東勝集團XXXX年第9月度活動推廣思路課件

《中國夢夢飛翔》2014東勝9月份宣傳策劃案2014.8.19《中國夢夢飛翔》2014東勝9月份宣傳策劃案策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2活動執(zhí)行Part3公關(guān)傳播Part4目錄策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2活動執(zhí)行Part3“居住藝術(shù)”月度公關(guān)核心任務(wù)行業(yè)層面口碑層面借助“落地活動”新聞事件、公關(guān)傳播等綜合手段，傳播自身品牌優(yōu)勢，強化企業(yè)品牌定位，將東勝品牌打上“潛心筑未來”“精致生活”“志存高遠(yuǎn)，睿意進取”等標(biāo)簽，讓品牌知名度與美譽度邁上一個新臺階。增加經(jīng)濟效益與行業(yè)影響力的積累。多元化覆蓋新聞發(fā)布會、接地氣的活動形式，讓受眾深入感知東勝集團的品牌理念及項目產(chǎn)品內(nèi)涵，吸引受眾關(guān)注，完成目標(biāo)受眾的積累，落實銷售效益與社會效益的積累?！熬幼∷囆g(shù)”月度公關(guān)核心任務(wù)行業(yè)層面口碑層面借助“落地活動?xùn)|勝集團2014年9月份的核心任務(wù)三件事——需要精心策劃一條符合企業(yè)形象的月度宣傳主線。圍繞月度主線再策劃核心事件不斷對行業(yè)及市場產(chǎn)生正向輿論，從而讓東勝集團實現(xiàn)既叫好又出彩，完成社會影響力與經(jīng)濟效益的積累。叫好：借助策略與策劃，規(guī)劃月度宣傳主線，梳理集團優(yōu)勢所在，策劃貫穿全月的落地主線（2-3件），從而樹立良好的企業(yè)形象及地產(chǎn)形象出彩：借助市場活動、事件推廣、公關(guān)傳播等手段，與媒體充分互動，完成銷售率的積累。東勝集團2014年9月份的核心任務(wù)三件事——叫好：借助策略推廣主線Part2策略推導(dǎo)Part1活動執(zhí)行Part3公關(guān)傳播Part4目錄推廣主線Part2策略推導(dǎo)Part1活動執(zhí)行Part3推廣任務(wù)：讓品牌活動既叫好又出彩，完成社會效益與經(jīng)濟效益的積累。貫穿月度宣傳主線推導(dǎo)過程?！毒幼∷囆g(shù)》的思考起點，演變過程，亮點闡述三大核心事件《新聞發(fā)布會+東勝“家”連華+你好，大人物》執(zhí)行計劃和諧社區(qū)幸福人居推廣任務(wù)：讓品牌活動既叫好又出彩，完成社會效益與經(jīng)濟效益的積推廣思路：事件營銷線索現(xiàn)場看作品，宣傳靠思想你沒見過大師的作品，卻聽過他的語言，使他傳世的，其實是他的思想。中國有句成語，叫“慕名而來”，使其有名的，便是思想=生活。2014，東勝在省會繼續(xù)縱深發(fā)展的一年，這一年里，客戶將更加深入的認(rèn)識了解東勝地產(chǎn)的文化，產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)質(zhì)量，以及由此形成東勝獨一無二的品質(zhì)生活。從“國寶鳴京”到“城市印記”東勝集團15周年將圍繞文化、藝術(shù)、城市文明的基調(diào)進行。推廣思路：事件營銷線索現(xiàn)場看作品，宣傳靠思想從“國寶鳴京”到2014中國觀眾口味報告:成第一主流收視元素借勢媒體傳播的主旋律：通過借勢的手段，以中國夢為基礎(chǔ)，全方位闡述“東勝集團”深耕地產(chǎn)領(lǐng)域，為實現(xiàn)科技報國、產(chǎn)業(yè)報國、效益報國的拳拳報國之心。主線推導(dǎo)：借勢中國年度最熱話題2014中國年度最熱話題是什么？新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的使用將占較大的比例2014中國觀眾口味報告:成第一主流收視元素借勢媒體傳播的主2014年9月推廣主題中國夢?夢飛翔每個人都自己的夢想，平凡的，不平凡的，正是這無數(shù)個夢想，匯聚成中國夢東勝的中國夢，百姓的中國夢，地產(chǎn)行業(yè)的中國夢2014年9月推廣主題中國夢?夢飛翔每個人都自己的夢想，平凡活動執(zhí)行Part3策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2公關(guān)傳播Part4目錄活動執(zhí)行Part3策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2+2014年9月活動歸述您好，大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇新聞發(fā)布會2014東勝“家”連華和諧社區(qū)幸福人居++2014年9月活動歸述您好，大人物新聞發(fā)布會2014東勝“8月25號9月6號9月7號9月27號28號平面+電視+網(wǎng)絡(luò)+新媒體+行業(yè)媒體媒體傳播事件營銷行業(yè)+網(wǎng)絡(luò)互動體驗+話題研討+全媒體第一階段第二階段第三階段媒體探班8月中下旬啟動9月初啟動5月中旬啟動媒體行活動，各類媒體《東勝家連華》2014東盛集團進社區(qū)活動居住、藝術(shù)、中國夢新聞發(fā)布會29號《中國夢?