大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件

大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27項(xiàng)目名稱：大悅城

JOYCITY出處：《論語·子路》中載：“近者悅,遠(yuǎn)者來?！贬屃x：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人經(jīng)營思路：

以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對(duì)“窄眾”中挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。項(xiàng)目概要項(xiàng)目名稱：大悅城經(jīng)營思路：項(xiàng)目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體LED屏幕外墻投射潮流個(gè)性

天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái)大而舒適的共享空間

跨6層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū)

中國真正國際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢(shì)StrengthsStrengthsStrengthsStr如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)？我們必須：★硬件的不可復(fù)制性★

★理念的不可復(fù)制性★L(fēng)ED屏幕外墻天幕廣場(chǎng)中央舞臺(tái)跨6層飛天梯依托兩個(gè)特性近者悅，遠(yuǎn)者來北京就是這young青春、時(shí)尚、活力

？+如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?

新光天地購物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.5億元在CBD商圈建起的頂級(jí)購物廣場(chǎng)，陣容之豪華，90個(gè)國際頂級(jí)品牌、938個(gè)全球知名品牌。包括10家頂級(jí)品牌旗艦店，24家首次在中國開設(shè)專柜的知名品牌店，42家國際名品新概念店，53家北京首次開設(shè)專柜的品牌店由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設(shè)計(jì)，總體量8.9萬平方米的金融街購物中心，世界頂級(jí)品牌LouisVuitton、Dior、Gucci、Ferragamo將主力店設(shè)立于此，300多個(gè)國際知名品牌同時(shí)亮相，亞洲首席時(shí)裝名店LaneCrawford（連卡佛）也在此落戶。新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容

金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè)

活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?

新光天地購物廣場(chǎng)是由臺(tái)眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一服裝品牌ZARA；一個(gè)是去吃金錢豹；最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕。

雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn)，但已開業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店，以及購物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國際級(jí)商街的端倪。

國貿(mào)商城1990年8月開業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，總建筑面積6萬平方米，營業(yè)面積達(dá)3萬平方米。1999年，路易·威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。

世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣

國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容

金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè)

世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣

國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)雖然與大悅城目標(biāo)受眾有些不同，但同是在追求時(shí)尚、潮流、品味我們必須把活動(dòng)意義融入對(duì)時(shí)尚新的內(nèi)涵與情感訴求活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地金融街購物中心世貿(mào)天階國貿(mào)商城雖然活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：15—35歲青年人群價(jià)值追求：追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。通過活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞大悅時(shí)尚青春夢(mèng)想愛心樹立品牌概念，形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化去大悅城，我最時(shí)尚，我有夢(mèng)想，我有愛心活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：15活動(dòng)策略思考四確立什么樣的活動(dòng)主題?大悅城：

開始的地方品味是時(shí)尚，潮流是時(shí)尚有夢(mèng)想，有愛心更是一種時(shí)尚大悅城是我夢(mèng)開始的地方我是大悅城新時(shí)尚圈中人活動(dòng)策略思考四確立什么樣的活動(dòng)主題?大悅城：這是一場(chǎng)視覺的盛宴這是冰雪音樂的激賞這是喚起夢(mèng)想的地方這是值得期待的時(shí)刻2007年第一場(chǎng)雪6個(gè)月亮同時(shí)升空萬盞紅桔同開笑臉綢吊表演夢(mèng)幻模特塑形說出你的夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想冰雪音樂節(jié)室外視覺沖擊室內(nèi)視覺沖擊

參與性活動(dòng)與商戶親密接觸兩個(gè)約會(huì)期待這是一場(chǎng)視覺的盛宴2007年第一場(chǎng)雪綢吊表演說出你室外視覺沖擊：2007年第一場(chǎng)雪室外視覺沖擊：2007年第一場(chǎng)雪室外視覺沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺沖擊：萬盞紅桔同張笑臉室外視覺沖擊：萬盞紅桔同張笑臉

綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)。結(jié)構(gòu)巧妙，橫豎兼顧，頂杯角度各異，要不是親眼所見，真難以相信表演的如此高超、優(yōu)美，給人以精神的愉悅，藝術(shù)美的享受。室內(nèi)視覺沖擊：綢吊表演綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)室內(nèi)視覺沖擊：夢(mèng)幻塑形室內(nèi)視覺沖擊：夢(mèng)幻塑形在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹參與人員將自己的夢(mèng)想寫出并放置小盒子里由工作人員將夢(mèng)想小盒子掛置圣誕樹上并告之2月1日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)想射向天空活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：說出你的夢(mèng)想在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球上面貼滿了人們對(duì)生活的夢(mèng)想消費(fèi)者乘世界第一直梯到達(dá)時(shí)可觸摸發(fā)亮球，讓所有的夢(mèng)想都亮起來活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.2與商戶親密接觸

2007.12.28-2008.1.30從商戶商品中挑選部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，讓參與者在所有商戶中尋找對(duì)應(yīng)照片的商品，商品將作為禮品贈(zèng)送給找到目標(biāo)的參與者我的最愛在哪里？活動(dòng)建議一我是最佳搭配設(shè)計(jì)師活動(dòng)建議二在大廳制作展示臺(tái)，由各商戶提供服飾產(chǎn)品，參與者自行挑選搭配服飾，由模特現(xiàn)場(chǎng)展示，參與者舉牌評(píng)選出最佳搭配，此套服飾作為獎(jiǎng)品送與獲勝者環(huán)游賣場(chǎng)尋寶記活動(dòng)建議一將寫有“藏寶處1”、“藏寶處2”到“藏寶處15”的海報(bào)分別貼于賣場(chǎng)的“死角攤位”，并發(fā)給每個(gè)藏寶處工作人員一枚刻有相應(yīng)數(shù)字的“藏寶處”的印章，消費(fèi)者持尋寶單，找到15個(gè)“藏寶處”，并蓋滿15個(gè)尋寶章后，便可得到一份禮品。商戶互動(dòng)活動(dòng)與商戶親密接觸2007室外大屏幕循環(huán)展示期待1.1與好男兒共同倒數(shù)期待2.1將你的夢(mèng)想射向天空兩個(gè)約會(huì)的期待室外大屏幕循環(huán)展示兩個(gè)約會(huì)的期待在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，表演者就借助這些道具，作出各種不可思義的動(dòng)作。雪地U池極限SHOW冰雪音樂節(jié)在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，崔?。〞憾ǎ┩翡h（備選）許?。▊溥x）◎木瑪&ThirdParty ◎瘦人樂隊(duì)◎腦濁樂隊(duì) ◎甜蜜的孩子◎嘲笑樂隊(duì)◎再迴圈樂隊(duì) ◎彭坦◎後海大鯊魚樂隊(duì)演藝陣容冰雪音樂節(jié)崔?。〞憾ǎ┩翡h（備選）許?。▊溥x）◎木瑪&ThirdPa電子舞臺(tái)DJDJ肖林峰

