中央公園年度推廣執(zhí)行策略方案

圖耕刪nnw城市需要再設(shè)計(jì)太奧集團(tuán)&藍(lán)綠雙城-中央公園年度推廣策略PARK

0城市從何而來(lái)？農(nóng)業(yè)革命的產(chǎn)物是小村落，工業(yè)革命的產(chǎn)物是大城市歷史上最早的城邦，出現(xiàn)在公元前3500年的兩河流域而中國(guó)最早的城市出現(xiàn)在公元前2500年前的安陽(yáng)古城PARK

城市的形成，往往是依托自然資源（土地、水）、或防御攻勢(shì)而建而本案不同于其他新區(qū)或新城，也不同于一般大盤或生態(tài)類小鎮(zhèn)項(xiàng)目PARK

在蘭州從來(lái)都是把公園當(dāng)配套沒(méi)有人圍繞公園來(lái)建城市一個(gè)真正圍繞健康生活來(lái)打造的生態(tài)產(chǎn)業(yè)PARKCCentral parKCCentral parK0“園”領(lǐng)城市發(fā)展，不可思議，卻是真的倫敦海德公園一一影響世界的知富，從中央公園開(kāi)始紐約中央公園一一執(zhí)掌全球的經(jīng)濟(jì)，從中央公園開(kāi)始東京上野公園——傳承千年的文化，從中央公園開(kāi)始新加坡武吉知馬公園一一花園城市的美好，從中央公園開(kāi)始上海世紀(jì)公園一一現(xiàn)代都會(huì)的崛起，從中央公園開(kāi)始0從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)我們類似“巴西利亞”“德國(guó)維爾茨堡環(huán)形公園”緩解城市壓力（人口/交通/資源/環(huán)境），而衍生出的“再城市化”設(shè)計(jì)作品0一句話概括本案：生態(tài)為環(huán)串聯(lián)1心3園4區(qū)的公園新都會(huì)1環(huán)——生態(tài)游憩環(huán)串聯(lián)全城3園 中央公園、極限運(yùn)動(dòng)公園、悠然商務(wù)公園1心 城市商業(yè)中心4區(qū)——1高端教育、2文旅休閑、3康養(yǎng)頤養(yǎng)、4智慧科創(chuàng)而現(xiàn)代城市的魅力吸引人們自發(fā)的聚集

人，才是一座城市強(qiáng)大與繁盛的前提

如何打造人們向往的生活，才是本案的關(guān)鍵對(duì)于藍(lán)綠雙城而言，科技這個(gè)賣點(diǎn)還太早品質(zhì)這個(gè)賣點(diǎn)還要等，服務(wù)這個(gè)賣點(diǎn)需要體驗(yàn)唯有生態(tài)這個(gè)愿景，是當(dāng)下破局之道CentralparK0蘭州為什么需要藍(lán)綠雙城？（首因）?地處西北，需要綠色?疫情之下，渴望健康?城市擴(kuò)展，生態(tài)緊缺?城區(qū)社區(qū)，毫無(wú)園林CentralparK那么我們是什么？CentralparCentralparK◎定位導(dǎo)出:中國(guó)蘭州?全生命周期?公園新都會(huì)CentralparK如何讓人記??？CentralparCentralparK擲太奧集團(tuán)藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY不一樣的蘭州，剛開(kāi)場(chǎng)太奧集團(tuán)&藍(lán)綠雙城-中央公園年度推廣執(zhí)行三部曲CentralparKCentralparCentralparK每個(gè)城市都有屬于它的個(gè)性與顏色火紅的成都叫蓉城時(shí)尚的上海叫魔都莊重的北京叫帝都那么藍(lán)綠后的蘭州應(yīng)該被稱為什么呢?綠都蘭州爨綠都蘭州爨0一個(gè)大膽的設(shè)想千年等待，從金城到綠都只待一座一.CentralparKCCentral parKCCentral parKIn盤In盤去地產(chǎn)化的大盤起勢(shì)品牌落地期：5月中旬-6月中旬以開(kāi)放為節(jié)點(diǎn)，第一個(gè)事件讓全城熱議蘭州，始建于西漢（公元前202年）為西北邊防要地，因故取名為“金城”絲路起點(diǎn)在西安、塞上江南在銀川蘭州似乎一直都是歷史的過(guò)客但藍(lán)綠的到來(lái)，必將賦能城市，打開(kāi)新的格局

縱觀絲路之上還沒(méi)有一座城市能被稱為“綠都”世界級(jí)的中央公園必須站出來(lái)為這座城市的未來(lái)與核心氣質(zhì)代言山水蘭州城林相融爲(wèi)毎日甘日皿品 r-山水蘭州城林相融爲(wèi)毎日甘日皿品 r-：".-；?-I；Hi-c~網(wǎng)打一辻山小蘭悻城杯相註咗互:聽(tīng)住綜島話山出.染國(guó)安％CentralparK山水蘭州，城林相融都會(huì)城市，精致蘭州黃河之都，絲路名城從近年來(lái)政府的動(dòng)作來(lái)看生態(tài)與文旅也是城市的發(fā)展方向更是以“中央公園”為代表的項(xiàng)目出現(xiàn)的意義

