經(jīng)典案例某地產(chǎn)廈門公司品牌落地經(jīng)驗(yàn) 課件

出生篇“二步走”之品牌主線出生篇“二步走”之品牌主線品牌推廣大事記1、8月人才先行，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人2、9月品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放3、10月參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募4、11月啟動(dòng)兩地（廈門和泉州）消費(fèi)者研究5、12月“萬科品牌璀璨之旅”——媒體參觀深圳萬科品牌推廣大事記品牌推廣大事記一、8月——人才招聘，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記一、8月——人才招聘，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人現(xiàn)場(chǎng)照片二、9月——品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記二、9月——品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道三、10月——參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記三、10月——參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道三、10月品牌發(fā)布“萬科地產(chǎn)在中國(guó)”&“加入萬客會(huì)，優(yōu)享萬客家”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片品牌推廣大事記三、10月品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道五、12月——“萬科品牌璀璨之旅”媒體參觀深圳萬科品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道五、12月——“萬科品牌璀璨之旅”媒體參觀現(xiàn)場(chǎng)照片五、12月——“您好，泉州”泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片五、12月——“您好，泉州”泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布首次亮相房車展，廈門萬科新創(chuàng)佳績(jī)！１０月２７日－１０月２９日短短三天來訪者熱情高漲，招募會(huì)員３７４３名十多家媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)與專載萬科品牌璀璨之旅，廈門媒體參觀深圳萬科12月20日－12月22日短短三天共有十多家媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)各媒體共進(jìn)行多達(dá)二十次的專題報(bào)道！1、萬科在廈門的品牌知名度（媒體曝光率）品牌推廣工作成果首次亮相房車展，廈門萬科新創(chuàng)佳績(jī)?。保霸拢玻啡眨保霸拢玻谷諒B門萬科百度搜索條目數(shù)量愈百萬，位居萬科5強(qiáng)萬科：５，６５０,０００上海萬科：2，９３０,０００深圳萬科：２，４９０,０００天津萬科：１，６８０,０００沈陽(yáng)萬科：１，１２０，０００廈門萬科：１，０４０，０００廈門萬科百度搜索條目數(shù)量愈百萬，位居萬科5強(qiáng)萬科：５，６2、閩南萬客會(huì)會(huì)員招募情況2006年10月28日至12月30日共招募會(huì)員4370名！實(shí)現(xiàn)萬科進(jìn)入新城市會(huì)員增長(zhǎng)率新高紀(jì)錄！2、閩南萬客會(huì)會(huì)員招募情況2006年10月28日至12月30出生篇“二步走”之產(chǎn)品主線出生篇“二步走”之產(chǎn)品主線項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線下活動(dòng)8－11月萬科品牌宣揚(yáng)起“人才招聘”8月20日新聞宣傳為主網(wǎng)絡(luò)為輔“您好,廈門”9月1日戶外廣告

“萬科地產(chǎn)在中國(guó)”

&“加入萬客會(huì)，分享萬科家”10月20日戶外廣告“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10月27日－10月29日戶外廣告為主新聞及網(wǎng)絡(luò)宣傳為輔萬客會(huì)會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)招募啟動(dòng)兩地（廈門和泉州）消費(fèi)者研究11月1日－11月30日一對(duì)一客戶拜訪消費(fèi)者座談會(huì)首次郵寄會(huì)員卡及萬客會(huì)資料12月承“萬科品牌璀璨之旅”——媒體參觀深圳萬科12月20日－12月22日新聞、網(wǎng)絡(luò)、電視三管齊下媒體參觀萬科首次郵寄客戶通訊及會(huì)員手冊(cè)“您好，泉州”12月27日戶外廣告營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線下活動(dòng)1月品牌宣場(chǎng)起“愉悅共享，萬客薈萃”2007年1月21日新聞、網(wǎng)絡(luò)、電視三管齊下萬科22年作品鑒賞暨閩南萬客會(huì)年終答謝會(huì)2月“新年新域新生活”2007年1月5日戶外、直郵向所有會(huì)員郵寄“新年大禮包”營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略SP活動(dòng)3月區(qū)域引導(dǎo)（廈門）承超越所見,才是遠(yuǎn)見——湖邊水庫(kù)，崛起3月5日（廣告出街）3.7-3.29日?qǐng)?bào)\晚報(bào)聯(lián)合片區(qū)推廣軟文戶外路牌為主網(wǎng)絡(luò)論壇為輔3月20日（接待點(diǎn)開放）項(xiàng)目告知（泉州）超越所見,才是遠(yuǎn)見——萬科金域藍(lán)灣敬請(qǐng)期待3月5日（廣告出街）路牌廣告為主4-5月居住升華（廈門）轉(zhuǎn)美宅，不只是居住4月7日（品牌落地）路牌廣告為主報(bào)紙新聞為輔科特勒品牌論壇