DJ大餅

BeatBoxerDJChozieDJWordyDJPetrickYuDJKaiDJJefferyDJMartinDJEddie◎中國說唱兄弟◎隱藏樂隊(duì)◎孔令奇◎88.7嘻哈公園冰雪音樂節(jié)電子舞臺(tái)DJ◎中國說唱兄弟◎隱藏樂隊(duì)◎孔令奇◎時(shí)間安排12月28日(周五)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置0830-2400全天外場(chǎng)雪景室外場(chǎng)地全天經(jīng)銷商互動(dòng)活動(dòng)全天大屏幕兩個(gè)約會(huì)全天點(diǎn)亮夢(mèng)想活動(dòng)開始全天說出你的夢(mèng)想上午安排1045-105510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1100-113030’夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地(電梯)下午\晚間安排1400-14055’活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1405-145040’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1505-151510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1515-154530’夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地120’1805-184540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1845-185510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1855-192530’夢(mèng)幻模特秀室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排12月28日(周五)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置0830就是這樣年輕就是這樣快樂在鐘聲敲響的時(shí)刻青春夢(mèng)想奮斗所有的一切都來吧創(chuàng)意內(nèi)容好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì)大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲就是這樣年輕創(chuàng)意內(nèi)容好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì)大悅城LOGO與新年由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃，通過長長的引線，再將巨型煙火LOGO點(diǎn)燃儀式流程：

1、冷焰火由電觸發(fā)，為達(dá)到更好的視覺效果，預(yù)先準(zhǔn)備一條導(dǎo)火索（火藥）、點(diǎn)火器。

2、儀式進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃導(dǎo)火索，當(dāng)導(dǎo)火索燃盡時(shí)，由工作人員觸發(fā)點(diǎn)燃焰火。

3、位于LOGO形象墻上方的花束焰火，和位于中部的圖案焰火同時(shí)點(diǎn)燃。大悅城LOGO與新年鐘聲一同燃起由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃，通過長長的引線，再將巨型煙火LO與好男兒一起新年倒數(shù)12345與好男兒一起新年倒數(shù)12345好男兒新年倒數(shù)演唱好男兒新年倒數(shù)演唱姓名:井柏然

昵稱：井寶

生日:1989年4月19日年齡：18歲星座：白羊座

血型：AB型

身高:181.5cm體重：67公斤

籍貫:遼寧沈陽

愛好:唱歌跳舞BOBO組合是誰姓名：付辛博

昵稱：小包子

生日：1987年3月5日

年齡：20歲星座：雙魚座

血型：AB型身高：183cm體重：68kg

籍貫：西安

愛好：籃球，唱歌

姓名:井柏然

昵稱：井寶

生日:1989年4月19日B比賽經(jīng)歷2007年加油！好男兒沈陽賽區(qū)冠軍全國五強(qiáng)比賽經(jīng)歷2006年參加過陜西省百事新星大賽16強(qiáng)2007年加油！好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國五強(qiáng)BOBO組合是誰比賽經(jīng)歷比賽經(jīng)歷BOBO組合是誰博客瀏覽量：自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就已突破410萬。

小王子井柏然的BLOG:

/boranjing百度貼吧人氣：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)63805個(gè)，貼子數(shù)1135063篇，會(huì)員數(shù)13429。

名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第一名。BOBO組合是誰博客瀏覽量：自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就以突破370萬。

付辛博的BLOG

/fuxinbo百度貼吧人氣：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)個(gè)43477，貼子數(shù)篇831074，會(huì)員數(shù)11900。

名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第三名。博客瀏覽量：BOBO組合是誰博客瀏覽量：大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件時(shí)間安排1月1日元旦活動(dòng)流程(12月31日開始執(zhí)行)時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1400-2400(次日凌晨)外場(chǎng)雪地音樂節(jié)室外場(chǎng)地1400-14055’(一)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1405-144540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1445-153045’休息室內(nèi)場(chǎng)地1530-15355’(二)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1535-161540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1615-1830休息室內(nèi)場(chǎng)地2000-20055’(三)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地2005-204540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地2045-213045’休息室內(nèi)場(chǎng)地2130-21355’(四)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地2135-221540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地2215-230045’休息室內(nèi)場(chǎng)地倒計(jì)時(shí)時(shí)間安排2340-235010’領(lǐng)導(dǎo)講話\藝人亮相室內(nèi)場(chǎng)地2350-23555’表演室內(nèi)場(chǎng)地2355-24005’倒計(jì)時(shí)活動(dòng)室內(nèi)場(chǎng)地2400活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排1月1日元旦活動(dòng)流程(12月31日開始執(zhí)行)時(shí)間內(nèi)容夢(mèng)想在天空綻放感動(dòng)在心中激蕩與大悅城一起體會(huì)到時(shí)尚的另一種含義創(chuàng)意內(nèi)容大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā)大悅城開業(yè)慶與臺(tái)歷首發(fā)式并發(fā)將你的夢(mèng)想射向天空（亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：愛心夢(mèng)想）夢(mèng)想在天空綻放創(chuàng)意內(nèi)容大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā)將你的夢(mèng)想射向天空將你的夢(mèng)想射向天空天空的眼睛是星大地的眼睛是花你的眼睛是我的愛心特別環(huán)節(jié)我們的紀(jì)念日歡樂與苦澀愛心與夢(mèng)想天空的眼睛是星特別環(huán)節(jié)我們的紀(jì)念日與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合選擇5-10名失明或失聰兒童當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)善款并將“我要讓他聽見音”“我要讓他看見光明”的愛心夢(mèng)想射向天空現(xiàn)場(chǎng)采訪受助兒童，大屏幕同映特別環(huán)節(jié)與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合特別環(huán)節(jié)2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運(yùn)情結(jié)的典范之作2008率先打響奧運(yùn)新概念55位最具影響力明星經(jīng)典點(diǎn)評(píng)頂級(jí)明星與大悅城同為奧運(yùn)祝福大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容大合作理念:1.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為奧運(yùn)年奉獻(xiàn)經(jīng)典紀(jì)念臺(tái)歷2.為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺(tái)3.豐富的國內(nèi)當(dāng)紅明星資源+廣泛的時(shí)尚受眾群體

臺(tái)歷頁數(shù):內(nèi)頁52張（1—12月）+封面/封底.共54張.臺(tái)歷風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、高品質(zhì)派發(fā)對(duì)象:時(shí)尚人群派發(fā)形式:1.華誼兄弟+大悅城高端客戶2.選擇時(shí)尚類雜志(如《時(shí)尚》系列雜志、《明日風(fēng)尚》、《JASSICA》等）合作,走全國高端發(fā)行渠道3.2月1日大悅城開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)1000冊(cè)★臺(tái)歷⊙概要大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)合作理念:★臺(tái)歷⊙概要大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★臺(tái)歷⊙內(nèi)容封面:華誼兄弟logo及大悅城logo

