一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀108市場準入門檻低，市場需求旺盛，因而出現(xiàn)了眾多牌子紛爭市場的局面，特別是地方雜牌這支龐大的“游擊隊”，雜牌機困擾，成了當前品牌機最為頭痛的事情，更是行業(yè)秩序擾亂、形象破壞的罪魁禍首，這也是自2001年以來太陽能熱水器市場的最顯著特點，即太陽能廠家從2001年的千余家到目前的幾千家；雜牌機與品牌機的最大差別是，雜牌機賺取的僅是短期效益，也就是打游擊，賺了錢就走，不僅在材料上偷工減料，放棄質(zhì)量目標，也根本談不上什么售后服務了，損害消費者利益。既坑了老百姓，也給行業(yè)帶來惡劣后遺癥－－品牌行業(yè)塑造暫時成為空談；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀市場準入門檻低，市場需求旺盛，因而出現(xiàn)了眾多牌子紛爭市場的局109如雨后春筍般飛速增加的太陽能熱水器生產(chǎn)廠家和OEM“定牌生產(chǎn)”模式，究竟會為太陽能熱水器市場帶來什么樣的結(jié)果，尚難以預料；一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀一、太陽能行業(yè)現(xiàn)狀110二、太陽能熱水器市場

發(fā)展趨向二、太陽能熱水器市場

發(fā)展趨向111國家對這項綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視有目共睹，根據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委《1999年～2015年新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2015年全國住宅用太陽能熱水器普及率將達到20%～30%，約達到2.32億平方米的擁有量，年平均增長率為17%。在節(jié)能、環(huán)保的世界總體發(fā)展趨勢下，太陽能熱水器必然會在今后的熱水器市場中扮演越來越重要的角色；根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委規(guī)劃，預計太陽能熱水器將在廣大農(nóng)村獲得迅速增長2005年、2010年、2015年其在全國家庭的普及率將分別達到8%、15%、25%。在三大熱水器市場比例中，將很快出現(xiàn)“三分天下”的局面。太陽能熱水器的經(jīng)濟效益和環(huán)保效益，為其發(fā)展提供了巨大的機遇；國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的調(diào)查結(jié)果表明，目前近47%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更換熱水器。再根據(jù)太陽能熱水器23.2%的預期購買率來推算，未來5年我國城市太陽能熱水器市場年需求量將達到2000多萬臺，平均年需求量為400多萬臺；二、太陽能市場發(fā)展趨向國家對這項綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視有目共睹，根據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委《199112而且當前國內(nèi)太陽能熱水器的消費區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，還有許多城市有待開發(fā)。另外全國三、四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場更是無限巨大，并且，太陽能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟和能源可再生性越來越受到城區(qū)、縣鎮(zhèn)和邊遠地區(qū)人們的青睞；剛才前面提到，我國有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個百分點，就會增加近300萬臺（件）的需求量，同樣，對于廣泛適用于農(nóng)村百姓的太陽能熱水器未來市場將達到幾許可想而知－－市場容量巨大；前有所述，未來每年城鎮(zhèn)至少有1000萬以上的熱水器更新需求，若加上正待開墾的農(nóng)村市場，這個需求量是難以估算的，而在這場農(nóng)村熱水器普及運動中太陽能熱水器將承擔著舉足輕重的作用，更是普及運動的助推器。二、太陽能市場發(fā)展趨向而且當前國內(nèi)太陽能熱水器的消費區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、113國家經(jīng)貿(mào)委在聯(lián)合國基金會的支持下，會同建設(shè)部組織實施太陽能與建筑一體化示范工程。在組織示范試點的同時，也會同建設(shè)部、國家標準化管理委員會等有關(guān)單位制定新一代與建筑結(jié)合的太陽能熱水器屋頂構(gòu)件國家標準和屋頂設(shè)計、安裝、驗收規(guī)范；在開展示范工程和制定標準規(guī)范的過程中，引導建筑設(shè)計單位、房地產(chǎn)開發(fā)商、太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)參與示范工程建設(shè)和太陽能熱水器作為建筑構(gòu)件制造技術(shù)的開發(fā)和推廣；最終目標是逐步將太陽能熱水器納入到建筑設(shè)計中，進入建筑業(yè)市場；國家政府對行業(yè)標準、準入政策和規(guī)范即將相應出臺、實施；規(guī)避行業(yè)信譽風險的最主要方式就是，國家盡快出臺質(zhì)量保證、維修服務、理賠等相關(guān)行業(yè)標準，以規(guī)范目前企業(yè)的市場行為，提高行業(yè)進入門檻的高度，防止低質(zhì)量企業(yè)的進入，剔除綜合要求不達標的企業(yè)；在2003年初的第十屆全國人民代表大會上，皇明集團總裁黃鳴聯(lián)合眾專家就能源立法提案的盛舉更是將新能源立法的規(guī)劃推到了頂峰；二、太陽能市場發(fā)展趨向國家經(jīng)貿(mào)委在聯(lián)合國基金會的支持下，會同建設(shè)部組織實施太陽能與114隨著太陽能熱水器與建筑一體化研究的深入，雖然還遠未規(guī)?；?，也還不能滿足大中城市和國際市場的需要，但目前我國一些地區(qū)已經(jīng)開始積極