廣告文案的策劃研究課件

廣告文案寫作廣告文案寫作1策劃研究文書之廣告文案策劃研究文書2應(yīng)知目標(biāo):熟悉廣告文案的策劃與寫作◎廣告文案的含義與作用◎常用媒體廣告文案的特點(diǎn)◎廣告文案的創(chuàng)意與策劃◎廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作技巧應(yīng)知鑒定目標(biāo):正確說出廣告文案的組成要素以及相應(yīng)的含義應(yīng)知目標(biāo):3應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎應(yīng)會(huì)目標(biāo):能寫作有創(chuàng)意的廣告文案◎應(yīng)會(huì)鑒定目標(biāo):設(shè)計(jì)一份原創(chuàng)性的廣告文案應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎應(yīng)會(huì)目標(biāo):4情景導(dǎo)入可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常銷售為2.3億瓶，遍及世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1886年問世以來，一直被視為美國(guó)的象征，成為美國(guó)生活方式的組成部分。100多年來，可口可樂發(fā)展到今天一個(gè)兼營(yíng)多種行業(yè)的資產(chǎn)雄厚的大帝國(guó)，成為世界飲料的霸主，除了著名的秘密配方本身所帶來的魔力外，在很大程度上依賴于它卓有成效的營(yíng)銷策略?？煽诳蓸返男艞l是“成功在于廣告”。可口可樂的成功吸引了許多企業(yè)，它們隨之仿效，但是都未能對(duì)它構(gòu)成威脅，只有百事可樂的出現(xiàn)，才使它的地位開始動(dòng)搖，之后兩者經(jīng)歷了長(zhǎng)久的廣告大戰(zhàn)，成為狼煙四起的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一個(gè)縮影，更成為世人數(shù)十年津津樂道的話題。情景導(dǎo)入可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常51995年《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告是“商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒體和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)”是一種經(jīng)濟(jì)宣傳手段。一、廣告的含義“廣告”一詞源出拉丁文，原意:是“我大喊大叫”，現(xiàn)逐漸變成商品宣傳的形式和手段。個(gè)人或社會(huì)向社會(huì)傳播各種信息的手段。廣義：個(gè)人或單位通過傳播媒體向公眾宣傳自身的某種信息、意愿的播揚(yáng)手段。包括不具有商業(yè)性，不以營(yíng)業(yè)為目的的廣告。如征婚廣告、招聘廣告、禮儀廣告、公益廣告等。狹義：商業(yè)廣告。1995年《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告是“商品經(jīng)營(yíng)者或服6二、商業(yè)廣告的基本特點(diǎn)1．誠(chéng)實(shí)性2．引導(dǎo)性3．藝術(shù)性4．嚴(yán)肅性“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)宴指定飲料”二、商業(yè)廣告的基本特點(diǎn)“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”“中國(guó)馳名商標(biāo)72003年日本豐田轎車風(fēng)波兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第12期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車。事后，日本豐田汽車公司向中國(guó)消費(fèi)者道歉。課堂實(shí)訓(xùn):分析下列幾則廣告在嚴(yán)肅性上存在的問題2003年日本豐田轎車風(fēng)波兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小82004年立邦漆滑落中國(guó)龍2004年9月份的《國(guó)際廣告》雜志刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上一個(gè)中國(guó)古典式亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，龍緊攀其上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。廣告寓意：右立柱因?yàn)橥磕肆钇幔驯P龍都滑了下來。引起爭(zhēng)議后，雜志社給媒體發(fā)來聲明向廣大讀者致歉。2004年立邦漆滑落中國(guó)龍2004年9月份的《國(guó)際廣92004年耐克“恐懼斗室”第一個(gè)場(chǎng)景：男主角是巨星勒布朗-詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。這里有一個(gè)擂臺(tái)，臺(tái)階旁還立著兩個(gè)石獅子。突然從空中落下一位中國(guó)人模樣的老者，身穿長(zhǎng)袍。兩個(gè)人隨后開始“爭(zhēng)斗”。突然，詹姆斯做出一個(gè)雜耍般的動(dòng)作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。第二個(gè)畫面：詹姆斯來到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國(guó)服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個(gè)動(dòng)作晃過所有障礙，投籃得分。2004年耐克“恐懼斗室”第一個(gè)場(chǎng)景：男主角是巨星勒布朗-詹102005年6月麥當(dāng)老跪乞廣告音像店門口

顧客：一個(gè)星期就好了，一個(gè)星期......(老板搖頭)三天時(shí)間，三天時(shí)間好不好？老板：(態(tài)度堅(jiān)決)我說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過了。顧客：大哥，大哥啊......(跪地拉著老板的褲管乞求)旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我錯(cuò)失良機(jī)的心痛，給我365天的優(yōu)惠......2005年6月麥當(dāng)老跪乞廣告音像店門口

顧客：一個(gè)星期就11廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告隨文等。三、什么是廣告文案廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個(gè)部分，其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言(包括電視廣告中的字幕形式)。四、廣告文案的構(gòu)思和創(chuàng)意精心的構(gòu)思，獨(dú)特的新意把握市場(chǎng)趨勢(shì)抓住特點(diǎn)，突出主題緊扣消費(fèi)心理廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣12貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案禁酒令查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷新舉措。貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案13賞析：這是一則公益廣告，雜志全頁制式。畫面以紅底色上面一個(gè)大大的黑色"國(guó)"字，象征祖國(guó)的偉大、欣欣向榮；在國(guó)字的一點(diǎn)處，別具匠心地放上了一幅臺(tái)灣地圖，十分醒目，形象地體現(xiàn)了臺(tái)灣與祖國(guó)密不可分的血緣關(guān)系，突出了愛國(guó)的主題，充分發(fā)揮了畫面的視覺沖擊力。文案則少而精，并成為畫面的重要組成部分，起了畫龍點(diǎn)睛的作用。賞析：這是一則公益廣告，雜志全頁制式。畫面以紅底色上面一個(gè)大14分析：該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。這組系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號(hào)“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是”“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會(huì)為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和靈活頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作的“特殊人”。該廣告在傳遞招聘人才的同時(shí),不失時(shí)機(jī)地塑造了一個(gè)鮮明、獨(dú)特、有個(gè)性的企業(yè)形象。分析：該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。這組15白蘭氏雞精雜志廣告把握市場(chǎng)趨勢(shì)、緊扣消費(fèi)心理白蘭氏雞精雜志廣告把握市場(chǎng)趨勢(shì)、緊扣消費(fèi)心理16標(biāo)題：美菱冰箱鎖住水分文案：留住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%食物時(shí)間保持長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術(shù)。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)食物的長(zhǎng)久新鮮，讓你享受21世紀(jì)新鮮營(yíng)養(yǎng)、健康文明的生活。標(biāo)題：美菱冰箱鎖住水分17飄柔：令頭發(fā)柔順潘亭：營(yíng)養(yǎng)專家海飛絲：去頭屑史克腸蟲清廣告有治蛔蟲的藥嗎？——兩片兒有治繞蟲的藥嗎？——兩片兒有治鉤蟲的藥嗎？——兩片兒。史克腸蟲清專治各類腸道寄生蟲。大人、小孩——兩片兒。突出特點(diǎn)，簡(jiǎn)單易記寶潔公司洗發(fā)水：抓住特點(diǎn)：功效飄柔：令頭發(fā)柔順史克腸蟲清廣告有治蛔蟲的藥嗎？——兩片18竹葉青茶葉平面廣告文案:秀色可餐竹葉青