夢飛翔》9月中下旬啟動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動營銷亮點及規(guī)劃2014年26號27號28號29號30號31號30號8月25號9月6號9月7號9月27號28號平面+電視+網(wǎng)絡(luò)+《同心共筑，中國夢》暨2014東勝媒體新聞發(fā)布會《同心共筑，中國夢》暨2014東勝媒體新聞發(fā)布會舞臺效果圖(國韻)舞臺效果圖舞臺效果圖(國韻)舞臺效果圖舞臺效果圖舞臺效果圖會議流程Time:90min30min60min簽到/入場14:30-16:00

發(fā)布會15:10-15:20東勝高管致辭15:00-15:05OpeningShow14:30-15:0015:05-15:10領(lǐng)導(dǎo)致辭15:20-15:30啟動儀式15:30-15:40慶祝15:40-16:00媒體訪談答記者問會議流程Time:90min30min60min簽到簽到禮儀小姐負(fù)責(zé)在入口迎接來賓、負(fù)責(zé)為嘉賓佩戴胸花、并指引嘉賓簽到。迎賓簽到采用led發(fā)光logo簽到板，簽到分為：媒體簽到處、嘉賓簽到處、貴賓簽到處。簽到完成后由禮儀小姐引導(dǎo)來賓入場就坐。簽到簽到禮儀小姐負(fù)責(zé)在入口迎接來賓、負(fù)責(zé)為嘉賓佩戴胸花、并指引嘉開場(主方案)震撼墻體秀開場，主持人登場致歡迎詞?；顒恿咙cOpeningShow采用裸眼3D投射在背景墻上，帶來震撼效果，將東勝集團的LOGO，翻轉(zhuǎn)交錯，幻化出東勝集團的LOGO及元素。聲光電全方位配合，為觀眾帶來前所未有的視覺盛宴。開場(主方案)震撼墻體秀開場，主持人登場致歡迎詞?；顒恿咙cO領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人致歡迎詞，歡迎領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭?；顒恿咙c環(huán)節(jié)在主持人致歡迎詞的同時，背景畫面技術(shù)顯示東勝集團的LOGO的動態(tài)效果，以及東勝集團介紹和東勝項目介紹。領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人致歡迎詞，歡迎領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭?；顒恿咙c環(huán)節(jié)在主持啟動活動亮點品越光電啟動儀式主持人引導(dǎo)嘉賓依次上臺開啟啟動儀式。

人數(shù)：5-6人采用三維視覺特效，結(jié)合全息立體顯示設(shè)備，體現(xiàn)創(chuàng)新化、科技化、可視化的活動亮點環(huán)節(jié)，貫穿啟動儀式的全程應(yīng)用。啟動活動亮點品越光電啟動儀式主持人引導(dǎo)嘉賓依次上臺開啟啟動儀慶祝在變換的光影襯托下，舞臺背景伴隨禮花齊放，彩帶飄舞，嘉賓注入紅酒到印有上海品越光電的冰雕中，并共同舉杯祝福三安光電&廈門信達(dá)合作圓滿成功，營造一個溫馨感人的氣氛。慶?；顒訂拥綀黾钨e共同舉杯，掌聲如雷，慶?；顒訂討c祝在變換的光影襯托下，舞臺背景伴隨禮花齊放，彩帶飄舞，嘉賓訪談活動亮點東勝集團特邀嘉賓訪談主持人邀請行業(yè)嘉賓上臺就坐。就居住、藝術(shù)、中國夢為關(guān)鍵詞展開討論在主舞臺的右側(cè)，設(shè)置訪談空間，設(shè)置茶幾，竹椅茶藝等，配合背景國畫、古箏音樂等中式古典元素，營造優(yōu)雅談話環(huán)境，同時主舞臺背景畫面顯示訪談的主題內(nèi)容。國風(fēng)古典式訪談區(qū)域品茗燭香國風(fēng)琴韻訪談活動亮點東勝集團特邀嘉賓訪談主持人邀請行業(yè)嘉賓上臺就坐。新聞發(fā)布會現(xiàn)場規(guī)劃微博直播上墻：