&萬客會(huì)招募泉州接待點(diǎn)啟用（4月15日）品牌落地（泉州）5月1日（展示區(qū)開放）報(bào)紙及路牌為主雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔5月1日-7日現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景體驗(yàn)周4.19日?qǐng)?bào)十大期待樓盤評(píng)選活動(dòng)營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略SP活動(dòng)5-6月解析產(chǎn)品（兩地）合原創(chuàng)現(xiàn)代美宅-萬科金域藍(lán)灣6月2日公開發(fā)售5月26日（樣板房開放）戶外、報(bào)紙為主網(wǎng)絡(luò)、直郵、航空雜志為輔香車美宅鑒賞5月27日（誠(chéng)意登記）誠(chéng)意登記活動(dòng)6月2日（一組團(tuán)公開發(fā)售）開盤活動(dòng)（6月2日）營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略房車展——白皮書10.28房車展——白皮書10.28房車展——“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10.28房車展——“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10.28“萬科品牌璀璨之旅”

——請(qǐng)柬12.20“萬科品牌璀璨之旅”——請(qǐng)柬12.20第一期項(xiàng)目通訊12.20第一期項(xiàng)目通訊12.20第一本精選商家手冊(cè)12.20第一本精選商家手冊(cè)12.20內(nèi)部接待點(diǎn)——現(xiàn)場(chǎng)布置12.30內(nèi)部接待點(diǎn)——現(xiàn)場(chǎng)布置12.30年終答謝會(huì)——現(xiàn)場(chǎng)布置1.20年終答謝會(huì)——現(xiàn)場(chǎng)布置1.20新年大禮包2.1新年大禮包2.1片區(qū)推廣報(bào)廣3.1片區(qū)推廣報(bào)廣3.1片區(qū)推廣報(bào)廣小標(biāo)3.1片區(qū)推廣報(bào)廣小標(biāo)3.1科特勒論壇4.7科特勒論壇4.7經(jīng)典案例某地產(chǎn)廈門公司品牌落地經(jīng)驗(yàn)課件出生篇“二步走”之品牌主線出生篇“二步走”之品牌主線品牌推廣大事記1、8月人才先行，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人2、9月品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放3、10月參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募4、11月啟動(dòng)兩地（廈門和泉州）消費(fèi)者研究5、12月“萬科品牌璀璨之旅”——媒體參觀深圳萬科品牌推廣大事記品牌推廣大事記一、8月——人才招聘，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記一、8月——人才招聘，進(jìn)入市場(chǎng)先聲奪人現(xiàn)場(chǎng)照片二、9月——品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記二、9月——品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道三、10月——參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道品牌推廣大事記三、10月——參加房車展，啟動(dòng)萬客會(huì)會(huì)員招募現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道三、10月品牌發(fā)布“萬科地產(chǎn)在中國(guó)”&“加入萬客會(huì)，優(yōu)享萬客家”廣告投放現(xiàn)場(chǎng)照片品牌推廣大事記三、10月品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道五、12月——“萬科品牌璀璨之旅”媒體參觀深圳萬科品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片相關(guān)報(bào)道五、12月——“萬科品牌璀璨之旅”媒體參觀現(xiàn)場(chǎng)照片五、12月——“您好，泉州”泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布品牌推廣大事記現(xiàn)場(chǎng)照片五、12月——“您好，泉州”泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布首次亮相房車展，廈門萬科新創(chuàng)佳績(jī)?。保霸拢玻啡眨保霸拢玻谷斩潭倘靵碓L者熱情高漲，招募會(huì)員３７４３名十多家媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)與專載萬科品牌璀璨之旅，廈門媒體參觀深圳萬科12月20日－12月22日短短三天共有十多家媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)各媒體共進(jìn)行多達(dá)二十次的專題報(bào)道！1、萬科在廈門的品牌知名度（媒體曝光率）品牌推廣工作成果首次亮相房車展，廈門萬科新創(chuàng)佳績(jī)?。保霸拢玻啡眨保霸拢玻谷諒B門萬科百度搜索條目數(shù)量愈百萬，位居萬科5強(qiáng)萬科：５，６５０,０００上海萬科：2，９３０,０００深圳萬科：２，４９０,０００天津萬科：１，６８０,０００沈陽(yáng)萬科：１，１２０，０００廈門萬科：１，０４０，０００廈門萬科百度搜索條目數(shù)量愈百萬，位居萬科5強(qiáng)萬科：５，６2、閩南萬客會(huì)會(huì)員招募情況2006年10月28日至12月30日共招募會(huì)員4370名！實(shí)現(xiàn)萬科進(jìn)入新城市會(huì)員增長(zhǎng)率新高紀(jì)錄！2、閩南萬客會(huì)會(huì)員招募情況2006年10月28日至12月30出生篇“二步走”之產(chǎn)品主線出生篇“二步走”之產(chǎn)品主線項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線下活動(dòng)8－11月萬科品牌宣揚(yáng)起“人才招聘”8月20日新聞宣傳為主網(wǎng)絡(luò)為輔“您好,廈門”9月1日戶外廣告