品“竹葉青”，觀其色，賞其形，湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嘗其味，心已怡然……特點(diǎn)：色竹葉青茶葉平面廣告文案:特點(diǎn)：色19文案:暗香浮動(dòng)竹葉青，品“竹葉青”，細(xì)聞其香，雖無茉莉之馥郁，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境……特點(diǎn)：香文案:特點(diǎn)：香20文案:

余味悠遠(yuǎn)竹葉青品“竹葉青”，初嘗似乎味淡，繼而一縷太和之氣彌淪于唇齒之間，久久不散……特點(diǎn)：味文案:特點(diǎn)：味21文案:這才是竹葉青！特點(diǎn)：形文案:這才是竹葉青！特點(diǎn)：形22她在找一個(gè)人（上）

那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。多虧了列車長(zhǎng)幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶?jī)和玫陌俜?，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。

人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個(gè)謝！王霞兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求她在找一個(gè)人（上）兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求23找到她了?。ㄏ拢?/p>

王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。

那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥——兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！張虹兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求找到她了！（下）兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求24標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符文案：想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽中一聽究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染，鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了……。也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔恐懼訴求松下電器廣告標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符恐懼訴求松下電器廣251．準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔貝克啤酒廣告：“聽自己的、喝貝克”；中國(guó)網(wǎng)通“由我天地寬”財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生。（美國(guó)友邦）

強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”、“信”二字，重點(diǎn)突出。前者說明公司實(shí)力雄厚，后者則強(qiáng)調(diào)公司服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)越。文字凝練，短短八個(gè)字，集精華與一身，概括了保險(xiǎn)公司取信于客戶的兩個(gè)最重要因素。2．幽默機(jī)智“聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留”某生發(fā)精。某驅(qū)蚊水廣告：“您不能反咬它，您卻能反擊它”王致和臭豆腐廣告口號(hào)“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里”“本店出售的是摻水一成的陳年老酒，如有不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒，概與本店無關(guān)”五、廣告文案表達(dá)1．準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔2．幽默機(jī)智五、廣告文案表達(dá)26一家美容院掛一塊廣告牌：

“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

“如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！毖鬯幩畯V告：

“滴此眼藥水後，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。”英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

“先生們，我要你們的腦袋。”一家美容院掛一塊廣告牌：

“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，273.親切平易

21金維他：“做廣告我很慎重，名氣是觀眾給的，要對(duì)大家負(fù)責(zé)……21金維他，家人的健康，我們的責(zé)任。”百年潤(rùn)發(fā)：“如果人生的聚散是一種緣分，那么百年的離合更是早已注定?！薄疤栕罴t，長(zhǎng)虹更新”（長(zhǎng)虹）；“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”（《中國(guó)日?qǐng)?bào)》）彼陽牦牛壯骨粉：“祝中老年朋友腰好、背好、腿腳好”“旺旺雪餅，你旺、我旺、大家旺”3.親切平易284．通俗上口美國(guó)聯(lián)邦快遞“快腿勤務(wù)員”；“椰風(fēng)，擋不住”；“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”；“喝了娃哈哈，吃飯就是香”；“人頭馬一開，好事自然來”。5.巧用修辭“牛仔，你的第二層肌膚”（比喻）“華達(dá)電梯，助君高升”（擬人，雙關(guān)）洋河大曲“酒氣沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍”（對(duì)偶，夸張）“人生得意須飲酒，飲酒請(qǐng)飲紹興酒”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”（珠聯(lián)）拜高蚊香“拜高忠告蚊子：吸煙有害生命！”（擬人）美菱冰箱：反對(duì)腐敗?！鞍僖掳夙槨蹦畴婌俣罚p關(guān)）4．通俗上口5.巧用修辭29冰箱廣告一魚三吃：手藝好，一條魚可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？率先推出集“冷凍、微凍、冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。冰箱廣告一魚三吃：手藝好，一條魚可以變著戲法吃，但有何妙招能30雷諾汽車平面廣告文案：它不是一輛家用車，它就是家/法國(guó)的香水，法國(guó)的雷諾類比雷諾汽車平面廣告文案：它不是一輛家用車，它就是家/法國(guó)31黑人牙膏平面廣告文案：仲夏去兜風(fēng)晴空萬里云留白這般潔白清新就是黑人牙膏的感覺黑人牙膏平面廣告文案：32黑人牙膏平面廣告文案：仲夏去兜風(fēng)滿山遍野都是綠這般清涼舒暢就是黑人牙膏的感覺黑人牙膏平面廣告文案：33一品龍井茶雜志廣告標(biāo)題：請(qǐng)品一品龍井茶一品龍井茶雜志廣告標(biāo)題：34中國(guó)移動(dòng)平面廣告文案:中國(guó)移動(dòng)通訊翻開新的一頁中國(guó)移動(dòng)平面廣告文案:中國(guó)移動(dòng)通訊翻開新的一頁35標(biāo)題：光大拍賣健康文案：光大花園明天拍賣健康標(biāo)題：光大拍賣健康36“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告文案健康的公園，自然健康一連串。休閑的公園，當(dāng)然歡樂一個(gè)個(gè)。便捷的公園，綠色高速一站站。“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告文案37環(huán)保主題廣告公益鼻篇：對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天……保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。環(huán)保主題廣告公益鼻篇：對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。38日本漆平面廣告日本漆平面廣告39文案:做廣告,這就是我們的觀點(diǎn)：找準(zhǔn)合力點(diǎn),找準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)定位點(diǎn)，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn).文案:40標(biāo)題：名牌就是＠163163雜志廣告標(biāo)題：163雜志廣告41標(biāo)題：立邦漆彩蝶篇文案：非凡色彩由我而來標(biāo)題：立邦漆彩蝶篇42標(biāo)題：蜜蜂與蒼蠅文案：它們很像，但不一樣。真?zhèn)坞y辨，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》保護(hù)你我他。標(biāo)題：蜜蜂與蒼蠅43標(biāo)題：新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出爐標(biāo)題：新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出爐44文案:一個(gè)都不能少/百年大計(jì)質(zhì)量第一文案:一個(gè)都不能少/百年大計(jì)質(zhì)量第一451．直接性標(biāo)題※標(biāo)明式：農(nóng)夫山泉4升裝，告別二次污染※歡迎式歡迎乘坐中國(guó)東方航空公司班機(jī)※慰問式向國(guó)內(nèi)外用戶祝賀新年?！ǜ媸桨l(fā)現(xiàn)一瓶好水礦泉水※祈使式購(gòu)買……請(qǐng)到……※比興式五岳之首為泰山，布鞋名稱是萊蕪六、廣告文案結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題：醒目、新穎、簡(jiǎn)短、有吸引力。2.間接標(biāo)題3.復(fù)合標(biāo)題1．直接性標(biāo)題六、廣告文案結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題：醒目、新穎、46第一幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒。廣告標(biāo)題：親愛的，你跟你的朋友在看球賽時(shí)需要多些啤酒與三文治嗎？第二幅：畫面：極其華麗的鉆戒，可能是求婚戒。廣告標(biāo)題：有時(shí)候，愛神也會(huì)把他的弓箭換來一部火箭炮第三幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒廣告標(biāo)題：盤古初開，人類已懂得如何用兩顆石頭取火。