活動現(xiàn)場設(shè)置微博上墻，并在官方微博同步直播；微信現(xiàn)場互動：掃描官方微信二維碼，關(guān)注可獲得東勝集團新聞發(fā)布會流程表，按照系統(tǒng)指引參與活動，系統(tǒng)將設(shè)三道企業(yè)及產(chǎn)品知識類互動問題，回復(fù)全部正確后，將會獲得電子刮刮卡一張，即刮即開。此活動增強現(xiàn)場參與者對品牌的優(yōu)勢形成記憶點；東勝集團新聞發(fā)布會現(xiàn)場規(guī)劃微博直播上墻：東勝普發(fā)禮品放置在來賓就坐的桌子上烘托氣氛隨意書寫Q版LED寫字板禮品推薦1普發(fā)禮品Q版LED寫字板禮品推薦1嘉賓禮品觸摸自動開關(guān)觸摸調(diào)節(jié)亮度觸摸控制燈罩升降隨意設(shè)置時鐘、鬧鐘貼心溫度顯示經(jīng)典觸摸感應(yīng)燈禮品推薦2嘉賓禮品經(jīng)典觸摸感應(yīng)燈禮品推薦2蘋果音箱揚聲器基座兼容所有的iPod/iPhone設(shè)備驅(qū)動單元采用：全頻的2in喇叭自然釋放iPhone/iPod的高保真原聲提供原汁原味的原聲體驗禮品推薦3蘋果音箱揚聲器基座兼容所有的iPod/iPhone設(shè)備禮品推“2014東勝“家”連華幸福進社區(qū)大型活動“2014東勝“家”連華■活動主題：“2014東勝家連華”幸福進社區(qū)大型活動■時間：2014年8月25日-9月30日■地點：石家莊各大生活社區(qū)、公園■活動形式：各大生活社區(qū)、公園巡游活動關(guān)鍵詞居住、人文、藝術(shù)、中國夢■活動主題：活動關(guān)鍵詞居住、人文、藝術(shù)、中國夢值此中秋佳節(jié)之際，作為一名中國人，“家”的概念深入人心，?；丶铱纯闯蔀橹袊粋€美好的風(fēng)俗，東勝在中國，細(xì)致省會人的心中不再是一個新名詞，東勝作為省會首屈一指的品牌，東勝早以成為我們夢想里的家，回家這個概念便由此而生，我們呼喚你們?；丶铱纯?，看看大家熟悉的卓達(dá)，也來品品對“家”的情意。主題概念1、賞一道華景2、品一席佳肴3、看一臺鬧劇4、育一片綠林5、聽一席佳音7、動一身健康8、送一份祝福9、點亮一城生活值此中秋佳節(jié)之際，作為一名中國人，“家”的概念深賞一道華景：我的家門口1、從中國傳統(tǒng)的感官入手，石家莊各大生活社區(qū)布置具有濃厚氣氛的燈籠2、制作多個正方形的燈箱，并于燈箱內(nèi)貼上具有中國傳統(tǒng)元素的紙雕花，晚上能呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)家庭的氛圍3、另外燈箱內(nèi)的剪紙雕花以家的各種字體為元素，以結(jié)合本次活動的主題賞一道華景：我的家門口賞一道華景：華燈高照1、利用巨型的黃色氣球裝飾，視為十五的月亮3、于每一個巨型氣球的正下面安置探照燈賞一道華景：華燈高照賞一道華景：百家墻1、在各社區(qū)設(shè)置百家墻，設(shè)計上除了采用喜慶的紅色調(diào)與主題作為主要元素，我們將以百家姓的形式作為輔助元素來體現(xiàn)2、紅色的百家墻上寫上東勝的標(biāo)語，讓整個活動從開始就營造一種強烈的凝聚感，居民還可以在此拍照留念。賞一道華景：百家墻品一席佳肴：家的滋味民以食為天，回家，當(dāng)然少不了吃，在社區(qū)搭建簡易舞臺，居民自發(fā)表演節(jié)目，擺放做飯用工具等，奉上一席佳肴，讓來賓品嘗一下大家庭的味道品一席佳肴：家的滋味看一場鬧?。汉霞覛g劇場以巡社區(qū)的形式，每三天舉行一場，選擇石家莊較大生活社區(qū)、公園等場所，由居民自發(fā)組織的各類表演節(jié)目進行表演，發(fā)放帶有東勝集團LOGO的禮品，活動期間，我們將邀請近景魔術(shù)師，近距離的為來賓送上精彩絕倫的魔術(shù)表演，和到場來賓進行互動。看一場鬧?。汉霞覛g劇場育一片綠林:讓愛與家一起成長在各社區(qū)通過植樹帶給大家一個愛的概念，家無價的概念，親手為自己生活的家園培育一片綠林，發(fā)動一場為自己的家園孕育親子之林，讓家庭的愛在這個社區(qū)里成長，也相互遮風(fēng)擋雨，關(guān)愛彼此，孕育一個愛的社區(qū)。育一片綠林:讓愛與家一起成長聽一席佳音：人居美學(xué)講壇邀請風(fēng)水學(xué)專家，講述適合您的未來家居，投其所好，正對石家莊人對風(fēng)水玄學(xué)的傳統(tǒng)執(zhí)著，也是對建筑家來看，風(fēng)水玄學(xué)是迷信的，是落后的，但是對于傳統(tǒng)的石家莊人來講風(fēng)水學(xué)仍站在非常重要的位置。活動期間的講座講的不僅是風(fēng)水，更是和諧家庭的生活之道。聽一席佳音：人居美學(xué)講壇動一身健康：運動嘉年華以家庭為單位報名參加相應(yīng)比賽、參加比賽者可得到相應(yīng)的積分。積分滿一定數(shù)額就能兌換禮品。動一身健康：運動嘉年華送一份祝福：來自"家"的禮物八月十五當(dāng)天設(shè)置祈福樹，來賓將各種造型的祈福卡懸掛于整棵的祈福樹上，吉祥之氣盡顯，除此之外，每一位來賓把名字簽于其上，就可參加當(dāng)天的抽獎，被抽中者可得到神秘大獎。送一份祝福：來自"家"的禮物后續(xù)活動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動理解：突出專業(yè)性、權(quán)威性、交流性、相關(guān)性，以經(jīng)濟為課題的論壇形式，有不可代替的優(yōu)勢。