內(nèi)頁正面:上半部分內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片、該明星最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)月主題；將要去現(xiàn)場(chǎng)觀看的體育比賽等信息內(nèi)容。下半部分內(nèi)容為大悅城LOGO；明星與大悅城奧運(yùn)體育項(xiàng)目的經(jīng)典點(diǎn)評(píng)。內(nèi)頁背面：上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片；下半部分為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容。大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★臺(tái)歷⊙內(nèi)容封面:華誼兄弟logo及大悅城logo內(nèi)頁臺(tái)歷封面大致示例如下：&2008奧運(yùn)年星光臺(tái)歷珍藏版大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷封面大致示例如下：&2008奧運(yùn)年星光臺(tái)歷珍藏臺(tái)歷內(nèi)頁正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：女足我想去現(xiàn)場(chǎng)觀看的項(xiàng)目：中國女足金牌預(yù)測(cè)：金牌1月周迅與大悅城同為奧運(yùn)祝福周迅（簽名）鏗鏘玫瑰，冠軍爭(zhēng)輝大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：女足1月周臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例一+旗下品牌BOBO組合大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容+產(chǎn)品/LOGO大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)我們最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：XX我們想去現(xiàn)場(chǎng)看的項(xiàng)目：XX金牌預(yù)測(cè)：XX臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例一+旗下品牌BOBO組合

黃曉明:【………】臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例二大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容+產(chǎn)品/LOGO大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例二大悅城提供需要展現(xiàn)信★大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席：公眾形象健康的體育界名流擁有時(shí)尚號(hào)召力的著名模特、設(shè)計(jì)師富有健康時(shí)尚內(nèi)涵的商界精英全國知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體形式：開業(yè)剪彩儀式/冷餐酒會(huì)/明星義送臺(tái)歷環(huán)節(jié)穿插其中時(shí)間:2月1日?qǐng)龅兀褐魑枧_(tái)、演講臺(tái)、嘉賓席、樂池提供冷餐、雞尾酒及飲品大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)形式：開業(yè)剪彩儀式開業(yè)慶典其它建議:快男超女演唱互動(dòng)秀開業(yè)慶典其它建議:快男超女演唱互動(dòng)秀大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航2月1日開業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1930-200030’嘉賓入場(chǎng)(明星大道)2000-20055’主持人開場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地2005-201510’領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)致辭室內(nèi)場(chǎng)地2015-202510’嘉賓剪彩室內(nèi)場(chǎng)地2025冷餐酒會(huì)開始室內(nèi)場(chǎng)地2035-20405’明星送臺(tái)歷室外場(chǎng)地2040-2100活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排2月1日開業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1930-200030’節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃時(shí)尚街舞表演三人籃球表演(八一隊(duì)明星助陣)時(shí)尚走秀表演燃起夢(mèng)想活動(dòng)12.28-1.30精彩鍵球表演1.5/61.12/131.19/201.26/27精彩一波未息，又起一波，將熱情積蓄到2月1日爆發(fā)商戶互動(dòng)活動(dòng)12.28-1.30試營業(yè)期間將不斷開業(yè)的商戶分為四個(gè)組,結(jié)合到四個(gè)周末活動(dòng)中進(jìn)行生日慶生活動(dòng)品牌生日會(huì)節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃時(shí)尚街舞三人籃球時(shí)尚走秀12.28-1.活動(dòng)整體安全保障大型活動(dòng)提前15天做好公安消防報(bào)批報(bào)備準(zhǔn)備活動(dòng)室外布置提前15天做好工商城管報(bào)批手續(xù)活動(dòng)執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準(zhǔn)備活動(dòng)執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施每場(chǎng)活動(dòng)按照邀請(qǐng)人員做好預(yù)計(jì)人數(shù)確認(rèn)根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開通專用VIP通道確保暢通媒體及現(xiàn)場(chǎng)其他人員提前進(jìn)入主場(chǎng)歌迷等人員按照歌迷會(huì)組織進(jìn)場(chǎng)安全保障活動(dòng)整體安全保障安全保障建議28日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)活動(dòng)明星演義活動(dòng)在室內(nèi)舉行兩場(chǎng)明星活動(dòng)的參與者，憑票進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)，控制在500人左右，其它參與者可通過大屏在廣場(chǎng)觀看每場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置300名專業(yè)保安維持秩序作好專業(yè)的保護(hù)工作，作好參者與活動(dòng)場(chǎng)地隔離措施安全保障建議28日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)媒體傳播方案

傳播目標(biāo)

傳播策略新聞傳播廣告建議媒體傳播方案?jìng)鞑ツ繕?biāo)傳播策略新聞傳播廣告建議目標(biāo)配合活動(dòng)快速提升大悅城的知名度和美譽(yù)度迅速擴(kuò)大大悅城作為京城時(shí)尚新勢(shì)力的影響力傳播目標(biāo)與傳播策略策略營造品牌感受目標(biāo)京城時(shí)尚新勢(shì)力傳播主題將設(shè)定為執(zhí)掌新時(shí)尚脈向

-----大悅城，夢(mèng)開始的地方以更好地使受眾形成對(duì)大悅城功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知目標(biāo)傳播目標(biāo)與傳播策略策略1.軟開業(yè)期間新聞通稿標(biāo)題一：

中糧集團(tuán)XX億曠世力作：西單大悅城橫空出世標(biāo)題二：年末京城流行與大悅城的夢(mèng)想約會(huì)新聞傳播標(biāo)題一：大悅城夢(mèng)幻登場(chǎng)，西單商圈主權(quán)移交標(biāo)題二：西單大悅城，明星裝點(diǎn)時(shí)尚？2.正式開業(yè)期間新聞通稿1.軟開業(yè)期間新聞通稿標(biāo)題一：中糧集團(tuán)XX億曠世力3.高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：人間時(shí)尚，一覽無遺標(biāo)題二：讓夢(mèng)想啟程標(biāo)題三：大悅城時(shí)尚十二小時(shí)計(jì)劃新聞傳播4.地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：裝典京城的新標(biāo)志建筑：告訴你一個(gè)真實(shí)的大悅城5.財(cái)經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：大悅城，執(zhí)掌新時(shí)尚脈向標(biāo)題二：另一種時(shí)尚：大悅城特有的時(shí)尚文化圈3.高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：人間時(shí)尚，一覽無遺新媒體類型媒體數(shù)量媒體名稱大眾15中國日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)-市場(chǎng)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國商報(bào)、國際商報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國信息報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國民航報(bào)18京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、北京娛樂信報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、華夏時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、北京商報(bào)、購物導(dǎo)報(bào)、北京電視周刊、周末新生活、上海：新聞晨報(bào)、上海商報(bào)、東方早報(bào)、上海英文星報(bào)、香港：星島日?qǐng)?bào)、大公報(bào)、文匯報(bào)財(cái)經(jīng)12經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、數(shù)字財(cái)富、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、金融早報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、電子商務(wù)世界、EC-電子商務(wù)行業(yè)12新地產(chǎn)、北京房地產(chǎn)雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產(chǎn)、房地產(chǎn)經(jīng)理人、房地產(chǎn)世界、中國房地產(chǎn)報(bào)、中國房地產(chǎn)信息、中國建筑報(bào)、中外房地導(dǎo)刊網(wǎng)絡(luò)9sina、sohu、網(wǎng)易、21cn、騰迅、yahoo中國、和訊、TOM、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)高端時(shí)尚雜志7大都市、目標(biāo)、TOM新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚電視臺(tái)3中央電視臺(tái)2經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中央電視臺(tái)9文化快訊、北京電視臺(tái)每日文娛播報(bào)、BTV5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道、BTV77日及魅力前線等欄目合計(jì)76