戴比爾斯鉆戒廣告第一幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒。戴比爾斯鉆戒廣告47第四幅：畫面：鉆戒首飾廣告標(biāo)題：男人用行動(dòng)代替語言來表達(dá)他們的感覺；對(duì)此說法女人一點(diǎn)問題也沒有。第五幅：畫面：鉆戒禮品，是圣誕節(jié)。廣告標(biāo)題：絕對(duì)不會(huì)是“平安夜”。第六幅：畫面：結(jié)婚周年，鉆戒兩顆廣告標(biāo)題：明年再裝修廚房吧！第四幅：畫面：鉆戒首飾48春蘭企業(yè)登載在《光明日?qǐng)?bào)》上的廣告標(biāo)題：

引題：春蘭金牌保姆始終追求最好

正題：金牌保姆宣言

松下電器變頻式空調(diào)的報(bào)紙廣告標(biāo)題：

引題：銷售進(jìn)入第二年

正題：松下電器變頻式空調(diào)的受用者越來越多

副題：這么多的笑臉是舒適性和令人信賴的質(zhì)量之證明春蘭企業(yè)登載在《光明日?qǐng)?bào)》上的廣告標(biāo)題：

松下電器變49（二）廣告語（口號(hào)）：指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語句。一般展示優(yōu)勢(shì)，承諾利益，喚起感情等。雜志：學(xué)習(xí)者生存日本佳能“忘了技術(shù)開發(fā)，就不配稱為佳能”美國(guó)波音公司“我們每個(gè)人都代表公司”美國(guó)電話公司：普及的服務(wù)日本本田科研：用眼、用心去創(chuàng)造聯(lián)想集團(tuán)：人類缺少聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣利華集團(tuán)公司:我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!

浙江物產(chǎn)元通:汽車之路,元通相伴太平洋保險(xiǎn):平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。理光復(fù)印機(jī):我們領(lǐng)先，他人仿效。（二）廣告語（口號(hào)）：指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象50南方周末雜志廣告助殘，從我做起公益廣告文案分析：這則廣告是反映社會(huì)公德內(nèi)容的觀念傳達(dá)型公益廣告。廣告文案簡(jiǎn)短明白，語言通俗上口，它具有直截了當(dāng)，直擊受眾心田的傳播效果。南方周末雜志廣告助殘，從我做起公益廣告文案51廣告文案的策劃研究課件52廣告文案的策劃研究課件53廣告語：

世上本無路走中國(guó)人自己的路

賞析：這則單通欄廣告，采用借代、象征手法，以部分代整體，通過中國(guó)人民在不同年代走路時(shí)鞋子的變化，象征性地反映了共和國(guó)五十年來前進(jìn)的步伐和足跡，形象地體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的致富之路。50年大慶平面廣告廣告語：

世上本無路走中國(guó)人自己的路

50年大慶平面廣告54西部大開發(fā)平面廣告賞析：廣告特點(diǎn)是：畫面十分簡(jiǎn)單，卻非常醒目，色彩搭配合諧，極富象征意義。藍(lán)色的導(dǎo)線左高右低，彎彎曲曲，有如長(zhǎng)江大河，洶涌澎湃、滾滾東流；左側(cè)閃亮的黃色燈泡中用白色英文字"W"代表西部（英文字頭），使人聯(lián)想到西部未來光輝燦爛的前景；而導(dǎo)線連接的右側(cè)紅色插頭是英文字母"E"（東字的字頭），代表東部，形象地體現(xiàn)了西部的開發(fā)離不開東部及全國(guó)的支援，東部是西部的堅(jiān)強(qiáng)后盾，動(dòng)力的源泉。文案只是一句簡(jiǎn)潔的廣告語："大江滾滾向東流，回首西部造明天"，進(jìn)一步深化了畫面的含義和主題，既含蓄又深刻。西部大開發(fā)平面廣告賞析：廣告特點(diǎn)是：畫面十分簡(jiǎn)單，卻非常醒目55“聯(lián)結(jié)世界脈動(dòng)，寶馬極速奔騰”這句口號(hào)簡(jiǎn)潔易記，突出了產(chǎn)品的服務(wù)宗旨和獨(dú)特功能，并且在廣告口號(hào)中巧妙地地嵌人公司名稱，使公司名稱配合產(chǎn)品特點(diǎn)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)宣傳強(qiáng)勢(shì)，這樣既宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，又?jǐn)U大了產(chǎn)品的知名度，顯出與眾不同的魅力?！奥?lián)結(jié)世界脈動(dòng)，寶馬極速奔騰”這句口號(hào)簡(jiǎn)潔易記，突出了產(chǎn)品的56桂林快急服務(wù)公司廣告廣告語：急你所急桂林快急服務(wù)公司廣告廣告語：57香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告廣告語打擊翻版，支持原創(chuàng)廣告正文：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。保護(hù)孩子權(quán)利，請(qǐng)支持母乳喂哺。香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告廣告語58廣告語：打擊翻版，支持原創(chuàng)廣告正文母乳含獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子的最佳表現(xiàn)。保護(hù)母子權(quán)利，靠人人出力。請(qǐng)支持母乳喂哺。廣告語：59臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列[廣告標(biāo)題]人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，[廣告語]100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

大面積的黑色，鮮明的襯托出簡(jiǎn)練的曲線，將女性優(yōu)美的體態(tài)表露無余，同時(shí)也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了“戴安芬”女性用品對(duì)女性嬌嫩的身體的愛護(hù)，和為女帶來的舒適感。臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列[廣告標(biāo)題]人，是上帝60[廣告標(biāo)題]女人的陰謀藏在黛安芬里……[廣告語]100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