示意圖后續(xù)活動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動理解：突出專業(yè)性A、公共關(guān)系：以經(jīng)濟建設(shè)為中心“是政府的基本方針”，經(jīng)濟方面事關(guān)百姓民生，助力省會經(jīng)濟發(fā)展，勢必大大拉動政企關(guān)系，提升企業(yè)公益形象B、客戶需求：滿足客戶迫切需求，如何從容應(yīng)對全球金融危機，妥善進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，如何讓自有資產(chǎn)保值，增值是高端客戶密切關(guān)注的話題。C、品牌關(guān)懷：消費者需要從真實的體驗中領(lǐng)會品牌內(nèi)涵，省會經(jīng)濟高峰論壇在恰當(dāng)?shù)臅r期，以熱點話題讓客戶深刻感受到卓達(dá)品牌的關(guān)懷D、品牌傳播：實時熱點的活動素材為卓達(dá)品牌宣傳提高良好契機，讓卓達(dá)品牌呈幾何式效應(yīng)放大。A、公共關(guān)系：以經(jīng)濟建設(shè)為中心“是政府的基本方針”，經(jīng)濟方面1、擬打造最優(yōu)秀的跨文化的商業(yè)平臺，聯(lián)合國際、國內(nèi)的知名的專家學(xué)者或企業(yè)領(lǐng)袖，為他們提供面向全國受眾的擁有最廣泛的社會影響力的優(yōu)秀平臺2、充滿吸引力的議題，緊密結(jié)合目前目標(biāo)受眾關(guān)注的熱點、焦點設(shè)置專業(yè)話題、使其擁有廣泛的關(guān)注度與極強的傳播性。3、豐富的企業(yè)商機，作為第一屆省會石家莊的商界省會，匯聚國內(nèi)知名專家學(xué)者、社會知名人士，以世界的胸懷和眼光，共同打開視野，尋求更高價值的實現(xiàn)。增加企業(yè)家之間、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間的了解和合作4、極高的社會關(guān)注度，借助高峰論壇，向全國宣傳與展示企業(yè)實力與理念，通過宣傳，吸引更多的合作伙伴，借助高峰論壇平臺，推廣企業(yè)業(yè)務(wù)和服務(wù)形象。5、巨大的品牌價值，盛大的峰會現(xiàn)場，為企業(yè)量身定制各種推廣方式，充分展示自身公眾形象，擴大目標(biāo)人群推廣，繼而為作為省會龍頭企業(yè)的卓達(dá)集團樹立好的品牌形象。6、延伸的服務(wù)體系，后續(xù)系列產(chǎn)品包括圖書及音像出版物、雜志專題等構(gòu)成極其豐富的品牌矩陣。1、擬打造最優(yōu)秀的跨文化的商業(yè)平臺，聯(lián)合國際、國內(nèi)的知名的論壇主線他們有一雙鷹的眼睛

他們是地產(chǎn)行業(yè)的傳道者，是行業(yè)發(fā)展的釋道人，更是地產(chǎn)行業(yè)中的論道家論道——一場精彩的行業(yè)論道，他們在地產(chǎn)行業(yè)大潮流下勇于探索與追求釋道——一個創(chuàng)意的論壇活動是他們釋道最杰出的成果傳道——高端的與會嘉賓，他們是行業(yè)精英們智慧的集合論壇主線他們有一雙鷹的眼睛

他們是地產(chǎn)行業(yè)的傳道者，是行業(yè)發(fā)論壇形式1、本論題三個議題單元，分別由業(yè)內(nèi)專家主持，邀請行業(yè)內(nèi)專業(yè)嘉賓圍繞議題展開圓桌討論

2、三個單元之間，設(shè)置中場茶歇、媒體及觀眾提問環(huán)節(jié)論壇形式1、本論題三個議題單元，分別由業(yè)內(nèi)專家主持，邀請行業(yè)論壇流程論壇主題政府相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、特色代表、相關(guān)機構(gòu)、媒體記者活動名稱活動人員您好，大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇居住與藝術(shù)活動地點（暫定）論壇流程論壇主題政府相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、特色代表、相關(guān)論壇議題議題與討論

議題一：“機遇”—？市場機遇，還是“歷史機遇”

議題二：整合—前瞻居住與藝術(shù)應(yīng)用

議題三：在宏觀經(jīng)濟調(diào)整和社會變革的時代，探索回歸理性、回歸民生、回歸可持續(xù)發(fā)展之路論壇議題議題與討論