“萬科地產(chǎn)在中國(guó)”

&“加入萬客會(huì)，分享萬科家”10月20日戶外廣告“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10月27日－10月29日戶外廣告為主新聞及網(wǎng)絡(luò)宣傳為輔萬客會(huì)會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)招募啟動(dòng)兩地（廈門和泉州）消費(fèi)者研究11月1日－11月30日一對(duì)一客戶拜訪消費(fèi)者座談會(huì)首次郵寄會(huì)員卡及萬客會(huì)資料12月承“萬科品牌璀璨之旅”——媒體參觀深圳萬科12月20日－12月22日新聞、網(wǎng)絡(luò)、電視三管齊下媒體參觀萬科首次郵寄客戶通訊及會(huì)員手冊(cè)“您好，泉州”12月27日戶外廣告營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線下活動(dòng)1月品牌宣場(chǎng)起“愉悅共享，萬客薈萃”2007年1月21日新聞、網(wǎng)絡(luò)、電視三管齊下萬科22年作品鑒賞暨閩南萬客會(huì)年終答謝會(huì)2月“新年新域新生活”2007年1月5日戶外、直郵向所有會(huì)員郵寄“新年大禮包”營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣策略進(jìn)程月份目標(biāo)步驟推廣主題重要節(jié)點(diǎn)線上活動(dòng)線項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略SP活動(dòng)3月區(qū)域引導(dǎo)（廈門）承超越所見,才是遠(yuǎn)見——湖邊水庫(kù)，崛起3月5日（廣告出街）3.7-3.29日?qǐng)?bào)\晚報(bào)聯(lián)合片區(qū)推廣軟文戶外路牌為主網(wǎng)絡(luò)論壇為輔3月20日（接待點(diǎn)開放）項(xiàng)目告知（泉州）超越所見,才是遠(yuǎn)見——萬科金域藍(lán)灣敬請(qǐng)期待3月5日（廣告出街）路牌廣告為主4-5月居住升華（廈門）轉(zhuǎn)美宅，不只是居住4月7日（品牌落地）路牌廣告為主報(bào)紙新聞為輔科特勒品牌論壇

&萬客會(huì)招募泉州接待點(diǎn)啟用（4月15日）品牌落地（泉州）5月1日（展示區(qū)開放）報(bào)紙及路牌為主雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔5月1日-7日現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景體驗(yàn)周4.19日?qǐng)?bào)十大期待樓盤評(píng)選活動(dòng)營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略SP活動(dòng)5-6月解析產(chǎn)品（兩地）合原創(chuàng)現(xiàn)代美宅-萬科金域藍(lán)灣6月2日公開發(fā)售5月26日（樣板房開放）戶外、報(bào)紙為主網(wǎng)絡(luò)、直郵、航空雜志為輔香車美宅鑒賞5月27日（誠(chéng)意登記）誠(chéng)意登記活動(dòng)6月2日（一組團(tuán)公開發(fā)售）開盤活動(dòng)（6月2日）營(yíng)銷推廣策略回顧項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃安排表月份目標(biāo)步驟階段主題重要節(jié)點(diǎn)媒體策略房車展——白皮書10.28房車展——白皮書10.28房車展——“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10.28房車展——“數(shù)字萬科”品牌體驗(yàn)館10.28“萬科品牌璀璨之旅”

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