用省略和殘缺的形式來吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的愛心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。[廣告標(biāo)題]女人的陰謀藏在黛安芬里……61“萬基洋參丸”廣告廣告語：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。一個(gè)大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個(gè)大大的黑叉?！叭f基洋參丸”廣告廣告語：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。62廣告語：補(bǔ)不在多而在精廣告正文：藥補(bǔ)食補(bǔ)左補(bǔ)右補(bǔ)前補(bǔ)后補(bǔ)大補(bǔ)特補(bǔ)補(bǔ)上加補(bǔ)補(bǔ)不足更補(bǔ)有余補(bǔ)頭補(bǔ)腦補(bǔ)手補(bǔ)腳補(bǔ)肝補(bǔ)腎補(bǔ)心補(bǔ)腸補(bǔ)胃補(bǔ)飯前補(bǔ)飯后補(bǔ)出門補(bǔ)回家補(bǔ)睡前補(bǔ)起床補(bǔ)上班補(bǔ)下班補(bǔ)加班補(bǔ)放假補(bǔ)沒事坐著也要補(bǔ)一個(gè)人自己補(bǔ)兩個(gè)人幫著補(bǔ)三個(gè)人接著補(bǔ)一起人人補(bǔ)三天小補(bǔ)五天大補(bǔ)周末雙休加倍補(bǔ)天天補(bǔ)月月補(bǔ)年年補(bǔ)一生一世都是補(bǔ)補(bǔ)得沒完沒了補(bǔ)得天昏地暗除了補(bǔ)還是補(bǔ)補(bǔ)得不想補(bǔ)不想補(bǔ)還得補(bǔ)廣告語：63廣告語：補(bǔ)得越精越細(xì)補(bǔ)得越好越有效。一個(gè)字級(jí)較小卻醒目的紅“補(bǔ)”字，下面有一道黑線廣告語：64廣告正文：白天白補(bǔ)(白底黑字)／晚上瞎補(bǔ)(黑底白字)。廣告語：要真正補(bǔ)得有效不如少補(bǔ)加精補(bǔ)。廣告正文：65（三）正文介紹產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、用途、規(guī)格、價(jià)格、使用方法等。1.述介體恩科上市公司文案：大家都在談?wù)揺,但是它的背后誰在支持，你知道嗎？大家都在談?wù)摰?。各種各樣的電子商務(wù)，但是很少有人知道它背后的強(qiáng)大支持者，。是業(yè)界公認(rèn)的網(wǎng)間網(wǎng)互聯(lián)技術(shù)和互聯(lián)產(chǎn)品的領(lǐng)先廠商。全球80骨干設(shè)備都是由提供的。這位信息時(shí)代的幕后巨人，雖然很少與您直接見面，卻真正地存在于您的身旁。正憑借其不容置疑的實(shí)力，為您構(gòu)筑通向的神奇之橋。（三）正文1.述介體恩科上市公司文案：66廣告標(biāo)題：夕陽西下新加坡依然魅力十足廣告正文：星光下的晚餐如夢(mèng)如幻／芬芳的美酒香飄河畔／奔放的迪斯科揮舞熱情／夜色中的大都市依舊生氣盎然……這就是新加坡。新加坡旅游廣告2.描寫體廣告標(biāo)題：新加坡旅游廣告2.描寫體67廣告標(biāo)題：不會(huì)潛水也悠游廣告正文：不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)光／目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象／不會(huì)潛水也能漫游于群魚之間／悠游海底的奧妙世界／這就是新加坡廣告標(biāo)題：68標(biāo)題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，

傾聽二錢，

敬重三分，

諒解四味，

不生氣五兩，

以汽水服送之，

不分次數(shù)，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新。標(biāo)題：工作靈藥

正文：熱心一片，

謙虛二錢，

努力三分，

學(xué)習(xí)四味，

溝通五兩，

以汽水服送，

遇困境加倍用之。

廣告語：用心讓明天更新。標(biāo)題：生活靈藥

正文：水一杯，

糖二三分，

氣泡隨意，

以歡喜心喝之，

不拘時(shí)候，老少皆宜。

廣告語：用心讓明天更新。黑松汽水“靈藥篇”系列平面廣告文案標(biāo)題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，

傾聽二錢，

敬重三分，

69廣告標(biāo)題：開放像綢子一般滑的白色的花資生堂系列產(chǎn)品廣告廣告正文：寒夜，一天的時(shí)間結(jié)束／用這滑膩的潤(rùn)膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護(hù)膚系列3.詩歌體廣告標(biāo)題：開放像綢子一般滑的白色的花資生堂系列產(chǎn)品廣告廣告正70廣告標(biāo)題：染上的，是春天廣告正文：等待伊人來／心緒何陶然／等待春天來／喜悅上眉尖／心情多閑適／舒暢每一天／那時(shí)候／唇上染出了光輝燦爛／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心靈的瑩潤(rùn)／資生堂口紅系列廣告標(biāo)題：染上的，是春天廣告正文：等待伊人來／心緒何陶然／71中國(guó)電信報(bào)紙廣告文案

有空間就有我們無所不在的服務(wù)。

只要有風(fēng)吹來

薄公英的飛絮

輕舞飛揚(yáng)

隨風(fēng)飄散

只要您有需要

上海電信

愿盡心盡力

滿足您的心愿

中國(guó)電信報(bào)紙廣告文案

有空間就有我們無所不在的服務(wù)。

只724.問答體四季酒店系列廣告文案對(duì)一家酒店害上相思可能嗎？如果我們不給你提供這么舒適的床，我們晚上怎么睡得著？環(huán)球旅行者在遠(yuǎn)航之后怎么生存？分析：該廣告用溫情脈脈、體貼周到的廣告語，表現(xiàn)酒店體貼周到的服務(wù)。生動(dòng)地表現(xiàn)了消費(fèi)者享受了四季酒店服務(wù)后的感受：“害上了相思病”。語言雖有些夸張，卻也令人信服地表現(xiàn)了該酒店細(xì)致周到的服務(wù)令顧客思念不已。這些廣告語再配合服務(wù)小姐精心整理床鋪，遠(yuǎn)航者盡情享受的形象的畫面，充分地表現(xiàn)了該酒店服務(wù)的高水準(zhǔn)。4.問答體四季酒店系列廣告文案分析：該廣告用溫情73中文熱訊系列廣告[文案]

還有一個(gè)比我更火的地方？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.商務(wù)區(qū)隨時(shí)的火熱拍賣訊息。

中文熱訊系列廣告[文案]

還有一個(gè)比我更火的地方？

中文熱74[文案]

好…好冷，我…我要上哪兒暖身？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.資訊區(qū)有更多的熱門資訊，隨時(shí)滿足你的心愿。

[文案]

好…好冷，我…我要上哪兒暖身？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.75[文案]

對(duì)我彈琴的那人到什么地方去了？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。

[文案]

對(duì)我彈琴的那人到什么地方去了？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.76環(huán)保主題廣告公益眼篇：你希望我們滿目都是這樣的滄桑嗎？請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天……保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。環(huán)保主題廣告77泰元雙農(nóng)牌系列雜糧廣播廣告：