議題一：“機遇”—？市場機遇，還是“歷史公關(guān)傳播Part4策略推導(dǎo)Part1推廣策略Part2活動執(zhí)行Part3目錄公關(guān)傳播Part4策略推導(dǎo)Part1推廣策略Part2炒熱度促銷售WOM擴大品牌影響力和討論熱度，對目標(biāo)人群實施全方位的熱度影響B(tài)rand強化“口碑效應(yīng)”的品牌定位，拔高品牌高度Sell升溫活動主題吸引的美譽度，促進產(chǎn)品的銷售傳播目標(biāo)炒熱度促銷售WOMBrandSell傳播目標(biāo)品牌差異化競爭力消費者需求契合點精準(zhǔn)定位營銷創(chuàng)意傳播思考我們的品牌具備獨具一格的精神號召力和資源優(yōu)勢社交平臺的活躍度使消費者的自主性日益提升，深度了解我們品牌競爭核心和消費者需求的契合點要做更人性的營銷，從形式上來說，有趣比有意義更重要，這將迎來更多的分享！總之，現(xiàn)在早已不是一個砸廣告就能贏的時代了！品牌差異化競爭力消費者需求契合點精準(zhǔn)定位營銷創(chuàng)意傳播思考我們媒體策略傳統(tǒng)媒體+新媒體，立體互補高、精、尖傳統(tǒng)媒體，覆蓋廣度和精度、樹立高度熱、辣、紅社會化媒體，擴大品牌影響力和討論熱度，打造熱度媒體策略傳統(tǒng)媒體+新媒體，立體互補高、精、尖傳統(tǒng)媒體，覆蓋廣（打通微信、微博、手機報等數(shù)字互動平臺形成數(shù)字平臺聯(lián)動，對完成客戶數(shù)據(jù)積累和數(shù)字推廣平臺，粘著消費者有利）媒體策略立體組合，傳統(tǒng)媒體和新媒體并舉數(shù)字化媒體：（話題設(shè)置趣味性、互動性、可讀性）微信：微信公眾賬號加入+微信雜志推送微博：微話題手機報：精準(zhǔn)推送活動及品牌信息，一對一推送。論壇：圖文并茂的活動信息發(fā)布。傳統(tǒng)媒體：（媒體覆蓋廣度和精度、話題高度）平面媒體：25家財經(jīng)、新聞、都市、重點區(qū)域媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體：8家新聞、財經(jīng)門戶類；電視臺：4家電波及電視臺；視頻發(fā)布：酷6、優(yōu)酷、土豆等3大視頻網(wǎng)站傳播（打通微信、微博、手機報等數(shù)字互動平臺形成數(shù)字平臺聯(lián)動，對完活動整體傳播KPI預(yù)估預(yù)計整體傳播：不少于100頻次的稿件發(fā)布總參與人數(shù)不低于1千人品牌累計曝光不低于100萬次總直接受眾不低于5千人活動整體傳播KPI預(yù)估預(yù)計整體傳播：東勝集團XXXX年第9月度活動推廣思路課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！《中國夢夢飛翔》2014東勝9月份宣傳策劃案2014.8.19《中國夢夢飛翔》2014東勝9月份宣傳策劃案策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2活動執(zhí)行Part3公關(guān)傳播Part4目錄策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2活動執(zhí)行Part3“居住藝術(shù)”月度公關(guān)核心任務(wù)行業(yè)層面口碑層面借助“落地活動”新聞事件、公關(guān)傳播等綜合手段，傳播自身品牌優(yōu)勢，強化企業(yè)品牌定位，將東勝品牌打上“潛心筑未來”“精致生活”“志存高遠(yuǎn)，睿意進取”等標(biāo)簽，讓品牌知名度與美譽度邁上一個新臺階。增加經(jīng)濟效益與行業(yè)影響力的積累。多元化覆蓋新聞發(fā)布會、接地氣的活動形式，讓受眾深入感知東勝集團的品牌理念及項目產(chǎn)品內(nèi)涵，吸引受眾關(guān)注，完成目標(biāo)受眾的積累，落實銷售效益與社會效益的積累?！熬幼∷囆g(shù)”月度公關(guān)核心任務(wù)行業(yè)層面口碑層面借助“落地活動?xùn)|勝集團2014年9月份的核心任務(wù)三件事——需要精心策劃一條符合企業(yè)形象的月度宣傳主線。圍繞月度主線再策劃核心事件不斷對行業(yè)及市場產(chǎn)生正向輿論，從而讓東勝集團實現(xiàn)既叫好又出彩，完成社會影響力與經(jīng)濟效益的積累。叫好：借助策略與策劃，規(guī)劃月度宣傳主線，梳理集團優(yōu)勢所在，策劃貫穿全月的落地主線（2-3件），從而樹立良好的企業(yè)形象及地產(chǎn)形象出彩：借助市場活動、事件推廣、公關(guān)傳播等手段，與媒體充分互動，完成銷售率的積累。東勝集團2014年9月份的核心任務(wù)三件事——叫好：借助策略推廣主線Part2策略推導(dǎo)Part1活動執(zhí)行Part3公關(guān)傳播Part4目錄推廣主線Part2策略推導(dǎo)Part1活動執(zhí)行Part3推廣任務(wù)：讓品牌活動既叫好又出彩，完成社會效益與經(jīng)濟效益的積累。貫穿月度宣傳主線推導(dǎo)過程?！毒幼∷囆g(shù)》的思考起點，演變過程，亮點闡述三大核心事件《新聞發(fā)布會+東勝“家”連華+你好，大人物》執(zhí)行計劃和諧社區(qū)幸福人居推廣任務(wù)：讓品牌活動既叫好又出彩，完成社會效益與經(jīng)濟效益的積推廣思路：事件營銷線索現(xiàn)場看作品，宣傳靠思想你沒見過大師的作品，卻聽過他的語言，使他傳世的，其實是他的思想。