◎品牌入市動(dòng)作：戶外全媒體+互動(dòng)H5千年金城，一夜變綠的真相.?.CentralparK0一夜之間，蘭州全媒體覆蓋，引發(fā)熱議絲路綠都蘭州主流報(bào)媒、主干道候車廳、今日頭條等新媒體出街W囊絲路綠都蘭州主流報(bào)媒、主干道候車廳、今日頭條等新媒體出街W囊CentralparKCCentral parKCCentral parK0“絲路綠都”一夜之間邂逅金城互動(dòng)式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠IirH＞：互動(dòng)式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠IirH＞：■HA■loging頁(yè).一蘭州生態(tài)變遷圖鑒CentralparK0“絲路綠都”一夜之間邂逅金城互動(dòng)式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠CentralparK◎H5形式參考:今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亳武漢/s/AKyWRfISclK-HU67ObSuRQ-IxUl--拄闔片片一拮點(diǎn)亮武沮CentralparK藍(lán)綠來(lái)了，不一樣的蘭州在這里品牌宣傳/展廳開(kāi)放信息迅速承接CentralparK◎品宣階段主題:擲太奧集團(tuán)「】藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY但凡過(guò)去，皆為序章不一樣的蘭州，敬金城太奧&藍(lán)綠雙城，全智能綠色品牌展廳，云端/實(shí)體雙線綻放CentralparK◎品宣階段主畫面:亶鋁中心：?蘭卅心:亶鋁中心：?蘭卅心:-tHlI,%nr>=.ryR/rhina-l^n?idlj--inr-il：/iw但凡過(guò)去皆為序章不一樣的蘭州岫京施藍(lán)綠雙城中國(guó)領(lǐng)先的城市運(yùn)營(yíng)商煥心綠色未來(lái)t(^1,8888888CentralparK怛凡過(guò)去皆為序章不一蜂的蘭州拳敬昱城西縁戲抿中「ET領(lǐng)先拍城■帀泣言尚煉心綠邑未未CentralparK◎展廳開(kāi)放倒計(jì)時(shí):CentralparKCCentral parKCCentral parKliFTfiOPtklSIPO：liFTfiOPtklSIPO：ISI■M—E翅*◎城市展廳包裝：0蘭州首個(gè)無(wú)紙化，智慧低碳花園式綠色展廳線上/線下同步開(kāi)啟，體驗(yàn)不一樣的蘭州

◎品牌系列宣傳&展廳包裝:全國(guó)首家“雙開(kāi)發(fā)商”未來(lái)社區(qū)的創(chuàng)新樣板■'I?_t.-E?z.liri-3<-、工EFTL■-i.=■,.： A：' '-ib.\■心IL】sn_i1006CI宗寒戰(zhàn)皓念作拱手共創(chuàng)美蜉生活K'1006CI宗寒戰(zhàn)皓念作拱手共創(chuàng)美蜉生活K':-1'口*j酷W匚］5_1百創(chuàng)“共建□“臨業(yè)模式引領(lǐng)地產(chǎn)道向新時(shí)代五大產(chǎn)品領(lǐng)曄創(chuàng)変玳市突破的更務(wù)同能16^3口目斗品眉項(xiàng)目眥市美好綠如藍(lán)CCentral parKCCentral parK以發(fā)布為節(jié)點(diǎn)，第二個(gè)事件讓蘭州銘記◎發(fā)布會(huì)前：《不一樣的蘭州MV》全球首發(fā)0攜手全國(guó)頂級(jí)流量大V,演繹不一樣的蘭州（片尾預(yù)告品牌發(fā)布會(huì)時(shí)間）I影調(diào)參考樣片參考頭條今日頭策你關(guān)心的才是頭條F^ngxomStHU.com全媒體炒作：邀約甘肅新聞、今日頭條、蘭州晨報(bào)、晚報(bào)等官方媒體報(bào)道CCentral parKCCentral parK◎品牌發(fā)布會(huì)主題:擲太奧集團(tuán)藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY《不一樣的蘭州,讓偉大發(fā)生》太奧&藍(lán)綠雙城，蘭州-中央公園項(xiàng)目品牌發(fā)布會(huì)

◎品牌發(fā)布會(huì)思考:0原則：有趣和有看點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)，有利可圖的參與環(huán)節(jié)蘭州籍明星大咖、大V引流、帶貨投資大咖講疫情下的地產(chǎn)未來(lái)地產(chǎn)大咖講疫情下的人居升級(jí)千萬(wàn)福利贈(zèng)送全息投影、AR互動(dòng)等手段運(yùn)用

發(fā)布會(huì)看點(diǎn)一：不一樣的蘭州，與偉大的人物共鑒有號(hào)召力的領(lǐng)袖是是引發(fā)大眾關(guān)注的籌碼。邀約水均益、朱軍、黃軒、胡亞權(quán)等蘭州名人錄制視頻

大咖助陣，現(xiàn)場(chǎng)連線，引爆活動(dòng)c端舗成.程在為位輪雄的繼誼中派提了昵鶏折的升圾風(fēng)CCentral parKCCentral parK發(fā)布會(huì)看點(diǎn)二：不一樣的蘭州，讓偉大的城市發(fā)生疫情之下，5G時(shí)代，藍(lán)綠雙城智慧賦能型開(kāi)發(fā)商的踐行者，需要一部AR宣傳片看得見(jiàn)的未來(lái)眾多消費(fèi)者的疑問(wèn)蘭州的中央公園，到底是個(gè)什么模樣？如何走在時(shí)代之前，引起廣泛傳播

◎兩個(gè)案例參考:AR城市上帝視角AR城市上帝視角AR城市客戶視角操作團(tuán)隊(duì)：“SPAC3十”和“數(shù)地景觀”/矩陣傳播

技術(shù)實(shí)現(xiàn):無(wú)人機(jī)航拍+無(wú)人機(jī)攝影測(cè)量場(chǎng)景重建+編程動(dòng)畫2020運(yùn)用科技，實(shí)現(xiàn)中央公園未來(lái)全場(chǎng)景藍(lán)綠雙城品牌實(shí)力、價(jià)值展示；蘭州中央公園案名發(fā)布CentrePark中央公園全生命周期?公園所都會(huì)CCentralparKCCentralparKCCentral parK發(fā)布會(huì)看點(diǎn)三：不一樣的蘭州，讓偉大的人居向往專家、大咖遠(yuǎn)程連線助陣，提升信心，專業(yè)的營(yíng)銷人員現(xiàn)場(chǎng)講解推介