新聞傳播媒體媒體媒體名稱大眾15中國日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國青年活動(dòng)當(dāng)日媒體接待1.1擬30家媒體2.1擬40家媒體媒體邀請(qǐng)媒體溝通媒體接待新聞夾準(zhǔn)備新聞發(fā)布收集新聞傳播配合深度稿件傳播作2-3場(chǎng)小型專訪活動(dòng)專訪內(nèi)容：大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城品牌理念大悅城活動(dòng)理念大悅城品牌商戶狀況大悅城經(jīng)營理念活動(dòng)當(dāng)日媒體接待新聞傳播配合深度稿件傳播廣告建議著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）廣播廣告電視（廣告、新聞及購物）網(wǎng)站（門戶及購物）時(shí)尚雜志（資訊或購物等板塊）樓宇分為三期投放硬性廣告，不同時(shí)期投放力度不同軟開業(yè)為一期軟開業(yè)期間為二期正式開業(yè)為三期20%30%50%硬性廣告設(shè)計(jì)核心理念時(shí)尚品味夢(mèng)想青春活力廣告建議著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）分為三期投放硬性廣一期：軟開業(yè)（12月28日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間備注報(bào)紙北京晚報(bào)（新京或京華）整版彩色12/26------28該媒體的發(fā)行量為1000000份/天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。娛樂信報(bào)跨版彩色12/26------28以“新聞+娛樂+服務(wù)+資本”為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份/天精品購物指南購物專欄12/27（每周四發(fā)行）生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲的時(shí)尚北京人群，注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市新乘坐整版12/27、28在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為300000萬份。讀者群為中高收入、追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)

Sina、sohu、網(wǎng)易首頁廣告＋女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告12/24------28門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在15----40歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞騰訊女性、游戲、mini頁橫欄廣告12/24------28人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁廣告12/24------28主要面向20-----35歲公司白領(lǐng)廣告建議一期：軟開業(yè)（12月28日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主類型媒體名稱投放二期：軟開業(yè)期間（08年1月1日----1月20日）利用：雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播及樓宇廣告媒體類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間備注雜志ELLE半版硬廣+購物專欄1月份面向高端女性消費(fèi)群，年齡在28---35歲VOGUE購物專欄1月份提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高品位，高收入，消費(fèi)理念前端昕薇整版硬廣+購物專欄1月份引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青睞瑞麗半版硬廣（2）1月份該雜志主要面向時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)群和白領(lǐng)麗人，年齡在18-----38歲報(bào)紙北京晚報(bào)（新京或京華）整版彩色、半版彩色交替07/12/30-------311/4、1/111/18該媒體的發(fā)行量為1000000份/天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。娛樂信報(bào)整版彩色07/12/30-------311/10------111/17------18以“新聞+娛樂+服務(wù)+資本”為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份/天精品購物指南購物專欄1/3、1/10、1/18生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲的時(shí)尚北京人群，注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市新乘坐半版1/3、1/10、1/17在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為300000萬份。讀者群為中高收入、追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)

Sina、sohu、網(wǎng)易女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告07/12/30—08/1/3，1/10—1/12門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在15----40歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞騰訊女性、游戲、mini頁橫欄廣告07/12/30—08/1/3，1/10-1/13人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁廣告07/12/30--12/31、1/7--1/11主要面向20-----35歲公司白領(lǐng)廣播交通臺(tái)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)早、晚高峰（時(shí)段8：00-9：30，18：00-20：00）各四次07/12/28---1/4、1/16---18樓宇電視早、中、晚時(shí)段，約30次/天07/12/27-12/31、1/14-1/18北京甲級(jí)寫字樓60座廣告建議二期：軟開業(yè)期間（08年1月1日----1月20日）利用：雜三期：正式開業(yè)之一（08年2月1日）

利用各種媒體資源：電視、雜志、廣播、樓宇、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間備注電視BTV-1每日文娛播報(bào)BTV-5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道BTV-77日新聞報(bào)道2/1，2/2BTV-7魅力前線購物資訊1/24、25、31吸引時(shí)尚、高端、有品位的都市麗人，年齡層：為20----35歲BTV-1、3、4、6、7黃金時(shí)段5’電視廣告，2次/天1/21-------2/1部分贈(zèng)送雜志ELLE購物專欄2月份面向高端女性消費(fèi)群，年齡在28---35歲VOGUE整版硬廣2月份提供時(shí)尚潮流咨訊，人群特點(diǎn)：高品位，高收入，消費(fèi)理念前端昕薇購物專欄2月份引導(dǎo)潮流，深受哈日、哈韓一族青睞瑞麗整版硬廣（2）2月份該雜志主要面向時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)群和白領(lǐng)麗人，年齡在18-----38歲廣播交通臺(tái)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)早、晚高峰（時(shí)段7：30-9：30，18：00-20：00）各十次1/21---2/1樓宇電視全天循環(huán)播放，約100次/天1/21---1/251/28---2/1北京甲級(jí)寫字樓100座廣告建議三期：正式開業(yè)之一（08年2月1日）

利用各種媒體資源：電視三期：正式開業(yè)之二（08年2月1日）媒體類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間備注報(bào)紙北京晚報(bào)半版彩色1/24、251/30---2/1該媒體的發(fā)行量為1000000份/天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。新京報(bào)整版彩色1/24、25版數(shù)最多、資訊最全的綜合性時(shí)政類日?qǐng)?bào)，18-45歲之間的主流讀者京華時(shí)報(bào)半版彩色1/30---2/1本地資訊最多、新聞時(shí)效最強(qiáng)的早報(bào)北京青年報(bào)半版彩色1/30---2/1其優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為房地產(chǎn)和計(jì)算機(jī)購物導(dǎo)報(bào)整版彩色1/30---2/1為眾商家開拓市場(chǎng)、宣傳形象的首選媒體，每期50多個(gè)版面，包括商城周刊、裝飾周刊、房產(chǎn)周刊、時(shí)尚周刊等，讀者群為中、高文化層次為主的中、青年娛樂信報(bào)整版+跨版1/23---251/30---2/1以“新聞+娛樂+服務(wù)+資本”為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份/天精品購物指南購物專欄+整版硬廣1/24、1/31生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲的時(shí)尚北京人群，注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市新乘坐半版1/24、1/31、2/1在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為300000萬份。讀者群為中高收入、追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)