中國有句成語，叫“慕名而來”，使其有名的，便是思想=生活。2014，東勝在省會繼續(xù)縱深發(fā)展的一年，這一年里，客戶將更加深入的認(rèn)識了解東勝地產(chǎn)的文化，產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)質(zhì)量，以及由此形成東勝獨一無二的品質(zhì)生活。從“國寶鳴京”到“城市印記”東勝集團15周年將圍繞文化、藝術(shù)、城市文明的基調(diào)進行。推廣思路：事件營銷線索現(xiàn)場看作品，宣傳靠思想從“國寶鳴京”到2014中國觀眾口味報告:成第一主流收視元素借勢媒體傳播的主旋律：通過借勢的手段，以中國夢為基礎(chǔ)，全方位闡述“東勝集團”深耕地產(chǎn)領(lǐng)域，為實現(xiàn)科技報國、產(chǎn)業(yè)報國、效益報國的拳拳報國之心。主線推導(dǎo)：借勢中國年度最熱話題2014中國年度最熱話題是什么？新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的使用將占較大的比例2014中國觀眾口味報告:成第一主流收視元素借勢媒體傳播的主2014年9月推廣主題中國夢?夢飛翔每個人都自己的夢想，平凡的，不平凡的，正是這無數(shù)個夢想，匯聚成中國夢東勝的中國夢，百姓的中國夢，地產(chǎn)行業(yè)的中國夢2014年9月推廣主題中國夢?夢飛翔每個人都自己的夢想，平凡活動執(zhí)行Part3策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2公關(guān)傳播Part4目錄活動執(zhí)行Part3策略推導(dǎo)Part1推廣主線Part2+2014年9月活動歸述您好，大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇新聞發(fā)布會2014東勝“家”連華和諧社區(qū)幸福人居++2014年9月活動歸述您好，大人物新聞發(fā)布會2014東勝“8月25號9月6號9月7號9月27號28號平面+電視+網(wǎng)絡(luò)+新媒體+行業(yè)媒體媒體傳播事件營銷行業(yè)+網(wǎng)絡(luò)互動體驗+話題研討+全媒體第一階段第二階段第三階段媒體探班8月中下旬啟動9月初啟動5月中旬啟動媒體行活動，各類媒體《東勝家連華》2014東盛集團進社區(qū)活動居住、藝術(shù)、中國夢新聞發(fā)布會29號《中國夢?夢飛翔》9月中下旬啟動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動營銷亮點及規(guī)劃2014年26號27號28號29號30號31號30號8月25號9月6號9月7號9月27號28號平面+電視+網(wǎng)絡(luò)+《同心共筑，中國夢》暨2014東勝媒體新聞發(fā)布會《同心共筑，中國夢》暨2014東勝媒體新聞發(fā)布會舞臺效果圖(國韻)舞臺效果圖舞臺效果圖(國韻)舞臺效果圖舞臺效果圖舞臺效果圖會議流程Time:90min30min60min簽到/入場14:30-16:00

發(fā)布會15:10-15:20東勝高管致辭15:00-15:05OpeningShow14:30-15:0015:05-15:10領(lǐng)導(dǎo)致辭15:20-15:30啟動儀式15:30-15:40慶祝15:40-16:00媒體訪談答記者問會議流程Time:90min30min60min簽到簽到禮儀小姐負(fù)責(zé)在入口迎接來賓、負(fù)責(zé)為嘉賓佩戴胸花、并指引嘉賓簽到。迎賓簽到采用led發(fā)光logo簽到板，簽到分為：媒體簽到處、嘉賓簽到處、貴賓簽到處。簽到完成后由禮儀小姐引導(dǎo)來賓入場就坐。簽到簽到禮儀小姐負(fù)責(zé)在入口迎接來賓、負(fù)責(zé)為嘉賓佩戴胸花、并指引嘉開場(主方案)震撼墻體秀開場，主持人登場致歡迎詞?；顒恿咙cOpeningShow采用裸眼3D投射在背景墻上，帶來震撼效果，將東勝集團的LOGO，翻轉(zhuǎn)交錯，幻化出東勝集團的LOGO及元素。聲光電全方位配合，為觀眾帶來前所未有的視覺盛宴。開場(主方案)震撼墻體秀開場，主持人登場致歡迎詞?；顒恿咙cO領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人致歡迎詞，歡迎領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭?；顒恿咙c環(huán)節(jié)在主持人致歡迎詞的同時，背景畫面技術(shù)顯示東勝集團的LOGO的動態(tài)效果，以及東勝集團介紹和東勝項目介紹。領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人致歡迎詞，歡迎領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭?；顒恿咙c環(huán)節(jié)在主持啟動活動亮點品越光電啟動儀式主持人引導(dǎo)嘉賓依次上臺開啟啟動儀式。