全息投影舞臺(tái)效果，項(xiàng)目規(guī)劃業(yè)態(tài)內(nèi)容輸出告別PPT式的演講發(fā)布會(huì)，以逼真、形象的效果輸出項(xiàng)目賣點(diǎn)CCentral parKCCentral parK點(diǎn)擊播放中央公園效果示意7D全息投影互動(dòng)，效果震撼極限運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)發(fā)布會(huì)看點(diǎn):不一樣的蘭州，讓偉大的英雄回家歡迎英雄回家，邀約疫情中援鄂的醫(yī)療工作者，講述獨(dú)特經(jīng)歷，喚醒人們健康生活的意識(shí)CCentral parKCCentral parK【回創(chuàng)八境】近園創(chuàng)的近盤【回創(chuàng)八境】近園創(chuàng)的近盤錦園創(chuàng)的驚曲蘭州中央公園?園創(chuàng)8境健康城市價(jià)值體系發(fā)布，線上云購(gòu)房啟動(dòng)逃 ,境」 景園創(chuàng)的進(jìn)階 .園創(chuàng)的大境 園創(chuàng)的焙致靜?.精..敬園創(chuàng)的.康靜 園創(chuàng)冃勺精芯 園創(chuàng)旳敏意

宣布重大利好：所有參與抗疫的英雄或市民，憑健康碼直接抽5套房（促進(jìn)線上購(gòu)房平臺(tái)引流）昉控腹，A◎流程環(huán)節(jié):（線上線下同步直播）0一、不一樣的蘭州，與偉大的品牌共舞（開(kāi)場(chǎng)舞-藍(lán)綠品牌講解）0二、不一樣的蘭州，與偉大的人物共鑒（蘭州城鑒沙龍會(huì)X讀者）0三、不一樣的蘭州，讓偉大的城市發(fā)生（AR蘭州-中央公園項(xiàng)目亮相）0四、不一樣的蘭州，讓偉大的人居向往（城市規(guī)劃/地產(chǎn)/投資大咖講解）0五、不一樣的蘭州，讓偉大的英雄回家（線上購(gòu)房平臺(tái)、抽房子啟動(dòng)）

◎品牌發(fā)布會(huì)前宣系列炒作：《城市作品對(duì)標(biāo)篇》CCentral parKCCentral parK CentrePark■■- USE幃大釣作品，山*DHM甜盅:a-jstn監(jiān)松攣苗. Cewtw^Park蘋?：昨宙號(hào)燎甫r長(zhǎng)尋日抄韻的注北■S-+"l"L吧勺pwiL ［疋"醛Park理r當(dāng)行業(yè)箱姑上TffiSM+aS翔!iM?皆成俄前行CentrePark心Lrfl-muwMr■白止口UShHU?1*旺土曜?WHP&IL蚓￡■■EH戶UTX!*I/J^BM.!?±：3時(shí)15舉*E"M如I.立心5【歸￡f[im哼HJ4i*IT*- CEWTRfePark'呷— 當(dāng)理斯丈己成為行業(yè)的更綢總磚有A狒胡它◎品牌發(fā)布會(huì)前宣系列炒作：《6問(wèn)蘭州篇》正址入財(cái)“所Ttntflia:lum貝丘什筆三涵E5AOIPftlPSffnM 只？l—q*'.illH7FT—ZlL4Ui一...■讓世界向往的中央公項(xiàng)目形象期：6月下旬-8月下旬◎項(xiàng)目形象Slogan：擲太奧集團(tuán)ri藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY偉大的城市，都有中央公園1800畝公園新都會(huì)，獻(xiàn)給蘭州的世界公園CentralparKA,r?RT lir；A ??Hl>HJAW頊PAR…METROPOLIS中國(guó)蘭州、全生命周期-公園新都會(huì)偉大的城市虹都有中央公園戯綠雙城中國(guó)領(lǐng)先的城市運(yùn)營(yíng)商喚?■株勿幕*:諭*8888888CentralparK-Hu■國(guó)三‘|?全4光閣期■上司訪電=偉大的城市都有中央公園?T”成箱I戶國(guó)新先伽坑帀?商■w,爬毛牝倉(cāng)CentralparKCCentral parKCCentral parK中國(guó)蘭州?全生命周期?公園新都會(huì)1中國(guó)蘭州?全生命周期?公園新都會(huì)1p-!■R4沼88SX，口￡5*E，5"LAhlZHC-U陽(yáng)見(jiàn)地，L，啪，,■!■眠當(dāng)中卄川偉大的城市心都有中央公園-H■二-：=￡?■_詩(shī)岸雙園中國(guó)領(lǐng)先旳城市運(yùn)營(yíng)商庾繭隸匕知t所有偉大的開(kāi)始，都有中央公園.??>Li.vii<uFmu

■UjRIdB紐約中央公園紐約中央公園紐約中央公園執(zhí)掌全球的經(jīng)濟(jì)，從中央公園開(kāi)始2020蘭州中央公園，代言都會(huì)繁榮圖騰L，wruL，wruLmu,

iUJ!!Ca倫敦海德公園倫敦海德公園影響世界的知識(shí)，從中央公園開(kāi)始2020蘭州中央公園，升級(jí)都會(huì)教育模式新加坡武吉知馬公園花園城市的美好，從中央公園開(kāi)始2020蘭州中央公園，改變都會(huì)生活方式惜承干年通stIt翊惜承干年通stIt翊東京上野公園傳承千年的文化，從中央公園開(kāi)始2020蘭州中央公園，劃定西北文旅格局上海世紀(jì)公園現(xiàn)代都會(huì)的崛起，從中央公園開(kāi)始202。蘭州中央公園，重新定義商業(yè)精彩◎事件線:輛開(kāi)往世界公園的專列CCentral parKCCentral parKCCentral parK公園不僅要住進(jìn)來(lái)享受，更要走出去影響更多人地鐵必須是我們的舞臺(tái)，哪怕我們的客群對(duì)地鐵的使用率不高，但他的家人、朋友、同