Sina、sohu、網(wǎng)易女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告，首頁廣告（1/28---2/1投放）1/21---25，1/28---2/1門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在15----40歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞騰訊女性、游戲、mini頁橫欄廣告，首頁廣告1/22---2/1人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁廣告1/21---25，1/28---2/1主要面向20-----35歲公司白領(lǐng)廣告建議三期：正式開業(yè)之二（08年2月1日）媒體類型媒體名稱投放方式活動(dòng)不會(huì)停息，夢(mèng)想還在繼續(xù)2月1日開業(yè)的日子過去了，但電格對(duì)大悅城的關(guān)注沒有過去，我們希望成為大悅城戰(zhàn)略伙伴，繼續(xù)將“大悅城，夢(mèng)開始的地方”這一品牌時(shí)尚新主張，不斷伸展：2008320084200810200811200812……環(huán)保夢(mèng)想計(jì)劃體育夢(mèng)想計(jì)劃公益夢(mèng)想計(jì)劃音樂夢(mèng)想計(jì)劃……活動(dòng)不會(huì)停息，夢(mèng)想還在繼續(xù)2月1日開業(yè)的日子過去了，但電格對(duì)大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案2007.11.27項(xiàng)目名稱：大悅城

JOYCITY出處：《論語·子路》中載：“近者悅,遠(yuǎn)者來。”釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人經(jīng)營思路：

以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對(duì)“窄眾”中挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。項(xiàng)目概要項(xiàng)目名稱：大悅城經(jīng)營思路：項(xiàng)目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體LED屏幕外墻投射潮流個(gè)性

天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái)大而舒適的共享空間

跨6層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū)

中國真正國際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢(shì)StrengthsStrengthsStrengthsStr如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)？我們必須：★硬件的不可復(fù)制性★

★理念的不可復(fù)制性★L(fēng)ED屏幕外墻天幕廣場(chǎng)中央舞臺(tái)跨6層飛天梯依托兩個(gè)特性近者悅，遠(yuǎn)者來北京就是這young青春、時(shí)尚、活力

？+如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)?活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?

新光天地購物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.5億元在CBD商圈建起的頂級(jí)購物廣場(chǎng)，陣容之豪華，90個(gè)國際頂級(jí)品牌、938個(gè)全球知名品牌。包括10家頂級(jí)品牌旗艦店，24家首次在中國開設(shè)專柜的知名品牌店，42家國際名品新概念店，53家北京首次開設(shè)專柜的品牌店由金融街旗下公司全資控股，并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設(shè)計(jì)，總體量8.9萬平方米的金融街購物中心，世界頂級(jí)品牌LouisVuitton、Dior、Gucci、Ferragamo將主力店設(shè)立于此，300多個(gè)國際知名品牌同時(shí)亮相，亞洲首席時(shí)裝名店LaneCrawford（連卡佛）也在此落戶。新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容

金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè)

活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?

新光天地購物廣場(chǎng)是由臺(tái)眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一服裝品牌ZARA；一個(gè)是去吃金錢豹；最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕。

雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn)，但已開業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店，以及購物環(huán)境的精心布置，都已顯示出國際級(jí)商街的端倪。

國貿(mào)商城1990年8月開業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，總建筑面積6萬平方米，營業(yè)面積達(dá)3萬平方米。1999年，路易·威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。

世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣

國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階，有三件事必做。一個(gè)是去看西班牙第一新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容

金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè)

世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣

國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)雖然與大悅城目標(biāo)受眾有些不同，但同是在追求時(shí)尚、潮流、品味我們必須把活動(dòng)意義融入對(duì)時(shí)尚新的內(nèi)涵與情感訴求活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地金融街購物中心世貿(mào)天階國貿(mào)商城雖然活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：15—35歲青年人群價(jià)值追求：追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。通過活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞大悅時(shí)尚青春夢(mèng)想愛心樹立品牌概念，形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化去大悅城，我最時(shí)尚，我有夢(mèng)想，我有愛心活動(dòng)策略思考三活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾?目標(biāo)受眾：15活動(dòng)策略思考四確立什么樣的活動(dòng)主題?大悅城：

開始的地方品味是時(shí)尚，潮流是時(shí)尚有夢(mèng)想，有愛心更是一種時(shí)尚大悅城是我夢(mèng)開始的地方我是大悅城新時(shí)尚圈中人活動(dòng)策略思考四確立什么樣的活動(dòng)主題?大悅城：這是一場(chǎng)視覺的盛宴這是冰雪音樂的激賞這是喚起夢(mèng)想的地方這是值得期待的時(shí)刻2007年第一場(chǎng)雪6個(gè)月亮同時(shí)升空萬盞紅桔同開笑臉綢吊表演夢(mèng)幻模特塑形說出你的夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想冰雪音樂節(jié)室外視覺沖擊室內(nèi)視覺沖擊

參與性活動(dòng)與商戶親密接觸兩個(gè)約會(huì)期待這是一場(chǎng)視覺的盛宴2007年第一場(chǎng)雪綢吊表演說出你室外視覺沖擊：2007年第一場(chǎng)雪室外視覺沖擊：2007年第一場(chǎng)雪室外視覺沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺沖擊：六個(gè)月亮同時(shí)升空室外視覺沖擊：萬盞紅桔同張笑臉室外視覺沖擊：萬盞紅桔同張笑臉

綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)。結(jié)構(gòu)巧妙，橫豎兼顧，頂杯角度各異，要不是親眼所見，真難以相信表演的如此高超、優(yōu)美，給人以精神的愉悅，藝術(shù)美的享受。室內(nèi)視覺沖擊：綢吊表演綢吊表演時(shí)，每組都有各自新穎的造型、優(yōu)美的展現(xiàn)室內(nèi)視覺沖擊：夢(mèng)幻塑形室內(nèi)視覺沖擊：夢(mèng)幻塑形在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹參與人員將自己的夢(mèng)想寫出并放置小盒子里由工作人員將夢(mèng)想小盒子掛置圣誕樹上并告之2月1日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)想射向天空活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：說出你的夢(mèng)想在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球上面貼滿了人們對(duì)生活的夢(mèng)想消費(fèi)者乘世界第一直梯到達(dá)時(shí)可觸摸發(fā)亮球，讓所有的夢(mèng)想都亮起來活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.28-2008.1.30參與性活動(dòng)：第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007.12.2與商戶親密接觸