噠噠(兩聲竹板響)

甲:竹板響來聽我講/黨的政策放光芒/如今過上好時(shí)光/一天三頓吃細(xì)糧……

（緊接甲）

乙：哎……一天三頓吃細(xì)糧/已經(jīng)不是新時(shí)尚/現(xiàn)在生活講質(zhì)量/維他命，氨基酸，/微量元素說營(yíng)養(yǎng)。

甲：說的好，講的棒/營(yíng)養(yǎng)雜糧市場(chǎng)旺

乙：春晚無花秋早霜/壽陽雜糧美名揚(yáng)/五谷新糧保健康/請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)了/泰元雙農(nóng)牌系列營(yíng)養(yǎng)雜糧！

甲：廠址？

乙：山西，壽陽，太安驛

甲：電話？

乙噠噠一聲清脆的竹板結(jié)束）5.對(duì)話體泰元雙農(nóng)牌系列雜糧廣播廣告：

噠噠(兩聲竹板響)

甲:竹78標(biāo)題：“吃光它”文案：紐約正在把它吃光！來味牌真正猶太裸麥函寄：紐約市·東六十街三十號(hào)·舒味思收附記：有些客戶能夠把自己用作為商品的人物象征，在這個(gè)策劃運(yùn)動(dòng)開始八年之后舒味思”在傳司的銷售量增加了5—7％，大衛(wèi)·奧格威（四）隨文落款、產(chǎn)品經(jīng)銷單位、地址、銀行、聯(lián)系人等。標(biāo)題：“吃光它”（四）隨文79廣告文案欣賞：

無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！

一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶思考：每個(gè)廣告各抓住產(chǎn)品的什么特點(diǎn)廣告文案欣賞：

無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一80歸納總結(jié)完整的廣告文案有四個(gè)部分組成:廣告標(biāo)題(直接、間接、復(fù)合)；廣告口號(hào)（廣告語）、廣告正文（述介體、描寫體、詩歌體、問答體、對(duì)話體……）和隨文。廣告重在創(chuàng)意：把握市場(chǎng)趨勢(shì)、抓住特點(diǎn)、把握消費(fèi)者心理。正確區(qū)分廣告標(biāo)題和口號(hào)：標(biāo)題隨內(nèi)容變化而變化，口號(hào)長(zhǎng)期、反復(fù)使用，可上升為企業(yè)文化的一部分。歸納總結(jié)完整的廣告文案有四個(gè)部分組成:廣告標(biāo)題(81課外實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)一份圖文并茂的商業(yè)廣告，推銷一種商品或一種服務(wù)要求：★創(chuàng)意獨(dú)特、特征鮮明★廣告標(biāo)題、正文、廣告語、隨文完整★原創(chuàng)不能抄襲★可配圖，但不要做成海報(bào)。課外實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)一份圖文并茂的商業(yè)廣告，推銷一種商品82創(chuàng)意+勤奮=成功創(chuàng)意+勤奮=成功83謝謝12月-2223:22:0723:2223:2212月-2212月-2223:2223:2223:22:0712月-2212月-2223:22:072022/12/1523:22:07謝謝12月-2222:28:1722:2822:2812演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣告文案寫作廣告文案寫作86策劃研究文書之廣告文案策劃研究文書87應(yīng)知目標(biāo):熟悉廣告文案的策劃與寫作◎廣告文案的含義與作用◎常用媒體廣告文案的特點(diǎn)◎廣告文案的創(chuàng)意與策劃◎廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作技巧應(yīng)知鑒定目標(biāo):正確說出廣告文案的組成要素以及相應(yīng)的含義應(yīng)知目標(biāo):88應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎應(yīng)會(huì)目標(biāo):能寫作有創(chuàng)意的廣告文案◎應(yīng)會(huì)鑒定目標(biāo):設(shè)計(jì)一份原創(chuàng)性的廣告文案應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎應(yīng)會(huì)目標(biāo):89情景導(dǎo)入可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常銷售為2.3億瓶，遍及世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1886年問世以來，一直被視為美國(guó)的象征，成為美國(guó)生活方式的組成部分。100多年來，可口可樂發(fā)展到今天一個(gè)兼營(yíng)多種行業(yè)的資產(chǎn)雄厚的大帝國(guó)，成為世界飲料的霸主，除了著名的秘密配方本身所帶來的魔力外，在很大程度上依賴于它卓有成效的營(yíng)銷策略。可口可樂的信條是“成功在于廣告”?？煽诳蓸返某晒ξ嗽S多企業(yè)，它們隨之仿效，但是都未能對(duì)它構(gòu)成威脅，只有百事可樂的出現(xiàn)，才使它的地位開始動(dòng)搖，之后兩者經(jīng)歷了長(zhǎng)久的廣告大戰(zhàn)，成為狼煙四起的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一個(gè)縮影，更成為世人數(shù)十年津津樂道的話題。情景導(dǎo)入可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常901995年《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告是“商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒體和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)”是一種經(jīng)濟(jì)宣傳手段。一、廣告的含義“廣告”一詞源出拉丁文，原意:是“我大喊大叫”，現(xiàn)逐漸變成商品宣傳的形式和手段。個(gè)人或社會(huì)向社會(huì)傳播各種信息的手段。廣義：個(gè)人或單位通過傳播媒體向公眾宣傳自身的某種信息、意愿的播揚(yáng)手段。包括不具有商業(yè)性，不以營(yíng)業(yè)為目的的廣告。如征婚廣告、招聘廣告、禮儀廣告、公益廣告等。狹義：商業(yè)廣告。1995年《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告是“商品經(jīng)營(yíng)者或服91二、商業(yè)廣告的基本特點(diǎn)1．誠(chéng)實(shí)性2．引導(dǎo)性3．藝術(shù)性4．嚴(yán)肅性“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)宴指定飲料”二、商業(yè)廣告的基本特點(diǎn)“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”“中國(guó)馳名商標(biāo)922003年日本豐田轎車風(fēng)波兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第12期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車。事后，日本豐田汽車公司向中國(guó)消費(fèi)者道歉。課堂實(shí)訓(xùn):分析下列幾則廣告在嚴(yán)肅性上存在的問題2003年日本豐田轎車風(fēng)波兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小932004年立邦漆滑落中國(guó)龍2004年9月份的《國(guó)際廣告》雜志刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上一個(gè)中國(guó)古典式亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，龍緊攀其上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。廣告寓意：右立柱因?yàn)橥磕肆钇幔驯P龍都滑了下來。引起爭(zhēng)議后，雜志社給媒體發(fā)來聲明向廣大讀者致歉。2004年立邦漆滑落中國(guó)龍2004年9月份的《國(guó)際廣942004年耐克“恐懼斗室”第一個(gè)場(chǎng)景：男主角是巨星勒布朗-詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。這里有一個(gè)擂臺(tái)，臺(tái)階旁還立著兩個(gè)石獅子。突然從空中落下一位中國(guó)人模樣的老者，身穿長(zhǎng)袍。兩個(gè)人隨后開始“爭(zhēng)斗”。突然，詹姆斯做出一個(gè)雜耍般的動(dòng)作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。第二個(gè)畫面：詹姆斯來到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國(guó)服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個(gè)動(dòng)作晃過所有障礙，投籃得分。2004年耐克“恐懼斗室”第一個(gè)場(chǎng)景：男主角是巨星勒布朗-詹952005年6月麥當(dāng)老跪乞廣告音像店門口