事、朋友圈 總會(huì)影響他。

◎地鐵快閃系列1——紐約中央公園車廂自由女神地鐵發(fā)玫瑰、披頭士&林肯公園樂(lè)隊(duì)演唱◎地鐵快閃系列2——倫敦海德公園車廂英倫紳士地鐵讀《簡(jiǎn)-愛(ài)》、“憨豆”先生地鐵表演秀、英倫紳士帽贈(zèng)送CentralparK◎地鐵快閃系列3——新加坡武吉知馬公園新加坡傳統(tǒng)服飾禮儀，地鐵送胡姬花，內(nèi)部裝飾獅頭魚(yú)尾像雕塑CentralparK◎地鐵快閃系列4——上海世紀(jì)公園夜上海旗袍女神，地鐵快閃吟唱夜上海，贈(zèng)送雪花膏CentralparK◎活動(dòng)線:世界公文化體驗(yàn)周CentralparK◎活動(dòng)示意:◎活動(dòng)示意:◎活動(dòng)示意:◎活動(dòng)示意:CCentralparK◎活動(dòng)思路:倫敦海德公園&蘭州中央公園文化體驗(yàn)周紐約中央公園&蘭州中央公園科技體驗(yàn)周上海世紀(jì)公園&蘭州中央公園時(shí)尚體驗(yàn)周新加坡武吉知馬公園&蘭州中央公園生態(tài)體驗(yàn)周

0蘭州中央公園&英國(guó)海德公園文化體驗(yàn)周牛津、劍橋名校林立 文化名人、運(yùn)動(dòng)明星熱情似火天鵝、野鴨親近自然CentralparK\到訪就能就品嘗英式特色下午茶CentralparK二認(rèn)籌就送“英文”原版名著一本/套奇；全書(shū)，卦冽期召利律書(shū)一寄誓百昭學(xué)筆.奉列就舀科令書(shū)奇；全書(shū)，卦冽期召利律書(shū)一寄誓百昭學(xué)筆.奉列就舀科令書(shū)-T不舛堪百科全書(shū)，不列鶏百料仝書(shū)一一<孤嚥百.科牛費(fèi).一H專？一

州豪-饑帶童可亠TLEOF雙城記TWOCITESI旻JiBB*JEM-CentralparKL購(gòu)房成功，可享“牛津、劍橋”親子學(xué)游營(yíng)銷政策建議：來(lái)中央公園，游世界公園Centralpar營(yíng)銷政策建議：來(lái)中央公園，游世界公園CentralparK、來(lái)還可櫓英國(guó)貴族“柯?tīng)桒啞?超解壓寵物鴨CALLDUCK的特點(diǎn)體餐蟻小成年例恨□45KG-0太大.翰誼聯(lián)

隹巴給而咋他區(qū)幽可程高嶼使己旅垂拿.尚回計(jì).全CentralparK五、當(dāng)紅“酒”巴士，注冊(cè)本案線上購(gòu)房平臺(tái)就能免費(fèi)暢游CentralparK一層為英式酒吧臺(tái)二層為音樂(lè)酒吧（可作為長(zhǎng)期看房車）◎參考案例：武漢歡樂(lè)谷電音巴士CentralparK◎活動(dòng)線：01偉大的城市，繁華的中央公《百大商家聯(lián)盟簽約》X《中央公園跨界M?A?C眼影》CentralparK百大商家聯(lián)盟品牌簽約，讓項(xiàng)目先火起來(lái)，熱起來(lái)0基礎(chǔ)配套：超市、健身房品牌0休閑配套：KTV、茶館、咖啡、酒館品牌等CentralparK1VkJ1N3J琵本咪挪娉邵舌卸房対DVNX區(qū)I▼苗中働徵有卵吊丁豐央公公園爲(wèi)標(biāo):T1'四為人人生中窓多也劉peiAlx四。布中：動(dòng)導(dǎo)鑿黑MAC魅可X王者榮耀完美日記X國(guó)家地理CentralparKCCentral parKCCentral parKCCentral parKCentrePark _中央公園X全生命周期,公園新都會(huì)聯(lián)合國(guó)際時(shí)尚美妝品牌M?A?C,定制絲路風(fēng)光眼影盤