2007.12.28-2008.1.30從商戶商品中挑選部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，讓參與者在所有商戶中尋找對(duì)應(yīng)照片的商品，商品將作為禮品贈(zèng)送給找到目標(biāo)的參與者我的最愛在哪里？活動(dòng)建議一我是最佳搭配設(shè)計(jì)師活動(dòng)建議二在大廳制作展示臺(tái)，由各商戶提供服飾產(chǎn)品，參與者自行挑選搭配服飾，由模特現(xiàn)場(chǎng)展示，參與者舉牌評(píng)選出最佳搭配，此套服飾作為獎(jiǎng)品送與獲勝者環(huán)游賣場(chǎng)尋寶記活動(dòng)建議一將寫有“藏寶處1”、“藏寶處2”到“藏寶處15”的海報(bào)分別貼于賣場(chǎng)的“死角攤位”，并發(fā)給每個(gè)藏寶處工作人員一枚刻有相應(yīng)數(shù)字的“藏寶處”的印章，消費(fèi)者持尋寶單，找到15個(gè)“藏寶處”，并蓋滿15個(gè)尋寶章后，便可得到一份禮品。商戶互動(dòng)活動(dòng)與商戶親密接觸2007室外大屏幕循環(huán)展示期待1.1與好男兒共同倒數(shù)期待2.1將你的夢(mèng)想射向天空兩個(gè)約會(huì)的期待室外大屏幕循環(huán)展示兩個(gè)約會(huì)的期待在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，表演者就借助這些道具，作出各種不可思義的動(dòng)作。雪地U池極限SHOW冰雪音樂節(jié)在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶、箱子、油桶等大大小小各種道具，崔?。〞憾ǎ┩翡h（備選）許?。▊溥x）◎木瑪&ThirdParty ◎瘦人樂隊(duì)◎腦濁樂隊(duì) ◎甜蜜的孩子◎嘲笑樂隊(duì)◎再迴圈樂隊(duì) ◎彭坦◎後海大鯊魚樂隊(duì)演藝陣容冰雪音樂節(jié)崔健（暫定）汪鋒（備選）許?。▊溥x）◎木瑪&ThirdPa電子舞臺(tái)DJDJ肖林峰

DJ大餅

BeatBoxerDJChozieDJWordyDJPetrickYuDJKaiDJJefferyDJMartinDJEddie◎中國說唱兄弟◎隱藏樂隊(duì)◎孔令奇◎88.7嘻哈公園冰雪音樂節(jié)電子舞臺(tái)DJ◎中國說唱兄弟◎隱藏樂隊(duì)◎孔令奇◎時(shí)間安排12月28日(周五)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置0830-2400全天外場(chǎng)雪景室外場(chǎng)地全天經(jīng)銷商互動(dòng)活動(dòng)全天大屏幕兩個(gè)約會(huì)全天點(diǎn)亮夢(mèng)想活動(dòng)開始全天說出你的夢(mèng)想上午安排1045-105510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1100-113030’夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地(電梯)下午\晚間安排1400-14055’活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1405-145040’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1505-151510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1515-154530’夢(mèng)幻塑形秀室內(nèi)場(chǎng)地120’1805-184540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1845-185510’綢吊表演室內(nèi)場(chǎng)地1855-192530’夢(mèng)幻模特秀室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排12月28日(周五)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置0830就是這樣年輕就是這樣快樂在鐘聲敲響的時(shí)刻青春夢(mèng)想奮斗所有的一切都來吧創(chuàng)意內(nèi)容好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì)大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲就是這樣年輕創(chuàng)意內(nèi)容好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì)大悅城LOGO與新年由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃，通過長長的引線，再將巨型煙火LOGO點(diǎn)燃儀式流程：

1、冷焰火由電觸發(fā)，為達(dá)到更好的視覺效果，預(yù)先準(zhǔn)備一條導(dǎo)火索（火藥）、點(diǎn)火器。

2、儀式進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃導(dǎo)火索，當(dāng)導(dǎo)火索燃盡時(shí)，由工作人員觸發(fā)點(diǎn)燃焰火。

3、位于LOGO形象墻上方的花束焰火，和位于中部的圖案焰火同時(shí)點(diǎn)燃。大悅城LOGO與新年鐘聲一同燃起由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃，通過長長的引線，再將巨型煙火LO與好男兒一起新年倒數(shù)12345與好男兒一起新年倒數(shù)12345好男兒新年倒數(shù)演唱好男兒新年倒數(shù)演唱姓名:井柏然

昵稱：井寶

生日:1989年4月19日年齡：18歲星座：白羊座

血型：AB型

身高:181.5cm體重：67公斤

籍貫:遼寧沈陽

愛好:唱歌跳舞BOBO組合是誰姓名：付辛博

昵稱：小包子

生日：1987年3月5日

年齡：20歲星座：雙魚座

血型：AB型身高：183cm體重：68kg

籍貫：西安

愛好：籃球，唱歌

姓名:井柏然

昵稱：井寶

生日:1989年4月19日B比賽經(jīng)歷2007年加油！好男兒沈陽賽區(qū)冠軍全國五強(qiáng)比賽經(jīng)歷2006年參加過陜西省百事新星大賽16強(qiáng)2007年加油！好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國五強(qiáng)BOBO組合是誰比賽經(jīng)歷比賽經(jīng)歷BOBO組合是誰博客瀏覽量：自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就已突破410萬。

小王子井柏然的BLOG:

/boranjing百度貼吧人氣：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)63805個(gè)，貼子數(shù)1135063篇，會(huì)員數(shù)13429。

名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第一名。BOBO組合是誰博客瀏覽量：自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個(gè)月的時(shí)間，博客訪問量就以突破370萬。

付辛博的BLOG

/fuxinbo百度貼吧人氣：截至到2007年7月7日，共有主題數(shù)個(gè)43477，貼子數(shù)篇831074，會(huì)員數(shù)11900。