顧客：一個(gè)星期就好了，一個(gè)星期......(老板搖頭)三天時(shí)間，三天時(shí)間好不好？老板：(態(tài)度堅(jiān)決)我說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過了。顧客：大哥，大哥啊......(跪地拉著老板的褲管乞求)旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我錯(cuò)失良機(jī)的心痛，給我365天的優(yōu)惠......2005年6月麥當(dāng)老跪乞廣告音像店門口

顧客：一個(gè)星期就96廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告隨文等。三、什么是廣告文案廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個(gè)部分，其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言(包括電視廣告中的字幕形式)。四、廣告文案的構(gòu)思和創(chuàng)意精心的構(gòu)思，獨(dú)特的新意把握市場(chǎng)趨勢(shì)抓住特點(diǎn)，突出主題緊扣消費(fèi)心理廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣97貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案禁酒令查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷新舉措。貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案98賞析：這是一則公益廣告，雜志全頁制式。畫面以紅底色上面一個(gè)大大的黑色"國(guó)"字，象征祖國(guó)的偉大、欣欣向榮；在國(guó)字的一點(diǎn)處，別具匠心地放上了一幅臺(tái)灣地圖，十分醒目，形象地體現(xiàn)了臺(tái)灣與祖國(guó)密不可分的血緣關(guān)系，突出了愛國(guó)的主題，充分發(fā)揮了畫面的視覺沖擊力。文案則少而精，并成為畫面的重要組成部分，起了畫龍點(diǎn)睛的作用。賞析：這是一則公益廣告，雜志全頁制式。畫面以紅底色上面一個(gè)大99分析：該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。這組系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號(hào)“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是”“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會(huì)為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和靈活頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作的“特殊人”。該廣告在傳遞招聘人才的同時(shí),不失時(shí)機(jī)地塑造了一個(gè)鮮明、獨(dú)特、有個(gè)性的企業(yè)形象。分析：該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。這組100白蘭氏雞精雜志廣告把握市場(chǎng)趨勢(shì)、緊扣消費(fèi)心理白蘭氏雞精雜志廣告把握市場(chǎng)趨勢(shì)、緊扣消費(fèi)心理101標(biāo)題：美菱冰箱鎖住水分文案：留住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%食物時(shí)間保持長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng)“生態(tài)保鮮概念”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專利技術(shù)。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時(shí)間延長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)食物的長(zhǎng)久新鮮，讓你享受21世紀(jì)新鮮營(yíng)養(yǎng)、健康文明的生活。標(biāo)題：美菱冰箱鎖住水分102飄柔：令頭發(fā)柔順潘亭：營(yíng)養(yǎng)專家海飛絲：去頭屑史克腸蟲清廣告有治蛔蟲的藥嗎？——兩片兒有治繞蟲的藥嗎？——兩片兒有治鉤蟲的藥嗎？——兩片兒。史克腸蟲清專治各類腸道寄生蟲。大人、小孩——兩片兒。突出特點(diǎn)，簡(jiǎn)單易記寶潔公司洗發(fā)水：抓住特點(diǎn)：功效飄柔：令頭發(fā)柔順史克腸蟲清廣告有治蛔蟲的藥嗎？——兩片103竹葉青茶葉平面廣告文案:秀色可餐竹葉青

品“竹葉青”，觀其色，賞其形，湯色嫩綠清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形飽滿挺直，翩若竹影，未嘗其味，心已怡然……特點(diǎn)：色竹葉青茶葉平面廣告文案:特點(diǎn)：色104文案:暗香浮動(dòng)竹葉青，品“竹葉青”，細(xì)聞其香，雖無茉莉之馥郁，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境……特點(diǎn)：香文案:特點(diǎn)：香105文案:

余味悠遠(yuǎn)竹葉青品“竹葉青”，初嘗似乎味淡，繼而一縷太和之氣彌淪于唇齒之間，久久不散……特點(diǎn)：味文案:特點(diǎn)：味106文案:這才是竹葉青！特點(diǎn)：形文案:這才是竹葉青！特點(diǎn)：形107她在找一個(gè)人（上）

那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。多虧了列車長(zhǎng)幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶?jī)和玫陌俜?，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。

人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個(gè)謝！王霞兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求她在找一個(gè)人（上）兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求108找到她了?。ㄏ拢?/p>

王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。

那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥——兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！張虹兒童百服寧系列（找人篇）情感訴求找到她了?。ㄏ拢﹥和俜幭盗校ㄕ胰似┣楦性V求109標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符文案：想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽中一聽究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染，鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了……。也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔恐懼訴求松下電器廣告標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符恐懼訴求松下電器廣1101．準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔貝克啤酒廣告：“聽自己的、喝貝克”；中國(guó)網(wǎng)通“由我天地寬”財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生。（美國(guó)友邦）

強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”、“信”二字，重點(diǎn)突出。前者說明公司實(shí)力雄厚，后者則強(qiáng)調(diào)公司服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)越。文字凝練，短短八個(gè)字，集精華與一身，概括了保險(xiǎn)公司取信于客戶的兩個(gè)最重要因素。2．幽默機(jī)智“聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留”某生發(fā)精。某驅(qū)蚊水廣告：“您不能反咬它，您卻能反擊它”王致和臭豆腐廣告口號(hào)“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里”“本店出售的是摻水一成的陳年老酒，如有不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒，概與本店無關(guān)”五、廣告文案表達(dá)1．準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔2．幽默機(jī)智五、廣告文案表達(dá)111一家美容院掛一塊廣告牌：

“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

“如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！毖鬯幩畯V告：

“滴此眼藥水後，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！庇?guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