#上眼絲路（甘肅）美色#粉黛高原麥彩甘#,丄風(fēng)景為人魚(yú)上色?*0：3r.B-W-M-I'鬢—“心—=L。；！*?；■■.鼻!s■■■-赤彤丹霞碧藍(lán)湖泊◎活動(dòng)線：02偉大的城市，健康的中央公《一場(chǎng)城市級(jí)公益騎行,讓藍(lán)綠與蘭州同心》CCentral parKCCentral parKCCentral parK去世：污買石度日科I1叩、1問(wèn)申*云我壽半樣祭艷出斗一捫?1=1三切日=骨白來(lái)」!＜季含申住標(biāo)半甘■..Si劉歲：二出店來(lái)朮〒招憑兵HJ卜石比霍及時(shí)H新款。己川市畛土村戲棄H團(tuán)里在叢當(dāng)貝E，JE^ETE弟氏貝r紀(jì)，苴師H—ilil古:gn段花卄］?！龇ㄉ靶腷aikebaicu.Gcni?-x蘭-1點(diǎn)虧染牛垣jU—4專防3冃長(zhǎng)由土/譏摳中.工沖況出一ith；蘭-1點(diǎn)虧染牛垣jU—4專防3冃長(zhǎng)由土/譏摳中.工沖況出一ith；i：：盅壬匸的云楽疋口三存牝無(wú)且相美郃門和企La三己沂壬R七呈鈕蝦製鬢裕年芾僵是\1?WJn^KXqn,rnm?nrip，-？i.室供氏蘭州人最關(guān)注水質(zhì)問(wèn)題來(lái)一場(chǎng)造福蘭州的大行動(dòng)當(dāng)I亦汚衆(zhòng).洋#汚該曉出危國(guó)，臘日網(wǎng)■ 旅矛史B碧島的詬漁在171國(guó)吳有E區(qū)也彳、史中？卜求若。頊目未才'工留恪.迅速而為一過(guò)晉受關(guān)江的灣究華半。yffl笛一加相沔世夢(mèng)論節(jié)5；^茶上水樣倡兆點(diǎn)廿垣做4'1半=園創(chuàng)生活,騎跡無(wú)限太奧集團(tuán)&藍(lán)綠雙城?中央公園，保護(hù)水源公益騎行【全民召集】活動(dòng)中央公園首屆-環(huán)蘭州什川梨園自行車挑戰(zhàn)賽但凡參賽者騎行5公里，藍(lán)綠雙城捐10元，成立保護(hù)蘭州水源的“蘭州凈水公益基金”―、活動(dòng)目的:1、 公益入市活動(dòng)，符合主題，切中社會(huì)熱點(diǎn)，容易形成大眾傳播；2、 通過(guò)賽道周邊陣地包裝，全面?zhèn)鞑ニ{(lán)綠雙城品牌與項(xiàng)目賣點(diǎn)內(nèi)容;3、 解決區(qū)域初步認(rèn)知問(wèn)題，宣傳項(xiàng)目賣點(diǎn)（公園新都會(huì)等）；5、同步傳遞營(yíng)銷信息，釋放中央公園營(yíng)銷政策、節(jié)點(diǎn)節(jié)奏等信息。二、 活動(dòng)地點(diǎn)：地點(diǎn)：暫定蘭州?什川梨園三、 活動(dòng)前準(zhǔn)備：1、 聯(lián)系市政府相關(guān)部門，以公益之名共同承辦本次活動(dòng)；2、 提前協(xié)調(diào)資源，農(nóng)夫山泉/怡寶等品牌植入的物料準(zhǔn)備及制作;3、 摩拜等共享單車資源的對(duì)接。CCentral parKCCentral parK四、活動(dòng)主形象I](J上IIMS^Ui■■?.也:-■-L 1也55行X戲fiW*用為公段?JE序刊如茸州五、嫁接資源,推出定制水瓶toTlUKA1K

中夏日■六、嫁接資源,推出限量版〃騎跡無(wú)限"公益活動(dòng)手提袋,形成免費(fèi)的廣告效應(yīng)

五、軟文炒作:1、 太奧集團(tuán)&藍(lán)綠雙城?中央公園，啟動(dòng)保護(hù)水源大型公益活動(dòng)2、 “蘭州凈水公益基金”成立，以實(shí)力造福蘭州3、 “園創(chuàng)生活，騎跡無(wú)限”公益騎行，每騎5公里，太奧集團(tuán)&藍(lán)綠雙城為蘭州捐款10元4、 “萬(wàn)名騎士”紛紛響應(yīng)，“騎跡無(wú)限”行動(dòng)火熱進(jìn)行中5、 5萬(wàn)人，25萬(wàn)公里，50萬(wàn)元，“騎跡無(wú)限”行動(dòng)圓滿落幕CCentral parKCCentral parK叁眼見(jiàn)為實(shí)的公園盛景項(xiàng)目解讀期：9月-12月以示范區(qū)開(kāi)放為節(jié)點(diǎn)的互動(dòng)事件CCentral parKCCentral parKL：WIKJ.V.g

5由正囚7bT知手0開(kāi)放前攜手知乎，向蘭州提問(wèn)知乎擲太奧集團(tuán)「J藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY◎事件執(zhí)行4步計(jì)劃:0STEP01：話題導(dǎo)入#蘭州的明天會(huì)怎樣？#0STEP02：全民參與話題，討論#蘭州的明天會(huì)怎樣！#0STEP03：邀請(qǐng)?zhí)m州市規(guī)劃局、媒體領(lǐng)軍人物參與話題0STEP04：項(xiàng)目?jī)r(jià)值軟性植入，結(jié)論導(dǎo)出——蘭州進(jìn)入公園時(shí)代◎STEP01:話題導(dǎo)入#蘭州的明天會(huì)怎樣？#，知乎上線!0知乎建立#蘭州的明天會(huì)怎樣？#問(wèn)答板塊0聯(lián)合知乎發(fā)布#蘭州的明天會(huì)怎樣？#懸念海報(bào)，吸引全民參與知乎首頁(yè)&話既 警窪棗丁何排成剃長(zhǎng)vd：iweb?e盟匕萬(wàn)科轟莞弛品珅強(qiáng)回 生暗屁市未來(lái)住房亀捋在可預(yù)児和不可預(yù)児的未來(lái)，你為什么選擇生活在這座城市？卽便可以松見(jiàn)島昂的生活成寧和攜啪的罟性窒間.有的人也迓?lián)裨谑忌S大城市里生活.因?yàn)閨會(huì)遇成更H旳令人義展機(jī)遇:劇使無(wú)法假見(jiàn)十年后的自己會(huì)不會(huì)因?yàn)榱粼谛〕恰?，單曲r ?歯加1條十分**jb圈間暮■.嶼.-■宿也戸廠皆問(wèn)宛Md；l!Ue-Mbb-嶺*h史*尤E史**=CentralparKCCentralparKCCentralparK◎STEP02:全民參與話題#蘭州的明天會(huì)是......#0知乎問(wèn)答板塊，評(píng)論區(qū)開(kāi)放評(píng)論，搜集全民心中的#蘭州的明天#0微信公眾平臺(tái)開(kāi)通同期話題有獎(jiǎng)留言，搜集相關(guān)答案中國(guó)有解些逆天的丈糊？娜頌陸：1.時(shí)問(wèn)軾劍扭77打9月當(dāng)時(shí)，底姓區(qū)某酬止在樹(shù)北隨冃灑就點(diǎn)叫目度“J応的尷址赦J魚(yú)琲君山尚匕拠帯虬建杷山陽(yáng)郵柞松澈哺的假是FW1後蚪者，在榆青揪癖S.風(fēng)..聞注4忘卄*箝同452J >?成熾評(píng)滄丁分小★瞄i■町雙-"R=tL'rmx：L.■布咔.3：3dt.-只&戸-w—門MEW.篇XFa：