人數(shù)：5-6人采用三維視覺特效，結(jié)合全息立體顯示設(shè)備，體現(xiàn)創(chuàng)新化、科技化、可視化的活動亮點環(huán)節(jié)，貫穿啟動儀式的全程應(yīng)用。啟動活動亮點品越光電啟動儀式主持人引導(dǎo)嘉賓依次上臺開啟啟動儀慶祝在變換的光影襯托下，舞臺背景伴隨禮花齊放，彩帶飄舞，嘉賓注入紅酒到印有上海品越光電的冰雕中，并共同舉杯祝福三安光電&廈門信達(dá)合作圓滿成功，營造一個溫馨感人的氣氛。慶?；顒訂拥綀黾钨e共同舉杯，掌聲如雷，慶?；顒訂討c祝在變換的光影襯托下，舞臺背景伴隨禮花齊放，彩帶飄舞，嘉賓訪談活動亮點東勝集團特邀嘉賓訪談主持人邀請行業(yè)嘉賓上臺就坐。就居住、藝術(shù)、中國夢為關(guān)鍵詞展開討論在主舞臺的右側(cè)，設(shè)置訪談空間，設(shè)置茶幾，竹椅茶藝等，配合背景國畫、古箏音樂等中式古典元素，營造優(yōu)雅談話環(huán)境，同時主舞臺背景畫面顯示訪談的主題內(nèi)容。國風(fēng)古典式訪談區(qū)域品茗燭香國風(fēng)琴韻訪談活動亮點東勝集團特邀嘉賓訪談主持人邀請行業(yè)嘉賓上臺就坐。新聞發(fā)布會現(xiàn)場規(guī)劃微博直播上墻：

活動現(xiàn)場設(shè)置微博上墻，并在官方微博同步直播；微信現(xiàn)場互動：掃描官方微信二維碼，關(guān)注可獲得東勝集團新聞發(fā)布會流程表，按照系統(tǒng)指引參與活動，系統(tǒng)將設(shè)三道企業(yè)及產(chǎn)品知識類互動問題，回復(fù)全部正確后，將會獲得電子刮刮卡一張，即刮即開。此活動增強現(xiàn)場參與者對品牌的優(yōu)勢形成記憶點；東勝集團新聞發(fā)布會現(xiàn)場規(guī)劃微博直播上墻：東勝普發(fā)禮品放置在來賓就坐的桌子上烘托氣氛隨意書寫Q版LED寫字板禮品推薦1普發(fā)禮品Q版LED寫字板禮品推薦1嘉賓禮品觸摸自動開關(guān)觸摸調(diào)節(jié)亮度觸摸控制燈罩升降隨意設(shè)置時鐘、鬧鐘貼心溫度顯示經(jīng)典觸摸感應(yīng)燈禮品推薦2嘉賓禮品經(jīng)典觸摸感應(yīng)燈禮品推薦2蘋果音箱揚聲器基座兼容所有的iPod/iPhone設(shè)備驅(qū)動單元采用：全頻的2in喇叭自然釋放iPhone/iPod的高保真原聲提供原汁原味的原聲體驗禮品推薦3蘋果音箱揚聲器基座兼容所有的iPod/iPhone設(shè)備禮品推“2014東勝“家”連華幸福進社區(qū)大型活動“2014東勝“家”連華■活動主題：“2014東勝家連華”幸福進社區(qū)大型活動■時間：2014年8月25日-9月30日■地點：石家莊各大生活社區(qū)、公園■活動形式：各大生活社區(qū)、公園巡游活動關(guān)鍵詞居住、人文、藝術(shù)、中國夢■活動主題：活動關(guān)鍵詞居住、人文、藝術(shù)、中國夢值此中秋佳節(jié)之際，作為一名中國人，“家”的概念深入人心，常回家看看成為中國一個美好的風(fēng)俗，東勝在中國，細(xì)致省會人的心中不再是一個新名詞，東勝作為省會首屈一指的品牌，東勝早以成為我們夢想里的家，回家這個概念便由此而生，我們呼喚你們常回家看看，看看大家熟悉的卓達(dá)，也來品品對“家”的情意。主題概念1、賞一道華景2、品一席佳肴3、看一臺鬧劇4、育一片綠林5、聽一席佳音7、動一身健康8、送一份祝福9、點亮一城生活值此中秋佳節(jié)之際，作為一名中國人，“家”的概念深賞一道華景：我的家門口1、從中國傳統(tǒng)的感官入手，石家莊各大生活社區(qū)布置具有濃厚氣氛的燈籠2、制作多個正方形的燈箱，并于燈箱內(nèi)貼上具有中國傳統(tǒng)元素的紙雕花，晚上能呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)家庭的氛圍3、另外燈箱內(nèi)的剪紙雕花以家的各種字體為元素，以結(jié)合本次活動的主題賞一道華景：我的家門口賞一道華景：華燈高照1、利用巨型的黃色氣球裝飾，視為十五的月亮3、于每一個巨型氣球的正下面安置探照燈賞一道華景：華燈高照賞一道華景：百家墻1、在各社區(qū)設(shè)置百家墻，設(shè)計上除了采用喜慶的紅色調(diào)與主題作為主要元素，我們將以百家姓的形式作為輔助元素來體現(xiàn)2、紅色的百家墻上寫上東勝的標(biāo)語，讓整個活動從開始就營造一種強烈的凝聚感，居民還可以在此拍照留念。