“先生們，我要你們的腦袋?！币患颐廊菰簰煲粔K廣告牌：

“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，1123.親切平易

21金維他：“做廣告我很慎重，名氣是觀眾給的，要對(duì)大家負(fù)責(zé)……21金維他，家人的健康，我們的責(zé)任?！卑倌隄?rùn)發(fā)：“如果人生的聚散是一種緣分，那么百年的離合更是早已注定。”“太陽最紅，長(zhǎng)虹更新”（長(zhǎng)虹）；“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”（《中國(guó)日?qǐng)?bào)》）彼陽牦牛壯骨粉：“祝中老年朋友腰好、背好、腿腳好”“旺旺雪餅，你旺、我旺、大家旺”3.親切平易1134．通俗上口美國(guó)聯(lián)邦快遞“快腿勤務(wù)員”；“椰風(fēng)，擋不住”；“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”；“喝了娃哈哈，吃飯就是香”；“人頭馬一開，好事自然來”。5.巧用修辭“牛仔，你的第二層肌膚”（比喻）“華達(dá)電梯，助君高升”（擬人，雙關(guān)）洋河大曲“酒氣沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍”（對(duì)偶，夸張）“人生得意須飲酒，飲酒請(qǐng)飲紹興酒”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”（珠聯(lián)）拜高蚊香“拜高忠告蚊子：吸煙有害生命！”（擬人）美菱冰箱：反對(duì)腐敗?！鞍僖掳夙槨蹦畴婌俣罚p關(guān)）4．通俗上口5.巧用修辭114冰箱廣告一魚三吃：手藝好，一條魚可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？率先推出集“冷凍、微凍、冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。冰箱廣告一魚三吃：手藝好，一條魚可以變著戲法吃，但有何妙招能115雷諾汽車平面廣告文案：它不是一輛家用車，它就是家/法國(guó)的香水，法國(guó)的雷諾類比雷諾汽車平面廣告文案：它不是一輛家用車，它就是家/法國(guó)116黑人牙膏平面廣告文案：仲夏去兜風(fēng)晴空萬里云留白這般潔白清新就是黑人牙膏的感覺黑人牙膏平面廣告文案：117黑人牙膏平面廣告文案：仲夏去兜風(fēng)滿山遍野都是綠這般清涼舒暢就是黑人牙膏的感覺黑人牙膏平面廣告文案：118一品龍井茶雜志廣告標(biāo)題：請(qǐng)品一品龍井茶一品龍井茶雜志廣告標(biāo)題：119中國(guó)移動(dòng)平面廣告文案:中國(guó)移動(dòng)通訊翻開新的一頁中國(guó)移動(dòng)平面廣告文案:中國(guó)移動(dòng)通訊翻開新的一頁120標(biāo)題：光大拍賣健康文案：光大花園明天拍賣健康標(biāo)題：光大拍賣健康121“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告文案健康的公園，自然健康一連串。休閑的公園，當(dāng)然歡樂一個(gè)個(gè)。便捷的公園，綠色高速一站站?！案缓郎角f”房地產(chǎn)系列廣告文案122環(huán)保主題廣告公益鼻篇：對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天……保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。環(huán)保主題廣告公益鼻篇：對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。123日本漆平面廣告日本漆平面廣告124文案:做廣告,這就是我們的觀點(diǎn)：找準(zhǔn)合力點(diǎn),找準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)定位點(diǎn)，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn).文案:125標(biāo)題：名牌就是＠163163雜志廣告標(biāo)題：163雜志廣告126標(biāo)題：立邦漆彩蝶篇文案：非凡色彩由我而來標(biāo)題：立邦漆彩蝶篇127標(biāo)題：蜜蜂與蒼蠅文案：它們很像，但不一樣。真?zhèn)坞y辨，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》保護(hù)你我他。標(biāo)題：蜜蜂與蒼蠅128標(biāo)題：新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出爐標(biāo)題：新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出爐129文案:一個(gè)都不能少/百年大計(jì)質(zhì)量第一文案:一個(gè)都不能少/百年大計(jì)質(zhì)量第一1301．直接性標(biāo)題※標(biāo)明式：農(nóng)夫山泉4升裝，告別二次污染※歡迎式歡迎乘坐中國(guó)東方航空公司班機(jī)※慰問式向國(guó)內(nèi)外用戶祝賀新年?！ǜ媸桨l(fā)現(xiàn)一瓶好水礦泉水※祈使式購(gòu)買……請(qǐng)到……※比興式五岳之首為泰山，布鞋名稱是萊蕪六、廣告文案結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題：醒目、新穎、簡(jiǎn)短、有吸引力。2.間接標(biāo)題3.復(fù)合標(biāo)題1．直接性標(biāo)題六、廣告文案結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題：醒目、新穎、131第一幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒。廣告標(biāo)題：親愛的，你跟你的朋友在看球賽時(shí)需要多些啤酒與三文治嗎？第二幅：畫面：極其華麗的鉆戒，可能是求婚戒。廣告標(biāo)題：有時(shí)候，愛神也會(huì)把他的弓箭換來一部火箭炮第三幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒廣告標(biāo)題：盤古初開，人類已懂得如何用兩顆石頭取火。

戴比爾斯鉆戒廣告第一幅：畫面：兩顆結(jié)婚鉆戒。戴比爾斯鉆戒廣告132第四幅：畫面：鉆戒首飾廣告標(biāo)題：男人用行動(dòng)代替語言來表達(dá)他們的感覺；對(duì)此說法女人一點(diǎn)問題也沒有。第五幅：畫面：鉆戒禮品，是圣誕節(jié)。廣告標(biāo)題：絕對(duì)不會(huì)是“平安夜”。第六幅：畫面：結(jié)婚周年，鉆戒兩顆廣告標(biāo)題：明年再裝修廚房吧！第四幅：畫面：鉆戒首飾133春蘭企業(yè)登載在《光明日?qǐng)?bào)》上的廣告標(biāo)題：

引題：春蘭金牌保姆始終追求最好

正題：金牌保姆宣言

松下電器變頻式空調(diào)的報(bào)紙廣告標(biāo)題：

引題：銷售進(jìn)入第二年

正題：松下電器變頻式空調(diào)的受用者越來越多

副題：這么多的笑臉是舒適性和令人信賴的質(zhì)量之證明春蘭企業(yè)登載在《光明日?qǐng)?bào)》上的廣告標(biāo)題：

松下電器變134（二）廣告語（口號(hào)）：指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語句。一般展示優(yōu)勢(shì)，承諾利益，喚起感情等。雜志：學(xué)習(xí)者生存日本佳能“忘了技術(shù)開發(fā)，就不配稱為佳能”美國(guó)波音公司“我們每個(gè)人都代表公司”美國(guó)電話公司：普及的服務(wù)日本本田科研：用眼、用心去創(chuàng)造聯(lián)想集團(tuán)：人類缺少聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣利華集團(tuán)公司:我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!