-.?掘?=「：W：」?R-.FL■.-■-亠：：S4-5H5AAn土* Efr聯(lián)合國(guó)五常為｛怯瀏Mt軟件同耕如痛：士扎菲回忐，惹怒小常.湍J郷胴內(nèi)中I珊一比叩彫，I也畔羨期趙的所尙可發(fā)己撒伽豎短法任簾糞利出開(kāi).苑明斕出叩，美…閱談辛文*-*、^3it,'WIlS!Jintfl11,,望&亠1.，煙N萬(wàn)* *705系廳誼Vg普蟠■觀…2.W5#M十MFFK『遷》們學(xué)生CX電羿hLW!◎STEP03:邀請(qǐng)知乎大神、城市規(guī)劃、行業(yè)大咖、領(lǐng)軍人物專業(yè)問(wèn)答0邀請(qǐng)知乎大神參與問(wèn)答，進(jìn)行專業(yè)答案，論述#蘭州的明天#0邀請(qǐng)城市規(guī)劃局、地產(chǎn)行業(yè)大咖、媒體領(lǐng)軍人物專業(yè)答案回答??■i-hK*技崗句ifitnEi律祖皆為心話?n心-嘮林隊(duì)立??—%_■」… ?..甲#.41影「.，Pry Riii7?%±4K萬(wàn)職ff火Sts瑞幸遂咼，中is陽(yáng):e機(jī)it■<*HTPn.i]Ui^3(41轅市牛I舌捐兩二口mim.玫>n.E淸e郁[丄小單曰屑領(lǐng)咨電砌Tas*?■-uf物:％孰tr冃匡卽g?電72以皓驢n村卻I』炷建，STESKSlSSffZErg呻初農(nóng)心I■:納舟CentralparK1VkJ1N3J,■Si車也瞄期■靴,■■■■一f■日國(guó)年LWtKMi，M+w—,STHfiLinjsr^ 収至■■后■:眾的*:-'■%蟲(chóng)誑#&辯齡典堿詡aE-laihffLA單一兩型2打tiR旳迥,咨?日削］舊章養(yǎng)瞄曜由神8?噸村三#帯齡￥帥州詡蕓書(shū)u

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nvqrf-HW'TI◎STEP04:項(xiàng)目?jī)r(jià)值軟性植入,全面承接0項(xiàng)目?jī)r(jià)值軟性植入，全面承接：更好的蘭州，中央公園0蘭州進(jìn)入公園時(shí)代系列價(jià)值深化演繹CentralparK◎項(xiàng)目?jī)r(jià)值期主題:擲太奧集團(tuán)ri藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY蘭州進(jìn)入公園時(shí)代9.28偉大的城市公園首映，智慧示范區(qū)耀世開(kāi)放CentralparKCCentral parKCCentral parKLIJ.15 L■**"9.28-示范區(qū)耀世幵放w成市公園首映ETROPOUSJUUlHE^r/CHir^■LAH2-IDU?ISHICH<V^J??牌*1鬲立.? ■=tl'Ifiim:；..HSSSrSfSS。心M^■Ei■?>1。心M^■Ei■?>1 /■_I!-,丄i!+iTP!JF>t：蘭州旌人公通旳代花ianHQIT.：FFE*-i, ■I?!1METROPOUSCCentral parKCCentral parK大數(shù)據(jù)下的蘭州中央公◎系列《蘭州文旅地標(biāo)對(duì)比篇》：◎系列《項(xiàng)目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇》:1VkJ1N3J函則■- ■? ■■■「臨版 ii港制四■（雄T-，藕M】，而.1S一',■.■』丄.^—1臨■覇■筆h飪7\JxJ\1. !—= - "LJI睥 V二-崛4uvJziuuitCCentral parKCCentral parK◎系列2《項(xiàng)目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇》:◎系列3《項(xiàng)目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇-軟文》:d趣團(tuán)異:中L煮元大械瞰一?燭1宰拙bLc|lllff■ill,曲*■—■Iil-1BuhHIiiHiiri'to4■uEU-Ni.I^BV-Kin'E,i,ai20O5nfT?親產(chǎn)品10000十n■也瀏.if均1"5大公旳汰軸線晰3路直達(dá)市區(qū)肢話生SH整華不fe］霜自徳SE近-n^avriiD-avuiv*.-HBIVTABB-ii-iJIF*?4i Hh*!'qi-VH-ft■■■，”*d|Hi?rr?<L5^-|EJRT學(xué)■油號(hào)-SEUs..K4RKi-_(I?9+NX-爐3：W話曾o汗駕謔同曲疝naltTW?Je—■￡::?,--^JnflMHHVaH-B~Hffl-?JHas■f_F■*AtaHa-XLhaJ-riJ--H.M?■Agv-VW，--i4ss-s-^TavJr'w&f瑚^==rEsfE}13-~數(shù)據(jù)科技下的中央公園開(kāi)放營(yíng)銷中心開(kāi)放：1、公園屬性及數(shù)字科技應(yīng)用下的現(xiàn)場(chǎng)包裝營(yíng)銷中心內(nèi)部使用體感游戲、AR樓書(shū)、全息投影戶模等