名列百度貼吧加油！好男兒排行榜第三名。博客瀏覽量：BOBO組合是誰博客瀏覽量：大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件時(shí)間安排1月1日元旦活動(dòng)流程(12月31日開始執(zhí)行)時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1400-2400(次日凌晨)外場(chǎng)雪地音樂節(jié)室外場(chǎng)地1400-14055’(一)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1405-144540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1445-153045’休息室內(nèi)場(chǎng)地1530-15355’(二)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地1535-161540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地1615-1830休息室內(nèi)場(chǎng)地2000-20055’(三)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地2005-204540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地2045-213045’休息室內(nèi)場(chǎng)地2130-21355’(四)活動(dòng)開場(chǎng)室外場(chǎng)地2135-221540’音樂節(jié)表演&戶外滑雪表演室外場(chǎng)地2215-230045’休息室內(nèi)場(chǎng)地倒計(jì)時(shí)時(shí)間安排2340-235010’領(lǐng)導(dǎo)講話\藝人亮相室內(nèi)場(chǎng)地2350-23555’表演室內(nèi)場(chǎng)地2355-24005’倒計(jì)時(shí)活動(dòng)室內(nèi)場(chǎng)地2400活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排1月1日元旦活動(dòng)流程(12月31日開始執(zhí)行)時(shí)間內(nèi)容夢(mèng)想在天空綻放感動(dòng)在心中激蕩與大悅城一起體會(huì)到時(shí)尚的另一種含義創(chuàng)意內(nèi)容大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā)大悅城開業(yè)慶與臺(tái)歷首發(fā)式并發(fā)將你的夢(mèng)想射向天空（亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：愛心夢(mèng)想）夢(mèng)想在天空綻放創(chuàng)意內(nèi)容大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā)將你的夢(mèng)想射向天空將你的夢(mèng)想射向天空天空的眼睛是星大地的眼睛是花你的眼睛是我的愛心特別環(huán)節(jié)我們的紀(jì)念日歡樂與苦澀愛心與夢(mèng)想天空的眼睛是星特別環(huán)節(jié)我們的紀(jì)念日與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合選擇5-10名失明或失聰兒童當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)善款并將“我要讓他聽見音”“我要讓他看見光明”的愛心夢(mèng)想射向天空現(xiàn)場(chǎng)采訪受助兒童，大屏幕同映特別環(huán)節(jié)與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合特別環(huán)節(jié)2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運(yùn)情結(jié)的典范之作2008率先打響奧運(yùn)新概念55位最具影響力明星經(jīng)典點(diǎn)評(píng)頂級(jí)明星與大悅城同為奧運(yùn)祝福大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版匯聚娛樂巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容大合作理念:1.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為奧運(yùn)年奉獻(xiàn)經(jīng)典紀(jì)念臺(tái)歷2.為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺(tái)3.豐富的國內(nèi)當(dāng)紅明星資源+廣泛的時(shí)尚受眾群體

臺(tái)歷頁數(shù):內(nèi)頁52張（1—12月）+封面/封底.共54張.臺(tái)歷風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、高品質(zhì)派發(fā)對(duì)象:時(shí)尚人群派發(fā)形式:1.華誼兄弟+大悅城高端客戶2.選擇時(shí)尚類雜志(如《時(shí)尚》系列雜志、《明日風(fēng)尚》、《JASSICA》等）合作,走全國高端發(fā)行渠道3.2月1日大悅城開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)1000冊(cè)★臺(tái)歷⊙概要大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)合作理念:★臺(tái)歷⊙概要大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★臺(tái)歷⊙內(nèi)容封面:華誼兄弟logo及大悅城logo

內(nèi)頁正面:上半部分內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片、該明星最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)月主題；將要去現(xiàn)場(chǎng)觀看的體育比賽等信息內(nèi)容。下半部分內(nèi)容為大悅城LOGO；明星與大悅城奧運(yùn)體育項(xiàng)目的經(jīng)典點(diǎn)評(píng)。內(nèi)頁背面：上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片；下半部分為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容。大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★臺(tái)歷⊙內(nèi)容封面:華誼兄弟logo及大悅城logo內(nèi)頁臺(tái)歷封面大致示例如下：&2008奧運(yùn)年星光臺(tái)歷珍藏版大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷封面大致示例如下：&2008奧運(yùn)年星光臺(tái)歷珍藏臺(tái)歷內(nèi)頁正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：女足我想去現(xiàn)場(chǎng)觀看的項(xiàng)目：中國女足金牌預(yù)測(cè)：金牌1月周迅與大悅城同為奧運(yùn)祝福周迅（簽名）鏗鏘玫瑰，冠軍爭(zhēng)輝大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁正面大致示例如下：&我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：女足1月周臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例一+旗下品牌BOBO組合大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容+產(chǎn)品/LOGO大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)我們最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目：XX我們想去現(xiàn)場(chǎng)看的項(xiàng)目：XX金牌預(yù)測(cè)：XX臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例一+旗下品牌BOBO組合

黃曉明:【………】臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例二大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容+產(chǎn)品/LOGO大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷內(nèi)頁背面大致樣式示如下:例二大悅城提供需要展現(xiàn)信★大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席：公眾形象健康的體育界名流擁有時(shí)尚號(hào)召力的著名模特、設(shè)計(jì)師富有健康時(shí)尚內(nèi)涵的商界精英全國知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體形式：開業(yè)剪彩儀式/冷餐酒會(huì)/明星義送臺(tái)歷環(huán)節(jié)穿插其中時(shí)間:2月1日?qǐng)龅兀褐魑枧_(tái)、演講臺(tái)、嘉賓席、樂池提供冷餐、雞尾酒及飲品大悅城＆華誼明星耀奧運(yùn)★大悅城開業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式大悅城閃耀開業(yè)形式：開業(yè)剪彩儀式開業(yè)慶典其它建議:快男超女演唱互動(dòng)秀開業(yè)慶典其它建議:快男超女演唱互動(dòng)秀大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)：讓夢(mèng)想起航2月1日開業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1930-200030’嘉賓入場(chǎng)(明星大道)2000-20055’主持人開場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地2005-201510’領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)致辭室內(nèi)場(chǎng)地2015-202510’嘉賓剪彩室內(nèi)場(chǎng)地2025冷餐酒會(huì)開始室內(nèi)場(chǎng)地2035-20405’明星送臺(tái)歷室外場(chǎng)地2040-2100活動(dòng)結(jié)束室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)間安排2月1日開業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容場(chǎng)地位置1930-200030’節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃時(shí)尚街舞表演三人籃球表演(八一隊(duì)明星助陣)時(shí)尚走秀表演燃起夢(mèng)想活動(dòng)12.28-1.30精彩鍵球表演1.5/61.12/131.19/201.26/27精彩一波未息，又起一波，將熱情積蓄到2月1日爆發(fā)商戶互動(dòng)活動(dòng)12.28-1.30試營業(yè)期間將不斷開業(yè)的商戶分為四個(gè)組,結(jié)合到四個(gè)周末活動(dòng)中進(jìn)行生日慶生活動(dòng)品牌生日會(huì)節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃時(shí)尚街舞三人籃球時(shí)尚走秀12.28-1.活動(dòng)整體安全保障大型活動(dòng)提前15天做好公安消防報(bào)批報(bào)備準(zhǔn)備活動(dòng)室外布置提前15天做好工商城管報(bào)批手續(xù)活動(dòng)執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準(zhǔn)備活動(dòng)執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施每場(chǎng)活動(dòng)按照邀請(qǐng)人員做好預(yù)計(jì)人數(shù)確認(rèn)根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開通專用VIP通道確保暢通媒體及現(xiàn)場(chǎng)其他人員提前進(jìn)入主場(chǎng)歌迷等人員按照歌迷會(huì)組織進(jìn)場(chǎng)安全保障活動(dòng)整體安全保障安全保障建議28日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)活動(dòng)明星演義活動(dòng)在室內(nèi)舉行兩場(chǎng)明星活動(dòng)的參與者，憑票進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)，控制在500人左右，其它參與者可通過大屏在廣場(chǎng)觀看每場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置300名專業(yè)保安維持秩序作好專業(yè)的保護(hù)工作，作好參者與活動(dòng)場(chǎng)地隔離措施安全保障建議28日活動(dòng)淡化，盡量不考慮明星參與，把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)媒體傳播方案