浙江物產(chǎn)元通:汽車之路,元通相伴太平洋保險(xiǎn):平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。理光復(fù)印機(jī):我們領(lǐng)先，他人仿效。（二）廣告語（口號(hào)）：指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象135南方周末雜志廣告助殘，從我做起公益廣告文案分析：這則廣告是反映社會(huì)公德內(nèi)容的觀念傳達(dá)型公益廣告。廣告文案簡(jiǎn)短明白，語言通俗上口，它具有直截了當(dāng)，直擊受眾心田的傳播效果。南方周末雜志廣告助殘，從我做起公益廣告文案136廣告文案的策劃研究課件137廣告文案的策劃研究課件138廣告語：

世上本無路走中國(guó)人自己的路

賞析：這則單通欄廣告，采用借代、象征手法，以部分代整體，通過中國(guó)人民在不同年代走路時(shí)鞋子的變化，象征性地反映了共和國(guó)五十年來前進(jìn)的步伐和足跡，形象地體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的致富之路。50年大慶平面廣告廣告語：

世上本無路走中國(guó)人自己的路

50年大慶平面廣告139西部大開發(fā)平面廣告賞析：廣告特點(diǎn)是：畫面十分簡(jiǎn)單，卻非常醒目，色彩搭配合諧，極富象征意義。藍(lán)色的導(dǎo)線左高右低，彎彎曲曲，有如長(zhǎng)江大河，洶涌澎湃、滾滾東流；左側(cè)閃亮的黃色燈泡中用白色英文字"W"代表西部（英文字頭），使人聯(lián)想到西部未來光輝燦爛的前景；而導(dǎo)線連接的右側(cè)紅色插頭是英文字母"E"（東字的字頭），代表東部，形象地體現(xiàn)了西部的開發(fā)離不開東部及全國(guó)的支援，東部是西部的堅(jiān)強(qiáng)后盾，動(dòng)力的源泉。文案只是一句簡(jiǎn)潔的廣告語："大江滾滾向東流，回首西部造明天"，進(jìn)一步深化了畫面的含義和主題，既含蓄又深刻。西部大開發(fā)平面廣告賞析：廣告特點(diǎn)是：畫面十分簡(jiǎn)單，卻非常醒目140“聯(lián)結(jié)世界脈動(dòng)，寶馬極速奔騰”這句口號(hào)簡(jiǎn)潔易記，突出了產(chǎn)品的服務(wù)宗旨和獨(dú)特功能，并且在廣告口號(hào)中巧妙地地嵌人公司名稱，使公司名稱配合產(chǎn)品特點(diǎn)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)宣傳強(qiáng)勢(shì)，這樣既宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，又?jǐn)U大了產(chǎn)品的知名度，顯出與眾不同的魅力?！奥?lián)結(jié)世界脈動(dòng)，寶馬極速奔騰”這句口號(hào)簡(jiǎn)潔易記，突出了產(chǎn)品的141桂林快急服務(wù)公司廣告廣告語：急你所急桂林快急服務(wù)公司廣告廣告語：142香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告廣告語打擊翻版，支持原創(chuàng)廣告正文：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。保護(hù)孩子權(quán)利，請(qǐng)支持母乳喂哺。香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告廣告語143廣告語：打擊翻版，支持原創(chuàng)廣告正文母乳含獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子的最佳表現(xiàn)。保護(hù)母子權(quán)利，靠人人出力。請(qǐng)支持母乳喂哺。廣告語：144臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列[廣告標(biāo)題]人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，[廣告語]100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

大面積的黑色，鮮明的襯托出簡(jiǎn)練的曲線，將女性優(yōu)美的體態(tài)表露無余，同時(shí)也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了“戴安芬”女性用品對(duì)女性嬌嫩的身體的愛護(hù)，和為女帶來的舒適感。臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列[廣告標(biāo)題]人，是上帝145[廣告標(biāo)題]女人的陰謀藏在黛安芬里……[廣告語]100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。

用省略和殘缺的形式來吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的愛心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。[廣告標(biāo)題]女人的陰謀藏在黛安芬里……146“萬基洋參丸”廣告廣告語：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。一個(gè)大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個(gè)大大的黑叉?！叭f基洋參丸”廣告廣告語：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。147廣告語：補(bǔ)不在多而在精廣告正文：藥補(bǔ)食補(bǔ)左補(bǔ)右補(bǔ)前補(bǔ)后補(bǔ)大補(bǔ)特補(bǔ)補(bǔ)上加補(bǔ)補(bǔ)不足更補(bǔ)有余補(bǔ)頭補(bǔ)腦補(bǔ)手補(bǔ)腳補(bǔ)肝補(bǔ)腎補(bǔ)心補(bǔ)腸補(bǔ)胃補(bǔ)飯前補(bǔ)飯后補(bǔ)出門補(bǔ)回家補(bǔ)睡前補(bǔ)起床補(bǔ)上班補(bǔ)下班補(bǔ)加班補(bǔ)放假補(bǔ)沒事坐著也要補(bǔ)一個(gè)人自己補(bǔ)兩個(gè)人幫著補(bǔ)三個(gè)人接著補(bǔ)一起人人補(bǔ)三天小補(bǔ)五天大補(bǔ)周末雙休加倍補(bǔ)天天補(bǔ)月月補(bǔ)年年補(bǔ)一生一世都是補(bǔ)補(bǔ)得沒完沒了補(bǔ)得天昏地暗除了補(bǔ)還是補(bǔ)補(bǔ)得不想補(bǔ)不想補(bǔ)還得補(bǔ)廣告語：148廣告語：補(bǔ)得越精越細(xì)補(bǔ)得越好越有效。一個(gè)字級(jí)較小卻醒目的紅“補(bǔ)”字，下面有一道黑線廣告語：149廣告正文：白天白補(bǔ)(白底黑字)／晚上瞎補(bǔ)(黑底白字)。廣告語：要真正補(bǔ)得有效不如少補(bǔ)加精補(bǔ)。廣告正文：150（三）正文介紹產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、用途、規(guī)格、價(jià)格、使用方法等。1.述介體恩科上市公司文案：大家都在談?wù)揺,但是它的背后誰在支持，你知道嗎？大家都在談?wù)摰?。各種各樣的電子商務(wù)，但是很少有人知道它背后的強(qiáng)大支持者，。是業(yè)界公認(rèn)的網(wǎng)間網(wǎng)互聯(lián)技術(shù)和互聯(lián)產(chǎn)品的領(lǐng)先廠商。全球80骨干設(shè)備都是由提供的。這位信息時(shí)代的幕后巨人，雖然很少與您直接見面，卻真正地存在于您的身旁。正憑借其不容置疑的實(shí)力，為您構(gòu)筑通向的神奇之橋。（三）正文1.述介體恩科上市公司文案：151廣告標(biāo)題：夕陽西下新加坡依然魅力十足廣告正文：星光下的晚餐如夢(mèng)如幻／芬芳的美酒香飄河畔／奔放的迪斯科揮舞熱情／夜色中的大都市依舊生氣盎然……這就是新加坡。新加坡旅游廣告2.描寫體廣告標(biāo)題：新加坡旅游廣告2.描寫體152廣告標(biāo)題：不會(huì)潛水也悠游廣告正文：不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)光／目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象／不會(huì)潛水也能漫游于群魚之間／悠游海底的奧妙世界／這就是新加坡廣告標(biāo)題：153標(biāo)題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，

傾聽二錢，

敬重三分，

諒解四味，

不生氣五兩，

以汽水服送之，

不分次數(shù)，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新。