營(yíng)銷中心內(nèi)部使用科技、VR、全息投影戶模等，打造互動(dòng)藝術(shù)展廳/video/detail?id=2057#!en

◎營(yíng)銷中心及示范區(qū)開(kāi)放2、蘭州首屆"兒何樹(shù)”公園藝術(shù)展法國(guó)藝術(shù)家塞巴斯蒂安在巴黎舉辦了一個(gè)用激光顯現(xiàn)出一組"兒何樹(shù)"的'不眠之夜"展，用激光展示著各種兒何形狀，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合讓人嘆為觀止。結(jié)合了復(fù)雜的光纖和巧妙的燈光，兒乎用一連串的線創(chuàng)造出了一系列的"雕塑"

◎營(yíng)銷中心及示范區(qū)開(kāi)放2、蘭州首屆"兒何樹(shù)”公園藝術(shù)展項(xiàng)目可以利用激光投影技術(shù)，依托于大樹(shù)，首創(chuàng)各種生活場(chǎng)景，或藝術(shù)頭像。不僅展現(xiàn)社區(qū)的醇熟度，也體現(xiàn)人文社區(qū)多元的一面。

活動(dòng)包裝：寫給大地的情詩(shī)，用園創(chuàng)詩(shī)給大地表白

3、借助明星吸引大量人流到訪，并利用音樂(lè)元素進(jìn)行傳播建議明星：林肯公園/李榮浩，年少有為

◎線上廣告演繹:借勢(shì)李榮浩利用音樂(lè)手勢(shì)SupportRockWoohoo! DoomedHigh5GeekLcve面向全城客戶巧妙傳播項(xiàng)目賣點(diǎn)SupportRockWoohoo! DoomedHigh5GeekLcve◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:【手勢(shì)示意】OK，比喻可以的意思【藍(lán)綠雙城?中央公園】3大主題公園，對(duì)望世界的公【藍(lán)綠雙城?中央公園】【手勢(shì)示意】GIVEMEFIVE慶祝的意思5大中心，啟幕公園城市生活推廣項(xiàng)目太奧&藍(lán)綠雙城-中央公推廣計(jì)劃總表太奧&藍(lán)綠雙城-中央公園傳播階段品牌落地期項(xiàng)目形象期項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀期階段主題: 不一樣的蘭扁？ 偉大的城市 9 蘭州進(jìn)入公園時(shí)代 :: 藍(lán)綠雙城 ■:都有一座中央公園& 蘭州進(jìn)入公園時(shí)代 :階段活動(dòng)11、線上/下雙城市展廳開(kāi)放｝ 1、百大商家聯(lián)盟簽約 ？Q28示范區(qū)&營(yíng)銷中心開(kāi)尚1-1期首開(kāi):營(yíng)\《讓偉大發(fā)生》品牌發(fā)布會(huì)，2'城市公益騎行活動(dòng);;9-8示范區(qū)&營(yíng)銷中心開(kāi)放？1.2期次開(kāi)!L jl_ _ 11 _ _ 11營(yíng)銷事件1 I] I]《千年蘭州一夜變綠》H5S 開(kāi)往世界公園的地鐵 S 《更好的蘭州在哪里》知乎X藍(lán)綠1 11 11: 匕 匕 :: 《不一樣的蘭州》 :: :: ■: 亠 :: 世界公園文化體驗(yàn)周 :!營(yíng)銷利誘：偏營(yíng)銷，買房送車（電動(dòng)的蔚來(lái)'特斯拉等）蘭州首個(gè)互動(dòng)共享式視頻!： ::L jL j 1續(xù)貂道路命名和商業(yè)規(guī)劃建議太奧&藍(lán)綠雙城?中央公世界級(jí)公園價(jià)值下的商業(yè)/道路命名園上海:世紀(jì)公園日本：上勝町新加坡：金沙嶺教育

