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文檔簡介

目錄 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~4~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~5~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~71、營銷戰(zhàn)略與策劃~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~8~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~9SWOT

SWOT

SWOT

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~10）SO

ST

WT

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~11摘要從事美容行業(yè)已有將近

50

年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是的三個(gè)階段，度身定制個(gè)性化理護(hù)方案，并攜手明星董璇，時(shí)尚造型盡享所愛”40

多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字

Dove

一樣，這是一個(gè)象征著希望、快樂、和平以及所有積極事我們熟知是在

2008

年，聯(lián)合利華聯(lián)合湖南衛(wèi)視，將多芬品牌多個(gè)產(chǎn)品植入湖南衛(wèi)視的自制勵(lì)志喜劇《丑女無敵》劇情之中。之后經(jīng)過幾年的發(fā)展，多芬的沐浴露已經(jīng)在有了一定的市場份額。然而，多芬的沒有切身的體會(huì)，所以，針對(duì)這個(gè)原因，加上多芬這個(gè)品牌以前的知意義，而且相對(duì)于我們的課程設(shè)計(jì)目標(biāo)來說也是非常地吻合。區(qū)的知名度，開拓婁底地區(qū)的市場，建立起銷售渠道，樹立起一個(gè)女性的洗護(hù)產(chǎn)品品牌，在女性洗發(fā)水市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。一、

多芬的成長

2、多芬在中國

二、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品成分2、產(chǎn)品功效三、營銷現(xiàn)狀分析1、宏觀環(huán)境分析

2、微觀環(huán)境分析

四、營銷戰(zhàn)略與策劃

1、營銷戰(zhàn)略與策劃

五、市場細(xì)分1、消費(fèi)者年齡細(xì)分2、根據(jù)購買者細(xì)分3、根據(jù)發(fā)質(zhì)差異

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