賞一道華景：百家墻品一席佳肴：家的滋味民以食為天，回家，當(dāng)然少不了吃，在社區(qū)搭建簡易舞臺，居民自發(fā)表演節(jié)目，擺放做飯用工具等，奉上一席佳肴，讓來賓品嘗一下大家庭的味道品一席佳肴：家的滋味看一場鬧?。汉霞覛g劇場以巡社區(qū)的形式，每三天舉行一場，選擇石家莊較大生活社區(qū)、公園等場所，由居民自發(fā)組織的各類表演節(jié)目進行表演，發(fā)放帶有東勝集團LOGO的禮品，活動期間，我們將邀請近景魔術(shù)師，近距離的為來賓送上精彩絕倫的魔術(shù)表演，和到場來賓進行互動?？匆粓鲷[劇：合家歡劇場育一片綠林:讓愛與家一起成長在各社區(qū)通過植樹帶給大家一個愛的概念，家無價的概念，親手為自己生活的家園培育一片綠林，發(fā)動一場為自己的家園孕育親子之林，讓家庭的愛在這個社區(qū)里成長，也相互遮風(fēng)擋雨，關(guān)愛彼此，孕育一個愛的社區(qū)。育一片綠林:讓愛與家一起成長聽一席佳音：人居美學(xué)講壇邀請風(fēng)水學(xué)專家，講述適合您的未來家居，投其所好，正對石家莊人對風(fēng)水玄學(xué)的傳統(tǒng)執(zhí)著，也是對建筑家來看，風(fēng)水玄學(xué)是迷信的，是落后的，但是對于傳統(tǒng)的石家莊人來講風(fēng)水學(xué)仍站在非常重要的位置?；顒悠陂g的講座講的不僅是風(fēng)水，更是和諧家庭的生活之道。聽一席佳音：人居美學(xué)講壇動一身健康：運動嘉年華以家庭為單位報名參加相應(yīng)比賽、參加比賽者可得到相應(yīng)的積分。積分滿一定數(shù)額就能兌換禮品。動一身健康：運動嘉年華送一份祝福：來自"家"的禮物八月十五當(dāng)天設(shè)置祈福樹，來賓將各種造型的祈?？☉覓煊谡玫钠砀渖?，吉祥之氣盡顯，除此之外，每一位來賓把名字簽于其上，就可參加當(dāng)天的抽獎，被抽中者可得到神秘大獎。送一份祝福：來自"家"的禮物后續(xù)活動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動理解：突出專業(yè)性、權(quán)威性、交流性、相關(guān)性，以經(jīng)濟為課題的論壇形式，有不可代替的優(yōu)勢。示意圖后續(xù)活動您好！大人物省會經(jīng)濟領(lǐng)袖高峰論壇活動理解：突出專業(yè)性A、公共關(guān)系：以經(jīng)濟建設(shè)為中心“是政府的基本方針”，經(jīng)濟方面事關(guān)百姓民生，助力省會經(jīng)濟發(fā)展，勢必大大拉動政企關(guān)系，提升企業(yè)公益形象B、客戶需求：滿足客戶迫切需求，如何從容應(yīng)對全球金融危機，妥善進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，如何讓自有資產(chǎn)保值，增值是高端客戶密切關(guān)注的話題。C、品牌關(guān)懷：消費者需要從真實的體驗中領(lǐng)會品牌內(nèi)涵，省會經(jīng)濟高峰論壇在恰當(dāng)?shù)臅r期，以熱點話題讓客戶深刻感受到卓達(dá)品牌的關(guān)懷D、品牌傳播：實時熱點的活動素材為卓達(dá)品牌宣傳提高良好契機，讓卓達(dá)品牌呈幾何式效應(yīng)放大。A、公共關(guān)系：以經(jīng)濟建設(shè)為中心“是政府的基本方針”，經(jīng)濟方面1、擬打造最優(yōu)秀的跨文化的商業(yè)平臺，聯(lián)合國際、國內(nèi)的知名的專家學(xué)者或企業(yè)領(lǐng)袖，為他們提供面向全國受眾的擁有最廣泛的社會影響力的優(yōu)秀平臺2、充滿吸引力的議題，緊密結(jié)合目前目標(biāo)受眾關(guān)注的熱點、焦點設(shè)置專業(yè)話題、使其擁有廣泛的關(guān)注度與極強的傳播性。3、豐富的企業(yè)商機，作為第一屆省會石家莊的商界省會，匯聚國內(nèi)知名專家學(xué)者、社會知名人士，以世界的胸懷和眼光，共同打開視野，尋求更高價值的實現(xiàn)。增加企業(yè)家之間、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間的了解和合作4、極高的社會關(guān)注度，借助高峰論壇，向全國宣傳與展示企業(yè)實力與理念，通過宣傳，吸引更多的合作伙伴，借助高峰論壇平臺，推廣企業(yè)業(yè)務(wù)和服務(wù)形象。5、巨大的品牌價值，盛大的峰會現(xiàn)場，為企業(yè)量身定制各種推廣方式，充分展示自身公眾形象，擴大目標(biāo)人群推廣，繼而為作為省會龍頭企業(yè)的卓達(dá)集團樹立好的品牌形象。6、延伸的服務(wù)體系，后續(xù)系列產(chǎn)品包括圖書及音像出版物、雜志專題等構(gòu)成極其豐富的品牌矩陣。1、擬打造最優(yōu)秀的跨文化的商業(yè)平臺，聯(lián)合國際、國內(nèi)