組團(tuán)德國(guó)：海德堡1、新城中心：世紀(jì)公園一個(gè)集購(gòu)物、辦公、商務(wù)、高端人居、城市休閑、景觀配套為一體的“城市中心”具有完備的生態(tài)鏈，并擔(dān)當(dāng)鏈接世界經(jīng)濟(jì)的載體?■:W貝償占新'皿代出,匚蜘J一個(gè)對(duì)內(nèi)鏈接經(jīng)濟(jì)、文化、對(duì)外凝聚昭示的“城市級(jí)CDB”——上海◎街道動(dòng)線規(guī)劃0上海著名街道命名：三縱:南京路、衡山路、霞飛路/四橫：世紀(jì)大道、甜愛(ài)路、人民大道、黃河路南京路：世紀(jì)公園的生意經(jīng)南京路：世紀(jì)公園的生意經(jīng)說(shuō)到特色街道,南京路步行街就絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)。它濃縮了上海的精華，在這條路上匯集了置地廣場(chǎng)、永新百貨、東方商廈、百聯(lián)世貿(mào)等一系列的老字號(hào)品牌店，而吃、穿、用、玩，南京路步行街都會(huì)給你極舒適的享受。衡山路：小資必來(lái)的情調(diào)之路衡山路：小資必來(lái)的情調(diào)之路衡山路被稱為上海的風(fēng)情一條街,在衡山路最出名的就是有著各國(guó)情調(diào)的酒吧，以及夜色中靜謐而妖嬈的法國(guó)梧桐。吸引著上海的各色俊男靚女沉醉其中。霞飛路：小資必來(lái)的情調(diào)之路霞飛路：小資必來(lái)的情調(diào)之路霞飛路（今淮海中路）在20世紀(jì)二、三十年代，堪稱上海城市的時(shí)尚之源。這條長(zhǎng)約4公里的商業(yè)大街，名店林立、名品薈萃，其中不少是俄僑老店，或是法租界同業(yè)之最，他們以歐洲樣式的商業(yè)布局，展示著幾乎與歐美發(fā)達(dá)城市同步的高檔生活消費(fèi)品，尤以西餐、西點(diǎn)、西服和日用百貨最具特色。世紀(jì)大道:商旅的朝圣之路世紀(jì)大道:商旅的朝圣之路世紀(jì)大道，曾名中央大道，一條路看懂上海的“前世今生，”從東方明珠至浦東世紀(jì)公園全長(zhǎng)約5.5公里，寬100米。西起東方明珠，陸家嘴環(huán)島，東至浦東新區(qū)行政文化中心，被譽(yù)為“東方的香榭麗舍大街”。甜愛(ài)路：情侶必逛的浪漫之路甜愛(ài)路：情侶必逛的浪漫之路這里是上海下午三點(diǎn)的甜愛(ài)路。愛(ài)情可以很遠(yuǎn)，也可以很長(zhǎng)，只要兩個(gè)人愿意，就可以一直走下去。甜愛(ài)路，這條幾十年來(lái)被上海人全民共享的“最浪漫的馬路”，至今依然保持著嫵媚的姿色。道路兩側(cè)由28首中外著名愛(ài)情詩(shī)篇組成的“愛(ài)情墻”人民大道:市民們的歡聚場(chǎng)人民大道:市民們的歡聚場(chǎng)上海人民廣場(chǎng)位于上海黃浦區(qū)，是上海的政治/經(jīng)濟(jì)/文化/旅游中心和交通樞紐，也是上海最為重要的地標(biāo)之一。成形于上海開(kāi)埠以后，原來(lái)稱上海跑馬廳，是當(dāng)時(shí)上層社會(huì)舉行賽馬等活動(dòng)的場(chǎng)所。廣義上的人民廣場(chǎng)主要是由一個(gè)開(kāi)放式的廣場(chǎng)、人民公園以及周邊一些文化、旅游、商業(yè)建筑等組成黃河路：別具風(fēng)味的海派文化黃河路：別具風(fēng)味的海派文化這里離南京路很近，走去外灘也非常方便，所以來(lái)這里吃飯的人也很多。海派二字用在黃河路再合適不過(guò)。從南京路拐進(jìn)，高大密集的餐館門牌在向你頻頻招手，入夜森林般的霓虹店招把這條小街渲染得五光十色、格外生動(dòng)◎商業(yè)案名及業(yè)態(tài)規(guī)劃太奧&藍(lán)綠雙城讓海派潮流的文化，從中央公園開(kāi)始u昆-sAo.￡i-M?s*,MK3獸HeusEE-SIS.翌％LnI-l碧岳-黑wa曰亠蛤amKMIsnFTFqu*rHlulr-""?LJrr"^i^B=?■Iss■■:=7wle￥◎整體內(nèi)部規(guī)劃建議：還原老派上海的精神原鄉(xiāng)

老街巷弄,歲月斑駁

海派人文,歷史小品

室內(nèi)電車,商業(yè)奇景

廟宇朝圣，民俗小吃文創(chuàng)集市,文旅目的県耆跡：絳垣擊叫也L50ii￡Ett$Bll'Blrift罰皿■tSewin■.，：'-.?翊尋WMswa'耳*'siffsnm里國(guó)會(huì)"3WE0'k??晅爵g丑18，券般'BttKfllfl□廈如匕皿腳■：由撫￡za?vat唳HA'%潦罟*髀臨DHtKa迎畋U'ifl^FfLEft?群酢界爭(zhēng)鹽i,物營(yíng)利明［jr■risww'..■■■滯e柄鮮■口部號(hào)g毗夠必，◎整體內(nèi)部規(guī)劃建議：打造新派上海的潮流殿堂2、康養(yǎng)組團(tuán)：上勝町上勝町是位于日本德島縣的一個(gè)小城鎮(zhèn),隱藏在森林茂密的群山之中，人口只有2000多人被稱為日本慢生活的公園小鎮(zhèn)0全齡綠意有氧的社區(qū)環(huán)境3處特色公園，并毗鄰悠然生活谷公園0少有所學(xué)，老有所養(yǎng)的功能配套老人頤養(yǎng)天年：頤樂(lè)學(xué)院/雅達(dá)醫(yī)院孩子教育無(wú)憂：西交附小/西交附幼/北大附幼關(guān)鍵詞：慢下來(lái)的日式旅居生活時(shí)光散散，生活慢慢，在這里，少有所育，老有所依把時(shí)光揉進(jìn)歲月的紋理里，感受自然的滋養(yǎng)，沐浴美好的溫存◎街道動(dòng)線規(guī)劃0日本著名街道命名：五縱：靜岡路、新井路、下北澤、上野街、群馬巷/一橫:富士大道CCentral parKCCentral parK居任用地文行政辦公醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地救育服^^■1商業(yè)金島公共工程公園腳^^■1商業(yè)金島救育服居任用地文行政辦公醫(yī)療保健公園腳^^■1商業(yè)金島救育服居任用地文行政辦公醫(yī)療保健公園腳■^■1農(nóng)林用地行政辦公文醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地^^■1商業(yè)金島救育服居任用地行政辦公文醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地^^■1商業(yè)金島救育服居任用地公共工程公園腳CCentral parKCCentral parK居