傳播目標(biāo)

傳播策略新聞傳播廣告建議媒體傳播方案?jìng)鞑ツ繕?biāo)傳播策略新聞傳播廣告建議目標(biāo)配合活動(dòng)快速提升大悅城的知名度和美譽(yù)度迅速擴(kuò)大大悅城作為京城時(shí)尚新勢(shì)力的影響力傳播目標(biāo)與傳播策略策略營造品牌感受目標(biāo)京城時(shí)尚新勢(shì)力傳播主題將設(shè)定為執(zhí)掌新時(shí)尚脈向

-----大悅城，夢(mèng)開始的地方以更好地使受眾形成對(duì)大悅城功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知目標(biāo)傳播目標(biāo)與傳播策略策略1.軟開業(yè)期間新聞通稿標(biāo)題一：

中糧集團(tuán)XX億曠世力作：西單大悅城橫空出世標(biāo)題二：年末京城流行與大悅城的夢(mèng)想約會(huì)新聞傳播標(biāo)題一：大悅城夢(mèng)幻登場(chǎng)，西單商圈主權(quán)移交標(biāo)題二：西單大悅城，明星裝點(diǎn)時(shí)尚？2.正式開業(yè)期間新聞通稿1.軟開業(yè)期間新聞通稿標(biāo)題一：中糧集團(tuán)XX億曠世力3.高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：人間時(shí)尚，一覽無遺標(biāo)題二：讓夢(mèng)想啟程標(biāo)題三：大悅城時(shí)尚十二小時(shí)計(jì)劃新聞傳播4.地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：裝典京城的新標(biāo)志建筑：告訴你一個(gè)真實(shí)的大悅城5.財(cái)經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：大悅城，執(zhí)掌新時(shí)尚脈向標(biāo)題二：另一種時(shí)尚：大悅城特有的時(shí)尚文化圈3.高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件標(biāo)題一：人間時(shí)尚，一覽無遺新媒體類型媒體數(shù)量媒體名稱大眾15中國日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)-市場(chǎng)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國商報(bào)、國際商報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國信息報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國民航報(bào)18京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、北京娛樂信報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、華夏時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、北京商報(bào)、購物導(dǎo)報(bào)、北京電視周刊、周末新生活、上海：新聞晨報(bào)、上海商報(bào)、東方早報(bào)、上海英文星報(bào)、香港：星島日?qǐng)?bào)、大公報(bào)、文匯報(bào)財(cái)經(jīng)12經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、數(shù)字財(cái)富、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、金融早報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、電子商務(wù)世界、EC-電子商務(wù)行業(yè)12新地產(chǎn)、北京房地產(chǎn)雜志、北京樓市、新北京樓市、北京樓盤、都市房產(chǎn)、房地產(chǎn)經(jīng)理人、房地產(chǎn)世界、中國房地產(chǎn)報(bào)、中國房地產(chǎn)信息、中國建筑報(bào)、中外房地導(dǎo)刊網(wǎng)絡(luò)9sina、sohu、網(wǎng)易、21cn、騰迅、yahoo中國、和訊、TOM、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)高端時(shí)尚雜志7大都市、目標(biāo)、TOM新視線、城市旅游、新商旅、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚電視臺(tái)3中央電視臺(tái)2經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中央電視臺(tái)9文化快訊、北京電視臺(tái)每日文娛播報(bào)、BTV5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道、BTV77日及魅力前線等欄目合計(jì)76

新聞傳播媒體媒體媒體名稱大眾15中國日?qǐng)?bào)、新華社、參考消息、中國青年活動(dòng)當(dāng)日媒體接待1.1擬30家媒體2.1擬40家媒體媒體邀請(qǐng)媒體溝通媒體接待新聞夾準(zhǔn)備新聞發(fā)布收集新聞傳播配合深度稿件傳播作2-3場(chǎng)小型專訪活動(dòng)專訪內(nèi)容：大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城品牌理念大悅城活動(dòng)理念大悅城品牌商戶狀況大悅城經(jīng)營理念活動(dòng)當(dāng)日媒體接待新聞傳播配合深度稿件傳播廣告建議著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）廣播廣告電視（廣告、新聞及購物）網(wǎng)站（門戶及購物）時(shí)尚雜志（資訊或購物等板塊）樓宇分為三期投放硬性廣告，不同時(shí)期投放力度不同軟開業(yè)為一期軟開業(yè)期間為二期正式開業(yè)為三期20%30%50%硬性廣告設(shè)計(jì)核心理念時(shí)尚品味夢(mèng)想青春活力廣告建議著重選擇主流報(bào)紙硬廣（整版或半版）分為三期投放硬性廣一期：軟開業(yè)（12月28日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間備注報(bào)紙北京晚報(bào)（新京或京華）整版彩色12/26------28該媒體的發(fā)行量為1000000份/天，居北京大眾媒體之首。以反映生活、服務(wù)生活、指導(dǎo)生活為主。娛樂信報(bào)跨版彩色12/26------28以“新聞+娛樂+服務(wù)+資本”為核心，更貼近、更時(shí)尚、更有用。發(fā)行量為800000份/天精品購物指南購物專欄12/27（每周四發(fā)行）生活服務(wù)類報(bào)刊，讀者集中在18-35歲的時(shí)尚北京人群，注重品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念、新品上市新乘坐整版12/27、28在地鐵、高檔寫字樓免費(fèi)派發(fā)，日派發(fā)量為300000萬份。讀者群為中高收入、追求時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)

Sina、sohu、網(wǎng)易首頁廣告＋女性、地產(chǎn)專欄專題介紹、浮窗廣告12/24------28門戶網(wǎng)站中的佼佼者，閱讀人群主要集中在15----40歲，深受年輕時(shí)尚、中高收入人群的青睞騰訊女性、游戲、mini頁橫欄廣告12/24------28人群主要為年輕、時(shí)尚一族MSN登陸頁廣告12/24------28主要面向20-----35歲公司白領(lǐng)廣告建議一期：軟開業(yè)（12月28日）以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主類型媒體名稱投放二期：軟開業(yè)期間（08年1月1日----1月20日）利用：雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播及樓宇廣告媒體類型媒體名稱投放方式投放時(shí)間